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新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例新媒体环境下网络自制综艺节目营销策略分析——以《明星大侦探》第二季为例随着新媒体的快速发展，网络自制综艺节目在近几年的娱乐市场中崭露头角，成为了观众关注的焦点。
其中，《明星大侦探》作为一档非常受欢迎的网络自制综艺节目，不仅成功吸引了大量观众的眼球，而且其营销策略也具有很高的创新性和有效性。
本文以《明星大侦探》第二季为例，对其网络自制综艺节目的营销策略进行分析。
一、题材选择：结合热门元素和观众喜好《明星大侦探》以犯罪悬疑为主题，结合明星嘉宾与智力竞技，创造了一种新颖有趣的观赏模式。
在第二季中，节目组精心策划每期的案件情节，通过抓住热门元素，如偶像明星、古装题材等，吸引了更多的观众目光。
同时，节目通过明星嘉宾的参与，满足了观众对偶像的需求，进一步提升了观看的欲望。
二、强调互动性：引导观众参与讨论《明星大侦探》在节目制作上注重互动性，通过设置多个节目环节，如“Emoji字谜”、“互动调查”等，在节目中引导观众参与到节目当中。
观众可以在节目播出期间通过APP进行在线投票、解谜等互动操作，与节目的发展保持紧密联系。
此外，《明星大侦探》还采用了微博话题搭建社群，吸引观众进行讨论，进一步加强了观众与节目之间的互动关系。
三、线上线下联动：扩大触及面和传播范围《明星大侦探》第二季通过线上线下联动的方式，将节目传播范围扩大到了更广泛的观众群体。
一方面，在线上方面，节目推出了官方微博、微信等社交媒体账号，每期节目通过这些渠道进行宣传和互动，吸引了大量粉丝的关注。
同时，节目还利用KOL（Key Opinion Leader）进行口碑营销，增强了节目的曝光度和影响力。
另一方面，在线下方面，节目组积极与商家合作，推出相关周边产品，如明星相框、明星同款服饰等，通过商家的宣传与销售，进一步拓宽了观众对节目的认知和参与度。
四、内容创新：每期案件独特设计，增加观看欲望《明星大侦探》第二季在内容创新方面非常出色，每期案件都独具特色，扣人心弦，使观众产生强烈的观看欲望。
现代营销中旬刊一、研究背景随着时代的发展和技术的不断革新，人们的生活水平稳步提高，更加重视寻求精神满足。
在此环境下，消费者的认知观念和生活理念发生了极大的变化，新媒体的发展势如破竹，传统电视媒体的发展受到极大的局限。
新媒体相对于传统电视媒体是一种以新型传播渠道作为信息载体的传播媒介的统称。
在新媒体的背景下，综艺节目的创新也从原本的传统卫视节目向网络视频平台节目转变。
各大网络在线媒体平台竞相推出网络综艺节目，以顺应新媒体成为当代主流媒体的发展趋势。
在众多的网络视频媒体平台中，芒果TV 在内容、营销等方面不断创新，推出吸引大众眼球的新型网络综艺节目。
2016年，《明星大侦探》作为芒果TV 的首推综艺，成为行业中的一匹黑马，迄今为止也依旧位列于热门综艺的行列之中。
那么，《明星大侦探》是如何在竞争如此激烈的环境中脱颖而出？节目是怎样一步步抓住大众注意？为什么节目里那么多的广告却没有引起观众的反感？为什么看这个综艺节目会有一种上瘾的感觉？这些都是本文分析研究的问题。
二、网络综艺节目《明星大侦探》的节目介绍及规则（一）节目介绍《明星大侦探》是全网首个明星扮演推理类的网络综艺节目，其节目创意来自韩国JTBC 台的推理类综艺节目《犯罪现场》，导演组悉心学习和研究了编剧及拍摄的核心重点后，便开始着手于节目的策划安排。
每起案例的灵感来源都是国内外各大探案悬疑类小说故事及推理类影视剧。
案件的整个故事背景来自当代社会中的各种现象和问题反映。
明星嘉宾们分别扮演不同的角色，每个角色都根据剧情的设计而定，虽然故事背景介绍简短，但是让观众在故事发展中感受故事发生背景的真实、合理及人物的鲜活立体。
（二）节目规则根据《明星大侦探》节目的设定安排，每期节目中的人物角色均由明星嘉宾扮演。
他们将面对一场离奇的案件，需要在角色“侦探”的带领下，在节目组精心布置的“案发现场”中寻找证据，找出角色“嫌疑人”中唯一的真凶。
真凶可以说谎，甚至可以为了隐藏身份洗脱嫌疑，引导大众怀疑其他人。
新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《明星大侦探》为例综艺节目在新媒体时代的发展具有着广阔的空间和巨大的潜力。
如今，众多综艺节目通过新媒体平台实现了更大范围的传播和观众参与，开启了与观众互动的新模式。
其中，《明星大侦探》作为国内热门的综艺节目之一，具有很高的知名度和收视率。
本文将以《明星大侦探》为例，探讨新媒体时代综艺节目的营销策略。
一、综艺节目营销策略的现状随着新媒体的崛起，综艺节目的营销策略也发生了很大的变化。
传统电视台通过电视和报纸等传统媒体进行宣传，但在新媒体时代，综艺节目已经开始深入了解并利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，实现全民参与和粉丝群体的培养。
同时，新媒体平台提供了更多的互动方式，促进了综艺节目和观众之间的互动交流，加强了观众对综艺节目的关注和参与度。
二、《明星大侦探》的营销策略分析1.社交媒体平台的运用《明星大侦探》充分利用社交媒体平台，通过微博、微信等渠道，与粉丝互动，传达活动信息和节目的亮点。
此外，综艺节目的官方账号会定期发布一些幕后花絮、片段预告等内容，吸引观众的关注并增加期待感。
2.明星效应的运用《明星大侦探》通过邀请明星嘉宾参与节目录制，利用明星的号召力吸引观众的关注。
明星嘉宾通过节目展示自己的才艺和反差形象，吸粉力强，增加了节目的收视率。
3.互动与社群塑造在《明星大侦探》的每一期节目中，观众有机会通过投票、评论等方式参与到节目中来，提供线索、解谜，甚至决定侦探的身份。
这种互动方式增加了观众的参与感，同时也增加了剧集的可玩性和互动性，使观众更加沉浸在节目中。
4.线上导流线下《明星大侦探》通过新媒体平台有效地与观众进行互动交流后，同时可以引导观众转入线下，参与现场观看、明星见面会等实体活动。
这种方式有效地延伸了节目的影响力和观众的参与度，将线上的人气转化为线下的影响力。
三、新媒体时代综艺节目营销策略的启示《明星大侦探》的营销策略为我们提供了一些启示：1.充分利用新媒体平台的优势，与观众进行有效的互动，建立良好的粉丝关系。
网络自制综艺的传播策略及其优势特色探析——以《明星大侦探》为例网络自制综艺的传播策略及其优势特色探析——以《明星大侦探》为例随着互联网的快速发展，网络自制综艺在传媒行业中崭露头角。
网络自制综艺以其创新的方式和独特的内容特色吸引了大量的观众关注和追捧。
《明星大侦探》作为一档具有广泛影响力和知名度的网络自制综艺节目，其传播策略和优势特色值得深入探析。
传播策略是网络自制综艺取得成功的关键因素之一。
《明星大侦探》在传播策略上注重了多个方面的考虑。
首先，该节目在选取明星嘉宾上非常用心，相对于传统电视综艺，明星大侦探更倾向于选择更受年轻观众喜爱的人气明星，通过明星的号召力吸引更多的观众关注。
其次，该节目在节目内容上巧妙地结合了悬疑推理和娱乐元素，通过设置悬念和情节转折，增加了观众的观看欲望。
此外，该节目注重与观众的互动，通过线上线下的互动活动，吸引观众积极参与，增强观众的粘性和忠诚度。
《明星大侦探》具有自身独特的优势特色，使其在众多网络自制综艺中脱颖而出。
首先，该节目通过引入悬疑推理元素，增加了节目的观赏性和吸引力。
观众可以在节目中跟随明星嘉宾一起进行推理，解开各种谜题，增加了观众的参与感和沉浸感。
其次，该节目的制作水平非常高，以真实的调查纪实手法展现犯罪心理和侦破过程，给观众带来真实感和代入感。
此外，该节目注重节目主题和明星形象的搭配，通过选取不同类型的明星和设计不同类型的侦探角色，形成了鲜明的个性和多样性，吸引了不同观众群体的喜爱。
《明星大侦探》在传播过程中运用了多种机制和手段，进一步提升了节目的影响力和知名度。
首先，节目利用了明星嘉宾的社交媒体影响力，通过粉丝的转发和分享扩大了节目的传播范围。
其次，节目在线上线下进行了多种互动活动，如线上投票、线下见面会等，增强了观众和明星之间的互动关系，增加了观众的粘性和忠诚度。
此外，该节目还通过与其他大众媒体的合作，如电影、音乐和游戏等，形成了多元化的内容营销和推广形式，进一步提升了节目的曝光度和关注度。
《明星大侦探》的整合营销传播研究《明星大侦探》的整合营销传播研究近年来，明星真人秀节目在中国电视娱乐圈中风靡一时。
作为其中的佼佼者，《明星大侦探》凭借其独特的节目设置、明星嘉宾的加持以及巧妙的整合营销传播策略，成功吸引了大批观众的关注，也为我们提供了一次研究整合营销传播的绝佳案例。
首先，明星资源的充分利用是《明星大侦探》成功的关键之一。
这档节目邀请了众多知名明星嘉宾参与其中，他们以自己的知名度和粉丝基础为《明星大侦探》带来了极大的曝光度和口碑效应。
这种整合明星资源的方式不仅加强了节目的娱乐性和吸引力，同时也为后续的整合营销传播策略打下了基础。
比如，在节目中出现的某款特定品牌的服装、饰品等产品，都能得到大量的观众关注和追捧，实现了有力的推广效果。
其次，节目创新的形式和内容设计也是整合营销传播策略成功的因素之一。
《明星大侦探》以“推理解谜”为核心，通过明星嘉宾在侦探角色中解密破案，兼具娱乐和智力挑战的双重属性。
这种创新的节目形式吸引了大量的观众群体，尤其是年轻人。
而在内容上，节目将每期的推理案件与特定品牌或产品联系起来，有意无意地增加了品牌的曝光度和观众潜在的购买欲望。
这种巧妙的内容设计和品牌整合传播方式，为《明星大侦探》的整合营销传播策略带来了持续的推广力。
第三，社交媒体平台的有效运用也是《明星大侦探》整合营销传播的重要手段。
随着社交媒体的兴起和普及，传统媒体的影响力逐渐下降。
《明星大侦探》紧跟时代潮流，在微博、微信等社交媒体平台上设立官方账号，通过发布节目花絮、互动话题等内容吸引观众的关注和参与。
同时，通过与明星嘉宾的合作，借助明星本身庞大的粉丝群体，在社交媒体平台上实现了传播的多级转化。
观众可以通过社交媒体平台实时了解节目的最新动态、与节目进行互动交流，这种互动形式不仅加深了观众对节目的粘性，也增加了整合营销传播策略的效果。
此外，《明星大侦探》还不断拓宽其营销渠道和合作伙伴，以实现更大范围的整合传播效果。
明星节目招商方案一、方案概述在当今社会，娱乐节目已经成为人们生活不可或缺的一部分，人们对于星素的热衷和喜欢不断推动着娱乐节目的发展，也为明星所取得的财富和名望注入了更多的活力。
在这个背景下，我们提出了一项明星节目招商方案，旨在最大程度地利用明星的知名度和影响力来吸引更多的赞助商和广告商，为发行方、演员和工作人员提供更多的收益和利润。
二、招商内容1.品牌广告在明星节目中加入相应的品牌广告，一方面可以提升品牌知名度和美誉度，加强品牌的市场拓展和营销工作；另一方面也可以给节目制作方和演员提供一定的经济收入。
品牌广告在各种娱乐综艺节目中都有广泛的应用，如赞助“跨界歌王”中歌手的服装、配饰、化妆品等，赞助“中餐厅”中食材、餐厅装修、餐具等，都可以将品牌与明星的影响力结合起来，实现全方位的品牌推广。
2.产品放映在节目中加入相应的产品放映，同样可以提升品牌知名度和美誉度，增加产品销售量。
在综艺节目中，产品放映的内容非常多样化，涉及到服装、电器、食品、健康、医疗等多个领域，一旦与明星结合，必将获得更好的推广效果。
3.博客营销在明星节目中，如果能够让明星代言一些产品或是推荐一下某些东西，一定会让很多年轻人对这个产品产生很大的兴趣，并且希望去了解更多。
博客营销作为互联网时代的营销方式，已经得到了越来越多的关注。
通过让明星更新自己的博客并与粉丝进行互动，可以为赞助商带来更多的流量和曝光率。
4.直播带货直播电商自诞生就备受关注，目前已经成为一种趋势。
在明星节目中引入直播带货，可以为赞助商提供一种全新的推广渠道，同时也可以为演员和工作人员带来更多的直接经济收益。
三、推广效果通过这种明星节目的招商方式，可以为赞助商、演员和工作人员带来更多的收益和利润，同时也会增强奉行方和节目制作方的知名度和美誉度。
具体的推广效果如下：1.提高品牌知名度和美誉度通过明星的知名度和影响力，将品牌与节目结合在一起，可以让更多的人了解和认可品牌，提高品牌知名度和美誉度。
明星节目招商方案概述随着娱乐行业的不断发展，明星娱乐节目成为了越来越多观众喜爱的节目。
而作为企业，如何利用明星娱乐节目为自己赚取更多的品牌曝光和利润是至关重要的。
本文将从节目主题、明星嘉宾以及营销策略等方面为大家介绍明星节目招商方案。
节目主题在选择节目主题时，要考虑到目标观众及其兴趣爱好，在此基础上选择适合的明星嘉宾。
同时，主题要与企业的品牌、产品等相关联，从而达到宣传企业的目的。
以下是一些可能的节目主题：•明星真人秀：明星的生活方式、日常经历、音乐、综艺、电影等。
•真人竞技：各种体育竞技如游泳、体操、击剑、跳水、摔跤、马术等。
•真人真情：谈论亲情、友情、爱情、社会责任等话题。
•游戏竞技：选手进行各种游戏竞技，例如《热血传奇》、《王者荣耀》等。
•娱乐访谈：主要讨论娱乐圈事件，以及明星的多姿多彩的生活。
•科技探险：固定地点的科技展览、各种户外实地探险等。
•音乐演唱会：合作明星进行音乐演唱会等。
明星嘉宾明星嘉宾是明星节目给观众带来视觉冲击和感官享受的关键。
选择明星嘉宾时，要根据节目主题和观众的喜好进行策划。
以下是一些可能的明星嘉宾选择：•男女主持人：选择具有主持能力和娱乐性的主持人。
•影视明星：根据节目主题选择备受观众关注的影视明星。
•体育明星：选择体育明星参加真人竞技节目。
•专业访谈人士：选择有真实性和感性的访谈对手，企业可以根据擅长领域的不同，选择相应的访谈嘉宾。
•其他：有明星代言的产品、明星艺人、主持人、企业业务合作等。
营销策略明星娱乐节目成功的关键点之一就是营销策略，以下是一些营销策略建议：•参与营销：将企业信息、产品有机地融入节目内容，进行低成本、长时间的宣传。
例如，在节目中加入产品的广告，让其与主题相结合，还可以通过节目前的宣传进一步推广。
•红毯营销：利用明星传递品牌信息，给明星安排穿着、化妆等，将企业产品用在明星的身上。
•社交媒体推广：利用明星自身的粉丝，整合社交媒体资源，引导观众参与互动，通过互动方式让观众关注品牌。
明星节目招商方案1. 背景随着社会经济发展，人们生活水平提高，文化娱乐需求不断增加。
明星节目作为娱乐文化产业的代表，受到了广大市民的青睐和追捧。
在这个背景下，我们制定了此招商方案，旨在为有意愿的投资商提供合适的机会。
2. 目的及目标本招商方案旨在向有意愿的企业或个人推介一些热门的明星节目，供其进行投资，并通过与明星联手合作，获得更高收益。
我们的目标是通过这些明星节目的成功，塑造品牌，提高市场口碑，打造出更好的文化娱乐产业。
3. 招商内容及方式本招商方案推介的明星节目内容丰富多彩，适合不同投资者的需求。
这些节目包括但不限于电视剧、综艺节目、音乐会等，其中大部分节目都有在国内外得到广泛认可和好评。
我们采取的招商方式主要有以下几种：3.1 股权投资对于有较强资本实力和丰富资源的企业或个人，我们提供以股权投资为主要形式的招商方式。
在股权投资中，投资商可根据自己的资金情况和节目的收益来进行股份的购买，从而获得项目投资的一部分收益。
3.2 能力投资在能力投资中，我们将在明星节目招募中寻找具有实力和资源的个人或企业，其可以提供经验丰富的策划创意团队，以及其他有利于项目进展的资源和渠道。
与此同时，我们会为其提供相应专业的指导性及支持性服务，以便让投资方更好的发挥其资源和能力，使项目进展得更加顺利和成功。
3.3 混合投资混合投资是介于前两种投资方式之间的一种形式。
如果投资商既有资本和资源，又有能力和经验，则可以将两种投资方式进行混搭，以实现在明星节目招募中的双赢。
4. 投资收益规划及风险提示投资收益是本招商方案的核心内容，我们将为投资方提供具有可预期的投资收益规划。
在节目的制作中，我们会结合多方面的因素进行评估，包括但不限于节目的市场预期收益、投资期限、项目投入成本、出品方对投资方的保障等。
投资方可以根据自己的需求和实际情况来进行股份投资。
当然，任何投资都会有风险，明星节目投资也不例外。
由于明星本身的影响力和节目的火爆程度，一旦节目成为市场热点，就会带来更大的风险。
芒果卫视营销策划方案2015年10月29日，芒果台的招商活动在北京展开，凭借部分综艺节目，拿回37亿的冠名费用，这还只是芒果卫视的部分栏目。
那么湖南卫视为什么会如此火爆呢？且看他的营销策划方案。
一、以市场导向为中心的营销策划方案。
与所有优秀的产品都需要一个最可行的创意支撑一样，湖南卫视的快速崛起自有其独特理由：通过模仿式创新，使流行于国外或港台的娱乐节目为我所用，这种看上去很山寨的方式，实际上却获得了令人吃惊的效果。
二、以沟通为导向的营销策划方案。
“4C”理论认为，企业应该同顾客进行积极有效的双向沟通，对于电视媒体来说同样如此，要建立基于共同利益的新型媒体——观众关系。
《快乐大本营》的推出给电视观众带来的震撼力和吸引力可谓大矣。
节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目。
三、平民式的营销策划方案。
湖南卫视推出的“超级女声”，不需要专业人士的推荐、不需要显赫的成绩，将参赛的门槛降到了最低，在“人人都有机会当明星”的可能性的诱惑下，无数中国人开始以报名或收看的方式加入到这场“集体追梦”中来。
四、广设交流平台实现媒体与受众交流的互动营销策划方案。
在湖南卫视的互动营销中，短信投票是最先被启用并迅速获得多方面收益的方式之一，从《超级女声》开始，湖南卫视就首创由观众短信投票结果来决定选手去留命运的评选方式，这种短信投票大大调动了受众参与节目的热情，有的“粉丝”为了给自己的偶像争取短信支持率，甚至还在街上赠送电话卡。
五、围绕某个热点事物进行炒作的事件营销策划方案。
在眼球经济时代，事件营销向来都是低成本高收益的品牌推广手段，而从“超女”开始，湖南卫视就已经学会如何利用事件营销赢得注意力和关注度。
六．创新大品牌，实施大营销和体制管理调整和配套的总体策略。
创新，一个节目，一个卫视要想发展的好，最终要就是创新。
湖南卫视之所以能有今天的辉煌成果，不仅是因为通过模仿式创新，首开内地娱乐，选秀节目之先河，更主要的原因还是能够运用多种营销策划方案，紧密围绕观众的需求，抓住观众的深层次想法。
2019.5NEWS TRIBUNENO.从《明星大侦探》看原生视频广告的营销策略□吕品在新媒体去中心化和技术赋权的作用下，网络媒体给予了受众以更为主动的地位，他们不再是以往单向接受电视所传递信息的被动大众，而可以通过新媒体平台积极表达自己的态度和观点。
在受众主体意识觉醒的同时，广告在发展历程中也从内容营销阶段发展至原生广告阶段，它将广告作为内容的一部分进行软性植入，以更贴合作品内容的形式进入受众的视野，以此来达到更好的传播效果。
网络综艺节目的出现为广告商提供新的传播平台，影视剧、综艺节目等在以受众为中心的新型传播关系下，往往抛弃了传统的闯入式广告，转而采用更为软性的原生视频广告形式。
“原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告，其特点是视频广告的形式或内容与平台本身的形式和内容高度融合”①，它在实现营销需求的同时不打扰观众的节目观看。
《明星大侦探》作为国内首档推理类综艺节目，其在原生视频广告的运用上具有一定的创新性和代表性，本文以该综艺节目为例，探讨网络综艺节目如何在潜移默化中将广告商的营销需求传达给受众，为网络综艺节目提供可行的营销策略参考。
一、网络自制综艺节目《明星大侦探》我国电视综艺起步于上世纪80年代，随着网络视频平台的发展，网络综艺节目也在2007年起步，并在2016年后进入迅猛发展阶段，其中，2016年我国网络综艺节目共有618档②，在庞大数量的网络综艺节目诞生的同时，同质化、质量低也是其所面临的最大问题。
《明星大侦探》是芒果TV 推出的推理类明星扮演综艺节目，于2016年3月27日首播，至今已播出四季。
节目每期都有既定的剧情背景，各位明星玩家在其中扮演故事中的角色，每期节目选定一名侦探，由其与玩家配合通过不在场证明阐述、现场搜证、集中推理等方式找出案件的凶手。
节目常驻嘉宾有何炅、撒贝宁、白敬亭、鬼鬼、王鸥、张若昀等。
该节目因专业性与娱乐性兼具，受到观众们的喜爱，四季节目在芒果TV 的播放量都超过10亿，豆瓣评分皆在8.7以上，曾获得“中国网生内容榜——网络节目榜top10”“2017年度匠心编剧”等奖项。
