下载文档原格式
浅论电视栏目包装的作用与发展杨云岑巩县电视台2012.5.27【摘要】包装,本身就是电视栏目发展的主要手段之一,也是对电视媒体生存态势的重要研究，而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。
系统的分析电视栏目的包装流程,归纳研究包装的各个部分,对栏目包装做个性化的研究。
【关键词】电视栏目;包装;现状；品牌新技术；岑巩电视台；个性化包装包装,本身就是电视栏目发展的主要手段之一,也是对电视媒体生存态势的重要研究，而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。
系统的分析电视栏目的包装流程,归纳研究包装的各个部分,对栏目包装做个性化的研究。
都是对电视栏目的制作有着分析指导作用,在学术的领域上对电视节目制作进行侧面的分析和进一步的补充。
本文结合岑巩电视台专题节目《岑巩视点》包装经验，通过对电视栏目包装的内涵探析和未来发展,出做好电视栏目的新建议。
一、电视栏目包装的概念目前,电视包装已经成为我国各大电视台耳熟能详的词语。
它是对电视节目的整体形象做一个外在形式的规范化和个性化,而这些外在的形式主要保护图像和声音等。
电视栏目的包装主要包括内在包装和外在包装：内在化包装就是针对栏目的内容进行包装,只有不断的提高栏目的内容质量,才有可能在激烈的竞争市场中站稳脚跟,保证发展；外在包装是从宣传片入手,运用新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,在字幕的处理上恰到好处,使栏目包装的色彩、节奏、动感形式等,与其很好的结合,体现出包装的魅力。
在电视频道中,电视栏目是有机个体,是组成的一部分。
要提高电视频道整体品牌体系的标识必须从栏目包装着手,创建一档有代表性,有个性的,形式灵活多样的电视栏目是非常必要的。
例如，我台的《岑巩视点》栏目，开办以来致力于把这档本土生活节目打造集文化性、服务性、故事性、娱乐性、体验型、本土性为一体的强势品牌节目。
本色展现普通老百姓平凡而有不简单的生活状态。
在外包装上，把岑巩古老的思州文化做背景，以当地的风土人情为展示，运用cinema4d adobe After Effects、水果音乐制作等包装软件做绚丽的特技，使包装既有当地民族特色，又有国内先进的包装水准。
浅谈节目包装在栏目中的重要性在时代发展的进程中，人民群众对于精神文化的需求不断增强，从而推进了广播电视行业的蓬勃发展。
然而网络媒体、数字电视和卫星电视都给我国的广播电视业带来了巨大的竞争压力，这也推进了电视包装行业的发展。
为了增强观众对电视栏目的整体形象的认识，必须进行节目包装，从而体现电视栏目的个性，反映特定的文化内涵和电视理念。
本文对节目包装在栏目中的重要性进行了简要的分析，并分析了节目包装的基本原则，以《星光大道》为例，探讨了娱乐栏目进行节目包装的具体途径。
标签：《星光大道》；栏目；节目包装0 引言为了提升频道形象，增强媒体的竞争力，电视栏目都非常重视节目包装，希望能够通过具有创意的节目包装来凸显栏目的个性和特色。
本文以《星光大道》为例，对节目包装进行了探讨，节目包装的目标在于打造具有特色的栏目品牌，对电视形象化手段进行设计和构思，获得观众的喜爱和认可，加深观众对栏目的印象，提高本栏目的竞争力。
电视栏目应该通过节目包装来对自身的风格特色进行准确的定位，并使这种风格特色具备一定的文化内涵。
1 节目包装在栏目中的重要性作为频道的一个重要组成部分，电视栏目已经从卖方市场变为了买方市场，各种新媒体、网络媒体都在与电视栏目争夺观众，创办电视栏目的重要目标就是通过优秀的包装策划来吸引观众的眼球。
节目包装在栏目中的作用主要包括以下几个方面。
1.1 节目包装能够突出栏目特色突出栏目特色是节目包装的一个重要目的，也就是通过节目包装将栏目的形象和特色凸显出来。
在电视栏目越来越程式化和娱乐化的今天，只有能够突出栏目特色的节目包装才是有效的包装。
节目包装应该立足于栏目的个性和定位，增强观众对该频道、该栏目的认同感和识别感[1]。
1.2 节目包装能够提高电视栏目的市场竞争力当前的电视栏目面临着非常激烈的市场竞争，为了顺应形势的需要，提升自身的市场竞争力，电视栏目应该针对外在形式、节目内容、选题选定、栏目定位进行相应的包装，才能将自身打造成为一个面向市场和受众的精神文化产品。
电视频道包装浅析(一)摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
”频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。
是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、电视频道包装的原因1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。
各种电视频道累计已逾3000个之多。
被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。
在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。
2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。
在收视分流的情况下。
如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。
除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。
3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。
(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。
大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。
如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
浅谈电视节目整体包装的艺术电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。
标签：电视节目;包装1 电视节目与频道包装的重要意义电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌。
(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。
电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。
栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。
(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。
随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。
电视节目包装从以往少量的、局部的需求,发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。
2 电视节目包装存在的几个误区包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区。
误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征。
很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别。
误区之二:包装的基本元素不够协调。
现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐、造型、字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙。
误区之三:理念过重,负载过重。
1． 电视频道形象包装设计有那些基本原则?: 原则是指电视频道形象包装设计所依据的法则或标准，具有指导性和规范性。
电视频道的形象包装涉及了电视频道的方方面面，板块众多、内容复杂。
没有规矩不成方圆，电视包装的设计与实施，必然要遵循一些根本性的原贝。
一、USP 原则二、唯一性原则三、观众利益原则四、统一性原则五、开放式、可持续性原则2． 简述电视频道在播包装的主要设计内容及其功能。
并举例说明（四格 六格）一、 电视频道ID功效：电视频道ID 简洁明快，能够在短时间内直接明确地提醒观众正在收看的是什么频道，并且向观众传递该频道的个性、内容、风格等相关信息。
(1) 台标呼号片功能：频道标识是电视频道的有效品牌资产，对建立电视频道形象识别、塑造频道品牌起着举足轻重的作用。
因此，台标呼号片的创意制作常以频道标识为表现主体。
例子：：旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目标观众群锁定在18—45岁“社会生活中最活跃的群体”，是一个年轻化的频道。
其频道标识骨骼设计开放对称、寓含飞翔，分享了频道理念。
频道ID 台标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、奔放、时尚的频道风格。
（2）品格演绎片电视频道的ID 作为频道的身份证，除了要告诉观众自己的姓名（我是谁）之外，更要传递其他一些信息，比如频道的个性、内容、风格、目标、理念等等。
台标呼号片并不能够承载和表达这些信息，因此包装设计师创造出第二种ID 类型：品格演绎片，长度一般为10一15秒。
品格演绎片能够在较短的时间内明确地宣告频道的个性风格，强化与其他频道的差异性。
品格演绎片是对频道理念的有效阐述与表达。
例子：中央电视台经济频道（CCTV-2）是中国电视传媒市场中表现较为突出的一个专业化频道。
它以经济资讯为核心内容，每天平均播出20个小时左右。
经济频道的品格演绎片，由频道辅助图形（小方片块）所构成的动为流在时空中穿越，魔幻般的组合出实景中的物体（如地铁、汽车、高架桥等），再汇聚出频道的标识。
论电视节目包装的艺术二十世纪是广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低的时代，媒体间的各种激烈的竞争可谓是金戈铁马，愈演愈烈。
而随着现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。
其中电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，也需通过新颖的电视包装来带动电视媒体的优势，增强实力。
一、什么是“包装”，电视节目与频道包装的重要作用“包装”原指对产品进行包裹，以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。
电视节目的包装是节目的外在形式，节目内容决定形式，形式反作用于内容。
电视节目的包装是的根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传。
电视节目是组成整个电视频道的个体，也是电视频道赖以生存与发展的基础。
电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的，因此，电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。
各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。
如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明，同时又以蓝色为基调统一色，在统一色中变化、演绎、传承，气势宏大，文化底蕴厚重，体现了大台风范。
因此，电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。
再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网，《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目，却由于主持人之差异，有了多姿多彩的景象。
凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的，凤凰卫视节目创办过程中，自始至终注重对主持人的包装，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目。
让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。
二、研究电视节目包装的意义电视节目是组成一个电视频道的有机个体，因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目，有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。
关键词:节目包装；电视频道；作用；实施策略电视是上个世纪七八十年代人们获取信息的重要载体。
在互联网发达的现代社会，虽然传播新闻信息的主流市场已经被众多新媒体抢占，但是电视频道节目仍然是丰富人们精神文化生活、传播信息的重要途径，从时事政治、文化娱乐到民生民情，众多重要信息都由电视频道传递给民众。
要在网络时代取得稳步发展，电视节目频道就必须改革创新，对节目前期进行包装设计，利用最新的数字动画技术，在节目前期制作各种新潮动画效果，让更多的人关注到节目的新颖变化，给人们带来新的视觉体验。
一、节目包装对电视频道形象的影响电视是传播正能量的重要载体，虽然受到互联网的冲击，但是电视节目仍是基层群众获取信息的重要方式，带着观众领略不同地方的民俗民风，了解基层百姓故事。
现代社会，各种互联网新媒体层出不穷，人们接收信息的渠道增多，电视节目要想取得良好发展，就必须对节目进行包装，以更好的视觉效果吸引观众，得到观众广泛认可，这样才能达到电视频道的理想传播效果。
电视节目的制作人员要善于紧跟时代潮流，加强节目包装工作，加入各种新奇创意和巧妙构思，让节目能够展现丰富的信息，满足观众日益变化的需求。
对电视节目加以包装，能够有效提升频道的良好形象。
在信息技术的辅助下，加入一些素材，通过高科技动画展现出来，让节目更加贴近时代潮流，能够带来更加震撼的视觉体验，带领观众感受高科技的神奇，感受祖国的强大与美好，可以提高电视频道收视率，有助于频道获得更高的经济效益。
二、电视节目包装的实施策略笔者以《故事昌吉》为例，讲述昌吉市电视台对节目包装创新做出的努力。
1.打造频道整体形象。
电视频道收视率的提高主要是靠节目包装的引流效果，节目题材新颖，设计有特色，就能吸引观众的眼球。
所以电视制作人员要结合时代潮流，对电视频道进行创意包装，打造良好的电视频道形象。
《故事昌吉》就是一档彰显本土文化、体现昌吉人文情怀的电视文化专栏，通过讲述昌吉故事，让更多人了解昌吉，带动昌吉的经济建设和发展。
频道包装是增强频道形象的重要手段“包装”一词原于商业营销理论。
主要指厂家或商家对投入市场的产品进行外观上的一种修饰,其目的是美化商品,唤起消费者购买欲望。
电视频道包装,则指的是通过运用声音、图形、图像等手段,对电视频道整体形象进行设计和宣传,以此塑造和巩固媒体品牌,从而扩大影响力、增强竞争力,赢得更大的市场份额。
当前,随着市场经济的发展,电视频道不断增多,竞争越来越激烈,观众每天收看电视的时间又十分有限,如何通过对电视频道进行个性化包装,吸引和争取观众,成为摆在电视人面前的一大课题。
对此,笔者就这个问题进行一些粗浅探讨。
一、提升频道形象,吸引受众目光俗话说,爱美之心人皆有之。
对电视频道而言,良好的形象可以赢得公众好感,形成消费信心,从而更多地选择该媒介的产品及服务。
从这个意义上讲,频道形象是连结媒介与公众的平台,一旦为公众所接受和喜爱,就形成了品牌优势,就能在竞争中占据有利地位。
提升频道形象首先应从最直观的形象入手。
这个直观形象是指人们在某个电视台或频道上看到的比较固定的标志性东西。
它一般包括台名(频道名)、台标(频道标志)、呼号(频道口号)和形象宣传片等。
台标(频道标志)。
台标,即一个电视台的标志,这是识别频道形象的重要依据,优秀的台标能够提升电视台的整体形象和品牌价值。
台标设计一般以简洁美观为基本要求,其中都蕴含着该台的名称或当地的特色、文化。
如大庆电视台的台标是“大”字拼音字头的变形,为一滴石油向四处扩散形成的三个流线型开口“D”。
其涵义:一是意喻开放的大庆面向世人和大庆石油正源源不断通过输油管道输送给四面八方;二是意喻大庆电视通过无线电波向方圆几百里的每个家庭传递着各种信息。
整个台标配以醒目的橙黄渐变色,显示大庆电视台富有朝气、蓬勃向上、突飞猛进地向前发展,大气简洁,有着丰富的文化内涵。
宣传片。
频道宣传片是电视台办台理念、宗旨和特点的高度浓缩,是展现频道魅力的窗口,是树立频道形象的载体,作用重要,不可替代。
试论包装在电视节目制作中的应用分析摘要：随着我国经济发展水平不断提升，科学技术不断进步，促使我国电视行业相关文化得到长足发展，与之相关的电视节目制作技术获取一定程度上的创新。
由于我国电视行业之间的竞争变得愈加激烈，使得具有独特性的包装成为电视媒体获取观众好评的有力武器，而且有效的包装同时也可以显著扩大电视媒体自身的影响力度。
将包装工作合理运用于电视节目制作过程中，可以全面改善电视节目在视听方面的整体质量。
本文主要分析了包装在电视节目制作中所起到的重要作用及其相关应用，从而大幅度提升电视媒体的宣传力度。
关键词：包装；电视节目制作；应用；分析；前言由于我国电视行业发展速度较快，导致电视频道之间的竞争变得愈加激烈，若不对其展开有效的策划包装工作，各自频道所具备的特点将难以有效发挥出来，最终会被电视节目的海洋所淹没。
电视节目的包装即采用新颖的形式来将电视节目所具备的特点予以展现，从而有利于电视节目内容介绍与宣传工作的开展。
电视节目包装质量的好坏将直接决定该台的整体收视率，因此在对电视节目展开包装设计工作时，要将电视节目的具体表现形式与内容进行统一处理，促使新颖的艺术表达形式有效形成，进而达到升华主题的目的。
1、包装在电视节目制作中的重要性随着我国科学技术发展水平不断提升，促使电视行业得到一定程度上的发展。
目前我国电视行业的发展已经转变为电视节目制作与包装相融合的发展，并将新出现的技术全面应用于电视节目制作过程中，从而促使满足人们审美需求的电视节目有效形成。
首先，有效的包装可以促使节目变得更加品牌化，提升其宣传力度。
对电视节目展开包装工作的核心就是丰富节目的内容，改善节目的形式，创造其自身品牌。
其次，后期包装技术的合理应用能够将节目深度全面升华。
在对电视节目进行制作时，合理运用数字化相关技术能够有效剪辑电视节目中的相关素材，并且还可以通过不同平台予以展示。
从而使得电视节目内容变得更加具有吸引力，来不断提升电视节目的收视率。
