美国文化产业政策及其对中国文化建设的启示

浅谈美国文化产业的发展及其影响力

在当代，美国文化已占据了全球文化输出的高地，文化产业发展欣欣向荣，并已经取得了全世界的霸权地位。那么这种霸主地位是通过何种方式取得的呢？这不仅仅是由于全球政治格局的深刻变革，也不仅是由于经济全球化的充分扩张，更是由于美国文化自身的独特意义。由于注重自我审视并且文化发展更新的理念，美国不断汲取他国文化的精髓，丰富并发展着自身文化的多元性。从另一方面来看，美国文化不仅仅对国内民众的传统价值观及生活方式产生了重大的影响，又影响到了全世界的文化发展。

一、美国文化的精神起源及其主要特征

美国是一个开放型的移民社会。人口从建国初期的350万增加到今天的包含100多个种族的2.5亿只用了200多年。这就是美国文化开放性和多元性的特殊环境。美国文化是西方文化中的一支，其渊源可以追溯到希腊、罗马和巴勒斯坦。北美殖民地时期的知识型领袖们，就曾攻读过柏拉图、亚里士多德、维吉尔、西塞罗、加图、普罗塔克、西德尼、普芬多夫以及柏林罗克等的著作。美国早期文化是新移民在继承欧洲传统（主要是盎格鲁——撒克逊传统）的基础上在新大陆不断创新的结果。美国文化源自盎格鲁撒克逊传统，但又不同于盎格鲁撒克逊文化。穷苦的移民远涉重洋，带着缥缈不定的期盼来到北美这片得天独厚的土地进行创业，他们的艰苦奋斗、开拓变革精神和自我意识成为美国文化的特殊传统。由此看来，美国文化发展的历史是移民不断涌入、各种移民文化不断撞击、相互融合的历史。

美国文化是一种移民文化。这种特性就赋予了美国文化与众不同的特点。文化开放、文化包容、文化进取是美国文化的三大特征，也是美国文化的优势。而由此引申出来的特征也值得注意。美国文化强调独立、个性而又不排斥他人，富有冒险、探索与创新的精神，最重要的是其强调自由与平等的精神。

二、美国文化的发展历程及其发展趋势

美国是一个年轻的国家，而在文化上也表现得比较明显。由于内外部环境的重重阻碍，“美国在两百多年间经历了其他民族很少经历过的艰难险阻，形成了自己的性格和自己的哲学”。美国的发展经历了从认同自我的殖民化、塑造自我的民族化到表现自我的国际化三个历程。这点同样也反映在文化上。

国外文化产业发展政策经验对我国的启示

近年来，国外发达国家在文化产业发展方面形成了一些成功的经验和政策，这些经验对于我国的文化产业发展具有很大的启示作用。其中，以下几个方面尤为值得借鉴：

1.加强政府引导，推动文化产业进一步发展。发达国家政府通过出台文化产业长期规划，为文化产业提供各种政策扶持、创业创新等工作，大力推动文化产业的发展和建设。我国应当进一步加强文化产业政策的制定和落实，推动文化产业的进一步发展。

2.提升文化产业核心竞争力。在今天市场经济的背景下，文化产业的竞争显得尤为激烈。发达国家在文化产业发展过程中，非常注重文化产业的核心竞争力的提升，通过大力推进文化创意设计、技术研发等工作，发掘文化产业的新点和独特性。我国应该加强对文化产业的投入，提升文化产业自主品牌的核心竞争力。

3.加大文化产业人才培育力度。对于文化产业的发展来说，人才是最为重要的条件之一。发达国家在文化产业人才培训和教育上接连不断投入了大量的资源，通过对公办高校和技能培养机构进行重点支持和资源引领，从而共同构建社会性、国际性的人才培育体系。我国应加强文化产业人才培育，注重提高人才质量，深入挖掘人才潜力.

总之，借鉴发达国家的经验，为我国文化产业的发展注入新的活力 与生机，推动我国文化产业的建设与发展，实现我国文化产业的提质增效，走向国际领先水平。

美国文化产业的成功发展及原因

在全球化的今天,文化产业作为朝阳产业,在各国经济发展中占有越来越重要的位置。许多发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业，文化产业的从业人员已占全社会从业人员的3—6%。

据统计,美国和西欧国家的文化消费(包括旅游等) 占家庭消费的30 %左右。美国文化产业的产值已占GDP 总量的18 —25 % ，位居军事之后，是第二大产业。从市场规模上看,现在美国、日本是世界文化产业强国,仅这两个国家就占了世界文化产业市场2/ 3 的份额。在文化产业出口方面，美国占世界第一位。从世界范围看，文化产业的年增长率为6 % ，其他产业的增长率为3 %。在产业规模上，文化产业已成为以美国为代表的发达国家扩大对外贸易的主导型产业和国民经济与社会发展的支柱产业。据统计，在互联网交易方面，美国2002 年占全球3330

亿美元网上交易总额的64%；音乐产品占全球音乐市场份额的1/ 3 强，海外年销售额为600亿美元。

然而直到20世纪初，文化在社会活动中还局限于狭窄的概念范围之内，人们很少出于经济目的开发文化资源。随着社会的发展，美国等发达国家开始运用经济手段，让文化创造商业价值，于是文化产业走上历史的舞台。

20世纪30年代到第二次世界大战前，美国初步形成了文化产业的基础和框架；20世纪中期，美国文化产业进入快速发展时期；80年代以后，随着文化商品化程度的加深，美国凭借经济、技术和知识等方面的优势，开始向世界其他国家、特别是发展中国家进行文化产品的倾销；进入90年代，随着经济全球化的不断深入，各国文化产业壁垒不断被打破，企业兼并重组浪潮汹涌澎湃，在美国出现了一批超级跨国文化产业集团，引领全球文化产业的发展。 如今，美国文化产业已发展到一种巅峰状态，其总体实力和竞争优势无人能及。美国文化产业中诸多成功运作中的一个典型案例就是《哈利·波特》。2007年7月21日，畅销书《哈利·波特》系列的第七部《哈利·波特与死亡圣器》全球同步首发，当天在英国、美国和德国售出约1135万册。英国女作家JK·罗琳在创造了“魔法男孩”传奇故事的同时，也创造了一个文化产业的销售神话。今年是《哈利·波特》系列小说问世10周年，迄今为止，这个系列小说已被译成65种语言，总销量已达到3.25亿册。《哈利·波特》发端于英国，真正开花结果是在美国。美国的出版商和电影公司可谓大赚特赚。最近在全球公映的影片《哈利·波特与凤凰令》，两周内创下票房新纪录，北美市场收益1.4亿美元，国际市场收益3.5亿美元！

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2018年第11期总第360期美国文化产业：发展模式、产业政策及启示

李雅丽（郑州航空工业管理学院，河南郑州450046）

基金项目：本文系国家社科基金项目“历时与共时双重视角下的新型文化业态研究”（13CGL155）阶段性成果。收稿日期：2018-09-04作者简介：李雅丽（1972-），女，河南漯河人，经济学博士，郑州航空工业管理学院

副

教授。一、美国文化产业基本情况及发展特点（一）基本情况美国是全球文化产业最为发达的国家，其影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、软件业、娱乐业等都具有其他国家无可比拟的优势。目前，美国文化产业产值占GDP的25%左右，是美国经济中当之无愧的支柱产业。美国的文化产业又被称为版权产业（Copyrightindustry），他们认为文化产品和服务在本质上具有文化属性，理应受到版权保护。1990年，美国国际知识产权联盟（InternationalIntellec原tualPropertyAlliance，IIPA）开始利用版权产业的概念，来调查相关的产业对经济的影响和在贸易中的地位，隔一两年就会发表系列报告，从增加值、就业和出口等方面反映美国版权产业发展概况及对美国经济所做贡献。随着美国文化产品和服务的种类及领域的持续拓展，美国文化产业涉及范围及其广泛。IIPA自2014年起采用世界知识产业组织的标准，重新界定了美摘要：对于一个只有200多年历史的国家而言，美国并不拥有深厚的历史文化底蕴和文化资源，但却成为了世界各国文化产业的领军者。本文介绍了美国文化产业的基本情况和特点，深入分析了美国文化产业的发展模式以及美国政府的文化产业政策，最后借鉴美国文化产业发展的经验，对我国文化产业的发展提出了具体的建议和政策措施。关键词：美国；文化产业；版权产业；产业政策DOI:10.3969/j.issn.1003-9031.2018.11.11中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：员园园猿原怨园猿员（2018）11原园园71原08经营管理