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百威啤酒的品牌个性化策略近年来，啤酒市场竞争异常激烈，各大品牌无不在不断地加强自己的品牌优势，以占领更多的市场份额。
其中，百威啤酒作为全球知名的啤酒品牌之一，也在积极地开展品牌个性化策略，力求在市场竞争中脱颖而出。
本文将结合百威啤酒的相关策略分析，探讨其品牌个性化策略的实践与成效。
一、品牌定位百威啤酒的品牌定位主打“轻松自然”的生活方式，强调生活品质，注重体验感，以满足年轻群体对品质生活的需求。
这种定位方式不仅符合当下社会的消费需求，同时也着力迎合了年轻消费者的消费心理，进一步拉近了与消费者之间的距离。
二、品牌形象百威啤酒的品牌形象精心打造，以“品质、自由、奔放”为核心理念，强调品牌自由、活力、时尚、活泼的形象特征，打造一个年轻、时尚、活力、自由的品牌形象。
针对不同等级不同消费者群体，百威啤酒创意设计出多款契合消费者需求的包装及广告提高消费者的品牌认知度。
三、品牌传播百威啤酒通过不同媒介形式进行品牌宣传推广，如广告、短片、活动等。
特别是在新媒体时代，百威啤酒主动跟进，积极发挥微信、微博、抖音、快手等社交媒体的优势，通过线上广告投放、线下活动赞助等方式不断拓展自己的品牌影响力。
例如百威确定自己是一款代表精神者，创意设计像自媒体大腕的“品牌独立”主张,即没有“大佬”来干涉它，导致消费者的了解对于百威的品牌传播是易于记忆和接受。
四、文化娱乐营销百威啤酒以体育文化为联合点，成功地打造出精彩的活动和广告，例如往年的英国足球超级联赛赞助、与纽约时代广场联名、与全球音乐节一同合作等，从而进一步巩固其体育文化营销的品牌形象。
五、社会责任百威啤酒以其自身品质和社会责任感，积极投身公益领域，在活动推广之外，倡导理性饮酒、文明饮酒等等社会责任活动，以此凸显其品牌形象和企业形象。
综上所述，百威啤酒的品牌个性化策略主要以品牌定位、品牌形象、品牌传播、文化娱乐营销和社会责任为重点，有效地拉近了与年轻消费者间的距离，提高了品牌的知名度和美誉度。
百威啤酒广告词
百威啤酒，一瓶领略世界风情。
百威啤酒，承载着百年酿造工艺，传承着浓厚
的啤酒文化。
每一口百威啤酒，都是对品质的执着追求，是对生活的热爱和享受。
百威啤酒，清爽畅饮，回味无穷。
酒体清澈透亮，泡沫绵密丰富，酒香芳郁迷人。
一口下肚，舌尖被芬芳包围，畅饮之余，品味其中的精髓和醇厚。
百威啤酒，自然纯净，源自自然。
每一滴麦汁，都是大自然的馈赠，每一口啤酒，都是生活的美好。
百威啤酒，让人们感受到麦田的清新，山泉的甘甜，森林的静谧，让人们与自然更加亲近。
百威啤酒，携手伴侣，分享快乐。
在欢乐的时刻，一瓶百威啤酒，让友情更加
深厚，让爱情更加甜蜜，让团聚更加温馨。
无论是派对聚会，还是家庭团圆，百威啤酒，都是最佳的选择，成就每一次难忘的时刻。
百威啤酒，传承百年，创造未来。
百威啤酒，始终坚持品质第一，创新不断，
力争做更好的自己。
百威啤酒，不仅是一种饮品，更是一种生活态度，一种精神寄托，一种文化传承。
百威啤酒，与你同行，共赴未来。
让我们携手，品味生活，分享快乐，畅饮百威，感受生活的美好，开启幸福之旅。
百威，与你同在，共同创造更加美好的明天。
愿百威啤酒，陪伴你，一路前行，直到永远。
品牌管理课程论文(2013-2014学年第一学期)浅析“百威”啤酒的品牌定位学院_______ ____专业______ __年级班别____学号学生姓名指导教师【摘要】:随着市场全球化、商品全球化的发展，在激烈的市场竞争中，每一个不同领域的商品市场，要想在这战场中打败对手，从中脱颖而出，成功的品牌战略就是制胜基础，可以说，品牌定位就是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。
品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用，品牌定位可以在消费者心目中占据一个与众不同的位置，在消费者头脑中形成一种独特的意义。
诞生于1876年的美国“百威”啤酒品牌，就是通过定位于年轻人与品牌的个性化赢得消费者的信赖。
那么本文主要阐述品牌定位的含义、品牌定位的意义、品牌定位的过程，最后分析“百威”啤酒品牌定位的成功之处。
关键字：商品市场品牌战略百威啤酒品牌定位品牌个性化一、品牌定位的含义品牌定位战略就是综合运用特劳特定位理论和定位思想体系，对企业品牌定位进行长期规划，并以战略定位改进企业运营体系的过程。
品牌定位是指品牌主所设想的品牌在目标消费者心目中的独特位置，使消费者以此来区别其他品牌。
品牌定位实质上就是企业将自己的产品推向市场，对其特性、品质和声誉等给予明确的界定，通过精心设计的营销策划，将其融入到顾客和潜在顾客的生活过程，从而形成明确的市场定位。
品牌定位战略就是综合运用特劳特定位理论和定位思想体系，对企业品牌定位进行长期规划，并以战略定位改进企业运营体系的过程。
由于品牌定位受多种因素的制约和影响，因而在实际操作中常常会出现品牌定位失败或品牌定位错误。
凯温.格兰西和罗伯特.舒尔曼认为导致品牌定位错误发生的原因主要有三个：①企业始终没有形成一个清晰明确的定位策略；②企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场；③企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。
他们认为，第一种和第二种原因的根源在于企业未能培育明确的品牌定位理念。
4-4 百威啤酒广告策划和创意公司简介百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的啤酒品牌之一。
百威啤酒于1995年正式进入中国市场，以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位。
百威啤酒以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。
百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
[1]广告文案（广告见附件1）百威在中国投放的广告中运用蚂蚁的元素是源于当年百威拍了一条蚂蚁搬啤酒的广告在世界各地播出,结果中国观众反映最好,所以以蚂蚁为主角的广告创意策略在世界其他地方都被百威放弃了，唯独在中国一直坚持下来。
这一则广告就是蚂蚁庆祝中国春节，带着浓厚的中国过年的特色。
广告一开始是一群蚂蚁正在忙碌得把百威罐装啤酒拼成一个“福”字，另有一群蚂蚁把一部手机搬向高处，打开了手机的拍摄功能，把下面的“福”字拍下来，配合着一群蚂蚁把罐装啤酒当做鼓来敲，十分喜庆。
一个按键，便把这个“福”字传到了城市的各个角落，举国同庆，举杯同饮百威。
最后再呼应开头，一群蚂蚁把拼成的“福”字变形成了，百威Budweiser的首字母“B”，以及百威的标志皇冠。
将中国的福与百威联系了起来。
另外百威红色为主的包装，也符合中国春节的特色。
广告具有一种团结，勤劳，充满智慧的美好喻意。
蚂蚁在中国地位的确定罗伯特. 戈德曼所说：“在广告空间内所完成的基本任务就是物体（指定的产品）与形象（另一个参照系）之间意义的联系与交流。
从广告学角度分析百威啤酒的成功一个企业的成功取决于很多方面，经营理念、市场策略、广告策划等等多个角度。
成为知名品牌是每个公司以求的事情，尽管许多公司在品牌推广方面不惜代价，但效果却并非像他们预先所期望的那样。
世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色，不断地在更换。
在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未来长期的利益。
作为一个啤酒企业要想在强手如林中脱颖而出，必须和其他商品一样进行差异化营销，找到自己的独特定位。
成功的广告策划对于企业产品、品牌推广方面可以起到显著作用，百威啤酒正是成功的运用了广告手段，为自己的品牌打造出成功的效果。
现今社会，我们无时无刻不在接触广告。
从报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告到其他等等广告。
但真正好的广告，却并不多见。
许多广告设计粗糙，毫无创意，而有些广告又比较类同，毫无特色。
但百威啤酒的广告推广却真正做出了自己的特色。
百威之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也是有着重要关系的，下面我将从广告学的角度分析百威啤酒的成功。
一、广告投放策略选择得当最近，有关行业机构及刊物进行了一项世界啤酒发展趋势的调查，得出的结论是：在生活水平较高的西方世界，啤酒市场出现了持续的停滞；而在世界东方，有时却出现增长趋势。
面对这一发展趋势，百威啤酒广告投放时选用洋啤唱主角。
洋啤酒凭借其资本优势，财大气粗，在广告投入上一掷千金，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头，在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。
广告额幅度不断增加，甚至比全年的电视广告投放额还要高。
据悉，百威啤酒已斥资12亿美元用于中国市场，中国市场已成为百威啤酒的战略核心之一。
二、巧妙的将主题元素运用到广告中动物、美女、小孩是广告常用的三种元素。
但以百威啤酒蚂蚁系列的广告来说，百威啤酒广告将动物这一元素的运用发挥到了淋漓尽致的水平。
拍摄计划书产品名称：百威啤酒——Peavey beer广告定向：百威啤酒是真正源自美国的啤酒，百威从1876年就开始不计成本追求完美的品质、清爽的口感。
让全世界消费者都感受到到真正百威的完美口感，体验百威的皇者风范。
产品定位：占领更多的国际市场，通过宣传其纯正口感，改善百威啤酒经营业绩。
广告主题：时尚：百威代表是时尚年轻人最新的选择。
活力：喝百威啤酒，人人充满活力。
搞怪：通过搞怪的方式，让人们对百威啤酒记忆加深，也增加喜剧效果。
喝百威啤酒，人人开心。
广告片时间：1分钟。
配片音乐：前半段时尚流行音乐，后半段搞怪音乐。
脚本内容：旁白：百威，时尚我做主！最后画面字幕：百威啤酒，皇者风范！画面设计：用分镜头将男主人公和女主人公发生的事情串起来制作重点：时尚，活力的基调电视广告分镜头脚本诉求定位：形象诉求表现广告人物：女主人公：20-25岁男主人公：22-28岁镜头1：画面：某酒吧，一个衣着时尚的女人冲坐在不远处的身材高大帅气的男人不时抛媚眼镜头2画面：帅气男人拿着两瓶啤酒坐到时尚女人对面，把啤酒推给女人，女孩看看他，无奈的摇摇头，把啤酒推回去，并示意让他离开。
男人面露尴尬，不得不拿着啤酒离开，沮丧地回到自己的座位。
镜头3画面：女人手拿两瓶百威啤酒，来到男人的身旁，把啤酒递给他，指着啤酒上的百威标志，并说：这才是我的Style。
镜头4画面：两人在一人手拿一瓶百威在音乐下欢舞。
配片音乐：前半段时尚流行音乐，后半段搞怪音乐。
广告片时间：1分钟。
旁白：百威啤酒，时尚我做主！推出字幕：百威啤酒，皇者风范！电视广告文学脚本时间：晚上11点左右地点：一个灯光昏暗的小酒吧人物：时尚女人，帅气高大的男人片长：一分钟故事：一个衣着时尚的女人冲坐在不远处的身材高大帅气的男人不时抛媚眼，然后帅气男人拿着两瓶啤酒坐到时尚女人对面，把啤酒推给女人，女孩看看啤酒，无奈的摇摇头，把啤酒推回去，并示意让他离开。
男人面露尴尬，但又不得不离开，回到自己的座位。
百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，百威啤酒以其卓越的品质在超高端啤酒市场占据了绝对的主导地位，以其独特的口感，稳定的品质，再加上百威品牌130多年的悠久历史，构筑了百威的王者形象。
百威啤酒不断追求完美品质，始终不计成本地选用最优质的全天然原料，包括美国进口的上等啤酒花，新鲜大米，天然大麦麦芽以及优质深井活水，更配合独一无二的山毛榉木陈酿工艺，确保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都拥有始终如一的清澈、清醇、清爽的口感。
百威通过赞助奥运会，中国2010年上海世博会，FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等这些全球瞩目的焦点盛事,以及对年轻人关注的时尚领域的赞助如“百威音乐王国“，百威体现了其“皇者风范”，成为当之无愧的“啤酒之王”。
我们卓越的质量，只为你，百威啤酒。
4。
百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。
百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。
百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。
以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。
1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。
通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。
百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。
并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。
百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。
2.广告语：paint your face.广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook合作一则广告。
基于真实资料的Facebook在其中充当重要作用。
百威啤酒在世界杯期间开展了一次“show your colors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上创建了一个应用“paint yourface ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。
最终将这些照片制作成一则广告。
此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。
在Facebook这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。
此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。
百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。
百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒广告语创意与定位浅析百威啤酒诞生于1876 年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。
百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。
百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。
以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。
1.广告语：皇者风范，百威啤酒广告定位：高端啤酒类消费者广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。
通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。
百威啤酒自诞生之日1876 年至今，已有一百多年的历史。
并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。
百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。
2.广告语：paint your face. 广告定位：世界杯主要观看人群广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook 合作一则广告。
基于真实资料的Facebook 在其中充当重要作用。
百威啤酒在世界杯期间开展了一次“ showyour colors ”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook 上创建了一个应用“ paint your face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。
最终将这些照片制作成一则广告。
此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。
在Facebook 这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。
此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营销的成功案例。
百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷接受，且在被涂鸦的265 万张用户照片中，有96 万人成为百威的粉丝，成功的发挥了广告的巨大作用。
3.广告语：Great taste great time. 广告主题：百威啤酒与维纳斯广告创意：这则广告主要围绕两个年轻人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。
他的两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的淋漓尽致。
通过对这两个年轻人为了能喝到百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足以展示百威啤酒的吸引力。
同时，此广告也以此为看点，吸引了广大观众。
4.广告语：It is what we do.广告主题：百威啤酒广告断桥篇广告创意：此广告主要围绕着人们对百威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥坏了，但有一辆车想经过这里。
大家刚开始听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出去帮忙，连小狗也不例外。
为了让这辆车通过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，他们并不感到疼痛。
这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出了百威啤酒的激情、动力等特征，强化了“这便是我们想要的”一主题。
5.广告语：This is beer ,please drink responsibly. 广告定位：世界杯的忠实观众广告主题一：2006 年世界杯广告广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出“倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。
全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。
并以戏谑的广告语“ This isbeer ,please drink responsibly ”来强调百威啤酒所带给观众的激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。
广告主题二：特异功能大赛广告创意：在特异功能大赛上，每个人都表演了自己的绝活。
其中，坐在台上的一个人表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝口。
但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在百威啤酒的酒里，并且，每一个人都观察到酒杯里的酒在逐渐减少。
当这个人喝完时，他发现，每个人都在注视着他。
毫无疑问，这个人便成为此次大赛的冠军。
这一广告与上一世界杯的广告语相同。
但是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。
此广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。
6.广告语：Great times are waiting ,grab some bud ' s.广告主题一：狂野西部广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主题。
并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽的氛围。
广告主题二：永恒的乐观广告创意：此广告也是围绕“ Great times are waiting ”展开，在广告中可以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。
通过对不同的角落欢乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。
7.广告语：What's up?广告主题一：地球上的间谍广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外星人所做的一则广告。
当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球话” ：“What' s up ?”，它的同类们一起高呼起“What' s up ?”来当一位“地球人”收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星也有生物啊！”百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。
广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百威啤酒广告广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打招呼所做的一则广告。
What' s up ? 指的是“你好! ”，百威啤酒通过将人们之间见面打招呼所要讲的礼貌用语作为广告语，简单便捷的将百威啤酒融入了人们的生活之中，并用标志性的动作——伸舌头作为广告的宣传“标志” ，便于人们记住并传达，创意简单深刻。
8.广告语：百威啤酒，快乐的源泉广告主题：倒不完的啤酒广告创意：这一广告主要讲述了一个人一直在寻找快乐，在他的想象的世界里，快乐真的很难寻找。
无意之间，他进入了一件酒吧，很不开心的坐着，但当他开启了一瓶啤酒时，这瓶酒怎么也倒不完，紧接着，这个酒吧沸腾了，人们也开心起来。
但是，这个人却一不小心将这瓶酒打碎了，同时，酒吧的气氛也没有了。
通过这则广告，主要强调了百威啤酒能够在生活中带给人们欢乐与激情，是人们快乐的源泉。
9.广告语：This bud 's for you 广告创意：战争中，紧张气氛浓厚。
战机上的每一个人都注意到有东西要落下来。
当一个形状类似于百威啤酒的物体快要掉落在地上时，一个飞行员很不容易的接住了他，缓解了紧张的气氛。
但这个飞行员仔细看后，发现是百威啤酒，就忍不住想打开，别的飞行员以为是手榴弹之类的东西，气氛又凝聚起来。
当啤酒被打开，被确认为是真的啤酒时，每一个人都松了一口气，而“这瓶啤酒是为了你而准备的”这一主题被形象的展现了出来。
广告创意二：蚂蚁与食蚁兽食蚁兽在蚂蚁洞中寻找蚂蚁，想用长长的鼻子想吸走蚂蚁。
蚂蚁很聪明，在洞口的另一端放了一个空的啤酒瓶。
随着食蚁兽的吸气，瓶子塞住了食蚁兽的鼻子，“这个瓶子是为了食蚁兽而准备的”这一主题被展现出来。
随后，蚂蚁群们共同抬着一瓶新的百威啤酒悠哉的走过。
蚂蚁凭借自己的聪明才智获得了胜利，而这个胜利是通过百威啤酒获得的。
10.广告语：just right!广告创意：AMY是这则广告的男主角的女友。
当男主角第一次他叫她的女朋友的时候由于声音太小，“ too light ”，她的女朋友并没有听见他的喊声。
第二次，男主角为了能让女友听见自己的声音，用石头砸透了墙，“too heavy ”导致了女友的愤怒。
百威淡啤此系列广告从不同的角度阐述做事情过轻或过重都不适宜，只有不轻不重才是最恰当的。
而百威淡啤的诉求点便是这“不轻不重” ，“just right ”, 口味刚刚好。
此广告在在搞笑中显露出智慧，运用夸张和对比的手法。
此次在戛纳国际广告节上获奖的百威淡啤广告将此手法运用得淋漓尽致。
广告里将过轻和过重的的两种可能性都示范给你看，极尽夸张搞笑。
11.广告语：always worth it !广告创意：都是钢管惹的祸此广告中的钢管是室友们在楼上与楼下的通行工具。
剧情中女友并不知道钢管有这一用处，随之在钢管旁跳起了舞。
随后，男友向女友递来一瓶百威啤酒。
当楼上的室友听说是百威啤酒，便匆忙的下来，发生了一系列的闹剧。
此广告主要围绕“ always worth it ”展现剧情中男主人公的的朋友为了百威啤酒而接二连三寻找的情景，强调了百威啤酒是值得男人们拼命寻找并牺牲的。
12.广告语：百福呈祥，威动八方广告创意：这则广告主要是针对中国市场制定的，在广告创意上充满了中国传统色彩。
中国的节日文化充满了浓厚的文化底蕴与大气的节日气氛，在广告中，通过蚂蚁所代表的百威的形象点燃了节日鞭炮，用鞭炮的响声和庆祝节日的呼喊声展现“百福呈祥、威动八方”的广告创意。
同时，广告的成功推出，也使蚂蚁这一广告形象在中国被接受并认同，使百威啤酒的品牌形象在中国市场扎稳了脚跟。
针对新年节日，百威也设计了一系列与上述相类似的广告语，如：新春佳节送好礼，百威系情传万里；百威送到喜财旺，新禧之际送百威；情谊交杯永欢畅，新禧春节送情谊等庆贺节日的广告语。
13.广告语：百威冰啤，冰炫时尚广告创意：“冰炫风尚”这一广告语体现的利益诉求分为四个部分一一冰、炫、风、尚。
“冰”是凉快、刺激的意思。
“炫”字引人注目，具有动感。
“风”代表潮流势力。
“尚”表示时尚。
这四个利益同时也具有修辞关系，即冰、炫支持风、尚的诉求。
从以上的分析来看，广告口号“冰炫风尚”所传达的品牌形象较好的满足了需求层次较低的消费者内心需求。
13.广告语：欢庆一刻，百威一刻！广告定位：中国年轻一代消费群此广告语简洁的将百威与欢乐联系在一起，只要有百威啤酒在，欢乐便在。
此广告语主要是针对年轻消费群进行诉求，传达了喝百威送欢乐的品牌理念。
针对年轻一代消费者，百威啤酒在感情诉求的传达上都运用了类似的传达方式，推出了一系列相类似的广告语，比如：今天你百威了么；百威啤酒，百味人生；百威啤酒，畅饮无限，欢乐共享等。
结语：百威啤酒成立一百多年来，广告制作数量数不胜数，其成功的广告策略也精彩纷呈，同时百威啤酒所制作的广告不论在创意上还是在制作上精美度上都令人耳目一新。
百威啤酒广告的制作通常分为不同的系列，每一广告系列里都围绕一个广告创意完成。
