李宁官方微信整体规划

李宁活动策划方案一、活动背景李宁是中国著名体育品牌，目前已在全球范围内拥有数千家门店。

然而，在竞争激烈的体育市场中，李宁仍然需要进一步提升品牌的知名度和影响力。

为此，我们拟定了以下活动策划方案，以提升李宁品牌在消费者中的认知度，增强品牌忠诚度，并吸引更多潜在消费者。

二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次活动，让更多消费者了解李宁品牌，并提高对李宁产品的认知。

2. 增强品牌忠诚度：通过与消费者互动和沟通，建立良好的品牌形象，提高消费者对李宁品牌的忠诚度。

3. 吸引潜在消费者：通过本次活动，吸引潜在消费者前来体验李宁产品，并通过优惠券和礼品促使他们成为真实消费者。

三、活动内容1. 主题：运动激情，释放自我。

2. 活动地点：选择李宁门店所在的繁华商业区，或选择当地的体育场馆。

3. 活动形式：a. 展示李宁产品：在活动现场设置展示区，展示李宁的各类产品，包括鞋子、服装、配件等。

并设置穿衣间供消费者试穿，并邀请专业的销售人员介绍产品特点。

b. 体验互动游戏：设置多个与体育运动相关的互动游戏，如体育竞技类游戏、足球射门游戏等，让消费者参与其中，增加活动现场的趣味性和互动性。

在游戏中设置李宁商品奖品，让参与者通过游戏赢取奖品，增加活动的吸引力。

c. 名人签售会：邀请著名运动员或李宁代言人参与签售会，并设立签售区，让消费者有机会与他们亲近接触，并获得他们的签名。

为签售会设置限制性准入，只有购买李宁产品的顾客才能参与，以增加购买李宁产品的积极性。

d. 互动体育赛事：邀请本地社区组织体育赛事，如篮球比赛、足球比赛等，吸引更多的观众和参与者前来现场观看。

同时，在比赛现场设置李宁品牌宣传区，向观众展示李宁品牌的形象和产品，并发放宣传册和优惠券。

e. 礼品送放活动：在活动现场设置抽奖活动，让消费者有机会赢取李宁礼品。

活动的奖品可以是李宁的明星产品，如鞋子、服装等，以及酬劳和折扣券。

此外，还可以设置限时抢购活动，以吸引潜在消费者。

河北科技师范学院李宁运动鞋微博营销策划书姓名：班级:市场营销1202班城市: 河北省秦皇岛市学号:目录摘要 (3)1.1 李宁公司简介 (4)1.2 李宁公司现状 (4)1.3 李宁公司目标定位 (4)1.4 微博策划背景 (4)1.5 微博营销活动的优势和目标 (4)1.6微博营销特点 (5)1.7 活动前期 (5)1.8 活动方案 (5)1.9 活动方案预期效果 (6)2.0 方案评估 (6)附录 (6)参考文献 (6)摘要李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。

本文是在网上和图书馆查阅,获得的二手资料基础之上调研，分析李宁公司的现状、消费者群体以及微博营销的实施方案。

一、李宁公司简介李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。

李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

二、李宁现状李宁作为以前国内运动品牌的老大，在最近两年不但年销售额，利润额连续下滑，而且面临更加严重的情况是：李宁在大张旗鼓的国际化战略下迷失了！由于对于自身定位不准，造成了现在上面有阿迪，耐克的压迫，下面有安踏，匹克的追击的窘境。

2012年数据显示，李宁公司全年营业收入89.31亿元人民币，同比下降5.84%；净利润3.86亿元，同比下降达65.19%，多年来连续攀升的业绩开始下滑。

2012年上半年实现销售收入38.8亿元，同比下滑9.54%；净利润0.44亿元，同比大跌84.92%。

李宁策划案1. 引言本文档是关于李宁策划案的详细介绍和建议。

李宁作为一家国内知名体育品牌，近年来在产品研发、品牌推广和市场拓展上取得了长足的进展。

本策划案旨在进一步提升李宁品牌形象，扩大市场份额，并与竞争对手保持竞争力。

2. 市场分析2.1 运动品牌市场概况在中国，运动品牌市场竞争激烈，包括国际品牌和国内品牌在内的众多企业都在争夺市场份额。

消费者对于品牌形象和产品质量的要求越来越高，他们更愿意选择具有创新性和时尚感的运动品牌。

2.2 李宁品牌分析李宁作为中国本土运动品牌，拥有悠久的历史和品牌影响力。

然而，近年来，李宁在市场竞争中面临一些挑战。

一些国际运动品牌通过大规模的市场推广和产品创新，逐渐在中国市场占据优势地位。

此外，李宁品牌形象在年轻消费者中缺乏吸引力，需要进一步提升。

3. 目标群体本策划案主要针对年轻人群，包括大学生、职场新人和年轻家庭。

这一群体对于时尚、品质和个性化的追求较高，他们对品牌故事和品牌文化的认同感较强。

4. 策略建议4.1 品牌定位李宁应将品牌定位为“年轻、时尚、创新”。

通过与年轻设计师合作，推出具有个性化设计和时尚元素的产品系列。

同时，通过创新的科技和材料应用，提高产品质量和性能。

4.2 品牌推广针对目标群体，李宁可以采用以下品牌推广策略：4.2.1 社交媒体营销通过在微博、微信和抖音等热门社交媒体平台上发布有趣、有故事性的品牌内容，吸引年轻用户的关注和参与，增加品牌曝光度。

4.2.2 品牌合作与知名体育赛事、明星运动员和时尚博主合作，进行联名推广活动。

通过与这些合作伙伴的互动，增强品牌对年轻人的吸引力。

4.2.3 线下推广活动组织体育赛事、时尚发布会和线下购物节等活动，吸引年轻人亲身体验和参与，增加品牌互动性和口碑传播。

4.3 市场拓展李宁可以通过以下方式扩大市场份额：4.3.1 线上销售渠道加强与电商平台的合作，提高线上销售渠道的覆盖率和用户体验。

通过提供便捷的购物方式和个性化的服务，吸引更多年轻用户选择李宁产品。

宁品牌营销策划案篇一：宁品牌策划书品牌策划书目录一、策划的目的 (3)二、当前营销环境状况分析 (3)当前市场状况和市场前景分析 (3)1、品牌在现实市场中的表现 (3)2、市场成长状况 (4)3、品牌目前的知名度、影响力 (5)4、消费者的接受性 (5)品牌影响因素进行分析 (6)1、宏观环境因素 (6)2、微观环境因素 (7)三、市场机会与问题分析 (8)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)针对品牌品牌特点分析优劣势 (9)四、品牌营销目标 (9)五、品牌营销战略 (9)（一）品牌定位 (9)（二）品牌设计 (10)1、名称设计 (10)2、标志设计 (10)（三）品牌个性 (10)（四）品牌形象 (10)1、品牌形象的概述 (10)2、品牌形象的构成 (10)3、品牌形象的塑造 (10)（五）品牌传播 (11)1. 广告传播 (11)2．公关传播 (11)3. 销售促进传播 (12)4. 人际传播 (12)前言近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。

２００８年北京奥运会的举行更为中国体育用品行业创造了良好发展的契机。

十八大要求2020年全面实现小康社会。

随着人们收入水平和生活质量不断提高，人民群众对各类体育用品的消费需求迅速增强，运动服装、运动鞋帽、运动食品和运动饮料进入人们的日常生活消费，中国的体育用品市场取得长足发展。

然而作为宁这样新兴的民族品牌在发展过程中还是存在多问题。

宁不仅受到阿迪达斯、耐克等洋品牌的打压，还要与宁这样的国品牌竞争，并且不时存在着被一些三线品牌蚕食市场份额的可能。

较其他国品牌，宁公司在激烈的市场竞争中取得了突飞猛进的成绩。

但是由2010年以来，市场销售额逐年降低，品牌认知度下降，与其他国际知名品牌相比，无论在策略的选择还是在应用上都稍显稚嫩。

在激烈而变化的市场环境中，宁公司还需通过改进市场营销策略、提升品牌形象来改变目前的窘境。

宁品牌营销策划方案篇一：宁品牌策划书品牌策划书目录一、策划的目的 ............................... . (3)二、当前营销环境状况分析 ............................... (3)当前市场状况和市场前景分析 ............................... (3)1、品牌在现实市场中的表现 ............................... (3)2、市场成长状况 ............................... (4)3、品牌目前的知名度、影响力 ............................... (5)4、消费者的接受性 ............................... . (5)品牌影响因素进行分析 ............................... (6)1、宏观环境因素 ............................... (6)2、微观环境因素 ............................... (7)三、市场机会与问题分析 ............................... .. (8)针对产品品牌目前营销现状进行问题分析 (8)针对品牌品牌特点分析优劣势 ............................... (9)四、品牌营销目标 ............................... .. (9)五、品牌营销战略 ............................... .. (9)（一）品牌定位 ............................... . (9)（二）品牌设计 ............................... (10)1、名称设计 ............................... (10)2、标志设计 ............................... (10)（三）品牌个性 ............................... (10)（四）品牌形象 ............................... (10)1、品牌形象的概述 ............................... (10)2、品牌形象的构成 ............................... (10)3、品牌形象的塑造 ............................... (10)（五）品牌传播 ............................... (11)1. 广告传播 ............................... (11)2．公关传播 ............................... (11)3. 销售促进传播 ............................... .. (12)4. 人际传播 ............................... (12)前言近年来，中国经济的高速发展，生活水平不断提高，体育产业已经成为中国新的经济增长点。

科技与艺术学院李宁品牌策划方案系别经管系班级 08工商管理1班策划人陈德帅 Xc08560101 杨冰磊Xc08560114陈驭梦 Xc08560120张玲慧 Xc08560130 指导老师一、李宁的基本介绍1990年，李宁在广东三水起步。

创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。

2005年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。

2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广阔消费者普遍赞誉。

产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。

李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。

早在1998年，公司就建立了本土公司第一家服装与鞋的产品设计开发中心，率先成为自主开发的中国体育用品公司；2004年，李宁公司与香港中文大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行运动生物力学测试，建立专业运发动的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。

经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。

不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运发动和体育爱好者提供专业的体育产品。

因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。

同时，李宁公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

二、存在的问题〔一〕品牌老化，个性不确定从1990年到现在，李宁创立时间已超20年，但消费者却几乎没人能说得清楚李宁的品牌个性到底是什么。

而且，由于赞助的运动项目过于复杂，李宁没有树立耐克与篮球、阿迪达斯与足球之间那种牢固的联想关系，李宁公司的品牌形象依然很不清晰。

李宁营销策划方案毕业设计一、引言李宁作为中国体育用品行业的领导品牌，成立于1990年，秉持“让世界认识李宁”的口号，不断推陈出新，积极拓展国内外市场，向世界展示中国体育品牌的实力。

本文将围绕李宁品牌的市场现状，进行分析，并制定相应的营销策划方案，旨在推动李宁品牌的发展。

二、品牌分析李宁品牌在过去几年里一直保持着较为稳定的增长趋势，但与国外一些知名体育品牌相比，仍有一定差距。

以下是对李宁品牌进行的SWOT分析。

1. 优势：（1）品牌历史悠久，在中国乃至世界范围内享有较高声誉；（2）丰富的产品线，覆盖运动鞋、运动服装等多个领域；（3）品牌形象突出，与众多国际体育赛事建立广告合作。

2. 劣势：（1）品牌知名度仍有提升空间，相比于国际知名品牌，差距较大；（2）品牌形象相对保守，缺乏年轻消费者的吸引力；（3）销售网络相对薄弱，无法满足消费者的购物需求。

3. 机会：（1）体育产业的快速发展，为品牌带来了更多的市场机会；（2）中国消费者对运动类产品的需求逐渐增长，为品牌提供了更大的销售空间；（3）线上购物的普及，为品牌提供了更多的销售渠道。

4. 威胁：（1）国际知名体育品牌的竞争加剧，对品牌带来压力；（2）市场竞争激烈，李宁品牌在某些细分市场中面临其他品牌的挑战；（3）消费者对品牌形象的忠诚度较低，易受其他品牌的影响。

基于以上分析，我将制定一份全面的营销策划方案，以提升李宁品牌在市场中的竞争力。

三、目标市场李宁品牌的目标市场主要包括青少年运动员、运动爱好者和普通消费者。

针对不同的市场细分，应采取不同的营销策略。

1. 青少年运动员：青少年运动员是品牌的重要消费群体，他们对品牌的认同度较高，并且对产品的设计、性能和品牌形象都有一定的要求。

针对这一市场细分，应加强与专业球队和运动学校的合作，提供专业化的产品和服务，以及举办一系列青少年训练营和比赛。

同时，可以邀请一些著名运动员担任品牌的代言人，以提高品牌的影响力。

2. 运动爱好者：运动爱好者具有较强的体育意识和购买力，他们对产品的舒适性和时尚性有一定的要求。

李宁运动鞋专卖店网站项目计划书一、建设网站前的市场分析国内运动鞋市场呈现出国际、国内运动鞋品牌白热化竞争阶段, 国际品牌Nike、Adidas、Puma、茵宝等凭借其高端设计技术、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系，占据运动鞋市场的高端，各大品牌属于协同竞争的阶段，共同维护国外品牌高端形象。

国内品牌李宁处于中高端市场，不断在技术上缩短与国际品牌的距离，在企业营销策划上也频频出现大手笔。

鸿星尔克、双星、安踏、特步、爱乐、361°等跟随型品牌则或赞助赛事，或在央视体育频道打广告维持着国内中低档市场的领地。

其余各区域品牌则瞄准乡镇农村市场，以低廉的价格和一般的质量取胜。

随着我国国内运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌开始赞助国际赛事，过去由李宁等国内品牌赞助的国内赛事，国际品牌也纷纷加入进来分的一杯羹，开始在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的最佳契合点，给本土运动鞋企业带来更大的竞争。

由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌；还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋；金字塔的底端则是超过8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。

除了专业运动鞋消费者（运动员）之外，我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，现在坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，我国体育人口的年龄分布为：16—25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4％；26—35岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的14.4％；36—45岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的12.8％；46—55岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的15.3％；56—65岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的21.7％；65岁以上的体育人口数量，占该年龄段人口总数的22.2％。

李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。

国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。

（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。

（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。

二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。

（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。

三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。

（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。

（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。

2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。

（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。

（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。

2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。

（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。

3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。

（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。

2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。

五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。