以文化旅游资源促进山西文化产业发展

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以文化旅游资源促进山西文化产业发展

刘雅丽

（太原理工大学马克思主义学院 山西 晋中 030619）

摘要：“地上文物看山西”，坐拥五千年文明的山西拥有着丰富的旅游文化资源。深入挖掘文化旅游资源，融

合文化产业与旅游业，充分发挥文化旅游资源的经济效益与社会效益，对于加速山西文化产业发展，推动山西走出创

新转型发展之路具有重要意义。

关键词：文化产业 旅游资源 文化资源

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）09-0069-02

山西省目前处于经济转型的关键时期，文化作为一种

软实力，以文化软实力提升山西省经济发展硬实力，是推

动山西省经济发展的关键因素。近年来，山西省委、省政

府自始至终把文化旅游产业的发展作为本省经济转型的着

力点。楼阳生省长在关于文化体制改革文化产业发展的调

研时指出，要加快把文化产业打造成山西省支柱产业，必

须在坚持社会主义先进文化的方向下，坚定文化自信，深

入挖掘独具特色的三晋文化资源，本着对五千年文明和子

孙后代高度负责的精神，加强对文化的创新和传承，推动

文化产业发展，加快建立文化强省，推动山西省经济转型

发展。[1]为此，以文化旅游资源促进山西文化产业发展就

显得尤为重要，并具有非常重要的现实意义。一、山西文化旅游资源现状

山西省位于黄河中游东岸、华北平原西面的黄土高原

上，山环水绕，气候适中，地貌类型复杂多样，如四大佛

教圣地之一的五台山，以惊险奇特著称的悬空寺等，这种

天然的地理优势成为山西旅游业发展的基石。

山西作为人类和华夏文明发祥的最早起源地和中心区

域之一，不仅有好山好水的自然风光，还具有历史悠久的

人文积淀，自然与人文相互交融构成山西文化旅游产业的

特色，具有极大的开发利用潜力。包括以五台山、恒山、

云冈石窟为主的宗教古建旅游板块；以乔家大院、常家大

院为主的晋商文化旅游板块；以洪洞大槐树为主的寻根觅

祖旅游板块；以太行山为主的太行山水旅游板块；体验黄

河文明旅游板块以及芦芽山等红色经典旅游板块[2]，蕴含

着丰富的人文内涵，对推动文化产业发展具有重要价值。

山西作为一个拥有如此多文化旅游资源的大省，却迟

迟不在文化旅游强省的名单之中。面对丰富的文化旅游资

源，对其利用还仅仅停留在简单的观赏上面，旅游形式单

一、旅游产品过少，缺少活力和吸引力，文化资源与旅游

资源缺乏深度融合，资源优势难以转为经济优势的问题仍

然存在。因此，深入挖掘文化旅游资源，促进文化产业发

展就显得尤为重要。二、深入融合文化旅游资源的现实意义

文化旅游资源重在文化与旅游的融合，以文化为载体

的旅游在旅游过程中既能让人体验到丰富的人文内涵，又

可以加深人们对当地文化的认识与理解，推动文化资源的

不断增值创新，从而更好地对文化进行发掘和传承。

深入挖掘利用文化旅游资源有助于丰富人们的精神世

界，促进社会和谐发展。以文化作为旅游业的载体，可以让人们以古为鉴，丰富和强大精神世界。山西作为红色革

命老区，其流传至今的“太行精神”“吕梁精神”是丰富

的精神食粮，是宝贵的思想政治教育资源，对这些红色文

化旅游资源的挖掘能够让人们忆苦思甜、坚定理想信念，

激发爱国主义情感，充分认识到如今幸福生活的来之不易。

同时，山西有着霍去病、李牧、狄仁杰、司马光等许多载

入史册的历史名人，挖掘这些文化资源能够陶冶情操、增

长见识、以史为鉴提升自己的道德修养。对这些文化的传

承，有助于增强我省的文化软实力，为文化产业的发展创

造良好的文化环境。

深入挖掘利用文化旅游资源有利于促进当前经济增

长。近年来，随着我省文化、旅游相互融合，一大批新兴

文化项目兴起。以武乡县红色文化资源为依托打造的八路

军文化园；因《乔家大院》的热播带动的乔家大院、王家

大院、常家庄园等山西民俗建筑旅游板块的快速发展；平

遥古城推出的大型情景剧《又见平遥》，不仅提升了山西

的形象，吸引了国内外游客，更是促进了山西经济转型发

展，从而形成山西经济发展新的增长点。然而，随着人们

收入水平的提高，对旅游业提出了更多样化的要求，这就

要求我们进一步融合文化旅游资源，实现文化资源的增值

与创新，以满足人们更高层次的精神需求，以文化旅游资

源进一步推动文化产业发展，促进经济结构的优化调整。三、从文化旅游资源着手推动山西文化产业

优化升级

以山西独特文化与地域特色为基础，深入挖掘利用山

西文化旅游资源，将文化与旅游相融合，使文化旅游资源

优势转化为经济优势，是实现山西经济结构转型发展，做

优做大山西文化产业的必由之路。

第一，践行社会主义文化观，坚持文化产业发展的正

确导向。在挖掘文化旅游资源时要以社会主义核心价值观

为导向，深入挖掘文化内涵，“取其精华，去其糟粕”，

坚持传播正面的、优秀的、积极的文化，拒绝各种消极负

面文化，摈弃文化糟粕；其次，要以我省独特的地域特色

为依托，因地制宜、与时俱进，丰富文化旅游资源的多样性，

增强其创新性和适应性，以满足人们更高层次的精神需求；

最后，要提升我省旅游形象，改善景区服务质量。通过培

养引进文化旅游专业团队和人才，提高从业人员素质，增

加市场竞争了。

第二，加大政策支持力度，促进文化产业发展。实践

表明，在产业转型升级的压力之下，山西（下转第68页）󰀃󰀃68现代交际·2018年9期

先要让老百姓认识到智慧旅游给大家带来的方便，意识到

智慧旅游是旅游业发展的必然，每个人都要与时俱进。旅

游景区是一个很好的突破口，长春净月潭国家森林公园已

于2018年开始针对65周岁的人员实行免票政策，长白山

也针对所有人群实行了半年内免票政策。

（三）大力开发入境旅游产品

吉林省属于边境省份，是中国的对外窗口。随着“一

带一路”倡议的实施，吉林省已成为对外开放的重要节点，

已经与全球186个国家和地区建立了经贸关系。近年来，

吉林省依托丰富的旅游资源，已开发形成了“八大”产品

体系。为发展智慧旅游，吉林省应大力开发入境旅游产品，

以此满足国际游客的多重旅游需求。

（四）建立智慧旅游城市联盟

“智慧旅游”一词最初源于智慧城市，在中国实施得

比较晚。2015年10月17日，30多个“一带一路”沿线

城市在河南开封组建了“一带一路”城市旅游联盟。该联

盟的宗旨是在旅游品牌培育、旅游市场开发、旅游客源互

送、节庆活动、国际交流和媒体宣传等方面开展合作，多

角度、全方位地推动“一带一路”沿线城市经济社会发展

和文化旅游交流。吉林省也可以考虑借鉴该联盟的形式，

建立智慧旅游城市联盟，共同谱写丝路华章。

责任编辑：景辰旅行社、旅游景区、酒店、旅游协会等多开展以“智慧旅

游”为主题的会议和培训，让每一个在旅游岗位的人都深

刻了解开展智慧旅游的意义、形式等，尤其是在“一带一

路”倡议指导下，结合吉林省特点，融入“智慧旅游资源云”

的理念，思考所在单位的举措。

（2）组织比赛。吉林省旅游行政管理部门、各大旅

行社、旅游景区、酒店、旅游协会、旅游院校等多开展以“智

慧旅游”为主题的比赛。如：导游大赛、知识竞赛、创新

创业大赛、“互联网+旅游”大赛、旅游产品设计大赛等。

在比赛中学习，在比赛中发现人才。

（3）课题研究。吉林省旅游行政管理部门、旅游协

会可面对行业、企业、旅游院校开展以“智慧旅游”为主

题的课题研究，在多种研究方法的使用下，从不同角度系

统研究理论，在实践中检验理论。

（二）加大营销力度

（1）提倡“旅游+志愿”精神。随着社会经济的发展，

国民精神文明水平大幅提升，越来越多的人加入到志愿服

务的行列，而“旅游+志愿”是专业与志愿者的结合，是

国家提倡志愿服务精神的最好体现。

（2）做好旅游日的宣传。自2011年3月30日起，

国务院常务会议通过了决议，5月19日被正式确定为中国

旅游日。浙江宁波首先开展了“读万卷书，行万里路”的

活动，四川广安陆续开展“文明旅游，智慧旅游”的活动。

吉林省也可抓住此契机，做好吉林省的智慧旅游宣传工作。

（3）采取景区门票优惠政策。要发展智慧旅游，首

第五，深化旅游业改革，提高文化产业发展竞争力。

只有与时俱进，深化旅游业改革，才能促进传统文化的内

容创新。一是政府要简政放权，扩大旅游市场开放度，发

挥市场的灵活性，增加旅游市场的活力；二是要加强同周

边省份的合作。由于山西与周边省份的旅游文化具有很强

的共性，因此在改革方面要突出山西文化旅游的特色，加

强区域间旅游合作，错位发展优势互补，形成一个大的旅

游板块；最后，要增加我省文化旅游产品的多样性，利用

我省古建筑资源、佛教文化资源以及红色文化资源等，深

入挖掘文化内涵，塑造主题文化旅游产品，加强文化体验。

增开旅游文化辅助产品如特色本地饮食系列以及旅游纪念

品系列等，通过主题产品的氛围渲染，加深对旅游文化产

品的积极体验，从而提高我省文化产业知名度与竞争力。

参考文献：[1]新华网.山西如何把文化产业打造成转型发展的

支柱产业[EB/OL].http://www.sx.xinhuanet.com/2017-

08/04/c_1121428820.htm.

[2]党红艳.促进山西文化旅游资源开发的思路探讨

[J].决策参考,2016.

责任编辑：刘健（上接第69页）只有加大文化与旅游产业的不断融合，

在产品、服务、体验等各个方面推陈出新，才能更好地满

足人们日益增长的文化旅游需要。政府加大对旅游文化产

品开发的资金和政策支持力度，例如对文化旅游景区、旅

游商品（研发、生产、销售）基地以及旅游演艺作品等予

以专项扶持、出台优惠政策、加大投资力度以更充分挖掘

旅游资源，促进旅游和文化产业相互融合。

第三，增强特色旅游文化品牌建设，扩大文化产业影

响力。用文化整合零散旅游资源，打造本省特色旅游品牌，

形成特色主题旅游板块，从而提升旅游文化辨识度。其次，

统筹搞好宣传营销工作。加大旅游的营销宣传是促进旅游

产业发展的重要一环，山西旅游宣传营销特别是针对海外

的营销工作偏弱，县镇级单位宣传意识薄弱，已经成为制

约我省旅游业发展的重要因素。利用网络、微信等传媒手

段，结合动车、火车等交通工具的流动性宣传，可以增强

山西文化旅游的吸引力，提高山西文化产业影响力。

第四，做好整体规划，提升文化产业发展协调性。从

整体出发，用文化整合零散旅游资源，创新发展理念与发

展思路，从而促进山西文化产业的协调性发展。首先要以

点带面，以核心旅游区带动周边旅游区，拓宽文化产业发

展基础；其次，全力推动旅游城市建设，城市文化和景区

文化相互交融，增强吸引力；推动文化旅游综合性建设，

丰富旅游产品，从而加速旅游资源和文化资源的深度融合

进程；最后完善配套设施，多方筹集资金，进一步完善交

通运输条件，提升综合服务能力。