社交媒体舆情话题传播研究分析报告之大唐不夜城不倒翁

分析大唐不夜城的成功秘诀四川大学旅游学院 赵旭摘要：文章基于大唐不夜城“网红天团”的迅速走红，分析其成功的主要原因分别是巧借国家大政策的东风、紧抓社群营销的三个关键元素以及利用城市独特优势进行精准定位。

然后对比同类型网红景点重庆洪崖洞的“昙花一现”进行反思，最后提出延续网红景点生命力周期的三点建议：借助国家政策，顺应文旅发展潮流；分析“网红经济时代”旅游者需求，注重旅游者的参与感和表达欲望；注重城市营销的可持续发展，打造原始、真实、多维的城市形象。

关键词：网红景点；社群营销；生命力周期中图分类号：F590.63 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）37-0293-0002一、引言（一）大唐不夜城概况大唐不夜城，建成于2009年9月，是一条位于大雁塔脚下的现代唐人街街区。

整条街区占地面积65万平方米，共有大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、创领新时代广场四部分，汇聚了众多唐文化元素，致力于展现中国盛唐时期的繁荣气象，是西安旅游文化的重要承载区。

（二）大唐不夜城“网红天团”的走红2019年11月9日，名为“栗子炒糖”的抖音用户发布了一段大唐不夜城的不倒翁表演视频，视频中的不倒翁“唐妞”颇具古典风情，身着宽袖系带的唐装，云鬓华裳，一颦一笑间含羞带怯，模仿不倒翁左右摇动间飘逸优美，将中国古典美人的妩媚娇羞演绎得淋漓尽致，可谓是“飘然转旋回雪轻，嫣然纵送游龙惊，小垂手后柳无力，斜曳裾时云欲生。

”这段视频在抖音平台迅速蹿红，在很短的时间内便获赞356万，获评8.6万条，得到了11.6万次转发，被广大网友亲切地称呼为“不倒翁小姐姐”。

扮演者冯佳晨是一名舞领长达九年的90后女孩，她也因为这条抖音视频一夜走红，不少游客为了一睹其芳容，不远千里而来，排队等牵手，甚至挤坏了景点的三根隔离杆。

除了“不倒翁小姐姐”，大唐不夜城街区还云集了别的“网红”表演，比如貌似窦骁的“石头哥”马旭阳、“悬浮兵马俑”“悬浮李白”“画布女孩”等。

《“网红西安”城市形象传播研究》篇一网红西安：城市形象传播研究一、引言近年来，随着互联网的迅猛发展，社交媒体上涌现出了一批以独特文化、历史和美食著称的“网红城市”。

西安作为中国历史文化名城，也因其丰富的历史文化和独特的风情，成为众多网友追捧的“网红城市”。

本文旨在探讨西安如何通过城市形象传播，成功塑造其“网红”形象，并分析其传播策略和影响。

二、西安城市形象的传播背景西安作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史文化遗产和独特的城市风貌。

近年来，随着社交媒体的兴起和旅游业的快速发展，西安的城市形象传播进入了新的阶段。

从古都文化到现代都市风情，西安以其独特的魅力吸引了大量网友和游客的关注。

三、西安城市形象的传播策略1. 媒体传播（1）电视、广播、报纸等传统媒体通过报道西安的历史文化、旅游景点和美食，为西安的城市形象传播提供了有力的支持。

（2）网络媒体和社交平台则成为西安城市形象传播的重要渠道。

通过微博、抖音、微信等平台，西安的美丽风景、美食文化、民俗风情等被广泛传播，吸引了大量网友的关注和转发。

2. 旅游推广（1）西安通过举办各种旅游节庆活动，如大唐不夜城、西安国际马拉松等，吸引了大量游客前来参观，进一步提升了西安的城市形象。

（2）与旅游相关的短视频、直播等新媒体形式也成为了西安旅游推广的重要手段。

通过这些形式，游客可以更加直观地了解西安的风土人情，从而吸引更多人前来旅游。

3. 网红效应（1）借助网络红人的影响力，西安的城市形象得到了广泛传播。

网络红人通过分享自己在西安的旅行经历、美食体验等，吸引了大量粉丝的关注和兴趣。

（2）同时，西安的本地网红也积极参与到城市形象的传播中，通过分享自己的生活经验和见解，为西安的城市形象增添了更多元化的色彩。

四、西安城市形象传播的影响1. 提升了西安的知名度和美誉度通过多种形式的城市形象传播，西安的知名度和美誉度得到了显著提升。

越来越多的网友和游客开始关注西安，了解西安的历史文化和风土人情。

第11卷第5期Vol.11 No.5229媒介融合环境下“网红”现象对城市形象传播的影响探析——以西安“不倒翁小姐姐”为例杨 莹1 曹进希2（1西北大学，陕西 西安 710127；2重庆科技学院，重庆 401331）摘 要：媒介融合是媒介发展现今的一个大环境，在当今环境下，城市形象的传播与塑造发生一定的变化。

“网红”事件与现象对城市形象的传播，成为城市形象塑造中值得关注的现象。

本文以西安“不倒翁小姐姐”的“走红”为例，探讨媒介融合的大环境下，“网红”现象的出现对城市形象传播有何影响，争取为城市形象的塑造提供帮助。

关键词：媒介融合；“网红”现象；城市形象传播；影响；“不倒翁小姐姐”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0229-02一、引言媒介融合成为现今媒介发展的一个大趋势，现今环境下，传播离不开融合，对融合和融媒体的探讨成为普遍现象。

在此环境下，城市形象的传播与之前的形象塑造发生变化，形象易于传播，但也易于影响。

“网红”是近几年媒介融合趋势下，伴随互联网和新媒体的发展而出现的一种现象。

“网红”对城市形象的塑造影响较大，近几年，“网红”现象频发。

基于此，本文探讨“网红”现象对城市形象传播的影响。

通过梳理文献与查找资料，笔者发现，融媒体环境对城市形象的传播与塑造，多数文章都是在研究城市形象传播的策略与措施。

这类文章成为研究城市形象传播的大多数。

在现今融媒体环境下，短视频的出现对城市形象的塑造有一定的关键作用，许多城市“网红”事件的起因都是从短视频上逐步发展的。

在相关研究中，关于短视频对城市形象的塑造和影响研究较多，研究集中在媒介融合环境下，短视频媒介的传播性质对形象传播的塑造。

而媒介融合环境下对城市形象的研究，多集中在策略研究方面，探究用何种策略进行形象塑造。

相关研究扎实到位，不再赘述。

二、媒介融合环境下城市形象传播与“网红”现象概述（一）媒介融合环境下城市形象传播概述城市形象的概念最早由美国传播学学者凯文·林奇提出，他认为城市形象由道路、边界、区域、节点和标志物5个要素构成。

历史文化舆情热点话题分析研究报告之《唐宫夜宴》出圈2021年河南春晚舞台上，郑州歌舞剧院演出的舞蹈《唐宫夜宴》成功出圈，社交网络话题阅读量超2亿，收获好评如潮。

该节目中舞蹈演员纷纷扮成唐宫仕女造型，节目以夜宴的乐师们为主角，展示了唐朝少女们从准备、整理妆容到夜宴演奏的过程。

优美的舞姿和接地气的场景，诙谐幽默的表情将唐朝仕女形象演绎的栩栩如生。

通过虚拟现实技术叠加了诸多历史文物的影像，让现实和虚拟交织，给观众带来了一场声色俱佳的大唐盛宴。

文化是一个国家和民族的灵魂，文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量，在互联网技术高度发达的今天，如何从历史文化中汲取创新前行的精神力量，让传统文化吐故纳新，活起来，火起来，走出去是讨论已久的话题。

而从《唐宫夜宴》舞台带来的网络反响来看，不失为具有创新、借鉴意义的一种新方式。

《唐宫夜宴》春晚舞台后热度持续从近一个月的社交网络热度进行分析，涉及《唐宫夜宴》的相关话题热度兴起于2月10日春晚前后，网民多被唐宫夜宴完整舞台所惊艳，近半个月时间内网络热度总体保持上升，与人民日报等多家媒体协同报道了这一出圈舞蹈有关。

而随着《唐宫夜宴》舞蹈网络出圈，吸引了越来越多的观众关注唐宫夜宴舞蹈中所蕴含的文化内涵和妆容背后的故事，#唐宫夜宴演员嘴里含着棉花跳舞#、#唐宫夜宴团队幕后日常#、#唐宫夜宴手绘大赛#等衍生话题也在聚集网民注意力，网民完成了这一美丽画卷信息内容解码，对于唐朝文化普及起到了良好的互动作用。

从河南本土文化推广角度来说，伴随着#唐宫夜宴小姐姐打卡郑州地标#等一系列潮流、接地气的短视频活动，将文化活动与当地旅游资源深度融合，成为拉动地方旅游经济发展的新动能。

用年轻人喜闻乐见的方式传承唐朝文化，帮助本土文化走出去收获了良好的口碑，同时也能燃起网民对于河南地区文化自信，出现河南博物院、洛阳博物馆线下游客激增现象。

从网络热度趋势图也能看出，在春晚惊艳亮相之后，《唐宫夜宴》相关舆情持续波动，给网民留下了深刻的文化印象。

“大唐不倒翁”缘何能火大唐不夜城集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体。

景区以大雁塔为依托，北起玄奘广场、南至唐城墙遗址公园、东起慈恩东路、西至慈恩西路，贯穿玄奘广场、贞观文化广场、开元庆典广场三个主题广场，六个仿唐街区和西安音乐厅、西安大剧院、曲江电影城、陕西艺术家展廊四大文化建筑，其中轴景观大道是一条1500米横贯南北的中央雕塑景观步行街，其上分布着盛世帝王、历史人物、英雄故事、经典艺术作品等九组主题群雕。

贞观文化广场由西安大剧院、西安音乐厅、曲江美术馆和曲江太平洋影城四组文化艺术性建筑组成。

当下抖音平台最火的表演是西安大唐不夜城的真人版“不倒翁”小姐姐们了。

“等待花开春去春又来……”在《美丽的神话》音乐声中，翩翩起舞。

起伏的身影，一笑百媚生的神态，那伸过来的纤纤细手，点爆了西安大唐不夜城。

围观的人挤破头想要跟她们牵手，不少网友千里迢迢赶来就为看她们一眼。

“不倒翁”小姐姐们之所以能火，是有一定原因的。

在夜经济飞速发展的今天，表演正当其时。

真人版不倒翁这种艺术形式很有创意，让人产生一种新鲜感。

皮卡晨的妩媚，兔牙妹的可爱，都各有特色。

要熟练驾驭不倒翁也是要有一定的功力的。

表演者体重不能超过100斤，需要一定的体力与腰力才能将不倒翁转动自如，还要表现古装女子的妩媚，和游客保持互动。

表演从下午4点多开始，一直到晚上10点多才结束。

结束卸妆时，胯和膝盖都被铁架子磨得全是青的。

初冬的夜晚还要穿着薄纱裙，还要忍受冰冷的寒风。

正因为表演者的艰辛付出，更让观赏者感受到一种敬意。

“大唐不倒翁”火了，马上就有了大批模仿者。

一些旅游景区也推出了自己的不倒翁版本。

或许人们先入为主，或许表演不到位，遗憾的是，这些模仿者都没火起来。

究其本质，“大唐不倒翁”是一种文化创意产品，火起来并非偶然。

在推陈出新，聚拢人气方面，“大唐不倒翁”这种创意值得各方借鉴，而不是简单模仿。

融媒体环境下，城市形象代表一座城市的特色，也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。

良好的城市形象不仅能够展示城市建设的成就，还能加快城市发展的进程。

城市形象的构建作为当下政务新媒体的重要任务之一，愈发成为关注的热点。

抖音是字节跳动旗下的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄段的短视频内容创作与传播平台。

根据2021年1月发布的《2020年抖音数据报告》显示，抖音日活用户已突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿。

短视频平台所能触及到的广泛的用户群体和较低的UGC门槛使得抖音平台具有良好的营销与传播环境，更是以其生产一体化属性、沉浸式阅读体验、科学的推送算法、强音乐属性等特点助力城市形象建构与传播。

[1]自2018年起，已有成都、南京、西安等城市与抖音平台达成战略合作，基于抖音平台推广城市文化及旅游资源，全方位打造“网红城市”。

如2019年爆火网络的“大唐不夜城”就因抖音“不倒翁小姐姐”超15亿次播放量的视频，成为2019年抖音播放量最高的景区，用数据诠释“一个视频带火一座城”。

本文以安徽滁州市委网信办在抖音平台发布的一系列以打造和传播城市形象为目的的活动为研究对象，探讨短视频时代如何抢占新渠道，借力大平台，打造“城市流量王”。

一、融媒体时代滁州市城市品牌形象构建与传播策略安徽滁州，地处华东苏皖交界地带，是长江三角洲中心区27城之一，亟待突破原来四线小城市的固有印象，打造新兴文化城市的IP。

2021年8月22日至9月30日，滁州市委网信办策划开展“滁州dou亭好”第二季创意短视频大赛，借助抖音平台及短视频形式全方位立体化展示滁州城市形象，积极打造“滁州dou亭好”城市IP，让更多人在网络上看到滁州的新变化、新气象、新成就，实现全民记录、全民分享、全民参与，共同打造滁州城市新名片，凝聚滁州发展正能量。

截至9月29日，“滁州dou亭好”第二季抖音话题参赛视频数量超2500个，播放量突破1.4亿次。

大唐不夜城案例借鉴
近年来，互联网+文化的浪潮不断涌现，大唐不夜城作为一款集文化、科技、娱乐于一体的游乐项目，成功地将传统文化与现代科技相结合。

其成功经验也值得其他文化旅游项目借鉴。

首先，大唐不夜城在品牌营销上做得非常出色。

其以“大唐帝国”为主题，以“回到大唐，重温盛世”为口号，成功地将传统文化与现代科技相结合，吸引了大量游客前来参观体验。

其还通过多种渠道推广，如电视、互联网、社交媒体以及线下宣传等，让更多人了解到大唐不夜城这一文化旅游项目。

其次，大唐不夜城在游乐体验方面也做得非常出色。

其集合了大量的文化元素，如汉唐乐舞、古代城墙、唐风灯笼等，让游客感受到了浓郁的文化氛围。

同时，其还引入了现代科技，如虚拟现实技术、智能互动设备等，让游客在参观体验中感受到了科技的魅力。

最后，大唐不夜城在服务方面也做得非常好。

其提供了多种不同的服务，如导游讲解、互动游戏、文化展览等，让游客在参观体验中获得了更多的知识和乐趣。

同时，其还注重游客体验，提供了餐饮、休息等相关服务，让游客可以更好地享受参观体验。

综上所述，大唐不夜城的成功经验值得其他文化旅游项目借鉴。

品牌营销、游乐体验和服务体验都是关键因素，只有在这些方面都做得出色，才能吸引更多的游客并获得成功。

- 1 -。

大唐不夜城提案报告尊敬的领导：根据公司要求，我特向贵公司提交一份关于推出“大唐不夜城”项目的提案报告。

希望贵公司能够充分考虑该提案，并给予进一步的研究与开发支持。

一、项目背景与目标：现代社会的节奏越来越快，越来越多的人夜晚无法安然入睡，因此有一个快速发展的夜间经济消费市场。

此外，大唐城附近容纳了大量的白领及年轻人群体，他们具备较强的消费能力，并且乐于追求个性化娱乐消费体验。

为满足市场需求，我们计划推出“大唐不夜城”项目，旨在打造一个具有相关业态的集娱乐、购物、餐饮等一体的夜间经济消费中心。

二、市场调研分析：（1）夜间经济消费持续增长：根据市场调研数据显示，夜间经济消费市场正处于蓬勃发展之中，消费人群规模逐年增长，消费金额也持续上升。

（2）地理位置优势明显：大唐城位于市中心繁华地带，周边人流量大、交通便利，拥有人口红利及流动人群。

（3）人才资源充足：大唐城附近有多所高校和人才集聚区，可以提供充足的劳动力保障。

三、项目规划与业态设计：（1）文化娱乐体验区：打造集电影院、剧场、游戏厅、KTV等娱乐项目于一体的文化娱乐区域，满足人们不同娱乐需求。

（2）购物中心：引进国内外知名品牌商家，设置专业的运营团队，提供全方位的购物服务体验，打造购物消费的聚集地。

（3）特色餐饮区：汇聚各类餐饮品牌，将不同文化的美食汇聚于一点，满足消费者的味觉享受。

（4）休闲娱乐区：设立健身俱乐部、SPA中心、休闲茶饮等设施，提供舒适的体验环境，为消费者提供放松休闲的场所。

四、项目优势：（1）独特的夜间消费理念：将白天闲置的商业空间充分利用起来，满足人们多元化的夜生活需求，提升城市夜间发展活力。

（2）创新的娱乐体验：引进国内外先进的娱乐设施和技术，打造独具特色的娱乐项目，提供超乎想象的夜间娱乐体验。

（3）多元化的消费业态：将不同业态结合，开创新的商业模式和购物方式，满足消费者多样化的消费需求。

（4）良好的地理位置：得天独厚的地理位置，便于人们的到来与流动，能够吸引更多的消费者。

西安城市形象空间传播策略--以大唐不夜城为例
曲风和
【期刊名称】《中国地市报人》
【年(卷),期】2024()4
【摘要】城市会因风土人情、历史渊源等因素而相互区别,又会基于其上述自身条件展示出各自独特的形象,从而促进城市形象的产生。

作为世界历史文化名城,陕西西安以文物古迹、文化传统享誉世界。

而作为唐文化展示和体验首选之地的大唐不夜城,正是西安展示城市形象的一扇窗口。

本文以西安旅游景点大唐不夜城作为研究案例,借助列斐伏尔的三元空间理论,通过对实景环境的构建、对人的心理影响以及对人们生活的意义展开论述。

揭示了西安城市形象宣传的传播策略,旨在为传播优秀城市形象提供参考。

【总页数】3页(P43-45)
【作者】曲风和
【作者单位】西安财经大学
【正文语种】中文
【中图分类】F42
【相关文献】
1.论文旅品牌传播策略的优化路径——以西安大唐不夜城为例
2.城市微度假消费趋势下商业步行街空间设计研究——以西安大唐不夜城为例
3.公共艺术设计与城
市形象塑造研究——以西安大唐不夜城为例4.发展型城市政体主导的城市游憩商业区空间生产研究——以西安大唐不夜城为例
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大唐不夜城不倒翁案例分析
不倒翁女孩火了。

身穿襦裙、手持罗扇的“唐风”美女在街头翩翩起舞，吸引了无数游客千里迢迢赶来围观，还在互联网上引发了一波跟风模仿的热潮。

大唐不夜城景区推出这个表演项目不过短短几月，就成为游客争相“打卡”的“网红”景点。

因表演、展示传统文化而成为“网红”，甚至成为城市的亮丽名片，其成功的原因值得深思。

下面就是我对这个案例的感受和分析。

联网和日常生活的深度融合，带来了信息获取、传播和沟通方式的变革，这是“不倒翁女孩”走红的时代背景。

今天，足不出户就可以领略各地风光，身处异国他乡也能通过网络“天涯若比邻”。

带有浓厚地域特色的信息出现，恰恰满足了我们对于大千世界的好奇、对于新鲜事物的期待，令人耳目一新。

除了新奇之外，这些“网红”真正打动人心的是蕴藏其中的文化内涵。

“不倒翁女孩”通过优雅笑容、曼妙舞姿，让人们领略盛唐风采，在与游客牵手中递过千年古都的历史感。

文化是一个国家、一个民族的根脉。

文化传承的目的在于代代相传、永葆活力。

虽然大家未必主动承担文化传承的使命，但无形之中却达到了这样的效果。

文化传承发展不是一小部分人的事，而是需要多元参与。

营造包容、自由、鼓励创新的环境，激发每一个人的文化自觉、文化自信，我们的时代必将迎来更多文化精品。

分析大唐不夜城的成功秘诀在如今的旅游市场中，大唐不夜城无疑是一颗璀璨的明星。

它以其独特的魅力吸引着无数游客，成为了众多旅游目的地中的佼佼者。

那么，大唐不夜城成功的秘诀究竟是什么呢？首先，深厚的历史文化底蕴是大唐不夜城成功的基石。

西安作为十三朝古都，拥有着丰富的历史文化资源。

大唐不夜城巧妙地将唐朝的文化元素融入到每一个角落，从建筑风格到街头表演，从美食小吃到文创产品，无一不让游客感受到唐朝的繁华与昌盛。

游客仿佛穿越时空，置身于唐朝的盛世之中。

这种沉浸式的文化体验，让游客不仅仅是旁观者，更是参与者，极大地增强了游客的认同感和归属感。

其次，精心策划的主题活动是大唐不夜城吸引游客的重要手段。

无论是传统节日还是特殊纪念日，大唐不夜城都会推出相应的主题活动。

比如春节期间的灯会，元宵节的猜灯谜，七夕节的情侣互动等等。

这些活动不仅丰富了游客的游玩体验，还为游客提供了一个了解传统文化的平台。

而且，主题活动的不断更新和创新，也让游客始终保持着新鲜感和好奇心，愿意多次前来游玩。

再者，出色的灯光设计和夜景营造为大唐不夜城增添了无限魅力。

夜晚的大唐不夜城灯火辉煌，流光溢彩。

建筑、街道、树木都被灯光装点得如梦如幻，营造出了一种浪漫而神秘的氛围。

灯光的巧妙运用不仅照亮了整个景区，还突出了建筑的特色和文化元素，让游客在夜晚也能清晰地感受到唐朝的韵味。

而且，灯光的变化和组合也为游客带来了视觉上的享受，使得大唐不夜城成为了一个绝佳的夜景打卡地。

另外，丰富多样的商业业态也是大唐不夜城成功的关键因素之一。

在这里，游客可以品尝到各种地道的美食小吃，购买到独具特色的文创产品，还可以欣赏到精彩的街头表演和艺术展览。

商业业态的多元化满足了不同游客的需求，让游客在游玩的同时也能够享受到购物、美食和文化的盛宴。

而且，商业的繁荣也为大唐不夜城带来了可观的经济效益，形成了一个良性的发展循环。

此外，高效的宣传推广策略也为大唐不夜城的成功立下了汗马功劳。

2021抖音文旅行业大数据报告2021 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红15 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒据统计，2017 年西安摔掉了20 万只碗，2018 年更是有超过50 万的游客在西安喝过这碗酒本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》也成为西安形象传播的官配BGM据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长69%旅游总收入同比增长高达139.12%。

“握手”：西安大唐不夜城不倒翁2019 年11 月9 日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频随后该话题登上抖音热搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，网友争相前往西安大唐不夜城实地打卡截至11 月27 日，该视频内容被点赞高达350 万+ 次、评论量8.6 万，相关视频有2 万余个抖音上# 大唐不夜城不倒翁# 话题播放量达到20 亿+，# 不倒翁小姐姐# 的话题播放量达到13.4 亿这是“抖音之城，网红西安”所引起的轰动效应。

旅行，不变的是美好，改变的是习惯短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事、动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时埋下心动的种子。

旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。

文旅用户群体画像：全民化、全时化、全域化男女性别均衡，女性用户占比略高于男性抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比53%，男性占比47%，略低于女性群体。

18-40 岁用户占绝对优势，占比73.53%年龄分布上，18-40 岁文旅用户占比73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。

文旅用户浏览习惯呈现全时化现象，19 点-21 点成浏览最高峰从用户浏览时间看，早上7 点至深夜23 点，文旅用户的浏览时长较为均衡，平均占比达到61.5%，晚上19 点至21 点为浏览最高峰，平均占比达到72%。

第11卷第15期Vol.11 No.1557基金项目：本论文为西北政法大学校级教改项目“基于卓越新闻传播人才培养目标的‘传媒工作坊’实践实训模式研究”成果，项目编号：XJY201830IP 塑造：城市文化传播的符号学解读——以“不倒翁小姐姐”为例崔保峰（西北政法大学，陕西 西安 710199）摘要：城市文化与IP 塑造之间是内容与表现形式的关系，“IP”作为符号的一种表现形式，与符号学中的符号意指、表征、释义等功能分不开，能够高效、通俗化地将一座城市的历史文化传播出去。

本文试图利用符号的构成机制及内部关系，从符号占据、文化外延、符号转换等方面创新思路，为城市文化传播提供新的路径。

关键词：IP 塑造；城市文化传播；符号学；“不倒翁小姐姐”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0057-02城市文化的含义较广，既存在广义的文化意义，又包含城市群落在历史的发展长河中形成的传统习俗、地理风貌、文化景观、经济产业等内容，是视觉和听觉在内的综合呈现。

一定意义上来说，城市文化作为诸多具象符号的抽象化表达，与符号学的概念之间存在千丝万缕的联系。

美国哲学家、符号学先驱皮尔士曾给出符号的经典释义：“一个符号（sign），或者说象征（representation）是某人用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西。

”［1］因此，城市文化的传播离不开内容的本体诠释，即其与符号的关系，某种意义上讲，二者可视为传播学的基本元素。

在皮尔士看来，符号由代表事物的符号（形式）、被符号指涉的对象（指称）、对符号的解释（意义）三部分构成。

在城市文化的传播过程中，利用符号的构成机制及内部关系，提高传播效能，能够为当下城市发展过程中出现的趋同性、单一性等问题提供新的传播路径。

一、IP 塑造与城市文化传播的符号学表征（一）适切性原则：IP 的意指作用侠义上的IP 是Intellectual Property 的缩写，即知识产权，包括版权、商标权、专利权等内容，而广义上的IP 还包括人物、品牌、概念、产品等内容，其同样具有一定意义的知识产权属性。

文旅短视频传播探究——以大唐不夜城抖音号为例
阮晓龙
【期刊名称】《卫星电视与宽带多媒体》
【年(卷),期】2024()11
【摘要】随着短视频在文化旅游传播方面效力的日益彰显,如何更好地利用短视频传播文旅形象成为值得研究的问题。

本文以旅游景区账号大唐不夜城景区的官方抖音账号“西安大唐不夜城”为研究对象,分析了其所发布的短视频,并结合SIPS模型对其传播的优势以及存在的问题进行了分析,期望提出相应的传播策略,为文旅短视频的传播提供启发。

【总页数】3页(P79-81)
【作者】阮晓龙
【作者单位】西北政法大学新闻传播学院(艺术学院)
【正文语种】中文
【中图分类】TN94
【相关文献】
1.短视频塑造新疆文旅形象的传播策略——以抖音新疆文旅短视频为例
2.文旅类官方抖音号运营方法浅析--以锡林郭勒盟文旅局官方抖音号为例
3.融媒体语境下红色文化短视频传播困境与优化策略分析——以Y县官方文旅抖音号为例
4.文旅媒体短视频新闻内容传播研究——以“山西•魏道文旅”抖音号为例
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西安大唐不夜城的火爆，话题总是离不开国艺中联科技集团打造的“不倒翁小姐姐”。

这个一身盛唐装扮的“小姐姐”通过不倒翁形式进行表演，优美的身姿、翩跹的舞动，仿佛天上仙女，引得游人从全国各地赶来大唐不夜城，只为和她来一次“神仙牵手”。

其实，在“不倒翁小姐姐”之前，国艺中联科技集团打造的大唐不夜城“石头哥”也吸引了大批的游客前来打卡，石头人因为被游客逗笑而走红，众多游客前来与他互动只为博“石头人一笑”;为了满足游客的演绎互动需求，大唐不夜城的行为艺术表演，不断推陈出新，行为艺术IP不断升级，直到“不倒翁小姐姐”火遍全国，行为艺术这种文旅演艺方式得到了行业广泛认可。

大唐不夜城不倒翁小姐姐真名叫做冯佳晨，是一个从小学习舞蹈的90后姑娘，在观众面前不倒翁的表演看似轻松唯美，其实演员在台下付出了很多的努力。

“女演员身高要在163厘米左右，体重不超过50公斤”这是对不倒翁小姐姐表演的基本要求，为了表演中展示出身体轻盈的效果，不仅要掌握好装置的平衡，还要将精心编排的舞蹈融入其中，实际操作起来并非易事。

在扮演真人不倒翁之前，冯佳晨是实景舞台剧《再回长安》的舞蹈演员，和舞台剧相比，她更喜欢这种行为艺术表演，虽然这种表演难度更高，但是她觉得也更有成就感。

为什么说这种表演的难度较高，不倒翁装置的底部为半圆形，中间固定着铁架子，扮演不倒翁的演员们，需要在工作人员的帮助下才能完成设备的穿戴。

不倒翁的表演主要靠腰部发力带动全身动作来完成，因此腰部要用六七厘米宽的“铁腰带”进行加固，起初演员们在训练时掌握不好平衡和力道，常常腰部被撞得青紫，为了缓和腰部的压力，后来在铁腰带上加装海绵，经过长时间的专业训练，演员熟练的运用全身的力量和掌握装置的技巧才能完成表演。

能够完成表演只是第一步，在全身掌控装置运力的同时，面部表情的控制要轻松柔美，在起伏的过程中要展示出舞姿，是对演员更高的要求。

从100多名演员中挑选出的冯佳晨，也是经过了艰苦的训练才被观众们喜欢，成为网红后，冯佳晨感到很开心，表演和训练也更加的努力，她有时也会开玩笑说：“最大的烦恼就是因为每天要带假发，发际线有些保不住了。