浙江省2004年1月高等教育自学考试广告文案写作试题

浙江省2018年1月广告文案写作试题课程代码：00851本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2018年新版本教材的考生请做B 卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的( )。

A.合目的性B.合表现性C.合风格性D.合对象性2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了( )的独创。

A.形式B.表达手法C.信息内容D.利益点3.广告文案写作原则中的首要原则是( )原则。

A.原创性B.真实性C.有效传播D.目的性4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?( )A.对偶B.析字C.拈连D.借代5.根据广告不同的( )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。

2004年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试应用文写作试题第一篇：2004年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试应用文写作试题2004年下半年高等教育自学考试全国统一命题考试应用文写作试题课程代码 2126一、单项选择题（本大题共22小题，每小题1分，共22分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广播稿是为听而写的，大家能否听懂是衡量一篇广播稿好坏的重要标准，因此广播稿在写作时要求（）A.内容准确B.逻辑性强C.主题明确D.语言通俗2.简讯只要用一两句话简要报道一件事实，说清楚一个意思就可以，因此简讯在写作时要求（）A.结构精简B.内容真实C.号召力强D.表现手法多样3.如果不顾事件真伪，而一味追求故事或人物形象所谓的完美性和生动性，致使通讯失实，就会失信于读者，破坏报刊在人们中的威信，因此通讯在写作时要求（）A.欺骗性强、不易识破B.形象生动C.真实准确D.说服力强4.诉状的内容涉及事实、法律理由、诉讼请求等很多方面，因此，在针对原告方或上诉方的指控进行答辩状的写作时，要求（）A.证据充足B.论证有力C.陈述全面周详D.条款明确5.诉状中对案件的陈述不允许有任何推测，不能含糊其辞，更不能歪曲伪造，举证要确凿可靠，经得起核实查对，因此，诉状在写作时要求（）A.内容真实B.具体明确C.可行性强D.语言简明6.守则在拟定时，要根据党的路线、方针、政策，结合本地区、本系统、本单位的具体情况，拟定具体条文，不能过于空泛笼统，因此守则具有特点（）A.论证充分B.事理结合C.具体针对性D.劝说性7.规定一经颁布便成为约束人们行为举止的规范，人们必须严格遵守，如有违反就会受到相应的处罚，因此规定具有特点（）A.内容专门具体B.具有法律或行政权威C.以理服人D.具有主观性8.通知常用于下行文，其作者是法定的组织或个人，内容是要求下属单位予以执行或办理的事项，因此通知具有特点（）A.专业性B.时效性C.权威性D.导向性9.人们通过总结能认识工作成败的原因，提高认识水平，领导机关从总结中能及时发现典型，推广经验，发现问题及时指导，因此，总结具有特点（）A.客观性B.针对性C.可行性D.时效性10.制定计划要在深入细致调查研究的基础上进行，确定的目标、措施，应该是经过努力就能做到的，因此，计划应具有特点（）A.预见性B.导向性C.可行性D.主观性11.为调动与会者完成大会提出的任务的积极性、主动性，把会议推向高潮，写作开幕词时要求（）A.高雅庄重B.富有激情C.风趣幽默D.文采华美12.欢迎词和欢送词要注意来宾的身份，致词要恰到好处，写作时在感情表达方面要求（）A.感情真挚B.热情洋溢C.号召力强D.以理服人13.向由于某种原因而遭受重大损失、遇到巨大困难或挫折的个人或集体表示同情和安慰，鼓励他们战胜暂时困难，加倍努力，迅速改变现状，为此而写作的慰问信应是（）A.劝说型B.安慰型C.肯定型D.议论型14.感谢信要把被感谢的人物、事件叙述清楚、表示感谢的话要符合双方的具体情况，表示谢意的行为要切实可行，说到做到，因此感谢信写作时要求（）A.感情真挚B.以理服人C.实事求是D.多加赞扬15.招标书、投标书是招标、投标双方日后签订合同的依据，为避免产生误解，引起争议，写作标书时要求（）A.有规律性B.格式正确C.语言平易D.文字准确16.为使签定合同双方或多方在日后的纠纷更少，更有利于当事人相互合作，拟写经济合同书时要求（）A.考虑周详B.平等互利C.互相谦让D.严肃认真17.根据大量的、完备的资料信息，借助统计分析、数学运算等方法进行定量分析或图解，对预测对象的未来发展趋势作出预测的市场预测调查方法是（）A.因果法B.类推法C.定量预测法D.程序法 18.写作市场调查报告的根本要求是（）A.实事求是B.推理严谨C.用具体材料说明观点D.分析深刻19.应用文所要表达的内容，用词用语应含义清楚，概念恰当明确，不产生歧义，不会引起误会，也就是其语言要求（）A.精确B.正确C.规范D.完整20.写作者在深入生活、工作实践中亲自观察、体验、感受和经历所得到的 C.观念性材料D.概括材料21.立意是写作者酝酿、斟酌的过程，其结果是形成应用文的（）A.写作意图B.欲表达的观点C.行为意向D.主旨22.从大量个别的、特殊的事物中得到一般性的、具有普遍意义的结论，是对材料（）A.对比筛选B.鲜明化C.分析归纳D.新颖化二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

自考广告文案历年总结试题(含答题)自考广告文案历年总结试题(含答题)广告文案写作试卷一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。

A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。

A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。

A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5.＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。

A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。

A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。

A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。

A.1986B.1985C.1988D.199613、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。

A.瑞典B.英国C.中国D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。

浙江省2004年1月高等教育自学考试综合英语(一)试题课程代码：00794Part OneⅠ.用适当的语法形式或词汇填空。

从A、B、C、D四个选项中选出一个最佳答案，并将选项号填在答题纸上的相应位置 (本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)1.To answer correctly is more important than( ).A. answered quicklyB. a quick answerC. quickly answeredD. to answer quickly2.It ( ) until dark that he realized that it was too late to return home.A. isB. wasn’tC. weren’tD. were3.Do you remember ( ) Tom about this before?A. to tellingB. tellingC. to have toldD. tell4.Look, ( ).A. there he goesB. there goes heC. he goes thereD. he there goes5.It seems difficult ( ).A. to stop the child to cryingB. to stop the child of cryingC. stopping the child cryD. to stop the child from crying6.I have never drunk ( ) beer in my life.A. the better oneB. more bestC. more betterD. better7.( ) we have done what you want, there is no reason for you to complain any more.A. Now thatB. BecauseC. In caseD. For fear that8.Only then did he ( ) the situation he and his fellow soldiers were in.A. awareB. aware ofC. become awareD. become aware of9.The man in charge of the newspaper files saw an excited boy( ) into the room.A. rushedB. rushesC. rushD. had rushing10.Jane has a very good collection of books, ( ) are written in foreign languages.A. many of thoseB. thoseC. many of whichD. many in which11.Many new opportunities will be opened up in the course of time for those ( ).A. with an university education.B. with a university educationC. have a higher educationD. have had a higher education12.Fifty people were invited to the party, but only forty ( ).A. turned aroundB. turned upC. turn toD. turned in13.When she is nervous, she does nothing ( ).A. but eatingB. but eatC. to eatD. eat14.They argued back and forth for a long time about ( ) next.A. what should they doB. what they should doC. what do they doD. what they are doing15.( ) to hear that I had withdrawn from the competition.A. They all very surprisedB. SurprisedC. SurprisinglyD. They were all very surprised16.It’s ( ) possible ( ) necessary.A. not only...but alsoB. either...butC. not ... andD. whether ... or17.When the old man ( ), he found himself lying in hospital.A. come up toB. come toC. came toD. came up18.He ( ) when he recognized the voice at the other end of the phone.A. hung upB. hang upC. hangingD. hung in19.( ) lose all our money, but we almost lost our lives.A. Not only weB. Not only did weC. Not did we onlyD. Only we did not20.He who makes no mistakes ( ) nothing.A. makeB. makingC. makesD. madeⅡ.短文阅读理解。

浙江省2018年1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.从广告文案文本所具有的特性上看，广告文案文本体现了广告文案写作在_____________和__________________两方面的特性。

2.在对广告表现内容进行选择和确定时，需遵循__________________、__________________、__________________三个前提。

3.广告正文是指广告文案处于__________________的语言文字部分。

4.广播广告文案的唯一传播载体是__________________。

5.网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是它的__________________，从而使得网络广告具有了双向交流的可能。

6.与单则广告文案相比，系列广告所注重或所要求的是该系列广告整体的_______________。

7.整合营销传播的核心是__________________。

二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)8.受众访问检测法9.广告准口号10.广告正文的分体结构11.横向拓展构思方式三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)12.简述广告文案语言运用的基本要求。

13.简述广告口号的内容类型。

14.简述电视广告文案的写作注意。

15.简述以服务为信息主体的文案写作所应具有的特殊性要求。

16.简述系列广告文案的写作注意。

四、广告文案评析(本大题10分)17.分析下列广告标题的表现形式并说明之。

广告标题一：美国大陆航空的“海洋、陆地篇”系列广告标题“发现藏在海里的二分之一个世界”，“发现陆地之外的二分之一个世界”；两则副标题均为“美国大陆航空载您飞往密克罗尼亚的每座热情岛屿”。

广告标题二：埃索石油“赛车、飞机、轮船”系列广告标题“为什么——撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持……？”“为什么——国内98%的民航都有同样的坚持……？”“为什么——世界最大的船队都有同样的坚持……？”1广告标题三：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列广告标题“如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符”“如果有一天，水中的世界不再有鱼类生存”“如果有一天，地球只剩下这样的植物”五、论述题(本大题18分)18.试举例说明以产品为信息主体的广告文案写作的策略类型及其不同策略下广告文案表现的写作注意。

浙江省2004年1月高等教育自学考试应用文写作试题（5篇范文）第一篇：浙江省2004年1月高等教育自学考试应用文写作试题浙江省2004年1月高等教育自学考试应用文写作试题课程代码：02126一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共22分)1.在应用文写作中，按照一定的标准，把被说明对象分成若干类别，分别加以解说的说明方法是（）。

A.解释说明法C.分类说明法A.真实性C.新闻性B.比较说明法D.举例说明法 B.时效性 D.形象性2.通讯区别于消息的标志是（）。

3.依据市场调查的材料，用科学的方法，对未来市场变化及其发展趋势、特点进行推测，并提出措施和建议的书面报告称为（）。

A.市场活动分析报告C.市场预测报告A.平等性C.严肃性B.市场调查报告 D.经济项目可行性报告 B.合法性 D.一致性 B.动态消息D.人物消息B.评论型4.经济合同是当事人双方或多方的法律行为，因此经济合同首先要具有的特点是（）。

5.以综合反映全局情况为内容的消息是（）。

A.综合消息C.经验消息A.公布信息型C.事理结合型6.对现实生活中具有典型意义或普遍性的事件进行较为详尽而有深度的报道的广播稿属于（）。

D.反映情况型7.立意是一个动态的过程，它确立的主旨是作者从现实生活、工作实践等客观材料中提炼出来的，因此立意具有（）的特点。

A.观念性C.时代性B.客观性 D.主观性 B.时代的语言标准D.科学的语言标准B.时效D.调查B.知识性D.功能性B.礼节性D.精美性B.申请执行书8.应用文的语言具有规范性的特点，其中最重要的是要符合（）。

A.社会的语言标准C.现代汉语普通话的语言标准A.事实C.综合A.新颖性 C.多样性 A.情感性 C.指向性 A.申请书9.（）是调查报告的前提和基础，也是调查报告说明问题的主要途径。

10.产品说明书要对产品的成分、性能、功用、构造等情况加以介绍，因此它的（）很强。

浙江省2004年1月高等教育自学考试农业推广学试题课程代码：02678一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1分，共20分)1.农业推广学的研究对象是( )。

A.农民B.农民行为C.科技成果D.推广机构2.中国农业技术推广协会是( )年成立的。

A.1949B.1990C.1993D.19953.沟通与( )是推广服务系统和目标团体系统的联系方式。

A.援助B.互助C.互动D.运动4.从第一个实践者运用农业创新发展到社区中其他农民运用创新的过程称为( )。

A.农业推广过程B.创新采用过程C.创新扩散过程D.创新的发展过程5.“进步农民策略”的基本理论是( )。

A.推广框架理论B.创新扩散理论C.干预理论D.沟通理论6.农业推广中，每项创新在农业中的应用呈明显的周期性，从创新的引进到典型示范，称为( )期。

A.试验示范B.发展C.成熟D.衰减7.组织的最大功能是( )。

A.部分替代生产力要素B.成立机构C.产生新的生产力D.指挥和控制8.中国农业推广机构的中枢和骨干分别是( )。

A.国家农业部和县农业局B.省农牧厅和农业局C.县农业局和乡镇农技推广站D.地区农业局和乡镇农技推广站9.下列目标中，( )是农业推广工作的母体。

A.总体目标体系B.子目标体系C.小目标体系D.分目标体系10.依据一定的原则，由农民自已拟定农业推广计划，这种方式是( )。

A.自上而下的计划拟定方式B.自下而上的拟定方式C.联合拟定方式D.上下结合拟定方式11.走访农户是一种( )。

A.单一教学法B.个别教学法C.鼓励教学法D.大众教学法12.农业推广教育的对象是( )。

A.农民行为B.农民C.普通学校学生D.乡村农业推广人员13.农业科技成果的转化程度可用( )评价。

A.转化率B.转化模式C.转化体系D.转化途径14.提高成果分布的基础是( )。

A.提高空白潜力B.提高经济上限C.提高技术上D.提高推广指数15.要求农业推广人员应合理配备好农、林、牧、副、渔、产品加工等各业人才，主要是指( )。

浙江省2004年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共10分)1.声音是__________广告作品的唯一传播载体。

2.广告文案写作三原则__________、__________、__________。

3.《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________。

4.广告文案写作者的主体条件具备：__________、__________。

5.沟通力是__________。

6.复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、__________、__________。

二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.情感唤起型广告口号3.自述式广告文案4.受众访问检测法三、简答题(每小题6分，共30分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?2.汉语言文字的表现特征。

3.分析大卫•奥格威与威廉•波恩巴克关于文案结构问题的不同观点。

4.写作广告准口号要注意什么问题?5.系列广告文案的构思方式。

四、广告文案评价(12分)广告文案：禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。

五、论述题(18分)广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征转化为购买理由?六、广告文案写作(18分)产品：某新开发啤酒产品产品周期：市场导入媒体运用：《钱江晚报》单通栏广告发布时间：6月份的某一天要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

浙江省2004年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1.5分，共30分)1.确立广告主题的基础是( )。

A.商品分析B.消费者分析C.企业形象分析D.品牌形象分析2.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。

A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司3.最常用的广告分类方法是( )。

A.按照广告媒介分类B.按照广告信息分类C.按照广告受众分类D.按照区域分类4.广告行为的主体是( )。

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息5.广告活动最基本的功能是( )。

A.传播功能B.经济功能C.社会功能D.启发功能6.中国最早的广告出现在( )。

A.唐朝B.宋朝C.明朝D.清朝7.中国广告元年是( )。

A.1977年B.1978年C.1979年D.1980年8.中国广告业的“胆子”阶段是在( )。

A.1979-1987年B.1949-1979年C.1987-1994D.1995至今9.美国ABC组织（“发行稽核局”）出现在( )。

A.1911年B.1912年C.1913年D.1914年10.创办美国第一家媒介掮客公司的是( )。

A.帕尔默B.艾尔C.罗威尔D.奥美11.我国最早的广告研究团体是( )。

A.燕京大学报学研究会B.北京大学新闻学研究会C.上海南方大学报学研究会D.北京国际大学报学研究会12.我国最早的广告学研究专著作者是( )。

A.范长江B.徐宝璜C.戈公振D.甘永龙13.某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是( )。

A.成分定位B.文化象征定位C.竞争定位D.外形定位14.适用于规模小个体差别不大的抽样调查方法是( )。

A.观察法B.简单随机抽样C.实验法D.文献调查15.广告部门的主要业务、基本职能是( )。

A.媒介广告审查B.媒介广告版面和时间的销售C.广告调查D.广告设计16.我国目前最大的全国性广告行业组织是( )。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。