我国公益广告的发展现状及对策

文化元素在公益广告中的应用存在的问题及对策

一、引言

公益广告作为社会公益事业的重要组成部分，其目的是通过传播社会公益信息，提高社会公众的意识和参与度。在公益广告中，文化元素的应用是非常重要的一个方面。但是，在实际应用中，我们也发现了一些问题。

二、文化元素在公益广告中的应用问题

1. 文化元素不够贴近实际生活

有些公益广告中使用的文化元素并不贴近现实生活，难以引起观众共鸣。例如，在某些地区流行的民俗文化可能并不适用于其他地区。

2. 文化元素表达不够清晰

有些公益广告使用了一些特定文化符号或象征，但并未对其进行解释或说明，导致观众无法理解其中含义。

3. 文化元素过于简单或平凡

有些公益广告中使用的文化元素过于简单或平凡，无法达到预期效果。例如，在中国文化中常见的“红色”符号被过度使用而失去了原有意义。

三、对策建议

1. 加强调研和分析

在制作公益广告时需要加强对目标受众群体的调研和分析，了解他们的文化背景、生活习惯和价值观念等，以便更好地运用文化元素。

2. 增加创意和设计

在公益广告中使用文化元素时需要注重创意和设计，避免简单粗糙的表达方式。可以借鉴现代艺术、新媒体等方式，使广告更具吸引力和感染力。

3. 提高文化素质

公益广告制作人员需要提高自身的文化素质，加强对文化符号和象征的理解和运用。同时也需要注重对观众进行教育引导，帮助他们理解其中含义。

4. 与当地社区合作

在制作公益广告时可以与当地社区合作，了解当地民俗文化、历史传统等，并将其融入到广告中。这样不仅能够提高广告的针对性，也能够为当地社区带来一定的推动作用。

四、结论

在公益广告中运用文化元素是非常重要的一个方面。然而，在实际应用中我们也发现了一些问题。为了更好地发挥文化元素在公益广告中的作用，我们需要加强调研和分析、增加创意和设计、提高文化素质、与当地社区合作等措施。这样才能真正做到让公益广告更具感染力和传播力，从而更好地服务于社会公众。

贵州省公益广告发展现状研究

关键词：公益广告 发展现状 对策

我国公益广告已经有近二十年的发展历史，经历了萌芽-发展-繁荣三个阶段逐渐成熟起来，如今很多耳熟能详的公益广告还停留在我们的脑海之中。公益广告是一种高层次的广告形式，有自己的不可估量的社会价值，公益广告在社会中发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。

1 贵州省公益广告发展现状

目前，贵州省公益广告的内容及表现手法良莠不齐，出现一些规范化不足或创新性不够的状况，未体现公益广告的精髓也未发挥出公益广告对社会大众的正向引导作用。

1.1 传播媒介分析 贵州的公益广告大部分都是由媒体来发布的，所以在贵州公益广告宣传的重要阵地就是媒体。作为省级媒体的贵州电视台、《贵州日报》凭借其广泛的群众基础和影响力，成为公益广告传播的主力军，而且随着网络的发展，网络媒体的力量对公益广告的传播也起到了不可缺少的作用。自2003年起，中宣部、中央文明办、工商总局、广电总局和新闻出版总署明确规定，大众媒体的公益广告量不得低于商业广告量的3%，各级政府为了起到对社会公众正确的引导作用，就加强媒体的宣传力度，也更加重视公益广告的投放。

1.1.1 电视 1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告。贵州各大电视台都很重视自身的社会责任，因此都精心制作和积极播放很多类型的公益广告。近些年很多地方频道每天均有不同的公益广告播出，如贵州卫视、贵阳电视台、贵州各地新闻综合频道等。有的地方电视台甚至还筹集经费自行制作拍摄来支持公益广告，有的作品都会在全国、全省的公益大赛中获得奖项。例如贵州电视台制作拍摄的《爱护环境——苍蝇篇》等作品就入选《全国优秀公益广告推荐播放目录》。

1.1.2 网络 贵州文明网由中共贵州省委宣传部、省文明办合作建设，贵州省文化厅、贵州团省委、贵州省直机关工委等担任成员。由贵州电视台、贵州日报社等贵州的一些新闻媒体共同参与建设的网络媒体，除了在网站首页位置显示有公益广告外，还专门设立了一些文化专栏展示公益广告内容，主要形式是以视频、图片、动漫、微博等类型为主，主题内容包括社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设和与人民群众生活关联度高的交通安全、食品卫生、健康知识等方面内容。

广告诉求方式研究——以公益广告为例

摘要：公益广告中的诉求可以帮助公益广告针对特定的受众群体，运用恰当的表达方式，达到良好的公益宣传效果。本文就以公益广告中诉求方式为研究内容，通过对各类诉求方式的分别研究，找出我国现阶段公益广告诉求方式中存在的问题，写出一点见解。

关键词：广告诉求方式 理性诉求 情感诉求 情理结合诉求 公益广告

广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。广告诉求方式的基本形式可以分为功能诉求和情感诉求。随着社会文明的进步，又出现了功能情感兼顾式的诉求等等。本文以公益广告为对象对各类诉求方式进行研究，并找出存在的问题，提出一些意见。

一、公益广告中的诉求方式

广告诉求就是广告与消费者的沟通。要使广告达到有效的诉求目的，就必须明确诉求对象，诉求信息，找到合适的诉求方式。

（一）诉求方式的概念

广告诉求，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种方法。公益广告推广的是有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识。它推销的不是商品，而是观念。可是，面对众多的公益广告，有的如过眼云烟，稍纵即逝；有的却给人启迪，耐人寻味。如何设计制作出让受众易于理解和接受、产生良好社会效果的公益广告呢?

公益广告中的诉求方式一般有三种：

1.理性诉求方式的运用

理性诉求方式是最早广告中运用的诉求方式，简明扼要的说明方式使得广告产品的优点一目了然，能够被受众很容易接受，能够使受众产生潜意识的产品优质感。

2.情感诉求方式的运用

情感诉求方式在如今的广告中起到越来越重要的作用，有时候简单的平铺直叙可能无法使受众得到心理的撞击，无法使受众对这个行为有深刻的认同感，也就无法达到广告的宣传效果，这时候就需要能够触摸到受众心底的广告，让受众在看广告的瞬间有强烈的震撼感，让他认识到自己该怎样去做，让受众完全地认同广告所传达的信息。

浅谈公益广告设计的社会特征及其设计策略　

窦艳　

（广东技术师范学院天河学院艺术系５１０５４０）　理论广角　

●ｆ　

（摘要］本文讲述了公益广告设计的含义，介绍了平面公益广告的时代特点及发展背景，分析了平面公益广告设计中存在的实际问题并提出了相对应的解　

决策略，希望对我国的平面公益广告发展有所借鉴和帮助。　

［关键词］公益广告　设计对策　风格　

中图分类号：Ｊ５２４　文献标识码：Ａ　文章编号：１００９￣１３Ｘ（２０１０）２０—０２４３　Ｏ１　

前官　市场经济的发展和完善，已将广告这一信息传播形式的发展推向了极至。　

被各色广告装饰得流光溢彩、繁华热闹的都市，已成为了社会经济繁荣和社会　进步的一个标志，成为了现代都市的一道亮丽的风景。同时也显示了人们生存　

的文化生态环境。今天的人们已无时无刻不感觉到广告的存在和其巨大的影　

响。但是怎样对平面公益广告设计风格进行定位，这对平面公益广告的发展有　

着重要的影响，因此，本文着重探讨的是平面公益广告的设计风格，缩短与受众　

的距离，引发与受众的共鸣，以此促进公益事业的发展。　

１公益广告的相关概述　１　１公益广告的界定　

公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取　

良好的社会效益的一种广告。声势从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个　国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气　

的重要标志。　

１．２公益广告的特征　

首要要弄清公益广告与商业广告的区别：前者向公众传达有关信息、认　

识和观念，商品广告主要目的是为了推销商品，获得的主要是经济效益。比起　

商业广告来，公益广告在创意上相对自由一些，公益广告的特点有如下几方面：　公益广告的内容题材可以涉及社会生活的各个方面，对好的加以鼓励和提倡，　

对不好的及时给予提示，对公众行为发挥教育导向的作用；反映内容题材的广　

泛性，传播媒介的多样性：公益广告的目的往往是要取得社会效益与经济效益　

的统一。因此，公益广告需要了解公众心理，需要进行感情投人，动之以情，以　社会责任感和人情昧的姿态出现，使其具有感情色彩。准确把握公益广告的特