“真颜红包”受热捧,像像首创真人社交新模式

快手极速版、抖音极速版等刷视频领红包营销模式的用户使用满足研究——以上海大学生为例发布时间：2021-08-11T16:41:07.410Z 来源：《科学与技术》2021年第29卷第9期作者：章葭，焦久桂，路一平，魏玉彩[导读] 在短视频火爆的今天，抖音、快手针对下沉市场又推出了极速版APP 章葭，焦久桂，路一平，魏玉彩东华大学摘要：在短视频火爆的今天，抖音、快手针对下沉市场又推出了极速版APP，其刷视频领红包的营销模式吸引了许多大学生用户，本文在使用与满足理论的基础上从六个方面分析极速版APP给受众带来了何种满足以及是怎样满足的，同时探讨这种营销模式给大学生带来的影响，最后基于此提出合理建议。

关键词：使用与满足受众需求刷视频领红包极速版一、引言近年来，随着移动互联网的飞速发展，短视频产业迅速崛起，有越来越多的人选择在空闲时间刷短视频。

其中，抖音和快手受到很多人的喜爱。

为了扩大下沉市场推出了极速版APP，相较于常规版，它们以刷视频领红包作为宣传亮点，吸引了不少年轻受众。

因此，我们选择以上海大学生为研究对象，基于使用与满足理论，研究他们使用极速版APP的情况并提出一些建议。

二、文献综述1、理论介绍本次研究主要运用使用与满足理论，该理论站在受众立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。

同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的能动性，突出受众的地位。

该理论认为受众通过对媒介的积极使用，从而制约着媒介传播的过程，并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。

2、现阶段研究领域在中国知网数据库，以“使用与满足”为关键词，共检索到122篇发表在核心期刊上的文章，可见该理论一直得到了研究者的青睐且在实践研究中逐渐被丰富。

分析近几年的相关论文发现随着互联网的发展和新媒体不断的更新迭代，该理论被越来越多运用在新媒体形式、内容、渠道等方面。

同时有学者[1]指出一直以来对于U&G研究路径的理论延展可粗略分为两类。

2023年支付宝ar实景红包怎么藏2023年支付宝ar实景红包怎么藏尽管支付宝一再强调，AR红包主要是从个人用户之间日常交流的角度出发设计的，但我们同样不难看到，AR红包对于支付宝商家-个人之间线下交易场景的重要作用。

目前，支付宝在线下支付领域遇到的问题可以简单分为两方面：一是部分商户只支持微信，不支持支付宝。

二是部分消费者在有微信和支付宝二选一选择的情况下，依然由于种种原因选择了微信支付。

为了解决前一个商家不支持支付宝的问题，支付通过AR红包做的，是带给商家一种新型的营销方式。

图像识别技术意味着，店家完全可以把自己的店铺Logo设置成AR红包线索，用户要想领取红包，自然就得多多留意店家的logo，商家达到引起话题和品牌曝光的双重效果;而地理位置定位则天然意味着线下引流用户到店消费。

两重作用结合在一起，最终促成交易。

微信支付，由于它本身只是微信社交之下的一个附属功能，天然是比较轻量级，功能相对简单的，商家能通过微信支付做的事情，也只有收钱一件而已。

而支付宝本身就由支付起家，可以承载比较复杂的功能，例如AR红包营销。

如果事实证明，AR红包营销真的能给商家带来交易额的提升的话，更多商家开始接入支付宝，只是时间的问题。

从目前来看，在运营上，支付宝已经为了春节前这一波AR红包的预热，和包括可口可乐、优衣库在内的诸多品牌商谈妥了合作。

大品牌的示范作用可以吸引其他品牌陆续跟进。

在产品上，支付宝也为向支付宝提出申请的商家提供了专门的商家后台，支持导入门店信息，批量发红包等等便利商家的功能。

如何才能让更多消费者在微信和支付宝二选一的场景下更优先选择支付宝，这个问题支付宝也希望通过AR红包分两个步骤解决。

第一步，使用场景。

很多用户优先选择使用微信支付，是因为微信App在最顺手的位置，甚至是用户正在使用微信当中，一个顺手也就顺便把钱给付了。

然而支付之前总得先抢个红包吧?抢红包=打开支付宝=支付宝成了当前最顺手的App，从而解决了用户根本想不到打开支付宝的问题。

我眼中的“微信红包”
我眼中的“微信红包”
吴江区实验初中初二（3）班孙瑾怡
2014年年初，“微信”推出了一项即时应用——“微信红包”。

红包，在中国人的眼中，带着一种与生俱来的祝福与美好愿景，红包的往来也成为了一种独到的中国交际文化。

人们怀着好奇、有趣的心态去运用这个新生事物。

不可否认，“微信红包”的推出从很大程度上拉近了人与人之间的距离，因为不管大家相距有多远，只要你有手机，就能很轻松地参与到抢发红包的活动中来，甚至一些好久未曾联系的亲友，通过这种“游戏”，让彼此感觉从未曾远去。

但一件事物的发生，总要一分为二地去看。

首先，微信红包因为是电子支付，可能会带来个人信息的不安全。

其二，微信红包和传统红包比，它少了那种亲友间言语和眼神的交流，少了许多彼此间的关怀。

现在有种很奇怪的现象，很多人宁愿坐在一起通过玩手机交流，也不想面对面沟通，造成了人文交流的缺失。

其三，会引起视力下降，甚至引发追求金钱游戏的不良心态。

所以，个人认为，抢发红包应浅尝辄止，可以用适度的微信红包方式来联络亲情友情，但切不可完全当作人与人之间交流的有效平台，更不应该以红包中金钱大小来衡量或绑架亲情。

我们应把它看作生活中泛起的小小涟漪，适当地用它来增添生活的乐趣。

警惕微信红包骗局认准官方信息现如今,微信红包已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

无论是年终送礼还是节日祝福,微信红包都是最受欢迎的选择。

但是,与此一些不法分子也盯上了这个”肥肉”,利用微信红包进行各种骗局,让不少用户上当受骗。

微信红包骗局的模式微信红包骗局通常有以下几种形式:假冒官方账号发放红包:骗子模仿微信官方账号,发布各种”免费领红包”的消息,诱导用户点击领取。

领取后,系统会要求用户输入个人信息或支付一定费用,这样就将用户的隐私信息和财产暴露给了骗子。

虚假抽奖活动:骗子通过社交媒体发布各种”大奖”抽奖活动,要求参与者转发、点赞、评论等,然后再让中奖者缴纳手续费或者其他费用才能领取奖品。

实际上,这只是一个骗局,根本没有什么大奖可言。

Ponzi骗局:骗子通过设置各种层层分红的机制,诱导用户参与。

由于前期可以获得一定收益,会吸引更多人参与。

但这种骗局必然会崩盘,用户血本无归。

链接诈骗:骗子发送一些含有恶意链接的红包,诱导用户点击。

一旦点击,系统就会自动扣费,或者窃取用户的个人信息和账号密码。

这些骗局手段层出不穷,让人防不胜防。

因此,我们必须提高警惕,识别并远离这些骗局。

如何识别微信红包骗局要识别并避免微信红包骗局,需要做到以下几点:认准官方信息:微信官方账号和活动信息,都会在微信公众号和微信支付APP上发布。

我们要时刻关注官方动态,不轻信其他渠道的信息。

谨慎点击链接:对于陌生人发来的含有链接的红包,要三思而后行。

可以先查看链接地址,看看是否合法,再决定是否点击。

保护隐私信息:任何要求您提供个人隐私信息或支付费用的红包活动,都要谨慎对待。

不要轻易泄露自己的信息。

提高安全意识:养成良好的网络安全习惯非常重要,如定期更新密码、开启双重验证等。

也要提醒身边的亲友朋友,共同警惕各种网络诈骗行为。

微信红包已经成为人们生活中不可或缺的一部分,但是也不能盲目乐用。

我们要时刻保持警惕,认清官方信息,谨慎行事,切实保护好自己的财产和隐私安全。

科学课堂Science Classroom H▋引言自2011年1月21日，腾讯公司推出的微信，十年间微信用户已经超过12亿。

截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，手机网民规模达10.47亿[1]。

从直观数据分析，微信用户几乎涵盖了绝大多数网民。

2014年1月27日，微信红包被加入微信应用，为用户提供收发红包、查收红包收发记录以及微信零钱提现等功能。

微信红包最高限额200元，发送红包的同时还可以添加一些文字和表情，逐渐成为微信用户日常使用的一项功能。

2015年春晚，微信红包上线第一年，除夕0点至19点，微信红包收发总量达到4亿次。

腾讯官方公众号“微信派”表示，2023年春节期间，微信发送红包超40亿次，拜年红包发送近6亿次。

▋一、出圈：微信红包得快速发展体现了社交媒体极速拓展微信红包功能上线以来，从最初的通过春晚实现微信红包的推广宣传，到今天微信红包成为微信用户习以为常的社交工具之一，成为用户互送祝福乃至日常小额交易必不可少的渠道，媒介技术的发展为其奠定了基础。

与此同时，微信的营销策略、传统文化氛围和用户的需求共同促进了微信红包的常态化发展[2]。

1.1　媒介技术的蓬勃发展媒介技术和互联网的发展为微信等社交媒体平台提供了广袤的成长空间，智能手机的普及也让各种移动客户端打开了受众与世界联系的新窗口。

微信红包正是在媒介技术和新媒体平台爆发式增长的时间点被推出，传统受众有条件接触媒介并与之形成互动，微信红包的便捷性使受众传递信息的方式被改变，在原始的文字交流、图片交流以及语音和视频交流的基础上使用微信红包进行信息的传递和情感的交流，快节奏的社会生活下，直接而便利的交流方式深入人心。

麦克卢汉认为“任何媒介不外乎是人的感觉和感官的拓展和延申”[3]。

微信红包作为信息传播的媒介之一，不仅仅是从视觉、听觉等人的直接感官上进行了延伸，更是利用技术在人的情感上进一步延伸，微信红包正是在各种媒介发展的基础上实现了其人际传播的种种功能。

社交APP行业分析报告目录一、内容简述 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 研究目的与内容 (5)1.3 研究方法与数据来源 (6)二、社交APP行业概述 (8)2.1 社交APP定义及发展历程 (9)2.2 行业规模与增长趋势 (10)2.3 主要社交APP分类 (11)三、市场格局分析 (13)3.1 市场集中度与主要参与者 (14)3.2 各社交平台市场份额及竞争态势 (15)3.3 新兴社交平台的崛起与挑战 (17)四、用户行为分析 (19)4.1 用户画像与偏好 (21)4.2 使用频率与时长 (22)4.3 用户需求与痛点分析 (23)4.4 用户转化与留存策略 (25)五、产品功能与服务创新 (26)5.1 核心功能介绍 (28)5.2 用户体验优化措施 (29)5.3 新兴功能与服务探索 (30)5.4 用户参与度提升策略 (32)六、营销策略与推广方式 (33)6.1 产品定位与目标市场选择 (35)6.2 营销渠道与合作伙伴拓展 (36)6.3 广告投放与品牌合作 (37)6.4 用户口碑传播与裂变式增长 (39)七、监管政策与合规性分析 (40)7.1 相关法律法规解读 (41)7.2 社交APP行业监管现状 (43)7.3 遵守法规与政策建议 (44)7.4 应对潜在法律风险 (45)八、未来发展趋势预测 (46)8.1 技术革新与AI应用 (48)8.2 用户体验升级与个性化服务 (49)8.3 跨界融合与多元化发展 (51)8.4 社交APP行业的可持续发展路径 (52)九、结论与建议 (54)9.1 行业总结与洞察 (55)9.2 发展建议与策略调整 (56)9.3 挑战与机遇共存 (58)9.4 对监管机构的建议 (59)一、内容简述本报告旨在对社交APP行业进行全面的分析，探讨其发展现状、市场竞争格局、用户行为趋势以及未来发展方向。

报告首先概述社交APP行业的发展历程，并对全球和中国市场规模、增长率等指标进行概括性分析。

头像即本人，身份无假冒，像像力推真人社交当下，繁重的工作压力和快节奏的生活让单身人群的婚恋成为难题。

据国家民政局发布的权威数据显示，中国单身男女总数已近2亿，第四次单身潮正在我国蔓延开来。

不少人预言，中国的光棍危机将会在2020年全面爆发……公司、住所两点一线的生活缩小了交际半径，忙不完的工作挤压了结识异性的时间，传统的相亲不仅尴尬还大大增加了遇到奇葩的几率，似乎爱情在这个忙碌的社会中已变得愈发奢侈。

在此背景下，一款名为像像的社交APP应运而生。

在像像真人社交平台上，100%实现“头像即本人，身份无假冒”，不仅如此，登录该平台的女性朋友，还能每天领取1元现金红包！像像为“真颜女生”发福利，现金红包天天领！相信不少人网络交友的经历，说出来都是一部活脱脱的血泪史。

线上高富帅，线下矮矬穷；头像白富美，本尊土肥圆……这样含泪约会的情景让当事人甚至开始怀疑起人生。

针对此种社交“乱象”，全球首款基于真人头像的社交软件——像像，为奖励女性用户晒出“真颜”，推出专为女生量身打造的“真颜女生天天领红包”活动，凡18-59岁的女生登录像像社交APP，每天都可领取1元“真颜奖金”。

何为真颜呢？据了解，像像通过提高注册用户的审核门槛，有效杜绝了虚假注册、一人多号等行为。

具体来说，像像有着极其“严苛”的注册认证过程：像像认证中心会通过“全国公民身份查询系统”联网检索，确保用户上传的身份证信息真实有效；通过视频与头像的比对，确保头像就是本人的真实照片；通过身份证与视频比对，确保注册者为本人且性别年龄无误；只有通过头像认证后，用户才能与其他会员进行互动。

像像：打造“真人连接器”网络交友的安全性让不少人对社交产品心存戒备。

在“网络社交”和“网络婚恋”悄然走红的同时，不法分子也纷纷从中找到可乘之机，酒托、婚托等诈骗新闻不断充斥着我们的耳目。

国内社交APP或多或少都面临这样的窘境：原本是为结交新朋友而搭建的社交平台，却被不法分子频频利用，成为骗财骗色的工具！无处不在的社交陷阱让用户不堪其扰。

目录一、中国互联网下飞速发展的网红经济 (2)（一）互联网时代的变迁 (2)1、图文时代 (2)2、视频时代 (3)3、短视频时代 (3)4、5g时代即将来临，这很有可能是一个短视频爆发的时代。

(3)（二）网红经济的具体IP (3)（三）短视频时代与网红经济 (4)1、快手 (4)（1）快手与网红经济 (4)（2）快手网红经济的弊端 (4)2、抖音 (4)（1）抖音与网红经济 (5)（2）抖音网红经济的弊端 (6)二、女人与网红经济 (6)（一）女人的购买心理 (6)1、女人的天性：追求美感 (6)2、购买心理偏感性 (6)3、攀比心理：爱分享，更爱炫耀 (7)（二）女人的钱为什么好赚 (7)（三）女人与网红经济 (8)三、美妆网红经济 (8)（一）当代的经济下的美妆 (8)1、美妆细分化领域的优势 (8)2、美妆的网红经济 (8)（二）美妆网红经济的重要消费者人群 (9)（三）美妆网红经济的趋势 (9)（四）对于美妆网红的建议 (10)1、提升产品内涵以延续生命周期 (10)2、增加网红经济的变现渠道 (10)四、结语 (10)摘要：近年来，正值短视频持续增长的高峰期，在此期间网红经济也是蓬勃发展。

并且有的公司形成了具有一定特色的IP。

对于网红经济中发展变现最为成功的行业之一就是美妆行业，其原因与美妆行业的粉丝比较垂直，并且现在女性的经济比较独立，女性的消费观与心理都比较容易去产生购物行为有关。

对于美妆网红以后的发展应当着重于自身产品的内涵提升和将变现渠道变多变短，且更具有效率都是将来必不可少考虑的内容。

关键词：网红经济女性美妆一、中国互联网下飞速发展的网红经济（一）互联网时代的变迁从起初的2g时代到4g的变迁，人们在互联网中的生活变化也随之改变，从文字到声音到图文再到视频再到现在的短视频，对于已经到来的5g时代很有可能是短视频时代的爆发期。

1、图文时代图文是最开始形成最初个人IP的时代，大v在新浪微博上拥有大量的粉丝用户，并且拥有自己的个人认证，在其领域拥有一定的领导力,且都具有一定强大的号召力，这些微博的大V就是早期IP的雏形，也就诞生了网红经济。

女生领红包成瘾，万万没想到改变了自己的一生A小姐是个喜欢贪便宜的职场菜鸟，平时就爱留意些赚钱的小法子，一旦听说参与活动就可轻松得领取现金的事儿，她准会争先恐后的参加。

事情要从一个月前说起，A小姐无意间得知了一个有意思的活动：女生下载注册一个聊天软件，每天都可在该平台上领到红包（现金1元），而且还能支付宝提现，这简直就是“天上掉馅饼”，A小姐瞬间就动心了。

但她怎么也没想到，每天领到的1元现金福利，竟会让她的人生发生改变。

自注册该聊天软件后，A小姐天天都去领红包，看着自己钱包里的数字从一位数变成两位数，她心里乐开了花。

所以不管每天工作多忙，她都会把领红包这件事记在心上。

红包活动的出现，给A小姐的平淡的生活增添了一丝乐趣。

A小姐注册这款聊天软件的初衷是为了领红包，所以对交友聊天并不是很感兴趣。

不过，每天领完红包，她都会在平台上逛逛，看看同城的帅哥，尽管每天有很多异性加她好友，给她发信息，她也从来不回复。

直到她不经意间注意到了一个“不按常理出牌”的男人——J 先生。

网络社交通常情况下，陌生人之间发一次信息没有得到对方的回应，就不会再发第二次了。

而这位J先生却是一个例外。

在众多想认识A小姐的人中，J先生是唯一一个每天都给她发信息的人，偶尔只是发一些简单的问候，偶尔除了问候还会附加上她所在城市的天气预报，特别是天气不好的时候。

A小姐默默接受着他的关心，一颗心慢慢的被他打动。

可A小姐却不敢回应，因为两人并非同城，J先生在成都，而她在北京，距离太遥远，A小姐选择站在原地，保持现状。

她想，对方总有放弃的那一天。

以前，A小姐登录该平台一定是先领红包，顺便看看J先生给她发来的信息。

现在，她总是习惯性先看J先生有没有给她发信息，之后才去领红包。

慢慢的，A小姐登录平台的次数变得更加频繁起来，停留在J先生页面的时间也越来越长。

她不止一次想过回应他的关心，可是在长时间关注中，她害怕事情并非自己想象得那样，万一对方不过一时兴起，她该怎么办？果真，习惯了每天浏览J先生信息的她，突然就没再收到熟悉的信息了。

像像重金奖励真颜女生，真人社交受追捧虚拟的网络平台，从像像社交开始，变得真实起来。

全球首款基于真人头像的社交软件——像像，为回馈女性用户，推出专为女生量身打造的“真颜女生天天领红包”活动，凡登录像像社交APP的女生，每天都可领取1元“真颜奖金”。

注意是每天哦，这可是真金白银，而且可以提现！记者了解到，主办方（像像）推出这个活动的主要目的，是为了构建一个完全基于真实头像的社交平台。

正如像像市场总监魏丹丹所说的：“我们就是来真的，头像是真的，视频是真的，人的身份信息是真的，我们的现金红包也是真的，像像就要让真颜女生天天领红包，领到手软！”近年来，日益增长的网民数量产生了庞大的网络交友需求，各种社交平台不断推出。

而像像是完全基于真人头像的实名制社交平台，与其他社交平台不同的是：像像上所有用户的头像都是真实的本人照片，不允许使用虚假头像、模糊头像、或者其他图片替代，同时，修图过度、面部有遮挡的照片也是不会被通过的。

如此严格的“真人头像”审核制度配合实名制身份认证，可以最大限度地避免网络社交中普遍存在的“照骗”问题。

据不完全统计，在网络欺诈案件中，83%使用的都是虚假头像，网络世界的虚幻让不良分子有了可乘之机。

而像像通过“全国公民身份信息查询系统”和视频认证，对每一名会员的头像与身份进行严格核实，就像登飞机前要安检和核对身份信息一样，用户上传的头像也要通过“安检”，这样就从源头上最大程度地杜绝了这些安全隐患。

像像的认证过程非常严格：通过视频与头像的比对，确认头像就是本人的真实照片；通过身份证与视频比对，确保本人身份真实，性别年龄无误。

同时，像像会员也不可以重复注册，因为每个人的身份证都是唯一的，这也就保证了每位会员只能对应唯一一个像像号码，想利用多重身份行骗网友的不法分子，在像像平台上根本无计可施。

像像平台通过这一套严格的审核系统，杜绝虚假注册，真正做到了身份无假冒、一人一个号，为绿色社交构筑了坚实的基础。