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成都大学学报(社科版)2006年第6期·三国文化旅游·四川三国文化旅游开发的战略思考吕一飞(四川旅游规划设计研究院, 四川成都 6100 ) 摘 要:四川三国文化旅游资源在全国具有鲜明特色和突出的比较优势。
蜀汉英雄是三国文化旅游的亮点,四川最大特色和优势是诸葛亮。
四川三国文化旅游开发,要以蜀汉英雄为主线、诸葛亮为重点,树立“四川三国游———剑门蜀道三百里,魅力诸葛两千年”的形象,大手笔、高起点建设三国旅游精品,把我省建成世界级三国文化旅游目的地,剑门蜀道申报世界文化遗产。
关键词:四川;三国文化旅游;开发战略中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:1004—342(2006)06—73—08收稿日期:2006-10-21作者简介:吕一飞(1948-),四川旅游规划设计研究院,教授,历史学博士。
四川是旅游资源的大省,三国文化旅游资源丰富,品味很高,在全国具有鲜明特色和突出的比较优势,旅游开发潜力巨大。
开展三国文化旅游,对丰富我省文化旅游产品、开拓入境市场、加快川北地区旅游的发展,把我省建成旅游经济强省和文化强省都具有重要的意义和作用。
《四川省旅游业发展“十一五”规划》已把三国文化旅游列为全省4条精品线路之一。
为了贯彻落实“十一五”规划,成都、绵阳、广元、德阳、南充等地应加强区域旅游合作,整合三国文化旅游资源,并与陕西省汉中市联动,打造以三国文化为主题的旅游精品线路。
资源、现状、开发机遇和挑战一,三国文化概念“三国文化”的概念,是1991年11月在四川成都召开的首届“三国文化国际学术讨论会”上正式提出来的。
“三国文化”,是指以《三国志》记载的三国历史为源头,以《三国演义》为主流,以两者衍生出的各种文化现象为重要内容的融史学、文学、戏曲、艺术、现代影视为一体、内涵丰富、源远流长、有着深广影响和巨大魅力的综合性文化。
四川省是蜀汉国的主要行政区域,成都是蜀汉的首都和政治、经济、文化中心,蜀汉丞相诸葛亮建功立业在四川,《三国志》的作者陈寿是四川人,四川是三国文化的发源地和主要传播地。
关于发展新野三国文化旅游产业的设想自白河滩公园开建以来，万人瞩目，八方叫好。
身为新野百姓倍感县领导决策之英明，眼光之高远，魄力之宏大。
但本人看了两个在建的南北大门，也观了展板中的设计效果图，觉得与期望落差甚大，斗胆提一些建议。
由于爱之切，况匹夫有责，有言不说如鲠在喉，不吐不快。
一、打造精品名片白河乃新野人民的一条母亲河，孕育了两岸灿烂的古今文明，多少城市想拥有这样一条河流却不能也。
可以说，白河是上天赐予新野人民的一件不可多得的瑰宝！县里已规划建五个主题公园，看名称很不错，看起点也不低，但内容单调，无什特色，更无鲜明文化可言。
本人以为不建便罢，一建就要高端、大气、上档次，绝不能小打小闹而浪费了这块风水宝地。
要不鸣则已，一鸣惊人！每个主题公园都应建成精品名片，五十年、一百年不落后，让后代子孙永远盛赞有嘉，永远享受前辈们的开拓精神所带来的福祉。
千万不要泛泛而建，毫无特色，给后人留下诸多遗憾，甚至败笔。
五个主题公园应一个一个往最好处建，最忌急于求成，一年不行二年，二年不行三年，整个公园建上十年八年，甚或更长时间又有何妨！我们要的是精品，要的是名片，要的是百里千里闻名，千人万人说好。
中央反对建楼堂馆所，但为建公园而大兴土木，人民只会叫好，上峰也会赞许，无须存顾虑之心。
心底无私天地宽，只要是真心为百姓把好事办好，花再多的钱也不为过，无论什么时候都会受到人民的拥戴，何虑之有？一个县难道不应该有一个高档次的公园？社会发展了，人民富裕了，老百姓应该享受改革开放带来的新生活，党的宗旨也在于此。
无人会反对建一个超规模的公园，包括高层，因为这是民心所向，有强大的民意支持，何乐而不为？二、自然景观与人文景观相得宜彰什么叫公园？它不是随便铺几条路，种点花草树木那么简单，真正的公园应该是自然生态文化与社会民俗文化的完美结合体，全国著名的公园莫不如此。
且说苏州园林，其人文景观居多，却享誉世界。
因此，公园除广植花草树木外，还应结合本县历史文化，建造一定数量的人文景观，赋予特定的文化内涵，以增加公园的历史厚重感和知名度，打造成中原闻名的旅游景观带。
三国历史人文的旅游开发摘要：三国作为中国社会发展的重要组成部分，具有十分独特的历史人文，将这些因素负载到具体的载体中，从三国中完成旅游开发，构建和谐的发展。
关键词：三国、历史、人文、旅游、风俗正文：人类社会及地球总是在不断的发展与进步的过程之中，已经过去的就成为了历史而留下足迹，但真正自人类社会出现以后，历史的演进有了翻天覆地的惊人变化。
人们回忆过去或追溯过去，因为在历史的足迹中，人类社会的发展沉淀下来的文化、环境、风俗及历史延续等因素，使人们在回忆过去或追溯过去的过程中，了解自己如何而来，借鉴往昔而指导现在及不久的未来，同时还原历史中那个时候那个地点的那件事，更深的、更直接、更有效的了解人类、民族历史文化发展。
从某种意义上说，民族发展历史、人类进步历史上的每个重要片段出现的文化，是人们渴望知道与必须了解的，在社会的范畴内是必须经历也必须知道与了解的。
那历史文化自然也会成为当代人们旅游的重要因素之一。
也从另一方面去解释，现在人们旅游到很多景点，肯定会有涉及当地的文化、民俗、风土人情；但这些因素成为过去，并于现在存在不可割舍的联系时，也就成为了历史因素。
其中，两方面的因素至关重要，一方面，更好的成为旅游因素是当真正有人类出现以后的社会历史，白垩纪、恐龙时代的历史，可能更多的是进入了博物馆供人们了解与参观；而秦始皇兵马俑、埃及金字塔等等却成为世界范围内的旅游胜地；另一方面，历史文化需要大量的现存载体，没有兵马俑供人们参观的秦文化和没有金字塔供人们实地领略的古埃及历史，是不可能成为旅游景点的，甚至可能在仅仅存在于历史典籍之中，或是连历史典籍的记录也没有，就同时为实际七大奇迹的亚历山大灯塔，就没有成为著名的旅游胜地，很简单，载体灯塔本身，已经不复存在了。
可见，旅游需要的历史文化是人类伟大的、可以看得见的文化，绝不是虚无缥缈的。
三国就是中国历史发展之中的重要组成部分，在验证中国历史合久必分、分久必合的规律的同时，极大影响着中国历史发展。
三国文化打造绵阳城建
杨得富
【期刊名称】《四川建筑》
【年(卷),期】2005(025)0z1
【摘要】文章介绍了绵阳自改革开放以来,充分利用其丰富的三国文化遗址遗迹,打造起了多处围绕三国蜀汉文化探幽的旅游景点.推动了城市建设的快速发展.
【总页数】2页(P41-42)
【作者】杨得富
【作者单位】华西集团四川六建一工程公司,四川,绵阳,621000
【正文语种】中文
【中图分类】TU984.2
【相关文献】
1.浅论武侯区打造三国文化名片与统筹三国旅游的意义与方法 [J], 谢嵩;贾天保
2.绵阳"三国时期"体育文化旅游产品的开发研究 [J], 柏青
3."一带一路"背景下绵阳三国蜀汉文化的传播策略 [J], 梁春
4.三国文化与绵阳 [J], 蒋志
5.绵阳电信助力绵阳科技城建成“千兆城市” [J], 陈艳艳
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253百家论坛四川三国文化旅游开发的策略分析刘淼1 周薳21.成都武侯祠博物馆；2.成都保前明清家具博物馆摘要：四川三国文化旅游资源禀赋深厚。
近年来，随着旅游业的快速增长，如何开发利用四川三国文化资源，实现四川省文化旅游业的跨越式发展，日益重要。
为此，本文提炼了三国文化旅游发展中存在的主要问题，并以此为出发点，提供了促进四川三国文化旅游资源开发的策略建议，期望能够助力推动四川文化旅游融合发展。
关键词：四川；三国文化；旅游开发；策略分析1四川三国文化旅游开发存在的主要问题长期以来，三国文化旅游资源挖掘不足，主要表现在以下几个方面：第一，三国文化旅游资源的开发重视程度不够，缺乏总体规划，从而导致没有很好的把相关历史文化资源进行深度开发，进行科学布局，尤其是重点项目的开发力度欠缺；第二，旅游产品单一，开发还需更进一步，当下三国文化旅游产品几乎是庙宇居多，除成都武侯祠之外，其他景点并未打造出高品质的旅游产品，非常缺乏与游客的互动性，游客体验薄弱；第三，旅游资源破坏严重，许多三国文化资源受到破坏；第四，推广营销不足；第五，与陕西、云南、重庆等地区的三国文化旅游联动开发薄弱。
2四川三国文化旅游开发的策略2.1明确发展定位近年来，四川对历史文化旅游资源进行了重点开发，比如都江堰—青城山旅游区等作为天然生态文化品牌，在短期内吸引大量日韩游客。
但是随着四川文化旅游的大力开发，包括金沙遗址、三星堆、武侯祠，亟待解决开发定位明确的问题，要树立三国文化资源是四川文化旅游发展的重点定位，促进四川文化旅游发展未来更具有吸引力。
据了解，成都当地将立足区域资源禀赋，萃取天府文化精华，以锦里、武侯祠为核心改造提升现有旅游业态，打造三国蜀汉城，建全国最大三国文化综合体，将文化资源优势转化为文化创造和文化产业优势，这样既能展现蜀都的文化特色，又能彰显生活城市的特质。
2.2深化线路开发2.2.1紧密依托旅游者需求开发三国文化旅游产品武侯祠、剑门蜀道等三国景点的开发，增加了三国文化旅游业的发展。
基于三国文化开发的门马关风景区存在的问题及对策研究作者：邓兰来源：《旅游纵览·行业版》 2013年第9期邓兰四川德阳白马关风景区具有一定规模、三国文化资源丰富，如：庞统祠、诸葛点将台、落凤坡、血坟等景点，但存在其知名度不大、客源地域范围较小、多为本地游客等问题。
开发管理者应针对所出现的问题积极采取相应的开发策略，基于三国文化深挖其精髓以促进当地旅游业的繁荣和持续发展，进而实现经济效益和社会效益的整体提升。
白马关风景区位于四川省德阳市罗江县境内，地理位置优越，气候温和、四季分明，旅游资源丰富。
如：庞统祠、诸葛点将台、落凤坡、血坟、古驿道、倒湾砾石等景观均在此风景区内。
纵观该风景区这十余年的开发建设，既有其资源上的优势，又存在一些开发不足，现拟撰文以能为罗江县旅游发展提供一些参考。
一、三国文化（一）三国文化的定义《三国演义》是中国四大古典名著之一，里面的三国故事家喻户晓、三国人物如数家珍。
三国文化由于《三国演义》文学作品的广泛知晓性而在我国流传甚广，影响深远。
据资料记载：“三国文化”概念的正式提出是于1991年11月四川成都召开的首届“三国文化国际学术讨论会”上。
专家们一致达成共识，认为“三国文化”就是指以《三国志》记载的三国历史为源头，以《三国演义》为主流，以两者衍生出的各种文化现象为重要内容的融史学、文学、戏曲、艺术、文物古迹、现代影视等为一体，内涵丰富、源远流长、有着深广影响和巨大魅力的综合性文化…。
（二）三国文化对当代的影响中国拥有2000多年的封建社会发展历史，其间经历了无数王朝兴衰、军阀混战、群雄割据、南北对峙的阶段，而三国鼎立局面却是我国发展史上唯一的一次历史存在。
至今，三国鼎立时期所遗留下来的古战场、一些重大事件的发生地、名人故居纪念地以及传奇人物和典故等仍有着巨大的魅力。
随着以文学作品《三国演义》为题材的漫画书籍、电视剧、评书、计算机游戏等方式在民间的广泛流传，三国文化影响深远。
四川三国文化旅游资源的整合与深度开发四川三国文化旅游资源的整合与深度开发.四川具有悠久的历史和深厚的文化积淀,作为三国文化的发源地和主要传播地,四川三国文化旅游资源丰富,在全国具有鲜明特色和突出的比较优势,旅游开发潜力巨大。
1 四川三国文化旅游资源的特点分析1•1 三国遗迹数量众多,品味独特四川现存的三国遗迹数量众多,约有100多处,成都—德阳—绵阳—广元一线尤为集中,其中武侯祠、剑门关、桓侯祠、七曲山大庙、庞统祠、平襄楼等均属全国重点文物保护单位。
四川三国文化旅游资源大多具有唯一性或垄断性,品味独特。
成都武侯祠是全国公认最具影响力的纪念诸葛亮和刘备的祠堂,惠陵是全国唯一具有明确标志的三国皇帝陵墓;剑阁剑门关是诸葛亮最早设立关隘以驻军防守的地方;阆中桓侯祠是原址保存、建筑面积最大的张飞庙;梓潼七曲山大庙的关圣殿是省内最早的关帝庙,殿内的金脸关公塑像为全国唯一;罗江白马关庞统祠墓是保存最完整、时间最早的三国蜀汉遗迹;芦山县的平襄楼是国内尚存的祭祀蜀汉大将姜维最古老的建筑物;大邑赵子龙祠墓是全国唯一的赵云墓;雷波马湖海龙寺是全国唯一的孟获庙等。
1•2 三国文化旅游亮点突出,优势明显蜀汉英雄是三国文化旅游的亮点,四川开展三国文化旅游的优势在于中国人喜爱并深受其影响的三国人物诸葛亮。
虽然诸葛亮的故乡在山东沂南,躬耕读书在湖北襄樊,逝世后安葬在陕西勉县定军山,但他一生最伟大的功业建立在四川。
即使人们记不住他的出生地和安葬地,但却记得他建功立业的地方在四川,记得祭祀他的祠堂成都武侯祠。
正因如此,全国所有三国景区的同行都承认,若论诸葛亮文化内涵的厚重精深和影响力,全国其他任何地方都无法与四川相比,任何城市都无法与成都相比。
所以四川三国文化旅游资源的整合开发应将诸葛亮这位历史人物作为切入点和主线。
1•3 资源的文化价值高三国文化源远流长,影响中国文化至深,其中体现的谋略思维和忠义精神至今仍是中国文化精神的重要组成部分。
剑阁县三国文化旅游资源评价摘要：文章以剑阁县三国文化旅游资源为研究对象，数据来源主要是资料收集和问卷调查，并利用层次分析法，构建剑门关三国文化旅游资源评价体系。
从物质文化、行为文化、精神文化中列出三国文化教育、三国文化历史等13项具有代表性的评价指标，分别将各指标进行两两比较，通过一致性检验后对各项指标权重进行单排序和总排序。
最后对各项指标进行综合评分，并根据综合权重排序表和评分表的结果，判断剑阁县三国旅游资源开发侧重点，提出旅游产业尚存在的问题及开发建议。
从论文的分析结果来看，旅游资源权重与评分结果基本一致，证明问卷数据是有效的。
其中休闲娱乐文化、三国旅游景观质量、三国旅游文化节对剑门关景区效益有较大影响，开发侧重点在于景区自然景观、配套设施和三国文化旅游节。
而三国工艺品和三国教育的开发潜力则相对较低。
文末针对分析结果提出开发三国文化旅游资源的相关意见。
关键词：旅游资源评价；剑阁县；三国文化；层次分析法Evaluation of the Three Kingdoms Culture Tourism Resources of Jiange County Based on Analytic Hierarchy ProcessJiange Middle School of Sichuan Province:Wu YuxuanAbstract:The Jiange tourist industry gets rapid development in recent years, and Jianmenguan plays an important role in tourism development of Guangyuan. Under the past tradition travel pattern, the development of Jianmenguan scenic pot is always restricted to the part of nature culture, and the tourism economic benefits is not high. In order to explore the humanistic tourism road in which is full of the characteristic of Jianenguan, this paper aims to put forward some targeted suggestions for the tourism development of Jianmenguan. This paper takes the cultural tourism resources of Jiange as the researchobject, and use the Analysis Hierarchy Process to set up the evaluation system of the Three Kingdoms culture tourism in Jiange. Listing 13 representative evaluating indicators like the cultural education in the Three Kingdoms, culture history in the Three Kingdoms from material culture, behavior culture and spiritual culture, making comparison between any two means among all the indicators, and making a single ranking and overall ranking by weighting all the indicators after the consistency test. At last, taking all the indicators into comprehensive score, and judging the emphasis point of the development of the Three Kingdoms tourism resource in Jiange according to the evaluation result, pointing out the problems which still exist and putting forward development suggestions of tourist industry. Seeing from the analysis result of this paper, the weight of tourist resources is consistent with the score result, which proves that the questionnaire data is effective. Among them, the leisure and entertainment culture, the quality of Three Kingdoms tourist landscape and the Three Kingdoms tourism culture festival have a great impact on the benefits of Jianmenguan scenic pot. In the end of this paper, putting forward relevant suggestions of developing the Three Kingdoms culture tourist resources aim at the analysis result.Keywords: tourism resources evaluation; Jiange county; Three Kingdoms culture; AHP目录引言 11 研究区域概况 11.1 自然地理概况 11.2 社会经济概况 12 数据来源及研究方法 22.1 数据来源 22.2 研究方法 33 基于AHP的剑阁县三国文化旅游资源评价 3 3.1 建立层次结构模型 33.2 构造判断矩阵 43.3 层次单排序和一致性检验 53.4 层次总排序 64 旅游资源质量打分 65 剑阁县三国文化旅游资源评分结果 76 剑阁县三国文化旅游资源评价结果 86.1准则层B单排序 86.2内容层C层单排序 86.2.1物质文化内容层排序 86.2.2行为文化内容层排序 96.2.3精神文化内容层排序 96.3内容层的总排序 96.4三国文化旅游资源评分结果 9参考文献 11致谢 12附录 12引言旅游资源评价是旅游资源有效保护与合理开发的前提。
四川省三国文化旅游产品开发研究作者：孙璐来源：《当代旅游》2014年第08期摘要：四川省三国文化旅游资源丰富、品味高。
近年来，随着我国日本和韩国入境旅游市场的稳步增长，四川省为进一步打开日本和韩国入境旅游市场，吸引更多的日韩旅游者，正着力重点打造一批“三国文化旅游产品”，以满足日韩旅游者的需求。
本文依托日韩旅游者的行为特征，结合四川省三国文化旅游资源的禀赋条件，从明确发展定位、深化线路开发、增强交通运输、重视市场营销和加快旅游合作五个方面给出了四川省三国文化旅游产品开发的对策及建议。
关键词：日韩旅游者；三国文化旅游；旅游产品开发根据四川省旅游局历年的统计资料，自2001年以来，日本旅游者人数一直位居四川省入境旅游者人数的首位；而韩国旅游者人数占四川接待外国旅游者人数的比例已从2001年的5.4%，增长到了2007年的12.7%。
加之日本和韩国在历史上均深受汉文化、儒家思想等影响，三国故事家喻户晓，三国人物如数家珍。
以《三国演义》为题材的动漫、游戏及影视作品也很受欢迎。
目前，到《三国演义》中出现的著名景点去观光、旅游的热潮也已开始。
从四川省旅游局得知，“从2007年起，四川省将针对日韩旅游市场，着力打造一批三国文化旅游精品线路……以吸引更多的日韩游客，打开日韩旅游市场……这将成为四川省旅游业开拓国际市场、加快入境游发展的重要载体。
”因此，打造具有国际影响力和知名度的“三国文化旅游产品”，将为四川省入境旅游的发展注入新鲜血液，成为四川旅游的一个新的亮点。
因此，本文希望通过研究和探索，能为四川省整合三国文化旅游资源，提高资源配置效率提供重要的参考；为旅游管理者对三国文化旅游目的地合理的规划和建设提供有利的依据；为四川省扩大影响力和知名度，拓展入境旅游市场，增加旅游收入提供有效的指导。
一四川省三国文化旅游资源的禀赋条件（一）四川省三国文化旅游资源的概况四川省三国遗迹多、品位高是全国公认的事实，现有的主要遗迹约有50多处，包括：成都武侯祠、广元剑门关和古柏蜀道、阆中张飞庙和古城、绵阳梓潼七曲山大庙、翠云廊、罗江白马关庞统祠墓、南充陈寿万卷楼、绵阳富乐山和西山蒋琬墓、广元明月峡栈道、昭化古城和费祎墓、青川唐家河阴平古道、芦山县平襄楼等等。
作者： 申雷
作者机构： 成都武侯祠博物馆,四川成都610041
出版物刊名： 中国文化遗产
页码： 50-54页
年卷期： 2016年 第6期
主题词： 成都地区 三国文化遗产 旅游开发
摘要：成都三国文化遗产旅游存在整体发展不平衡,缺乏统一发展规划;保护形势较为严峻,宣传力度不足;旅游开发深度有待深入等问题。
按照《旅游资源分类、调查与评价》国家标准,成都地区的三国文化遗产从旅游资源角度,可以划分为3个主类、6个亚类,共计16个基本类型。
树立＂全域旅游＂发展观念,分类开发;加强三国文化遗产保护,提高宣传力度;发挥武侯祠龙头带动作用,加深三国文化研究,丰富三国文化旅游产品等有助于成都地区旅游竞争力的提升。
三国文化打造绵阳城建杨得富（华西集团四川六建一工程公司，四川绵阳621000）【摘要】文章介绍了绵阳自改革开放以来，充分利用其丰富的三国文化遗址遗迹，打造起了多处围绕三国蜀汉文化探幽的旅游景点。
推动了城市建设的快速发展。
【关键词】三国文化；遗址遗迹；旅游景点；城建靓点【中图分类号】TU984.2 【文献标识码】B中国科技城绵阳，这座有着2200多年悠久历史的省级历史文化名城，当今又利用其丰富的三国文化遗址遗迹，悄然打造起了多处围绕三国蜀汉文化探幽的旅游景点。
1 蜀道咽喉战略屏障绵阳历史悠久，古称涪县、涪城、绵州。
汉高祖六年（公元前201年）建县，至今已有2200多年。
因其地处古金牛道、古阴平道和涪江的交汇点上，历代为州、郡治地。
史称“蜀道咽喉，剑门锁钥，四塞之郡”。
这里曾是三国蜀汉王朝肇兴的起始点，是诸葛亮六出祁山、姜伯约九伐中原的战略后勤基地，在刘备攻取西川建立和巩固蜀汉政权的历史上，涪城占有非常重要的战略军事要地，可喻为“第二荆州”。
公元243年，诸葛亮的继任者蜀汉大司马蒋琬看中了涪县“水陆四通，唯急是应”，将其抗击曹魏的大本营置于此地，屯涪三载，在涪县建成了捍卫蜀汉政权的战略屏障。
从刘备、诸葛亮到蒋琬、姜维等，都在绵阳留下了大量的三国遗迹，为绵阳城市积淀了厚重的三国文化历史底蕴。
2 三国文化独树一帜解放初期，绵阳是一个2平方公里，2.7万人口的小城镇。
绵阳城市主要经历了电子城—科学城—中国科技城的建设发展过程。
特别是1985年建大市后，城市建设突飞猛进。
2000年9月，党中央、国务院决定建设中国（绵阳）科技城，给绵阳城市建设和发展带来了新的机遇。
大改革引来大开放，大开放带来大开发。
开发什么？开放的靓点在哪里？市上五大班子呕心沥血汇集民心，调研论证研讨策略，决定在历史文化名城建设的定位上，就选定独树一帜的“三国蜀汉文化”这一主题。
坚持“一张蓝图绘到底，一届接着一届干”的工作思路，使城市建设取得了突破性发展和根本性变化，绵阳城市面积发展到55平方公里，人口发展到60万人，成为四川省第二大城市，在西部城市中排名第五。
三圣花乡旅游区旅游发展总体规划2006——2015年四川旅游规划设计研究院项目名称：三圣花乡旅游区旅游发展总体规划委托单位：成都市锦江区人民政府编制单位：四川旅游规划设计研究院旅游规划设计证书等级：甲级旅游规划设计证书编号：旅规甲08-2003规划成果专用章：规划编制完成时间：2006年2月项目组织项目名称：三圣花乡旅游区旅游发展总体规划（2006—2015）项目委托单位：锦江区人民政府项目承担单位：四川旅游规划设计研究院（旅游规划甲级资质单位）《三圣花乡旅游区旅游发展总体规划》工作领导小组：组长：杨建德区政府副区长副组长：唐映辉区旅游局局长李旭三圣街道党工委书记成员：王耀军区委办副主任蹇一萍区政府办副主任刘卫华区信息办主任齐鸣区安监局局长张轶区物价局局长李华昌区科技局局长陈武区劳动保障局局长李青区建设局局长杜朝伦区交通局局长王强三区城乡一体化工作局局长洪瑞鹏区文体局局长张继祥区卫生局局长伍建科区环保局局长王开双区市容环境局局长易丹锦江工商局局长余子游区质监分局局长张毅区公安分局副局长钟为春区残联理事长管理委员会下设办公室，办公室主任由区旅游局局长唐映辉同志兼任。
项目顾问：何一心：四川省旅游局高级工程师陈隆志：四川省旅游局高级经济师陈茂勋：四川省科技顾问团成员、高级规划师课题组长：徐蓓兵四川旅游规划设计研究院副院长、高级规划师课题组副组长、技术负责人：吕一飞四川旅游规划设计研究院副总工程师、教授、博士课题组成员：李柏槐教授、博士董思雨工程师王丽工程师李晓明工程师李雪梅硕士潘懿丹硕士程利辉硕士前言三圣花乡旅游区位于成都市锦江区三圣街道办事处辖区，行政区划包括5个村，红砂村、幸福村、江家堰村、驸马村、万福村，面积12平方公里，2004年，有农民3840户，13040人。
从清代以来，就有种植花卉的传统。
近年来，在成都市和锦江区领导下，三圣花乡积极推进城乡统筹发展和城乡一体化进程，建设社会主义新农村，取得明显成效，在全国具有一定的示范意义。
四川省三国文化旅游产品开发研究引言三国时期是我国历史上一个著名的时期，这一时期有许多历史事件和人物让人们津津乐道。
作为中华文化重要组成部分，三国文化也具有很高的文化价值，在旅游业发展中也有很大的潜力。
四川省是一个历史悠久的省份，作为三国时期的重要地区，拥有许多与三国时期相关的历史文化遗址和文化资源。
本文将对四川省三国文化旅游产品开发进行研究，以探索这个潜力巨大的旅游市场。
一、三国文化旅游产品的意义1.促进旅游业发展三国文化是中国旅游文化中重要的一部分，成为了旅游业发展的重要资源。
开发三国文化旅游产品不仅可以提升旅游地区的知名度，增加游客数量，而且还可以促进经济的发展。
2.增强地方文化软实力开发三国文化旅游产品是一种保护和弘扬地方文化的手段，可以帮助地方政府增强文化软实力，提升地方形象。
3.增加就业机会开发三国文化旅游产品能够创造更多的就业机会，为旅游业以及相关的企业和服务提供商提供更多的机会。
二、四川省三国文化旅游资源概况1.三国历史遗迹四川省是三国时期的重要地区，拥有大量的三国历史遗迹。
如位于绵阳市的三家寨遗址，是三国时期刘备的军事重镇之一，现被列为国家重点文物保护单位。
2.三国历史文化名胜四川省还有许多具有历史文化价值的景点。
如成都的锦里古街，是一条具有浓郁川西民俗特色的历史文化名街，重要的景点有曹操跪像、赵云庙等。
3.三国文化研究机构四川省有多个研究三国文化的机构，如成都文化遗产保护研究中心、成都三国文化研究院等，这些机构为四川省的三国文化研究和开发提供了支持。
三、四川省三国文化旅游产品开发建议1.开发文化旅游周边产品在景区周边地区建设农家乐、主题旅馆等文化旅游周边产品，为游客提供更全面的旅游服务，丰富游客的旅游体验。
2.组织三国文化节庆活动组织三国文化节庆活动，如刘备寻诸葛亮游、三英战吕布等，提高游客参观景区的兴趣度和娱乐性，增加旅游业的吸引力。
3.举办三国文化论坛举办三国文化论坛，邀请专家学者和业界精英一起探讨三国文化的历史和文化价值，促进在旅游业中的应用和发展，推动地方文化的普及和传承。
川陕三国文化旅游线路的整合开发作者：孙璐来源：《当代旅游》2015年第08期摘要：四川省和陕西省一直以来都是三国文化旅游资源丰富的省份。
在分析川陕两省三国文化旅游资源禀赋条件和开发现状的基础上，依托区域整合和线路开发的理论依据，给出了川陕两省整合开发三国文化旅游线路的对策和建议。
关键词：川陕；三国文化；旅游线路；区域整合一、引言“三國文化”的概念是1991年11月在四川成都召开的首届“三国文化国际学术讨论会”上正式提出来的。
“三国文化”是指以《三国志》记载的三国历史为源头，以《三国演义》为主流，以两者衍生出的各种文化现象为重要内容的融史学、文学、戏曲、艺术、文物古迹、现代影视等为一体、内涵丰富、源远流长、有着深广影响和巨大魅力的综合性文化。
而“三国文化旅游”实际上是以三国历史为根据，以《三国演义》为主导，以游览三国文化遗址遗迹、纪念性建筑和历史人物的出生地、居住地、墓地遗迹等相关的现代人造景观，体验三国文化为主要内容的专项旅游线路和文化旅游活动。
在我国浩如烟海的人文资源中，三国文化或许不是地位最高和最有价值的，但是，其影响之深远，普及之广泛，衍生之丰富，却可以说是其他历史阶段的文化形态无可比拟的。
由于其影响范围大，并且长期根植民间、深入人心，因此对旅游者就有很强的吸引力。
同时，川陕两省均属三国文化旅游资源富集地，人文历史厚重，遗迹遗址分布广、真迹多、品位高，在全国具有鲜明的特色和较为突出的优势，开发潜力巨大，两省联合开发“三国文化旅游线路”有很好的历史文化基础，通过区域旅游资源整合，形成优势互补、广泛互动、相互支持的区域合作营销联盟，促进产品的延伸和提升，着力打造具有广泛的代表性、较强的完整性、良好的增长性的三国文化旅游精品线路前景广阔，对丰富川陕两省文化旅游产品，开拓入境旅游市场，加快旅游区域发展意义重大。
因此，本文希望通过研究和探索，能为川陕两省整合三国文化旅游资源，提高资源配置效率提供重要参考；为旅游管理者对三国文化旅游目的地合理的规划和建设提供有利的依据；为川陕扩大影响力和知名度，拓展入境旅游市场，增加旅游收入提供有效的指导。
三国历史文化旅游项目推进情况汇报根据项目计划，我们已经进行了一系列的推进活动，目前取得了一些进展和成果。
以下是我们的汇报情况：1. 文化考古调研：我们组织了由专业考古学家和历史学家组成的团队，对三国历史文化遗址和关键地点进行了详细的考察和调研。
通过对现场的实地勘察和考古挖掘，我们收集并整理了大量的历史文物和相关文献资料，为后续的旅游项目规划提供了重要的参考依据。
2. 旅游景点规划：基于考察和调研的结果，我们确定了一些重要的三国历史文化旅游景点，并进行了规划和设计。
对于每个景点，我们制定了详细的建设方案和设施布置，以确保游客能够充分了解并体验三国历史文化。
3. 旅游线路设计：我们还对三国历史文化旅游线路进行了设计和规划，在保证收益的同时，注重了旅游资源的保护和利用。
我们制定了多个不同主题和时长的旅游线路，包括三国名胜古迹的游览、军事文化体验、传统手工艺品制作等，以满足不同游客的需求。
4. 宣传推广：我们利用多种渠道和媒体，对三国历史文化旅游项目进行了广泛宣传和推广。
通过网络媒体、电视广告、宣传册和展览等方式，向国内外游客介绍了三国历史文化的魅力和旅游潜力，吸引了大量游客的关注和参与。
5. 旅游服务体系建设：为了提供优质的旅游服务，我们与当地政府、旅行社和相关企业合作，共同建设了一套完整的旅游服务体系。
我们培训了一批专业的导游和服务人员，推出了多种旅游套餐和特色产品，提供了一系列的旅游配套服务，以满足游客的需求和期望。
总体来说，三国历史文化旅游项目推进情况良好。
我们已经取得了一些进展，并取得了一定的成果。
但同时也面临着一些挑战和困难，例如保护历史文化遗址的问题、旅游服务质量的提升等。
我们将进一步改进和完善项目推进策略，不断提升项目的影响力和可持续性。
成都大学学报(社科版)2006年第6期·三国文化旅游·四川三国文化旅游开发的战略思考吕一飞(四川旅游规划设计研究院, 四川成都 6100 ) 摘 要:四川三国文化旅游资源在全国具有鲜明特色和突出的比较优势。
蜀汉英雄是三国文化旅游的亮点,四川最大特色和优势是诸葛亮。
四川三国文化旅游开发,要以蜀汉英雄为主线、诸葛亮为重点,树立“四川三国游———剑门蜀道三百里,魅力诸葛两千年”的形象,大手笔、高起点建设三国旅游精品,把我省建成世界级三国文化旅游目的地,剑门蜀道申报世界文化遗产。
关键词:四川;三国文化旅游;开发战略中图分类号:F590.3 文献标识码:A 文章编号:1004—342(2006)06—73—08收稿日期:2006-10-21作者简介:吕一飞(1948-),四川旅游规划设计研究院,教授,历史学博士。
四川是旅游资源的大省,三国文化旅游资源丰富,品味很高,在全国具有鲜明特色和突出的比较优势,旅游开发潜力巨大。
开展三国文化旅游,对丰富我省文化旅游产品、开拓入境市场、加快川北地区旅游的发展,把我省建成旅游经济强省和文化强省都具有重要的意义和作用。
《四川省旅游业发展“十一五”规划》已把三国文化旅游列为全省4条精品线路之一。
为了贯彻落实“十一五”规划,成都、绵阳、广元、德阳、南充等地应加强区域旅游合作,整合三国文化旅游资源,并与陕西省汉中市联动,打造以三国文化为主题的旅游精品线路。
资源、现状、开发机遇和挑战一,三国文化概念“三国文化”的概念,是1991年11月在四川成都召开的首届“三国文化国际学术讨论会”上正式提出来的。
“三国文化”,是指以《三国志》记载的三国历史为源头,以《三国演义》为主流,以两者衍生出的各种文化现象为重要内容的融史学、文学、戏曲、艺术、现代影视为一体、内涵丰富、源远流长、有着深广影响和巨大魅力的综合性文化。
四川省是蜀汉国的主要行政区域,成都是蜀汉的首都和政治、经济、文化中心,蜀汉丞相诸葛亮建功立业在四川,《三国志》的作者陈寿是四川人,四川是三国文化的发源地和主要传播地。
二,三国文化旅游资源四川三国文化旅游资源具有以下特点:(一)三国遗迹分布广、特色鲜明、品位高、数量多,居全国之冠。
四川主要的三国遗迹、古建筑、墓葬中,属于全国重点文物保护单位的有:成都武侯祠、剑门蜀道、阆中张桓侯祠、梓潼七曲山大庙、德阳庞统祠墓、芦山县平襄楼(姜庆楼)等;属于省和市县文物保护单位的有:大邑赵子龙祠墓、绵竹诸葛双忠祠、绵阳富乐山和蒋琬墓、剑阁姜维墓和邓艾墓、广元明月峡栈道、昭化古城、费墓、青川阴平古道、南充陈寿万卷楼和王平墓、雷波马湖海龙寺孟获庙,等等。
成都武侯祠是全国公认的最具影响力的纪念诸葛亮和刘备的祠堂,惠陵(刘备墓)是全国唯一的具有明确标志点的三国皇帝陵墓。
剑门关是著名的天下雄关,诸葛亮最早在此设立关隘,驻军防守。
古柏蜀道(包括翠云廊、拦马墙、石洞沟、十里长廊等)是保存最完整的古蜀道遗存,是我国先秦古道至今唯一尚存的路段,是世界上保存最完好的古行道树群,相传张飞任巴西太守时,在这里大规模栽种柏树,人称“张飞柏”。
阆中张桓侯祠是原址保存、建筑面积最大的张飞庙。
大邑赵子龙祠墓是全国唯一的赵云墓。
七曲山大庙的关圣殿(始建明代)是省内最早的73关帝庙,殿内的金脸关公塑像在全国是唯一的。
芦山县的平襄楼(元代建筑)是国内尚存的祭祀蜀汉大将姜维最古老的建筑物。
雷波马湖海龙寺是全国唯一的孟获庙。
这些三国文化旅游资源都具有唯一性或垄断性,其品位之高,堪称全国之冠。
四川现存的三国遗迹约50多处。
三国遗迹,四川多,这是全国公认的事实。
(二)蜀汉英雄是三国文化旅游的亮点,四川的最大特色和优势是诸葛亮。
从全国三国文化旅游现状来看,有一个特点值得注意,虽然各省三国名胜古迹和旅游景点各有特色,但差不多都在打蜀汉英雄牌。
例如,山东沂南县打诸葛亮故乡牌;河北涿州市和正定县打刘备、张飞、赵云故乡牌和“桃园结义”牌;山西运城打关羽故乡牌;河南许昌打关羽牌;湖北襄樊打诸葛亮躬耕地牌;湖北当阳打赵子龙牌;荆州打刘备、关羽牌;浙江兰溪打诸葛亮后裔牌;陕西汉中、岐山,打诸葛亮北伐牌;甘肃打诸葛亮“六出祁山”牌;河南南阳、新野打刘、关、张和诸葛亮牌等等。
这充分说明,蜀汉英雄是三国文化旅游的亮点。
四川开展三国文化旅游的最大特色和优势在诸葛亮。
诸葛亮是中国历史上最伟大的政治家之一,是中国人民智慧的化身,是历史上影响最大最深的英雄人物之一。
诸葛亮最吸引人的地方在于他的人格魅力,社会各阶层人们都能在他身上找到自己希望的东西:普通民众最欣赏他的奉公廉洁;后世君主最欣赏他的忠诚、勤勉,“鞠躬尽瘁,死而后已”;知识分子希望像他那样能文能武、并且受到“三顾茅庐”、“白帝托孤”一样的知遇之恩;妇女希望有他那样重才轻色、一表人材的稳重丈夫;儿女希望有他那样循循善诱、重视亲情的慈祥父亲;下属希望有他那样以身作则、赏罚分明的正派上司;战场上的对手希望碰到他那样以“攻心”为上,不嗜屠杀的征服者。
所有的人都佩服他才能超群、智慧无双,甚至敌人都赞叹他的排兵布阵“天下奇才也!”。
诸葛亮的这种人格魅力,是他之所以成为中国人民最崇敬、最喜爱、影响最深远的历史人物的根本原因。
虽然诸葛亮故乡在山东沂南,他躬耕读书、出山从政在湖北襄樊,逝世后安葬在陕西勉县定军山,但他一生最伟大的功业则建立在四川。
人们也许可能记不住他的出生地,记不住他的葬地,但却永远记得他建功立业的地方———四川,永远忘不了祭祀他的祠堂———成都武侯祠。
正因为如此,全国所有的三国景区景点的同行都承认,在诸葛亮文化内涵的厚重精深和影响力方面,全国任何一个地方都无法与四川相比,任何一个城市都无法与成都相比。
因此,我省三国文化旅游的开发建设必须以诸葛亮为重点和主线,必须以“诸葛亮”为切入点。
(三)三国文化与自然生态的良好组合。
四川三国文化遗迹与自然生态组合良好,适宜打造文化和自然相结合的复合型旅游产品。
剑门蜀道既有三国文化内涵,又有自然奇观(天下雄关)和生态景观(翠云廊)。
唐家河自然保护区既有邓艾偷渡阴平的历史,又有优良的生态环境。
(四)四川三国戏曲、民间文艺品种丰富、数量多。
根据中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》(2003年)的评价方案,旅游资源单体评价分为五级。
我省三国文化旅游资源评分如下:特品级旅游资源3个(五级,得分值域≥90分):成都武侯祠、剑门关、古柏蜀道。
优良级旅游资源10个(四级,得分值域≥75-89分):七曲山大庙、阆中古城、阆中张飞庙、罗江庞统祠墓、剑阁觉苑寺、芦山平襄楼、广元明月峡栈道、鹤鸣山道教造像和唐代摩崖石刻、剑阁钟鼓楼及古城墙、昭化古城。
普通级旅游资源8个(三级,得分值域≥60-74分):青川阴平古道、绵阳富乐山和蒋琬祠墓、绵竹诸葛双忠祠、南充万卷楼、大邑赵子龙祠墓、雷波马湖海龙寺孟获殿、剑阁邓艾祠墓、青白江八阵图。
三,开发现状严格意义的四川三国文化旅游,发端于上个世纪80年代,曾两起两落。
总体来说,目前除成都武侯祠以外,其它景区还处于“温冷”的状态。
早在上个世纪80年代,剑门蜀道批准为国家重点风景名胜区,我省旅游部门便开始着手启动三国文化旅游线。
这条游线涉及成都、绵阳、广元、阆中、南充等地,囊括了我省主要的三国遗址和旅游景点。
但是,最终未被市场认可而告一段落。
1993年,随着电视连续剧《三国演义》的热播,四川又开始重提三国文化旅游,希望《三国演义》的播出会带动四川的三国旅游文化热潮。
1994年,国家旅游局、国家文物局,推出“94中国文物古迹游”,其中一条线路是“1710年前的三国战略线”。
这条线路74的北线是四川、陕西、河南三省的三国景点;东线是湖北、重庆、江西三省的三国景点。
尽管有《三国演义》的热播和国家旅游局、国家文物局的推动,但市场反应还是不如人意。
目前,四川三国文化旅游呈现成都武侯祠“一枝独秀”的局面。
2005年,四川三国文化旅游人次数仅占四川游客总数的5.9%,门票和经营收入仅占四川旅游总收入的0.13%。
这种状况与我省作为三国文化旅游资源大省的地位很不相称。
四,现存主要问题长期以来,我省三国文化旅游发展不如人意的原因和存在的主要问题如下:(一)在全省范围内,政府主导力度不够,各地单打独斗,尚未形成全省一盘棋、联合开发的局面。
由于缺少政府主导,所以规划滞后。
长期以来,我省三国文化旅游缺乏总体规划,未能对全省三国文化资源进行有效整合以及对线路进行科学安排,重点项目的开发建设力度不够。
(二)交通的制约。
我省三国文化旅游的主线路(成都—德阳—绵阳—广元),是一条线型的通道式旅游线路,沿108国道一路排开。
过去,这条旅游线全长360多公里,路程漫长,道路等级低,景点分散,“旅(行车时间)长,游(游览时间)短”。
108国道贯穿剑门关、明月峡、七曲山大庙等景区之中,将景区分割为两半,使景区成为过境点,未能形成相对封闭的景区,不利于景区开发和管理。
(三)旅游产品单一,开发建设档次低。
过去,我省三国文化旅游产品几乎都是观光产品(并且主要是“看庙”),缺乏体验和参与性产品。
除成都武侯祠外,其它景区未能打造成为精品,而只是初级产品,看点不多,吸引力不强。
(四)三国旅游线的中段———剑门蜀道开发建设滞后。
如果把四川三国旅游主干线比喻成一条龙,那么,成都是龙头,剑门蜀道(绵阳—梓潼—翠云廊—剑门关)是龙身。
龙头起带动作用,龙身是关键。
龙身舞动不起来,整条龙就无法腾飞。
目前正是龙身舞动不灵———剑门蜀道的开发建设长期滞后,拖了四川三国文化旅游的后腿。
再打一个比喻,四川三国旅游主干线犹如一根扁担挑两桶水,一桶水是成都,一桶水是广元,扁担则是剑门蜀道,如果扁担不硬,担子也就无法挑起来了。
(五)三国旅游资源的保护形势严峻,不少资源遭到严重破坏。
(六)宣传营销力度不够。
(七)我省三国旅游与陕、渝、鄂构建区域联动合作尚待加强和落实。
五,开发机遇和挑战如果说,在上个世纪80—90年代,我省开发三国文化旅游的时机还不够成熟,天时(开发的大环境,包括政府主导、我省的经济实力)、地利(交通等基础设施)、人和(人们的认识)等条件还有所欠缺的话,那么今日,天时、地利、人和都已具备,我省开发三国文化旅游的时机已经成熟。
我省三国文化旅游面临着前所未有的发展机遇:一、政府主导的机遇。
省委、省政府对全省三国文化旅游非常重视。
分管旅游的领导同志多次讲话,要把四川三国文化旅游搞好。
《四川省旅游业发展`十一五'规划》已把三国文化旅游列为全省4条精品线路之一。
二、“十五”时期,我省旅游业发展取得巨大成就,旅游业在全省经济社会发展中的贡献越来越突出。
各级领导和人民群众对旅游业的认识进一步提升和深化。
我省的经济实力增强,对旅游的投资大大增加。
三、交通制约问题大体解决。
