网络经济概论在线58.doc

您的本次作业分数为：99分单选题1.【第1章】数字产品生产的固定成本绝大部分是（）。

A 边际成本B 沉没成本C 短期成本D 长期成本正确答案:B单选题2.【第1章】谁在《第三次浪潮》一书中，用较大的篇幅和力度着重介绍了“后工业经济”，并把它描绘成“超工业社会”，提出人类社会出现了一种不同于工业经济的经济?A 罗斯福B 科斯C 托夫勒D 布热津斯基正确答案:C单选题3.【第1章】下列属于Internet基础结构层（the Internet Infrastructure Layer）的是哪些？A 光纤制造商（如Corning）B 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)C 在线经纪（如嘉信理财、E*trade）D 订购公司（如WSJ、com）正确答案:A单选题4.【第1章】在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？A 消费者对数字产品的需求量很大B 生产者控制对数字产品的供给C 数字产品特殊的成本结构D 消费者对数字产品的偏好正确答案:C单选题5.【第1章】（）突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。

A 网络经济B 工业经济C 农业经济D 后工业经济正确答案:A单选题6.【第1章】实际上版权问题在很大程度上是一个（）问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。

A 伦理上B 道德上C 经济学D 法律正确答案:C单选题7.【第1章】在数字化时代，（）已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。

A 成本B 利润C 销售D 版权正确答案:D单选题8.【第1章】与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“（）”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征.A 信息经济B 后工业经济C 注意力经济D 网络经济正确答案:C判断题9.【第1章】“后工业经济”着重强调的，是人类社会从农业时代到工业时代再到后工业时代的一种发展趋势和演变过程，重点讨论的是这种转化的方向，而没有包含更加具体和精确的内容。

您的本次作业分数为：95分单选题1.下面是数字产品特征的有：∙ A 不可破坏性∙ B 可消费性∙ C 可增值性∙ D 可破坏性正确答案:A2.下列属于In1erne1基础结构层（1he In1erne1 In2ras1ruc1ure Layer）的是哪些？∙ A 光纤制造商（如Corning）∙ B 多媒体软件商(如RealNe1works、Macromedia等)∙ C 在线经纪（如嘉信理财、E*1rade）∙ D 订购公司（如WSJ、com）正确答案:A3.厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？∙ A 渗透定价∙ B 标准战略∙ C 兼容战略∙ D 预告正确答案:B4.在一般情况下，是什么导致了数字产品的价格会大于它的边际成本？∙ A 消费者对数字产品的需求量很大∙ B 生产者控制对数字产品的供给∙ C 数字产品特殊的成本结构∙ D 消费者对数字产品的偏好正确答案:C5.边际社会成本等于边际社会收益时，达到什么状态。

∙ A 利润最大∙ B 产出最大∙ C 个人选择最优∙ D 帕累托最优正确答案:D6.与上述的“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征.∙ A 信息经济∙ B 后工业经济∙ C 注意力经济∙ D 网络经济正确答案:C7.转移成本包含那两中成本？∙ A 培训成本、人力资源成本∙ B 安装成本、培训成本∙ C 净网络效应，私人成本∙ D 沉淀成本，机会成本正确答案:C8.通过使消费者增加其___，零售商可以获取一份额外溢价收入。

∙ A 信息搜索成本∙ B 转换成本∙ C 购物成本∙ D 讨价还价成本正确答案:B9.成功正反馈效应的第一个阶段是？∙ A 启动阶段∙ B 起飞阶段∙ C 饱和阶段∙ D 临界容量正确答案:A10.一般来说，数字产品的价格和它的边际成本的关系是怎样的？∙ A 小于边际成本∙ B 大于边际成本∙ C 等于边际成本∙ D 都有可能正确答案:B11.关于“消费者锁定战略”，下列说法错误的是：∙ A 由于消费者从原有购物网站到另一个不熟悉网站购物的机会成本的存在，使得消费者更乐意在原有网站进行购物∙ B “锁定”可以实施是因为这些网站为他们提供了充分的商品信息和快捷的结算服务∙ C 消费者被原有购物网站所锁定，成为该网站的忠实购物者，这种现象称为“消费者锁定战略”∙ D “消费者锁定战略”使得零售商无法获取一份额外的溢价收入正确答案:D12.对价格敏感度___的消费者更愿意花更多的时间来搜索到他们最满意的价格。

网络经济相关概念和理论（一）网络经济的相关概念和理论1．网络外部性和网络效应网络外部性是指网络规模能给用户带来的协同价值，这种价值增加了用户的福利，但是用户无需为此支付报酬。

网络外部性的大小取决于连接到这个网络的用户数量，梅特卡夫定律对此进行了进一步的说明：网络的价值与用户数量的平方正相关。

一般情况下，网络效应的概念等同于网络外部性，如果对两者进行严格的区分，那么网络效应中包括了网络外部性和被内化的网络外部性（即网络外部性在价格上得到了体现）。

2. 临界规模在网络规模达到临界规模前，网络的价值对用户的价值不大，用户的支付意愿低；当网络规模突破临界规模时，网络对于用户的价值很大，用户的支付意愿高。

因此，临界规模是网络经济下决定企业能否生存或更好发展的用户规模。

3.突破临界规模的途径由于网络效应的悖论（产品投放初期，网络规模小，对用户的价值低，用户不愿意加入网络，这反过来导致网络规模无法扩大，网络效应无法增加）的存在，需要从政府和企业两方面采取措施，突破临界容量。

政府可以通过搭建基础设施和关键平台、提供政策帮助协助企业突破临界容量；企业则可利用特殊的竞争策略，如免费策略来搭建自己的网络，或者通过寻求合作，互联网企业能将合作方的流量导入到自己的平台。

4. 转移成本和锁定用户从一个系统转向另一个系统需要付出的成本就是转移成本。

锁定的概念与转移成本相关，是指当用户的转移成本很高时，用户更倾向于停留在原有网络中，此时，用户就被锁定了。

5.正反馈和马太效应网络经济下，由于规模报酬是递增的，在运行过程中，其本身存在一种正反馈机制，这种机制实现了对网络效应的同向增强。

因此，通过这种机制的作用最终会形成“赢家通吃，输家通盘”的结果，这也就是马太效应的核心内容。

（二）企业并购相关概念和理论1．并购的定义并购的含义广泛，一般包括合并和收购两个概念。

收购包括资产收购和股权收购，前者属于资产买卖行为，收购方无需承担目标方的负债，目标方仍具有独立的法人身份；在股权收购中收购方拥有目标方的股权，并因此承担目标方的债权。

第一章导论思考题1、辨析网络经济与知识经济的区别网络经济是对目前在世界范围内新兴的经济形态的描述，突出经营运行的基本组织形式，及网络化特征，网络经济学的研究对象是新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。

知识经济是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，它的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。

2、说明网络经济学的特点（1）网络经济学以网络的视角分析经济：从经济形态来看，网络经济是与游牧经济、农业经济、工业经济等并列的数字经济；从产业发展的中观层面看，网络经济是与电子商务紧密相连的网络产业；从企业营销或居民消费的微观层面看，网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。

（2）网络经济学与信息技术（特别是网络技术）发展紧密相关，网络经济学的产生与发展直接缘于信息技术的进步。

第二章网络外部性思考题1、为什么序数效用论不能用来作为模拟网络经济下消费者选择行为的基础理论？序数效用论是建立在消费者偏好基础上的，是微观经济学消费者行为的分析框架，其前提是消费者之间的决策行为不会相互影响。

而网络经济下消费者的决策行为往往是建立在其他消费者的选择，或者至少是建立在对其他消费者选择的预期之上的，因此，通过单个消费者的独立选择行为来描述偏好从而建立起来的序数效用论在网络经济中不能作为消费者行为分析的理论基础。

2、论述协同价值与网络外部性的关系。

协同价值指当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，它的大小取决于网络规模。

网络外部性包含正的网络外部性和负的网络外部性，如当用户增加导致网络拥塞就是负的网络外部性，正的网络外部性指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大，产生的原因来自于协同价值。

3、分析网络外部性可能带来的社会效率损失。

（1）导致实际产出与社会有效产出偏离：当用户数量提高，用户的支付意愿提升，但厂商无法向老用户收取该部分外部性带来的收益，使厂商的边际收益小于边际社会收益，导致实际产出小于社会有效产出。

网络经济及经济理论一、网络经济的由来网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。

但就网络经济这一看法而言，则早已有之，并且由于不一样学者对“网络”和“经济”的不一样理解，它有着不尽一致的内涵。

比如，早在80年月，有些日本学者鉴于第三家产中的商业、运输业、金融业等均因有相对应的网络而发展起来，就把服务经济称为网络经济，提出要研究这种网络经济学识题；1992年我率中国信息经济学代表团，接见贝尔实验室时，有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文，其内容是议论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的，人们也把这种研究称为网络经济学EconomicsofNetworks）。

此刻成为时髦而流行的网络经济或网络经济学，就其内容而言，其实是互联网经济（InternetEconomy）或互联网经济学InternetEconomics）。

自然，这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有亲密关系，这种关系是特别与一般、局部与整体的关系。

人们利用网络，既能够传达信息，又能够从事各样社会和经济活动。

网络经济就是经过网络进行的经济活动，这种网络经济是经济网络化的必定结果。

网络化极大地加速了经济的市场化和全世界化进度，它有益于发展中国家经过逐渐开放和适量看管来利用世界上成熟的技术成就、实用的信息和知识资源以促使经济增添。

对网络经济可从不一样的层面去认识它。

从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。

在这种经济形态中，信息网络特别是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种崭新的生产力。

从家产发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务密切相连的网络家产，既包含网络贸易、网络银行、网络公司以及其余商务性网络活动，又包含网络基础设备、网络设备和产品以及各样网络服务的建设、生产和供应等经济活动。

《网络经济学》期中作业使用班级：10电子商务48任课老师：任星羽一、选择题1、在评介网络经济发展程度的指标中，哪个指标尤为显著（非常明显）（）最能体现网络经济的发展程度。

A、网络基础设施B、网络应用C、网络中介D、电子商务2、网络生产力产生的内在动力是（）。

A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧3、网络生产力产生的基础条件是（）。

A、当代人类需求的质的飞跃B、科学技术的综合化C、全球的产业革命何产业结构的调整D、世界经济一体化和竞争的加剧4、网络经济时代的生产力特征主要体现在（）。

A、以人力作为生产工具B、以动力作为生产工具C、以智能作为生产工具D、以物质和能量作为生产工具5、网络生产力的物质技术基础和标志是（）。

A、土地B、机器C、能源D、网络6、网络生产力的本质是（）A、信息B、知识C、智能D、信息化网络7、下列那个不是网上银行：()。

A.在线银行B.上网银行C.电子银行D.网络银行8、网络经济注意力瓶颈的解决途径是：()。

A.网络经济应向“傻瓜化”方向发展B.实现商流、物流、信息流动和谐统一C.提供搜索引擎服务D.同一全世界的语言9、网络经济的核心是：()。

A.创新B.网络技术C.观念D.充分的信息10、网络经济的梅特卡夫定律是：()。

A.网络的规模等于网络结点数的平方B.网络的价值等于网络数的平方C.网络的价值与网络结点数的平方成正比D.网络的价值与网络结点数的成正比二、名词解释1、主观稀缺性“2、 摩尔定律（Moore’s Low ）3、 梅特卡夫法则4、 外部经济性5、 电子商务三、 简答题1、 简述网络经济对经济社会将会产生什么样的影响？2、 简要说明网络经济下，消费者行为理论发生了哪些变化？3、 网络产品具有什么样的成本特征？4、 简要说明网络产品的公共产品特性？5、 简要分析在网络经济条件下，需求曲线会发生什么样的变化？四、案例分析：请从下面案例入手，分析风险投资和二板市场对网络经济的支持作用。