2013年的电影市场,表面繁荣背后的隐忧

中国影视剧面临的机遇与挑战一、中国影视业呈正向态势发展中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。

在普华永道的报告中，预测中国的电影票房收入将在2018年增到59亿美元，种种数据说明，中国电影行业有着非常良好的发展前景。

进入21世纪以来，中国电影的产量也一直保持着快速增长的态势。

据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示，2013年全年中国电影市场票房总额已达217.69亿元，比2012年增长了27.51%，这说明中国电影的票房收入在不断提高。

中国电影发展的原因是多样性的。

首先，在中国改革开放的大背景下，中国电影如雨后春笋，获得了源源不断的生机，在良好政策的导向下，中国电影有了高速增长。

从技术层面解读，新技术、新创意、新手法层出不穷，大大提高了画质美感和创意空间，在技术推动市场，电影票房逐年攀高的大背景下，电影投资和融资市场达到了空前规模，活跃国产影片放映份额和市场份额持续不断地扩大。

除此之外，海外交易情况也有了大幅提高，呈现多元化、地域性合作越发加强，影院数量飞速增长。

在全球化市场的浪潮中，影视业也实现了跨文化、跨地域的双向合作，不容忽视的是，电影正在渐渐地成为大众文化的中心话题。

二、中国影视业正向态势下的机遇与挑战值得肯定的是，电影的产量正逐年稳定增长，这说明，中国电影已经进入了世界电影生产大国的行列。

但在影视业如雨后春笋般发展的背景下，也暴露了一些不容忽视的问题。

比如，我国电影从业人员在经济观念和操作方式上有诸多不规范，在好莱坞电影的冲击下，投资主体渐渐走向多元化，但中国市场和西方市场有诸多不同，导致我国电影市场的敏感程度相对薄弱。

其次，在网络剧日益兴起的过程中，广电总局点名对一些网剧进行了批评。

在2015年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛和网络视听节目管理司司长罗建辉分别作了2015-2016年电视剧管理和网络剧的发展与管理的主题报告。

核心要点是，审查标准要和电视剧实施一样的监管。

2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。

以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。

电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

2013年第一季度电影票房分析【找影音】整理国家新闻出版广电总局电影局日前公布了2013年第一季度全国电影票房数据，国产片以约69％的比例，扭转了去年五成以下比重的颓势。

此间分析认为，今年国产片初战告捷的主要原因，既包括同档期进口片尤其是好莱坞电影类型单一，也包括国产片找准了年轻人的审美趣味倾向；同时，国产片与进口片的竞争，是一个此消彼长的过程，在今后还会更加激烈。

第一季度国产片初战告捷据统计，今年第一季度，全国城市影院电影票房收入52．4828亿元，其中国产片36．1478亿元，约占69％；共有11部影片票房过亿，其中6部是国产片，《西游降魔篇》以12．5亿元荣登榜首，其他五部影片分别是《一代宗师》《北京遇上西雅图》《101次求婚》《快乐大本营之快乐到家》《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》。

进口片方面，只有《007大破天幕杀机》《霍比特人》票房超过了3亿，而原本被寄予厚望的《虎胆龙威5》《生化危机5》则反响平平。

反观2012年第一季度，全国城市影院电影票房收入37．1725亿元，其中国产片16．5122万元，约占44％。

共有9部电影票房过亿，其中4部是国产片，而前4名全部是进口片。

好莱坞电影类型单一国家新闻出版广电总局电影局负责人接受新华社记者专访时分析称，今年第一季度国产片票房取得好成绩有几个因素：首先，近年来国产片的质量不断提升；其次，近些年进口片尤其是好莱坞电影类型单一，大多是“超人”电影，让中国观众渐失兴趣；此外，随着二、三线城市影院建设的加快，票房收入增长加快，而当地观众对好莱坞大片没有大城市观众那样热衷。

清华大学影视传播研究中心主任尹鸿说，一方面，去年被压下的一些优秀的贺岁片被放到了今年上半年，尤其是第一季度，这使得这期间国产片供给比较充分，而且类型也比较丰富，前一年缓冲的结果在这时爆发出来；另一方面，今年第一季度进口片的供给同比较弱，去年把美国上一年度圣诞档的重磅电影都放在了第一季度，而今年在引进时虽然数量上没有明显的下降，但是影片的分量下降了，对国产片没有形成特别大的冲击。

2013电影行业分析报告2013年是中国电影行业发展的关键一年，各种影片在这一年上映，观众数量和票房收入均创下历史新高。

本文将对2013年中国电影行业的发展进行分析。

首先，2013年中国电影市场的票房收入达到了213亿元人民币，比2012年增长了36%。

这主要得益于影片数量的增加和市场需求的提高。

2013年上映的影片数量达到了638部，是历年之最。

同时，国内电影的质量也有所提高，吸引了更多观众前往影院观看。

此外，中国电影市场还受益于电影技术的进步，如3D、IMAX等技术的应用，提升了观影体验，吸引了更多观众。

其次，2013年中国电影市场的观众数量也是创下了历史新高。

中国电影市场的观众数量达到了7.29亿人次，比2012年增长了27%。

这主要得益于中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使更多人有了看电影的时间和经济条件。

同时，电影行业的市场推广也发挥了重要作用，各种宣传活动和社交媒体的推广，让更多人了解到了新上映的影片，并且愿意去观看。

再次，2013年中国电影市场的类型电影也有了新的突破。

除了传统的剧情片和喜剧片外，动作片、科幻片和奇幻片等类型影片在2013年大受欢迎。

这与中国观众对刺激和特效的需求有关。

值得一提的是，2013年上映的几部动画电影也取得了不错的票房成绩，标志着中国动画电影的发展已经进入了新的阶段。

最后，2013年中国电影行业的盈利模式也在发生着改变。

传统的院线发行模式仍然是主流，但是线上观影平台、视频网站等新兴的发行模式也逐渐崭露头角。

这些新模式为电影制片方提供了更多的发行渠道，同时也提供了更便捷的观影方式，吸引了更多人选择在线观影。

这对电影行业来说是一次重要的革新和突破。

总之，2013年中国电影行业在票房收入、观众数量和类型多样性等方面都取得了长足的发展。

随着中国经济的快速发展和观众需求的不断提高，中国电影市场有着巨大的潜力和发展空间。

然而，仍然面临着一些问题和挑战，如电影票价的高昂、盗版问题等。

我国电影市场的现状与未来走向分析随着国内电影市场的逐步开放和多元化，中国电影产业发展已经不再是一个孤岛。

近年来，中国电影市场增速明显加快，观众需求变化迅速，优秀电影的制作和推广也逐年提高。

从深度和广度两个方面，我国电影市场的现状与未来走向正在经历着各种的挑战与机遇。

一、现状1. 产业链完整，入市片量逐年增长电影市场发展态势显著，尤其是2013年开始，国家在经济文化领域的逐步改革与提升，带动了中国电影产业的飞速发展。

根据2017国家电影局发布的数据，我国电影产业投资和产出相对平衡，电影产业链逐步完善。

近年来，我国电影票房也是呈现出井喷式发展，截止到2020年，全国电影市场已经创造了707.16亿元的历史新高。

2. 观众总量不断增加，观影需求持续扩张社会发展取得的稳步成果，也会带来观众对电影市场的更高期望，导致电影市场更加活跃。

我国电影市场观众总量不断增长，消费者对于观影的消费意愿不断增加。

在2019年，全国观影人次达到1.735亿，与2018年相比，增长率达到5.2%。

同时，观众的需求也在不断扩张，让市场开始进入“从重口味逐渐向博物馆化转型”的新常态。

3. 优秀电影的产出质量持续提高，产业高度专业化为了满足观众对电影的期待，我国电影产业的专业化和市值化发展势头也在不断增强。

不同类型的电影在制作过程中，从选题到后期制作都一定程度上实现了产业链的专业化和日臻高级。

在2019年度，我国优秀电影作品数量和制作水平也都经历了提高，由国家提供的财政支持和税收优惠政策提高，推动了中国电影产业的快速扩张。

二、未来走向1. 数据派生发展，实现个性化推荐高度专业化的产业链，也为我国电影产业注入了更现代化的元素。

数据派生在电影市场方面的应用已经开始渐成规模，观众需求排名和个性化推荐都会通过大数据的应用实现。

例如，通过观众收视、喜好等信息推荐个性化电影信息和院线排片信息，成为未来电影市场的重要方向和竞争点。

2. VR、AR等技术作为元素带动更好的体验虚拟现实和增强现实技术，已经在其他领域中取得了明显的发展。

2013电影市场研究报告2013年是中国电影市场的重要一年，电影产业稳步发展。

本文将对2013年中国电影市场的情况进行综合分析。

总体情况：2013年中国电影市场总票房收入为208.99亿元，环比增长36.2%。

出现了170.96亿元的国产片票房，占总票房的81.8%。

进口片的票房收入为38.03亿元，同比下降20.3%。

市场结构：2013年中国电影市场的市场结构发生了重要变化。

国产电影在市场份额上占据主导地位，取得明显突破。

而进口电影由于配额和保护政策的影响，市场份额下降。

电影类型：2013年中国电影市场的电影类型多样，涵盖了喜剧、动作、爱情、科幻等各种类型。

然而，喜剧和动作片一直是中国观众最喜欢的类型，它们在票房和市场反响上占据主导地位。

动画片也在中国市场受到了越来越多的重视和关注。

院线发展：2013年，中国的院线发展迅猛，全国电影院线总数已经超过1.5万家。

特别是大城市，如北京、上海、广州等地的院线数量和建设速度更是超出想象。

这些院线提供了更多的放映机会和影片数量，为电影市场的发展提供了强有力的支持。

观众群体：中国电影市场的观众群体也在不断扩大。

除了年轻人外，中老年观众也开始成为电影市场的重要组成部分。

中国电影市场的观众越来越重视电影品质和观影体验，对高品质电影的需求也在不断增长。

互联网影视：2013年中国互联网影视市场得到快速发展，成为电影市场的重要补充。

互联网影视公司推出了大量优质内容，吸引了大批观众。

同时，互联网的便捷性和方便性也为观众提供了更多观影选择。

市场前景：中国电影市场在2013年的增长表明了其巨大潜力和发展空间。

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，中国电影市场未来的发展前景非常广阔。

同时，随着技术的不断进步和内容的优化，中国电影市场也有望推出更多高品质的电影作品，提供更好的观影体验。

综上所述，2013年中国电影市场取得了显著进展，国产电影占据了主导地位，观众群体不断扩大，互联网影视蓬勃发展，市场前景广阔。

盘点2013年电影世界的得与失当周边的朋友开始“商量”元旦放三天还是五天假期的时候，笔者突然意识到居然2013年就快要结束了。

在这一整年里，我们为电影事业贡献了巨大的票房，其中有看完之后出门拍手叫好，大呼过瘾的精彩电影，也有出门之后扬言“剁手”，绝不再次上当的烂片。

总的来说，不管看的是烂片还是经典都已经成为了过去，回过头来总结一下，避免被“剁手”才是当务之急。

《一代宗师》：看得最累的一部功夫片真不知道用功夫片形容《一代宗师》是否准确，毕竟这是文艺片大师王家卫的作品。

但是让笔者在看完影片之后也百思不得其解的一个问题是：为什么他会拍一部功夫片，而且是当时大热的叶问呢？或许是他一时的冲动，或许他是咏春的忠实粉丝，不管这么多的或许，反正《一代宗师》总算是给叶问画上了一个句号，谢天谢地！叶问时代终于结束了！《西游：降魔篇》：2013的喜剧之王12.45亿元的票房让《西游：降魔篇》成为2013年电影圈的王中王，其余的票房神话都只能望其项背，无人能出其右。

然而真正让周星驰导演感到欣慰的应该是该片让其从成功的演员真正变成了成功的导演，毕竟这是其第一部只导不演的电影，失去了他作为演员的号召力，单纯的靠“导”取得的成功应该让周星驰感到雀跃。

《北京遇上西雅图》：小三和小清新的共同胜利谁也没有想到，这部小成本电影居然在清明小长假期间取得了4.7亿的票房成绩。

一个汤唯、一个吴秀波，最多再加上一个海清，凭借他们三人真的就能够有4.7亿的票房号召力？一个小三的话题配合上小清新的风格是这个市场所缺失的类型，这才是真正让其能够成为本年度最大黑马的原因。

同时让业界也看到了电影新的发展方向：不是大片才赚钱。

《致我们终将逝去的青春》：青春的逆袭类型片的再次胜利如果说《北京遇上西雅图》还有汤唯这样的女神撑场，那么《致青春》就真的没有一个大牌了！韩庚？或许他的粉丝会认为他是大牌。

然而这部电影最吸引人的是“青春”，这个点或许足够吸引大家进入影院，而赵薇的处女作也是本片最大的卖点。

2013年电影产业分析报告2013年7月目录一、中国电影产业长期发展的驱动因素:政策、城镇化、资本 (4)1、电影产业发展驱动因素:政策、资本、社会、技术 (4)2、好莱坞与香港经验:城镇人口与资本支持推动产业崛起 (5)3、中国电影产业:政策面、城镇化、金融支持驱动长期发展 (7)（1）政策面大力扶持 (7)（2）城镇化进程加快 (8)（3）多元融资渠道支持 (10)二、电影消费市场:电影消费环境成熟，观影成为日常消费 (11)1、市场概况:票房5年CAGR39%，电影消费繁荣 (11)2、成因分析:电影消费环境趋成熟，庞大观影需求得以释放 (12)（1）硬件环境:银幕覆盖率提升，渠道下沉扩大电影消费辐射范围 (12)（2）用户体验:影院驻扎商圈便利一站式消费、优质视听体验与观影氛围 (14)（3）支付模式:网络与移动终端支付选座服务成熟助推电影消费井喷 (16)（4）消费能力:电影票价趋于平民化，观影消费性价比走高 (18)（5）消费依据:影评网站为电影消费构建完善的评价与参考体系 (19)3、消费属性:观影开始具备大众日常消费属性 (21)4、消费潜力:国内人均年观影次数具备突破2次的潜力 (24)三、影片竞争格局:国产片份额波动，已具备竞争优势 (26)1、影片容量:年放映量超过300部，国产片与引进片正面竞争 (26)2、国产片票房份额:呈“大小年”波动，竞争与政策影响份额 (27)3、国产片竞争优势:基于本土文化、分众市场，电影工业初步成型 (28)（1）观众结构悄然变化，国产片基于本土文化、分众市场的竞争力突出 (28)（2）国产商业电影崛起，电影工业初步成型 (30)4、国产片内部竞争:民营企业主导市场，票房黑马频现 (34)四、海内外电影产业模式:成熟市场以纵向一体化为主 (36)1、电影产业链:制作、发行、放映、衍生品开发 (36)2、好莱坞产业模式:纵向一体化的集团模式 (36)（1）好莱坞以纵向一体化的集团模式为主，制片发行环节集中度高 (36)（2）好莱坞纵向一体化集团模式由大制片厂体制发展而形成 (39)1)大制片厂制的产生 (39)2)大厂制的机理 (40)3)大厂制的瓦解和变形 (41)3、我国香港产业模式:经历多种体制后走向多元化模式 (41)4、我国内地产业模式:集中度有降低空间，制片厂制与院线制有望并存 (44)（1）中国电影产业因历史原因，行业集中度、纵向一体化程度高 (44)（2）中国电影产业集中度有降低空间，制片厂制与院线制有望并存 (45)五、风险因素 (47)六、行业投资策略与重点公司 (47)1、投资策略 (47)2、华谊兄弟 (49)2、光线传媒 (50)一、中国电影产业长期发展的驱动因素:政策、城镇化、资本1、电影产业发展驱动因素:政策、资本、社会、技术电影是艺术、文化创意作品，起源于19世纪末;100多年来在全球范围内得到快速发展并形成较大的产业的规模，主因是在成熟的市场体系中走向了商业化、工业化运营，实现了向大众消费品的转变。