安踏广告赏析

安踏永不止步广告作品赏析报告安踏永不止步广告作品赏析报告公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

安踏标志：志：整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。

整体构图简洁大方，富于动感。

图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。

同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

产品简介：安踏就是要宣扬个性，倡导通过体育展现自我，所以安踏品牌的内核就是现代体育精神。

安踏和耐克走的不是同一条路，耐克追求运动，以某种运动类别和运动项目出现，而安踏更多的是以一种运动休闲的形象出现。

安踏不想做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。

就是要通过树立自己的鲜明个性，成为“中国乃至世界大众都喜欢的安踏”。

产品定位：16——28岁的人群，属于中高档产品运动系列产品广告赏析：案例背景安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。

品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新；力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。

网站以“Keep Moving…永不止步”为创意概念，主KV循环播放构造一个“前进不止”的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。

广告推出时间：2006年9月推出迎接奥运之作广告词：他没有他的天赋他没有他的条件你无人喝彩世界不公平但你有梦想的权利让心跳成为你的宣言让疤痕成为你的勋章让世界的不平等，在你面前低头ANTA 永不止步Keep Moving...背景音乐：We are the champions这是一首非常励志的歌《我们是冠军》，与画面内容非常贴切，安踏永不止步，每个人都是冠军，只要你永不止步的努力奋斗。

安踏广告赏析(总4页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--安踏（公平篇）广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（一）广告作品名称：安踏（2006年公平篇）（二）广告发布媒介：电视、（三）广告发布时间：2006年（四）广告播放时间：1分钟（五）安踏有限责任公司简介：安踏（中国）有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。

集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。

十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。

目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。

同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。

2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。

安踏是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。

安踏的体育营销策略一直为业内所赞赏，一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA 到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。

通过十多年的发展，安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等的一线运动品牌，“安踏，永不止步”的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号！二、目标消费者自1991年成立以来，公司始终坚持“为普通大众消费者服务”的市场定位，以大青少年及体育爱好者为目标消费者群，不断提供款式新颖，品质优越，价格实在的运动休闲鞋。

2013-2014学年第二学期江南大学商学院专业选修课《现代广告与策划》大作业安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究作品完成人：经管1101 0800110101 陈进 0800110102 陈枭 0800110103 褚春建 0800110104 丁候云2013-11安踏的广告活动的现状及广告作品分析研究一、引言安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，“安”心创业，“踏”实做人，定位于中国领先的体育用品品牌企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。

二、安踏品牌文化及其内涵1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司之一，并于2007年在香港成功挂牌上市。

安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠先生因其对中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”，并当选为第十一届全国人大代表。

安踏公司自成立以来，始终坚持“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营方针，经多年的发展，销售业绩居于全国前列。

2009年5月9日，温家宝总理视察安踏时指出，安踏成功地从劳动密集型企业转化为技术密集型企业，为“中国制造”升级为“中国创造”探索出了一条具备自身特色的道路。

时刻把握中国体育用品发展局势，推动全民健身的普及推广，携领中国体育竞技蓬勃兴盛，是安踏品牌精神汇聚形成的影响力。

“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。

体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。

希腊是奥林匹克运动会的发源，“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。

安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。

鲜红色代表活力、进取。

A字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

安踏历来十分注重文化建设。

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生(de)离合是一场戏,那么百年(de)缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.”或许很多人还记得十年前(de)这句经典(de)广告词以及周润发经典(de)表演.这不仅是“百发润发”(de)一句广告语更是一种意境、一种美好情感(de)凝聚.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌(de)决心.它不仅道尽了人们对美好事物(de)向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美(de)融合,堪称经典百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目(de)成就,在数不胜数(de)广告中,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”是重庆奥妮系列产品中(de)一个,目前在市场已上市(de)有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）.在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感(de)、中国式词汇(de)民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度(de)加强,辨识率(de)提高.据当时一项调查显示,广告产生(de)所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿(de)销售收入.百年润发(de)广告案例在京剧(de)音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老(de)爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富(de)面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状.而白头偕老(de)情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水(de)镜头表现出来(de).白头偕老(de)结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉(de)文化内涵,此时配以画外音：“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品：“100年润发,重庆奥妮”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年(de)山盟海誓都溶入了“100年润发”中.明星拍广告大都是一笑之后简单(de)推出产品,而广告中祥和朴实(de)他没有一句台词,时势变迁(de)悲欢离合,重游旧地、遥想当年(de)复杂情绪全靠精湛(de)表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色(de)配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在“国货当自强”(de)“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星(de)“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发(de)知名度得以极大地提升,在产品(de)优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析：（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才(de)命名策划百年,时间概念,将品牌悠远(de)历史表露无疑,增加了品牌(de)时间厚重感；润发,则将品牌(de)产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中(de)百年润发联合在一起,品牌名传递(de)品牌信息准确而生动后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀(de)品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌(de)植物一派(de)功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从一般(de)功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵(de)是百年润发(de)情感传递是通过传播生活形态来完成(de).当红影星周润发(de)倾情表演将百年润发(de)情感世界表露无疑.广告(de)气质是充盈内涵(de)韵律和风格,是形象透露出内在(de)气韵和格调,广告气质是民族文化心理(de)承传,这种承传具有较强(de)历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理(de)趋同,消费者对广告(de)文化气质自然会产生喜爱和执着,会潜移默化(de)影响他们(de)行为,从这一方面来说,百年润发(de)文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力(de)前提下,弘扬民族文化,实现广告(de)教育功能,这就是中国特色.“百年润发”杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求(de)利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有(de)特有成份,它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.只是中国美德下(de)夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心(de)忠贞爱情与西方(de)爱情观不同,如果相同(de)话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富(de)联想,更能增强广告作品(de)震撼力和感染力.今天(de)广告传播容量是繁忙与超负荷(de),同类产品(de)与日俱增更加剧了竞争(de)激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者(de)使用功能,更要有深刻(de)内涵和精神上(de)慰藉.巧妙(de)借用“百年”,洗发(de)浓浓深情,“青丝秀发,缘系百年”(de)美好境界,足以给人强烈(de)震撼,这股力量是直白利益诉求(de)广告所无法表达(de).百年润发(de)包装也与其品牌市场定位紧密联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮(de)端庄、严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵(de)外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神（三）广告主题——周润发广告是一种很普通(de)广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人(de)良好公众形象、社会地位、高度(de)知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因喜爱和崇拜广告中(de)名人而连带喜欢广告(de)产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品(de)导入期,当然快速成长(de)同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1、百年润发(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻和；周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)温和感相吻合.2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3、周润发(de)人品口碑好.素以选片挑剔而着称(de)周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己(de)原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质(de)京剧篇.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4、颇具实力(de)演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌(de)记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人、有趣(de)故事情节,加深对品牌(de)记忆.“百年润发”(de)出色创意,优美(de)视听觉语言,精良(de)制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧,“百年润发”电视广告品牌形象(de)独特定位、商业性和文化气质(de)完美结合,以及给人心灵(de)震撼,堪称是具有中国特色(de)经典之作.“百年润发”(de)品名和周润发(de)名字(de)巧妙吻合,周润发(de)年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发(de)亲和力相吻合.洗发液一般是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照顾男人.而在这广告里,男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发.这个IDEA,由于点破了女性内心深处(de)渴求,而把周润发(de)魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起.“百年润发”(de)创意将时空(de)变换,浪漫(de)爱情,温馨(de)家庭生活加上一点淡淡(de)惆怅、淡淡(de)惊喜、优美(de)音乐……融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美(de)创意让人击节三叹、回味无穷,受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发(de)创意是新颖独到(de),它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下(de)美好联想,广告中铿锵(de)(de)锣鼓、委婉(de)京胡,使京剧、二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老(de)形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化(de)继承和发扬.广告案例分析二：安踏广告公平篇,安踏永不止步在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,或许你都听过这句广告词：安踏永不止步安踏是国内首屈一指(de)运动品牌,从2001年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一(de)品牌.安踏(de)体育营销策略一直为业内所赞赏,一直以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从CBA职业联赛到全国排球联赛,从CUBA到极限运动,从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏(de)影子.通过十多年(de)发展,安踏已经成长为可以比肩耐克、adidas、李宁等(de)一线运动品牌,“安踏,永不止步”(de)广告语也已成为国人耳熟能详(de)安踏品牌传播口号从孔令辉、巴特尔、王博这些叱诧体坛(de)风云人物身上,在乒乓球、排球、CBA甚至极限运动(de)赛场上,背景不断变换着颜色,唯一不变(de)是安踏运筹帷幄、步步为赢(de)品牌策略和永不倦怠(de)品牌追求.“……让心跳成为你(de)宣言,让疤痕成为你(de)勋章,让世界(de)不公平在你面前低头……”农家院落里默默无名(de)乒乓球手,乡村小路上无人喝彩(de)跑步少年,栅栏里苦练投球(de)篮球手,伤痕累累(de)极限运动爱好者,屡遭失败(de)举重少女,伴着皇后乐队we are the champion节奏激昂(de)曲子,透过近乎黑白(de)画面,在安踏2006年9月以来推出(de)全新广告片里我们看到(de)是一张张陌生但真挚(de)面庞.安踏体育广告策划分析：一、明星代言：大众化到专业化：国内外着名品牌靠明星代言声名远播(de)例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克(de)品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估量(de)贡献.阿迪达斯在足球领域(de)代言人更是构成了一个最为强大(de)明星阵容：贝克汉姆,卡恩,齐达内……1999年,凭借孔令辉在央视(de)一句“我选择,我喜欢”,安踏走进了更广泛意义上(de)大众视野,从那些同质化严重(de)福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略(de)一部分,但回顾安踏(de)成长,极具前瞻性(de)明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己(de)品牌之路.而在2000年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠(de)一幕在让国人精神振奋(de)同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时,“明星代言+CCTV”(de)营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀(de)第一人,并由此带来了不俗(de)销售业绩.这种模式后来常常被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”.如果说孔令辉打开了安踏(de)知名度,使安踏成为一个大众所接受(de)品牌,而借力于巴特尔、王博,则可以说是安踏在专业化方面(de)成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着(de)中国运动品牌.安踏健康向上、运动激情(de)品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二、战术之于战略：从明星到平民：或许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉(de)明星脸,继而认同了所谓(de)“明星效应”,2006年9月当安踏一改常规,将前面提到(de)一张张“平民面孔”和一幕幕生活中(de)运动场面大胆地放在新广告片中(de)时候,很多人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统(de)运动品牌广告有点长(de)广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片(de)播出,安踏(de)品牌形象焕然一新.很多人认为这则广告(de)视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅(de)广告语所传达(de)励志精神给人留下了深刻印象.“通过这个广告,我们(de)品牌力明显提升了.”安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念(de)时候其实是很有顾虑(de).安踏(de)目标消费者是13岁到21岁(de)年轻人,他们是最容易被时尚感染(de)人群,但他们是否能接受这种拼搏、励志(de)文化为此,安踏(de)工作人员拿着新广告片在全国7个城市进行了有针对性(de)市场调研,调查对象包括中学生、大学生、职场新人,这些都是安踏(de)目标消费群.回想起市场调研(de)经过,徐阳对于其中(de)一个插曲至今记忆犹新：一个即将参加高考(de)小男孩用把尚未投放(de)广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研(de)结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希望在广告中看到和自己一样(de)普通人(de)身影,他们也有梦想,而承载他们梦想(de)并非只有明星.谈及此前(de)明星路线和现在(de)“平民面孔”,徐阳认为二者并没有什么冲突：“我们大(de)战略是keep moving,它代表(de)是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏、不甘平庸(de)体育精神,这是一种永不止步(de)精神……”三、扎根草根演绎不凡围绕着全新(de)品牌形象,安踏开始呈现出更多(de)品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根（grass roots）一说始于19世纪美国(de)淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂盛(de)地方就蕴藏着黄金.“草根”在当今(de)中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声(de)平民选秀到郭德纲类似脱口秀(de)相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多(de)人有机会加入到“草根”(de)行列中来.而深谙营销之道(de)安踏并没有因为连续6年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一名(de)成绩而忘本.正如徐阳所说：“安踏(de)目标受众是一群有梦想(de)普通年轻人,他们是不堪学业压力(de)高中生,是迫切需要自我实现(de)大学生,是在职场底层努力打拼、渴望出头(de)职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式(de)自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动.自强不息、千锤百炼(de)体育精神正迎合了他们内心(de)需要,成为激励他们不断努力、不断超越(de)精神武器,而他们身上体现(de)正是草根文化.安踏就是要做既能满足品牌消费需求,同时价格又合适草根(de)产品.安踏希望做(de),就是为这些草根提供实现梦想(de)机会和可能.”据称,安踏新(de)广告片公平篇中所有(de)演员都是从上海各个体校选出来(de)专业运动员,绝大多数来自二三线城市.不久之后,安踏(de)另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片(de)主角,这些人没有过人(de)天资,内心却充满了对成功(de)渴望.这就像同样出身草根(de)安踏一样,从最初(de)默默无闻到现在成为民族品牌(de)卓越代表,从开始(de)跟随定位到现在(de)独树一帜,从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌(de)转型,安踏(de)成功,正是草根精神“Keep Moving,永不止步”(de)最佳印证.广告案例分析（三）：金六福,“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”你还记得这句广告词吗没错,这就是金六福在这里我们来分析金六福(de)广告策划分析.一、精准(de)品牌打造品牌(de)打造关键是品牌主题(de)设计,一个品牌没有明确(de)主题,品牌形象就会模糊不清,广告传播效果也会大打折扣,品牌资产(de)积累将成为更大(de)问题.福星酒天生与好运关联.一系列(de)定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然(de)就呈现出来“喝福星酒,运气就是这么好”,而且和主品牌金六福(de)定位——“中国人(de)福酒”一脉相承.金六福能喝出全家福,这一策略既强化了其品牌文化和内涵,又深入人心,以简胜繁.打造成功(de)品牌形象需要长期(de)全方位(de)市场策略,如果在最初(de)光环中昏昏欲睡,终将会像一颗流星一样,只会留给人们瞬间(de)美好回忆.尽管在道理上谁都懂,但事实上并不是每家企业都能很好地执行.金六福(de)高明之处在于,它是在不断地演绎着“福运”品牌形象,将个人(de)“福”提升到民族(de)“福”,品牌形象(de)塑造一步一步向前推进,烘托(de)气势是一浪高过一浪,让人们真正感受到“福运”(de)气氛在袭击过来.北京申奥成功,金六福酒被中国申奥代表团高高举起,以示成功(de)喜庆,金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时(de)庆功美酒,其意义已远远超出了酒(de)范畴,而成为一种象征,即人们为国事举杯祝贺(de)佳酿.金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌(de)塑造掀起了一个新(de)高潮.金六福就是这样不断地提升“福文化”(de)范围,它不仅象征着个人(de)福,而且还是全中国人(de)福、民族(de)福.这时候,金六福(de)广告语也变成了：“金六福——中国人(de)福酒”,这种定位已将金六福(de)品牌文化提升到一种民族(de)“福”.二、广告定位——福文化古往今来,关于白酒(de)诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等,这些国人几乎都已耳熟能详(de)诗句,无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有(de)重要地位.无疑,白酒业是我国历史悠久(de)传统民族工业,酒是中华五千年(de)文化产物,它积淀了历史,积淀了品牌.但随着近年来白酒市场竞争(de)日益加剧以及人们消费品位(de)日益升迁,白酒遭受到了前所未有(de)冷遇与落寞.就连许多白酒知名企业也深感举步维艰.寻找白酒新(de)生机使其焕发更美(de)光彩,成为白酒业人士(de)“头等大事”.以“文化”作为营销点来运作(de)一些白酒企业取得了不错(de)效果,值得深思和借鉴.比如在这方面做得不错(de)泸州老窖、全兴等,运用“文化”二字就成功地提升了其品(de)内在价值.不过,对文化(de)理解,许多企业却过于肤浅.例如,提到文化,就等同于源远流长、吉利、交友等内容.做“文化”(de)文章,更重要(de)是应该结合时代节奏对其进行深度细分.在未来十年内,或许更短,白酒品牌(de)价值定位应该以传统文化为支撑,以人文意识、人格化与某种生活情趣(de)象征为突破点来展开.这是一种趋势, 是时代发展(de)必然.换句话说,也就是企业要在挖掘传统文化(de)基础上,对品牌及市场进行细分,确立能引发特定目标消费群体共鸣(de)品牌价值,使品牌具有鲜明(de)个性.在金六福(de)发展历程中,在1998-2000年,金六福给人(de)品牌体验更多(de)是个人(de)福运,其传播口号主要是“好日子离不开它”和“喝金六福酒,运气就是这么好”.2001-2002年,金六福通过赞助世界杯出线、中国申奥,将这种体验提升到民族(de)福、国家(de)福--“中国人(de)福酒”.2004年以后,搭车雅典奥运,它又将福文化推向国际,让人们体验“世界(de)福”.短短几年,金六福(de)“福文化”不断提升和积淀.金六福换广告(de)速度惊人,发展速度也惊人.1998年才诞生(de)金六福,尽管本身并不生产一滴酒,却只用了短短3年就在高度竞争(de)白酒市场做到了1991年新锐白酒第一(de)规模.2003年金六福销售达18亿元,2004年突破20亿元,目前,金六福已进入中国白酒市场前五强,其品牌价值高达亿元,被中国食品工业协会评为“跨世纪中国着名白酒品牌”.金六福运用“国有喜事金六福,家有喜事金六福,中秋团圆金六福,春节回家金六福”系列广告,以中华民族(de)传统与感情为诉求,拉近与消费者(de)距离.金六福善用事件营销,不断挖掘重大社会事件中(de)民族情感寄托,做活品牌关联.大到民族感情,小到家庭团圆喜庆,都被它用心地凝聚在“福”字上,强化着金六福(de)核心价值定位.从一声稚嫩(de)“好日子,离不开金六福”拉开其情感营销序幕,到2001年体育营销展现中国社会“福满乾坤春满门”,金六福以“顺情”和“煽情”赢(de)顾客,赢(de)市场.金六福擅长(de)是渠道和营销,生产并不是它(de)强项.白酒产业(de)特殊性,决定了其经营者不能仅靠实力就可以速成.它要求有深厚(de)技术积累、适宜(de)气候条件和一定数量(de)老窖池等,这些都是金六福所不具有(de).金六福通过“借力”,即与中国白酒名牌五粮液合作生产来解决这个难题.五粮液(de)生产优势给了金六福拓展市场(de)充分自信.更重要(de)是,摆脱了繁杂(de)生产管理,金六福可以集中精力于营销网络布局、推广和营销团队建设,打造市场竞争优势.传统(de)市场细分是划分不同(de)消费者群,企业以不同(de)品牌面对不同(de)顾客.金六福以星级概念打破了这一传统,在统一(de)金六福品牌下将酒划分为五个星级.从一星到五星,销价从十多元到数百元,覆盖了不同(de)细分市场,而它们打造(de)是同一个品牌.从2002年起,金六福还在2 000多家经销商中遴选永久合作伙伴,组建“金六福营销联盟”,用长期利益纽带与经销网络、客户构建战略伙伴关系.看来,金六福营销奇迹(de)创造并不偶然.现在要我们来看看国外(de)一些经典(de)广告案例：广告案例分析（四）：大众甲壳虫广告,想想还是小(de)好.如果你关注汽车,如果你喜欢大众甲壳虫,那么你一定知道这句广告“想想还是小(de)好”或许我们已经不能将它仅仅当做一句广告来对待,它更是一门广告艺术就整个广告来说,它们在行业(de)发展进程中扮演着不可或缺(de)角色.汽车行业(de)营销竞争越来越激烈,企业之间(de)宣传策略和宣传质量也是竞争成败(de)关键因素之一.对于汽车行业来说,广告成为越来越重要(de)营销手法,却是越来越难以取得突破(de)营销难题.汽车广告(de)色彩斑斓客观上促进了广告业(de)迅速发展,也为广告业(de)进一步发展树立了更高标准.我们关注到了很多拥有卓越创意和精美表现形式(de)汽车广告,是它们在不断更新和丰富着这个行业(de)内容,也成为广告行业日新月异推陈出新(de)新生力市场.一、准确(de)广告定位：1960年代,六十年代(de)美国汽车市场是大型车(de)天下,大众(de)甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众(de)甲克虫,提出“think small”(de)主张,运用广告(de)力量,改变了美国人(de)观念,使美国人认识到小型车(de)优点.从此,大众(de)小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.大众汽车旗下(de)甲壳虫品牌销量不佳.DDB广告公司开创了一种前所未有(de)运作模式：让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动.于是,“想想小(de)好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性(de)广告便出台了,一辆小小(de)汽车停在广告画面(de)中央,周围是广阔(de)空间,还有一句引人遐想(de)“我们(de)小汽车”.甲壳虫是一款中档车,以其耐看、结实、实用、操控性好等特点,是超时尚(de)小轿车首选.甲壳虫(de)广告主通过对其外型、性能(de)展现,使甲壳虫在消费者心目中确定它时尚、小巧、高性能(de)位置.甲壳虫广告采用强化定位(de)方法.强化定位是指企业一旦成为市场领导。

安踏平面广告鉴赏目录一、安踏公司简介二、安踏品牌文化三、安踏品牌的建立四、安踏（公平篇）广告五、安踏永不止步广告中的创意表现技法六、安踏的营销策略一、安踏公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造及营销导向于一体的综合性体育用品企业。

一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。

这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。

从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。

开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。

2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。

到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。

的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。

一个立足于国内、放眼于二、安踏品牌文化：安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。

安，安心创业。

踏，踏实做人。

安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。

安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。

安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。

安踏“我选择，我喜欢”广告案例分析1999年，安踏以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉，并拿出了几乎相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投放广告，这在当时绝对是个惊人之举。

2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军，同时在电视上喊出了“我选择，我喜欢”口号，安踏几乎是一炮打响。

2000年，安踏的销售额突破了3亿元，是1997年的6倍！一．创作背景1997年时安踏的销售额只有5000万元左右，利润只有5%到8%，而且，虽然安踏煞费苦心地在全国一、二、三线城市都设立了比以前多好几倍的销售网点，但由于这些代理商同时代理多家产品，晋江的小品牌又十分杂乱，因此这些销售网络根本起不到什么作用。

问题的关键就是如何与晋江的其他小品牌区别开来，建立自己的品牌。

二．目标受众1. 在校的大学生、中学生。

2．体育爱好者。

三．广告分析1．广告内容：主题：我选择，我喜欢广告内容：主要是几个运动的画面的切换，第一部分是孔令辉打球的各种剪辑，并配有文字保持最佳状态，第二部分是各种运动的激情部分的剪辑，并配有文字享受激情一刻。

期间穿插了很多个安踏标志的特写。

之后出现字幕和独白——安踏运动鞋，最后孔令辉说出主题——我选择，我喜欢。

背景音乐主要是快节奏的打击乐，和运动员的动作节奏一致。

2.广告主题：我选择，我喜欢情感诱导：用刚刚获得世界冠军的孔令辉代言安踏，并说出“我选择，我喜欢”的口号，使得消费者容易对安踏品牌产生联想，使消费者产生安踏是世界冠军的选择的联想。

正面提示：画面运用积极向上的运动员运动的形象，并且配有文字“保持最佳状态，享受激情时刻”，用这些形象、文字，从正面告诉受众安踏是一种积极向上的专业运动品牌的形象。

3.广告定位：广告以一个运动界的权威人士来说明其品牌的专业性，定位在冠军的选择上。

并以积极向上的画面打动受众。

选用孔令辉做代言，这在青少年和体育爱好者之间影响颇大。

4.广告创意：广告中穿插的安踏标志是以运动员的运动趋势划出的，相对较为醒目。

经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。

广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。

以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。

1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。

这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。

2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。

而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。

在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。

3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。

在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。

4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。

万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。

5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。

这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。

6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。

这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。

7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。

这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。

安踏广告营销案例分析——效果网提供安踏：草根精神永不止步据称，安踏新的广告片《公平篇》中所有的演员都是从上海各个体校选出来的专业运动员，绝大多数来自二三线城市。

不久之后，安踏的另一则系列广告将同样选取普通人作为广告片的主角，这些人没有过人的天资，内心却充满了对成功的渴望。

这就像同样出身草根的安踏一样，从最初的默默无闻到现在成为民族品牌的卓越代表，从开始的跟随定位到现在的独树一帜，从打开知名度到2003年开始专业化体育品牌之路再到现在致力于综合体育品牌的转型，安踏的成功，正是草根精神“KeepMoving，永不止步”的最佳印证。

从另一个层面，安踏对于草根精神的推崇也恰好体现了一个成熟企业的社会责任。

安踏显然已经意识到，体育精神的核心价值就是不断超越，不断改善，是“更高，更快，更强”的奥林匹克精神。

正如安踏总裁丁志忠所描述的：“我们的品牌使命就是将超越自我的体育精神融入到每个人的生活。

”正是这样简单而质朴的品牌梦想，成就了安踏现在不凡的业绩，并推动安踏不断前行。

尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜，但在当时，“明星代言+CCTV”的营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人，并由此带来了不俗的销售业绩。

这种模式后来常常被人提及，并带动了一大批效仿者，CCTV5也因此被人戏称为“晋江鞋频道”。

如果说孔令辉打开了安踏的知名度，使安踏成为一个大众所接受的品牌，而借力于巴特尔、王博，则可以说是安踏在专业化方面的成功试水。

巴特尔使安踏历史性地成为第一个NBA球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌。

安踏健康向上、运动激情的品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现。

自从2004年成为CBA联赛战略合作伙伴以来，安踏建立了国内第一个高科技的运动科学实验室，成立了中国第一个运动力学脚型库。

2005年11月，运动科学试验室对CBA中15名脚型较为特殊的球员的脚部数据进行了研究，为他们专门制作了特码鞋。

安踏希望借助签约球员更便捷地得到更多的专业数据，为球星们打造更符合他们各自特点的篮球鞋，提高产品的专业化程度。

在泪水和汗水中呐喊出的品牌魅力---安踏体育广告赏析文化与传播学院2005广告学矛浩力摘要：赏析安踏在一系列体育营销中的品牌塑造。

关键词：奥运安踏感动加油中国2008年，对于中国以及整个世界来说，都是十分重要的一年。

是的，这一年，第29届奥林匹克运动会将在中国北京举办，2008年的北京奥运会，是中国人在世界上的一次振臂高呼。

北京奥运会提出的口号是同一个世界同一个梦想，深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。

建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。

“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。

我们相信，和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活是全世界的共同理想。

其实在奥运会申办成功之后，全国上下的营销界就在一片热烈的气氛当中，所有人都看到过韩国三星、LG在汉城奥运会后迅速崛起成世界品牌，在中国北京的奥运会，也让无数个企业摩拳擦掌跃跃欲试。

是的，奥运是个跳板，是个契机，是企业与品牌飞速发展的巨大动力。

在这种社会大背景之下，当大家都一片高涨之时，很多人，包括我们在内，才发现，有一个品牌，已经默默的走在了国内体育营销阵营的前方。

是的，这个品牌，就是安踏。

在07年年初，安踏在CCTV5套推出自己的系列品牌广告，此广告一出，可谓惊艳。

从06年年初安踏与欧洲久富盛名的比利时RSscan公司、北京体育大学生物力学教研室共同创建了全国首家“运动科学实验室”。

技术上的保证让安踏这个名字真正硬气了起来。

安踏有了自己的渠道，有了自己的市场定位，然而，在中国这块大蛋糕中，外有手持电锯和激光刀疯狂分割中国市场的国际体育大鳄耐克和阿迪，内有横刀立马的国内运动品老大李宁，下面还有虎视眈眈拿着钝钝的小菜刀随时准备扑上来分块蛋糕的特步等一干小弟弟们。

手里只有一只锋利手术刀的安踏，如何在这种大好契机下、这种美妙的社会大背景中，在诸强当中分得一杯羹？在这个时候，安踏人聪明的选择了品牌的塑造。

安踏跑步鞋广告文案
在这个忙碌的都市生活中，时间总是匆匆而过，压力源源不断。

而每一位坚持跑步的人，都有一双信赖的好鞋陪伴着自己向前奔跑。

而现在，安踏跑步鞋将成为你最强大的助力，让你在心无旁骛的跑步中追寻自由与快乐。

首先，安踏跑步鞋凭借其卓越的舒适度将成为你最佳的选择。

鞋面采用轻盈透气的材料，让你的双脚呼吸畅通，脚感极佳。

同时，鞋底采用最新的缓震技术，有效减少外界震动对脚部的压力，让你的双脚沐浴在舒适的环境中。

穿上安踏跑步鞋，你将迈出自如舒适的步伐，享受到无与伦比的奔跑体验。

其次，安踏跑步鞋将为你带来超凡的性能与稳定性。

其精心设计的鞋底纹路，能够提供更好的抓地力，让你在不同地形上都能得心应手。

鞋面弹性适中，紧紧包裹足部，避免不必要的摇晃，保证你在高强度运动中的安全。

无论是跑步，还是进行其他运动，安踏跑步鞋都将成为你可靠的伙伴。

最重要的是，安踏跑步鞋代表着自由与自我。

当你套上这双鞋子时，仿佛一切束缚都被扔到了脑后，你将拥有独属于自己的自由空间。

在奔跑的征程中，你将与自己对话，找到内心深处的力量与勇气。

这双跑步鞋将成为你成长的见证，见证你的努力与坚持，让你迈向更高的目标。

安踏跑步鞋，为你带来舒适、性能和自由。

它不仅是一双鞋子，更是激励你向前迈进的力量。

穿上安踏跑步鞋，释放内心深处的激情与活力，让奔跑成为你追求热爱与自由的象征。

不管你
是新手还是老手，安踏跑步鞋都将陪伴你在旅程中一路奔跑，成就自己的力量。

安踏运动广告文案
在这个瞬息万变的时代，我们需要更强大的力量去追逐我们的梦想。

而作为一款世界领先的运动品牌，安踏运动向您承诺将为您提供无与伦比的支持与动力。

无论是在篮球场上的快速移动，还是在跑道上的奔跑，安踏运动始终致力于为每个运动爱好者提供最舒适的运动体验。

我们专注于技术创新，不断推出具有革命性的运动装备，以帮助您发挥最佳状态。

安踏运动广告背后的力量源于我们坚持不懈的追求卓越的精神。

我们坚信，只有通过不断挑战自我，才能超越自己的极限。

而正是这种精神，使我们成为了许多运动偶像的选择。

与此同时，安踏运动还始终关注着环保和可持续发展。

我们致力于使用可持续材料和生产方式，为地球贡献我们的力量。

通过我们的努力，我们希望能够为未来的世代留下一个更美好的世界。

安踏运动广告不仅仅是一则宣传，更是向您承诺的体现。

我们承诺将提供高品质的产品和服务，为您带来持久的舒适体验。

我们承诺将不断创新，满足您的不断变化的需求。

我们承诺将秉持社会责任，为社会作出积极的贡献。

让我们携手共进，追逐那些伟大的梦想。

让安踏运动成为您的力量之源，带领您征服每一个挑战。

无论您是一名专业运动员，还是一个热爱生活的普通人，安踏运动将始终陪伴在您的身边，
成为您最可靠的伙伴。

因为我们相信，运动不仅仅是一种活动，更是一种生活方式，是一种积极向上的态度。

选择安踏运动，选择向前迈进！。

安踏广告环境分析一．宏观环境（一）社会环境社会因素包括社会文化、社会习俗、社会道德观念、社会公众的价值观念等等。

社会因素的发展变化将会直接影响运动休闲产品消费者对产品和服务的需求，也能够改变经营者的各种战略选择。

社会文化是人们的价值观、思想、态度、社会行为等的综合体。

在改革开放后的十几年，中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长，社会文化因素强烈影响消费者的购买决策。

如随着我国奥运会亚运会的成功举办和各种运动健身项目的宣传，我国居民参与运动健身的数量正逐年递增，从而给运动休闲系列产品带来更广阔的市场。

（二）人口环境据调查，目前，我国居住在城镇的人口占42.99％，居住在乡村的人口占57.01％。

我国男性为67309万人，占总人口的51.53％；女性为63319万人，占总人口的48.47％。

性别比（以女性为100，男性对女性的比例）为106.30，与第五次全国人口普查相比下降0.44。

具有大学程度（指大专及以上）的人口为6764万人，高中程度（含中专）的人口为15083万人，初中程度的人口为46735万人，小学程度的人口为40706万人。

据人口学专家预测，按照我国目前人口比例及增长速度推算，2035年全国人口将实现零增长，人口数量将达到15亿。

从这些数据可以看出，我国人口数量相当多，年轻人所占的比例也相当大，这对于产品的销量起到关键作用。

随着人民生活水平的提高，为健康而健身正成为越来越多普通百姓的自觉选择。

因为运动休闲产品是运动的必需品，从而给运动休闲产品带来更广阔的市场。

（三）政法环境政治环境稳定，安踏的主要市场是在国内，是国家支持的重要国企。

国家政策不会改变法律从而增强对安踏企业的监管并收取更多的赋税，反而会对安踏进行扶持，从而对抗强大的外国运动品牌对国内市场的侵占。

（四）科技要素当前科技降低了产品和服务的成本，并提高了质量。

安踏宣传语一、安踏品牌介绍1.1 安踏的渊源安踏，成立于1994年，是中国著名的体育用品制造商之一。

公司总部位于中国福建省，是中国体育用品行业的领导者之一。

安踏的使命是通过创造出色的产品，推动整个国家的体育运动发展。

1.2 安踏的理念安踏坚信“智取自然、力超人生”的价值观，将自然的智慧和人类的力量相结合，致力于提供优质的产品和服务，激发人们发现自己的潜能并超越自我。

二、安踏宣传语的意义2.1 宣传语的定义宣传语是用来凝练品牌形象和核心价值观的简短语句，能够直观地传达产品或品牌的特点，引起人们的共鸣并激发购买欲望。

2.2 安踏宣传语的重要性宣传语是品牌的精髓所在，能够通过简短有力的语言表达出品牌的特色和优势，激发消费者对产品的兴趣和好奇心。

一个好的宣传语可以在竞争激烈的市场中突出品牌独特性，帮助企业实现市场份额的增长。

三、安踏宣传语的创作原则3.1 简洁明了宣传语应该尽可能简洁明了，能够一眼看出品牌或产品的特色。

短小的宣传语更容易被人记住，增加人们对品牌的关注度。

3.2 独特性宣传语应该具备独特性和个性化，能够与其他品牌进行区分。

只有与众不同的宣传语才能吸引消费者的注意力，使其对品牌产生兴趣。

3.3 正面积极宣传语应该传达正面积极的情感和价值观，能够激发人们的向上心态和行动力。

积极的宣传语能够给人们带来希望和信心，并与品牌形成情感共鸣。

3.4 真实可信宣传语应该与企业的实际情况相符，具备真实可信的特点。

只有真实可信的宣传语才能赢得消费者的信任与支持，树立良好的品牌形象。

四、安踏宣传语的案例分析4.1 “To become your best self”（做最好的自己）这个宣传语准确地表达了安踏品牌追求的目标，即帮助人们发现自己的潜能并实现自我突破。

这个宣传语简洁明了，积极向上，能够引发人们对品牌的共鸣与认同。

4.2 “Everything is possible”（一切皆有可能）这个宣传语牢牢把握住了人们潜藏的梦想和追求，传达了安踏品牌为人们提供实现梦想的机会与平台的理念。

李宁中国风系列广告赏析分析我们都知道，李宁一直走的是把东方文化作为主要元素融入到产品设计中，运用现代设计语言、以及象征、比喻的表现手法，体现出中国人对于运动的态度和方法，用全新的视角演绎中国5000年的悠久文化，并利用这种全新设计理念与竞争对手相区隔。

因此从这3则广告中我们可以看见，中国风贯穿了整个广告的始终，体现了浓郁的中国气息。

从创意方面来看，在第一则天羽跑鞋的广告中，李宁公司对该广告使用了电脑的山水画特效，使人眼前一亮。

真实的模特跑入了这一特效画面，让人感觉人在画中，水墨画原本就带有很强的幻觉感，这就使得整个画面有一种轻飘飘的感觉，使得受众一下有一种清凉自在的体验，非常符合该款跑鞋轻若羽毛的特点。

在第二则李宁飞甲篮球鞋的广告中，我们看到的是水墨风格，用历史悠久的水墨画来展现富有高科技含量的篮球鞋，这本身就带来了一种全新的视觉冲击和文化碰撞。

黑色给消费者带来的不仅是严谨和坚实，更使得这款篮球鞋充满了力量和深度。

第三则弦弓系列跑鞋更是让我惊叹设计师的创意之巧妙，广告设计者把该跑鞋的核心部位气垫和中国古代的经典建筑——赵州桥和经典的武器——弓联系在了一起，立刻让中国消费者在文化得到共鸣的同时感受到了该产品的高科技含量，在潜移默化中对该产品产生了亲切感。

从表现方面来看，中国风总是能很好的被中国消费者接受，天羽跑鞋的广告中，多次特写了模特脚上的运动鞋，从水面的荷叶上轻轻点过，不留一丝痕迹，更是彰显了该款跑鞋的轻便。

简单明朗的画面，加上轻盈的配乐，整个广告现实与虚幻结合，很好的体现了该款产品给消费者带来的一种城市绿洲般的轻快舒适感，更给人一种人画结合的感觉，跑鞋的轻快特点展露无疑。

飞甲篮球鞋的广告无疑在表现上是最有霸气的，简约的画面，节奏感十足的背景音乐，配上一个街球少年，舞动着墨汁形成的篮球，脚穿飞甲篮球鞋，脚底渗出厚实的墨迹，无形中给观众带来了很强的动感和视觉冲击力。

最后一句“做别人，不如做自己，东方的，看我的”更是展现了该款篮球鞋的霸气十足。

安踏产品广告图案分析报告1. 引言安踏作为中国领先的体育用品品牌，其广告图案在市场上具有较高的影响力和知名度。

本报告旨在对安踏产品广告图案进行分析，以揭示其设计风格、传递的信息和目标受众。

通过深入分析，希望为安踏产品广告设计提供一定的参考和启示。

2. 设计风格分析安踏产品广告图案的设计风格以简洁、时尚为主导。

图案通常采用大胆的色彩，配合独特的线条和立体感的渲染，使得产品在广告中能够吸引目光，并展现其独特的设计和品质。

同时，安踏产品广告图案还注重体现和强调运动元素。

无论是鞋子、服装还是配件的广告图案，都会通过动态的线条和流畅的造型来展示产品的功能和运动性能。

这种设计风格使得广告图案充满了活力和能量，以吸引年轻人的关注。

3. 传递的信息分析安踏产品广告图案通过设计元素和视觉效果，传递了一些重要的信息和价值观。

首先，安踏广告图案传递了品牌的专业性和品质。

通过精心的设计和细节处理，安踏产品的广告图案展示了其在运动领域的专业知识和技术实力。

这种传递的信息使得消费者对安踏产品的品质和可靠性有了更高的认可度。

其次，安踏广告图案传递了品牌的年轻化和时尚感。

安踏产品广告中通常出现年轻、时尚的模特以及运动场景，这种设计元素使得安踏品牌与年轻人群体产生共鸣，传递出“年轻、时尚、活力”的品牌形象。

最后，安踏广告图案传递了品牌的创新和独特性。

安踏产品广告中经常出现一些独特的设计元素，如非常规的鞋底结构、创新的运动服装材料等。

这些设计元素为品牌赋予了独特性和创新性，展示了安踏品牌在产品设计方面的优势和创造力。

4. 目标受众分析安踏产品广告图案的设计和传递的信息主要面向年轻群体，尤其是运动爱好者和追求时尚的年轻人。

首先，安踏产品广告通过年轻化的模特和时尚的运动服装等元素，吸引了注重时尚和个性的年轻人。

这些年轻人通常对于体育和时尚有较高的兴趣，对于运动品牌的产品有较高的消费欲望。

其次，安踏产品广告通过突出产品的功能和运动元素，吸引了注重健康和运动的群体。

安踏广告文案安踏，作为中国领先的体育用品品牌，一直以来都致力于为消费者提供优质的运动装备和体育用品。

在市场竞争激烈的情况下，广告文案的质量对于品牌的宣传和推广起着至关重要的作用。

因此，本文将对安踏广告文案进行分析和总结，以期为未来的广告文案创作提供一些启示和借鉴。

首先，安踏广告文案应该具有吸引眼球的特点。

在当今信息爆炸的时代，人们接触到的广告信息非常庞大，因此，一篇好的广告文案必须能够在众多信息中脱颖而出。

这就要求广告文案在内容和形式上都要具有独特性和创新性，能够吸引受众的眼球，引起他们的兴趣。

比如，可以通过独特的角度、新颖的表现形式或者有趣的文案结构来吸引受众的注意力，从而让他们产生对产品的好奇心和购买欲望。

其次，安踏广告文案应该具有情感共鸣的力量。

情感共鸣是广告文案传达信息的有效途径，通过情感共鸣，广告文案可以让受众在情感上产生共鸣，从而更容易被他们接受和记住。

因此，广告文案创作者应该善于利用情感元素，例如亲情、友情、爱情、梦想等，来打动受众的心灵，让他们对产品产生认同感和情感依恋。

比如，可以通过讲述一个温馨感人的故事，或者运用一些动人的词语和形象来触动受众的情感，从而让他们对产品产生共鸣和情感连接。

最后，安踏广告文案应该具有清晰的传播目标和效果。

广告文案的最终目的是为了推广产品，因此，广告文案创作者在撰写广告文案时应该明确传播目标和效果，力求让受众对产品有清晰的认识和了解。

在文案内容上，应该突出产品的特点和优势，让受众清楚地知道产品能够给他们带来什么样的好处和体验；在文案形式上，应该选择合适的传播渠道和方式，确保广告文案能够被目标受众所接触和传播。

只有这样，广告文案才能够达到预期的宣传效果，为产品的推广和销售做出贡献。

综上所述，安踏广告文案的创作需要具备吸引眼球、情感共鸣和清晰传播目标等特点。

只有在这些方面做到位，广告文案才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为品牌的宣传和推广带来更好的效果。

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广告语点评
1、安踏：永不止步
说明：这是安踏的经典广告语，英文是：“keep moving”。

点评：安踏是中国人熟知的体育用品品牌。

运动的实质就是要时刻运动，永不停歇，永不止步。

安踏的企业文化就是要不断发展，不断创新，不断奋斗。

这句广告语将体育运动的实质和安踏的企业文化紧密联系在一起，令人印象深刻，非常好！
2、百事可乐：突破渴望敢于第一
说明：这是百事可乐2004年的广告语，英文是：“Dare for More Dare to Be No.1”。

点评：曾经，百事可乐的广告语是：“渴望无限快乐的可乐”。

这句广告语在前者的基础上更进了一步。

“突破渴望敢于第一”充分表达了年轻人不断突破，敢于争先的激情。

这句广告语听起来就十分刺激，能够引起消费者的兴趣，给人留下难以磨灭的印象。

3、雀巢咖啡：只要你敢，总会有光芒指引你。

活出"敢"性，雀巢咖啡!
说明：这是韩寒代言雀巢咖啡时的广告。

点评：这句广告语通过韩寒的经历，鼓励人们活出"敢"性，给人以正能量。

当你想活出"敢"性的时候，你会自问：“我的光芒在哪里？”这时候你就会想起这句广告语，那就是雀巢咖啡！这句广告语运用的十分巧妙，十分精彩!。

影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品:李宁时长:38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。

”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。

李宁—出色，源自本色。

”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。

产品:安踏时长:57秒作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。

”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。

”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。

”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。

” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。

08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。

中国人已经在世界上站起来了～～产品:汽车安全带广告时长:1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。