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一、我国银行理财产品的发展过程及现状随着金融市场竞争的日益激烈，人们对金融理财产品的需求度越来越高，我国银行理财产品也在不断的演进与发展，其发展脉络也是十分清晰，经历了萌芽期、发展期、低迷期、恢复并高速发展期。
金融管制政策、社会需求等大环境的不同，使得一些具有标志性的事件产生，并且各个阶段各具特色。
（一）银行理财产品萌芽期1996年，中信实业商业银行推出“理财中心”，这也是我国商业银行开展理财业务的萌芽。
2004年光大银行发行人民币理财产品，人民币理财逐渐受到人们的青睐，开始发展起来。
从刚刚步入萌芽阶段，到形成金融理财市场，但我国银行理财市场制度十分不完善，这也直接导致理财市场混乱。
2005年9月中国银监会出台《商业银行个人理财产品暂行办法》和《商业银行个人理财业务风险管理指引》，正式的法律法文的颁布，使我国的金融理财产品市场变得更加规范，向良性方向发展。
这一时期，银行的主要理财产品主要的投资方向是银行间票据、货币市场基金、国债、央行票据等固定收益产品，规避高风险。
银行理财产品主要是设计银行所比较熟悉的领域，风险较小，同时也为保守型投资者所喜爱，初具规模，但是规模偏小。
（二）银行理财产品发展期2006年，债券市场走低，股市回暖，商业银行通过信托进入和产业投资，丰富理财产品种类。
2007年上半年官方数据公布为3886亿元，全年个人理财产品销售额估计超过1万亿。
这一阶段，由于债券市场走低，股市回暖，各大商业银行不断探索新的模式。
银行与信托机构合作，将资金交给信托公司打理。
在产品形式上，主要由基础建设项目投资以及由债券、股票、信托融资等组合而成的集合理财产品。
商业银行大量推出了与利率、汇率等相关的理财产品。
（三）银行理财产品低迷期2008年，由于次贷危机的冲击，银行理财产品备受冲击，处于极度的低迷。
2009年，银行理财产品市场，继2008年，持续走低。
这一时期，银行理财产品的发展势态与经济发展的势态相符合。
华夏银行理财产品兑付门事件深度研究报告一、事件的缘起和发展2011年10月起，华夏银行嘉定支行理财经理濮婷婷（简称濮某）开始向该支行的客户推荐“中鼎财富一号股权投资计划”这一产品。
根据客户方兰事后的回忆，濮某的介绍是，产品期限1年，预期收益率高达11%，投向是在北京开典当行，而且还有担保函，这样的条件很有诱惑力。
2011年11月25日，第一期“中鼎财富一号股权投资计划”成立。
之后，在濮某的介绍下，方兰继续购买了第二期和第三期产品。
第四期产品也在该支行进行了销售。
根据调查，四期产品共1.19亿元的实际募集总额中，濮某销售了90%的金额，有1000多万元是其他四名员工销售。
2012年11月中旬，根据事后濮某家人的描述，濮某在得知产品出事后马上汇报给行长。
在银行知晓的情况下，濮某联同华夏银行上海分行风险部门员工、第三方公司员工以及数位律师飞抵河南，对将无法兑付的产品进行了解。
从了解的情况看，至少第一期与第四期产品的资金确实到过这两家单位账上。
其中，目前已经无法兑付的第一期项目（即河南永恒生典当行项目）中，典当行的股东中只有一名股东确认了资金已经到账，其余股东并不知道这一情况，这也部分导致了第一期项目无法兑付。
此外，相关担保公司表示只收取了部分担保费，不愿履行担保合同。
11月23日，根据客户方兰事后的说法，她当天打电话给理财经理，询问11月25日第一期产品到期，钱何时可以到账，理财经理答曰需再过10天。
11月26日下午1点半左右，根据事后客户方兰的介绍，她当天接到濮某的电话，说中鼎出了点问题，请她到一间宾馆会议室。
与她面对面的，除了濮某之外，还有一位律师也在场。
根据方兰的会议，律师当时就跟她说河南的典当行出了问题，已经倒闭，而濮某已经被华夏银行开除了。
投资者开始聚集到华夏银行上海嘉定支行门前要求兑付。
11月30日13：30，新浪微博认证的华夏银行上海分行账号发布微博：近日，有投资者到我行嘉定支行要求兑付“中鼎财富投资中心（有限合伙）入伙计划”。
华夏银行理财产品介绍品牌背景随着中国经济的持续增长，私人财富快速积累，个人理财市场进入了包括品牌在内的全面竞争时代。
华夏银行持续提升对客户需求的认识，推动建立以客户为中心，以传统银行业务为基础、以资产管理业务为纽带、满足客户资产增值为核心诉求的业务模式。
通过构建专业产品组合、搭建高效服务平台、整合全面资源，华夏银行推出了全新的个人理财品牌——“龙盈理财”龙泽华夏，盈享财富华夏银行以“龙盈理财”品牌的发布为契机，强化大众理财平台的打造，将大众理财作为该行重点发展的领域之一，践行为大众理好财的服务宗旨。
“龙盈理财”涵盖了华夏银行的各类个人金融产品与服务，客户通过该平台，即可实现理财产品、基金、黄金、保险、艺术品等多领域投资，享受一站式金融服务。
同时，“龙盈理财”强调为客户提供个性化的服务，理财顾问旨在根据客户的财务状况、投资目的、投资期限、风险承受能力等因素，为客户量身打造专属的投资理财方案，帮助客户实现安全、稳健、可持续的回报。
“龙盈理财”品牌的推出，标志着华夏银行在个人金融服务上又迈上一个新的台阶。
华夏银行将借鉴国内外先进的个人金融服务经验，继续丰富“龙盈理财”的品牌内涵，丰富其产品及服务体系，努力把“龙盈理财”打造成为我国理财市场的经典品牌。
品牌理念每一位财富的主人都是理财专家，您对价值的创造让我们尊重。
我们和您共同发现和创造新的价值，你赢、我赢、共赢才是真赢！龙盈理财，追求安全、稳健、可持续的回报。
核心诉求成为您理财之路上的伙伴，以专业能力和优质服务，助您实现财富增长。
秉承稳健的投资风格，以审慎的理财眼光，专注于您的资产增值。
与您一起理财，实现财富共赢！主要产品及服务“稳盈”以银行间债券市场上流通的国债、政策性金融债券和中央银行票据，或由金融机构担保的企业债券等为投资标的的理财产品。
“增盈”以国债、金融债、债券远期以及高信用级别的企业债、公司债、短期融资券、资产支持证券等为投资标的或通过信托计划投资于可转换债券、可分离债、交易所债券的理财产品。
苏州市职业大学毕业论文任务书课题华夏银行理财产品的现状及发展策略年月日至年月日共周系专业班级姓名系主任教研室主任指导教师年月日摘要：本文首先分析了华夏银行的性质，接着就是理财产品介绍，华夏银行现状，华夏银行自有理财产品，与中国银行相比分析，以及华夏银行的优点及存在的问题。
然后提出一些解决问题的对策，华夏银行理财产品的发展前景。
华夏银行主要吸收人民币存款；发放短期、中期和长期贷款；办理结算；办理票据贴现；发行金融债券等。
华夏银行秉承“始终坚持质量、效益、速度、结构协调发展”的经营理念，稳步实施国际化改造战略关键词：华夏银行个人理财产品龙盈理财目录一、银行简介········································3.二、华夏银行理财产品的现状分析··························3.（一）、理财产品概念······································3.（二）、华夏银行理财产品介绍·······························3.三、与中国银行相比分析···································4.（一）、华夏具备银行优点·········································5.（二）、华夏银行存在问题 (6)四、华夏银行发展策略 (7)（一）、华夏银行应该提高投资管理能力 (7)（二）、解决银行理财产品同质化问题的关键在于创新 (7)（三）、客户和银行、监管部门共同作用来控制个人理财产品的风险 (8)五、总结 (9)六、参考文献 (10)七、致谢 (11)华夏银行理财产品的现状及发展策略·一、华夏银行简介华夏银行成立于1992年10月，是一家全国性股份制商业银行，总行设在北京。
华夏银行理财产品介绍品牌背景随着中国经济的持续增长，私人财富快速积累，个人理财市场进入了包括品牌在内的全面竞争时代。
华夏银行持续提升对客户需求的认识，推动建立以客户为中心，以传统银行业务为基础、以资产管理业务为纽带、满足客户资产增值为核心诉求的业务模式。
通过构建专业产品组合、搭建高效服务平台、整合全面资源，华夏银行推出了全新的个人理财品牌——“龙盈理财”龙泽华夏，盈享财富华夏银行以“龙盈理财”品牌的发布为契机，强化大众理财平台的打造，将大众理财作为该行重点发展的领域之一，践行为大众理好财的服务宗旨。
“龙盈理财”涵盖了华夏银行的各类个人金融产品与服务，客户通过该平台，即可实现理财产品、基金、黄金、保险、艺术品等多领域投资，享受一站式金融服务。
同时，“龙盈理财”强调为客户提供个性化的服务，理财顾问旨在根据客户的财务状况、投资目的、投资期限、风险承受能力等因素，为客户量身打造专属的投资理财方案，帮助客户实现安全、稳健、可持续的回报。
“龙盈理财”品牌的推出，标志着华夏银行在个人金融服务上又迈上一个新的台阶。
华夏银行将借鉴国内外先进的个人金融服务经验，继续丰富“龙盈理财”的品牌内涵，丰富其产品及服务体系，努力把“龙盈理财”打造成为我国理财市场的经典品牌。
品牌理念每一位财富的主人都是理财专家，您对价值的创造让我们尊重。
我们和您共同发现和创造新的价值，你赢、我赢、共赢才是真赢！龙盈理财，追求安全、稳健、可持续的回报。
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与您一起理财，实现财富共赢！主要产品及服务“稳盈”以银行间债券市场上流通的国债、政策性金融债券和中央银行票据，或由金融机构担保的企业债券等为投资标的的理财产品。
“增盈”以国债、金融债、债券远期以及高信用级别的企业债、公司债、短期融资券、资产支持证券等为投资标的或通过信托计划投资于可转换债券、可分离债、交易所债券的理财产品。
个人理财业务发展现状个人理财业务是指个体或家庭通过投资、储蓄和管理资金来实现财务目标的活动。
随着经济的发展和人民收入水平的提高，个人理财业务也随之发展壮大。
本文将从三个方面介绍个人理财业务的发展现状。
首先，个人理财产品的种类不断增加。
随着金融市场的创新和发展，个人理财产品的种类也变得越来越多样化。
传统的个人理财产品包括定期存款、理财产品和基金等，这些产品相对较为稳健，风险相对较小。
而近年来，互联网金融的快速发展为个人理财带来了更多的选择。
网上理财产品、P2P借贷、股票基金交易等新型个人理财产品受到了广大投资者的追捧。
这些产品风险较高，但预期收益也相对较高，吸引了更多的年轻投资者。
其次，个人理财业务的渠道不断拓宽。
传统的个人理财业务通常需要通过银行柜台或理财顾问来进行交流和办理。
然而，随着互联网的普及和金融科技的发展，越来越多的个人理财业务可以在网上进行。
各大银行纷纷推出了网上银行和手机银行等服务，投资者只需轻轻一点，即可进行理财产品的购买、转账和查询等操作。
此外，互联网金融平台的兴起也为个人理财业务提供了更多的渠道。
通过P2P平台，个人可以直接投资于债权和股权项目，实现个性化的理财。
最后，个人理财业务的风险管理越来越重要。
尽管个人理财业务给人们带来了更多的投资和资金管理机会，但相应地也带来了更多的风险。
随着金融市场的波动和经济的变化，个人理财业务的风险也变得更加复杂和多样化。
投资者需要不断学习和了解金融知识，以更好地应对风险。
此外，金融监管部门也加强了对个人理财业务的监管力度，提高了金融市场的透明度和稳定性，保护了投资者的合法权益。
总之，个人理财业务在我国的发展现状可谓蓬勃而多样化。
个人理财产品种类丰富、业务渠道拓宽和风险管理重要性的提高，为个人理财提供了更多的机会和挑战。
投资者应根据自身的风险承受能力和投资目标选择适合自己的产品，理性投资，实现财务目标。
第4章 Z银行个人理财业务内外部环境分析4.1 宏观环境分析4.1.1 宏观形势下我国居民对个人理财业务需求日益增长1、我国居民个人财富的增长和积累随着我国国民经济的快速发展，特别是近十年来连续高速增长，不但增强了我国综合实力，同时也大大增加了城镇居民个人和家庭的收入所得。
我国国内生产总值从2008年的314045.4亿元发展到2012年的519322亿元，年均增长9.26%（图4.1）；与此同时，城乡居民收入也快速的增长，城镇居民人均可支配收入从2008 年的15780.8元增长至2012年的24567.7元，年均增长12.27%；农村居民家庭人均收入从2008年的4760.6元，增长到2012年的7916.6元，年均增长13.89%（图4.2、图4.3）。
图4.1 我国2008-2012年国内生产总值与增长率（数据来源：中国金融年鉴）图4.2 我国2008-2012年城镇居民人均可支配收入与增长率（数据来源：中国金融年鉴）图4.3 我国2008-2012年农村居民家庭人均收入与增长率（数据来源：中国金融年鉴）随着城乡居民收入的增加，我国居民个人财富也快速增长，我国城乡居民人民币储蓄余额从2008年的217885.35亿元，增加到2012年的399551亿元，年均增长18.37%（图4.4）：图4.4 我国城乡人民币储蓄存款余额与增长率（数据来源：中国金融年鉴）中国大陆国民财富的增长，形成了一个新兴的、日益庞大的财富管理市场，为银行个人理财业务的发展提供了丰富的资金来源。
2、长期负利率使居民的理财意愿不断增强所谓的负利率是指的是在某些经济情况下，存款利率（常指一年期定期存款的利率）小于同期CPI的上涨幅度。
在负利率情况下，居民的银行存款随着时间的推移，购买力逐渐降低，看起来就好像在“缩水”一样。
以2008年至2012年为例，五年中就有三年处于负利率的状态（图4.5）：图4.5 2008-2012年CPI指数与同期银行存款利率（数据来源：中国金融年鉴）在负利率的条件下，将资金存放于商业银行，已经不能达到资金的保值增值。
我国银行业个人理财业务发展前景探析近年来，我国商业银行个人理财业务取得了长足的发展，但与国际领先银行相比还有一定的差距。
主要表现在：一是市场发育不完善，金融创新滞后；二是我国商业银行个人理财业务营销手段单一、服务方式落后、风险管理能力差；三是银行自身经营能力差，产品结构不合理；四是监管力度不足，行业规范不健全。
主要原因是：一是商业银行对个人理财业务认识不够。
二是商业银行体制改革滞后，管理手段落后。
三是我国金融市场发育不完善，金融服务体系不健全。
四是社会整体收入水平偏低，理财需求旺盛。
五是我国个人理财业务发展环境比较差。
主要表现在：一是法律制度不健全；二是市场竞争不规范；三是客户行为习惯和需求不成熟；四是监管体制不完善。
针对以上原因，商业银行要提高个人理财业务的服务质量和效益，就必须进一步转变经营观念，明确市场定位，创新经营机制；充分利用现有资源，加强资产负债管理；加强客户关系管理，建立品牌服务体系；完善内部管理机制，规范理财产品销售行为；加强人员培训和岗位技能培训，提高员工素质和专业技能；改革银行内部激励机制，降低管理成本和业务成本；加大业务创新力度，提高市场竞争能力等。
前言随着我国市场经济的发展，居民可支配收入不断提高，金融市场也逐渐成熟，人们对财富的保值增值需求日益增强。
同时，我国个人收入分配制度改革不断深化，国民财富向企业和政府集中趋势明显，个人可支配收入呈现持续增长态势。
然而，我国商业银行在个人理财业务中仍存在诸多问题，主要表现为：在经营理念方面，商业银行尚未形成以客户为中心的经营理念；在服务理念方面，客户关系管理未得到有效建立；在风险管理方面，风险防范意识有待加强。
这些问题的存在使得个人理财业务的发展受到了很大的限制。
随着经济全球化、金融一体化和市场国际化进程的加快，银行业面临着新的机遇与挑战。
外资银行纷纷抢滩中国市场，以各种形式进入中国。
作为我国金融业中重要组成部分的商业银行必然会受到冲击和挑战。
2024年个人理财市场分析现状前言个人理财是指个人针对自身的财务目标和需求，通过各种投资和储蓄手段，以达到财务增值和风险控制的目的。
随着经济的发展和金融市场的变革，个人理财市场的规模和竞争也逐渐增大。
本文将对当前个人理财市场的现状进行分析，并探讨未来的发展趋势。
1. 个人理财市场规模个人理财市场的规模在近年来呈现出快速增长的趋势。
根据数据统计，个人理财市场在过去五年内年均增长率达到15%以上。
这主要得益于人们财富积累意识的增强和金融产品多样化的推出。
此外，经济稳定和金融市场改革的促进也为个人理财市场提供了更加有利的环境。
2. 个人理财产品的多样性个人理财市场的现状表明，个人理财产品的种类和数量不断增加，以满足不同人群的需求。
目前，个人理财产品主要包括基金、保险、信托、债券等。
人们可以根据自身的风险承受能力和财务目标选择适合自己的产品。
此外，互联网金融的发展也为个人理财提供了更多便利和选择。
3. 个人理财市场竞争激烈随着个人理财市场的扩大，竞争也日益激烈。
许多金融机构进入个人理财领域，推出各种各样的产品和服务，以吸引更多的客户。
与此同时，金融科技公司的涌现也给传统金融机构带来了巨大的挑战。
他们通过创新的理财工具和便捷的服务模式，迅速获得了用户的青睐。
4. 技术驱动个人理财市场发展技术的发展对个人理财市场产生了深远的影响。
互联网金融、移动支付和大数据分析等技术的应用使得个人理财更加便捷和高效。
人们可以随时随地通过手机或电脑进行投资和理财，同时利用大数据分析来获取更准确的市场信息和投资建议。
这些技术的应用大大提升了个人理财的效率和用户体验。
5. 个人理财市场面临的挑战个人理财市场虽然发展迅猛，但仍然面临一些挑战。
首先，个人对理财产品的了解程度有限，容易被市场上的各种宣传误导。
其次，个人理财产品的风险较大，需要个人具备一定的投资知识和风险意识。
此外，个人理财市场的监管和管理也需要进一步加强，以保护投资者的权益。
我国个人理财业务发展现状我国个人理财业务发展现状：个人理财业务是指金融机构提供给个人客户的综合性金融服务，包括储蓄、投资、理财等业务。
近年来，我国个人理财业务取得了快速发展，呈现以下几个方面的现状。
首先，个人理财产品日益丰富多样化。
金融机构推出了各种类型的个人理财产品，如定期储蓄、基金、保险、信托等。
这些理财产品不仅能够满足个人客户的不同需求，还能够提供相应的风险管理和财富增值的功能。
其次，个人理财市场竞争激烈。
随着个人理财市场的规模不断扩大，金融机构之间的竞争也日趋激烈。
为了吸引更多的客户，金融机构不断推陈出新，创新个人理财产品，提供更加优质的服务。
个人客户因此获益良多，能够享受到更高的收益和更便捷的服务。
再次，个人理财业务的风险应注意。
个人理财业务的发展也带来了一些风险。
一方面，个人客户因为对理财产品理解不深，容易被不良产品误导，导致财务损失。
另一方面，一些金融机构为了追求高收益，推出高风险的理财产品，存在潜在的风险。
因此，个人客户在进行个人理财时，需要提高风险意识，选择合适的产品，并理性投资。
最后，监管政策逐渐完善。
为了保护个人客户的权益，我国监管机构对个人理财业务进行了一系列的监管措施。
比如，提高了个人理财产品的准入门槛，加强了风险评估和信息披露，加强了对金融机构的监督等。
这些政策的出台，为个人客户提供了更加健康、安全的理财环境。
综上所述，我国个人理财业务发展现状是丰富多样的个人理财产品，激烈的市场竞争，应注意的风险和逐渐完善的监管政策。
个人客户在进行个人理财时，可以根据自己的需求和风险承受能力，选择合适的产品，并理性投资。
同时，监管机构也应进一步加强监管力度，保护个人客户的权益。
学年论文题目：华夏银行个人理财产品的现状和发展学院商学院专业金融学班级 2012级（3）班学号 1223110122姓名庞诗婉指导教师谭春枝（教授）二〇一五年一月二日摘要个人理财,是在对个人收入、资产、负债等数据进行分析整理的基础上，根据个人对风险的偏好和承受能力，结合预定目标运用诸如储蓄、保险、证券、外汇、收藏、住房投资等多种手段管理资产和负债，合理安排资金，从而在各个人风险可以接受范围内实现资产增值的最大化的过程。
银行个人理财产品是一家银行提供的个人理财服务不同于其他银行的重要标志。
文章首先介绍了华夏银行个人理财产品的背景，然后通过SWOT工具对华夏银行个人理财产品进行了分析，最后针对华夏银行自身的优势和缺点提出了发展个人理财产品的策略，以期为华夏银行制定个人理财产品发展计划略有帮助。
关键字：华夏银行；个人理财产品；现状；发展策略目录一、华夏银行个人理财产品简介 (1)（一）华夏银行个人理财产品的背景 (1)（二）华夏银行个人理财产品的概况 (1)1、稳盈系列 (2)2、增盈系列 (2)3、创盈系列 (2)4、慧盈系列 (3)5、金盈系列——代理个人黄金业务 (3)6、天天理财系列 (3)7、活期与通知存款联动业务 (4)（三）个人理财产品的销售渠道 (4)二、华夏银行个人理财产品的SWOT分析 (6)（一）华夏银行发展个人理财产品的优势 (6)1、电子银行渠道优势 (6)2、品牌优势 (7)3、客户资金管理经验优势 (8)（二）华夏银行发展个人理财产品的劣势 (8)1、网点渠道劣势 (8)2、经营管理混乱、人才激励机制不完善 (9)3、综合实力不敌大银行 (10)（三）华夏银行发展个人理财产品的机会 (10)1、经济持续增长，社会财富集中 (10)2、理财意识、理财需求增强 (10)3、金融合作、金融创新不断 (11)（四）华夏银行发展个人理财产品的威胁 (11)1、分业经营限制阻碍产品发展 (11)2、外资银行及国内同业竞争的为威胁 (12)三、华夏银行发展个人理财产品的发展策略 (13)（一）华夏银行要发挥优势发展个人理财产品 (13)（二）华夏银行应该克服劣势提高管理能力 (13)（三）重视个人理财产品的创新 (14)（四）客户、银行和监管部门共同控制个人理财产品的风险 (14)参考文献 (16)一、华夏银行个人理财产品简介（一）华夏银行个人理财产品的背景华夏银行于1992年10月成立，截止2013年9月末，华夏银行在76个中心城市设立了34家一级分行、30家二级分行和12家异地支行，营业网点达到520家，形成了“立足经济发达城市，辐射全国”的机构体系，与境外一千多家银行建立了代理业务关系，代理行网络遍及五大洲110个国家和地区的320个城市，建成了覆盖全球主要贸易区的结算网络；总资产达到15518.09亿元，在2013年7月出版的英国《银行家》杂志世界1000家大银行评选中，华夏银行按资产规模排名第94名；在2013中国企业500强中排名第152名、中国服务业企业500强排名第52名。
随着中国经济的持续增长，私人财富快速积累，民众的理财意识也快速增长，而这带来了个人理财市场的快速崛起，进入了包括品牌在内的全面竞争时代。
华夏银行持续提升对客户需求的认识，推动建立以客户为中心，以传统银行业务为基础、以资产管理业务为纽带、满足客户资产增值为核心诉求的业务模式。
通过构建专业产品组合、搭建高效服务平台、整合全面资源，华夏银行针对不同客户的实际需求推出了全新的个人理财品牌——“龙盈理财”。
（二）华夏银行个人理财产品的概况“龙盈理财”作为针对大众搭建的特色理财平台，具有方便、快捷、灵活的特点，平台进入门槛低、服务水平好，专业化程度高。
“龙盈理财”强调为客户提供人性化的服务，加大了理财顾问对广大客户的服务力度，旨在根据客户的财务状况、投资目的、投资期限、风险承受能力等因素，为客户量身打造专属理财投资方案，帮客户实现安全、稳健、可持续的回报。
其主要业务包括：稳盈系列产品、增盈系列产品、创盈系列产品、慧盈系列产品、金盈——代理个人黄金业务、天天理财、活期与通知存款联动业务等，具体介绍如下：1、稳盈系列指华夏银行以银行间债券市场上流通的国债、政策性金融债券和中央银行票据，或由金融机构担保的企业债券或信托产品等为收益保证，向投资者发行的理财类产品。
例如“华夏银行——人民币稳盈1号”，投资于货币市场，10万元以下的税后预期收益率2.328%，10万元以上的为2.597%，产品期内不可终止，它的优势在于先建立债券资产池，锁定收益率，然后发售理财产品，这对于投资者来说收益是明确的、固定的。
2、增盈系列指面向投资者发行的投资于信用级别较高、流动性较好的金融工具（包括但不仅限于国债、金融债、央行票据、银行存款、债券回购、债券远期以及高信用级别的企业债、公司债、短期融资券、中期票据、票据资产、资产支持证券、次级债等其它工具），并通过信托计划投资于可转换债券、可分离债、交易所债券、银行存款等其他工具的理财产品。
截至2015年1月华夏银行增盈系列已成功发行到1454号，还从未有过违约的先例。
3、创盈系列这是面向高资产净值客户发行的理财产品，理财资金投资于华夏银行理财资产组合。
该资产组合的投资范围包括但不限于国债、金融债、央行票据、银行存款、债券回购、债券远期、企业债、公司债、短期融资券、中期票据等资产或金融工具，信托计划等。
这一系列的产品是非保本浮动收益人民币理财产品，可能会因市场变动而蒙受重大损失。
创盈类理财产品为固定期限理财产品，客户不能办理提前支取和赎回目标客户为拥有成熟的投资理念、良好的投资心态并有一定的风险承受能力的投资者。
4、慧盈系列以人民币或外币作为基础投资货币，为投资者在全球范围内寻找投资契机、追踪热点市场、分散投资风险，实现资产国际化配置的理财产品。
慧盈系列产品可能因市场剧烈变化等原因产生投资风险，收益与一种或多钟金融工具或指数挂钩，并根据挂钩金融工具或指数的变动情况确定收益水平，每一期产品的期限结构也有所不同，目标客户为拥有成熟的投资理念、良好的投资心态并有一定的风险承受能力的投资者。
截至2015年1月华夏银行增盈系列已成功发行到1668号。
5、金盈系列——代理个人黄金业务是指华夏银行作为上海黄金交易所金融类会员单位，接受个人客户的委托，代理其通过上海黄金交易所交易系统进行贵金属交易、资金清算和实物交割的行为。
代理个人客户贵金属投资交易业务分为现货交易和延期交收交易。
华夏银行代理个人贵金属投资交易业务的个人客户：指通过我行网点柜台、网上银行、电话银行及客户端办理个人贵金属投资交易业务的自然人，代理个人客户贵金属投资交易业务遵循“客户自主报价、金交所撮合成交”的原则。
交易品种有黄金和白银，合约期限均属于连续交易，目标客户为具有一定的黄金、外汇或期货等交易经验、具备基本的市场分析判断能力和一定的风险承受能力的投资者。
6、天天理财系列增盈天天理财系列产品是向投资者发售的资金投资和管理计划，客户理财资金投资于信用级别较高、流动性较好的金融工具。
该系列产品每个工作日开放申购和赎回，其客户群体是针对拥有短期闲置资金的个人和机构投资者，产品在风险可控的基础上追求稳定收益。
目前华夏银行已发行该系列的产品有增盈天天理财产品（增强型安逸版）、增盈天天理财产品（增强型尊享版）、增盈天天理财产品（增强型专享版）、增盈天天理财产品（增强型至尊版）。
7、活期与通知存款联动业务天天利是活期与一天通知存款账户联动业务，七天利是活期与七天通知存款账户联动业务。
本行根据客户委托，在预设华夏卡活期主账户留存金额的前提下，将超出留存金额的资金（最低5万元）自动转入一天或七天通知存款账户，以一天或七天为一个计息周期，每个周期对通知存款账户的资金计息，本息自动转入下一个计息周期。
该产品的业务特色是循环计息，自动转存，智能理财，一次签约，稳定增值，灵活便捷，目标客户是拥有大额短期闲置资金的个体私营企业主，股票、基金、黄金等投资者和企事业单位代发工资职工等。
除以上主要产品及服务之外，“龙盈理财”系列个人理财产品还包括华夏金系列、外汇理财、第三方存管等。
（三）个人理财产品的销售渠道对于个人理财产品的销售渠道，华夏银行根据客户日均存款余额的不同，将客户分成普通客户（5万以下）、银卡客户（5万—20万）、贵宾客户（20万—70万）、财富客户（70万—700万）以及私人银行客户银卡客户（700万以上），并根据客户层次的不同提供相应的理财介质、理财渠道和理财产品等服务，让普通客户能享受良好的服务，同时也让高端客户有优越尊贵的感受，具体的介绍如下：一般而言，根据客户层次提供不同的服务，资产5万以下的普通客户所使用的是华夏普通卡，5万—20万银卡客户使用的是华夏银卡，此类客户接受网点理财人员提供的普通理财服务，包括储蓄存款、投资理财以及网上银行等等；20万—70万的贵宾客户使用华夏金卡，在普通用户的基础上还享受总行统一贵宾服务以及分行特色贵宾服务，总行统一贵宾服务包括凭积分享受医疗健康（医疗预约挂号、导医导诊、系列优惠体验套餐）、凭积分享受机场贵宾以及免费信息咨询服务（新产品信息、促销信息、定期存款/国债/贷款、到期提醒、理财产品手册、经济金融资讯），分行特色贵宾服务包括爱车服务、高尔夫或网球练习场、定期贵宾俱乐部沙龙活动以及生日礼品（短信问候、赠送蛋糕票/牛奶票/鲜花等）；70万—700万的财富客户使用的是华夏白金卡，除享受华夏金卡增值服务外，还享受出国金融服务（移民、留学、境外投资咨询等）、一对一财富管理服务、财富贵宾俱乐部服务——主题沙龙（艺术品奖赏、亲子体验、红酒品鉴、投资理财讲座、试驾体验等）、高尔夫巡回赛以及关爱尊贵免费体验；700万以上的私人银行客户使用华夏钻石卡，除享受华夏白金卡增值服务外，还享受专属“管家式”服务、一对一资深理财师服务以及专属私人银行家与投资专家、私人银行顾问所提供的“N 对1”服务。
由于实行对客户的分层管理，华夏银行能够根据不同层次客户的实际购买力来进行个性化的理财产品销售，这一种方式不仅能让各个层次的客户购买到符合自己需求的产品，也极大的提高了个人理财产品销售的效率，还方便了管理人员的管理。
二、华夏银行个人理财产品的SWOT分析（一）华夏银行发展个人理财产品的优势1、电子银行渠道优势华夏银行的电子银行“以客户为中心”，不仅仅是喊口号，还将其落到实处，对比其他银行的网上银行，凸显出几大优势：首先是引入跨行的概念。
很多投资者往往在很多银行都开有账户，而每一个账户的管理，都不是一件非常简单的事情，尤其是对没有太多经验和不是特别熟悉网上银行业务的投资者来说，很多银行都会有U盾，单单保管数个银行的U盾就已经是一件烦心事了，更不用说管理自己在各大银行的网银账户，而华夏银行为客户的这一烦恼提供了解决方案，客户可以通过华夏银行的网银对其他银行的账户进行统一管理，这不仅方便了客户，也能吸引更多客户。
