中国化妆品行业研究-行业概况、行业发展现状

中国口红行业发展现状分析一、口红概述中国口红市场常见的口红产品可分为唇膏、唇彩、唇釉三类。

其中唇膏及唇釉价格跨度较大，大众品牌产品售价仅为几十元每支，高端品牌产品零售均价约为300元每支。

除口红外，整个唇部的上妆流程中还涉及唇线笔、磨砂膏等唇部彩妆用品的使用，常见的唇妆流程包含清洁、滋润、遮瑕、上色、勾线、增色等步骤。

二、中国口红行业发展现状由于领先企业加速品牌推广、直播电商及网红影响力逐渐扩大等利好因素的推动作用明显，近几年中国口红行业发展迅速。

2015-2019年，中国口红行业市场规模从61.9亿元增长至178亿元，复合增长率达到30.2%。

由于2020年消费者持续受到新冠疫情影响需要佩戴口罩，对于口红等彩妆产品的需求减少，口红销售额快速下跌。

预计随着疫情结束，中国口红行业销售逐渐恢复，口红产品销量增加。

具体来看，口红行业细分市场中，唇釉一直占据着最大的市场份额，2019年唇釉市场规模达到68.5亿元；唇膏2019年市场规模为61.6亿元，与唇釉市场规模相差不大；唇彩市场规模增速最快，2015年中国唇彩市场规模仅为16.6亿元，2019年增长至47.9亿元，增长幅度达到188.6%。

三、中国口红行业消费者分析从年龄分布方面分析，中国口红行业的消费群体年龄差异明显，口红产品受各年龄层女性的欢迎，但消费能力有所不同。

90后女性是口红消费的主要群体，90后在口红消费中的占比约为62%，80后、70后合计口红消费占比约为36%，70前群体口红消费占比仅为2%。

从使用频次方面分析，年轻群体的社交、审美需求更旺盛，其口红使用更为频繁。

如90后群体中，44.8%的消费者每天涂抹口红，47.3%的消费者随身携带口红。

从购买频次方面分析，受到直播电商崛起、新零售模式的影响，中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。

以天猫为例，仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支，其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。

中国化妆品行业销售情况、产量、进口量及化妆品行业未来七大可持续发展趋势分析1、2019年中国化妆品行业增速持续领跑，年均增速11.9%受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大，以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响，2019年的化妆品行业前景持续高涨。

2019年6开始国内化妆品增速超过12%，2019年度平均增速为11.9%，而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。

这是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速，同时在社会零售14个子品类中增速位居第二，仅次于日用品类13%增速。

2、2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元，而产量规模达124万吨《2020-2026年中国化妆品行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：2015-2019年间，我国限额以上化妆品类零售总体保持平稳增长趋势，2019年限额以上化妆品类零售总额达2992亿元，相比2018年的2619亿元增加了373亿元。

2020年化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元。

从2013-2020年中国化妆品产量数据可以看到，前四年中国化妆品行业产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨上下。

2016年起中国化妆品行业产量明显增加，2019年中国化妆品行业产量达124万吨。

由需求端拉动供给端发展，一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

3、2019年中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨，同比增长11.5%。

4、护肤品为消费主力，彩妆产品占比逐年攀升护肤品占比持续超50%，多品类共同发展。

由于需求旺盛，中国美妆个护市场内护肤品占比持续超过50%，预计也将继续保持下去。

彩妆产品近年来表现良好，2014年以后增速持续上升，预计在5年内市占比有望提升至品类第二。

中国化妆品行业市场规模为全球第二，引领全球增长中国化妆品行业市场规模为全球第二，增速上已经成为全球第一。

化妆品行业的开展现状与未来开展趋势一、化妆品的概述与分类〔一〕、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧〞也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监视条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体外表任何部位〔皮肤、毛发、指甲、口唇等〕，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。

〞化妆品包括：根底化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三局部。

根底化妆品是为了保护皮肤、毛发以与增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。

所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。

〔二〕化妆品的分类按功能分类 清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。

护肤类化妆品〔包括营养类和药物类〕：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。

护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。

美容类化妆品：如胭脂、唇膏〔变色和不褪色唇膏〕、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。

美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。

美容类化妆品：如胭脂、唇膏〔变色和不褪色唇膏〕、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。

粉类： 包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。

膏类、霜、蜜、乳类：包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。

液体类：包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等 棒状类：包括唇膏、眉笔、发蜡等。

中国化妆品行业发展规模、行业消费现状、经济运行情况及化妆品企业三大发展趋势一、中国化妆品行业发展规模分析《2020-2026年中国化妆品零售行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2013-2020年中国化妆品产量及市场规模数据可以看到，在2013年至2016年之间，中国化妆品行业的产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。

在2016年开始，中国化妆品行业的市场规模不断上涨，与此同时，化妆品的产量也在这几年明显增加，数据显示，2019年中国化妆品行业的产量达124万吨。

从护肤品行业来看：护肤品是是化妆品行业中规模最大的子行业，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。

目前市场规模呈高速发展态势，行业仍处于成长期。

数据显示：2017年我国护肤品行业市场规模达到1787亿元。

据预测，到2020年，我国护肤品市场规模将突破2000亿元。

随着中国消费者收入的提高以及消费升级的需要，化妆品行业的市场需求将会不断增长，行业产量也会进一步增长，而由需求端拉动供给端发展的情况，会在一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

2019年中国化妆品常规品类品牌榜：女性香水类目从2019年香水消费品牌榜上榜的品牌信息来看，综合实力前10的品牌均来自欧美国家，这说明海外大牌香水仍中国市场的消费主流。

二、化妆品行业消费及经济运行情况分析1、需求偏刚性，行业零售表现居可选消费中最优受国内疫情影响，可选消费承压。

但美妆品类延续了此前的韧性，Q1行业零售下滑幅度仅为13%。

原因有三：1、直播及内容营销兴起激发购买欲望；2、高电商占比能够对冲线下无差别关店造成的负面冲击；3、消费观念升级，美妆（特别是护肤品）已经具备一定的必选属性。

2、20Q1龙头公司利润端受疫情影响有限从利润表的角度看，化妆品品牌公司所受疫情影响有限。

重点公司2因电商占比高，且线下多以经销为主，收入端合计下降 3.67%；同时注重控制货品折扣率并对费用支出严格管控，毛利率（61.91%）及净利润率（17.67%）保持相对稳定，净利润增速合计增长2.95%。

目录摘要 (1)关键字 (1)一、中国化妆品行业概况及经济环境概述 (1)二、市场结构 (2)（一）、集中度 (2)（二）产品差异 (5)（三）进入与退出壁垒 (5)1、规模经济 (5)2、政策法律制度 (5)3、品牌认知度 (6)4、绝对成本壁垒 (6)5、销售渠道成熟度 (7)6、产品质量要求 (7)7、管理能力要求 (8)三、市场行为 (8)（一）价格行为 (8)（二）广告与促销行为 (8)（三）兼并行为 (9)四、市场绩效 (10)（一）近十年我国化妆品的零售额及同比增长速的变化 (10)（二）技术进步 (10)（三）产品质量 (11)（四）规模结构效率 (11)（五）利润 (11)五、小结：中国化妆品企业的生存之道 (12)（一）本土化妆品企业的艰难处境 (12)1、国外企业大肆进入 (12)2、国产化妆品缺乏国际竞争力 (12)（二）国内化妆品市场消费现状 (12)（三）企业的应对之道 (12)[摘要]：本文以产业组织理论中哈佛学派的SCP范式为基本框架，沿用该体系惯用的研究方法，结合信息产业部和专业咨询机构的统计数据以及当前该行业的相关法律政策，从我国化妆品产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，全面分析我国化妆品行业的产业组织特征。

[关键字]:一、中国化妆品行业概况及经济环境概述化妆品的定义：以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。

化妆品包括基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。

基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。

所以化妆品不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。

我国化妆品起步于80年代初，经过近30年的发展，近年来逐步走向成熟，市场成长率高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13%-15%之间，且市场需求旺盛，从消费对象的范围看，美容人群正从城市走向农村；从消费对象的年龄看，美容人群开始向低龄和高龄人群延伸；从消费对象的性别看，男士美容正在悄然兴起。

化妆品行业的发展现状及未来发展趋势TYYGROUP system office room 【TYYUA16H-TYY-TYYYUA8Q8-一、化妆品的概述及分类（一）、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。

”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。

基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。

所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。

（二）化妆品的分类态势及投资特性分析 来，我国化妆品工业发展迅速。

根据近年来的国内化妆品销售额统计资料显示，1982年我国化妆品行业的销售额仅为人民币2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，而1999年的化妆品销售额则接近300亿，2000年更是增加到350亿，进入当年世界排名前8名，2001年在此基础上更是增长了解%，达到400亿元，实现利税150亿元。

这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段。

我国化妆品市场的销售额近几年以年平均%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；2006年在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅20—30元人民币，而世界人均消费水平则为35—70亿美元，而美国更是多达70—80美元。

这表明我国目前化妆品消费水平还相对较低，但是，随着人民生活：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。

中国化妆品行业品牌评估研究分析随着中国市场不断扩大和消费升级，中国化妆品行业也呈现出快速发展的趋势。

尤其是在2020年疫情期间，消费者对于健康、安全、高品质的化妆品需求进一步增加。

于是，在这个市场竞争日益激烈的行业中，如何打造一款受到市场认可的品牌，成为了每个企业需要考虑的问题。

针对这一问题，本文将结合化妆品市场的发展趋势，对中国化妆品行业品牌评估进行研究分析，以期提供可行的建议。

一、市场概况化妆品是人们日常生活中必不可少的一部分，具有广阔的市场需求。

当前，随着中国市场的不断扩大和消费升级，中国化妆品行业也呈现出快速发展的趋势。

据数据显示，2018年中国化妆品市场销售额超过3000亿元，增长率达到12.9%；2019年市场规模更是达到3850亿，增长速度仍在不断加速。

而在2020年受疫情影响，市场整体增速有所减缓，但对于口红、粉底等热门商品的需求仍然不减。

可以预见，中国化妆品市场未来仍将继续保持良好的增长态势。

二、品牌评估指标品牌的成功与否需要通过多个指标来评估。

下面，本文将从五个方面选择评估指标：知名度、美誉度、用户忠诚度、市场占有率、可持续发展。

1.知名度知名度是指品牌在消费者心中的认知程度，它直接影响到消费者是否愿意购买该品牌的产品。

知名度一般可以从以下角度来衡量：（1）品牌曝光度：指品牌在各类平台上的出现频率和所占比例。

（2）广告投放：指品牌在各种广告媒体上的投放数量与质量。

（3）社交媒体：指品牌在微博、微信、抖音等社交媒体上的粉丝数量和活跃度。

2.美誉度美誉度是品牌在消费者心中的口碑，是品牌形象的重要组成部分。

美誉度可以从以下角度来评估：（1）用户评分：指消费者对该品牌产品的评价得分。

（2）口碑传播：指消费者在社交媒体上对该品牌的评价和转发量。

（3）售后服务：指品牌在售后服务方面的满意度和品牌信任度。

3.用户忠诚度用户忠诚度是指消费者对品牌的依赖和信任程度，体现了品牌忠诚粉丝的数量和质量。

第1篇一、前言随着社会经济的发展和消费者对美的追求不断提高，美妆行业在我国迅速崛起，市场规模不断扩大。

在这个竞争激烈的市场环境中，企业如何制定合理的财务战略，以实现可持续发展，成为美妆企业面临的重要课题。

本报告将对美妆企业的财务战略进行分析，旨在为企业提供有益的参考。

二、美妆行业市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据显示，我国美妆市场规模逐年扩大，2019年市场规模达到4600亿元，预计2025年将达到7000亿元。

其中，护肤品、彩妆、香水等细分市场均有较好的发展前景。

2. 市场趋势（1）消费者需求多样化：消费者对美妆产品的需求不再局限于基本功能，更加注重产品的品质、功效、个性化和时尚性。

（2）线上渠道崛起：随着互联网的普及，线上渠道成为美妆企业拓展市场的重要途径。

（3）国产品牌崛起：国产品牌在技术创新、品牌建设、渠道拓展等方面取得了显著成果，市场份额逐步提升。

三、美妆企业财务战略分析1. 盈利能力分析（1）毛利率：美妆企业的毛利率普遍较高，一般在30%-60%之间。

通过优化产品结构、提高产品附加值，有助于提升毛利率。

（2）净利率：受市场竞争、原材料成本、人工成本等因素影响，美妆企业的净利率波动较大。

企业应加强成本控制，提高运营效率，以提升净利率。

2. 偿债能力分析（1）流动比率：美妆企业的流动比率一般在1.5-2.0之间，表明企业短期偿债能力较强。

（2）速动比率：速动比率在0.8-1.0之间，表明企业短期偿债能力良好。

（3）资产负债率：美妆企业的资产负债率一般在40%-60%之间，表明企业财务状况较为稳健。

3. 运营能力分析（1）存货周转率：美妆企业的存货周转率一般在6-8次/年，表明企业存货管理较为高效。

（2）应收账款周转率：应收账款周转率在12-15次/年，表明企业应收账款回收效率较高。

4. 投资能力分析（1）投资收益率：美妆企业的投资收益率一般在15%-25%之间，表明企业投资效益较好。

[精华]大学生化妆品调查报告9篇在学习、工作生活中，报告的使用成为日常生活的常态，报告中涉及到专业性术语要解释清楚。

其实写报告并没有想象中那么难，下面是小编精心整理的大学生化妆品调查报告，希望能够帮助到大家。

大学生化妆品调查报告1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。

产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。

在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。

个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。

特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。

社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。

在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。

经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。

为消费者提供不同层次的化妆品需求。

比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。

从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。

技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。

只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。

泊美的消费者分析：“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。

在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。

2018年中国化妆品行业发展现状分析，龙头企业资生堂迈向年轻化和新趋势「图」 一、化妆品的分类化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、修饰、美化或消除不良气味，以及可对使用部位有缓和作用的产品。

化妆品行业产品主要分类有个人护理品、美容品、香味制剂及其他人体用产品。

化妆品行业产品分类资料来源：公开资料整理二、中国化妆品行业发展现状分析2012—2018年，中国化妆品零售整体保持平稳增长趋势。

2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长4.2%。

资料来源：公开资料整理2014—2018年中国美容化妆品及护肤品进口量和金额都逐渐增长，2018年中国美容化妆品及护肤品进口量为20.37万吨，进口额为99.21亿美元，同比增长68.9%。

资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国化妆品市场前景预测及投资规划研究报告》三、龙头化妆品企业资生堂现状分析1872年，资生堂从一家西式药店起家，其化妆品部门于1916年独立出来并成立实验室，旗下拥有ClèdePeauBeautè、IPSA、资生堂等高端化妆品牌，怡丽丝尔、姬芮、欧珀莱、安热沙等大众化妆品品牌，水之密语、丝蓓绮等个人护理品牌，以及其他香水、美发、健康护理产品，发展至今，资生堂已成长为亚洲第一大化妆品集团。

2018财年销售收入1.1万亿日元，同比增长8.9%；净利润1084亿日元，同比增长35%。

资生堂高端品牌的销售收入增速远高于其他品牌，2017年各增61.7%和35.7%，体现高端消费强劲的增长态势。

资料来源：公开资料整理得益于高端护肤的强劲增长态势，2018财年资生堂高端化妆品收入4895亿日元，同比增长16%，2015-2018年收入CAGR达13.5%，占总收入的比重从2015的39%稳步提升至2018年的45%。