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家电行业分析报告

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目 录

第一章 家电行业市场供需分析 ................................

第一节 家电行业在国民经济中地位变化 ..........................

一、家电行业的范围及产业链 ......................................................................................

二、家电行业工业总产值占GDP比重变化 ...............................................................

第二节 家电行业供给分析 .....................................

一、供给总量及速率分析 ...............................................................................................

二、供给结构变化分析 ...................................................................................................

三、2008～2010年供给预测 .......................................................................................

（一）在建及拟建项目分析 ...........................................................................................

（二）2008～2010年供给预测 ..................................................................................

第三节 家电行业需求分析 .....................................

一、需求总量及速率分析 ...............................................................................................

二、需求结构变化分析 ...................................................................................................

三、家电产品需求影响因素 ...........................................................................................

四、2008～2010年需求预测 .......................................................................................

第四节 家电行业出口分析 .....................................

一、家电行业出口交货值分析 ...................................................................................... 2017年家电行业分析报告

【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 二、家电产品出口量分析 ...............................................................................................

三、出口地区分析 ...........................................................................................................

四、2008年出口预测 .....................................................................................................

第二章 家电行业规模与效益分析 .............................

第一节 家电行业规模分析 .....................................

一、资产规模变化分析 ...................................................................................................

二、收入和利润变化分析 ...............................................................................................

第二节 家电行业效益分析 .....................................

一、行业三费变化 ...........................................................................................................

二、行业效益分析 ...........................................................................................................

三、行业平均生产率提高 ...............................................................................................

四、行业效益预测 ...........................................................................................................

第三章 家电行业竞争分析 ....................................

第一节 家电行业竞争特点分析 .................................

一、家电行业发展阶段评价 ...........................................................................................

二、家电行业垄断性分析 ...............................................................................................

三、家电行业进入退出壁垒分析 ..................................................................................

第二节 家电行业技术水平发展分析..............................

一、白色家电技术水平 ...................................................................................................

二、黑色家电技术水平 ...................................................................................................

第三节 家电行业竞争结构分析 .................................

一、同行业竞争者分析 ...................................................................................................

二、潜在竞争者分析 ....................................................................................................... 三、供应商分析 ...............................................................................................................

四、购买者分析 ...............................................................................................................

五、替代品分析 ...............................................................................................................

第四节 家电行业企业资产重组分析..............................

一、并购整合 ....................................................................................................................

二、资产重组 ....................................................................................................................

三、从规模化整合到技术扩张 ......................................................................................

第一章 家电行业市场供需分析

第一节 家电行业在国民经济中地位变化

一、家电行业的范围及产业链

从国家统计局制定的国民经济行业分类标准来看，家电行业主要由两部分组成，家用电力器具制造业和家用视听设备制造业，习惯上分别被称为白色家电业和黑色家电业。根据国民经济行业分类标准，家用电力器具制造业隶属于电气机械及器材制造业，而家用视听设备制造业则隶属于通信设备、计算机及其他电子设备制造业。

家用电力器具制造业即白色家电业，包括家用制冷电器具制造、家用空气调节器制造、家用通风电器具制造、家用厨房电器具制造、家用清洁卫生电器具制造、家用美容、保健电器具制造、家用电力器具专用配件制造、其他家用电力器具制造共八个行业小类。从产品角度来看，包括家用空调器、洗衣机、电冰箱以及各类小家电的整机组装，也包括电机、压缩机等主要配件的生产制造。

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中国家电行业市场分析报告

中国家电行业市场分析报告

广州方舟市场研究有限公司

家电行业市场素描 我国家电产业(主要包括制冷电器空气调节器清洁电器厨房电器电暖器具整容

保健电器和其他电器等七大类)经过20多年的迅速发展在激烈的国际竞争中由弱到强由小到大现成为我国为数不多的颇具国际竞争力的行业之一目前已是全球彩电冰箱洗衣机家庭空调影碟机第一生产大国2001年我国彩电产量3936万台冰箱产量1349万

台洗衣机产量1334万台空调2313万台家电总销售额占世界家电销售额的7左右仅

次于美国日本居世界第三位 行业背景 中国家电行业的发展背景可以概括为以下三个不同的阶段

一第一次浪潮建设浪潮

中国家电产业的第一次发展浪潮是家电项目的建设浪潮这主要集中在六五计划与七五计划时期当时各地政府在当地引进了发达国家的生产技术与设备电视机洗

衣机冰箱等各种单一产品的生产厂家在全国范围内都超过了100家当时颇有影响力的是海尔万宝上菱飞鹿等家电企业

此时的国际背景是发达国家的高成本产业正在国际上寻找低成本空间第一次浪潮为中国的家电产业发展搭建起基础框架并开始了产业人才的准备

二第二次浪潮发展浪潮

第二次浪潮正好处在"八五"与"九五"时期随着经济体制改革和对外开放的深入国内

家电市场空间逐步扩大一些地方品牌都开始在全国开拓市场在这一发展时期产业的集

中度开始增强单一产品的家电企业开始减少出现家电产业的第一次并购高潮大企业也

表现出产品线快速扩张的趋势家电企业基本上开始了由生产厂到现代企业的过渡真正现

代意义上的中国家电品牌开始形成代表性的企业有海尔长虹TCL美的等

这次浪潮期间的产业技术表现是家电企业在引进技术的基础上消化吸收外来技术并

开始国产化的产品创新在企业制度层面按照现代企业制度创建的企业更加规范并开始追

求与国际接轨

1 广州方舟市场研究有限公司 第二次浪潮另外的一个重要特征是发达国家的家电产品开始大量涌进中国市场并出现了中外家电企业的合资浪潮如松下伊莱克斯西门子等跨国家电企业对中国家电市场的关注程度空前提高 三第三次浪潮国际化浪潮 在经过前两次浪潮的发展之后中国家电产业目前正处于第三次浪潮的起端此时的家电企业已经具备了相当的综合实力主要表现在技术水平得到快速提高制度发展有了大的

家电行业分析

家电行业分析

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1

家电板块介绍

在介绍家电板块时我们先看一下家电行业的今年以来的走势图

图上白线是上证指数的走势，绿线是家电板块的走势，我们明显可以看出近三个月家电指数的走势明显强于大盘，下面让我们进入家电板块的分享。

一：家电板块概述

家电板块是指股票市场中众多家用电器股票的集合，这类上市公司主要从事生产经营家用电器、电机及其零部件。家电行业还可以细分三个子行业，分别是白色家电、黑色家电和小家电。

二：行业市场现有格局和未来展望

（1）现状分析

我国家电行业的发展阶段从目前来看，普遍认为已经进入了成熟阶段，但家电行业生产的家电产品种类很多，各自所处的产品生命周期阶段又有不同 。

2015 年，在全球经济波动、国内宏观经济环境“新常态”及住宅产业低迷等综合因素影响之下，家电业面临比以往更大的挑战，整体增速下滑，部分品 /

2

类出现负增长。据数据信息显示，2015年，家用电器行业主营业务收入1.4万亿元，累计同比下降0.4%，2015 年空调市场零售额同比下滑5%。

（2）发展前景

1、随着国家经济的不断改善，人均消费水平的提高，家电销售量有望持续提升。未来人均可支配收入将进一步增加，推动家电消费结构升级，并使家电消费越来越多的具有日用消费品的特征。

2、未来中国家电行业消费升级结构将进一步升级，人们将更愿意购买节能、环保、智能化等多方面的性能与品质的家电产品。这些将使人们加快家电产品的更新，使其成为家电销量提升的重要驱动力量，将带动家电企业盈利能力的提升。

3、电商市场有望继续助力销售，随着网购的普及，家电的消费量将进一步的提高。也将丰富家电企业的渠道，降低销售成本，提高利润，促进行业的快速发展。

家电行业分析报告概述

家电行业分析报告概述

家电行业分析报告概述

1.家电行业所处周期分析

a.市场增长率

2012至2014年营收增长率依次为-2.5%、16.1%和12.2%； 2015年上半年同比增长约为-4.53%

2015年上半年与2014年下半年营收总和较2014年上半年与2013年下半年营收总和增长约为3.43%

b.家电行业进入壁垒

资金密集型行业

投资周期较长

规模经济效应

技术壁垒

2013年至2011市场集中度CR4,年分别约为0.356，0.371，0.398和0.393。即家电行业前4大厂商的市场占有率在0.37左右。

2013年HHI统计约为0.0386。（注：以该行业全部上市46家公司为对象）

结论：家电行业集中度较低，垄断程度较低

2.短期市场需求

1.零售商面临着产品积压问题，同时表明当前家电市场存在供给大于需求现象

2.家电市场需求增长自2013年开始回调，但市场需求增长下降。

3.长期影响

我国城乡居民收入将与GDP同步增长

城镇化率的上升

家电行业技术更新

结论：长期中仍然是增长趋势

3.关联行业

房地产固定资产完成额增速自从2013年01月以来逐步下滑，近期增长几乎接近停滞，反映房地产市场比较萧条，投资者对房地产市场持有谨慎态度，对未来预期不是很乐观。 在去化周期上,今年初至5月份，房地产去化周期开始较大幅度上升，又较大幅度下降，但在8月份又有上升之势。反应了这两年内特别是今年以来，房地产市场变化莫测。而近期去化周期的上升，表明商品房流通并不乐观。

电子设备、通信设备制造业的投资额增速自2011年10月份以来处于相对稳定期，而在今年年初开始，该行业投资额的同比增长率虽然为正，但是处于明显的下滑之中。

家电行业市场分析报告

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一 概述

二 产品状况

三 市场状况

四 竞争状况

五 加入WTO对我国彩电行业的阻碍

一 概述

我国的彩电工业从“六五”开始起步，通过前后3个五年打算的建设， 1994年，一跃成为世界第一彩电生产大国。我国彩电的生产能力目前实际上差不多超过了每年4000万台。目前全国20个大中都市居民家庭的电视普及率为98.1％，其中71.8％的家庭拥有1台，23.5％的家庭拥有2台，2.1％的家庭拥有3台，0.7％的家庭拥有4台以上。目前，我国电视机全社会保有量差不多达到4亿台，每年全国销量为4000多万台，其中出口410万台，产、销量均居世界前列。彩电行业目前是较早进入生产能力过剩的家电行业，彩电产品2000年首次显现负增长，其中1－6月份，产量比去年同期下降3.4％，销售量比去年下降2.9％。

作为家电产品的龙头产品—彩电，在市场上的增长差不多放缓，要紧表现在于：

★消费层次差异性扩大，大屏幕成主流

★以价格竞争为要紧竞争手段，行业进入微利时代

★企业结构调整和资产重组步伐明显加大

★数字化彩电将成为彩电产品技术进展方向

本文将针对我国彩电行业的产品状况、市场状况、竞争状况和加入WTO对我国彩电行业的阻碍进行分析。

二 产品状况

1．以组装为主：

中国的彩电业是靠引进组装线进展起来的，尽管目前已成为世界上最大的彩电生产国，但其核心技术显像管、大型集成电路至今依旧靠引进日本等先进国家的技术，新产品开发也一直跟着国外亦步亦趋，许多企业专门大程度上只能确实是资金劳动密集型的组装厂。

2．技术进展方向：

----由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。 彩电工业的技术进展要紧是由传统的模拟彩电向高清晰度电视(HDTV)进展。

由于电子科学技术、集成电路技术和数字压缩技术的进展，为高清晰度电视的进展奠定了技术基础。70年代第一在日本开始研制，并在80年代初获得成功。HDTV是一种全新的电视体制，它的研制成功并有用化，是电视领域的一大革命，不仅使电视质量获得极大的提高，而且在非广播领域有着宽敞的应用前景。数字电视是当今电视进展的大趋势。目前，数字电视差不多成功地应用于卫星直播，有线电视也预备向数字化过渡；卫星和有线数字电视的进展则加速了地面广播电视数字化的进程。整个电视传播业差不多进入了从模拟式向数字式的过渡时期。