影视行业发展现状

龙源期刊网

浙江影视产业的现状与发展

作者：卿周子

来源：《传播力研究》2019年第22期

摘要：我国影视业是一个特殊行业，它作为一种准公共产品，由政府和市场共同供给，具有政治属性、文化属性、经济属性和竞争力属性四大属性，浙江省高度重视影视产业发展，正大力扶持以影视为主力军的文化产业发展为万亿产业。本文系统分析美国好莱坞影视业发展的成功经验以及浙江影视产业的现状与不足，对浙江影视产业发展提出对策建议。

关键词：影视产业;影视基地;影视精品

影视业是当今最具影响力和传播力的艺术产品，被誉为文化产业的瑰宝，代表着一个国家和地区的文化产业发展水平。美国以好莱坞为代表的影视业长期占据全球影视业价值链、产业链、供应链的制高点，成为美国文化贸易出口的重要产品，更是美国输出价值观和美国梦的重要载体，文化产品的政治属性、文化属性、经济属性和竞争力属性得到完美诠释。浙江省高度重视影视产业发展，正大力扶持以影视为主力军的文化产业发展为万亿产业，横店影视城被誉为“东方好莱坞”，浙江影视也成为浙江经济发展的一张亮丽金名片。系统分析美国好莱坞影视产业发展的成功经验以及浙江影视产业的现状与不足，对浙江影视产业发展提出相关对策建议，具有重要借鉴意义。

一、美国影视产业经验

美国影视业是当今世界最发达的产业之一，好莱坞（Hollywood）是世界闻名的电影业中心，更是美国文化产业的旗帜。集团化运作、工业化生产、资本化运作、国际化扩张是美国好莱坞影视产业发展必不可少的密钥。

（一）第一个密钥：集团化运作。1911年开始，有影视企业向好莱坞集聚。20世纪20年代，美国电影业迎来井喷式发展，优秀作品和人才层出不穷，好莱坞的电影公司也不断壮大，通过兼并重组，逐渐形成了派拉蒙、米高梅、二十世纪福克斯、华纳兄弟、雷电华、环球、哥伦比亚和联艺8家大型电影公司，它们基本垄断了好莱坞电影的制作、发行和放映业务，而集团化带来了制作成本的下降。20世纪80年代以来，好莱坞8大电影公司又相继加入大型传媒集团，充分利用传媒集团的资源获得快速发展。

2019·14nongyeqi

xiang业

象农

气

摘要：随着新媒体的发展，为了有效研究气象影视发展现状，本文通过工作实践，深入对其发展对策进行了研究，通过进一步分析，提高

了工作认识，也明确了具体的发展途径。作为相关工作人员，应该树立正确的发展观念，从实际出发，不断完善与创新气象影视工作，进而推

动气象影视工作的顺利开展。

关键词：气象影视；新媒体；发展

中图分类号：G222；P4文献标识码：ADOI编号：10.14025/ki.jlny.2019.14.066董元元，朱宝峰，冯瑶

（吉林省气象服务中心，吉林长春130062）

在新媒体背景下，气象影视工作进入一个崭新的局面，如

何发挥气象影视的积极作用，需要不断结合新媒体技术，进一

步提高气象影视工作效率，从而为人们提供更加专业的气象

服务，具体实践分析如下。

1结合实际，发挥优势

随着新媒体时代的到来，给气象影视的发展带来新的挑

战，在竞争激烈的市场中想要占据一定位置，必须要展示出自

己的长处及优势。对于气象影视部门来说，在获取天气信息等

方面有着独特的优势，当天气信息发生变化后，可以第一时间

获取资料，吸引观众的注意力。同时，气象影视行业的工作人

员要具备较强的专业性，这样可以对气象变化的因素进行分

析，将气象的发展趋势展现出来，通过专业的方式，在天气预

报节目中，将声音和图片进行充分的结合，把气象变化展示给

观众。与其他栏目相比，气象影视节目具有真实性、及时性与

准确性的优势。

近年来，我国信息媒体发展速度较快，但独家信息稀缺，

气象影视行业要抓住这个机会，将自身优势展示出来，以独家

观点在媒体市场中站稳位置。主持人在对天气事件进行报道

时，要与生活关联，通过提问、现场连线等方式，让权威专家

以及市民等发表自己对天气事件的看法，这样可以有效地提

高节目的竞争力。

2积极互动，实现共鸣

新媒体使电视新闻和观众之间可以更好地互动，在新媒

体时代下，观众都是通过节目获取新闻信息，处于被动的状

态，现阶段将观众的状态进行转变，从接受信息转化为生产信

横店影视服装行业发展现状及发展策略研究

摘 要 影视服装是特定时期文化的深刻体现，它更是一种语言，表达着影视剧的人物情感和历史特征。在新的时代背景下，影视服装自身的价值已经引起了人们的普遍注意。影视服装行业迎来新的发展机遇。本文针对横店影视城，对横店影视服装行业的发展进行研究，提出其发展策略。

关键词 影视服装 横店影视城 品牌意识

中图分类号：j94 文献标识码：a

随着影视剧的不断发展，影视剧中所涉及的故事的时间、地域、种族等因素的跨度越来越大，取材也越来越广泛，影视服装不仅是影视剧中演员的道具也是影视剧渲染意境的重要篇幅和传播服装文化的重要媒介。影视服装就是影视剧的形象语言。现在越来越多的学者对影视服装的价值、设计特征、设计方法等进行研究，但是对于影视服装行业的发展研究却比较少。本文以横店影视城为例，指出横店影视服装行业发展现状，并提出相应的发展策略。

横店作为中国的好莱坞，有着强大的影视基地。仅2012年，在全国各地到处开工建设影视城的情况下，横店影视城仍接待了影视拍摄剧组150个。其中，电影27部，电视剧123部，另外还接待了广告片摄制组11个。但是这么多剧组其演员的戏服基本上都是剧组提供，较少的是在本地租赁。目前为止所有剧组的服装都是集中在北京、上海、江苏等地定制，在横店很少有专门的影视服装制作公司。少有的几家也是来样加工，而且规模很小。近几年，横店经济发展迅速，相应地带到了影视服装产业的发展，因此对于横店影视服装产业运行态势及其发展策略的研究更具有必要性。

1横店影视服装行业发展现状

1.1结构不合理，没有系统性

笔者考察横店一些影视服装加工点，大多都是小门小户，属于家庭作坊式，而且基本上都是来图加工，没有专职的设计师。比较大的一家老北平影视服装租赁店，其生产厂也设在东阳，而且主要是制作抗日战争时期到现代的服装，对于古装涉及很少，基本不做。原本在横店有一家制作古装比较精致的影人时尚店，因为市场原因搬迁回江苏。现在横店大约还有十多家影视服装制作店面，但是地点大多比较分散（因为有些点是依靠影视城某一景点，而横店影视城各个景点之间相距较远），不集中，不方便统一规划和发展。

ACCOUNTING LEARNING

187对影视行业的现状分析及相关建议文/沈颖摘要：影视行业作为一种文化娱乐产业近年来发展迅速，但其整体的盈利能力和未来发展情况仍具有多重不确定性。本文首先通过对影视行业的发展状况、经营模式的分析，总结出该行业目前面临的机遇与挑战。其次本文通过分析提醒影视行业企业要注重成本管理与控制，拓宽营业收入的渠道，并为进一步提高企业利润水平提供参考性建议。关键词：盈利能力；影视行业；现状分析；建议第一章 绪论(一)研究背景近年来，随着国内物质生活水平的提高和精神生活的不断多元化，影视行业作为文化娱乐产业的有机组成部分迎来了新一轮的契机。2011年中国人均GDP突破4000美元，标志着我国经济增长方式逐步由数量型增长向质量型增长发展。而我国居民消费，也从传统的基本生活品消费逐步向发展型和享受型消费转移。这为我国影视业的发展提供了良好的物质条件。2015年我国国内总票房突破440亿，影视业前景一片利好，电视剧作品也不断刷新了历史最高收视率。而15年出台的“一剧两星”政策使得电视剧收视率出现两极分化，年轻观众的增多对电视剧作品提出了更高的要求，因此电视剧行业机遇与挑战并存。根据几家具有代表性的影视业公司发布的近几年年度报告，诸多数据显示影视业整体业绩同比实现大幅增长，但由于成本的不断上升，实际盈利水平不容乐观。(二) 研究意义合理地评价企业的盈利能力，可以为企业的所有者、债权人以及其他利益相关者提供做出正确投资决策和经营决策的依据，帮助企业的管理层发现日常经营管理活动中存在的漏洞，并针对存在的问题提出改善和解决的建议，从而提升企业的盈利水平和质量，降低风险。弄清该行业的盈利现状，有利于对该行业盈利能力做出更客观、全面的评价，反映企业盈利是否持续稳定，未来的发展及潜在风险。同时，企业自身进行盈利分析有利于企业明确其业务结构和利润方式，发现自己的核心竞争力和管理中存在的问题，从而进一步提高利润率，降低经营和财务风险。针对该行业的通病，本文提出大力发展影视业衍生品，扩大营业收入来源等建议。第二章 我国影视行业的现状(一)影视作品有效供应短缺，需求难以满足我国电影票房近十年一直处于快速增长中。然而我国的电影市场虽已初具规模，但具备较强观赏性和较高商业价值的影视大片数量仍然较少。高质量高水平的影片供应不足使我国电影市场呈现出“有效供应短缺，需求难以满足”的供求关系特点。就电视剧行业而言，2010年以来国内电视剧市场规模进入平稳发展期，市场容量增速将逐步回落，但电视剧市场整体仍一直处于供大于求的局面。据统计，每年约有五分之一的电视剧在拍摄完成后无电视台购买而遭到淘汰，约有十分之三的电视剧只能在非黄金段时间播出且价格较低。同时，高质量电视剧的供应一直无法满足观众的日益增长的需求，许多电视台宁愿重播往年的热播剧，也不愿花钱采购质量较低、题材无新意的电视剧，电视剧行业两极分化日益严重。(二)行业竞争日益充分，内部差距悬殊电影行业行政许可制度对境外企业约束仍然较多较严，但对境内民营企业经营电影业务已基本放开。影片总体数量分布与市场价值分布存在显著差异，电影产量的数量分布比较均匀，但高票房收入影片几乎被少数几家电影公司所囊括。电视剧行业准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。行业内不同企业实力差异悬殊，细分市场供求不均衡提高了市场集中度。(三)经营业绩上升，盈利水平下降本文选取了影视业7家上市公司，计算其净资产收益率、总资产报酬率、营业收入利润率、每股收益等反映盈利能力的指标，发现虽然近几年影视业的整体营业额不断上升，但由于营业总成本过大等原因，导致实际盈利水平不升反降。第三章 对提高影视行业盈利水平的相关建议(一)影视剧角度从影视剧的角度出发，要提高电影票房或电视收视率应从以下几个方面入手：1.加大影视行业人才培养，全面提升影视作品质量。影视业人才包括导演、编剧、演员等。近年来，我国的影视行业虽呈蓬勃发展的趋势，但是影视剧的内容多有雷同，故事情节相差无几，题材新颖度不高，创新能力有待加强。因此我国多数影片虽然在国内大卖，但在国际上认可度不高。优秀的影视作品首先要有上乘的剧本做铺垫，其次是优质的拍摄制作及演员的表现。因此我国应从人才培养的角度出发，特别是以艺术人才培养为特色的高校，应注重培养学生的创新思维，丰富影视剧作品的内容和情节，提高影视业专业人员的艺术修养，并探索和吸取国外优秀影视作品的长处，发现当前症结之所在。2.加快发展高新科学技术，将高科技与影视作品完美结合。近年来，我们影视剧作品多为爱情、喜剧、青春等方面的题材，科技大片鲜有。而譬如《速度与激情7》、《火星救援》等国外优秀影视作品往往以高新科学技术为特色。由此可见，我国影视行业在运用高科技方面还有待加强。3.注重不同区域的平衡发展，推动中西部地区影视业的发展。目前，我国的多数影视制作单位都集中在东部经济发达地区，特别是华东、华北、华南地区，并且影视剧的收入也大都来自这三块地区。随着国民经济水平和国民收入的不断提高，中西部地区经济发展迅速，而电影电视作为文化娱乐产业的一部分有助于满足人们的精神文化需要。因此，影视业应适当加大对中西部电影院线、影院的投资，扩大中西部影视业市场。政府也应采取降低税率、政府补贴电影院等措施推动中西部影视业的发展。(二)会计角度管理论坛MANAGEMENT FORUM