体育传媒的作用与影响

重庆科技学院学报（社会科学版）２０１２年第１０期　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）　Ｎｏ．１０　２０１２　试论休育传媒对大学生休育意识的影响　剥、旭辉　摘要：当前的体育运动已经不再是单纯的个别运动项目．而是已经成为了深深融入到我们日常生活当中的一种大众活　动方式了，因而，它与传媒必然存在某种内在的联系。探讨了体育传媒对大学生体育意识的影响．针对一些负面影响导　致的不良现状，提出了一些建议。为高校大学生的体育意识向着科学健康的方向发展提供参考　关键词：体育传媒：高校学生：体育意识　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３—１９９９（２０１２）１０—０１６８—０２　作者简介：孙旭辉（１９７８－），男，河南洛阳人，硕士，洛阳理工学（河南洛阳４７１０２３）１％体育部讲９币，研究方向为体育社会学。　收稿日期：２０１２—０２—２８　一、前言　人类社会的不断发展使得体育事业也获得了长　足的发展．体育运动在当今这个时代已经不再是简单　的运动项目了。而是越来越贴近人们的生活、工作和　学习。原先与体育沾边不够多的传媒也日益关注体育　项目，从而使得体育与传媒有机的结合形成了体育传　媒．也使得体育的信息大量进入人们的视野．这其中　当然包括了处于各种信息中心的当代大学生　在日益发达的体育传媒面前．人们与体育之间的　距离变得越来越短．观看体育赛事或者进行体育锻炼　已经深入到人们的日常生活和学习当中去．这就充分　说明了当代的体育传媒对于人们的体育意识和行为　方式具有重大的影响。本文拟就大学校园里体育传媒　对于大学生的体育意识的影响这个问题展开进一步　讨论．因为高校大学生是一个综合素质较高的特殊群　体，正处在世界观、人生观和价值观等逐步形成和不断　巩固的阶段．是体育传媒中较高的受众群体之一。研究　表明，家庭、学校、大众传媒、同伴等都会对大学生的体　育意识和行为产生一定的影响．而其中的体育传媒更能　够发挥引导大学生进行正确体育行为、端正体育态度的　作用．从而帮助他们树立正确的体育意识．为大学生树　立正确的体育价值观打下良好的基础。　二、体育传媒现状及其对大学生的影响　当代各种传媒手段层出不穷，媒介包括了报纸、　杂志、广播、电视、网络等各种类型，这种异乎寻常大　的信息量使得学生们的体育行为和体育意识发生着　潜移默化或立竿见影的变化。应该说．体育传媒对于　大学生的影响既有积极的一面．如扩大大学生的知识　面，使其了解和融人到体育事业当中去。但是．在当今　这个时代，体育传媒对于大学生的影响也有较为负面　或者消极的影响，这是因为大学生还没有完全定型．　处于可左可右的灵活塑性期。他们对于一些不良的信　息诱惑的辨别能力和抵御能力还较差　我们必须充分　了解体育传媒的现状．搞清楚其对大学生带来的各种　影响，这对于我们调整体育传媒的方向．尽可能地为　大学生提供可靠积极的体育传媒信息．进而培养学生　树立正确的体育意识有积极的意义　目前，我国的体育传媒管理仍然局限于“一体两　制”的管理模式，已经很难适应大众传媒的发展步伐．　出现了一定的瓶颈效应．因为我国特殊的市场经济体　制使得大众传媒中离不开权力的影子．而这正好与市　场规律是背道而驰的。因而．我国体育传媒常常发生　一些不良的事件．严重阻碍了我国体育生态资源的优　化配置和生产要素的合理流动　我国的体育传媒具有　垄断现象，一般来说。这种垄断具有广义和狭义之分。　无论是广义的还是狭义的体育传媒．在我国“事业单　位企业化经营”的一贯管理模式之下．体育传媒呈现　出了明显的垄断、半垄断的趋势。这种体育传媒信息　的垄断现象造成了体育传媒工作者的社会责任意识　淡薄、从业人员职业道德缺失等诸多不良效应。同时，　我国公众的知情权由于体育传媒的垄断现象以及权　力的强烈介入几乎丧失殆尽．即使有一定的知情权。　但效果并不明显。体育传媒的这些情况。给正处于人生　重要时期的大学生带来一定的负面影响．影响了大学生　对体育知识的了解和学习　体育媒体由于过分地报道体　育暴力。影响了大学生的体育价值观念的形成．导致了　大学生体育道德的缺失．不利于大学生形成正确的人生　观和世界观，相反，会使大学生热衷于体育明星的琐事、　私事报道，忽视正面的宣传。这些都会对大学生的学习、　一１６８

２　

生　第　

期　浅谈体育与传媒的关系　

——以足球为例　

。伏彦冰　（西北师范大学教育技术与传播学院甘肃・兰州　７３００７０）　

摘要随着社会的发展，体育和媒体的关系日益密切，尤其对于足球运动来说，商业化趋势越来越浓的它更　需要媒体的传播和宣传，而媒体也需要借助足球来增加自身经济效益和市场竞争力，二者是相互促进的良性关系。　关键词　体育足球传媒　良性互动　

众所周知，体育各项运动已经遍布全球，不同　

国家、不同地区、不同信仰的人们都可以通过体育　

运动的竞争来进行交流，通过体育来促进各个国　

家、地区在经济、政治，文化等不同方面的融合。最　

著名的当属于１９７２年以中美两国乒乓球运动员的　

交流来带动中美关系缓和的事例。当今随着科学技　术的日益发展，媒介的传播已经逐渐渗透在我们生　

活的各个领域之中。可以这样说，如果现在的社会　

没有新闻媒体的的传播，没有新闻媒介的运转，我　们的生活将是无法想象的。而且随着科技的进一步　

发展，传媒在社会中的地位会越来越重要，已经和　人们的日常生活完全融为一体。那么传媒与体育又　

有如何的关系呢？　

体育现在正在渗透世界上的每一个角落，这和　媒体的传播与推广是分不开的。体育作为一种现行　

世界上推广和传播最为易行的项目，媒体肯定不会　

放过这样的机会！相比于其他的沟通方式，通过用　体育这样一种不涉及政治和敏感利益的联系方式，　

无疑是世界各国都愿意采纳和接受的。一方面来　

说，任何媒体机构都是以盈利和商机作为直接目的　

或间接目的的。而现在体育领域的商业化越来越　重，它在国际社会的认可度也越来越高，其所包含　

的巨大的商业利益是各传媒机构所看重的。这就决　定了，随着社会的进一步发展，体育和传媒的关系　

只能更加紧密，更加相互不可分割。另一方面，体育　

项目所展现的精神层面的价值和意义，是人类优秀　

品德的集中体现，也是人类气质美、气慨美的集中　

再现，这也是需要推广和宣传的，作为主导社会精　

神层面重要工具的媒体，它毫无疑问有责任去传播　有益于社会进步、社会发展的这些真善美的东西，　这是历史和社会赋予传媒的责任和义务。所以可以　

现代传媒对体育产业发展的影响

摘要:在当今社会，现代媒体已成为传播体育信息最重要的手段，现代传媒具有独特的宣传效果，传播了体育文化，优化了体育资源，同时推动了体育产业的快速兴起和发展。现代媒体与体育产业的走向是相辅相成的，体育产业既为现代传媒提供了新的挑战又为现代传媒迎来了新机遇，现代媒体在“新闻策划”理论的指导下，将更好地推动体育产业化的完善与发展。本文就现代媒体对体育产业发展过程中的作用、消极影响及关联效应进行综合系统研究。

关键词: 现代传媒 体育产业 影响

Modern media in the development of sports industry

Abstract: In today's society, the modern media has become the most important sports

information, modern media has a unique advertising effects, spread the physical culture and

sports resources to optimize the sports industry and promote the rapid growth and development.

Modern media and the sports industry to complement each other, the sports industry is provided

for the modern media and new challenges for the modern media ushered in the new opportunity,

the modern media in the news planning under the guidance of "theory, will impel the perfection

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浅析大众传媒在体育公共关系中的作用

作者：孙东升

来源：《都市家教·下半月》2014年第05期

【摘要】体育事业和传媒事业都在突飞猛进地发展着，两种社会文化现象日益紧密结合，大众传媒促进体育运动的发展，体育运动是大众传媒的重要内容。二者密不可分，互动双赢。社会越发达，体育与大众传媒的关系就越密切。随着日新月异的现代科学技术进步，大众传媒对体育信息传播的手段与方式正在发生着深刻的变革。

【关键词】大众传媒；体育；作用

大众传媒是大众传播媒介或新闻媒介的简称，人类信息传播活动经历了四种方式，原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。随着现代科技的进步，人类信息传播主要是以印刷和电子传播的方式存在。途径包括报刊、广播电视和以Internet为代表的新媒体等。2008年北京奥运会的顺利举办大幅提升了广告价值，对整个传媒行业都产生了积极影响。可以这样说，奥运会不仅是体育界的盛会，更是传媒界的盛会。体育作为一种文化现象，其发达程度因国而异。但其影响力和普及程度却往往取决于大众传媒的作用。

大众传媒对体育信息的传播，电视与广播对体育信息的传播。电视与广播的出现极大地提高了体育信息的传播速度。1936年的柏林奥运会上，BBC（英国广播公司）首次发明了电视广播，组委会在主办城市柏林市中心的一些商店安装了闭路电视，以电影摄影的方式进行拍摄后再对外传输统计数据显示。德国当时的收视人数达到了万人上。2008年北京奥运会的电视观众更是达到了创纪录的45亿。电视对现代体育信息的传播起着越来越重要的作用。体育节目收视率的大幅提高说明体育运动的魅力逐渐彰显。这促使世界各国电视台都将重大体育赛事的转播摆上了重要位置，并且越来越多的电视台开始设立专门播放体育节目的体育频道。如我国中央电视台第五频道在1995年就被设为专门的体育频道。大型体育竞赛的电视转播是商业活动最为重要的载体。