2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整]

智慧树知到《广告文案写作》见面课答案智慧树知到《广告文案写作》见面课答案见而课：品牌调性与用户痛点洞察1、洞察的木义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。

A.对B.错正确答案：对2、洞察的木义是：看穿，观察得很透彻，发现事物内在的内容或意义。

A.想法B.情感C.迫切需求D.需求正确答案：迫切需求3、常用的“用户痛点洞察方法”包括A.举例法B.访谈法C.问卷调查法D.暗中观察法正确答案：访谈法；问卷调查法；暗中观察法4、访谈法的注意事项包括：“要在放松状态下进行访谈，访谈者最好能对访谈内容进行刻意引导。

”A.对B.错正确答案：错5、可以把“用户定位”称为品牌调性的目的地。

A.对正确答案：对见而课：报刊广告文案随堂写作练习与点评1、报刊广告标题的作用是“突出正文信息要点，激发读者的好奇心, 诱导读者进一步阅读广告正文”。

A.对B.错正确答案：对2、附文是广告文案的重要部分，通常用来提供广告主或经销商的信息，以方便消费者的咨询购买。

A.对B.错正确答案：错3、广告语也叫做广告口号，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提出的一句简明通俗，并能在较长时期内反复使用的宣传用语。

A.对正确答案：对4、“天府花生，越剥越开心”属于报刊广告标题中的直接标题。

A.对B.错正确答案：错5、“起承式”中的“起”是正文开头的段落，它一般用简洁概括的文字说到标题中点明的事物，其作用是衔接正文主体与标题。

A.对B.错正确答案：对见而课：电视广告文案随堂写作练习与点评1、判断：“声画结合”的特征使电视能够给观众带来“身临其境”的感受。

A.对B.错正确答案：对2、电视广告文案写作主要是对“画而”的写作，其次才是描写声音。

A.对B.错正确答案：对3、电视广告中的声音要素，由“人物语言、音乐”两部分构成。

A.对B.错正确答案：错4、头脑风暴法(Brain storming),是由美国BBDO广告公司的“阿列克斯-奥斯本”首创的。

广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。

广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新浙江农林大学暨阳学院第一章测试1.请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（）。

参考答案:大卫.奥格威2.以下奖座按照大赛名称排列对的是？（）。

参考答案:长城奖——IAI国际奖——金瞳奖——金投赏——虎啸奖3.金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营最成功的赛事。

（）参考答案:错4.局部气候调查组是一家和气象有关的公司。

（）参考答案:错5.好的洞察对于消费者会产生什么影响？（）。

参考答案:带来价值认同;引发购买动机;产生购买欲望第二章测试1.连接人与社会的设计，我们称之为？（）。

参考答案:视觉传达2.移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（）。

参考答案:Plus时代、Pull时代、双向交互闭环时代3.平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。

（）参考答案:错4.电波媒体广告又称电波广告。

（）参考答案:对5.20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。

（）参考答案:政治权力;公共关系第三章测试1.新艺术运动是一次影响面相当大的（）。

参考答案:装饰艺术运动2.极简主义所推崇的理念错误的是（）的艺术。

参考答案:自由化3.受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递信息，不一定适合所有品牌和客户群体。

（）对4.维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，所以设计的最终目的是为了社会而不是针对人。

（）参考答案:错5.构成主义的三个基本原则是（）。

参考答案:技术性;肌理;构成第四章测试1.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到阅读的舒适度。

参考答案:视觉强弱2.线是运动中的点，不可以（），可以是实线或虚线。

互联网文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下山东管理学院山东管理学院第一章测试1.互联网文案的发展趋势有（）。

A:从语言规范到时尚多元B:从你去找消费者到消费者来找你C:从单向传播到融入消费者生活圈D:从单一发声到人人自媒体答案:从语言规范到时尚多元;从你去找消费者到消费者来找你;从单向传播到融入消费者生活圈;从单一发声到人人自媒体2.1000字以下的文案通常称为（）。

A:长文案B:小文案C:短文案D:中文案答案:短文案3.在商不言商的广告植入方式是（）。

A:APPB:H5C:硬广告D:软文答案:软文4.互联网文案的作用主要是促进产品销售和塑造品牌形象。

（）A:错 B:对答案:对5.必须在出现热门事件时第一时间营销，这是互联网文案的哪种创新思维（）。

A:可视化表达B:用户视角C:引发用户关注D:反映迅速答案:反映迅速6.一个好的营销就是讲一个好的故事。

（）A:错 B:对答案:对7.文案中可以出现大幅提升、很好、行业领先等词汇。

（）A:错 B:对答案:错8.文案创作中不能以单一的描述定位产品，应该更多的使用情景来表现产品。

（）A:错 B:对答案:对9.互联网信息发布的成本要高于传统媒体的发布成本。

（）A:错 B:对答案:错10.横幅广告一般放在网店的顶部。

（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.宏观环境分析一般使用PEST分析法。

（）A:错 B:对答案:对2.文案创意简报主要在于厘清三个问题（）。

A:对谁说B:怎么说C:说什么D:在哪里说答案:对谁说;说什么;在哪里说3.产品的卖点可以是（）。

A:卖情感B:卖特色C:卖品质D:卖形象答案:卖情感;卖特色;卖品质;卖形象4.买自行车是为了代步，这是指产品的哪个层次？（）。

A:衍生产品B:核心产品C:形式产品D:附加产品答案:核心产品5.当产品处于成熟期时，广告文案要注重宣传产品的售后服务。

（）A:对 B:错答案:对6.电商文案的诉求方式有（）？（）。

2020智慧树，知到《营销创意文案策划实训》章节测试【完整答案】智慧树知到《营销创意文案策划实训》章节测试答案第一章1、营销策划的实质是对品牌和产品的策划。

A.对B.错答案: 错2、想要做好营销策划方案，一定要花大价钱请知名公司来做。

A.对B.错答案: 错3、营销策划的原理中的人本原理中的“人”指的是( )。

A.企业内部人员B.企业外部人员C.消费者D.供应商答案: 企业内部人员,消费者4、对于没有经验的初学者来说，一段临摹学习的过程是必要的，但真正有价值的策划方案不能停留在模仿的程度上，必须要针对实际情况作出有创造性的策划。

A.对B.错答案: 对5、关于营销策划，以下哪些说法是正确的是( )。

A.营销策划是“包治百病”的良方B.营销策划是误人子弟的东西C.初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案D.有专业知识也不一定做好营销策划答案: 初学营销策划的人，可以模仿着做营销策划方案,有专业知识也不一定做好营销策划6、营销策划方案一定要不折不扣地执行。

A.对B.错答案: 错7、营销策划越复杂越好。

A.对B.错答案: 错8、实力一般的企业不一定要找要价高昂的知名策划机构做营销策划。

A.对B.错答案: 对9、造成企业的高层管理者对营销策划支持力度不够的原因有( )。

A.高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见B.营销策划者与高层管理者缺乏沟通C.当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制D.其他都不对答案: 高层管理者缺乏营销导向的理念，导致了他们对营销策划的偏见,营销策划者与高层管理者缺乏沟通,当前的经营和奖励系统，往往会加剧高层管理者对面向未来的营销策划的抵制10、营销策划人员需要具备的知识包括( )。

A.理论知识B.社会生活知识C.政策法规知识D.其他都不对答案: 理论知识,社会生活知识,政策法规知识第二章1、对市场营销来说，创意就是首创的独特构思，创意策划就是要做独一无二的策划。

《智慧树知到》《大学写作（济南大学）》章节测试题及答案第一章测试1、一次完整的写作过程至少要包括两个过程，即（）。

A、"想'和"写'B、"草稿'和"构思'C、"写'和"改'D、"搜集材料'和"构思'正确答案：C2、在创意写作理念中，自由写作的基本原则是（）。

A、重视构思B、不停顿C、不思考D、不修改正确答案：BCD3、理性训练和感性培养是提高写作能力的两个重要方面。

（）A.正确B.错误正确答案：A4、无论是虚构写作还是非虚构写作，都必须从写作实践中进行学习。

（）A.正确B.错误正确答案：A5、所谓有表现力的文字就是多用好词好句，形容词比名词好，动词基本没有表现力。

（）A.正确B.错误正确答案：B6、从丰富个体体验来说，写作过程就好比一个人将个体经历体验了两次，会获得更深、更广的体验和感受。

（）A.正确B.错误正确答案：A7、白乐天《长恨歌》云："峨嵋山下少人行，旌旗无光日色薄。

'沈括指摘说："峨嵋在嘉州，与蜀路全无交涉'，意思是说白居易在此诗中是犯了地理知识错误。

请依据相关知识说明：白居易诗歌中是根据（）原则进行写作的，而沈括则是根据（）原则进行了批评。

A、艺术真实，客观真实B、艺术真实，理论真实C、客观真实，想象真实D、客观真实，理论真实正确答案：A第二章测试1、叙述的目的是（）。

A、形成有意义的顺序B、记流水账C、再现一个画面D、制造悬念正确答案：A2、能够抓住主要特征简单勾勒，像电影的全景镜头，给人以整体印象的叙述方式是（）。

A、顺叙B、倒叙C、概叙D、插叙正确答案：C3、叙述时保持明确的倾向性是指（）。

A、像中心思想一样明确表达出来B、用语言、细节、故事本身体现出来的C、文章的开头就直接说出来D、按照自然的时间顺序进行叙述正确答案：B4、单一的事件罗列在一起并不能构成叙述，必须要在事件之间建立一种逻辑关联，才能构成有意义的顺序，这个过程就是（）。

广告文案写作[试卷]2021课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.在写作过程中，作者应找到与广告目的一致的、具有表达力和感染力的材料。

2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。

3.创意的含义包括两个方面：广告文案的创意和传达信息内容的创意。

4.________________________。

5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。

6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。

这是在广告中用得最多的标题结构形式。

7.广告文案，是广告文案的主体部分，是广告标题、副标题的延续和细节的诉求。

8.广告口号在运用上具有________的特征。

9.杂志广告文案的语言风格是：客观化、个人化、个性化。

10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。

二、单选题（从每个子问题的四个备选答案中选择一个正确答案，并将其数字填入题干的括号中。

每个子问题得1分，共10分）1.写作行为的()是广告文案写作目的达到的先决条件。

a.主体性b.实践性c.过程性d.文本形成目的性2.（）是对广告活动和单个广告活动的阶段性活动的具体行动计划和行动模式的定义。

a.广告战略b.广告策略c.广告创意d.广告策划3.（）广告文案应该关注新信息的表现。

a、产品市场开发期B.产品市场引入期C.产品市场增长期D.产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。

”(一打字机广告文案)采用了下列哪一种修辞手法律()a.拈连b.双关c.夸张d.比拟5.()这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。

a.广告准口号b.广告口号c.广告标题d.广告附文6.广告标语写作中最重要的条款是（）a.典雅美丽b.简短易记c.单个词汇d.对联句式7.（）这是网络广告媒体超越传统广告媒体的特点。

《广告文案与写作》单元测试一选题一、单项选择题（共50题）1、“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆的。

4A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代2、“广告文案是指广告作品中的语言、文字部分”，这是广告文案的（）概念A、狭义B、广义C、综合D、完整3、广告文案的英文单词是（） 4A、 advertisingB、 advertiseC、 copy writerD、 advertising copy4、著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是（）撰写的。

A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯5、“月光下的收成”是（）为绿巨人罐头公司写的广告。

3A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯6、M&M巧克力经典广告“只溶在口，不溶在手”是（）的杰作。

4A、大卫·奥格威B、威廉·伯恩巴克C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯7、美国第一位广告文案撰写人是（） 2A、大卫·奥格威B、约翰·鲍尔斯C、李奥·贝纳D、罗瑟·瑞夫斯8、黄霑是香港著名广告人，一生当中创作了很多经典广告，不是其创作的广告的是（）4A、总督牌香烟“从头到尾都是好滋味”B、泛美航空“一生起码一次，到世界度假”C、酒水广告“红顶金身百事吉，一尝便知好酒质”D、“孔府家叫人想家”9、“做妈妈的都爱子女，听到小孩喊饿，就要立刻煮一点儿东西给他吃，H-O麦片就是这样的可以立刻煮食的东西。

”这是（）表达方式。

4A、叙述B、描写C、直接抒情D、间接抒情10、“我厂地处东海之滨，和温州隔江相望，水陆交通便利。

现有3000平方米厂房…”体现了广告文案（）的语言风格。

广告文案考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的最终目的是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 传递产品信息D. 娱乐大众答案：B2. 以下哪项不是广告文案的基本要素？（）A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D3. 广告文案的创作过程中，以下哪项不是必要的步骤？（）A. 市场调研B. 确定目标受众C. 编写故事剧本D. 直接撰写文案答案：C4. 广告文案中，标题的主要作用是（）。

A. 详细解释产品特性B. 吸引受众注意力C. 展示产品价格D. 说明产品使用方法答案：B5. 在广告文案中，以下哪项不是有效的说服技巧？（）A. 社会认同B. 权威背书C. 制造紧迫感D. 过度夸张答案：D6. 以下哪种文案风格适合于高端奢侈品广告？（）A. 幽默风趣B. 严肃正式C. 亲切随和D. 活泼轻松答案：B7. 广告文案中，使用数据和统计信息的目的是（）。

A. 增加文案长度B. 增加可信度C. 增加娱乐性D. 增加复杂性答案：B8. 以下哪项不是广告文案测试的目的？（）A. 评估文案的吸引力B. 确定文案的有效性C. 收集受众反馈D. 增加文案的字数答案：D9. 广告文案中，使用问句的目的是（）。

A. 增加文案的难度B. 引起受众的好奇心C. 增加文案的字数D. 减少文案的可读性答案：B10. 广告文案中，以下哪项不是有效的视觉元素？（）A. 色彩B. 图像C. 文字D. 声音答案：D二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案创作中，以下哪些因素需要考虑？（）A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：ABC12. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的吸引力？（）A. 创意标题B. 引人入胜的故事C. 强烈的视觉元素D. 复杂的数据和统计答案：ABC13. 广告文案中，以下哪些技巧可以用来建立信任？（）A. 使用客户评价B. 提供产品保证C. 展示产品制作过程D. 夸大产品效果答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些因素会影响文案的说服力？（）A. 文案的逻辑性B. 文案的情感诉求C. 文案的长度D. 文案的原创性答案：ABD15. 广告文案中，以下哪些元素可以增加文案的可读性？（）A. 清晰的段落划分B. 简洁的语言表达C. 使用专业术语D. 适当的列表和项目符号答案：ABD三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告文案中，使用第一人称可以增加文案的亲切感。

2020智慧树,知到《广告文案写作》章节测试题[完整答案]智慧树知到《广告文案写作》章节测试答案绪论1、时至今日，能否写出兼具美感和说服力的广告文案，成为广告从业人员和莘莘学子们关注的热点。

( )A.对B.错答案: 对2、一个非广告专业人士也可能会有在社交网络上写作广告推文的需求。

( )A.对B.错答案: 对3、《广告文案写作》这门课程的主要目标是帮助学习者掌握广告文案的基本写作方法，包括对“( )”能力的锤炼。

A.材料选择B.广告文案立意C.谋篇布局D.遣词造句答案: 广告文案立意,谋篇布局,遣词造句4、广告文案的立意过程实际上就是确立( )的过程。

A.广告主题B.广告创意C.广告目标D.广告内容答案: 广告主题5、广告主题主要是产品或服务的某个优越的特性。

( )A.对B.错答案: 错6、对广告文案进行“谋篇布局”也就是对文本进行结构布局的安排。

( )A.对B.错答案: 对7、在写作过程中，要表达一个意思可以有多个同义词供我们选择，但是在多个同义词中，一定有一个词是最恰当、最贴切的，文案写作人员的职责就是把这个最贴切的词找出来，以达到( )的最大化。

A.叙事效果B.文案效果C.传播效果D.文案美感答案: 文案效果8、唐代诗人( )在他名为“苦吟”的诗中说：“吟安一个字，捻断数茎须。

”A.王维B.李白C.卢延让D.杜甫答案: 卢延让9、“文字之美”不一定能应用到广告文案写作中。

( )A.对B.错答案: 错10、本课程对学习者的基本要求是：广告文案写作这件事，“可以语不惊人死不休，不可以平庸”。

( )A.对B.错答案: 对第一章1、在印刷类广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。

( )A.对B.错答案: 对2、在影视广告中，广告文案是指___。

A.描述画面的文字B.人物的有声语言C.字幕D.广告语答案: 描述画面的文字,人物的有声语言,字幕3、广告文案是依附于广告作品而存在的，是指与广告运作有关的所有文字方案。

2020智慧树，知到《写作与沟通》章节测试【完整答案】智慧树知到《写作与沟通》章节测试答案第一章1、在授课过程中引用过的作品有( )萧红《呼兰河传》王小波《一直特立独行的猪》宫崎骏《龙猫》金庸《射雕英雄传》答案: 萧红《呼兰河传》,王小波《一直特立独行的猪》,金庸《射雕英雄传》2、扩大自己影响力的一个最好途径就是写作。

对错答案: 对3、一切用书面语言表情达意的东西，不同文体，不同篇幅写成的文章，都可以称之为写作。

对错答案: 对4、狭义的写作只包含散文、小说、诗歌、戏剧等体裁。

对错答案: 对5、本章提到的写作训练方法包括( )孤立的写作训练方法真实情境写作训练方法系统性情境写作训练方法“文件筐”写作训练法答案:孤立的写作训练方法,真实情境写作训练方法,系统性情境写作训练方法,“文件筐”写作训练法第二章1、做一个自我管理的学习者，我们应该( )明确自己的学习动机选择合适的学习方式合理的安排学习时间正确的评价学习结果答案:明确自己的学习动机,选择合适的学习方式,合理的安排学习时间,正确的评价学习结果2、各类文体在其历史沿革与发展中，因为要解决不同时代的实际问题，还要符合当时人们的阅读习惯和审美风格，于是逐渐地形成了约定俗成的体式。

对错答案: 对3、信息的输出就是要有意识的输出正确、恰当的信息，从而实现语言表达的根本目的，也就是实现与他人的沟通。

错答案: 对4、写作者自我修改文章的方法有( )搁置修改法观省修改法评价修改法阅读修改法答案:搁置修改法,观省修改法,阅读修改法5、希腊神庙上的第二条箴言--任何事情都不可过分，告诉我们在做任何事情的时候，都要掌握一个适度的原理。

对错答案: 对第三章1、写作的主题只有得到了人群的回应、认可，文章才能够实现更好的沟通功能。

错答案:对2、一篇文章的主题是否正确、鲜明、深刻、新颖、集中，会影响到文章的价值。

对错答案:错3、材料是形成主题的基础和依据，主题要靠材料来表现，主题支配着材料的选择和安排。

广告设计智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江大学黑龙江大学第一章测试1.美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（）。

答案:广告是印刷形态的推销手段2.环境保护公益广告涉及（），以及其他人为污染等主题的公益广告。

答案:能源节约，生态平衡3.广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（），引导着消费潮流和消费时尚等经济功能。

答案:消费观念4.电视广告是将（）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。

答案:视觉形象和听觉5.中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（），以期达到一定的目的的，有责任的信息传播活动”。

答案:付一定的费用;向一定的人;通过一定的媒介;传达一定的信息6.商业性广告包括（）、金融业广告、文化娱乐广告五种类型。

答案:企业形象广告;商业服务广告;商品广告7.“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”, 是英语Advertising（广告）的来源,意思是“注意”或“诱导”。

（）答案:对8.商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、销售地址为主要的诉求内容。

（）答案:错第二章测试1.营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（）、place渠道和promotion促销。

答案:price价格2.在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。

答案:符号3.广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（）。

答案:感性诉求4.在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的( )等，以使广告决策进一步深入和细。

答案:基本情况;消费观念;媒体接触状况化。

;价值观念5.产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（）等，因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。

2020智慧树知到《影视广告赏析》章节测试【完整答案】2020智慧树知到《影视广告赏析》章节测试【完整答案】智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等()播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。

A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么?A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个()名词，原意是安装、组合、构成。

A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对()的观察、认识而采取的一种方式。

A:生活B:艺术正确答案：生活3、()是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个()组接后产生的。

A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是()蒙太奇。

A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些?A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、()就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。

A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由()、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是()。

新媒体文案写作智慧树知到课后章节答案2023年下佳木斯大学佳木斯大学第一章测试1.新媒体空间内的文化风格极为多元，包括二次元文化、音乐文化、娱乐文化、电竞文化等，其中不少亚文化已经成为影响社群聚集、文化风尚和消费潮流的重要因素，也成为很多新媒体文案运用的重要元素。

（）A:错 B:对答案:对第二章测试1.为了实现引发价值共鸣的效果，通常可以将新媒体文案设置成针对特定人群、聚焦特定领域问题的思考，并表达具有深度的观点。

（）A:错 B:对答案:对2.专家视角写作法强调权威性，具体体现在信息的来源、信息的前沿性、信息的深度解读、信息的独到剖析等方面。

（）A:对 B:错答案:对3.真实体验类新媒体文案主要有两类：一类是由KOC推出，KOC英文全称为“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，主要分布在快手、小红书及抖音等平台；另一类是微博“大V”依托粉丝的信任，而进行一些日常推荐。

（）A:对 B:错答案:对4.真实体验写作法类的新媒体文案中，最为显著的特征是经验分享和个人化评价，这些信息恰好是消费者通过其他途径难以获得的。

（）A:对 B:错答案:对5.在专家视角类文案的写作中，需要掌握的写作技巧如下（）。

A:强化专业深度 B:提出实用建议 C:聚焦特定范畴 D:掌握充足信息答案:强化专业深度;提出实用建议;聚焦特定范畴第三章测试1.产品的生命周期有几个阶段（）。

A:5 B:3 C:4 D:2答案:42.以下哪个不是常用的市场细分方法（）。

A:静态细分法 B:多层次变量法 C:单一变量法 D:心理细分法答案:静态细分法3.以下属于市场挑战者描述的是（）。

A:它们的营销战略成为其他企业挑战、仿效或回避的对象 B:在大企业的夹缝中求得生存和发展 C:具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业 D:通过价格来凸显产品具有相似功能但是更实惠的优势答案:具备向市场领导者发动全面或局部攻击的企业4.5W1H的思考方法是指什么（）。

《广告文案》试题及答案第一篇：《广告文案》试题及答案一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A有声语言B全部语言符号C文字D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是（80）米，一米种一棵树可种（76）棵。

3、设计产品在市场成长期主要采用（开拓性）策略。

A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是（创意概念）A广告设计B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是（个性表现）A身份感B群体认同C个性表现D格调与品位----------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是（辅助说明文案）A图形B色彩C辅助说明文案D造型---------------------7、设计文案的本质是什么（有效传达信息）A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。

参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息----------------------8、设计作品中正文承接的是（标题），对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象----------------------9、设计师如何获得客户的尊重----------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文（）参考答案：Design copy、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertisingcopy）--------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格）参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信`智`勇也。

广告方案写作测试题第四章广告文案写作测试题一、单项选择题(在每小题备选答案中只有一个是正确的，请将其选出并把选项前的字母填在题后括号内)1(广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。

( )。

A(调查、规划、决策及实施等四个关键的环节B(研究、讨论及沟通等三个关键的环节C(调研、设计及发布等三个关键的环节D(立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节2(通常我们写文章的立意大致有三个方面的内容:一是确定文章的主旨，二是找好写作的角度，三是( )。

A(确定文章的字数B(确定文章的风格C(确定文章的体例D(确定文章的格式3(广告标题的形式有直接标题、间接标题与 ( )。

A(复合标题等三种形式B(简单标题等三种形式C(复杂标题等三种形式D(综合标题等三种形式4(随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的( )。

A(导语部分B(中间部分C(夹在正文中间D(最后部分5(通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的( )。

A(3倍B(4倍C(5倍D(6倍二、多项选择题(在每小题备选答案中有二至五个正确答案，请将正确选项前的字母填在题后括号内)1(我们可以将广告文案的立意概括为以下几个方面:( )。

A(广告文案的写作目的B(广告文案的主题C(广告文案的内容D(广告文案的表现方法E(广告文案的表现风格。

2(在文案构思的过程中，我们可以朝着以下几个方向进行联想( )。

A(接近联想B(突发联想C(相似联想D(对比联想E(间断联想3(在广告文案的自我检核中，在文案的内容也就是广告信息传达方面应该从以下几个方面入手:( )。

A(是否准确地传达了广告信息,B(信息的主次是否与广告策略的规定完全吻合, C(信息的内在的逻辑关系是否清楚, D(是否有些必要的信息被忽略了, E(是否有不必要的信息被添加进去了,4(间接标题的写作方式主要有以下几种:( )。

A(悬念式B(寓意式C(提问式D(幽默式E(比喻式5(对广告语创作的要求是:( )。

广告设计知到章节测试答案智慧树2023年最新齐鲁师范学院第一章测试1.到了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。

出现“市”设有专门部门管理。

（）参考答案:对2.清代以后，悬物广告比较流行。

（）参考答案:错3.广告是指为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，以其达到一定目的的、有责任的信息传播活动。

（）参考答案:对第二章测试1.信息社会的到来改变了传统市场营销的运作模式，市场营销因素的组合是信息与互联网的组合，以互联网为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，催生出新的市场营销模式。

（）参考答案:对2.个性化营销是以产品最终满足群体消费者需求为归依的。

（）参考答案:错3.成功的广告必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成分的完美组合。

（）参考答案:对4.下列广告作品属于平面设计的有（）。

参考答案:报纸广告;杂志广告5.新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境和新的资源。

参考答案:对第三章测试1.现代广告不再是单纯地传播商品和服务信息，而是成为现代企业经营的战略手段和竞争策略。

（）参考答案:对2.现代广告设计要求设计师树立以（）和（）为中心的市场观念。

参考答案:消费者;用户3.广告作为一种有责任的信息传播方式，通俗性的原则始终是广告设计首要和基本的原则。

（）参考答案:错4.专业（）能力是广告设计人才必须具有的首要条件。

参考答案:设计5.商品和服务的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和服务的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。

（）参考答案:对6.“立邦漆，可以养鱼的健康漆。

”这则广告充分体现了广告设计的（）原则。

参考答案:通俗性第四章测试1.广告中将手表与打火机组合在一起，黄金饰品与精美的女用提包互为依托，打火机、钢笔与钱夹构成和谐的统一体等，均是广告诉求中复合诉求手法的实际运用。

（）参考答案:对2.（）是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。

2020智慧树，知到《创意写作》章节测试完整答案智慧树知到《创意写作》章节测试答案见面课：Workshop on Poems1、问题:The three musical tools in poetry are rhythm, rhyme and __.选项：A: alliterationB:stressC:footD: juxtaposition答案: 【 alliteration】2、问题: What is the function of repetition?选项：A:To make your friends and family laugh.B:To highlight the repeated part.C:To lengthen the content.D:To give a fresh view of life, to see things in a wholly new and energized way.答案: 【To highlight the repeated part.】3、问题:The number of lines of stanzas is _.选项：A:fixedB:variableC:steadyD: certain答案: 【variable】4、问题:What do we call a poem written for a special occasion?选项：A:Occasional poemB:Special poemC:Professional poemD:Meaningful poem答案: 【Occasional poem】5、问题: Free verse tends to use ___ diction.选项：A:conversationalB:elevatedC:formalD:invented答案: 【conversational】第一章1、If we want readers toseeour writingas valuable, we needtopay attention tothree things: subject, style, and__.A.presentationB.contextC.punctuationD.length答案: presentation2、The values of literature include the following EXCEPT __.A.Literature feeds our dreams and aspirations.B.It discourages us from knowing and improving ourselves and our worldC.We read poems, plays, stories, and essays to learn what it is to be human.D.We read for the adventure of finding out about life in other times and places.答案: It discourages us from knowing and improving ourselves and our world3、Which of the following statements is NOT true?A.In creative writing, you have more freedom to choose what to write about.B.In creative writing, you have more freedom to develop your own unique style.C.In creative writing, you can write anything you want any way you want.D.Creative writing has great value as a means of self-expression.答案: In creative writing, you can write anything you want any way you want.4、What is the benefit of creative writing?A.Through the expression of our own words, thoughts, and emotions, we meet our true selves.B.We learn to appreciate nature”s beauty by seeing and listening to it like a child with fresh eyes and ears.C.We make new contacts and build close bonds with others by sharing our creative writing with them.D.All of the options答案: All of the options5、 Creative writing emphasizes the following EXCEPT __.A.creativityB.imaginationC.pleasureD.individuality答案: pleasure6、 Metaphorically speaking, creative writing is not aboutthe ingredients to prepare a certain meal we have eaten and enjoyed before, but about the adventure of the __ meal.A.knownB.unknownualD.normal答案: unknown7、What isthe only way to become truly educated and move ahead in life?A.Going to a good universityB.Reading extensivelyC.Traveling a lotD.Embarking on new paths of knowledge and experience答案: Embarking on new paths of knowledge and experience 8、What didpeople throughout history all over the world-including China-notdo tobecome better writers?A.Working hardB.ImaginingC.Following traditionsD.Moving out of their hometown答案: Moving out of their hometown9、 What can you do when you are writing in the way of streamof consciousness?A.Take time to worry whether your words make sense or follow logically.B.Write down absolutely everything in your mind or what you notice.C.Sit in a sofa in a comfortable position so as to recall something.D.Take time to edit your outpourings.答案: Write down absolutely everything in your mind or what you notice.10、Which of the following ways can help you get started on your creative writing?A.Writing to music.ing the stream of consciousness.C.Writing about smells which impress you a lot.D.All of the options.答案: All of the options.第二章1、 The three musical tools in poetry are rhythm, rhyme and __.A.alliterationB.stressC.footD.juxtaposition答案: alliteration2、 Where does western poetry tradition begin?A.RomeB.EnglandC.GreeceD.France答案: Greece3、Who originally created and sang poems?A.BardsB.PriestsC.RoyalsD.Scholars答案: Bards4、 The opposite of an end-stopped line is called __.A.a stanzaB.an enjambed lineC.a coupletD.a cinquain答案: an enjambed line5、 Which of the following statements about couplets is NOTtrue?A.A couplet-just like a couple-means two lines.B.Each line can stand alone by itself and make sense.C.Couplets can be very effective in end-stopped form when the first line asks a question, like a riddle, and the second line gives the answer.D.The two lines in a couplet must have the same number of words.答案: The two lines in a couplet must have the same number of words.6、 Three lines is called a __.A.tercetB.couplet.C.quatrainD.stanza答案: tercet7、 Figurative language is not __.A.sensoryB.emotionalC.exaggeratedD.stereotypical答案: stereotypical8、 A poem in two voices is to use stanzas to tell about something from two different __.A.points of viewB.peopleC.directionsD.places答案: points of view9、 Onomatopoeia_.A.doesn”t involve rhyme and rhythm.B.means words that sound like what they mean.C.is a kind of sound made by people.D.cannot be used with other figures of speech.答案: means words that sound like what they mean.10、 What is repetition?A.The use of the same letter or sound at the beginning of words.B.Speaking or writing that makes something sound better, more exciting, etc. than it really is.paring something to something else.D. Doing or saying the same thing many times.答案: Doing or saying the same thing many times.第三章1、 Historical fiction is also called_______.A.period fictionB.legendC.historical recordsD. romance答案:A2、 Which of the following statements is correct?A.If you”re writing about Mongolia in the time of Kubla Khan, your main character is more likely to be a fisherman.B.Historical fictions always end tragically.C.Research and verisimilitude are highly important in writing historical fictions.D.You can make up anything without limitations in writing historical fictions.答案:A3、 What are the two big categories of fiction we have discussed?A.literary ficti on and genre fictionB.literary fiction and non-literary fictionC.literary fiction and science fictionD.literary fiction and flash fiction.答案:A4、 What is the most popular type of genre fiction?A.short fictionB.science fictionC.flash fictionD.normal fiction答案:B5、 Flash fiction is also called the ____.A.prose poemB.short short storyC.very short storyD.all of the above答案:D6、 Who is“A Letter to You”written to?A.His motherB.His old friendC.His teacherD.His university答案:D7、 What do we mean by“fiction”?A.Fictionthattellsa story that”s been invented or made up by the author.B.Fictionthattellsa story that”s been invented or made upbythe character.C.Fictionthattellsa story thatmight happen in real life.D.Fictionthattellsa story thatmight happen in an imaginary world.答案:A8、 Which of the following can be seen as the most serious fiction?A.Fantasy fictionB.Literary fictionC.Genre fictionD.Horror fiction答案:B9、 What does not the prose poetry rely on?A.imagesB.figuresC.descriptionD.plot答案:D10、 The Austrian writer Franz Kafka said some of the greatest literature is related to the detection of .A.plotB.mysteryC.funD.connotation答案:B第四章1、 In creative nonfiction,_ can bring readers right into the heart of the action.A.the present tenseB.the past tenseC.the future tenseD.the present perfect tense答案:A2、 What does“the miniature” mean in this lecture?A.Something of a much smaller size than normalB.The art of paintingC.A copy on a much reduced scaleD.A new form of creative writing答案:D3、“All writers should pretend they are from the planet Mars and have just landed on earth for the first time” is put forward by_________.A.Ezra PoundB.Craig RaineC.a Martian writerD.an alien答案:B4、 One trick is to try to describe the world using the senses and perspective of---, filled with innocent wonder at all that life holds.A.an adultB.a childC.a manD.a woman答案:B5、 By what way can wepresent our own lives in ways that readers will find fascinating?A.Creative nonfictionB. Being yourselfC.MiniaturewritingD.Thesegmentedessay答案:A6、What do we learn inall vast varietyofcreative nonfiction?A.Meanings ofbeinghumanB.Fascinating lives of other human beingC.Experience of being yourselfD.Abetter understanding of our own lives答案:A7、 What doesthe French verb“essayer”exactly mean?A.Notto give something a tryB.To give something a tryC.To write an essayD.To be a writer答案:B8、 What are some types of creative nonfiction intended to convey?A.The author”s immature personal feelingsB.Some imaginary touching storiesC.Some exact figures of certain experimentsD.Specific types of helpful advice or other informative content答案:D9、 Which one is not favoured in writingmeditative essay?A.Life”s challengesB.Generalized contents and clichésC.What you have learned through experienceD.What you are wondering about the future10、 Advice, manuals, instructions, memoirs, reflections, and personal interpretations of historyallbelong to the genre of_________A.dramaB.PoetryC.fictionD.creative nonfiction答案:D第五章1、 A 10-minute play will be approximately____pages long and laid out using one of the traditional playscript formats.A.3B.6C.8D.10答案:D2、 The 10-minute play is one of the shortest forms of a_.A.short short storyB.three-act playC.one-act playD.full-length play3、 What is creative writing for Except?A.To make our voices heardB.To leave a mark on the worldC.To know ourselvesD.To be famous答案:D4、What can we learn through the model or example of other writers?A.Forms, methodsB.ToolsC.Innovative waysD.All of the options答案:D5、 In addition to being appropriate to your characters and setting, the content of your dialogue should help reveal the play”s theme, deepen your audience”s insight into your characters, add important details of backstory, and move the plot arc forward.A.personalities of your characterB.content of your dialogueC.climax of the storyD.expressions of feelings答案:B6、 ____becomes foregrounded in the genre of drama, which means it tends to take a more central role than in other genres.A.DialogueB.ThemeC.CharacterizationD. Plot答案:A7、Three of your best tools in writing drama are characters and characterization, dialogue, and____A.conflictB.climaxC.plotD.theme答案:D8、 You”ve found that the tools of can have a big impact when you are conveying the speaker”s point of view in your poems.A.plotB.characterizationC.settingsD.feelings答案:B9、 Which of the following sentences is the best definition of a log line in this lecture?A.It is a summary of a television program or film.B.It is a line to which a ship”s log is attached.C.It is a one-sentence summary of the script.D.It is a knotted cord.答案:C10、What can be included in a backstory?A.the character”s personalityB.the character”s birthplaceC.the character”s work experienceD.All of the options答案:D。

融媒体时代：广告3.0知到章节测试答案智慧树2023年最新山东财经大学第一章测试1.当广告请消费者马上拨打屏幕下方的免费电话的时候，就是一个典型的延时反应广告。

参考答案:错2.广告具有传播功能参考答案:对3.广告的基本原则有参考答案:思想性;真实性;效益性;艺术性4.广告有经济类广告与非经济类广告之分参考答案:对5.设定广告目标时在产品生命周期不同阶段目标不同。

参考答案:对第二章测试1.从理论角度考虑，营销学是广告学的支柱学科之一。

参考答案:对2.产品生命周期包括参考答案:衰退期;导入期;成熟期;成长期3.广告具有四种基本的传播功能：参考答案:促进功能;劝服功能;提示功能;增强功能4.4Ps营销组合包括参考答案:价格;促销;渠道;产品5.从实践角度考虑，经济广告活动是以营销战略为基础的参考答案:对P理论就是参考答案:独特的销售主张2.尼尔.博登创造了marketing mix这一术语。

参考答案:对3.广告定位，是一个属于心理接受范畴的概念参考答案:对4.R.O.I理念即关联性Relevance，原创性Originality。

和震撼力Impact参考答案:对5.柔性传播是相对于硬性广告而言的参考答案:对1.未来文化是一种趋向型文化，是一个民族潜意识流的文化参考答案:对2.区域意义上的文化是千差万别的。

不同的地域有不同的商业文化参考答案:对3.传播关卡理论认为，传播者的传播行为影响公众心灵之前必须通过三道文化关卡参考答案:对4.文化包装策略可以运用文化元素包装广告作品参考答案:对5.根据优势扩散理论，在广告传播中应该积极传播先进文化的价值观和科学的生活方式参考答案:对1.广告策划是决定广告活动成败的关键措施参考答案:对2.20世纪90年代至今，广告传播策略观念是以消费者接触点为核心的整合观。

参考答案:对3.现代广告立足于IMC的需要，强调长久和全局，离不开战略化策划思维参考答案:对4.广告策划必须面向市场，广告策划人员要树立科学的市场营销观，运用营销化策划思维。

2020智慧树，知到《广告的力量》章节测试完整答案见面课：品牌与广告1、问题:下列哪一项不属于影视广告的核心要素?选项：A:听觉要素B:视觉要素C:时间要素D:触觉要素答案: 【触觉要素】2、问题:将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值?选项：A:不合逻辑B:合逻辑C:相同D:不相同答案: 【不合逻辑】3、问题:版式设计是广告设计的重要组成部分，在平面广告设计中合理的运用版式可以优化广告画面选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:动画广告之所以能够在幻想与现实之间来去自如，其主要特点在于?选项：A:时间的节点上可以任意穿插B:在空间的维度上更加“任性”C:带给观看者一种很强的视觉冲击力D:巧妙的将技术与艺术相融合答案: 【时间的节点上可以任意穿插;在空间的维度上更加“任性”】5、问题:平面广告的视觉传达要素包括哪些?( )选项：A:字体B:形态C:图形D:色彩E:版式答案: 【字体;形态;色彩;版式】6、问题:影视广告的制作是一个比较复杂的过程，总体来说分成3个阶段：包括前期筹备，广告摄制和后期制作。

选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：文化与广告1、问题:广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。

其含义衍化为“通知别人某件事，以引起他人的注意。

选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:所有的户外广告媒介在执行时必须遵循的一点是：以充分考虑广告传播的主要受众群体为前提。

选项：A:对B:错答案: 【对】3、问题:户外广告空间有限，如能巧妙利用周围环境就可以制造出更逼真的“现实版”广告，“现实版”广告体现了哪两者之间的辩证关系( )选项：A:作品与现实B:想象与现实C:作品与幻想D:广告与幻想答案: 【作品与现实】4、问题:我国在夏、商、周这一历史时期以哪一类广告类型为主( )选项：A:商业B:文化C:政治D:艺术答案: 【政治】5、问题:庆祝中国共产党成立九十五周年影视作品《我是谁》属于以下哪一类发布方发布的广告( )选项：A:公益协会组织B:政府C:企业D:文化娱乐公司答案: 【政府】6、问题:广告的功能是传播信息，无偿的传播信息包括哪几类( )选项：A:公益广告B:商业广告C:文化广告D:指导消费广告答案: 【公益广告;文化广告】见面课：艺术与广告1、问题:在这一章中勃兰特▪罗素教授提出了什么思维模式?( )选项：A:悖论思维B:逻辑思维C:发散思维D:理性思维答案: 【悖论思维】2、问题:理性思维与感性思维的关系是什么?( )选项：A:相互制约B:相互联系而又有所区别C:没有联系D:相互联系答案: 【相互联系而又有所区别】3、问题:什么样的条件下会产生错视?( )选项：A:眼球的运动量B:眼睛近视C:色彩对比和空间混合D:位置背景的答案: 【眼球的运动量;色彩对比和空间混合;位置背景的】4、问题:格式塔心理学有五项法则选项：A:对B:错答案: 【对】5、问题:广告创意，就是广告的点子选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:创造是以想象开始，以象征结束，其中起重要作用的是想象力选项：A:对B:错答案: 【错】7、问题:幽默广告能加深受众印象，形成记忆识别选项：A:对B:错答案: 【对】见面课：视听与广告1、问题:字体是广告设计中的重要元素之一，它承担着传递信息与中心思想的作用选项：A:对B:错答案: 【对】2、问题:我们将形体本身能看到的形称为负形，称为图;将其周围的“空白”纯粹的空间，称为正形，称为底选项：A:对B:错答案: 【错】3、问题:点、线和面是版式设计的主要视觉语言选项：A:对B:错答案: 【对】4、问题:重复构成的视觉感受，有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味，所以我们在版面中不应加入一些交错与重叠选项：A:对B:错答案: 【错】5、问题:微电影广告主要通过情感表达的方式与消费者进行沟通选项：A:对B:错答案: 【对】6、问题:在影视广告的前期筹备中，设计师们要逐个完成组建团队、召开创意讨论会、撰写文字脚本、分镜头脚本、绘制故事版、制作简报和召开PPM会议选项：A:对B:错7、问题:广告的广泛及其魅力在很大程度上取决于广告语，广告语蕴含并反映着社会文化，而社会文化则影响并制约着广告语以及表达选项：A:对B:错答案: 【对】8、问题:在广告文案策划之初就要对消费对象的公众心理进行调查研究,使其产生“引起注意---提起兴趣---激起欲望---加深印象---引起行动”这一系列心理效果选项：A:对B:错答案: 【对】第一章单元测试1、判断题：广告一词，源于拉丁文，其意为注意、诱导、传播。