2019运动健康人群洞察报告-TalkingData

19-25岁
52.3% 73.1% 69.4% 71.1% 68.9% 40%
26-35岁
19.0% 6.9% 8.6% 7.8% 9.3% 60%
46-55岁
50%
36-45岁
70% 55岁以上
80%
90%
100%
4类健身APP人群各年龄层提升度
110.0% 80.0% 50.0% 20.0% -10.0% -40.0% -70.0% -100.0% 社交 减肥 计步 智能
100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0%
10.0%
0.0% 健康 影音 手机工具 生活 网购 通讯 社交 商旅出行 金融理财 社交 减肥 计步 阅读 智能 工作 资讯 教育 家居 娱乐 母婴 房产 汽车 个护美容
整体用户
15
对个人美容、房产及娱乐类应用的偏好高于整体人群
减肥类健身APP用户的关联应用TOP20
88.7% 74.3% 59.1% 56.2% 39.9% 32.1% 27.7% 26.5% 26.4% 26.1% 23.4%
22.6%
22.4%
22.2%
21.5%
21.1%
20.8%
19.0%
17.6%
17.4%
17
计步类健身APP人群多是资讯控
• 今日头条在计步类健身人群的关联应用排行中排名第五，可以推测该人群对资讯类应用偏好较高
50.9% 60% 80% 100%
社交
减肥
计步 无车 有车
智能
整体人群
11
北京人更热衷于APP健身
• • 北京是4类健身APP使用比例最高的城市，特别是智能设备类健身APP的使用比例达到11.3%

作文素材之时事热评：1亿人在假装健身，折射出怎样的尴尬？正文：上游调查｜买了装备不运动，办了卡不去健身房，中国有一亿人在假装健身？真相却是……上游新闻发布时间：12-1712:04重庆晨报传媒有限公司12月16日，一则有关健身的数据结论引发广泛讨论。

根据天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》，结合国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”这一数据，综合测算出中国有1亿人在假装健身——买了运动装备却很少运动，办了健身卡却很少去健身。

但事实真的如此？这一数据是怎么得来的？记者重新梳理数据和采访，得出不同观点——喜欢运动的人越来越多，体育蕴含的市场潜力巨大。

1亿人的数据如何得来的？“1亿人在假装健身”的数据，是如何推算出来的？数据来源是天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》。

报告表示，阿里巴巴经济体内有4亿产生了与运动相关消费的用户（在淘宝天猫搜索和购买运动装备，上优酷观看赛事，去大麦预订赛事门票），因此有4亿运动爱好者。

然后，根据国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”数据，除以中国人口13.9亿，得出我国28.78%的人经常参加体育锻炼。

用28.78%乘以阿里巴巴经济体中国用户总数9.6亿人，得出有2.76亿阿里巴巴的用户经常参加体育锻炼。

这2.76亿与“4亿运动爱好者”之间有着1.24亿的差距，所以这1.24亿人就是“伪运动迷”，是“假装在健身”。

这一数据有说服力吗？推算出阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼，在与阿里报告显示的“4亿运动爱好者”直接相减得出1亿多人在假装健身的结论，显然有些草率，因为这“4亿运动爱好者”里，很多仅仅是购买了体育相关的产品而已。

举一个最简单的例子，如今街头时尚成为时尚圈的主流，包括LV在内的国际大牌都在向街头时尚设计靠拢，而街头时尚中的核心要素之一就是运动，这让一些运动单品成为年轻人追逐时尚的爆款。

据某球鞋交易平台统计数据，2019年8月19日在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额达到4.5亿元，比同日新三板9431家公司的成交量还要高！买双球鞋也成运动爱好者了？购买了运动鞋服的人，点开视频网站看了一场球赛的人，都被阿里算在了“运动爱好者”里，让这一数据必然庞大（4亿），因此与阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼的数量相减，必然导致差距惊人，但显然不够准确。

根据QuestMobile数据，运动达人中更多为女性用户，占比51.7%，TGI达110，相比男性，女性用户在健身塑形方面表现出更 高的追求。
2021年2月 运动兴趣人群与运动达人
单位：万
用户规模
90,000
78,328
2021年2月运动达人性别分布
女性 男性
60,000
30,000
48.3% TGI：91
47.9%
健身达人
52.1%
关注健身人群 一线城市
8.3% 32.5%
19.7% 15.2% 8.8% 7.8% 7.7%
新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市
五线及以下城市
10.5% 15.5% 17.2% 24.9% 19.6%
12.2%
注：关注健身人群指相应健身类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户； “健身达人”指使用Keep、咕咚等跑步健身类APP 去重活跃用户
02
运动达人多元运动场景， 触发线上运动经济
多类型运动APP，为运动达人们的不同运动诉求提供专业化服务
单位：万
2021年2月 运动类APP活跃用户规模 TOP10
运动类型 运动健身 广场舞
健步
健步
健步 减肥瘦身 健步 运动健身 运动健身 健步
3,000
2,000
1,000
2,324
0 Keep
556 糖豆
QuestMobile2021 运动健康人群洞察报告
2021-04-07
01
运动健康发展愈发智能化， 超 7 .8亿用户线上“云运动”
移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能 化
运动健康行业发展演进过程
01

体适能市场调研报告总结前言体适能（Functional fitness）是一种旨在提升人体功能和手段的运动方式，通过训练身体的各种能力，包括力量、灵活性、耐力等，以提高健康水平和运动能力。

在近年来健身热潮的影响下，体适能市场迅速崛起，备受关注。

本调研报告旨在对体适能市场进行深入分析，为相关从业者提供市场情况及趋势解读。

调研方法本次调研采取了多种方法，包括线上问卷调查、线下实地访谈、文献研究等，以全面了解体适能市场的发展情况及相关需求。

调研对象包括健身房、训练师、用户等。

体适能市场概况1. 市场规模：体适能市场规模逐年扩大，2019年全球体适能市场规模超过200亿美元。

2. 消费群体：体适能消费群体主要包括年轻人和中年人，尤其是白领一族，他们追求身心健康，需要高效、多样化的健身方式。

3. 竞争状况：体适能市场竞争激烈，关键竞争因素包括教练质量、健身设备、课程多样性等。

体适能市场趋势1. 个性化定制：消费者需求逐渐趋向于个性化定制，针对用户特点制定个性化的锻炼计划，提供个性化的训练服务。

2. 科技融合：科技的发展使体适能领域更加丰富多样。

通过智能设备、虚拟现实等技术手段，提高锻炼效果和用户体验。

3. 品牌策划：品牌营销和策划在体适能市场变得尤为重要，注重塑造品牌形象和用户口碑，提高品牌认知度。

体适能市场挑战1. 行业标准化：体适能市场需要更加规范的行业标准，包括教练资质认证、器材安全标准等，建立行业准入门槛，提高整体素质和行业形象。

2. 市场饱和度：体适能市场竞争激烈，市场饱和度较高，产品差异化将成为关键竞争因素。

3. 用户培养：培养用户体适能意识和习惯，改变观念和健康认知，是体适能市场的重要挑战。

体适能市场发展机遇1. 健康意识提升：随着人们健康意识的提高，体适能市场将迎来更多消费者的关注和需求。

2. 城市化进程：城市化进程加速，城市居民越来越重视身体健康，带动了体适能市场的发展。

3. 健身旅游：健身与旅游相结合的新兴业态，为体适能市场带来新的发展机遇。