舍得酒广告投放方案

酒产品推广方案策划书3篇篇一《酒产品推广方案策划书》一、背景介绍随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场呈现出日益繁荣的态势。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要制定一套全面、有效的酒产品推广方案，以提升品牌知名度、扩大市场份额。

二、产品概述本次推广的酒产品具有独特的风味和品质，采用优质原料酿造，口感醇厚，香气浓郁。

产品涵盖了多个系列，以满足不同消费者的需求和喜好。

三、推广目标1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。

2. 增加[X]%的产品销量。

3. 拓展[X]个新的销售渠道。

四、推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、品酒知识等内容，吸引消费者关注。

开展网络营销活动，如线上抽奖、优惠促销等，提高消费者购买意愿。

与知名酒类博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。

2. 线下推广举办品酒活动，邀请消费者、经销商、媒体等参加，让他们亲身体验产品的魅力。

参加各类酒类展会、博览会，展示产品形象，拓展客户资源。

在重点城市的商场、超市、酒店等场所进行产品陈列和促销活动。

3. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌曝光度。

制作宣传海报、传单等物料，在相关场所进行发放。

4. 客户关系管理建立客户数据库，定期回访客户，了解客户需求和意见，提高客户满意度。

推出会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增加客户粘性。

五、推广预算推广预算主要包括广告宣传费用、活动费用、人员费用等，预计总费用为[X]万元。

具体预算分配如下：1. 广告宣传费用：[X]万元。

2. 活动费用：[X]万元。

3. 人员费用：[X]万元。

六、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略。

2. 通过销售数据、市场份额、品牌知名度等指标来衡量推广效果。

3. 收集消费者反馈意见，不断改进产品和服务，提高消费者满意度。

七、风险控制1. 密切关注市场动态和竞争对手情况，及时调整推广策略。

营销策划经典案例——舍得酒3营销策划经典案例——舍得酒让舍得酒腾飞的“基因工程”2008年，舍得酒继续以不同凡响的速度保持增长，然而，当年销售额达到4.5亿元的数据公布之后，仍然在行业内引起了不小的轰动，“不同凡响”这个成语，似乎还不足以描述舍得酒的成长迅猛之势，在经济危机弥漫的2008年，高端白酒市场严重缩水，众多白酒大腕均以“不降即是增”作为年度目标，而舍得酒却逆市飘红，增长率达100%以上，其中的究竟引人深思。

更重要的是舍得酒所瞄准的细分市场是与茅台、五粮液直接竞争的，高端酒品牌决胜市场的主要底牌就是血统和厚重历史，消费者既然花这么大价钱买了，一般都会选择历史悠久的名牌。

与同为高端白酒新贵水井坊、国窖1573比，舍得在营销广告预算上不到他们的五分之一。

可见，舍得要在高端市场分得一杯羹，殊为不易。

茅台、五粮液的高层都曾说“如果舍得、茅台、五粮液同时创业，都是新品牌、手头的创始资金差不多，我相信舍得会比茅台、五粮液更成功。

”舍得酒业的长期战略合作伙伴上海杰信咨询公司首席咨询专家翁向东先生曾早在若干年前就预言过：“一个品牌的成功根本上取决于是否有鲜明的个性，舍得酒所具备的独特文化基因，完全区隔于其它品牌，舍得酒的成功一开始就是必然的，只是时间的早晚罢了。

”“阿里山的神木之所以伟大，四千年前种子落地时就已经决定了”，舍得酒在产品规划之时，就将“舍得”这种中国传统文化理念包含了进去，品牌个性的雏形，在那时就开始形成了。

之后，杰信公司提出了“舍得是一种大智慧”的品牌基因，推出了“品舍得酒，感悟智慧人生”的主广告语，进一步深挖了舍得文化的精髓，让舍得酒原本就十分优异的基因有了更上一层楼的进化。

舍得是沱牌的子品牌，既没有茅台、五粮液那样悠久的历史，也没有那样强大的企业实力，更没有再它们一般崛起的历史机遇，自然不能以数据在同一个级别上比较，但国内众多业内专家一致认为，假设舍得、茅台、五粮液都在同一条件下发展，最终胜出的一定是舍得酒，因为茅、五的品牌个性远远弱于舍得酒，只是在血统和资源上遥遥领先，才占据了酒业的头两把交椅。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==舍得酒业广告篇一：舍得酒及其他酒广告语舍得酒：天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得，舍得酒。

——15S百斤好酒，仅得两斤舍得精华。

智慧人生，品味舍得。

——15S心有灵犀，舍得是智慧的回归，更是人生的顿悟。

舍与得，感悟智慧人生，舍得酒。

——15S （围棋篇）舍清溪之幽，得江海之博。

舍方寸之惑，得苍穹之大。

舍举目之求，得天地之志。

华夏千年文明，凝聚点滴(来自:WWw. : 舍得酒业广告 )香醇，四川舍得酒业。

【标版】乾坤珍酿中，人生舍得道。

——30S（国画篇）稀世珍藏，限量之作。

天工开物，巅峰之作。

古窖陈酿，经年之作。

金工细琢，极致之作。

绝版天工，传世之享。

舍得30年年份酒【天工绝版酒】，四川沱牌舍得酒业与中国工商银行联手缔造，限量奉献。

——39S（宣传片）酒鬼酒：酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。

无上妙品，酒鬼酒！——15S水井坊：六百年源远流长，六百年品质缔造，穿越历史，传承文明。

水井坊，第一坊。

——30S 中国高尚生活元素，水井坊。

——30S国窖1573:1877年，留声机发明，你能听到的历史，132年。

1839年，照相术产生，你能看到的历史，170年。

1573年国宝窖池新建，你能品味的历史，438年，国窖1573。

——30S洋河蓝色经典：一个梦想，两个梦想，三个梦想，十三亿个梦想，一个民族的梦想，中国梦，梦之蓝，洋河酒业。

——30S世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

洋河蓝色经典，男人的情怀，中国洋河。

——30S。

文君酒：有人说，拿那么多时间做这么一点东西，是不是有点傻？但是时间是为了干什么的？时间···就是为了做一个好东西。

你先知道什么是不好，把不好去掉。

喝了吧！做到好，才是好，文君酒。

推广宣传白酒方案策划书3篇篇一推广宣传白酒方案策划书一、背景白酒作为中国传统的饮品之一，拥有着悠久的历史和文化底蕴。

然而，在当今市场竞争激烈的环境下，如何让更多的消费者了解和认可我们的白酒品牌，成为了摆在我们面前的一个重要问题。

二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可我们的白酒品牌。

2. 增加产品销售量，提高市场占有率。

三、推广策略1. 广告宣传电视广告：在电视台投放广告，提高品牌知名度。

报纸广告：在报纸上刊登广告，宣传产品特点和优势。

户外广告：在高速公路、城市主干道等地方设置户外广告牌，吸引过往车辆和行人的注意。

网络广告：在各大网站、社交媒体平台上投放广告，扩大品牌影响力。

2. 促销活动打折促销：定期推出打折促销活动，吸引消费者购买。

赠品促销：购买白酒产品赠送精美礼品，增加消费者的购买欲望。

抽奖促销：举办抽奖活动，让消费者有机会获得丰厚的奖品。

3. 公关活动新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体和公众介绍品牌的发展历程、产品特点和优势。

品鉴会：举办品鉴会，邀请消费者品尝白酒产品，提高品牌美誉度。

4. 渠道建设经销商渠道：加强与经销商的合作，拓展销售渠道。

电商渠道：建立官方电商平台，开展线上销售活动。

专卖店渠道：开设品牌专卖店，提供优质的产品和服务。

四、实施计划1. 第一阶段：市场调研和品牌定位对市场进行调研，了解消费者的需求和竞争对手的情况。

确定品牌定位和目标消费群体。

2. 第二阶段：制定推广策略和宣传方案根据品牌定位和目标消费群体，制定相应的推广策略和宣传方案。

确定广告宣传、促销活动、公关活动和渠道建设的具体内容和实施计划。

3. 第三阶段：执行推广计划和宣传方案按照实施计划，执行广告宣传、促销活动、公关活动和渠道建设等各项工作。

定期对推广效果进行评估和调整，确保推广计划的顺利实施。

五、预算1. 广告宣传费用：[X]万元2. 促销活动费用：[X]万元3. 公关活动费用：[X]万元4. 渠道建设费用：[X]万元5. 其他费用：[X]万元六、效果评估1. 品牌知名度和美誉度：通过问卷调查、市场调研等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。

品牌战略定位经典案例杰信品牌战略定位案例品牌定位与广告语：用一个指头的力量引爆营销的核能杰信品牌定位案例舍得酒——定位：舍得是一种大智慧、中国第一文化酒广告语：品舍得酒、感悟智慧人生”、一瓶可以放进书房的酒报喜鸟——定位：闲庭信步、跨越事业巅峰、享受生活本真广告语：天高任我飞海信空调——定位：变频空调的领导者广告语：选变频、选海信宝娜斯袜业——定位：生态健康袜广告语：贴身的、健康的昆仑润滑油——定位：润滑车并关心车上的司机和乘客广告语：关爱车、更关爱您久大盐——定位：深井、环保、健康广告语：深井、好盐、更自然幽沫奶茶——定位：不要平淡、无聊、寂寞的生活广告语：不要寂寞要幽沫、懂奶茶更懂幽沫南京地铁——定位：超越快速到达、一路有浓浓的人文关怀广告语：驰载人文身心直达天恩服饰——定位：为淡雅自守、不媚俗的女孩定制广告语：上帝恩宠的精灵舍得广告主文案有一种品味叫舍得凝聚天府之灵气有一种甘洌叫舍得百斤好酒萃取两斤精华有一种智慧叫舍得中华文明精髓尽在其中智慧人生，品味舍得舍得酒一瓶可以放进书房的酒舍得智慧英雄竞猜、舍得国学讲席教授、“舍得与商业智慧”、“舍得与幸福指数”论坛报喜鸟——闲庭信步，跨越事业颠峰杰信专家团通过调研，深刻洞察到报喜鸟的目标消费群由于周围社会关系复杂，每天要变换十几种角色，在公司是精英，要展现出活力和能力，在家里是丈夫和父亲，在下属面前是领导，要展现出威严，在有利益关系的客户面前要展现出精明干练。

长期的角色变换让他们心力憔悴，他们最希望的是做自己，哪怕只有一天也好！工作节奏过快，压力过大，生活幸福指数明显受到影响。

所以他们十分渴望对生命本质意义的追求——不是金钱的积累和权力的膨胀，而是回归生命本真的快乐。

再结合报喜鸟的消费者都是事业成功者而且渴望突破事业天花板获得更高层次的成功，于是“闲庭信步，跨越事业颠峰”的品牌核心价值呼之欲出。

这一核心价值既与消费者的内心渴望高度一致，而也彰显了他们是成功的一群。

舍得之道-—舍得酒品牌化营销战略一、缘起四川舍得酒业有限公司是四川沱牌集团与四川省射洪县糖酒公司共同投资设立的有限责任公司.公司定位于开发高端白酒品牌—舍得酒。

舍得酒的开发与推广有其宏观环境的高压刺激,更是微观经营实体剧烈内在需求和强大经营实力的展示与张扬.沱牌集团作为中国17大名酒之一的中国名酒企业，多年来,一直为自己在市场中的中低价位酒的品牌形象所困惑和苦恼。

20世纪90年代中后期，国家宏观经济政策对中低价位酒，尤其是低价位酒采取高强度挤压，收缩战线，致使低价位酒的市场生存力极度下降,有的甚至亏本经营，无法继续生存。

于是,有实力的中低价位酒经营者开始市场突围，开辟高端白酒市场。

舍得酒就是在这样的背景中被提到开发议程. 舍得酒市场营销策略定位：一是中国白酒的高端市场；二是放弃一般白酒的区域市场策略，在全国梯度开发重点白酒城市，做到开发一个重点城市，赢得大片成功市场。

其目标消费群体锁定在：45-55岁的中青年男性白领、社会精英和成功人士。

其核心经营策略是：以沱牌集团成熟的经营实力和优质的酿酒技术，支撑高端白酒品质；同时以舍得丰厚（厚重）的文化、智慧为品牌个性推动品牌建设，构建舍得酒有别于五粮液、茅台酒的高档形象。

舍得品牌的构建与开发既与中国宏观酒业背景密切相关，也与微观经营实力有着不可分割的联系.二、舍得的物质与精神内核任何一种品牌或产品带给消费者的应是物质层面和精神层面享受，舍得酒也还是从物质和精神层面的开发和挖掘,在同类产品中寻求突破和差异，从中获得市场竞争的优势。

一方面,“舍得”富有哲理、辩证的思想，融合了佛、儒、道的精神，很中国也很博大精深，形成了舍得酒独特、宏大的精神内涵；另一方面，舍得酒借助沱牌集团强大的生产能力和技术优势，从原料、水质、制曲、酿造工艺上精心打造舍得酒的优良品质，形成了舍得酒物质技术层面的强大支持.1.舍得酒的精神魅力-—大智慧舍得是哲学，是一种思想境界，是人生的一种大智慧。