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好时巧克力合理包装案例分析——151010114 印刷制造袁媛一、合理包装的原则（1）、对内装物质量的保护程度要适当，以使产品质量不受损伤为度。
（2）、包装材料与包装容器要卫生、安全可靠。
（3）、包装容器大小适当，便于运输、装卸、销售和使用。
（4）、标志、说明清楚、明了、扼要、能适当而准确地显示和说明内装物的性能和特征。
（5）、包装费用与内装物价值的比例要适当，一般包装费用应低于商品售价的15%。
（6）、商品外空间容积不得过大，一般不超过20%。
（7）、包装废物便于回收、再生利用和处理，以减少环境污染。
二、好时巧克力概述北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有105年历史的老字号公司。
好时巧克力的创始人米尔顿·好时先生（MiltonHershey）1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。
好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。
在20世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。
好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。
好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最大的巧克力产地。
每天生产的巧克力仅KISSES 一个品种就多达3300万颗。
三、包装在巧克力制品中的主要作用1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命巧克力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，巧克力表面应有好的光亮度和可可的香味，这些品质的保持很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。
因此，包装首要的作用就是有利于巧克力产品隔湿、隔热，采用适合产品的包装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
巧克力是一种易化掉的食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
巧克力包装市场调查与HERSHEY’S巧克力希腊神话系列产品包装设计构想姓名：朱森班级：11级产品造型6班学号：201120801403指导教师：王庆莲调查时间：2014.3.15 ~ 2014.3.25市场调研引言：中国即将成为世界上最有发展潜力、增幅最快的巧克力市场。
更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在激烈的市场竞争中，HERSHEY’S巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到HERSHEY’S巧克力品牌的市场空间和出路。
制定正确的市场定位和包装策略，以便HERSHEY’S克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。
1、调查时间：2014.3.15 -2014.3.252、调查地点：乐山沃尔玛、华联、重百实地卖场及互联网络.3、调查对象：国内外各大畅销巧克力品牌产品包装.4、调查目的：试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。
5、调查背景：目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有十几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的十分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。
所以，HERSHEY’S公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。
HERSHEY’S企业实力介绍北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商，好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有百年历史的老字号公司。
6、主要消费者在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征：1、以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82%的比例。
巧克力包装中的色彩与图形应用摘要我认为色彩与图形在包装上的运用对包装设计的成功与否来说是十分重要的。
现在市场上对包装设计颜色与图形的运用还处在十分前期的阶段，如何去提高包装中色彩与图形更深层次的运用，提高包装设计的整体效果，树立包装整体效果在消费者心里的美好形象是包装设计的重要意义之一。
随着我国市场经济蓬勃发展，设计行业也随之飞速发展，包装设计业更是发展迅速，好的包装决定了产品的市场价值。
据市场调查，人们在观察产品时，视觉的第一印象是对色彩与图形的感觉。
在包装设计上，色彩与图形是影响视觉感受最活跃、最敏感的要素之一。
本文通过对巧克力产品包装上的色彩与图形的应用分析，阐述了包装上色彩与图形设计对产品市场价值的影响。
关键词：包装设计;色彩;图形AbstractI think the colors and graphics on the packaging of the use of packaging design success is very important. Now on the market for the use of color and graphics package design is still in a very early stage, how to improve the packaging colors and graphics deeper utilization, improve the overall effectiveness of packaging design, packaging and establish the overall effect of the beautiful image in the minds of consumers is one of the important significance of packaging design.With the vigorous development of China's market economy, along with the rapid development of the design industry also packaging design industry is developing rapidly, good packaging determine the market value of the product. According to market surveys, when people observe the product, the first impression is visual perception of color and graphics. In packaging design, colors and graphics is one of the most active influence visual perception, the most sensitive elements. This paper analyzes the application of color and graphics on the packaging of chocolate products, elaborated on the packaging color and graphic design impact on the market value of the product.Keyword：Package Design；Color；Graph目录引言 (2)一、包装设计的概况 (2)(一)包装设计的概念 (2)（二）包装设计的发展 (2)二、巧克力包装设计中色彩分析 (3)（一）色彩的心理作用 (3)（二）包装上色彩的作用 (3)（三）巧克力包装中色彩运用 (3)三、巧克力包装设计中图型分析 (4)（一）产品包装中图形的作用与设计手法 (4)1.产品包装中图形的作用 (4)2.产品包装中图形的设计手法 (4)（二）巧克力包装中图形的运用 (5)结论 (5)参考文献 (6)引言巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，它的起源甚早，始於墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属於宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有「众神的饮料」之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。
设计心理学实验报告好时巧克力的包装的设计评价报告一、市场调查和眼动实验分析（一）调研背景巧克力作为高端的休闲类糖果,在西方已经有近200年的历史了,巧克力文化大概相当于我国茶文化的地位。
同样道理,纵观我国的茶叶市场就可想而知西方的巧克力市场竞争激烈程度。
调查表明,目前世界上排名在前20名的巧克力巨头企业已经全部进入中国市场,这无疑加速了中国巧克力市场参与国际化竞争的进程。
长久以来,巧克力之所以被人们喜爱,除了甜美的口味之外,还因为它一直是人们传递幸福和美好感情的使者。
目前市场竞争格局划分成了三大阵营:第一阵营是以德芙、吉百利、好时和费列罗等为代表的外资品牌,占领了高档巧克力市场绝大部分份额;第二阵营是以金帝和悟撒威为代表的国有或合资品牌,主导中档巧克力市场;第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌,占据了低档巧克力市场的主要份额。
好时的主要的竞争品牌目前来看分别是玛氏集团的德芙(DOVE)和国际知名品牌费列罗(FERRERO ROCHER)。
在巧克力这样一个完全意义的舶来品上,中国消费者的观念是远远落后于发达国家的。
在巧克力的功能性上体现尤为明显,相当消费群体对巧克力的认识还是“高端糖果”或者是“哄小孩子的高级糖”,真正认识到巧克力、尤其是黑巧克力对健康意义的,从而把巧克力作为日常个人消费品以及礼品的消费者少之又少,这也是中国年人均消费巧克力量远远小于发达国家的原因。
好时正是看到了这样一个机会,着力宣传好时巧克力的功能性扩大市场份额。
（二）调研结果1.我们此次调查的对象包括中高端消费者、18 到 24 岁的年轻人喜欢吃巧克力/零食喜欢购物，吃零食，聊天，谈论感情喜欢新事物，性格开朗渴望爱情，喜欢受到异性的关注2.消费者购买巧克力时最关注的因素消费者购买巧克力的条形统计图（图1）消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%。
消费者购买巧克力产品时关注的其它因素还有就是喜欢占9.1%，包装和质量分别占8.2%。
十大经典包装案例
哇塞，今天咱们就来聊聊十大经典包装案例！你想想看，我们每天在超市、商场里看到的那些商品包装，有的是不是一下子就吸引到了你？
先说可口可乐，那经典的红色罐装包装，简直就是饮料界的明星啊！每次看到那一抹红，你难道不想赶紧拿上一罐解渴？就好像你在路上看到了老朋友，亲切得很呐！
再看看苹果的包装，简洁又大气。
打开那个盒子的瞬间，就好像在拆开一份珍贵的礼物，让你充满期待，兴奋不已！这感觉，难道不比你过生日收到心仪的礼物还爽？
还有蒂芙尼的蓝色盒子，哇，那可是多少女孩子梦寐以求的。
看到那个蓝色盒子，就好像看到了幸福在向自己招手，那种感觉妙不可言呐！
乐高的包装也超有趣，五颜六色的，就像一个装满欢乐的小盒子，让孩子们一看到就挪不开眼。
香奈儿的包装则尽显优雅和高贵，拿在手上，你瞬间就感觉自己变得不一样了，仿佛成了优雅的女王。
好时巧克力的包装，可爱又诱人，看到它就像闻到了香甜的味道，叫人怎么能忍住不买呢？
耐克的鞋盒，简洁有力，就像是运动员的标志，让人看到就想起那些热血沸腾的运动时刻。
星巴克的杯子包装，充满了时尚感和个性。
拿着这样一个杯子走在街上，你就是最靓的仔！
乐高星球大战系列的包装，那简直就是把星球大战的世界搬到了你面前，酷到没朋友！
这些经典包装案例，哪个不让你印象深刻呢？它们可不仅仅是包装，更是一种艺术，一种能打动人心的力量！它们让我们的生活更加丰富多彩，让购物变得更加有趣和充满期待！所以说啊，包装真的太重要啦！。
好时巧克力产品包装策略
好时巧克力产品包装策略
（一）分类包装策略。
：
分类包装策略即根据消费者购买目的不同，对同一产品采用不同的包装。
1、简单包装，主要满足个人及家庭享用，对包装没有特别的需求，要求价美物廉。
比如德芙设计的家庭经济包装盒及力士架全家桶都是采用简单的塑料盒为外包装原料。
2、精美包装，主要作为礼品，要求价格不要太低，包装要高档。
满足送礼者的心理需要。
德芙有专门适用于情人节的包装方式，如心型包装等。
分类包装策略的优势在于，其做法适应不同需求层次消费者的购买心理,便于消费者识别、选购商品,从而有利于全面扩大销售。
（二）等级包装策略。
等级包装策略是指按产品质量的不同等级分别设计不同的包装。
将质量较差或口味不好的巧克力直接采用颜色较深且不美观的包装纸。
这类产品主要是针对中低端的消费者，很好的满足了不同人的要求。
等级包装策略能显示出产品的特点，易于形成系列化产品，便于消费者选择和购买。
（三）组合包装策略。
组合包装策略即将若干小包装件组合成一个较大包装件的策略。
一般是运用组合化原理，设计出主体造型优美的组合化包装系列，将同类产品或相近的产品先包装在一个个小单位，再把多个小包装单位组合成一个大包装单位。
据人们口味的不同，将好时不同口味的巧克力放在同一个包装盒里，这样选择这种包装能使每人吃到自己最喜欢的口味或者每人都能享受到多口味带来的满足感。
因此避免了某些矛盾的发生。
组合包装策略可以增强产品的货架冲击力，便于消费者成件购买，有利于扩大产品销售。
好时巧克力合理包装案例分析
——151010114 印刷制造袁媛一、合理包装的原则
（1）、对内装物质量的保护程度要适当，以使产品质量不受损伤为度。
（2）、包装材料与包装容器要卫生、安全可靠。
（3）、包装容器大小适当，便于运输、装卸、销售和使用。
（4）、标志、说明清楚、明了、扼要、能适当而准确地显示和说明内装物的性能和特征。
（5）、包装费用与内装物价值的比例要适当，一般包装费用应低于商品售价的15%。
（6）、商品外空间容积不得过大，一般不超过20%。
（7）、包装废物便于回收、再生利用和处理，以减少环境污染。
二、好时巧克力概述
北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果制造商；好时公司位于宾夕法尼亚州，是家具有105年历史的老字号公司。
好时巧克力的创始人米尔顿·好时先生（MiltonHershey）1903年在这里初创巧克力制造业时，这里还是一片少有人烟的牧场。
好时先生以他的智慧和长远眼光设计了这里的一切。
在20世纪上半叶，好时镇就是好时公司，镇上的居民几乎全是好时公司的员工。
好时公司铺筑了道路，修建了医院，建筑了体育馆、剧场、游乐场、巧克力
温泉等几乎镇上的一切公共设施，并带头把好时镇建成美国小城镇绿化建设中的模范。
好时镇拥有3家现代化的巧克力工厂，是世界上最大的巧克力产地。
每天生产的巧克力仅KISSES 一个品种就多达3300万颗。
三、包装在巧克力制品中的主要作用
1、保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命
巧克力在一定时间内保持应有的外观是非常重要的，巧克力表面应有好的光亮度和可可的香味，这些品质的保持很大程度上取决于包装形式、包装材质及包装的有效程度。
因此，
包装首要的作用就是有利于巧克力产品隔湿、隔热，采用适合产品的包装材料和形式，有助于产品在湿热的环境下，保持应有的风味和形态，防止油脂氧化，从而延长产品货架寿命。
一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。
巧克力是一种易化掉的食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化。
铝箔有防潮、避光的特性。
铝箔还有保温、热的作用。
2、防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性
巧克力产品属于高蛋白质食品，对果仁酱夹心类或果仁巧克力类产品防止微生物污染尤为重要，因为蛋白质和巧克力中的营养物质是极好的微生物培养基，这些产品若被细菌污染，在储存过程中会加快产品生虫、变质的速度以致失去商品价值。
因此，严密的包装可以避免微生物污染，保证产品卫生安全。
3、精美的产品包装可以提高消费者购买欲望和商品价值
商品质量、价格、包装是市场商品竞争中的三个主要因素。
而商品在通往市场道路中，包装设计又是重要的一条。
因为包装设计与众不同的产品，在货架上会给人强烈的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会有冲动购物，即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品，有让你非买不可的欲望，这点就充分说明精美的包装起到招揽顾客的作用。
因此好的食品一定要具备三个主要因素，从而提高商品价值。
从以上几点可以看出，包装对巧克力产品的品质、卫生、货价寿命都起到重要的作用，好的产品必须有精致美观的包装。
四、好时巧克力包装分析
水滴状的独特巧克力设计，带给人眼前一亮的感觉，金色的包装更是散发着高贵的气息。
不仅巧克力独立包装如此，连外包装也随着巧克力的形状变为水滴状的，优雅的曲线带给人温馨又的感觉，小身材，大味道，标识语不仅体现了好时巧克力包装的个性设计，彻底的打出了好时巧克力的气场，带给人们视觉上的充分震撼。
设计精美的巧克力外包装总是让消费者爱不释手，让年轻朋友们流连忘返。
而且不同口味的巧克力拥有不同颜色的锡纸包装，一颗颗的巧克力独立包装，不仅方便人们食用，更加是解决了人们吃不完巧克力的烦恼。
采用开窗式或透明式设计，让消费者可以一目了然，金色的包裹本身就给人强烈的视觉冲击，因而透明的包装盒就可以凸显产品本身了，若是改为花哨的图案外壳全封闭式的盒子就完全浪费忽略了巧克力本身的独特造型和包裹的金色外壳。
心形的形状和“双倍大小，双倍心意”的标识语给人以浪漫的感觉。
铁盒包装，精美方便小巧，便于携带。
