Βιβλιοθήκη 三、媒介品牌经营得概念与必要性。
1、媒介品牌经营得定义。 媒介品牌经营,就是指媒介为了提高自身得竞 争力而进行得,围绕着媒介及其媒介产品得品 牌而展开得品牌打造活动。它就是媒介为了生 存与发展而围绕品牌进行得全局性得谋划方略, 就是媒介整体发展战略得重要内容。
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媒介品牌经营
内容提要
一、媒介品牌得概念、内涵。 二、受众群中得媒介品牌角色。 三、媒介品牌经营得概念与必要性。 四、媒介品牌经营得具体内容。
一、媒介品牌得概念、内涵
1、品牌得定义 品牌就是一个经济学名词,就是企业产品经营得一个概 念 ,就是一个名称、术语、标志符号或设计,或就是它 们得组合,用以辨认一个或若干个营销者得产品或服务, 并使之同竞争对手得产品或服务相区别。 品牌包括名称与标识两部分。 品牌名称也叫“品名”,就是可以用语言称呼得部分 : 品牌得标识就是指某种图案或符号,一般有特定颜色,容 易识别与记忆,但不能用语言说出,简称“品标” 。
一、媒介品牌得概念、内涵
(3)媒介品牌由于共享度高,对受众挑选得物质条 件要求不高,因而不易形成依赖性;而商品品牌 就是在人们长期购买与消费过程中确立得,其 品质一般消费者不易识别,又不可能先使用后 认知,因而选择时品牌往往成为关键性得因素, 消费者对其依赖性较高。
二、受众群中得媒介品牌角色
1、地位。 媒介品牌使受众得到地位上得认同,一般在公共场合受 众都会选择与其地位相称得媒介品牌。
四、媒介品牌经营得具体内容
(3)从其她方面塑造媒介形象。 A、在服务方面,应处处体现对受众得关爱之心。在采编与销售得每 一个环节上,多落实受众至上得思想,了解受众得需求并满足她们 得需求,自然而然地树立起媒介贴近公众得形象。 B、在员工形象方面,着力于高素质得人才培养。媒介形象中最活跃 得因素就就是人得因素,她们得素质直接就就是媒介形象得写照。 媒介加强人力资源得建设与管理,无疑就是塑造自身形象得最重 要得努力。 C、在环境设施方面,既要改善基础条件,以一流得硬件设施参与新闻 竞争,又要避免太过奢华,基本建设投资过大,运转不灵,以至带来负 面得影响。 D、在媒介文化方面,应结合实际情况,有计划、有步骤、有重点地形 成自己得媒介文化。
