关键词的选择技巧

关键词的选择

标题组合二卖点词+ 属性词+类目关键词+长尾关键词 营销词+属性类目+属性类目+ 核心关键词 宝贝关键词1+宝贝关键词2+促销优惠+其它

一. 找词途径：

1. TOP20W

2•淘宝排行榜点击淘宝首页搜索框右下角更多，找到需要的类目，

点击搜索上升一栏最好是上升词

3•淘宝下拉框淘宝首页搜索会出现对应的下拉词

4•淘宝你是不是想找淘宝首页搜索对应词，下面会出现该栏目

5•直通车流量解析

6.生意参谋

二. 指标

A. 搜索指数＞100到几百

B. 宝贝数最好几百到几千开始小于 5000比较好

C转化率＞0

D.关键词长的删除E.选好关键词后去淘宝验证一下，看看能否搜到同类产品，

同样标题做好后用关键词搜索看看能否找到自己产品

三. 关键词分类

我们平时所说的关键词分类是根据关键词的竞争度，搜索量这些来分的。

按照淘宝SEO我们对关键词的属性可分为三个级别：

1:顶级关键词（一级词）

一般由2、3个字组成，搜索量非常大，竞争度非常大如，

新手很难通过

顶级关键词获得稳定的流量。

如：“手机”,“电脑”,“男装”,“女装”,“连衣裙”

2: 二级关键词（二级词）

一般由4、5个字组成，竞争度比较大，新手也比较难通过二极关键词获得

稳定的流量。如“苹果手机”，“商务男装”，“韩版女装”，“日式连衣裙” “新春女装” 3:长尾关键词

长尾关键词一般由5个字或者更多关键词组成，精准度高，竞争度不大，

搜索量不大，很难用长尾关键词打造爆款宝贝，如： “苹果手机第四代黑色” 日式碎花莫代尔长连衣裙” “雪纺韩版女装” “新款春季女装”

4：极品词 搜索量 10000左右，宝贝数很少 100 左右，如“春运神器” “王蓉同款”

5：营销词：“包邮”“特价”“清仓”“五折”

6：属性词 “包身”“显瘦”“真皮”“新款”

7：属性类目词 属性加上类目“大妈女装” “儿童连衣裙”

8：核心关键词 长尾词一种，你最想让买家找到的词，搜索量小，竞争度不大。

9：品牌关键字 品牌关键字包括商品本身的品牌和店铺的品牌， 比如：耐克属于商品本身的品牌关键字，柠檬清茶等属于店铺的品牌关键字。

10：评价关键字 评价关键字的主要作用是对买家产生的一种心理暗示，一般都是正面的、 褒义的形容词，如 X 钻信用、皇冠信誉、百分百好评、市场热销等 四．三个原则是紧密优先原则，前后无关原则，偏正组合原则。

这里三个原则的重要程度为： 紧密优先＞前后无关 ＞偏正原则 ，也就是说我们组合标题时最应该考虑的原则是紧密优先 原则淘宝标题关键词的组合规则淘宝。

1. 紧密优先 （指的是一个关键词 ）

A.举例

标题一： 2016 新款皮卡丁 男士单肩包

标题二： 2016 新款男士皮卡丁单肩包 搜索 男士单肩包 优先展示第一个

标题一：高品质正品韩国猫眼石项链韩版 长款毛衣链 标题二：高品质正品韩国毛衣链韩版 长款 项链

如果买家搜索 “长款毛衣链”，优先展示的是第一个标题 标题一：包邮卷边短裤 休闲运动短裤 女夏糖果色大码纯棉毛圈短热裤显瘦 标题二：夏季纯色跑步 运动短裤 女宽松显瘦棉质针织热裤 休闲家居短裤女夏 如果买家搜索 【休闲运动短裤】，那么系统优先展示的是标题一。

B.组合标题的时候要不要加空格，怎么加，加多少 ？

关键词 1 羽绒服女

关键词 2 冬装女 可以写成 羽绒服冬装女 如果关键词本身有空格不能删除可以中间加其他文字

C什么是分词？分词原则是什么？ 简单来讲就是淘宝系统将标题里的关键词拆分成单个的字或词组，具备特定含义和特指的词不能用 空格分开，比如情侣，不能拆分为情 （空格）侣，这样搜索返回结果和情侣是不相同的。

另外，也可以分为可拆分词和不可拆分词，广泛含义的词是可以拆分的，比如：情侣沙滩鞋， 可以拆分成为情侣 / 沙滩鞋

宝贝名称词、属性词这类是不可以拆分的 ，所以我们在组合标题时候要注意，比如韩版连衣裙，

我们不要故意去用空格拆分为：韩/版/连衣/裙。比如：小甘菊花，系统自动拆分为：小/甘菊/花，如果把在

标题这么设置：小甘（空格）菊花，那系统会拆分为：小/甘/菊花，搜素时返回结果是不一样的淘宝标题关键词的组 合规则淘宝标题关键词的组合规则。

2.前后无关原则？

A. 第一关键词+空格+第二关键词二第二关键词+空格+第一关键词 B. 常用分成符号是空格和半角状态下 /

C. 什么情况加加空格如果关键词本身有就必须带或者插入文字，如果没有就不加

如果一个词是用一个或几个空格隔开的，那么分开的那几个小词的排列顺序是怎样都可以的。

如“ 2013新款男士羽绒服”和“男士 2013羽绒服新款”或“羽绒服男士新款 2013”这三个词

的搜索效果是一样的淘宝标题关键词的组合规则淘宝标题关键词的组合规则。实例

关键词 搜素指数 竞争宝贝数 转化率

海宁皮革城皮草女 1783 1146 0.1%

海宁皮革城皮衣皮草 899 1190 0.1%

真皮皮草外套女正品 1676 2305 0.1%

时尚皮草2013爆款 7395 3907 0.1%

皮草一体外套女装 16794 11973 0.36%

单个宝贝搜素次数=搜素指数/竞争宝贝

千个宝贝成交数二点击率*转化率*1000/竞争宝贝

组合为：真皮皮毛一体外套女装正品 海宁皮革城皮衣时尚皮草女2013爆款

选择原则：1•搜素指数达竞争小的转换率高的2•如果宝贝权重小那个选竞争小的 2. 偏正组合原则：修辞词在标题前面，名词放后面，

女口： 2013新款女鞋高跟皮鞋

所以我们以后在使用关键词的时候记住下面三点：

前期：做长尾关键词

中期：长尾关键词+二级关键词

后期：长尾关键词+二级关键词+ 顶级关键词

五. 标题组合原则

(1)

(2)、符号原则：可读性：“空格”“斜杠”等

(4) 、无序原则：关键词排列顺序对搜索基本没有什么影响。

(5) 、不堆砌：标题中切忌不要故意堆砌一些品牌的词或者过量的关键词，要用和宝贝相匹配的关键词

韩版连衣裙中长款连衣裙连衣裙重复堆砌

(6) 、不冲突：标题中的属性不能冲突比如：中长款连衣裙长款连衣裙

(7) 、不重复属性：每个宝贝都有一个最基础的属性，不要使用多个基础属性。

比如包类：手提包是一个基本分类，那么不要再使用斜挎包的属性。

因为在关键词的角度看来，单个的手提包所占的权重值是 100%,如果你使用了几个关键词, 比方说4个，那么每个的比重是25%。在排名取宝贝的时候，这4个关键词虽然都会搜索到 您的宝贝，但是每个的权重只有 25%,导致总体排名靠后。

(8) 、禁忌原则：有些敏感词会自动过滤掉，所以不要滥用关键词。如：砍刀，毒品，炸弹。

(9) 、重复原则：不要将大量的商品使用相近或者类似的标题，两个宝贝标题相似度最好不要超过

(10) 、不抄袭别人标题：组合标题的时候为什么不能抄其他同行的标题 ？

因为你的宝贝权重和同行的不一样，如果抄同行的标题，有的词适合你的宝贝，未必适合你的宝贝,

所以抄同行标题的做法是非常拙劣的，有可能运气碰上了，蒙得不错，也有可能运气碰不上

(11) 、标题尽量写满30个字，一字千金，30字都没有写满浪费资源。

(12) 、标准调整周期为7天，7天之后还是没有流量就可以对标题调整或修改。

(13) 、标题中的包邮不在起检索作用，标题中写包邮，实际没有包邮，买家就搜不到你商品淘宝

标题关键词

(14) 、星级信誉乱用：如店铺实际为三星，但是商品标题写“皇冠”

(15) 、乱用与本商品无关的词汇口：“可媲美lv的真皮手袋”无毛领短款呢外套乱用毛领，长款关键词 如：非开衫关键字或使用热门明星名字或社会现象名词。

(16) 、夸大或过度承诺商品效果及程度： 如：全网最低，最高最热等最高级描述，假一罚万，考试必过，

N 天见效，无任何副作用，立竿见影，想瘦就瘦等等夸大效果的描述淘宝标题关键词的组合规则 淘宝标题关

(17) 、乱用淘宝服务关键字： 如：非秒杀活动商品乱用淘宝秒杀关键字，非自动发货商品乱用自动发货 关键字。

(18)、标题空格，影响搜索吗 ? 50%。 标题空格会不会影响到搜索结果， 主要是我们在空格的时候会不会引起分词混乱， 不同的空格， 出现的搜索意思 会不一样，所以会有一定的影响的。有时候有空格和没空格有时候搜索结果会不一样，主要是系统拆分的时候结 果不同和买家搜索习惯的不同引起的。

(19) 、某一个关键词带空格和用文字隔开有区别吗 ? 效果是一样的，比如“单肩包女”和“斜挎包韩版”这两个词，如果写成“单肩包斜挎包韩版女” ， 对于“单肩包女”这个词来说，效果是一样的。

(20) 、第一关键词可以是品牌，也可以是主属性，当你的店铺客源稳定的时候也可以是店铺品牌名

(21) 、属性关键字不要使用品类大关键词， 比如你卖手机的，你的关键词就是手机，别人搜手机的时候自然你是 在搜索结果之中。但是由于实力有限展示结果相当靠后，这个关键词就浪费了。你可以附加跟多更贴切的信息， 比如品牌尺寸一些突出的优势特色。

（22）、有品牌优势的使用品牌关键字： 你是卖正品的，这个品牌很热门。那么你就要突出你的品牌竞争力

别人在找特定产品的时候，会搜某某品牌名字。

六、一个宝贝多长时间修改一次标题比较合理，你怎么理解 ?

一般七天修改一次，修改标题不要太过于频繁，最多 7 天内不要超过两次，因为你每修改一次标题，淘宝就要对你 的宝贝进行重新收录，这相当于增大淘宝服务器的负担，如果修改得过于频繁，淘宝会不爽，这是其一，修改过于频繁 会导致淘宝误认为你的宝贝有问题，这是其二。

标题优化原则： 1.有转化的不能换

2.有流量的不能换

3. 注意一下意外词就是给你带来流量的词但是你没有选入。 4. 标题优化就是重新组合标题

七、淘宝综合排序的七步筛选流程

第一步：相关性筛选 （类目，属性，标题，店铺 ） 第二步：违规过滤 （违规的产品或者店铺降权 ） 第三步：优质店铺筛选 （消保，金牌，七天等官方服务 ） 第四步：优质宝贝筛选 （销量、点击率、转化率、动态评分、回购率 ） 第五步：下架时间筛选 第六步：橱窗推荐筛选

第七步：个性化筛选 （根据买家历史浏览、购买等行为个性化推送 ），天猫排序中无下架时间及橱窗两步 一般情况下，同一个页面不会出现同一个店的两个产品 （下架时间要错开，至少间隔 15 分钟）影响 淘宝搜索排名的因素及权重。