下载文档原格式
浅论如何创建大米品牌一、前言1995年美国世界观察研究所所长莱斯特·布朗写了一本惊世骇俗的书——《谁来养活中国》。
书中列举了大量的事实和数据，指出,由于中国工业化进程的加快,导致环境恶化,耕地缩减,而中国的人口却在不断增加,到20l5年,中国每年的粮食进口量几乎与全球的粮食出口总量相当。
由此推断,中国的粮食问题不仅严重影响中国的发展进程,而且还将引发世界粮食危机。
此书一出,立即在国际上引起轩然大波,引发了一场关于中国粮食问题的全球大辩论,某些“中国威胁论”的制造者似乎也找到了一些谎言的借口。
而中国的一些经济学家和农业专家则认为中国虽然存在着耕地缩减和人口增加的大问题,但随着环保意识的增强、农业科技的进步和粮食产量的提高,二十一世纪的中国人能够养活自己。
谁是谁非,历史自会验证。
但中国如何用 7% 的耕地养活占世界总数 22% 的人口,确实是一个无法回避的现实问题,而且随着人口的增加,这个比差还有扩大的可能。
这是一个足以让世人警醒的问题,我们国内也有过一段时期的讨论。
但很多人不以为然,认为中国目前到处是仓库暴满,到处是“卖粮难”的呼声,根本不存在“谁来养活”的问题。
一些大米企业的反响倒是较为强烈,但多数人不是对“谁来养活中国”的关注,更多的是对当前大米市场的埋怨和牢骚。
对于被温饱问题困扰得太久的中国来说,粮食稍稍过剩是一件令人欣慰的事。
然而,问题不在于此,而是为什么仅仅丰收了几年,稻谷的库存量稍稍增加了一点点,我们的大米经营就变得如此的惨淡?现在国内95%以上的产品都是供大于求,这里虽然有一个大环境造成的需求预期心理不足的问题,消费者惜购,但你是大米产品,大环境再不好,也不致于吝惜得不吃饭。
全国年消费大米1.17亿吨这个总量不会有太大的变化,也就是说大米市场根本就不存在疲软萎缩的问题。
制约大米销售力的原因是多方面的,但大米品牌建设则是十分易见的问题，本文就此问题做出部分分析和建议。
二、大米市场现状暨大米品牌现状以及存在的主要问题1、国际大米贸易格局(1)总体情况。
如何打造中国品牌大米历史上记载我国是世界上最早种植水稻的的国家，距今约7000多年的河姆渡遗址出土物中，有大批稻谷、米粒、稻根、稻杆堆积物。
证明早在7000年前，我国长江中下游的原始居民已经完全掌握了水稻的种植技术，并把稻米作为主要粮食。
直到现在大米几乎是我们顿顿不离的主食，但是有时我国人口多，耕地少，温饱问题一直困扰着我们。
过去几千年都没有得到全面解决。
如今，我国早已进入小康社会，基本上达到了整体小康水品，粮食往往会有过剩，这确实值得人们欣慰。
然而，问题没有想象的那么简单，自从杂交水稻出来之后，我国稻谷的库存量确实增大了，虽然只是一点点而已。
我们应该深思一个问题了，为什么我们大米的经营却如此惨淡呢?目前我们无论什么都是供大于求，大米也是如此，在我们国内大米过剩的情况下，国外进口的大米依然销的比国产的大米好，售价高，自主研发的汽车的技术不行，难道大米也不行么，这到底是什么原因呢？大米，不懂营销，没有品牌的产品品牌是什么呢，品牌说白了就是能够鲜明反映产品个性特色的符号标记，没有品牌，就无法建立产品信誉，无法体现产品特色，无法树立经营特色，就没有理由让顾客对你放心。
中国大米，目前是一个没有品牌的产品。
尽管我们走进粮店会看到大多数是没有任何标识的的散装大米，及时有牌子也像是“东北大米”、“太湖大米”、“安徽大米”这样的产地品牌，或者是“优质大米”什么的，但说到底这也不是什么牌子。
说实话，产地品牌是能够代表大米的一些特色，但是任何事情都有俩面性，这些年来的假冒伪劣产品已经把这些产地品牌消磨得个性全无。
更令人可笑的是，一些米袋子上还延用计划经济时期“中国大米”的牌子，稍有进步一点的，米袋子上有了一个注册商标，但这个商标做的很小，放在一个不重要的边角上，而突出位置却是醒目的产品品牌或者“优质大米”、“中国大米”几个大字，等于什么品牌也没有。
一些品牌意识的国产大米品牌华湘米业曾经“养在深闺人未识”，其前身是邵阳市第二大米厂，承担着邵阳市区70%以上的市民大米的供应任务，与世纪之交以“湘米王”品牌享誉省内外。
关于米的品牌故事
米是一种主要粮食作物，也是人们日常饮食中不可或缺的重要食材。
在中国，米文化源远流长，有着丰富的品牌故事。
其中，最著名的品牌故事之一就是关于“五常大米”的传说。
“五常大米”是指生长在中国黑龙江省五常市的优质大米。
据说，“五常大米”在清朝时期就已经闻名全国，并被当作皇家御用米。
当时，五常地区的农民们使用自然灌溉和优质肥料种植稻谷，保证了大米的品质和口感。
这也成为了“五常大米”得以保持高品质的重要原因之一。
然而，在20世纪初期，五常地区的大米产量开始下降，质量也出现了问题。
为了恢复“五常大米”的声誉和品质，当地政府投入大量资金和人力，进行了大规模的土地整治和农业科技改良。
经过多年努力，五常地区的大米再次恢复了往日的辉煌。
如今，“五常大米”已经成为了中国最有名的大米品牌之一，被誉为“米中之王”。
其口感鲜美，营养丰富，深受广大消费者的喜爱。
同时，“五常大米”的品牌故事也成为了一个鲜明的品牌形象，传递着中华文化的精髓和精神。
- 1 -。
关于米的品牌故事
米是一种重要的粮食作物，产量丰富，具有丰富的营养价值。
米的品牌故事也因此而诞生。
其中，最著名的品牌莫过于“大米国际”。
这个品牌的故事始于20世纪70年代。
当时，中国经济改革刚刚开始，市场经济的理念逐渐深入人心。
有一批敢于创新、敢于尝试的青年人，开始向传统的大米销售模式发起挑战。
他们建立了一个集大米种植、加工、销售于一体的品牌——“大米国际”。
他们通过对米粒品质的严格管控，形成了自己的品牌形象和口碑。
同时，他们也关注消费者的个性需求，推出了各种口味和品种的米饭，满足了不同消费者的需求。
随着“大米国际”的崛起，越来越多的人开始关注这个品牌。
它的品质和口感赢得了消费者的信任和认可。
目前，“大米国际”已经成为国内米类市场中的知名品牌之一。
通过“大米国际”的品牌故事，我们可以看到，品牌的成功离不开对产品品质的严格控制，同时也需要关注消费者的需求和个性化体验。
只有这样，才能在市场竞争中脱颖而出。
- 1 -。
