2014年文化传媒出版发行行业分析报告

2014年刊物出版行业分析报告2014年5月目录一、出版业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (6)1．出版业主管部门 (6)（1）中宣部 (6)（2）国家新闻出版广电总局 (6)（3）文化部 (7)2．出版业监管体制 (8)3．出版业主要法律法规 (8)（1）出版物出版许可 (8)（2）出版物发行许可 (9)（3）印刷及复制管理 (10)（4）广告业务管理 (10)（5）互联网业务管理 (10)（6）质量控制和行业标准 (11)4．出版业主要产业政策 (11)（1）《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 (11)（2）《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (12)（3）《文化产业振兴规划》 (13)（4）《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 (14)（5）《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 (15)（6）《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》 (15)5．税收优惠政策 (16)二、我国出版行业总体情况 (17)三、出版业子行业的发展情况 (18)1．期刊出版业的基本情况 (18)（1）期刊产品的盈利模式 (18)（2）中国期刊市场的总体规模 (19)①期刊的发行规模 (19)②期刊的广告规模 (20)③期刊的品牌经营情况 (22)（3）期刊行业竞争格局和市场化程度 (22)（4）期刊行业内主要企业 (23)①北京《瑞丽》杂志社 (23)②家庭期刊集团有限公司 (24)③读者出版传媒股份有限公司 (24)④时尚传媒集团 (24)⑤《中国国家地理》杂志社 (25)⑥上海文艺出版（集团）有限公司 (25)2．报业的基本情况 (25)3．图书出版业的基本情况 (26)（1）图书出版业的整体情况 (26)（2）少儿图书市场情况 (27)4．数字出版业的基本情况 (27)5．印刷业的基本情况 (29)四、进入本行业的主要障碍 (30)1、政策壁垒 (30)2、人才壁垒 (30)3、品牌壁垒 (31)4、渠道壁垒 (31)5、规模壁垒 (32)五、市场供求状况及变动原因 (32)1．市场供求状况 (32)2．市场供求变动原因 (34)六、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (34)1．行业利润水平现状 (34)2．行业利润水平变动趋势 (35)七、传统纸媒在新媒体时代的转型 (36)2．新媒体对纸媒的影响 (37)3．纸媒的转型的方案 (38)八、影响行业发展的有利和不利因素 (40)1．影响我国出版业发展的有利因素 (40)（1）人民群众精神文化需求日益增长 (40)（2）国家不断加强对出版业的扶持力度 (40)（3）数字出版发展迅速 (41)2．影响我国出版业发展的不利因素 (42)（1）出版行业体制、机制改革还未完成 (42)（2）版权保护环境有待改善 (42)九、行业特点 (43)1．行业技术水平及技术特点 (43)（1）数字出版技术 (43)（2）物流管理信息化 (43)（3）电子商务技术 (43)2．行业特有的经营模式 (44)（1）选题策划 (44)（2）编辑加工 (44)（3）印刷复制 (44)（4）发行 (45)3．行业的周期性、区域性或季节性特征 (45)（1）周期性 (45)（2）区域性 (46)（3）季节性 (46)十、与上、下游行业关联性及影响 (46)1．上游行业的关联性及影响 (47)（1）作者 (47)（2）造纸业 (47)（3）印刷设备制造业 (48)2．下游行业的关联性及影响 (48)（1）出版物批发零售行业 (49)（2）读者 (49)（3）广告客户 (49)十一、行业主要企业简况 (50)1．家庭生活类期刊 (50)（1）家庭期刊集团有限公司 (50)（2）中国婚姻家庭研究会 (51)2．漫画期刊 (51)（1）广州漫友文化科技发展有限公司 (51)（2）杭州飒舞天霁动漫有限公司 (52)根据新闻出版总署发布的《出版管理条例》，出版活动包括出版物的出版、印刷或复制、发行三个环节。

2014年文化产业发展现状分析2014-08-142014年我国文化产业发展现状特点如下：我国文化产业发展现状之一：我国文化产业供求关系水平不佳且非对称结构性矛盾相对突出我国的文化市场已有“长足的发展”。

改革开放以来，特别是20世纪90年代以来，一方面，经济社会生活各方面条件迅速改善，人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放；另一方面，各种新型文化产业门类不断产生，文化产业结构性变化频繁。

但是现有统计数字显示，我国文化产业还处在一种低水平供求平衡和非对称结构性矛盾的状况之中。

从绝对值来看，我国居民的文化消费需要与文化产业部门的供给之间并没有很大的出入。

文化市场的现状只是一种低水平的供需平衡，更何况，由于还存在着各种体制性问题，所以它还只是一个存在结构性矛盾的、非对称性的平衡。

我国文化产业部门所提供的产品，有相当一部分不能满足人民群众日益增长和不断变化着的文化消费需要。

文化产业国际化的进程出人意料地加速，我国文化市场已经暴露在国际文化资本的强大压力之下，我国改革开放30多年积累的经济和文化之果已经成为国际文化资本垂涎的目标。

我国文化产业发展现状之二：我国文化产业经营单位众多但产业组织集约化程度不高面对巨量的市场需求，以及国际传媒文化集团大兵压境，我国的文化产业在总体上缺乏竞争力，难以满足人们群众不断增长的文化需要，这一点足令我们忧虑。

我国的传统文化产业诞生于计划体制之下，长期以来既被行政体制分割又被各种政策保护。

在这种情况下形成的总体格局，表现出经营单位众多，产业集约化程度不高，资源极度分散和不讲经济效益的突出特点。

在文化市场迅速成型的今天，这些特点全部转化为弱点。

资源分散和集约化程度低的问题在新闻出版和广播影视业中表现得极充分。

我国新闻出版体制与传统工业经济管理体制有共同特点：新闻出版单位必须是以一定级别的行政机构为“上级单位”，并且建立在其财政拨款的基础上。

这些新闻出版单位一旦形成就被固化，既不能淘汰也不能重组；新的需求一般产生于新的行政机构，通过新的拨款来建立，同样先天不足。

2014年文化传媒新闻出版行业分析报告2014年10月目录一、行业管理体制 (4)1、行业主管机关 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家新闻出版广电总局 (4)（3）文化部 (5)（4）工信部 (5)2、行业监管的主要内容 (5)（1）发行业务监管 (6)①发行许可监管 (6)②发行监管 (7)（2）广告业务监管 (7)（3）互联网业务的监管 (8)3、行业政策法规 (9)（1）主要产业政策 (9)（2）行业准入政策 (10)（3）行业法律法规 (11)二、行业发展现状 (12)1、文化传媒行业的发展现状 (12)（1）经济持续高增长及消费升级推动文化传媒业快速发展 (12)（2）文化传媒产业规模及消费支出与发达国家相比仍有一定差距 (13)（3）文化传媒业态不断丰富，新媒体形式层出不穷 (13)2、新闻出版行业的发展现状 (15)（1）新闻出版产业主要指标平稳增长，产业规模继续扩大 (15)（2）报纸、期刊总印数稳中略有下降 (15)（3）数字出版收入在全行业占比继续提升，新型数字化内容服务收入增长迅猛 (16)三、行业发展的有利因素及面临的风险因素 (17)1、行业发展的有利因素 (17)（1）国家产业政策的支持 (17)（2）文化产业环境日趋成熟 (18)（3）“内容+品牌”固有优势明显 (19)2、行业面临的风险因素 (20)（1）与新媒体的角力更加白热化，存在转型风险 (20)（2）数字媒体广告投放带来的冲击明显 (21)四、行业的竞争状况 (22)1、报纸零售发行市场不容乐观，订阅市场保持稳定 (22)2、各类报纸市场格局基本稳定，时政类报纸市场地位上升 (24)3、二次传播，电子发行是未来报纸发行的趋势 (27)新闻出版业包括图书、报刊等纸质传统出版产业，数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业，数字出版、网络出版、手机出版等以数字化内容、数字化生产和传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态，动漫、游戏出版产业，印刷复制产业，新闻出版流通、物流产业等五方面内容。

2014年文化传媒内容营销行业分析报告2014年5月目录一、内容与营销深度融合是长期趋势 (3)1、从内容到营销：基于核心版权，打造多层次内容 (3)2、从营销到内容：为营销定制内容 (5)3、内容营销：内容与营销的深度融合 (6)二、华录+蓝火：文化领域协同效应最强的收购之一 (7)1、蓝色火焰：内容营销的领先企业 (8)2、涉足影视剧投拍，从营销向内容渗透 (9)3、文化传播领域协同效应最强的收购之一 (12)三、华录百纳：“合资合作”模式打开增长空间 (13)1、一剧两星：一线卫视关系重要性益发凸显 (13)2、“合资合作”模式打开了未来的增长空间 (14)3、预期未来并购方向：电影、游戏、新媒体、营销服务等 (16)四、盈利预测 (16)五、主要风险 (18)一、内容与营销深度融合是长期趋势内容与营销两个领域原先只是作为产业链的上下游，而随着内容营销兴起，内容与营销两者的界限越来越模糊，内容与营销的深度融合将是行业发展的长期趋势。

内容与营销的融合，提升了内容核心版权的价值，保障内容的价值实现，同时也使得营销的展示更加自然，容易获得消费者的情感认同。

1、从内容到营销：基于核心版权，打造多层次内容营销本身是一种注意力经济，通过吸引用户的注意，而达到告知用户并达成用户购买的行为。

优秀的内容和广泛的渠道是吸引注意力的关键。

由于媒体渠道种类增加，渠道之间吸引公众注意力竞争更加激烈，内容对渠道的议价能力有所提升，内容在整个产业链的价值份额增加。

同时，虽然公众接触媒体的渠道增加，但内容的马太效应十分明显，同样的内容在不同渠道以不同方式呈现，优质版权的变现途径增加。

电影、电视剧的影视联动已经发展为：文学、电影、电视、演艺节目、游戏、衍生品多角度多维度的多角度全方位开发，内容可以在不同渠道吸引注意力，最终内容的价值实现途径增加。

电视到游戏：喜羊羊开发《喜羊羊小顽皮》（《鳄鱼小顽皮爱洗澡》续作）电影到电视节目：华谊兄弟联合北京卫视联合打造《私人定制》。

2014年传媒行业分析报告2013年12月目录一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变 (5)1、经济转型、消费升级带来的长期机会 (5)（1）经济转型和深化改革大趋势下，文化产业大繁荣是重点所向 (5)（2）人均收入提升、人口结构变迁推动的消费升级是未来10 年的命题 (6)2、行业处于快速成长期、相对成长优势 (8)3、并购重组加速并扩大，推动企业竞争进入综合阶段 (10)二、手机游戏：继续爆发，产业链整合在加速 (13)1、智能机游戏是移动游戏爆发主动力 (13)2、渠道整合在加速，竞争依然激烈 (15)3、优质制作企业多种渠道上市，端游页游巨头进入激化上游竞争 (18)4、快速抢占市场份额并进行产业链整合的龙头公司更具竞争优势 (22)三、网络视频：OTT蓄势待发，正处爆发前夜 (23)1、TV屏终端有望成为未来新的家庭娱乐中心 (23)2、OTT萌芽初露，产业各方积极参与 (25)3、一云多屏是未来大势所趋，在生态链各环节综合实力强者胜 (26)四、互联网金融：颠覆在继续 (28)1、长期而言，政策层面将持续鼓励金融创新 (28)2、第三方理财市场未来蓬勃发展，渠道替代是重要第一步 (29)3、基金销售在线化已成蓬勃之势，先发、流量、品牌、运营能力综合能力是最终胜出关键 (31)五、影视动漫：重在优质创意资源整合 (34)1、电影渠道扩张、规模放量，整体运作已进入2.0时代 (34)（1）国产电影更接地气，期待更多现象级 (36)（2）中国电影产业正在进行工业化升级 (39)2、电视：内容精品化、独有化、差异化是趋势 (40)（1）渠道集中度加速提升，差异化竞争是未来重点 (40)（2）卫视竞争激烈，限娱令导致对电视剧量、质、差异性齐升 (43)（3）提高独有内容品质是提升平台价值的核心：独播+自制 (44)3、动漫：内容品牌影响力是提升产业链价值的核心 (45)六、广告营销：整合营销催产行业巨头 (49)1、传统媒体稳健、新媒体领衔，多种媒体并行发展 (49)2、媒介种类和营销方式多元，整合营销成为来主流趋势 (51)3、跨媒体整合的广告巨头更具备市场价值 (52)七、报纸出版：重点在资产整合和数字化转型 (54)1、上海两大报业集团合并掀起上海传媒业大整合序幕，有望成示范效应. 542、传统报纸出版业增长趋缓已是不争事实，转型是必然之路 (55)3、传统媒体数字化转型方向：新媒体 (56)八、龙头崛起之路：美国传媒巨头成为国内龙头标杆 (57)1、迪士尼:全产业链布局的动漫帝国 (57)（1）历史沿革 (57)（2）营收状况 (58)（3）商业模式：“内容+渠道+衍生品”的模式 (59)2、时代华纳：杂志出版历经并购成长为世界顶级综合传媒集团 (63)（1）历史沿革 (63)（2）营收状况 (69)3、维亚康姆：固守“内容制作”道路前行着 (75)（1）历史沿革 (75)（2）营收情况 (76)（3）商业模式 (77)4、新闻集团：纸媒王者走出的信息帝国 (80)（1）历史沿革 (80)（2）营收状况 (81)（3）商业模式：“娱乐+资讯”“内容+渠道”的模式 (82)5、并购是成就传媒巨头的必由之路 (84)（1）拥有足够具备市场影响力的内容版权才能进行有效的衍生品开发，这是整个产业链的基础 (84)（2）获得多渠道、多区域复合发行能力是确保帝国大厦稳固的基石 (84)（3）跨领域、跨区域的持续并购是成就巨头的必由之路 (85)九、投资策略 (85)1、优选成长，聚焦细分行业龙头 (85)2、紧盯文化体制改革带来的国企机遇 (86)3、次热点、小市值公司通过外延力图完成业务重塑 (87)4、重点公司 (88)5、风险因素 (88)一、行业发展环境：驱动传媒行业基本面发展动力依然不变跨年来看，板块成长主动力主要因素依然延续：经济转型、消费升级带来的长期机会；行业处于较快成长期、相对成长优势；并购重组加速公司规模成长。

传媒∷MEDIA112014年中国传媒产业发展报告文/崔保国 何丹嵋互联网时代颠覆了传统的信息传播渠道与方式，重塑信息内容框架，重新分配话语权，进而改变传媒产业规模与结构，以及诸多关联产业的生存逻辑和运行规律，甚至对政治与社会结构产生潜移默化的影响。

仿若南美洲一只蝴蝶的振翅，终引起全球传媒生态的风起云涌。

2014年，既是中国传媒产业走向融合之路的关键时点，也是传媒霸主地位交接的重要节点。

互联网企业已成为中国经济发展的重要驱动力，媒体全面迎接数字化。

在新老媒体交融之际，数字、移动互联成为中国传媒图景中重要的特征。

投资者也正在中国快速扩张的新媒体领域寻找盈利机会。

在大数据、云计算、物联网、可穿戴设备等数字技术以及高新设备的推动下，媒体已经成为集内容、关系、服务于一身的综合体系。

技术更新、经营创新、融合发展将是传媒产业每一个活跃主体前进的方向。

2014年中国传媒业发展概况2014年的中国传媒业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。

从宏观层面看，党的十八大以来，我国的政治、经济、社会各个领域呈现崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年全国国民生产总值（GDP）达63.64万亿，同比增长7.4%。

特别是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业已成为其中不可忽视的一支力量。

同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。

根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元人民币，首次超过万亿大关，较上年同比增长15.8%（如图1）。

随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣，局部下滑的局面。

相较我国其他国民经济支柱产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。

2014年期刊出版发行行业分析报告2014年4月目录一、行业主管部门 (7)1、意识形态主管部门 (7)2、新闻和出版业主管部门 (7)二、行业监管体制和主要法律法规 (8)1、出版经营许可制度 (8)2、出版物分类管理制度 (9)（1）期刊 (9)（2）图书 (9)（3）音像制品 (10)（4）期刊、图书选题分类管理 (10)3、刊号、书号许可使用制度 (11)（1）期刊 (11)（2）图书 (11)4、出版物发行、印刷业务的监管 (12)（1）出版物发行制度 (12)（2）出版物印刷管理 (12)5、出版物质量管理 (13)（1）期刊 (13)（2）图书 (13)6、经营性图书出版单位评估 (13)7、其他特别管理规定 (14)（1）中小学教材管理 (14)（2）中小学教辅管理 (14)（3）中小学教材价格管理 (14)三、产业政策 (15)1、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (15)2、《文化产业振兴规划》 (16)3、《中共中央国务院关于深化文化体制改革的若干意见》 (16)4、《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 (16)5、《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》 (17)四、全球出版发行业概况 (17)1、全球出版发行业现状 (17)2、全球出版发行业发展趋势 (18)（1）产业全球化趋势明显 (18)（2）行业集中度不断提高 (18)（3）数字化转型加速 (19)（4）兼并收购持续推进 (19)五、我国出版发行业概况 (20)1、我国出版发行业现状 (20)2、我国期刊出版发行行业发展趋势 (20)（1）体制机制改革提速，为期刊多元化发展增添动力 (20)（2）刊群建设加速，实现规模化发展 (21)（3）数字浪潮不断推进，期刊技术发展新机遇 (21)（4）成为国家实施文化“走出去”战略的重要力量 (21)3、我国图书出版发行行业发展趋势 (22)（1）跨省经营、兼并收购逐步推进 (22)（2）市场竞争主体不断增加，加剧了市场竞争的激烈化程度 (22)（3）图书结构的市场化调整逐步加快 (22)（4）数字化出版加速渗入行业各环节 (23)六、行业市场规模 (23)1、出版市场规模 (23)（1）图书出版市场 (23)（2）期刊出版市场 (24)2、发行市场规模 (25)（1）国内出版物发行市场规模 (25)（2）图书、报纸、期刊出口市场规模 (25)3、出版发行市场发展前景 (26)七、出版发行行业的竞争格局 (27)1、出版行业主要企业 (27)（1）期刊出版行业主要企业情况 (27)（2）图书出版行业主要企业情况 (28)2、出版行业竞争格局 (28)（1）期刊出版行业格局 (28)①集团化竞争加剧 (29)②市场不断细分 (29)（2）图书出版业行业格局 (29)（3）教材出版竞争格局 (30)八、进入出版发行行业的主要障碍 (30)1、政策准入 (30)2、规模壁垒 (31)3、品牌壁垒 (31)4、专业人才壁垒 (32)九、市场供需情况及变动原因 (32)1、期刊出版发行市场供需情况 (32)2、图书出版发行市场供需情况 (35)3、市场供需不断增长的原因 (36)（1）国民经济高速发展，人民生活进入大众消费的新成长阶段 (36)（2）人民文化素质不断提高，高学历人群迅速扩大 (36)（3）我国成年阅读率显著提高，与发达国家仍存差距 (37)（4）国家政策积极扶持，开启全民阅读新纪元 (37)4、行业利润水平及变动趋势及变动原因 (37)（1）行业利润水平 (37)（2）行业利润水平变动趋势 (38)（3）行业利润水平变动原因 (38)①期刊出版业利润变动原因 (38)②图书出版业利润变动原因 (39)③教材出版行业利润变动原因 (39)十、影响行业发展的有利和不利因素 (40)1、有利因素 (40)（1）国家产业政策扶持 (40)（2）国家公共文化服务体系建设的拉动 (40)（3）国民经济的持续增长和居民文化需求的不断提高 (40)（4）我国阅读人群基数较大，阅读率逐年提升 (41)（5）国民文化教育支出逐年提高，家庭教育类书刊需求不断增长 (41)（6）新媒体、新技术催生更广阔的市场空间 (41)2、不利因素 (42)（1）区域资源配置不合理 (42)（2）市场条块分割、资源分散、地区封锁依然严重 (42)（3）传统出版业态向新型业态转型迟缓，企业创新能力不足 (42)（4）出版物内容同质化现象削弱了读者的阅读兴趣 (43)（5）复合型人才队伍建设和综合管理水平滞后 (43)十一、行业特点 (43)1、行业技术水平 (43)（1）数字出版技术 (44)（2）网络出版技术 (44)（3）电子出版技术 (45)2、行业波动性特征 (45)十二、本行业与上、下游行业之间的关联性 (46)1、双胶纸价格变动趋势 (47)2、铜版纸价格变动趋势 (47)十三、行业主要企业简况 (48)1、中国青年出版总社 (48)2、意林传媒集团 (48)3、湖北日报报业集团 (48)4、海外文摘杂志社 (48)5、湖北知音传媒股份有限公司 (49)6、家庭期刊集团有限公司 (49)7、上海文艺出版总社 (49)8、中国剪报社 (49)9、读者出版传媒股份有限公司 (50)一、行业主管部门1、意识形态主管部门中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。

2014年传媒行业发展驱动因素分析
一、居民可支配收入，文化传媒消费的基础 (2)
二、政策红利，传媒产业成长的沃土 (4)
三、技术进步，发展与变革的动力 (4)
一、居民可支配收入，文化传媒消费的基础
作为消费类行业，居民收入对传媒行业有直接的影响。

我们通过对1995年-2012年城镇居民人均可支配收入与文化娱乐消费回归分析可以看出这一正相关关系。

据国家统计局统计，2013年我国城镇居民人均可支配收入已达26,955 元，实际同比增长7%，而文化娱乐消费预计将达到1,375 元，同比增长13.27%。

随着城镇化的推进，居民可支配收入的增加，文化传媒消费的升级带动了传媒行业的发展。

2014年文化娱乐行业投资分析报告2013年12月目录一、2013年文化娱乐行业蓬勃发展 (3)1、文化产业迎来重大发展机遇 (3)2、行业盈利稳定 (3)3、国产电影票房屡创新高 (5)4、移动游戏发展进入加速期 (6)二、电影行业前景向好 (7)1、影院数和银幕数继续保持快速增长 (7)2、影投公司集中度有较大提升空间 (8)3、电影票房维持高增速 (10)4、2013年观影人次增长39% (10)5、行业龙头有望实现快速发展 (11)三、电视剧步入精品剧时代 (12)1、新媒体时代下的电视剧产品价值得以重估 (12)2、广告收入增长仍是支撑电视剧价格的主要因素 (13)3、在线视频的高速发展拓宽电视剧传播途径 (15)4、精品剧发展趋势下，上市公司相对受益 (15)四、行业表现 (16)1、年初至今板块大幅跑赢沪深300指数 (16)2、重点公司表现 (17)3、相对估值处于高位 (17)五、重点公司简况 (19)1、电影行业龙头公司：华谊兄弟、光线传媒 (19)2、电视剧行业潜力公司：新文化 (19)3、中国未来的“迪斯尼”：奥飞动漫 (20)一、2013年文化娱乐行业蓬勃发展1、文化产业迎来重大发展机遇在当前经济弱复苏的背景下，我国文化产业却迎来了发展机遇。

从政策层面来看，十八届三中全会公告基本延续了2011 年发布的《中共中央关于深化文化体制改革若干重大问题的决定》中的提法。

预计到2020 年，文化产业将成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局全面形成。

公报中提出文化产业发展目标“大发展大繁荣”，加快发展文化产业，必须构建现代文化产业体系。

要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。