国内外知名创意广告欣赏

广告创意与作品学号：

姓名： 第一部分：广告鉴赏

20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。

① 幽默

② 生活片段

③ 证言

这是一支推广普通话的公益广告

赏析：首先映入眼帘的是左边的“兔子、虾米、咸菜……”一系列驴唇不对马嘴的话，仔细看右面的小字才知道原来是开会时的场景。可见，普通话没有讲好会闹出多大的笑话，同时又体现学好普通话的重要性。效果不言而喻。通过生活中的片段表现广告创意。亲切而又有心意。

这是舒适达的一款抗敏牙膏的广告。

赏析：该广告由一位中美史克的研究员——刘雅楠博士为观众做讲解。该广告主要想要表现的也是片中讲解人的身份。一位博士，外加一身白大褂和背景中的专业仪器设备，不得不使人联想到她很专业、她值得信赖、她推荐的东西应该不会有错。该广告也正是迎合了大家的这种心理诉求。 这是一支衣物柔顺剂的广告

赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。运用这种幽默的表现技巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。利用这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。 ④ 示范

⑤ 疑难解答

⑥ 独白

⑦ 有个性的角色或人物

这是一款小儿清肺颗粒的广告。

广告开始时，这位妈妈正为孩子咳嗽老不好的事情发愁，突然镜头一转，有人递过来一盒……颗粒，妈妈喜笑颜开……

赏析：这是一支典型的使用疑难解答手法的广告。家长都会对孩子的生病而感到发愁，这支广告也正是迎合了这个心理，在大家逢困境时给予建议。虽然给人感觉上有些俗套，但起到的效果应该不错。

正天丸广告

赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广告。这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。再由邻居递出正天丸，一气呵成。余味无穷。 这是一款减肥茶的广告

知名平面、广告设计大师详细资料及作品欣赏

关键词： 广告 平面 大师 详细资料 作品

 作品用途描述: 知名设计大师作品 设计师作品

靳 埭 强(中国香港)

平面设计大师

靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师中国数一数二的平面设计专才，作品被德国、丹麦、法国、日本、香港等多个国家和地区的美术博物馆收藏。

靳埭强曾在各种竞赛中，获奖数百项；其中包括数十项纽约创作历年展优异奖；于1991及1994年亚洲广告奖之最佳企业形象设计；美国洛杉矶国际艺术创作展金奖；多项美国纽约CLIO大奖总决赛状；日本字体设计年刊之最佳作品；纽约水银金奖；多项美国《传递艺术》奖；波兰第1届国际电脑艺术双年展冠军。

在香港，靳氏于1979年成为首位入选为香港十大杰出青年的设计师；1984年更是唯一的设计师给颁赠市政局设计大奖；又于1991年获香港艺术家年奖之设计师年奖，1992年被选为90年代风云男士之一；1998年再获杰出成就奖。靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。

靳埭强的设计观:

埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。靳在8 0年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。

饮料广告创意分析及欣赏

娃哈哈激活活性维生素水

广 告 主： 娃哈哈

创 作： 娃哈哈广告部

创意阐述：

激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上，娃哈哈以基本的维生素饮品为基础，特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳，使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象，决定了这一产品甫一问世，就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。

王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像，日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手，特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑，这就是他拥有无限潜能，成为他不断超越自己的动力！而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西，两者可谓不谋而合。

激发潜能，活力无限！

广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现，无不透露出一个讯息： 有激活，没什么不可能！

年轻人都是希望超越自我的群体，而且是个性的群体，每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张！

农夫山泉尖叫饮料

客 户： 农夫山泉股份有限公司

广告代理公司： 博采广告有限公司

创意总监、导演： 李炼 美术： 雷迅

广告创意文案欣赏广告承诺集锦

成功的广告承诺，不但会吸引很多顾客，而且能激起购买欲望，推动消费行为。

广告大师波迪斯说：“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西。”幽默为广告增色，使承诺独具魅力。如：

我们的钓竿连鱼看了都喜欢。（渔具广告）

它能粘合住一切，除了一颗破碎的心。（粘合剂广告）

被人关心、受人宠爱毕竟是一件好事，这样的承诺无疑让人开心，使你不知不觉地加入其中。如：

你们已受够风暴的困扰了，快到夏威夷来吧，这里阳光灿烂。（旅游公司广告）

请司机注意，本城一无医生，二无医院，三无药品。（交通广告）

站在理解对方的立场上，提及对方有利之处，这是非常贤明的做法。如：

飞机的速度，卡车的价格（航空公司广告）

比现款更方便（旅行支票广告）

对自己的特点或优势“聚焦”，通过语言的夸张加以“放大”，指向集中的承诺，能强化公众的印象。如：

哪怕你稀释一千倍，它依然有着纯正的奶香。（炼乳广告）

我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。（香水广告）

有一种承诺，意在通过雄厚实力的显示或凭借较高的知名度，增强承诺的可信度。如：

我们拥有建造一切建筑的一切材料。（建材广告）

如果谁能发现奔驰牌汽车突然被迫抛锚，本公司愿奉献一万美元。（汽车广告）

最后，笔者提点忠告：失信于“上帝”是广告承诺的大忌

国外的公益广告为了给人们留下深刻的印象，有时会采用特别的设计。看看下面的25条公益广告是否能让你吃一惊吧！

1 防艾滋公益广告 “每次当你和他亲热时，你也在和他的所有过去亲热”

2 禁烟公益广告 不是你在抽烟，而是烟在抽你

3 保护动物公益广告 宠物也需要钱，请捐款

4 防火公益广告 防火拯救生命

5 气候公益广告 世界在变暖

6 防止家庭暴力公益广告 沉默带来伤害

7 安全驾驶公益广告 开车时不要打电话

8 气候公益广告（有争议）海啸能杀死的人比911要多一百倍

9 环境公益广告 城市的扩张以动物栖息地消失为代价