藏红花销售市场调查与分析

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钦州市汽车销售市场

专项调研报告

单 位：广西钦州国盟五金机电置业投资有限公司

负 责 人：夏乾海

策划撰稿：张莜（QQ:545695686）

调研人员：熊宴虹、陈镜旭、陶玉彬、黄如华

时 间：2008年5月26—29日

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前 言

钦州市当前正处在快速发展时期，大城市格局初具规模，按照城市规划，城市商业将安排在人民南路中段和钦州湾广场周边，政治文化中心将布局在河东，区域商业则置于钦南区交通发达的金海湾大道沿线。当前不少大项目落户钦州，比如中石化1000万吨炼油项目等，按照当前城市发展速度，钦州城市建设进程会是一日十行，大开放的钦州将很快凸现。

自去年获得金海湾大道上的项目用地后，公司先后对项目开发做了诸多设想，一直想找准开发项目的切入点。项目所在地是开发建设专业市场的理想之地，目前北部湾国际建材商贸城正在紧张开发建设，其他专业市场也在规划中。当前钦州市最需要建设的专业市场是什么，还有待我们进一步的调研论证。

公司目前正在对金海湾大道项目做前期市场调查，目的是为项目的市场定位和投资策划提供依据。公司项目组已对汽车配件行业进行了调查，情况掌握得比较好，为了更进一步把项目市调工作做得完满，项目组有必要对汽车销售行业再做一个全面的调查，以确保项目前期工作行之有效，达到预期工作目标。

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藏红花保健公司危机公关

策

划

书

目 录

一、 前言

二、 调查分析

（一）、优势

1、品牌优势

2、资源优势

3、渠道终端力

（二）、问题点

1、权威部门反应

2、消费者反应

3、商家反应

三、公关目标

四、活动主题

五、公关计划实施

（一）、活动项目

（二）、活动对象

（三）、时间

（四）、地点

（五）、流程

六、物料筹备

七、媒体选择

（一）、印刷

（二）、电台

（三）、网络

八、经费预算

九、效果评估与期望

（一）、对于消费者

（二）、政府部门

（三）、内部员工

（四）、总结

一、前言

随着人们生活水平的提高，人们越来越关心自己的身体健康，保健品也日益受到人们的关注，在市面上的保健公司不论品牌还是市场占有率，目前应该是“藏红花保健公司”独占鳌头……然而在2012年3月却发生了“配方”事件：重庆市民王美玲看到美乐浆广告：“年轻、漂亮、健康就用美乐浆——”因此，她开始买美乐浆喝，但是不久以后，王美玲身体出现不适，前去就医，结果医生诊断为轻微高血压。因为医生分析认为，高血压与其常和美乐浆这种保健品有关系，美乐浆里面的主要成分是川红花，它的主要作用是：活血通经、祛淤、消肿、治痛，不宜长期使用。王美玲的一篇微博更是将美乐浆推上了风口浪尖，并宣称与“年轻、漂亮、健康就用美乐浆——”对簿公堂。4月更多的消费者反映美乐浆有问题，相应的报纸，杂志、新闻争相报道，矛头直指美乐浆配方里面的川红花。

由于藏红花保健品公司的巨大知名度与品牌影响力，“配方”事件发生之后，迅速传遍了大江南北，各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来，让“美乐浆”一时间背负着巨大的舆论压力。

二、调查分析

（一）、优势

1、品牌优势

作为有70多年保健品历史的藏红花保健品公司，继承了中华千年传统养生文化，同时在现代化生产过程中秉承传统蒸煮工艺，，经由现代科技将本草精华提取、调配及灌注而成，其采用的原料均来源于草本植物，并不包含任何人工合成添加剂。以健康养生为理念以天然植物为原料，更加符合现代人的生活诉求，已经成为消费者日常保健品的主要选择。

京城中药贩子调查：不到10元成本可以翻十几倍

京城中药贩子调查：不到10元成本可以翻十几倍

2009年04月20日07:10 [我来说两句] [字号：大 中 小]

来源：中国经济时报

《中国经济周刊》记者 崔晓林 /北京、河北报道 新医改引出中药流通新热点 “你知道北京有多少中药贩子吗？你知道他们的暴利有多大吗？你知道北京有多少家医院、包括公立医院是从这些中药贩子手中进货吗？缮”近日，北京某药材经销商向记者一连串提出了这些问题。

中药，特别是中药流通问题之所以忽然成为热点和焦点话题，起因是刚刚公布的新医改方案——中药被纳入了国家基本药物目录。 与世界卫生组织提供的基本药物目录只有西药相比，中药进入我国基本药物目录，不仅被认为是中国新医改的一大特色，更被认为是为中药行业提供了历史性的发展机遇。 按照新医改方案，今后中药将由国家负责招标、直接配送，以减少不必要的中间环节；在价格上，国家还将在合理确定利润水平的基础上，统一制定零售价。 “新医改方案的想法很好，但是这一目标的实现不容乐观。”中药行业某分析人士对记者说，“现有的中药流通领域鱼目混珠、乱象丛生，中药造假、价格虚高等现象早已是业内公开的秘密。而这些问题和麻烦的制造者就是中药贩子。” 该人士透露说，长期以来，形形色色的中药贩子游走在全国各地的中药市场上，甚至将来路不明的中药饮片推销给一些中医诊所或无照经营的黑诊所。一些人专门从事中药饮片的造假售假等非法活动，还有人正大光明的与医院、诊所商谈合作，将只有几毛钱成本的中药饮片以百倍的价格卖给患者。 “中药饮片的暴利可怕，但更可怕的是对患者用药安全形成的巨大威胁。”上述人士说。 面对如此危言耸听的“爆料”，《中国经济周刊》记者在北京、河北两地进行了近一个月的调查和暗访，试图了解这些非法经销中药材的个体商贩——“中药贩子”的经营模式和生存之道。

红原县中藏药产业发展现状及对策思考

红原县位于四川省阿坝藏族羌族自治州，地处川西高原，素有“川西第一县”之称。红原县因其特殊的地理环境和丰富的藏药资源而被誉为“中藏药之乡”。近年来，中藏药产业在红原县得到了蓬勃发展，成为了当地经济增长的重要支撑。随着社会经济的发展和市场的变化，中藏药产业也面临着一些问题和挑战。有必要对红原县中藏药产业的发展现状进行深入分析，并提出对策思考，以推动中藏药产业的持续健康发展。

1. 藏药资源丰富

红原县地处川西高原，气候多变，地质复杂，适宜各类中藏药资源的生长。县内分布着大量的高原药材，如黄精、藏红花、冬虫夏草、川乌等，拥有丰富的中藏药资源，为中藏药加工和生产提供了得天独厚的条件。

2. 中藏药加工产业成熟

红原县中藏药加工产业起步较早，经过多年的发展，已形成了一定的规模和产业链，包括中藏药材采集、加工、贸易、销售等环节。中藏药加工企业数量较多，产品品种丰富，且在国内外市场上具有一定的竞争力。

3. 市场需求潜力大

随着人们对中藏药保健品需求的增加，中藏药市场需求潜力不断释放。尤其是在国内外市场，中藏药产品越来越受到消费者的青睐，市场前景广阔。

二、红原县中藏药产业发展面临的问题

1. 中藏药资源开发利用存在浪费和破坏

虽然红原县中藏药资源丰富，但由于长期以来缺乏合理开发利用规划，导致部分中藏药资源被过度开采和浪费，严重影响了资源的可持续利用，并对生态环境造成了破坏。

红原县中藏药产业结构仍然以初级加工和贸易为主，中高端产品比例较低，企业技术水平和产品附加值较低，产品同质化竞争严重，行业发展面临困境。

3. 中藏药市场监管不够完善

由于中藏药市场监管机制不够完善，一些假冒伪劣中藏药产品泛滥，严重损害了中藏药产业的声誉和信誉，影响了市场秩序和消费者权益。

1. 加强中藏药资源可持续利用 为了改善中藏药资源开发利用的现状，红原县应加强对中藏药资源的调查和评估，建立健全中藏药资源保护和可持续利用的制度体系，推动中藏药资源的合理开发和利用。