SEO数据分析优化精品PPT课件
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SEO优化培训精品PPT课件
移动设备使用率增长
移动设备的屏幕尺寸和操作方式与桌面电脑不同，需要针对移动设备进行专门的优化，提高用户体验。
移动设备用户体验
移动搜索引擎竞争日益激烈，优化移动端SEO有助于提高网站在移动搜索引擎中的排名。
移动搜索引擎竞争
社交媒体用户数量增长
社交媒体用户数量不断增长，社交媒体SEO成为吸引潜在客户的重要手段。
定义不同
01
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行广告投放和推广的营销策略，而SEO是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名的策略。
目的不同
02
SEM的主要目的是通过广告投放和推广来增加网站流量和用户转化率，而SEO的主要目的是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名，从而获得更多的自然流量。
社交媒体与搜索引擎的关联
社交媒体上的信息可以被搜索引擎索引，优化社交媒体SEO有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
社交媒体品牌推广
通过社交媒体SEO，可以有效地推广品牌和产品，提高知名度和曝光率。
视频内容需求增长
随着互联网的发展，用户对视频内容的需求不断增长，视频SEO成为优化重点。
视频搜索引擎的出现
个性化搜索的应对策略
可以通过提供更加个性化和精准的内容、加强用户互动和参与度等方式来应对个性化搜索的影响。
感谢您的观看。
SEO优化培训精品PPT课件
2023-12-22
目录
CHAPTER
SEO基础知识
SEO定义
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和用户转化率的网络营销策略。
移动设备的屏幕尺寸和操作方式与桌面电脑不同，需要针对移动设备进行专门的优化，提高用户体验。
移动设备用户体验
移动搜索引擎竞争日益激烈，优化移动端SEO有助于提高网站在移动搜索引擎中的排名。
移动搜索引擎竞争
社交媒体用户数量增长
社交媒体用户数量不断增长，社交媒体SEO成为吸引潜在客户的重要手段。
定义不同
01
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过搜索引擎进行广告投放和推广的营销策略，而SEO是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名的策略。
目的不同
02
SEM的主要目的是通过广告投放和推广来增加网站流量和用户转化率，而SEO的主要目的是通过优化网站结构和内容来提高搜索引擎排名，从而获得更多的自然流量。
社交媒体与搜索引擎的关联
社交媒体上的信息可以被搜索引擎索引，优化社交媒体SEO有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
社交媒体品牌推广
通过社交媒体SEO，可以有效地推广品牌和产品，提高知名度和曝光率。
视频内容需求增长
随着互联网的发展，用户对视频内容的需求不断增长，视频SEO成为优化重点。
视频搜索引擎的出现
个性化搜索的应对策略
可以通过提供更加个性化和精准的内容、加强用户互动和参与度等方式来应对个性化搜索的影响。
感谢您的观看。
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2023-12-22
目录
CHAPTER
SEO基础知识
SEO定义
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和用户转化率的网络营销策略。
SEO优化培训ppt课件
01
根据数据分析结果，制定持续改 进方案，包括调整关键词策略、 优化网站结构、提高内容质量等 。
02
设定执行计划，包括具体实施步 骤、时间表和责任人等，以确保 持续改进方案得以落地实施。
06
常见问题及解决方案总结回顾
常见问题类型列举及原因分析
关键词排名问题 可能由于关键词选择不当、网站 结构不合理、内容质量不高、链
04
链接建设与外部资源整合策略
内部链接优化方法讲解
01
02
பைடு நூலகம்03
链接结构优化
建立清晰、有逻辑的链接 结构，使用户能够方便地 浏览和访问网站内容。
链接文本优化
使用有意义的链接文本， 避免使用过于简单或无意 义的文本，以提高用户体 验和搜索引擎友好性。
链接位置优化
将链接放置在适当的位置 ，如导航菜单、侧边栏等 ，以提高用户点击率和搜 索引擎抓取率。
搜索引擎工作原理简介
搜索引擎工作原理
搜索引擎通过爬虫程序（spider）抓取互联网上的网页信息，然后建立索引数据库。当用户在搜索引擎中输入关 键词进行搜索时，搜索引擎会根据一定的算法和规则，从索引数据库中检索出与关键词相关的网页，按照一定的 排名规则进行排序，最终将结果展示给用户。
搜索引擎排名规则
页面结构优化建议提供
URL结构优化
使用简洁、易读的URL结构，方便搜索引擎 抓取和索引。
导航结构
建立清晰、易用的导航结构，方便用户和搜 索引擎浏览网站。
页面加载速度
优化图片、视频等多媒体元素，提高页面加 载速度。
面包屑导航
提供面包屑导航，方便用户了解网站结构和 内容。
图片、视频等多媒体元素应用探讨
确保关键词与网站的主题和内容高度 相关。
seo课件ppt
SEMrush 一款全面的SEO工具，提供关键 词排名、竞争对手分析、流量分 析等功能，帮助SEO人员全面了 解市场情况。
Google Analytics 一款强大的网站流量分析工具， 可以详细追踪用户行为，了解网 站提供实时、准确的网站流量 数据，帮助SEO人员优化网站。
竞争对手数据
通过分析竞争对手数据，了解竞争对手的 SEO策略、关键词排名等情况，从而调整 自己的SEO策略。
SEO效果的优化策略
关键词优化
根据关键词数据和竞争对手情况，调整 关键词策略，提高关键词排名和网站流
量。
链接优化
建立内外链接，提高网站权重和信任 度，增加网站在搜索引擎中的排名。
内容优化
根据用户需求和搜索引擎算法，定期 更新高质量内容，提高网站价值和用 户体验。
内容的SEO优化技巧
关键词优化
合理使用关键词，避免 过度堆砌，以提高搜索
引擎排名。
元标签使用
正确使用元标签（如标 题、描述、关键词等） 可以提高搜索引擎排名
。
URL结构优化
简洁、易读的URL结构 有助于提高搜索引擎排
名。
内链建设
合理使用内链，提高网 站内部链接的权重和流
量传递。
05
链接建设
内部链接优化
页面权重和链接分析
利用页面权重和链接分析工具，评估关键词的竞争程 度。
关键词难度分析
通过关键词难度分析工具，了解关键词的优化难度和 所需资源。
03
网站结构优化
URL结构优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用户和搜索引擎记忆。
包含关键词
URL中应包含关键词，提高相关性。
避免使用查询参数
过多的查询参数可能导致搜索引擎无法正确识别URL。
Google Analytics 一款强大的网站流量分析工具， 可以详细追踪用户行为，了解网 站提供实时、准确的网站流量 数据，帮助SEO人员优化网站。
竞争对手数据
通过分析竞争对手数据，了解竞争对手的 SEO策略、关键词排名等情况，从而调整 自己的SEO策略。
SEO效果的优化策略
关键词优化
根据关键词数据和竞争对手情况，调整 关键词策略，提高关键词排名和网站流
量。
链接优化
建立内外链接，提高网站权重和信任 度，增加网站在搜索引擎中的排名。
内容优化
根据用户需求和搜索引擎算法，定期 更新高质量内容，提高网站价值和用 户体验。
内容的SEO优化技巧
关键词优化
合理使用关键词，避免 过度堆砌，以提高搜索
引擎排名。
元标签使用
正确使用元标签（如标 题、描述、关键词等） 可以提高搜索引擎排名
。
URL结构优化
简洁、易读的URL结构 有助于提高搜索引擎排
名。
内链建设
合理使用内链，提高网 站内部链接的权重和流
量传递。
05
链接建设
内部链接优化
页面权重和链接分析
利用页面权重和链接分析工具，评估关键词的竞争程 度。
关键词难度分析
通过关键词难度分析工具，了解关键词的优化难度和 所需资源。
03
网站结构优化
URL结构优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用户和搜索引擎记忆。
包含关键词
URL中应包含关键词，提高相关性。
避免使用查询参数
过多的查询参数可能导致搜索引擎无法正确识别URL。
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链接质量
链接质量是指链接的相关性、权威性 和可信度。
高质量的链接通常来自与网站主题相 关的权威网站，这些网站具有较高的 信誉和知名度。通过建立与这些网站 的链接，可以提高网站的权重和排名 。
链接矩阵
链接矩阵是指将网站的所有内链和外链进行分类和整理， 形成一个完整的链接结构。
合理的链接矩阵可以帮助搜索引擎更好地理解网站的架构 和内容，从而提高网站的排名。同时，通过合理的内链和 外链布局，可以提高网站的流量和用户体验。
SEO与SEM的区别
• SEO与SEM都是通过优化网站结构和内容来提高网站在搜索引擎结果页的排名，但两者的区别在于SEM需要付费投放广告 ，而SEO则是免费的。
02
关键词研究
关择的技巧
关键词的选择应基于目标受众、行业 趋势和竞争情况，选择与网站主题相 关、搜索量大、竞争程度适中的关键 词。
适当的位置。
关键词布局的技巧
将关键词合理地分布在网页标题、 描述、正文首段、正文中间和结尾 等位置，避免堆砌关键词。
关键词布局的工具
使用网页分析工具如Google Analytics、SEMrush等，可以帮助 我们了解关键词在网页中的布局情 况。
关键词工具
关键词工具的功能
01
关键词工具可以帮助我们了解关键词的搜索量、竞争程度等信
规律性
制定更新计划，保持一定的更新 频率。
标题与标签
标题吸引人
标题应简短、吸引人，能够吸引用户 点击。
标签准确
使用准确的标签，有助于搜索引擎抓 取和分类。
图片优化
使用高质量图片
选择清晰、美观的图片。
添加alt属性
为图片添加alt属性，有助于搜索引擎理解图片内容。
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用户反馈数据
收集用户在网站上的反馈，如评价、留言等，了解用户对网站的满 意度和需求。
数据分析
关键词排名分析
分析网站关键词在搜索引擎中的排名情况，了解关键词的优化效果 。
网站流量分析
分析网站流量来源、流量质量以及流量转化率，找出流量瓶颈和优 化方向。
用户行为分析
通过分析用户在网站上的点击、浏览、停留等行为数据，了解用户需 求和偏好。
SEO教程培训(完整版 )ppt课件
汇报人：可编辑
2023-12-23
CATALOGUE
目 录
• SEO简介 • 关键词研究 • 网站结构优化 • 内容优化 • 外链建设 • 数据分析与优化 • SEO的未来趋势
01
CATALOGUE
SEO简介
SEO的定义
SEO定义
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化， 是一种通过优化网站结构和内容，提 高网站在搜索引擎结果页排名的方法 。
数据优化
01
关键词策略调整
根据数据分析结果，优化关键词选择和布局，提高关键词排名和网站曝
光率。
02
网站结构优化
根据用户行为和搜索引擎蜘蛛爬取数据，调整网站结构，提高用户体验
和搜索引擎友好性。
03
内容优化
根据用户需求和反馈数据，优化网站内容，提高网站质量和用户粘性。
07
CATALOGUE
SEO的未来趋势
关键词策略
关键词的选择应基于目标受众、产品 或服务的特性和市场需求，同时要考 虑竞争程度和搜索量。
制定关键词策略，确定核心关键词、 长尾关键词等，以覆盖不同的用户需 求和搜索意图。
关键词工具
使用关键词工具如Google AdWords 、Keyword Planner等可以帮助我们 了解关键词的搜索量、竞争程度等信 息。
收集用户在网站上的反馈，如评价、留言等，了解用户对网站的满 意度和需求。
数据分析
关键词排名分析
分析网站关键词在搜索引擎中的排名情况，了解关键词的优化效果 。
网站流量分析
分析网站流量来源、流量质量以及流量转化率，找出流量瓶颈和优 化方向。
用户行为分析
通过分析用户在网站上的点击、浏览、停留等行为数据，了解用户需 求和偏好。
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汇报人：可编辑
2023-12-23
CATALOGUE
目 录
• SEO简介 • 关键词研究 • 网站结构优化 • 内容优化 • 外链建设 • 数据分析与优化 • SEO的未来趋势
01
CATALOGUE
SEO简介
SEO的定义
SEO定义
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化， 是一种通过优化网站结构和内容，提 高网站在搜索引擎结果页排名的方法 。
数据优化
01
关键词策略调整
根据数据分析结果，优化关键词选择和布局，提高关键词排名和网站曝
光率。
02
网站结构优化
根据用户行为和搜索引擎蜘蛛爬取数据，调整网站结构，提高用户体验
和搜索引擎友好性。
03
内容优化
根据用户需求和反馈数据，优化网站内容，提高网站质量和用户粘性。
07
CATALOGUE
SEO的未来趋势
关键词策略
关键词的选择应基于目标受众、产品 或服务的特性和市场需求，同时要考 虑竞争程度和搜索量。
制定关键词策略，确定核心关键词、 长尾关键词等，以覆盖不同的用户需 求和搜索意图。
关键词工具
使用关键词工具如Google AdWords 、Keyword Planner等可以帮助我们 了解关键词的搜索量、竞争程度等信 息。
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SEO现状
随着搜索引擎算法的不断更新和改进，SEO技术也在不断发展和变化。目前， 搜索引擎优化已经成为一个非常成熟的行业，有着广泛的从业者和专业机构。
PART 02
关键词研究与选择
关键词选择原则
01
02
03
相关性
关键词应与网站内容高度 相关，有助于提升用户体 验和搜索引擎排名。
竞争度
选择有一定搜索量但竞争 程度适中的关键词，避免 过于热门或冷门。
SEO目的
SEO原则
SEO需要遵循一些基本原则，如关键 词研究、内容质量、网站结构、内外 部链接等，以提高网站在搜索引擎中 的排名。
SEO的主要目的是提高网站在搜索引 擎中的排名，从而吸引更多的潜在客 户，增加品牌知名度和销售量。
SEO重要性
提高网站流量
通过搜索引擎优化，网站可以在 搜索结果页获得更高的排名，从 而吸引更多的潜在客户，提高网
关键词布局策略
合理分布
将关键词自然地融入页 面内容，避免过度堆砌
。
标题优化
合理使用标题标签，突 出，有助于 提升页面权重和关键词
排名。
移动友好
考虑移动端用户需求， 确保关键词布局在移动
设备上同样友好。
PART 03
网站结构优化
URL优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用 户记忆和分享。
包含关键词
在URL中合理地使用关键 词，有助于提高页面的相 关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰的导航条
确保网站有一个清晰的导航条， 方便用户快速找到所需内容。
面包屑导航
提供面包屑导航，帮助用户了解 当前位置和网站结构。
随着搜索引擎算法的不断更新和改进，SEO技术也在不断发展和变化。目前， 搜索引擎优化已经成为一个非常成熟的行业，有着广泛的从业者和专业机构。
PART 02
关键词研究与选择
关键词选择原则
01
02
03
相关性
关键词应与网站内容高度 相关，有助于提升用户体 验和搜索引擎排名。
竞争度
选择有一定搜索量但竞争 程度适中的关键词，避免 过于热门或冷门。
SEO目的
SEO原则
SEO需要遵循一些基本原则，如关键 词研究、内容质量、网站结构、内外 部链接等，以提高网站在搜索引擎中 的排名。
SEO的主要目的是提高网站在搜索引 擎中的排名，从而吸引更多的潜在客 户，增加品牌知名度和销售量。
SEO重要性
提高网站流量
通过搜索引擎优化，网站可以在 搜索结果页获得更高的排名，从 而吸引更多的潜在客户，提高网
关键词布局策略
合理分布
将关键词自然地融入页 面内容，避免过度堆砌
。
标题优化
合理使用标题标签，突 出，有助于 提升页面权重和关键词
排名。
移动友好
考虑移动端用户需求， 确保关键词布局在移动
设备上同样友好。
PART 03
网站结构优化
URL优化
简短易记
URL应尽量简短，方便用 户记忆和分享。
包含关键词
在URL中合理地使用关键 词，有助于提高页面的相 关性。
避免使用特殊字符
特殊字符可能会影响URL 的可读性和搜索引擎抓取 。
导航结构优化
清晰的导航条
确保网站有一个清晰的导航条， 方便用户快速找到所需内容。
面包屑导航
提供面包屑导航，帮助用户了解 当前位置和网站结构。
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SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
SEO优化方案(共36张PPT)
东莞绿景纸杯有限公司SEO网站优化方案书
多次出现B/Strong标签，过度优化，导致搜索引擎反感，同时也减少了用户体验。
第一周首先把这以上细节优化好
减少B/Strong标签，如果是一个页面建议只是出现一次就好了，加strong标签的作用是突显这个词在页面的重要性。
H1和H2标签的样式通过全局CSS来控制。
减少B/Strong标签，如果是一个页面建议只是出现一次就好了，加strong标签的作用是突显这个词在页面的重要性。
针对主题分散，需加大优化力度，建设站内专题栏目，以丰富网站内容。
如果使用过多会适得其反，没有了作用不说，还导致被.多次出现B/Strong标签，过度优化，导致搜索引擎反感，同时也减少了用户体验。
5
东莞绿景纸杯有限公司
网站问题诊断
以上按一个月为周期，具体看优化进度后进行调整
可以在淘宝购6买.空友情链链接接超，但标不要贪图便宜；
H标签优化，所有文章的标题都放在H1标签中，而小标题就放在H2标签上。
可以在淘宝购买友情链接，但不要贪图便宜；
以上按一个月为周期，具体看优化进度后进行调整
05 整体网站优化 执行
东莞绿景纸杯有限公司
整体网站优化执行
描述和标题由SEO人 员和
技术工程师共同完成，SEO
人员主要负责对全站关键词 汇总设置规则，然后由技术
通过后台实现统一调用。
代码优化和SEO规则调
整由SEO人员和技术 工程师共同完成。
内部链接和内容更新 由SEO人员，过度优化，导致搜索引擎反感，同时也减少了用户体验。
H标签优化，所有文章的标题都放在H1标签中，而小标题就放在H2标签上。
如果使用过多会适得其反，没有了作用不说，还导致被认为是作弊而被降权。
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定期更新
保持内容的新鲜度和时效性，吸引搜 索引擎爬虫。
规划更新频率
制定内容更新计划，保持稳定的内容 输出。
内容相关性
关键词布局
合理安排关键词密度，提高内容与搜索意图的相关性。
主题集中
确保内容主题明确，与网站定位和目标受众需求相匹配。
内容推广
内链建设
合理使用内部链接，提高页面权重和用户体验。
外链建设
SEO效果监测与优化
数据分析工具
01
Google Analytics
一款功能强大的网站分析工具，提供访客行为分析、流量来源、关键词
分析等多维度数据。
02
SEOMOZ
一款专业的SEO工具，提供关键词排名监测、竞争对手分析等功能。
03
SEMRUSH
一款综合性的在线营销工具，包括关键词排名监测、竞争对手分析、流
中的合理布局。
标题标签的优化
标题标签是搜索引擎排名的重要 因素之一，应将关键词放在标题
标签的开头或结尾。
正文内容的优化
正文内容应围绕关键词展开，保 持语义通顺、内容有价值，同时 注意控制关键词的密度和分布。
关键词跟踪与优化
1
2
关键词跟踪的重要性
通过跟踪关键词的表现，可以了解搜索引擎排名 情况、流量来源和用户搜索行为等信息，为进一 步的优化提供依据。
重和排名。
发布内容
在相关网站上发布有价 值的内容，吸引其他网
站主动链接。
社交媒体
通过社交媒体平台发布 有价值的内容，吸引用 户点击链接进入目标网
站。
外链质量判断
01
02
03
04
相关性
链接来源网站的主题与目标网 站的内容是否相关。
保持内容的新鲜度和时效性，吸引搜 索引擎爬虫。
规划更新频率
制定内容更新计划，保持稳定的内容 输出。
内容相关性
关键词布局
合理安排关键词密度，提高内容与搜索意图的相关性。
主题集中
确保内容主题明确，与网站定位和目标受众需求相匹配。
内容推广
内链建设
合理使用内部链接，提高页面权重和用户体验。
外链建设
SEO效果监测与优化
数据分析工具
01
Google Analytics
一款功能强大的网站分析工具，提供访客行为分析、流量来源、关键词
分析等多维度数据。
02
SEOMOZ
一款专业的SEO工具，提供关键词排名监测、竞争对手分析等功能。
03
SEMRUSH
一款综合性的在线营销工具，包括关键词排名监测、竞争对手分析、流
中的合理布局。
标题标签的优化
标题标签是搜索引擎排名的重要 因素之一，应将关键词放在标题
标签的开头或结尾。
正文内容的优化
正文内容应围绕关键词展开，保 持语义通顺、内容有价值，同时 注意控制关键词的密度和分布。
关键词跟踪与优化
1
2
关键词跟踪的重要性
通过跟踪关键词的表现，可以了解搜索引擎排名 情况、流量来源和用户搜索行为等信息，为进一 步的优化提供依据。
重和排名。
发布内容
在相关网站上发布有价 值的内容，吸引其他网
站主动链接。
社交媒体
通过社交媒体平台发布 有价值的内容，吸引用 户点击链接进入目标网
站。
外链质量判断
01
02
03
04
相关性
链接来源网站的主题与目标网 站的内容是否相关。
SEO网站分析优化方案30精编PPT
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO网站分析优化方案（一代的烦恼
站的关键字，其次评估关键字的竞争度，然后开 始站内优化、站外优化，最后观察网站的优化效 果，根据优化效果调整网站的优化策略，即所谓 的收录、排名、流量、转换，重复以上动作。
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
最好可以包含关键字，一个好的关键词作为域名 可以为网站带来很大的流量和权重。我曾经帮一 个在谷歌上做一个关键词“bwfittings”，做了 好久，写了很多高质量的软文，做了很多高权重 的外链，排名始终在 之后。关于域名的相 关问题请参阅域名和服务器选择的注意事项。
小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼
我们就拿这个文章来分享一下吧！
首先我分享一下关于分工的问题。一个有些 的 SEO 应该具备这样的人才
(1)web 程序设计者。这个程序设计者应该具 备网站首页布局的能力、调整网站整体结构的能 力。一个网站给浏览者的第一印象很重要，首页
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO具、 站长工具、爱站网、seowhy、CNZZ 统计工具等， 分析网站时应该注意这几方面的指标：网站收录 量(用“site”命令可以查询收录量)、网站的内 外链和友链(“link”可以查询内外链)、元标签 的写法(网站标题 title、关键词 keywords、网 站描述 description)、主导航、次导航、URL 标
关于关键字的研究应该注意四类主要的关 键词：目标关键词、热门关键词、品牌关键词、
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
长尾关键词。关于关键词的问题可以参与“如何 挖掘和布局网站关键词”这一篇文章，文章讲到 了关于关键词的所有问题。确定了关键字以后要 学会分析竞争对手的网录、网站历史、品牌关键词、长尾关键 词、网站结构。
SEO网站分析优化方案（一代的烦恼
站的关键字，其次评估关键字的竞争度，然后开 始站内优化、站外优化，最后观察网站的优化效 果，根据优化效果调整网站的优化策略，即所谓 的收录、排名、流量、转换，重复以上动作。
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
最好可以包含关键字，一个好的关键词作为域名 可以为网站带来很大的流量和权重。我曾经帮一 个在谷歌上做一个关键词“bwfittings”，做了 好久，写了很多高质量的软文，做了很多高权重 的外链，排名始终在 之后。关于域名的相 关问题请参阅域名和服务器选择的注意事项。
小姨是从乡下来的老师，很是朴素但能一语道破。她说每一代人都有每一代的烦恼
我们就拿这个文章来分享一下吧！
首先我分享一下关于分工的问题。一个有些 的 SEO 应该具备这样的人才
(1)web 程序设计者。这个程序设计者应该具 备网站首页布局的能力、调整网站整体结构的能 力。一个网站给浏览者的第一印象很重要，首页
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO具、 站长工具、爱站网、seowhy、CNZZ 统计工具等， 分析网站时应该注意这几方面的指标：网站收录 量(用“site”命令可以查询收录量)、网站的内 外链和友链(“link”可以查询内外链)、元标签 的写法(网站标题 title、关键词 keywords、网 站描述 description)、主导航、次导航、URL 标
关于关键字的研究应该注意四类主要的关 键词：目标关键词、热门关键词、品牌关键词、
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
SEO网站分析优化方案（PPT30页)
长尾关键词。关于关键词的问题可以参与“如何 挖掘和布局网站关键词”这一篇文章，文章讲到 了关于关键词的所有问题。确定了关键字以后要 学会分析竞争对手的网录、网站历史、品牌关键词、长尾关键 词、网站结构。
网站SEO优化方案最全PPT
控制页面的大小
减少http请求，优化去掉无用代码及 插件，减小页面尺寸，提高网站的加 载速度；对一些变动小的页面静态化。
合理配置Robot.txt文件
该文件可配置屏蔽网站内死链接、重复内容 和页面、阻止爬取网站隐私性的内容。若网 站中重复的内容、页面或者404信息过多，搜 索引擎蜘蛛就会认为该网站价值较低，从而 降低网站权重导致排名靠后了。
优后
SEO原理
➢搜索引擎利用称为网络爬虫 （crawlers等自动搜索机器人程序来查 询网页上的超链接。
➢它不断从一个网页转到另一个网页， 从一个站点移动到另一个站点，将采集 到的网页添加到网页数据库中。
➢搜索引擎将采集入库的信息按照一定 的规则进行编排建立索引。
➢用户向搜索引擎发出查询，搜索引擎 接受查询并向用户返回资料。
站外推广 优化百科百科、搜搜百科、互动百 科等问答问问、奇虎答复、新浪爱 问常识人、贴吧等
重视品牌与信息的传达
发布网站软文和相关招聘信息等
谢谢！
网站SEO优化方案
× × × × × × ×公司
Xxx Co., Ltd.
简介&ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ理&作用
SEO简介
➢SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简写。
➢为了提升网页在搜索引擎自然搜索结 果中的收录数量以及排序位置而做站，并且 在别人访问时网站能排在前面。
SEO优化-网页代码优化
网页代码 优化
SEO优化-网页代码优化
网页代码 优化
SEO优化-站外推广优化
博客谈论新浪、天边、网易、 空间、和讯等论坛签名、发帖
发帖或签名出带些要害词和链 接，职业相关论坛、站长论坛 等
减少http请求，优化去掉无用代码及 插件，减小页面尺寸，提高网站的加 载速度；对一些变动小的页面静态化。
合理配置Robot.txt文件
该文件可配置屏蔽网站内死链接、重复内容 和页面、阻止爬取网站隐私性的内容。若网 站中重复的内容、页面或者404信息过多，搜 索引擎蜘蛛就会认为该网站价值较低，从而 降低网站权重导致排名靠后了。
优后
SEO原理
➢搜索引擎利用称为网络爬虫 （crawlers等自动搜索机器人程序来查 询网页上的超链接。
➢它不断从一个网页转到另一个网页， 从一个站点移动到另一个站点，将采集 到的网页添加到网页数据库中。
➢搜索引擎将采集入库的信息按照一定 的规则进行编排建立索引。
➢用户向搜索引擎发出查询，搜索引擎 接受查询并向用户返回资料。
站外推广 优化百科百科、搜搜百科、互动百 科等问答问问、奇虎答复、新浪爱 问常识人、贴吧等
重视品牌与信息的传达
发布网站软文和相关招聘信息等
谢谢！
网站SEO优化方案
× × × × × × ×公司
Xxx Co., Ltd.
简介&ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ理&作用
SEO简介
➢SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简写。
➢为了提升网页在搜索引擎自然搜索结 果中的收录数量以及排序位置而做站，并且 在别人访问时网站能排在前面。
SEO优化-网页代码优化
网页代码 优化
SEO优化-网页代码优化
网页代码 优化
SEO优化-站外推广优化
博客谈论新浪、天边、网易、 空间、和讯等论坛签名、发帖
发帖或签名出带些要害词和链 接，职业相关论坛、站长论坛 等
SEO培训(完整版)课件pptx
自定义数据收集
通过在网站上添加代码或使用 第三方插件，收集特定数据， 如表单提交量、用户注册数等
。
数据解读
01
02
03
04
流量数据
分析网站流量来源、流量质量 以及流量趋势。
用户行为
分析用户在网站的浏览路径、 停留时间、跳出率等，以评估 用户体验和网站内容的质量。
关键词排名
分析网站关键词在搜索引擎中 的排名情况，了解关键词优化
算法更新案例分析
通过案例分析，学习如 何应对搜索引擎算法的 更新，总结经验教训， 提高应对能力。
SEO与品牌建设
SEO与品牌定位
01
明确品牌定位，通过SEO策略提高品牌知名度和曝光率，提升
品牌价值。
品牌关键词选择
02
合理选择品牌关键词，确保品牌在搜索引擎中的排名，提高品
牌曝光率。
SEO与品牌形象塑造
03
网站优化
标题优化
01
总结词
02
详细描述
标题是SEO优化的关键因素之一，直接影响着搜索引擎排名和用户点 击率。
选择与内容相关的关键词，避免过度堆砌关键词，确保标题简洁明了 ，吸引用户点击。同时，标题长度应适中，避免过长或过短。
描述优化
总结词
描述是对网页内容的简短介绍， 能够吸引用户点击并提高点击率 。
关键词密度的优化技巧
在保持自然语言流畅的前提下，合理 地增加关键词密度，可以通过调整标 题、正文内容、alt属性等方式来实现 。
关键词密度的合理范围通常在2%-8% 之间，不过具体数值还需根据不同搜 索引擎和行业特点进行调整。
关键词布局
关键词布局的概念
关键词布局指的是在网页中合理地安排关键词的位置和出现频率 ，以提高搜索引擎对网页的相关性评估。
通过在网站上添加代码或使用 第三方插件，收集特定数据， 如表单提交量、用户注册数等
。
数据解读
01
02
03
04
流量数据
分析网站流量来源、流量质量 以及流量趋势。
用户行为
分析用户在网站的浏览路径、 停留时间、跳出率等，以评估 用户体验和网站内容的质量。
关键词排名
分析网站关键词在搜索引擎中 的排名情况，了解关键词优化
算法更新案例分析
通过案例分析，学习如 何应对搜索引擎算法的 更新，总结经验教训， 提高应对能力。
SEO与品牌建设
SEO与品牌定位
01
明确品牌定位，通过SEO策略提高品牌知名度和曝光率，提升
品牌价值。
品牌关键词选择
02
合理选择品牌关键词，确保品牌在搜索引擎中的排名，提高品
牌曝光率。
SEO与品牌形象塑造
03
网站优化
标题优化
01
总结词
02
详细描述
标题是SEO优化的关键因素之一，直接影响着搜索引擎排名和用户点 击率。
选择与内容相关的关键词，避免过度堆砌关键词，确保标题简洁明了 ，吸引用户点击。同时，标题长度应适中，避免过长或过短。
描述优化
总结词
描述是对网页内容的简短介绍， 能够吸引用户点击并提高点击率 。
关键词密度的优化技巧
在保持自然语言流畅的前提下，合理 地增加关键词密度，可以通过调整标 题、正文内容、alt属性等方式来实现 。
关键词密度的合理范围通常在2%-8% 之间，不过具体数值还需根据不同搜 索引擎和行业特点进行调整。
关键词布局
关键词布局的概念
关键词布局指的是在网页中合理地安排关键词的位置和出现频率 ，以提高搜索引擎对网页的相关性评估。
SEO优化培训精品课件ppt
丰富性
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
提供详细、有深度的内容，满足用户需求，提高页面权重。
可读性
优化文本排版、字体大小、颜色等，提高用户体验和可读性。
更新频率
1
2
定期更新
保持网站内容更新频率，提高搜索引擎爬虫的抓 取频率。
规律性
制定内容更新计划，保持规律性的更新，有利于 提高网站权重。
3
重要性
对于重要的页面，可适当增加更新频率，提高其 权重。
关注移动端用户需求和行为特点，优化网站内容、导航、 表单等元素，提高用户体验和转化率。
07
SEO工具与插件
Google Analytics
总结词
Google Analytics是一款强大的网站分析工具，提供网站流量、用户行为等方面 的详细数据，是SEO优化必备工具之一。
详细描述
Google Analytics可以帮助SEO优化人员了解网站的流量来源、用户行为、访问 路径等数据，从而针对性地进行优化。通过Google Analytics，可以监测关键词 排名、竞争对手分析、网站速度优化等方面，为SEO策略制定提供有力支持。
SEOMOZ
总结词
SEOMoz是一款知名的SEO工具，提供网站排名、关键词分析、链接建设等方面的功能，是SEO优化的重要辅助 工具。
详细描述
SEOMoz的强大之处在于其关键词分析功能，可以帮助优化人员了解关键词的竞争程度、搜索量等信息，从而选 择更有价值的关键词进行优化。此外，SEOMoz还提供网站排名监测、链接建设等方面的功能，是SEO优化的必 备工具之一。
优化H标签
合理使用H1、H2标签，突出关键 词的重要性。
关键词内链优化
合理使用内链，提高关键词的相关 性和权重。
03
SEO站内优化课件PPT
SEO站内优化课件
contents
目录
• SEO基础知识 • 站内优化策略 • SEO工具与技术 • SEO实战案例 • SEO常见问题与解决方案 • SEO未来趋势
01 SEO基础知识
SEO定义
SEO定义
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容， 提高网站在搜索引擎结果页排名的方法，从而吸引更多潜 在用户访问网站，提高网站流量和知名度。
SEMrush
一款付费的关键词研究工具，提供了全面的关键词分析、竞争对手分析、流量预 测等功能，适合专业人士使用。
网站结构优化
URL结构优化
合理的URL结构能够提高网站的SEO效果，建议使用简洁的 URL，包含关键词，并保持一致的结构。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的重要因素。建议定期 更新内容，保持内容的质量和原创性，并合理使用关键词 。
更新频率
保持内容更新频率，定期发布新内容，提高网站 活跃度和权重。
内部链接
合理设置内部链接，引导搜索引擎爬虫深入抓取 网站内容。
链接优化
外部链接
建立高质量的外部链接， 提高网站权威性和权重。
内部链接
优化内部链接结构，提高 页面之间的关联度和用户 体验。
链接质量
避免低质量或违规链接， 以免对网站造成负面影响。
流量来源追踪
Google Analytics能够追踪网站的流量来源，包括自然搜索、广告投 放、社交媒体等，帮助网站管理员了解不同推广渠道的效果。
SEO插件
SEOMOZ
一款知名的SEO插件，提供了网站分析、关键词排名监测、竞争对手分析等功能，帮助网 站管理员提高网站的SEO效果。
Yoast SEO
一款功能强大的SEO插件，支持WordPress等平台，提供了关键词优化、元标签管理、内 容优化等功能。
contents
目录
• SEO基础知识 • 站内优化策略 • SEO工具与技术 • SEO实战案例 • SEO常见问题与解决方案 • SEO未来趋势
01 SEO基础知识
SEO定义
SEO定义
SEO（搜索引擎优化）是一种通过优化网站结构和内容， 提高网站在搜索引擎结果页排名的方法，从而吸引更多潜 在用户访问网站，提高网站流量和知名度。
SEMrush
一款付费的关键词研究工具，提供了全面的关键词分析、竞争对手分析、流量预 测等功能，适合专业人士使用。
网站结构优化
URL结构优化
合理的URL结构能够提高网站的SEO效果，建议使用简洁的 URL，包含关键词，并保持一致的结构。
内容优化
优质的内容是吸引用户和搜索引擎的重要因素。建议定期 更新内容，保持内容的质量和原创性，并合理使用关键词 。
更新频率
保持内容更新频率，定期发布新内容，提高网站 活跃度和权重。
内部链接
合理设置内部链接，引导搜索引擎爬虫深入抓取 网站内容。
链接优化
外部链接
建立高质量的外部链接， 提高网站权威性和权重。
内部链接
优化内部链接结构，提高 页面之间的关联度和用户 体验。
链接质量
避免低质量或违规链接， 以免对网站造成负面影响。
流量来源追踪
Google Analytics能够追踪网站的流量来源，包括自然搜索、广告投 放、社交媒体等，帮助网站管理员了解不同推广渠道的效果。
SEO插件
SEOMOZ
一款知名的SEO插件，提供了网站分析、关键词排名监测、竞争对手分析等功能，帮助网 站管理员提高网站的SEO效果。
Yoast SEO
一款功能强大的SEO插件，支持WordPress等平台，提供了关键词优化、元标签管理、内 容优化等功能。
23版-SEO优化通用培训ppt优质课件
SEO优化培训ppt课件
汇报人： 2023-12-18
目录
• SEO概述与基础知识 • 链接建设与外部推广 • 用户体验与转化率提升 • 黑帽SEO风险及防范策略 • SEO进阶技巧探讨 • 总结回顾与实战演练
SEO概述与基础知
01
识
搜索引擎工作原理
01
02
03
爬虫抓取
搜索引擎通过爬虫程序自 动抓取互联网上的网页信 息。
积极参加行业内的展会、研讨会等活动，展示品 牌形象和实力。
线上线下活动举办
组织或参与线上线下活动，如研讨会、交流会等 ，增加品牌曝光度。
合作伙伴资源整合
与合作伙伴共同举办活动或推出联合产品/服务， 借助对方资源提升品牌曝光度。
用户体验与转化率
03
提升
网站速度优化技巧
压缩文件大小
通过优化图片、压缩 CSS和JavaScript文件等 方式减小文件大小，提
黑帽SEO风险及防
04
范策略
常见黑帽手法剖析
隐藏文本和链接
采用与背景色相同的文字或隐藏链接，欺骗 搜索引擎。
镜像网站
复制其他网站内容，以不同URL呈现，骗取 流量。
关键词堆砌
过度使用关键词，提高页面相关性，但损害 用户体验。
门页和跳转
创建针对搜索引擎的页面，用户点击后跳转 至其他页面。
受惩罚后恢复方法论述
内容更新与维护
内容推广与传播
通过社交媒体、博客、论坛等渠道推 广网站内容，提高网站知名度和影响 力。
定期更新网站内容，保持内容的新鲜 度和时效性。
链接建设与外部推
02
广
高质量外链获取方法
优质内容创作
通过撰写高质量、原创且与行业 相关的文章，吸引其他网站主动
汇报人： 2023-12-18
目录
• SEO概述与基础知识 • 链接建设与外部推广 • 用户体验与转化率提升 • 黑帽SEO风险及防范策略 • SEO进阶技巧探讨 • 总结回顾与实战演练
SEO概述与基础知
01
识
搜索引擎工作原理
01
02
03
爬虫抓取
搜索引擎通过爬虫程序自 动抓取互联网上的网页信 息。
积极参加行业内的展会、研讨会等活动，展示品 牌形象和实力。
线上线下活动举办
组织或参与线上线下活动，如研讨会、交流会等 ，增加品牌曝光度。
合作伙伴资源整合
与合作伙伴共同举办活动或推出联合产品/服务， 借助对方资源提升品牌曝光度。
用户体验与转化率
03
提升
网站速度优化技巧
压缩文件大小
通过优化图片、压缩 CSS和JavaScript文件等 方式减小文件大小，提
黑帽SEO风险及防
04
范策略
常见黑帽手法剖析
隐藏文本和链接
采用与背景色相同的文字或隐藏链接，欺骗 搜索引擎。
镜像网站
复制其他网站内容，以不同URL呈现，骗取 流量。
关键词堆砌
过度使用关键词，提高页面相关性，但损害 用户体验。
门页和跳转
创建针对搜索引擎的页面，用户点击后跳转 至其他页面。
受惩罚后恢复方法论述
内容更新与维护
内容推广与传播
通过社交媒体、博客、论坛等渠道推 广网站内容，提高网站知名度和影响 力。
定期更新网站内容，保持内容的新鲜 度和时效性。
链接建设与外部推
02
广
高质量外链获取方法
优质内容创作
通过撰写高质量、原创且与行业 相关的文章，吸引其他网站主动
SEO优化培训精品课件ppt
提高移动端页面加载速度，减少用户等待时间。
行业案例解析
分析成功案例
分析行业内成功的SEO优化案例，总结其成功经验和策略。
解析失败案例
解析行业内失败的SEO优化案例，分析其失败原因和教训。
案例实践
结合实际情况，运用所学知识和技巧，进行案例实践和操作。
04
SEO进阶技能
搜索引擎工作原理及排名机制
搜索引擎工作原理
社交媒体推广
利用社交媒体平台，发布有价值的内容，吸引用 户关注和分享。
内容营销
通过撰写优质文章、发布有价值的内容，吸引潜 在客户和用户。
移动端SEO优化
适配移动设备 确保网站在移动设备上显示良好，提高用户体验。
优化移动搜索引擎排名
针对移动搜索引擎进行优化，提高在移动设备上的排名。
优化移动端页面加载速度
03
SEO实战技巧
站内优化技巧
优化网站结构
合理规划网站结构，确保网站导 航清晰、易于访问，提高用户体
验。
优化关键词布局
合理布局关键词，确保关键词在 页面中出现频率适中，避免过度
堆砌。
优化页面内容
提供有价值、独特的内容，提高 页面质量，吸引用户停留和访问
。
站外优化技巧
外部链接建设
通过优质外部链接，提高网站权重和排名。
SEO优化培训精品课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
目 录
• SEO基础知识 • SEO核心技术 • SEO实战技巧 • SEO进阶技能 • SEO常见问题及解决方案 • SEO未来趋势及新技术应用
01
SEO基础知识
SEO定义及重要性
SEO定义
搜索引擎优化是一种通过提升网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多流量和 曝光的技术手段。
行业案例解析
分析成功案例
分析行业内成功的SEO优化案例，总结其成功经验和策略。
解析失败案例
解析行业内失败的SEO优化案例，分析其失败原因和教训。
案例实践
结合实际情况，运用所学知识和技巧，进行案例实践和操作。
04
SEO进阶技能
搜索引擎工作原理及排名机制
搜索引擎工作原理
社交媒体推广
利用社交媒体平台，发布有价值的内容，吸引用 户关注和分享。
内容营销
通过撰写优质文章、发布有价值的内容，吸引潜 在客户和用户。
移动端SEO优化
适配移动设备 确保网站在移动设备上显示良好，提高用户体验。
优化移动搜索引擎排名
针对移动搜索引擎进行优化，提高在移动设备上的排名。
优化移动端页面加载速度
03
SEO实战技巧
站内优化技巧
优化网站结构
合理规划网站结构，确保网站导 航清晰、易于访问，提高用户体
验。
优化关键词布局
合理布局关键词，确保关键词在 页面中出现频率适中，避免过度
堆砌。
优化页面内容
提供有价值、独特的内容，提高 页面质量，吸引用户停留和访问
。
站外优化技巧
外部链接建设
通过优质外部链接，提高网站权重和排名。
SEO优化培训精品课件
汇报人：可编辑
2023-12-22
目 录
• SEO基础知识 • SEO核心技术 • SEO实战技巧 • SEO进阶技能 • SEO常见问题及解决方案 • SEO未来趋势及新技术应用
01
SEO基础知识
SEO定义及重要性
SEO定义
搜索引擎优化是一种通过提升网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多流量和 曝光的技术手段。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
展现量*点击率=点击量
数据整理汇总
维度
指标
量 质
目录
1
数据监测
2
诊断分析
3
方案制作
诊断数据方法
• 环比
• 是本期统计数据与上期相比较。
如：本季度与上季度比，本月与上月比，本周与上周比， 今天与昨天比等。
诊断数据方法
• 同比
– 是本期统计数据与历史同时期相比较。 如：本季度与去年同一季度比，本月与去年同月比等。
？ 打广告是不是赚钱
？
主要数据指标关系图
各主要指标关系图
千次展现成本 CPM
展现量 Impression
点击率 CTR
订单额 Revenue
投入产出比 ROI
消费 Cost
平均点击成本 CPC
点击量 Click
单均额 ARPO
转化成本 CPA
转化率 CVR
转化量 Conversion
图中每一个指向关系都有第一项数据指标乘以过程数据指标等于结果数据指标这样的计算关系：
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
各环节常见问题
分析思路
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
点击量低
一、账户方面： 账户结构是否合理 二、关键词方面：
关键词排名： 质量度及出价 三、创意方面： 创意质量： 通顺，飘红，相关性，
吸引力
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
数据分析 数据分析——账户优化
本课目标
01 了解账户优化的各阶段 02 熟练掌握搜索营销漏斗中的数据及其获取方法
能够诊断出数据问题所在，并分析原因，有针对性 03 的进行账户优化
账户优化三部曲
数据 监测
贯穿营销漏斗的各项监控 指标表现如何？
• 账户结构 怎么调整 ？
• 关键词怎 么优化？
• 创意质量 如何提升 ？
各环节常见问题
访问量低
分析思路
原因：
1 推广URL打开速度有问题 打不开 打得慢
2 关键词，创意与推广URL相关 性差
优化方向：
1 提升网站访问速度 打得开 打得快
2 提升关键词，创意与推广URL 的相关性
尝试更换访问URL 尝试调整网站结构及内容 尝试调整创意，账户结构
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
各环节常见问题
解决方式
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
订单量少
一、客服团队方面： 专业知识 沟通技巧 营销意识
二、网站建设方面： 订单转化路径
三、客户产品方面： 产品价格，产品优势 公司经营，营销手段
账户优化方案
优化
优化内容： •关键词判断与调整 •词的设置：匹配/出价与排名 •创意编辑：创意撰写/显示URL/访问URL •账户设置：消费限额/时段/地域
•…… ……
优化过程： 检查账户
找出优化样本
数据分析： 数据分析方法
账户结 构及设 置的合 理性
确
确
定
定
分
问
析
题
样
指
本
标
同比/环比
总体
帐户整体优化
• 查看账户结构及设置的合理性
关键词优化方向
Ⅱ 花钱少，转化多
转化成本最低
是最优质的关键词 拓展开源
Ⅰ 花钱多，转化多
转化成本比较高
降低成本
低优先级 花钱少，转化也少
跳出率 平均访问次数 平均访问页数
咨询量 预约量
来 源 于
客 服 数 据
转化量 转化率 平均转化成本
ROI
数据获销漏斗各项数据指标
展现量 点击量 访问量 邀请量 对话量 信息量 有效量 上门量 订单量
千次展现成本
=消费/展现量×1000
点击率
影响各项数据指标的因素来自阶段搜索营销漏斗模型
监测指标
推广阶段 网站阶段 销售阶段
展现 点击 访问 咨询 订订 单单
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格
消费 点击率
访客数 访问次数 跳出率 平均访问次数 平均访问页数
咨询量 预约量
转化量 转化率 平均转化成本
ROI
影响因素
账户方面 关键词方面 创意方面
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
各环节常见问题
咨询量低
分析思路
一、网站建设方面：
从潜在客户的兴趣、行为和 习惯出发，保证网站的：
1.美观性 2.专业性 3.易用性 4.互动性
二、物料选择方面：
•选择跟潜在客户需求相关的 关键词
•围绕企业的业务及核心优势 撰写创意。
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
明确监测数据的意义
搜索营销漏斗 展现
点击
访问 咨询
订 单
需监测数据
数据对企业的意义
展现量：广告被展现给网民的次数
多少人看到广告？
千次展现成本：每展现一千次的成本
点击量：广告被网民点击的次数
平均点击价格：每次点击的成本 点击率：广告被点击的比率
消费量：广告被点击产生的消费
访客数
平均访问次数
访问次数 平均访问页数
跳出率
转化量 转化率 平均转化成本
订单额：通过推广获得的订单总销售额 单均额：每一单平均销售额 ROI：成本和盈利的比值
每展现一千次花了多少钱？
带来多少网民？
每次点击花了多少钱 ？
广告的吸引力？
广告花了多少钱 网民对？网站是否有兴趣
？ 购买欲望强不强？
广告效果如何？ 每实现一次转化的成本
？ 一共卖出多少钱？ 每一单卖出多少钱
比较鸡肋
Ⅲ
重点优化
花钱多，转化少
是表现最不好的
Ⅳ
关键词
1 高转化低消费：将此类关键词作为种子词进行拓词，以便挖掘出更多优质关键词。 拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。
=点击量/展现量
平均点击价格
=消费/点击量
网站到访率 =访问量/点击量
访问成本
=消费/访问量
邀请率
=邀请量/访问量
邀请成本
=消费/邀请量
对话率
=对话量/邀请量
对话成本
=消费/对话数
留电率
=信息量/对话量
信息成本
=消费/信息量
有效率
=有效量/信息量
有效成本
=消费/有效量
转化率 转化成本
=转化量/点击量 =消费/转化量
方案 制作
诊断 分析
• 推广在哪个环节有 问题？
• 造成这个问题的原 因是什么？
• 从哪些方面进行优 化？
目录
1
数据监测
2
诊断分析
3
方案制作
数据获取方法
阶段
搜索营销漏斗模型
推广阶段
展现 点击
网站阶段 销售阶段
访问
咨询
订 单
监测指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格
消费 点击率
访客数 访问次数
网站打开速度 着陆页设置 网站质量
服务能力 销售能力
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
各环节常见问题
分析思路
展现量 点击量
访问量
咨询量 订单 量
展现量低
一、账户方面： 1.预算 2.地域 3.时段
4.账户结构 二、关键词方面：
1. 关键词数量 2. 关键词检索量 1.3. 关键词匹配模式 2.4. 关键词排名
数据整理汇总
维度
指标
量 质
目录
1
数据监测
2
诊断分析
3
方案制作
诊断数据方法
• 环比
• 是本期统计数据与上期相比较。
如：本季度与上季度比，本月与上月比，本周与上周比， 今天与昨天比等。
诊断数据方法
• 同比
– 是本期统计数据与历史同时期相比较。 如：本季度与去年同一季度比，本月与去年同月比等。
？ 打广告是不是赚钱
？
主要数据指标关系图
各主要指标关系图
千次展现成本 CPM
展现量 Impression
点击率 CTR
订单额 Revenue
投入产出比 ROI
消费 Cost
平均点击成本 CPC
点击量 Click
单均额 ARPO
转化成本 CPA
转化率 CVR
转化量 Conversion
图中每一个指向关系都有第一项数据指标乘以过程数据指标等于结果数据指标这样的计算关系：
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
各环节常见问题
分析思路
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
点击量低
一、账户方面： 账户结构是否合理 二、关键词方面：
关键词排名： 质量度及出价 三、创意方面： 创意质量： 通顺，飘红，相关性，
吸引力
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
数据分析 数据分析——账户优化
本课目标
01 了解账户优化的各阶段 02 熟练掌握搜索营销漏斗中的数据及其获取方法
能够诊断出数据问题所在，并分析原因，有针对性 03 的进行账户优化
账户优化三部曲
数据 监测
贯穿营销漏斗的各项监控 指标表现如何？
• 账户结构 怎么调整 ？
• 关键词怎 么优化？
• 创意质量 如何提升 ？
各环节常见问题
访问量低
分析思路
原因：
1 推广URL打开速度有问题 打不开 打得慢
2 关键词，创意与推广URL相关 性差
优化方向：
1 提升网站访问速度 打得开 打得快
2 提升关键词，创意与推广URL 的相关性
尝试更换访问URL 尝试调整网站结构及内容 尝试调整创意，账户结构
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
各环节常见问题
解决方式
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
订单量少
一、客服团队方面： 专业知识 沟通技巧 营销意识
二、网站建设方面： 订单转化路径
三、客户产品方面： 产品价格，产品优势 公司经营，营销手段
账户优化方案
优化
优化内容： •关键词判断与调整 •词的设置：匹配/出价与排名 •创意编辑：创意撰写/显示URL/访问URL •账户设置：消费限额/时段/地域
•…… ……
优化过程： 检查账户
找出优化样本
数据分析： 数据分析方法
账户结 构及设 置的合 理性
确
确
定
定
分
问
析
题
样
指
本
标
同比/环比
总体
帐户整体优化
• 查看账户结构及设置的合理性
关键词优化方向
Ⅱ 花钱少，转化多
转化成本最低
是最优质的关键词 拓展开源
Ⅰ 花钱多，转化多
转化成本比较高
降低成本
低优先级 花钱少，转化也少
跳出率 平均访问次数 平均访问页数
咨询量 预约量
来 源 于
客 服 数 据
转化量 转化率 平均转化成本
ROI
数据获销漏斗各项数据指标
展现量 点击量 访问量 邀请量 对话量 信息量 有效量 上门量 订单量
千次展现成本
=消费/展现量×1000
点击率
影响各项数据指标的因素来自阶段搜索营销漏斗模型
监测指标
推广阶段 网站阶段 销售阶段
展现 点击 访问 咨询 订订 单单
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格
消费 点击率
访客数 访问次数 跳出率 平均访问次数 平均访问页数
咨询量 预约量
转化量 转化率 平均转化成本
ROI
影响因素
账户方面 关键词方面 创意方面
展现量 点击量 访问量 咨询量 订单量
各环节常见问题
咨询量低
分析思路
一、网站建设方面：
从潜在客户的兴趣、行为和 习惯出发，保证网站的：
1.美观性 2.专业性 3.易用性 4.互动性
二、物料选择方面：
•选择跟潜在客户需求相关的 关键词
•围绕企业的业务及核心优势 撰写创意。
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
明确监测数据的意义
搜索营销漏斗 展现
点击
访问 咨询
订 单
需监测数据
数据对企业的意义
展现量：广告被展现给网民的次数
多少人看到广告？
千次展现成本：每展现一千次的成本
点击量：广告被网民点击的次数
平均点击价格：每次点击的成本 点击率：广告被点击的比率
消费量：广告被点击产生的消费
访客数
平均访问次数
访问次数 平均访问页数
跳出率
转化量 转化率 平均转化成本
订单额：通过推广获得的订单总销售额 单均额：每一单平均销售额 ROI：成本和盈利的比值
每展现一千次花了多少钱？
带来多少网民？
每次点击花了多少钱 ？
广告的吸引力？
广告花了多少钱 网民对？网站是否有兴趣
？ 购买欲望强不强？
广告效果如何？ 每实现一次转化的成本
？ 一共卖出多少钱？ 每一单卖出多少钱
比较鸡肋
Ⅲ
重点优化
花钱多，转化少
是表现最不好的
Ⅳ
关键词
1 高转化低消费：将此类关键词作为种子词进行拓词，以便挖掘出更多优质关键词。 拓宽低成本关键词匹配模式，获得更多展现机会。
=点击量/展现量
平均点击价格
=消费/点击量
网站到访率 =访问量/点击量
访问成本
=消费/访问量
邀请率
=邀请量/访问量
邀请成本
=消费/邀请量
对话率
=对话量/邀请量
对话成本
=消费/对话数
留电率
=信息量/对话量
信息成本
=消费/信息量
有效率
=有效量/信息量
有效成本
=消费/有效量
转化率 转化成本
=转化量/点击量 =消费/转化量
方案 制作
诊断 分析
• 推广在哪个环节有 问题？
• 造成这个问题的原 因是什么？
• 从哪些方面进行优 化？
目录
1
数据监测
2
诊断分析
3
方案制作
数据获取方法
阶段
搜索营销漏斗模型
推广阶段
展现 点击
网站阶段 销售阶段
访问
咨询
订 单
监测指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格
消费 点击率
访客数 访问次数
网站打开速度 着陆页设置 网站质量
服务能力 销售能力
分析数据常见问题
漏斗模型中各指标关系举例：
各环节常见问题
分析思路
展现量 点击量
访问量
咨询量 订单 量
展现量低
一、账户方面： 1.预算 2.地域 3.时段
4.账户结构 二、关键词方面：
1. 关键词数量 2. 关键词检索量 1.3. 关键词匹配模式 2.4. 关键词排名