广告策划的参考文献篇一：广告策划参考书目参考书目为更好地学习《广告策划》课程，学生在系统学习、全面把握指定教材《广告运作策略》内容的基础上，还必须参考相关文献，从而消化教材的内容，强化和巩固知识体系，延伸和拓展知识结构。
我们根据本课程的知识框架和体系、学生的知识程度、广告学学科发展的状况，拟推荐5本参考书，学生可以向出版社或书店购买，或到图书馆借阅。
（一）指定教材刘绍庭编著：《广告运作策略》，复旦大学出版社，20XX年7月，定价28元。
操作策略进行系统的分析和研究。
这是一本偏重应用层面和实践环节的教材，着力于广告运作策略和方法的探讨，而非拘泥于理论的阐述，因而具有较强的实用性和可操作性。
但是，无论是体系的编排，还是内容的组织，又力图做到系统，富于逻辑性，总体来看，紧扣广告运作前后相继的各个环节，在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各阶段的具体操作要领；第二，按照广告传播的基本构成要素，还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略；第三，不仅研究商品广告的运作，还分析了非商品广告的运作，并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。
本教材在体系、内容、观点乃至材料的选择，在强调知识性、系统性的前提下，还力图有所创新。
这本教材，旨在运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识，从不同的视角对广告运作的内在机理、作业过程和（二）参考书目1、何修猛编著：《现代广告学》（第六版），复旦大学出版社，20XX 年1月，定价32元。
教材，自上世纪90年代中期出版以来，已经出版第六版，被许多高校广泛采用。
该书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认知层面剖析了广告的价值观及其现代化的发展趋势；从运作层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、促销策略、文化策略和管理策略。
斗鱼主播合同范本斗鱼主播合作协议甲方（平台方）：公司名称：法定代表人：地址：联系电话：乙方（主播方）：姓名：身份证号：地址：联系电话：一、合作内容1. 乙方同意在斗鱼平台上进行直播活动，包括但不限于游戏直播、才艺表演、互动交流等。
2. 甲方为乙方提供直播平台的技术支持、推广资源和运营管理等服务。
二、合作期限本协议的合作期限自[起始日期]起至[结束日期]止。
如需续签，双方应在合作期限届满前[具体期限]协商并签订书面协议。
三、权利与义务（一）甲方的权利与义务1. 提供稳定的直播平台，确保乙方的直播活动正常进行。
2. 对乙方的直播内容进行审核和管理，有权要求乙方遵守斗鱼平台的相关规定和政策。
3. 为乙方提供直播推广资源，包括但不限于首页推荐、专题推荐、广告投放等，以提高乙方的知名度和影响力。
4. 按照约定向乙方支付直播收益，直播收益的计算方式和支付方式详见本协议的相关条款。
5. 保护乙方的个人信息和隐私安全，未经乙方同意不得泄露或滥用。
（二）乙方的权利与义务1. 按照甲方的要求和规定进行直播活动，保证直播内容的质量和合法性。
2. 不得在直播中进行违法、违规、低俗、暴力等不良行为，不得侵犯他人的合法权益。
3. 积极配合甲方的运营管理和推广工作，提供必要的协助和配合。
4. 保守甲方的商业秘密和平台运营相关信息，不得向第三方透露。
5. 自行承担直播活动所产生的设备、场地、道具等费用。
四、直播收益分配1. 直播收益包括但不限于观众打赏、平台广告分成、付费会员收入等。
3. 甲方应在每月[具体日期]前将乙方上月的直播收益结算完毕，并按照约定支付给乙方。
4. 乙方应提供合法有效的税务发票和收款账户信息，以便甲方进行结算和支付。
五、知识产权1. 乙方在直播过程中创作的作品，包括但不限于视频、音频、文字等，其知识产权归乙方所有。
2. 甲方有权在斗鱼平台上使用乙方的直播内容进行宣传、推广和运营，但应尊重乙方的署名权和其他合法权益。
电竞赛事版权及最终解释权标准1、电竞赛事版权及第三方赛事标准1.1. 电竞赛事版权1.1.1. 内容资源1.1.1.1 直播1.1.1.2. 点播1.1.1.3. 直播（英文）1.1.1.4. 点播（英文）1.1.1.5. 延时直播 + 重播1.1.1.6. 第二演播厅讯号1.1.1.7. 第二演播厅讯号（方言）1.1.1.8. 官方解说房间播放当场解说赛事1.1.1.9. 授权平台主播房间直播1.1.1.10. 解说席平台元素展示1.1.1.11. 场间互动活动1.1.1.12. 节目制作：直播前、后的节目制作权1.1.1.13. 官方衍生节目1.1.1.14. 节日互动活动1.1.1.15. 其他短片素材1.1.2. 线上品牌曝光资源1.1.2.1. 直播流：倒计时1.1.2.2. 直播流：banner1.1.2.3. 直播流：单独开幕口播、字幕显示1.1.2.4. 直播流：同一口播、字幕提示1.1.2.5. 直播流：鸣谢，明日预告1.1.2.6. 官方媒体渠道资源：新闻、赛程曝光、开赛通稿1.1.2.7. 官方媒体渠道资源赛事相关全年重大活动曝光1.1.3. 内容招商资源1.1.3.1. 前导广告1.1.3.2. 中插广告1.1.3.3. 后播广告1.1.3.4. 自制节目招商权1.1.3.5. 第二演播厅招商权1.1.4. 线下支持资源1.1.4.1. 票务支持：赠票、团购票1.1.4.2. 证件支持：媒体证、工作证1.1.4.3. 展台支持：战队场馆内的展台设立（视场馆）1.1.4.4. 赛事服务器支持次数1.1.4.5. 演播厅使用支持1.1.5. 主播支持资源1.1.5.1. 优先合作参与官方节目，加大平台主播曝光1.1.6. 其他合作资源1.1.6.1. 品牌活动支持1.1.6.2. 运营内容推荐1.1.7. 其他赛事合作1.2. 第三方赛事标准1.2.1. 官方赛事官方赛事是指腾讯电竞旗下的，由腾讯官方主办的赛事，包含产品的国际赛、职业联赛、次级联赛、城市赛和高校赛，也包含综合性赛事，例如TGA。
武汉斗鱼网络科技有限公司、曹海名誉权纠纷二审民事判决书【案由】民事人格权纠纷人格权纠纷名誉权纠纷【审理法院】湖北省武汉市中级人民法院【审理法院】湖北省武汉市中级人民法院【审结日期】2021.01.12【案件字号】（2020）鄂01民终11067号【审理程序】二审【审理法官】刘阳李斌成何义林【审理法官】刘阳李斌成何义林【文书类型】判决书【当事人】武汉斗鱼网络科技有限公司;曹海【当事人】武汉斗鱼网络科技有限公司曹海【当事人-个人】曹海【当事人-公司】武汉斗鱼网络科技有限公司【代理律师/律所】陈荣煜广东华商律师事务所;卢鹏广东华商律师事务所【代理律师/律所】陈荣煜广东华商律师事务所卢鹏广东华商律师事务所【代理律师】陈荣煜卢鹏【代理律所】广东华商律师事务所【法院级别】中级人民法院【原告】武汉斗鱼网络科技有限公司;曹海【本院观点】曹海向本院提交的证据一、二、三为曹海所参与的另案在审理过程中的相关诉讼材料，该案与本案系不同法律关系，不存在重复诉讼情形，该证据中所涉案件的处理结果不影响本案的处理，不能达到其证明目的，故本院对该三组证据依法不予采信。
本案系名誉权纠纷案件。
根据《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十一条的规定，网络用户或者网络服务提供者采取诽谤、诋毁等手段，损害公众对经营主体的信赖，降低其产品或者服务的社会评价，经营主体请求网络用户或者网络服务提供者承担侵权责任的，人民法院应依法予以支持。
【权责关键词】撤销违约金过错无过错停止侵害排除妨碍消除危险返还财产恢复原状支付违约金消除影响恢复名誉赔礼道歉合同约定证明力证据交换新证据客观性关联性质证财产保全诉讼请求变更诉讼请求反诉维持原判执行【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院认为】本院认为，本案系名誉权纠纷案件。
通过一、二审查明，对于斗鱼公司在本案中所主张的相关文章和言论，曹海认可系由其在新浪微博注册认证的账号“蛇哥colin”发布。
