2010重庆卫视频道推广(正)

广电总局关于颁布2010年度电视节目技术质量奖(金
帆奖)获奖结果的通知
文章属性
•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)
•【公布日期】2011.01.20
•【文号】
•【施行日期】2011.01.20
•【效力等级】部门规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】广播影视
正文
广电总局关于颁布2010年度电视节目技术质量奖（金帆奖）
获奖结果的通知
各省、自治区、直辖市、计划单列市、新疆生产建设兵团广电局：
国家广播电影电视总局2010年度金帆奖经过客观测试和专家委员会评审，并进行公示后无异议，现颁布获奖结果。

2010年度金帆奖共有192个节目获奖，其中一等奖28个、二等奖66个、三等奖98个。

中央电视台、上海广播电视台、北京电视台、黑龙江电视台、江苏省广播电视总台、浙江广播电视集团获得2010年度金帆综合大奖。

获奖单位和获奖人员的奖杯、奖状、证书由总局统一颁发。

颁奖时间、地点另行通知。

附件：2010年度广电总局电视节目技术质量奖（金帆奖）获奖结果
2011年1月20日
附件：
2010年度广电总局电视节目技术质量奖（金帆奖）获奖结果。

广电总局关于颁布2010年度广播节目技术质量奖(金
鹿奖)获奖结果的通知
文章属性
•【制定机关】国家广播电影电视总局(已撤销)
•【公布日期】2011.01.20
•【文号】
•【施行日期】2011.01.20
•【效力等级】部门规范性文件
•【时效性】现行有效
•【主题分类】广播影视
正文
广电总局关于颁布2010年度广播节目技术质量奖（金鹿奖）
获奖结果的通知
各省、自治区、直辖市、计划单列市、新疆生产建设兵团广电局，中央人民广播电台、中国国际广播电台、海峡之声广播电台：
国家广播电影电视总局2010年度金鹿奖经过客观测试和专家委员会评审，并进行公示后无异议，现颁布获奖结果。

2010年度总局金鹿奖共有235个节目获奖，其中一等奖33个、二等奖84个、三等奖118个。

中央人民广播电台、山东人民广播电台、北京人民广播电台、天津人民广播电台、浙江广播电视集团、上海广播电视台获得2010年度金鹿综合大奖。

获奖单位和获奖人员的奖杯、奖状、证书由总局统一颁发。

颁奖时间、地点另行通知。

2011年1月20日
附件：。

电视剧宣传推广思维的时代蜕变作者：阳函君龚正来源：《声屏世界》2015年第06期随着电视剧市场越来越大，电视台黄金时段的竞争越来越激烈，关于“电视剧宣传推广的重要性和必要性”这一命题，引起了大家的普遍关注和重视，最终掀起了一场思维革命，使得宣传推广本身发生了根本性的蜕变。

在市场推手下冒头的电视剧宣传推广电视剧不仅是电视媒介的收视基准线，也是争夺收视率的重要武器。

而广告客户永远是看收视率说话。

收视率决定着电视台的广告收入。

占广告收入来源七成以上的电视剧，向来是各电视台兵家必争之重地。

在市场化的外部环境中，电视行业的竞争已经和商品竞争如出一辙，为了争取顾客和观众，商品需要推销，电视剧同样需要。

而且，一部电影若想上电视台做宣传，或许还得找关系、排档期，而电视剧在享用电视台的平台和资源方面明显有先天优势，怎么宣传排档不过是内部协调的问题而已。

2009年是电视剧宣传推广具有划时代意义的一年。

这一年，同步联播、零点放映、三集联放、精编放送……各家卫视的新鲜手段都运作到同一部电视剧上，这部电视剧就是《我的团长我的团》。

正是这部剧的开播，开启了一个全新的电视剧宣传模式。

自此，业内掀起了一股电视剧宣传的潮流。

江苏卫视首次运用了“零点首播”的手法，《我的团长我的团》首日收视率逼近0.4%，排在同时段所有节目第一位，是平日该时段收视率平均值的十倍之多。

此外，江苏卫视还从中找到导演康红雷这个亮点，制作了一期大型娱乐节目《康剧来了》，作为两部剧的首映礼，迅速引起媒体关注。

同时，将剧目明星资源引入到台里的名牌访谈节目《人间》中，系列明星轮番登场，形成了剧+综艺+访谈的多元播出结构，在短时间内集中燃起热度。

而和江苏卫视同步播出《我的团长我的团》的云南卫视，则举办了规模宏大的“首映活动”，设置了电视剧首映的“明星地毯仪式”，借以吸引眼球。

与时俱进的多样化电视剧宣传手法有电视人说，21世纪玩的就是“创意”。

在如今这个资讯爆炸的时代，电视台已经懂得了制造资讯的重要性。

2010年新闻综合频道编排表（草案）注：此编排表2010年01月01日起执行2010年新闻综合频道晚版广告价格表（草案）备注：1、剧中、新闻栏目中及新闻前后时段不做字幕广告。

2、如遇重大活动、现场直播、设备维修、突发事件等因素引起节目播出误差，各时段广告依次顺延，应视为正常播出。

3、20秒以10秒的2倍计价，45秒以30秒的1.5倍计价，60秒以30秒的2倍计价。

4、电视剧广告价格为指导性价格，特殊剧目根据收视前景和市场供求实行一剧一价。

5、各时段广告，指定正一、倒一在刊例价的基础上加收30%；正二、倒二加收20%；正三、倒三加收10%。

6、特A、A12段只能播出长度不超过15秒的品牌广告，且该时段价格为套播价，详见重点推荐段位优惠征订细则。

7、节目具体播出时间以本台节目预告为准，此价格表2010年01月01日起执行。

2010年经济生活频道编排表（草案）注：1、每周二13：20增加播出《走进119》节目，其后节目相应顺延；2、此编排表2010年01月01日起执行2010年经济生活频道晚版广告价格表（草案）备注：1、剧中、新闻节目中及新闻前后时段广告片不做字幕广告。

2、如遇重大活动、现场直播、设备维修、突发事件等因素引起节目播出误差，各时段广告依次顺延，应视为正常播出。

3、20秒以10秒的2倍计价，45秒以30秒的1.5倍计价，60秒以30秒的2倍计价。

4、电视剧广告价格为指导性价格，特殊剧目根据收视前景和市场供求实行一剧一价。

5、各时段广告，指定正一、倒一在刊例价的基础上加收30%；正二、倒二加收20%；正三、倒三加收10%。

6、每周一21：58播出《走进119》，其后节目相应顺延。

7、节目具体播出时间以本台节目预告为准。

8、此价格表2010年01月01日起执行。

2010年文艺影视频道节目编排表（草案）注：1、此编排表2010年02月01日起执行；2、周六、周日因节目编排不同，广告播出时间稍有变化，具体播出时间以实际播出为准；3、如安排大型活动节目播出，我台将提前通知。

聚义八方红行天下——重庆卫视“我的中国红”系列电视宣传文案“我的中国红”系列电视宣传文案1 聚义八方红行天下——重庆卫视“我的中国红”系列电视宣传文案一、命题背景重庆卫视是立足西部市场的全国性频道覆盖人口6.7亿排名全国省级卫视全国第三。

2008年起重庆卫视在频道基础定位中提出“英雄志”的理念打造了全国公认的“英雄剧”剧场平台。

2009年重庆卫视沿袭和升华“英雄志”概念定位为“中国红”并在电视节目、频道包装及营销理念上围绕这一定位进行变革成为全国省级卫视中率先摆脱恶性娱乐竞争的电视频道。

“中国红”不仅仅是一个媒体的定位它是一个博大的概念和意义蕴含着太多的深层内涵而这些内涵和价值的挖掘需要每一位中华儿女的参与。

因此重庆卫视携手《广告人》开展这次“我的中国红”命题比赛活动希望通过媒体的力量号召更多的人参与到活动中深入体会“中国红”的内涵。

在红色英雄主义盛行的当下重庆卫视以往“英雄志”的理念亦与“中国红”的英雄色彩内涵不谋而合。

而当今时代的中国红需要在沿袭以往理念的基础上进行更多切合时代的改革与创新对重庆卫视提出更新一层和更深一步的频道定位与“中国红”的主题很好的结合起来。

二、频道特色分析1.从“故事”到“英雄” 卫视上星带来的收视范围的扩大以及卫视品牌同质竞争的激烈化使得差异化发展道路成为各个卫视的必然选择在这一过程中构建频道品牌成为至关重要的步骤要吸引要贴切要有内涵更要独一无二以成为观众区别不同频道和建立情感忠诚的媒介。

重庆卫视起初从巴渝麻辣文化的特色提出“故事中国人文天下”的理念以多彩故事和丰富情感打造人文频道后“我的中国红”系列电视宣传文案2 在故事品牌的基础上提出“英雄志”进行概念升级体现巴渝人不惧艰险、勇往直前的英雄文化。

2.三驾马车并行所谓“三驾马车”是指重庆卫视的电视剧、品牌栏目和品牌活动。

为全力打造英雄品牌理念重庆卫视在电视剧场的营造上着力选用英雄题材无论是外购还是自己投资拍摄的剧目无不突显英雄主题。

2020年重庆卫视广告资源征订刊例
36000
1、凡广告播出指定正一或倒一位置的，一律加收30%的播出费；凡指定正二或倒二位置的，一律加收20%的播出费；凡指定正三或倒三位置的，
2、宣传片、标版、导视、频道ID、开关版均及本媒体宣传等特殊形式广告不计入组序。

3、本台节目如有特殊变化，我台将事先通知客户；如遇不可抗力因素，导致广告错播、漏播现象发生，我台将以补播形式给予补偿，不承担其它
4、凡在本台播出的各类广告，以当月段位播出时间为基础，白天提前或延后60分钟以上，晚间提前或延后30分钟以上视为错播，错、漏一补一。

因重大活动或特殊情况，出现正常时段广告随节目提前或顺延播出的情况，亦视为正常，不予补偿。

新版《三国》宣传推广方案新版《三国》将于2010年5月2日——6月15日在安徽卫视《第一剧场》播出，本剧是一部90集历史题材的鸿篇巨制，堪称电视剧制作史上的新里程碑作品。

剧中表现了从东汉末年群雄割据，到官渡、赤壁大战后三国鼎立，再到司马懿篡位后天下归晋的整个过程。

●新剧卖点1.最大题材：四大名著，中国传统文化的代表作；2.最大制作：1.55亿投入，剧中共有三大战役和七十多场中型战役。

该剧共启动特效团队近一百人，全程使用六台索尼最新一代高清摄像机拍摄，总特效预算超过1千万，是国内目前特效耗资最多的电视剧，电影感极强；3.最大阵容：导演高希希，演员陆毅、陈建斌、陈好、林心如、黄维德、聂远、何润东等；4.最大影响：未播先热，炒作不断。

●竞争环境分析微观：1.四星争霸，谁是第一？2.三个月首播期内晚间、白天限播一次；3.晚间首播限播两集，白天不得超过晚间进度；4.五月同期浙江、北京、上海播出《手机》，要重点加强与这三地的报纸深度合作，抢占观众。

这将是几家重量级卫视的营销之战！宏观：世博会5月1日开幕，中华盛世，全球瞩目，央视、东方卫视享有世博会转播权，必将分流观众注意力，影响《三国》收视。

机会点/威胁点分析机会点：1.剧行天下的频道定位将为《三国》提供一个良好的播出平台；2.安徽卫视节目推广团队具有良好的大剧运作经验，如《娘家》；3.安徽三国文化底蕴丰富、包括酒文化等资源可链接三国推广。

威胁点：1.江苏收视水平高，营销系统强；天津争取京津规模观众有优势；2.重庆卫视“英雄品牌”，档期化主题营销见长；3.天津、重庆、江苏在更靠近古魏蜀吴中心的区域，可能掌握营销贴近优势；4.世博会的系统威胁，占据传播渠道和播出平台。

●推广目标1.收视目标：4家争霸，一马当先；2.品牌影响力：提升剧行天下的影响力，增加安徽卫视电视剧品牌力；3.广告植入：直接提升创收1000万。

●推广策略1.安徽烙印：a.安徽卫视，领衔制作b.安徽卫视——五月，三国台！借鉴央视5套在奥运期间更名为奥运频道的成功经验，将安徽卫视在五月打造成三国台的概念，把对三国的注意力全部聚焦到安徽卫视！结合旧版三国的播出以及各节目的配合形成浓烈的三国气氛。

2010.1-12月全国35城市卫视收全天7:00-18:0018：排名频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%频道1湖南电视台卫0.381 2.961湖南电视台卫0.366 3.566湖南电视台卫2江苏卫视0.311 2.418浙江卫视0.291 2.84江苏卫视3浙江卫视0.261 2.027江苏卫视0.266 2.592浙江卫视4安徽卫视0.199 1.543安徽卫视0.181 1.762安徽卫视5北京卫视0.168 1.303天津卫视0.16 1.56北京卫视6天津卫视0.151 1.172江西电视台卫0.143 1.395上海东方卫视7辽宁卫视0.14 1.091辽宁卫视0.141 1.378天津卫视8江西电视台卫0.134 1.043北京卫视0.137 1.34辽宁卫视9黑龙江卫视0.13 1.014山东卫视0.129 1.263黑龙江卫视10山东卫视0.1250.971云南电视台卫0.126 1.23山东卫视11上海东方卫视0.1170.908黑龙江卫视0.121 1.181江西电视台卫12云南电视台卫0.1150.891四川卫视0.119 1.163河南电视台卫13四川卫视0.1050.819深圳卫视(新闻0.0950.929云南电视台卫14河南电视台卫0.1040.806湖北卫视0.0950.923湖北卫视15深圳卫视(新闻0.0980.758河南电视台卫0.0920.893深圳卫视(新闻16湖北卫视0.0950.736福建省广播影0.0850.832四川卫视17福建省广播影0.0770.598上海东方卫视0.0840.821广东卫视18广东卫视0.0760.588河北卫视0.070.682重庆卫视19重庆卫视0.0710.55广东卫视0.0680.667贵州卫视20贵州卫视0.0640.496吉林卫视0.0610.595福建省广播影21河北卫视0.0590.457重庆卫视0.060.583吉林卫视22吉林卫视0.0580.453贵州卫视0.0510.494河北卫视23广西电视台卫0.0460.36广西电视台卫0.0480.471广西电视台卫24青海卫视0.0350.268山西卫视0.0340.334青海卫视25山西卫视0.0340.26青海卫视0.0340.332山西卫视26陕西卫视0.030.235陕西卫视0.0340.33陕西卫视27旅游卫视0.0230.182宁夏卫视0.0270.265内蒙古卫视28内蒙古卫视0.0220.171旅游卫视0.0270.262旅游卫视29宁夏卫视0.0220.169内蒙古卫视0.0210.208宁夏卫视30西藏二套(汉语0.0170.13西藏二套(汉语0.0190.19西藏二套(汉语31新疆卫视0.0110.083新疆卫视0.0120.115新疆卫视32甘肃卫视0.0090.07甘肃卫视0.0110.109甘肃卫视33福建海峡电视0.0010.01福建海峡电视0.0010.007福建海峡电视34南方卫视0.0010.005南方卫视0.0010.006南方卫视35青海电视台综00.001青海电视台综00.001青海电视台综36厦门卫视00厦门卫视00西藏一套(藏语37西藏一套(藏语00西藏一套(藏语00厦门卫视38新疆电视台二00内蒙古电视台00新疆电视台二39新疆电视台三00新疆电视台三00内蒙古电视台40内蒙古电视台00新疆电视台二00新疆电视台三收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%0.771 2.564湖南电视台卫0.929 2.361湖南电视台卫0.947 3.9370.699 2.325江苏卫视0.838 2.13江苏卫视0.827 3.440.448 1.488安徽卫视0.661 1.68浙江卫视0.527 2.1920.417 1.388北京卫视0.578 1.47安徽卫视0.404 1.6780.392 1.305浙江卫视0.569 1.446上海东方卫视0.34 1.4140.2890.961天津卫视0.525 1.334黑龙江卫视0.328 1.3640.2880.957上海东方卫视0.3070.781辽宁卫视0.277 1.1530.2570.856湖北卫视0.3020.768山东卫视0.257 1.0690.2510.836江西电视台卫0.2910.74云南电视台卫0.244 1.0130.2340.779山东卫视0.2790.709江西电视台卫0.241 1.0040.2290.762河南电视台卫0.2780.707河南电视台卫0.2370.9860.2150.715辽宁卫视0.2770.705北京卫视0.2260.9380.1990.663黑龙江卫视0.250.635天津卫视0.2010.8340.1920.638重庆卫视0.220.56贵州卫视0.1960.8170.1790.594福建省广播影0.2060.523四川卫视0.1940.8050.1750.581云南电视台卫0.1880.477深圳卫视(新闻0.1890.7850.1560.518贵州卫视0.1720.437湖北卫视0.1690.7040.1520.507广东卫视0.1650.419广东卫视0.1610.6680.1490.494四川卫视0.1560.396重庆卫视0.1380.5720.1380.459深圳卫视(新闻0.1550.395福建省广播影0.1250.520.1050.35吉林卫视0.1450.369广西电视台卫0.0990.410.0940.314河北卫视0.1260.321吉林卫视0.0970.4040.080.267青海卫视0.0870.22河北卫视0.0740.3090.0610.204山西卫视0.0710.179青海卫视0.0630.2610.0610.203内蒙古卫视0.070.178山西卫视0.0610.2520.0510.17陕西卫视0.0670.169陕西卫视0.0540.2260.0420.14广西电视台卫0.0590.149旅游卫视0.0440.1830.040.133旅游卫视0.0450.116宁夏卫视0.0410.170.0330.11宁夏卫视0.0250.063西藏二套(汉语0.030.1240.0250.085西藏二套(汉语0.0190.049内蒙古卫视0.0270.1130.0180.06新疆卫视0.0160.041新疆卫视0.0210.0890.0130.042甘肃卫视0.0160.04甘肃卫视0.010.0420.0040.012福建海峡电视0.0070.018福建海峡电视0.0020.0070.0010.004南方卫视0.0020.004南方卫视0.0010.00400.001青海电视台综00青海电视台综00.00100西藏一套(藏语00西藏一套(藏语0000新疆电视台三00厦门卫视0000内蒙古电视台00新疆电视台二0000厦门卫视00内蒙古电视台0000新疆电视台二00新疆电视台三0021:30-24:00卫视收视排名（截止到可用数据）18：00-24：0019:30-21:15。

2004年改版年初，重庆电视台实行了三台合一的重大调整，将原来的重庆卫视、重庆有线电视台和原重庆电视台合并为重庆电视台。

郭列亚:其实，进行三台合一的调整是我台酝酿已久的一次战略性资源重组。

我国的改革在渡过初期的艰苦适应后，正在慢慢走上正轨，先是经济体制改革，然后是政治体制改革，我们的广电体制其实也迫切需要改革。

在我国加入WTO 后，国外传媒的进入已经迫在眉睫，而国内市场也早已硝烟弥漫，无论是谁，如果不进行改革，迟早会输得一无所有。

所以，这两年我们可以看到，上至中央电视台，下至省级电视台，甚至区县都在进行改革，国内媒体整体水平处在一个飞速上升时期，你可以从媒体产品的质量、数目看出这种进步。

而我台的三台合一其实是我们主动调整战略，适应新情况下竞争的结果。

调整以后，对原来各台节目影响，对广告经营中心影响。

郭列亚:改革是自上而下。

由于整个体制的改革，所以各台节目都要做相应调整，基本原则是强调专业分工，本着频道专业化，栏目精品化的宗旨对现有栏目进行重新整合。

改版后的1套是影视频道、2套是新闻频道、3套是科教频道.4套是都市频道、5套是娱乐频道.6套是生活频道、7套是喜剧频道、8套是公共频道、卫视是综合频道。

尤其重要的是，我们将改版后的重庆卫视，定位为“公信”特色频道。

一方面，现在国内高品质的法制类节目一直供不应求，而重庆电视台自身的节目资源在这方面长期以来都表现良好，《拍案说法》是省级卫视中收视率最高的法制节目，其他几个收视率稳定的节目如《龙门阵》、《雾都夜话》、《生活麻辣烫》都是以说理为主的节目。

通过观察市场需求，融合自身资源，我们打造了中国第一个以追求“公信”为已任的电视频道。

“麻辣行天下，尽在情理中”，既彰显了重庆人直爽、实干的鲜明个性，也凸显重庆人对“公信”的特殊情怀，将区域性与全国性良好地结合起来。

改版以后，我台的收视状况表现良好，这为我们广告经营中心创造了良好的条件，最大受惠者其实是我们的客户。

２０１０年电视广告、收视及节目回顾■　陈娜 引力媒体上星媒体数据研究组专员２０１０年国内媒体的整体发展仍体现在变革与融合上，同时，新兴媒体在２０１０年仍然表现出强劲的发展态势。

但纵观整个媒体发展脉略，电视媒体依旧处于主导地位，是企业广告传播首选第一媒体。

各媒体类型竞争变化格局新媒体，２０１０年新媒体的迅速发展得益于天时地利的条件：一、经济复苏，投资涌动为新媒体注入新鲜血液；二、政策推动，中国新媒体产业加速发展；三、新设备终端的推出，给力新媒体产业新领域。

基于上述条件的支持，２０１０年新媒体的发展呈现出新一轮的整体上升势头：一是原生的新媒体形态不断涌现；二是基于新兴信息网络技术和传统媒体融合而产生的新媒体形态日益丰富。

这都为２０１１年新媒体的进一步发展奠定了基础。

相比于新媒体，报纸、杂志、电视等传统媒体由于受２００８年金融危机的“滞后效应”，其在２００９年一整年基本上都在忙着同一件事：应对和防范危机，投放量在后半年增加不小。

由于整个经济形势从２０１０年出现止跌回升态势，随着，人民生活水平逐步提升，大众消费进入新成长阶段。

受上述宏观经济因素影响，２０１０年的媒体广告经营也稳步上升。

（见图表１）有媒体中最小的，而增幅最大的是电台媒体，其投放量２０１０年同比增幅达２６％。

在行业方面，２０１０年，电视广告投放额排名前三的分别是化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类，并且这三大类在２００８年～２０１０年三年中连续增长；药品和食品投放量紧随其后，远高于其他投放品类。

（见图表２）图表１，近三年全媒体广告花费对比（数据来源：ＣＴＲ ０８年～１０年，电视，广播，报纸，杂志　）电视媒体环境投放变化各媒体投放中，在投放总量上，电视媒体以９５８０亿元绝对优势居其他媒体之首，但增幅却是２０１０年所在排名前三位的化妆品／浴室用品、商业服务和饮料类中，化妆品／浴室用品和饮料类同比增幅较大，超过２０％，尤其是饮料类自２００９年开始投放量大幅增加。