电大 企业战略管理 形考任务任务四
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形考任务四
题目:从工商银行网站上搜集工商银行发行的各种合作信用卡,依据这些资料思考并回答:
1.工商银行面临的竞争环境有哪些特点,近几年来这种竞争特点有什么变化?
2.这些合作属于什么类型,这种类型的合作与工商银行所处的竞争环境有什么联系?
3.这些合作能持续多长时间,如何实现双赢?
答:
1、特点有:
行业增长速度下降、买方市场形成、行业盈利能力下降、企业各职能策略面临新的调整、国际竞争激烈,近几年这种竞争越演越烈,就算拼得头破血流也要分得一杯羹。
2、属于合作营销中的品牌合作,这种合作可以减轻工商银行目前所处竞争环境的压力,直接得到的利益有:增加顾客群、固定顾客群、增加盈利能力、带动其他消费。
3、这种合作持续时间是长久的,利用提供金融服务又兼有需求服务的原则,巩固已有市场,拓展新市场,利用优惠措施固定顾客、吸引顾客来实现更大的双赢。