澳大利亚市场分析

[Table_Yemei0]行内偕作·银行业专题

2021年4月23日4|研究院·悉尼分行

[Table_summary1]■澳大利亚信贷市场稳健有序，利率逐步走低，银团贷款逆势上扬。银行不良率

相对较低。澳大利亚贷款结构与经济结构相匹配，以基建及房地产、农业及资源

类行业以及大消费批发零售行业为主。澳大利亚商业贷款利率在近十年出现逐步

下行的趋势。银团贷款是澳大利亚信贷市场的主要组成部分。历年来，澳洲银行

不良贷款率以及余额相对较低，但2020年受到全球疫情影响，不良率接近1%。

■银行业占澳大利亚国民经济比重较大，规模逐年增长。银行业主要由以四大银

行为主的本地银行和在澳经营的外资银行构成，市场集中度高。金融监管体系成

熟完善。澳大利亚金融与保险业占全国经济总量的比重最大，2019年占GDP比

重超9%。截至2020年9月，澳大利亚银行业总资产高达5.3万亿澳元，占整个

金融行业资产总额的93%，过去十年复合增长率高达7%。澳大利亚银行类机构

主要分为以四大银行为主的本地银行和在澳经营的外资银行。澳大利亚银行业的

市场集中度高，四大行持有的资产占全行业73.8%。APRA、ASIC、RBA、Treasury等政府机构共同组成金融监管理事会，行使监管职责。

■过去五年，受澳大利亚强劲经济增长的吸引，外资银行在澳大利亚市场发展迅

速。截至2020年12月末，中资商业银行、政策性银行及央行在澳机构共11家，

其中商业银行分行7家。中资商业银行在澳分行全部拥有本地批发业务牌照，中

国银行（澳大利亚）有限公司获得本地零售业务执业牌照。随着监管对银行业整

体要求日趋严格，本地银行退出或剥离一部分业务的同时也给外资行带来一定差

异化发展空间。悉尼分行

行业研究融合团队

：+61292250958

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李关政

战略规划团队

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澳大利亚本土奶粉市场深度分析

澳大利亚按国土面积来说是世界第六大国家。澳大利亚是一个发达国家，并且是全世界最富的国家之一，是全球第十二大经济体。澳大利亚在全球的综合排名非常高，包括生活质量，健康，教育和经济自由。澳大利亚乳业是一个总产值超过130亿澳元的生产和出口产业。光农场本身的价值就超过40亿澳元。澳大利亚全国有超过6700个农场，每年生产约95亿升牛奶。乳业无论是从附加值，还是从产业化生产角度来说都是一个全国占据领导地位的农业。（以上内容取自维基百科和澳大利亚乳品局官网）

笔者2004年移民澳大利亚，长期在澳大利亚悉尼工作和生活，也算是老移民了，因为国内朋友众多，也经常帮国内朋友代购各种澳洲产品，其中以婴儿奶粉居多。

本人在澳大利亚从事IT产品品牌运营工作，想以一个品牌运营和代购者的角度分析一下澳大利亚本土的奶粉市场。

首先，我们讲奶粉可以简单的分为成人奶粉和婴儿奶粉，目前以婴儿奶粉最为热门。最近中国政府好像在着重整顿国内的婴儿奶粉市场，听说好像有800多个进口品牌，如果包括国内品牌，好像有超过2000个品牌。各种品牌鱼龙混杂，各种叫法天马行空，有叫原装进口，有叫本土品牌，有叫国际品牌，也有人讲同步销售，又有叫澳大利亚本土国际品牌。各种叫法搞得让消费者云里雾里。澳大利亚做为世界上三大乳品出口地之一，理应在国际市场上占有一定的地位及话语权。

因为本人长期从事品牌运营工作，想从专业角度及一个普通消费者的角度来解释分析一下各种叫法及澳大利亚国内市场的销售情况。

首先，让我们来定义一下各种的叫法：

1） 澳大利亚原装进口：站在澳大利亚国家以外角度看，指原产国在澳大利亚的奶粉，销售地可能在澳大利亚，也可能在中国，也可能两边都销售。

2） 澳大利亚本土品牌：指品牌拥有者是澳大利亚本土企业的品牌，但有可能生产地并不一定在澳大利亚（当然好像目前澳大利亚本土品牌没有听说会从中国进口原料，呵呵）

3） 国际品牌：当然是指产品在国际市场（两个以上国家）有销售，但品牌拥有者是澳大利亚以外的品牌，也有可能是中国品牌但在全球多个国家销售（但好像没听说哪个中国奶粉品牌卖到国外去，呵呵）

跨境电商各国市场分析

在当今全球化的商业环境中，跨境电商已经成为一种重要的贸易模式，为企业和消费者带来了前所未有的机遇和便利。然而，不同国家的市场具有各自独特的特点和需求，了解这些差异对于成功开展跨境电商业务至关重要。

一、美国市场

美国作为全球最大的经济体之一，其跨境电商市场规模庞大且成熟。消费者对品质和品牌有着较高的要求，同时也注重购物的便利性和售后服务。

在产品需求方面，电子产品、时尚服装、美容护肤和家居用品等品类一直备受欢迎。美国消费者热衷于追求最新的科技产品，如智能手机、平板电脑和智能家居设备。时尚服装市场则呈现多元化的趋势，从高端品牌到快时尚都有广泛的消费群体。

支付方式上，信用卡仍然是主流，同时移动支付也在逐渐普及。物流方面，由于美国地域广阔，消费者对于快速和可靠的配送服务期望较高。

市场竞争激烈，品牌建设和营销推广至关重要。此外，要遵守美国严格的消费者保护法规和知识产权法律。

二、欧洲市场 欧洲是一个多元化的市场，由多个国家组成，每个国家都有其独特的文化、消费习惯和法律法规。

以英国为例，消费者对品质和设计感较为看重，在时尚、美妆和健康食品等领域有较高的消费需求。德国消费者则更注重产品的质量和性价比，对家居用品、汽车配件等产品有较大的需求。

在支付方面，除了信用卡，一些国家如荷兰和瑞典，电子钱包和在线银行转账也较为常用。

物流方面，欧洲各国的基础设施和物流服务水平参差不齐，跨境物流可能面临一些挑战，如关税和清关手续。

欧洲对于产品的质量标准和环保要求较高，企业需要确保其产品符合相关法规。

三、日本市场

日本是一个高度发达的经济体，消费者对产品质量和细节有着近乎苛刻的要求。

在产品偏好上，电子产品、动漫周边、美妆和健康食品等深受欢迎。日本消费者非常注重品牌形象和产品包装。

支付方式较为传统，现金和信用卡仍然占据主导地位，但移动支付也在逐渐兴起。

物流服务高效，消费者对配送速度和准确性有较高期望。同时，日本对于进口商品的检验检疫标准严格，企业需要做好相关准备。 四、东南亚市场

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澳大利亚社会经济状况和产业结构澳大利亚是一个后起的发达资本主义国家。

从经济形势来看,澳在80年代末经济严重衰退, 199 2年下半年开始复苏,到199 7年至199 8年度,亚洲大部分国家和地区由于金融危机出现了经济负增长,国际经济状况比预计的要差,但澳大利亚的经济状况却出人意料的好,国内生产总值增长率4 % ,通货膨胀率达到澳35年来的最低水平(

1. 5 %左右)。

利率也创历史最新低点，澳大利亚的官方利率从1995年5月至1997年7月经历过了五次降低，从

7.5%降至5%。

自上个世纪九十年以来，澳大利亚经济保持持续增长。

从1996年至2006年的十一年间，该国实际GDP平均增长率达到了

3.5％，是世界上经济增长强劲的国家之

一。

2006-07财年，澳GDP达9257亿澳元，同比增长

3.3%。

人均GDP在OECD国家排名第10位。

目前澳的经济增长率在西方国家中处于领先地位。

澳大利亚通过一系列有效的经济结构调整和改革，保证了国家经济金融和社会发展，经受住了亚洲金融危机的冲击与考验，连续16年保持快速增长，并维持了较低的通胀率和失业率。

澳大利亚连续被OECD评为世界最具活力的经济体。

服务业、制造业、采矿业和农业是澳大利亚的四大主导产业。

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据澳大利亚官方统计，2006-07财年澳大利亚服务业（7826亿澳元）、制造业（

979.8亿澳元）、采矿业（

487.5亿澳元）和农业（

233.7亿澳元）的产值，分别占ＧＤＰ的

82.1％、

10.3％、

5.1％和

2.5％。

服务业是澳大利亚优势产业。

近年来，在新兴经济体对原材料巨大需求的带动下，澳大利亚采矿业快速增长。

澳大利亚农业在国民经济中的比重虽有所下降，但农业的产量、产值和效益均不断提高，农产品出口也在大幅增加。

澳大利亚最大的经济部门是服务业，它包括建筑、批发和零售、交通运输、旅游和娱乐、房地产及商业服务等，服务业的产值约占澳大利亚总产值的70%以上，该行业就业人数占总人数的80%，也就是每十个澳大利亚人中有八个人是从事服务性行业的，澳大利亚旅游业和国际教育的发展也带动了服务业的快速扩展，仅旅游业的收入就已经超过煤炭的两倍以上，成为澳大利亚正大力开发的一个经济增长点。