平遥古城旅游企业竞合关系研究

《基于系统动力学的平遥古城旅游可持续发展模式研究》篇一一、引言平遥古城，作为中国历史文化的瑰宝，其独特的建筑风格和丰富的历史内涵吸引了大量的国内外游客。

然而，随着旅游业的快速发展，如何实现旅游的可持续发展成为了亟待解决的问题。

本文旨在通过系统动力学的方法，对平遥古城旅游的可持续发展模式进行研究，以期为平遥古城的旅游发展提供理论支持和实践指导。

二、平遥古城旅游发展现状平遥古城旅游发展迅速，游客数量逐年增加，旅游收入也呈现出快速增长的态势。

然而，在发展过程中也出现了一些问题，如过度开发、环境保护不力、文化遗存破坏等。

这些问题不仅影响了平遥古城的旅游形象，也威胁到了其旅游的可持续发展。

三、系统动力学方法系统动力学是一种以系统思考为基础，通过建立系统动力学模型来研究复杂系统和问题的方法。

该方法可以有效地分析系统的结构、功能和行为，揭示系统各要素之间的相互关系和反馈机制，为解决问题提供有力的理论支持。

在平遥古城旅游可持续发展模式研究中，我们可以运用系统动力学方法，建立平遥古城旅游系统的动力学模型，分析旅游系统的结构、功能和行为，以及各要素之间的相互关系和反馈机制。

四、平遥古城旅游系统动力学模型构建（一）模型假设与变量设定在构建平遥古城旅游系统动力学模型时，我们需要设定一系列的假设和变量。

假设包括平遥古城旅游资源、旅游市场、旅游服务、旅游环境等方面的假设。

变量则包括游客数量、旅游收入、旅游资源开发程度、环境保护程度等。

（二）模型构建与仿真根据假设和变量设定，我们可以构建平遥古城旅游系统动力学模型。

模型包括旅游资源子系统、旅游市场子系统、旅游服务子系统、旅游环境子系统等。

通过仿真模拟，我们可以分析各子系统的运行规律和相互关系，以及整个旅游系统的运行状态和发展趋势。

五、平遥古城旅游可持续发展模式研究（一）可持续发展目标与策略平遥古城旅游的可持续发展目标应包括保护文化遗产、促进经济发展、提高游客满意度等。

为实现这些目标，我们需要制定一系列的策略，如合理开发旅游资源、加强环境保护、提高旅游服务质量等。

平遥旅游商品开发存在的问题与对策研究作者：娄甜田来源：《旅游纵览·行业版》2014年第11期平遥古城是山西省一标志性的旅游景点，但其旅游商品方面存在较为明显的缺陷。

本文通过研究文献、实地调查以及对国内成功案例经验的借鉴，对平遥旅游商品开发中存在的问题进行研究，希望能够为该地旅游商品的发展提出建议。

平遥古城具有2700多年的历史，是我国保存最为完好的四大古城之一，并在1997年被评为世界文化遗产。

目前平遥古城的旅游业仍有很多方面需要完善，其中旅游商品就存在着一些问题，如旅游商品销售市场不够规范、大部分商品特色不够鲜明、区分度不高等。

因此，分析和研究平遥旅游商品开发存在的问题与对策对今后古城旅游业的发展应该会有一定的积极作用。

一、平遥古城旅游商品发展现状与问题（一）平遥古城旅游商品发展现状1、旅游商品开发现状平遥古城旅游商品主要以旅游纪念品、民间工艺品、和地方土特产为主。

旅游纪念品（如图书、明信片和古城风光碟等）与自身景点关联度并不高，因此销售量也不高；民间工艺品中，平遥推光漆器最为有名。

目前约有50家左右的生产推光漆器的网点，多数为手工小型作坊；地方土特产方面，除了平遥牛肉、手工布鞋、六合泰枕头外，其他特产总体来说都处于起步阶段，由一些小型的作坊自产自销，还尚形成一定的生产规模。

2、旅游商品销售场所据笔者走访的不完全统计，古城内销售旅游商品的场所主要有旅游景点旅游商品专门店、景点附近的零售地摊以及当地超市等，还有一些商铺和小店共计240多家。

古城里没有标志鲜明的商业街，大部分旅游商品专卖店都以销售当地旅游特色商品为主，夹杂一些其他商品。

还有一些景点周边的地摊，摊位不固定，购物环境简陋，所售商品价格低廉，质量没有保障。

（二）旅游商品发展过程中存在的问题下面笔者将详细阐述问题所在，并据此分析产生问题的原因，以期能够对今后平遥古城旅游商品的发展提出一些建议。

1、资源丰富但存在粗制滥造平遥古城历史悠久，有着十分丰富的旅游资源，存在发展旅游业的巨大潜力。

平遥古城旅游企业竞合关系研究[摘要]平遥古城是世界文化遗产旅游地,旅游的个体经营行为和彼此之间的竞争合作关系都会对古城旅游发展和遗产保护带来重要的影响。

通过抽样问卷调查和数据处理,从古城内旅游竞争对手、竞争关系及竞争方式等方面分析了旅游的竞争状况;从旅游的合作特点和方式等方面分析了间的合作关系,认为平遥古城的旅游的竟合关系特点已具备了产业集群的特征,通过间合作性竞争,世界文化遗产的“公地悲剧”可以避免。

[关键词]旅游;竞争;合作;平遥古城1 问题的提出一直以来,无论是西方国家还是我国的旅游研究者对于旅游地的研究主要集中于旅游者、旅游需求市场、旅游产业和旅游规划等方面,而对于组成旅游经济活动的微观主体——旅游地旅游的研究则相对较少。

从已有的文献来看,国外关于旅游地旅游间竞合关系的研究主要是几个方面:赛林(Selin S.)和查维兹(Chavez D.)及特瓦恩·休伯斯和杰夫·本奈特(Twan Huybers,Jeff Bennett,20XX;20XX)从制度经济学和博弈论的视角和方法讨论了旅游地旅游之间的竞争合作关系;朱丽叶·杰克逊和皮特·墨菲(Julie Jackson,Peter Murphv,20XX;20XX)、萨拉·诺丁(Sara Nordin,20XX)从产业集群的角度研究旅游地旅游竞争优势及竞合关系并进行了案例分析;帕特里斯·布朗(Patriee Braun,20XX)则从络的角度分析了旅游地旅游的学习和创新。

国外的研究以案例和实证研究为多。

国内对于旅游的研究主要是从产业链和价值链角度讨论不同类旅游的关系和旅游的发展政策和战略,对于旅游地旅游的研究主要见诸旅游地规划、旅游对旅游地影响和旅游利益相关者等的研究中,有些学者从社会学角度探讨旅游地旅游小的作用和发展;而旅游竞争与合作的研究则主要集中于旅游地之间和区域旅游之间的竞合研究,对于旅游地之间的关系研究成果较少,近几年出现于部分旅游产业集群的研究中,但对于旅游竞合关系的案例研究较为缺乏。

目前，世界旅游经济已与新时代同步，进入了休闲旅游和体验旅游的时代，有人把这个新时代称之为“心时代”。

在充裕的时间、陌生的空间里旅游，去追求心灵的高层次享受。

而这样的旅游地，须有深刻的历史内涵，丰富的文化底蕴，赏心悦目的视觉感，有通达便利的内外交通和信息传输，并且有一定的神秘色彩，可以满足消费者从不同视角的充分享受。

把休闲旅游作为产业来经营，平遥有着得天独厚的条件。

一、平遥古城作为旅游观光与文化休闲场所自身所具备的优势条件平遥古城，这座雄踞在中国北方黄土地上的千年“龟城”历经沧桑而古朴宛然，风姿依旧。

平遥古城堪称传统文化宝库，文物古迹星罗棋布、举目皆是，其内容之丰富，价值之高，为全国县级城市中所罕见。

有始建于西周、扩建重筑于明洪武三年的古城墙，气势恢宏，雄伟壮观，是全国至今保存最完美的古城墙；有建于北汉天会七年的镇国寺万佛殿，它是全国现存最古老的木构建筑精品之一，结构严谨，工艺精湛；殿内彩塑作品，是全国寺观庙堂中至今罕见的五代作品。

重建于北齐武平二年的双林寺，被誉为“东方彩塑艺术宝库”。

重建于金大定三年的文庙大成殿，雄浑阔大，庄重肃穆，是中国宋、金时期文庙的罕见实物。

还有重建于元、明时期的道教建筑清虚观，内有结构奇特、悬梁吊柱的龙虎殿，以其高超的建筑艺术，为中国古建筑中所少见。

有重建于日升昌旧址（今已辟为中国票号为古城旅游二、正确处理保护和利用的辩证关系鉴于古城较高的历史、艺术价值，应按照“有效保护、合理利用、加强管理”的原则，切实加强保护和利用工作。

保护和利用是一个事物的两个方面，是辩证统一的关系。

有效保护是前提，是基础；合理利用是目的，是途径；加强管理是手段。

没有保护，谈不上利用；反之，没有利用，保护就失去意义，也不可能得到有效保护。

正确处理保护和利用的关系，还必须正确处理好社会效益和经济效益的关系。

首先要保护好文物，认识要清醒，决策要科学，态度要坚决，措施要得力。

其次，在搞好社会效益的同时，在有效保护好文物的前提下，要对古城进行合理利用和开发，尽可能搞好经营，创造比较好的经济效益，积累较多的发展资金，再用这些资金去保护文物，形成保护和利用的良性循环，使古城文物保护和旅游开发达到殊途同归的成效。

平遥古城旅游开发研究综述作者：卢婧来源：《现代经济信息》2011年第02期摘要：平遥古城自1997年被正式列入世界历史文化遗产名录起，就引起了学术界的关注，成为学术界研究的热点。

本文通过对检索的文献进行分析，得出平遥古城旅游开发的研究主要有对古城旅游开发模式的研究，旅游商品和旅游产品开发的研究及对旅游业的研究等，并指出以后研究的方向。

关键词：平遥古城；旅游开发；研究综述中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1001－828X(2011)01－0236－01一、引言平遥古城是一座具有2700多年悠久历史的文化古城，是中国境内保存最为完整的明清时期的中国古代县城的原型。

1986年12月8日，平遥古城被国务院命名为国家历史文化名城，1997年12月3日，平遥以整座古城连同城外的双林寺、镇国寺一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。

自从申遗成功后，旅游得到空前的发展，获得了“中国优秀旅游目的地”、“全国4A景点最多的县级城市”、“华夏第一古城”、“中国晋商摇篮世界文化艺术之苑”和“晋商文化旅游中心城市”等十多张名片。

平遥旅游的发展自然引起学术界的关注，取得许多有价值的研究成果。

通过对中国期刊全文数据库、中国硕博学位论文全文数据库进行检索，获得有价值的论文41篇，硕博论文8篇。

对检索的文献进行分析得出，目前研究的内容主要有对古城旅游开发模式的研究，旅游商品和旅游产品开发的研究及对旅游业的研究等。

二、研究的主要内容(一)平遥古城开发模式的研究郭康等(1993)人通过对平遥古城的历史和保存完整的现状分析，认为古城可以作为发展旅游的基础，以此来促进经济的振兴，但也指出古城开发中存在的问题，提出开发利用的方向和措施；张晓亮(2008)对平遥古城旅游成功的因素进行了探讨，总结出成功得益于三方面的原因，并认为平遥模式可以给国内类似的地方提供一个有益的借鉴。

(二)平遥古城旅游商品和产品的研究韩雪等(2008)对平遥古城旅游商品的发展现状及存在的问题进行了分析，提出了深层次开发的构想；陶陶等(2008)人采用实地勘察、文献检索和比较分析等方法，分析了平遥古城现有的旅游产品体系，阐述了平遥古城旅游产品深层次开发的目的和意义，并提出了完整的设计方案。

平遥古城旅游发展现状及对策研究作者：李晓旭王思奇来源：《市场周刊》2019年第01期摘要：平遥古城于1997年被列入《世界遗产名录》，2009年被评为5A级旅游景区，逐步提升了在旅游市场上的地位。

但是由于旅游发展起步较晚，旅游基础依然较为薄弱，限制了古城在旅游业上质量的提升。

本文运用SWOT模型，具体分析了古城旅游发展存在的问题，并提出了应对措施。

关键词：平遥古城;旅游;现状;SWOT分析;对策中图分类号：F590.3文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）01-0045-02一、平遥古城旅游发展现状1997年12月，平遥古城成功申报世界文化遗产，2015年7月又被评为国家5A级旅游景点。

自2018年9月始，古城旅游景点由最初的5处增至22处，其中，国家重点保护单位有12处，旅游知名度大幅度上升，景区日均接待能力达到了9万人次。

同时近年来，举办了国际摄影大赛、国际电影节、“我在平遥过大年”等大型活动，吸引了数以万计的海内外游客。

统计局调查显示，古城游客接待量逐年上涨，门票收入稳中向好。

但在持续发展的过程中，古城越来越多的问题和潜患也逐渐显现出来。

二、古城开发发展中存在的问题（一）基础服务设施不健全作为5A级景区，平遥古城的基础设施相对缺乏，服务能力与质量落后于其旅游品牌，景区内指示牌的设立及相应的服务管理人员较少;从游客接待中心停车场到古城内部缺乏专门的景区引导，使得游客对景区的路线结构了解不清晰，“迷路”现象频发;另外，古城卫生状况相对较差，有垃圾堆放、不及时清理等现象，部分景区卫生设施，也达不到5A级景区的卫生标准。

（二）秩序管理机制不完善首先从交通方面来看，古城街道纵横，以相对狭窄的小巷为主，且尚有部分当地居民居住，加之观光车辆的运行，存在人车混杂拥挤、车辆随处停靠现象。

同时缺乏相应的交通管制，使得古城交通问题较为突出。

其次，古城内居住的当地居民借旅游景区这一条件利用自家院落开发保有历史气息的客栈、餐馆，以吸引游人居住、就餐，但随着古城知名度的提升，出现了许多商家随意提升房价、物价，随意租借或转卖他人现象，使得景区内鱼龙混杂难以管理，对游客的人身及财产安全也造成了不小的威胁。

“竞合”模式下云贵两省旅游产业发展研究随着云贵两省旅游市场的日益成熟，越来越多的旅游业者意识到，通过竞合的方式，可以更好地促进两省旅游产业的健康发展。

竞合，即竞争和合作并存的模式，是以一定的合作抗衡竞争为特征的。

下面将从“竞合”模式下的旅游合作、产业协同和互补优势三个方面阐述云贵两省旅游产业的发展。

一、旅游合作旅游合作可以理解为云贵两省旅游业者之间的一种合作形式，其最终目的是把双方的优势资源整合起来，形成一种新的产品、新的业态或新的旅游线路，以此实现区域旅游品牌的创建和旅游效益的最大化。

在旅游合作中，云贵两省业者应通过加强信息沟通、共同拓展市场等方式，实现经济效益和社会效益的双赢。

双方可以通过合理推广云南与贵州之旅的经典线路，或者联合推出一些探秘式的主题游，比如大别山红色之旅、滇藏线探险之旅等等。

此外，还可以加强人才培训和交流，探索人才共享的新途径。

二、产业协同产业协同是指云贵两省旅游产业利用各自的资源、优势和专业技术进行整合，形成一种互补的关系，旨在提高产业的整体效益、推进云贵两省交流合作的深入开展，促进云贵两省经济社会的全面发展。

在产业协同中，云贵两省旅游业者可以通过加强旅游顾问、旅游规划、旅游营销等方面的合作，共同开发旅游新产品，提高旅游接待质量和旅游服务能力。

同时，在合作中可以实现互相借鉴、互相学习，不断提升自身的核心竞争力。

比如，可以与当地各类企事业单位合作，形成共赢合作关系，为旅游产业提供优质的配套服务。

三、互补优势云贵两省之间有着明显的旅游资源优势和经济补充优势。

云南省的地理位置优越，文化底蕴深厚，是国内最具独特性和多样性的旅游目的地之一。

而贵州省拥有风光秀丽、民族风情浓郁、历史文化悠久等特点，是旅游业者们打造度假绿色天堂的好去处。

基于互补优势的思路，云贵两省旅游业者可以整合各自的旅游资源，构建多元化旅游产品。

比如，贵州的喀斯特地貌和云南的红土地形可以联合打造喀斯特山岳-红土地滇藏线之旅；贵州的黔中小城镇和云南的古城寨可以联合推出“寨里寻幸福”-城乡联动之旅等。

爱国思想的诗句1、丈夫誓许国，愤惋复何有。

——杜甫2、祖国如有难，汝应作前锋。

——陈毅3、向来忧国泪，寂寞洒衣巾。

——杜甫4、欲将轻骑逐，大雪满弓刀。

——卢纶5、中夜四五叹，常为大国忧。

——李白6、宁做流浪汉，不做亡国奴。

——丰子恺7、以国为国，以天下为天下。

——《管子》8、苟利国家，不求富贵。

——《礼记·儒行》9、国破尚如此，我何惜此头。

——《就义诗》10、逆胡未灭心未平，孤剑床头铿有声。

——陆游11、拼将十万头颅血，须把乾坤力挽回。

——秋瑾12、以国家之务为己任。

——韩愈《送许郢州序》13、爱国如命，见义勇为。

——蔡锷《致柏文蔚电》14、苟利国家生死以，岂因祸福避趋之！——林则徐15、臣心一片磁针石，不指南方不肯休。

——文天祥16、胸中有誓深如海，肯使神州竟陆沉！——郑思肖17、宁不知倾城与倾国。

——李延年《北方有佳人》18、夜视太白收光芒，报国欲死无战场！——宋·陆游19、一身报国有万死，双鬓向人无再青。

——宋·陆游20、男儿何不带吴钩，收取关山五十州。

——《南园》21、莫等闲，白了少年头，空悲切！——岳飞《满江红》22、朱门沉沉按歌舞，厩马肥死弓断弦。

——《关山月》23、云物不殊乡国异，教儿且覆掌中杯。

——杜甫《小至》24、乘云径到玉皇家。

——刘克庄《木兰花慢·丁未中秋》25、天时怼兮威灵怒，严杀尽兮弃原野。

——屈原《国殇》26、轻生本为国，重气不关私。

——南朝·江晖《雨雪曲》27、路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

——屈原《离骚》28、东南西北效皇极，日月星辰奏凯歌。

——洪秀全《吟剑》29、闻道皇华使，方随皂盖臣。

——王维《送李判官赴东江》30、春风举国裁宫锦，半作障泥半作帆。

——李商隐《隋宫》31、楚国青蝇何太多，连城白璧遭谗毁。

——李白《鞠歌行》32、但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。

——王昌龄《出塞》33、绝域从军计惘然，东南幽恨满词笺。

竞合内涵与论述以景区为例
（最新版）
目录
一、引言
二、竞合内涵的定义和理解
三、景区的竞合现状分析
四、景区竞合的优势与挑战
五、景区竞合策略的建议
六、结论
正文
【引言】
随着我国旅游业的蓬勃发展，景区之间的竞争日益激烈，竞合成为了行业内一个热门的话题。

本文将从竞合内涵与论述的角度，以景区为例，分析景区的竞合现状，探讨景区竞合的优势与挑战，并提出一些景区竞合策略的建议。

【竞合内涵的定义和理解】
竞合，即竞争与合作，是指在竞争中寻求合作，实现共赢的发展模式。

在旅游业中，竞合主要体现在景区之间的竞争与合作关系，既包括景区之间的市场竞争，也包括资源共享、合作共赢等方面的合作。

【景区的竞合现状分析】
目前，我国景区之间的竞合现状呈现出多样化的特点。

一方面，景区之间存在激烈的市场竞争，争夺游客资源；另一方面，景区之间也在探索合作共赢的方式，如资源共享、联合推广等。

【景区竞合的优势与挑战】
景区竞合的优势主要体现在以下几个方面：一是可以优化资源配置，提高景区运营效率；二是可以降低成本，提高景区竞争力；三是可以实现优势互补，提高游客满意度。

然而，景区竞合也面临着一些挑战，如竞争激烈、合作难度大、利益分配不均等。

【景区竞合策略的建议】
针对景区竞合的现状和挑战，本文提出以下几点建议：
1.加强景区间的信息沟通和资源共享，实现互利共赢。

2.建立公平合理的利益分配机制，激发景区合作的积极性。

3.创新竞合模式，提高景区竞争力。

4.政府出台相关政策，引导和推动景区之间的竞合发展。

旅游产业集群形成和演进研究——以平遥古城为例引言：旅游产业是我国国民经济的支柱产业之一，对于地方经济发展和社会进步起着重要的推动作用。

而旅游产业集群作为一种新兴的经济组织形式，能够有效整合旅游资源、促进旅游业的发展，并对当地经济产生深远的影响。

本文以山西省的平遥古城为例，探究旅游产业集群形成和演进的原因与路径，以期为其他地方旅游业发展提供借鉴和启示。

一、平遥古城旅游资源的独特性平遥古城位于山西省平遥县，是我国保存最完整、最具特色的古代县级城市。

其独特的历史文化和建筑风貌，使其成为了一处独具魅力的旅游目的地。

平遥古城有着丰富的文化遗产，包括古城墙、古代官邸、寺庙、会馆等。

这些历史遗迹无疑成为吸引游客的重要因素，从而为平遥古城旅游产业的发展奠定了坚实的基础。

二、旅游产业集群形成原因1. 旅游资源的集聚效应平遥古城所具备的独特旅游资源，吸引了大量游客的到访。

游客的涌入不仅带来了旅游业的迅速发展，同时也促使了其他相关产业的发展，形成了一个完整的旅游产业链。

例如，酒店、餐饮、交通等相关的服务业在平遥古城周边形成了较为完善的配套设施，满足了游客的需求，推动了旅游产业的群聚。

2. 优惠政策的支持为了促进当地旅游产业的发展，平遥古城所在的平遥县制定了一系列旅游产业扶持政策，包括减免税收、提供贷款和资金支持等。

这些优惠政策有效地吸引了大量投资者和企业参与到旅游业中来，加速了旅游产业集群的形成。

三、旅游产业集群演进路径1. 旅游主导型在旅游资源得到开发利用的初期阶段，以平遥古城为核心形成了一个以旅游业为主导的产业集群。

这一阶段旅游业的发展快速，旅游相关的服务业也随之兴起，成为围绕旅游产业周边的支撑产业。

2. 产业链延伸随着旅游产业的发展，平遥古城周边的行业逐渐开始延伸产业链，涉及到文化创意、手工艺品、旅游商品等领域。

这些新兴产业在平遥古城的带动下迅速发展，为旅游产业集群的形成和演进提供了新的动力。

3. 品牌建设平遥古城通过积极参与国内外旅游展会和旅游推介活动，努力塑造了自己的旅游品牌形象。

平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势① 世界文化遗产1986年12月8日，平遥古城被中华人民共和国国务院公布为国家历史文化名城。

1997年12月3日，在意大利那不勒斯城，平遥古城被联合国教科文组织证实确定为“世界文化遗产”，列入《世界文化遗产名录》。

② 丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本平遥古城是在西周宣王时期（公元前827-782年）驻军筑城抵御外敌的基础上逐步发展起来的县城。

自公元前221年中国实行“郡县制”以来，平遥一直是作为县治的所在地，延续至今。

平遥古城历史悠久，是我国保存最为完整的一座明清时期的古代县城原型，是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型古建筑群。

古城整体建筑以“县衙”为中心，呈严格的对称布局。

城内大小街巷100余条，在主要街道的两旁基本保存了17至19世纪建造的商业店铺，尚有一部分明代建筑，能够完整地体现18至19世纪的历史原貌。

2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体山西省素有“中国古建筑宝库”之称，保存的古建筑达9000余座，包括稀世珍品宋代以前的木结构建筑106座，占中国保存的同期的木构古建筑珍品的70%以上。

在这座宝库”中，平遥古城拥有的古建筑及其他文物古迹保存之多、品位之高在全国罕见。

3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑平遥为“晋商”重要发源地之一，商业历史悠外，平遥城有“小北京”之称。

19世纪20年代，作为中国金融发展史的重要里程碑——日升昌票号在平遥古城西大街诞生，开辟了民族金融业的新纪元，平遥一度是全国的金融中心。

之后的一个世纪中平遥票号达22家，在我国各地设有分号400 多处，一度执全国金融之牛耳。

票号的诞生和发展，为晋商的经营提供了方便，把晋商推上了繁荣的巅峰。

4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌平遥古城的传统四合院民居既有民俗研究价值、建筑艺术价值、又有实用价值。

由于平遥票号的兴盛，居民富庶，因而民居建造精良。

浅谈平遥旅游市场营销摘要：平遥古城旅游资源丰富，近年来旅游业获得了迅速发展，但是在市场营销方面还存在一些问题。

本文在对平遥古城旅游市场进行SWOT分析基础上, 针对其存在的问题，通过对市场细分，目标市场选择，系统提出平遥古城旅游发展坚持的原则和旅游营销策略。

旨在为平遥古城旅游业更好更快的发展提供理论指导和实践依据。

关键词: 平遥古城；SWOT分析；市场分析；营销策略一、平遥古城旅游市场的SWOT 分析SWOT分析通常是采取对旅游资源、市场、经营和经济环境的详细分析，找出主要的优势、劣势、机遇和威胁。

其中的S、W、O、T分别代表Strength (优势)、Weakness (劣势)、Opportunity(机遇)、Threat (威胁) 。

（一）优势(Strengths)分析1、资源优势平遥古城作为中国北方县城建筑体系的典型代表和汉民族历史文化的宏大载体，素有“中国古建筑的荟萃和宝库”之称，文物古迹保存之多、品位之高实为国内所罕见。

其中有始建于西周，扩建于明洪武3年(1370年)，规模宏大，气势雄伟的国内保存最完整的击城墙；有始建于北汉天会七年(963年)被列入我国第三位的现存最珍贵的木结构建筑镇国寺万佛殿，殿内的五代彩塑堪称珍品，是研究中国早期彩塑的样本；有始建于北齐武平二年(571年)，被誉为“中国古代彩塑艺术宝库”，现存宋元明清彩塑2052尊的双林寺；有中国宋金时期文庙的罕见实物——文庙大成殿；有中国金融上的开山鼻祖，被誉为“天下第一号”、“汇通天下”的“日升昌”票号；有始建于唐显庆二年，国内古建筑中罕见的“悬梁吊柱”奇特结构清虚观，观内20余尊木雕神像是研究中国古代木雕造像艺术和道教发展的稀有之物；有遍布古城内外1000通碑刻及年代不一、形式多样、色彩续纷的各种琉璃实物。

同时，平遥古城是中国古代民居建筑的荟萃中心之一。

古城内现存4000处古、近代民居建筑中，有400余处典型地体现着中国古、近代北方民居建筑的风格和特点。

文化铸魂，提升平遥旅游产业的核心竞争力旅游产业是展示平遥城市风采和体现综合竞争力的一张重要的“城市名片”。

而文化则是平遥旅游业发展的灵魂，积淀厚重的历史文化之魂就是平遥旅游产业发展的核心竞争力。

平遥古老的历史遗存和底蕴深厚的文化沉积，通过世界文化遗产、中国历史文化名城、作为首批国家级非物质文化遗产的平遥推光漆器髹饰技艺等一块块文化品牌释放出巨大潜能为平遥旅游业的崛起提供了强大的精神支撑。

因此，用文化为平遥旅游业铸魂是提升平遥旅游产业核心竞争力和保持可持续发展的根本。

这次《一把酸枣》在平遥扎根就是要为平遥的旅游再次注入一支兴奋剂。

一、文化在平遥旅游业中的定位旅游产业的核心内涵是文化，只有把旅游业深深的刻上文化烙印，旅游业才会做大做强才会有生命力。

“东方古城，魅力平遥”这是对平遥古城的科学定位。

平遥的魅力在哪里？它的魅力就在于它即是世界文化的遗产又是中国历史文化的名城。

正是有这样深厚的文化底蕴，才使古老的平遥城魅力四射，闻名于天下。

今天《一把酸枣》在平遥的演出可以说是品牌带来得文化效应。

用多元的文化打造平遥旅游是平遥发展的前进方向。

以日升昌为代表的票号文化、以县衙为代表的吏治文化、以文庙为代表的儒学文化和科举文化、以清虚观为代表的道教文化等，这些具有典型代表的平遥文化正积极申报国家和省市非物质文化遗产。

这些土生土长的文化已逐步形成完整的平遥文化体系，也正是这些极具魅力的平遥文化给有形的平遥古城附于强大的生命力，形成了平遥古城的灵魂。

平遥人将把这些文化元素不断放大，使它释放出平遥文化资源潜藏的巨大能量，不断铸就平遥的辉煌。

无论平遥旅游怎样发展都一定是以文化打品牌，以文化吸引世界游客的眼球，所以说平遥的文化铸就了平遥古城的辉煌，是平遥文化支撑起了今天的平遥古城，是平遥文化震憾了平遥的文化旅游产业。

所以，只有不断挖掘文化，发掘底蕴，才能使旅游更加人性化，更和谐，更具生命力。

总之，旅游业作为平遥一种新兴产业，其核心的竞争是旅游业背后的文化积淀。

世界遗产平遥古城旅游发展的SWOT分析及对策
任顺娟;黄惠芳
【期刊名称】《高等财经教育研究》
【年(卷),期】2010(000)0S1
【摘要】平遥古城吸引着世界各地的游客,其旅游发展中必然也存在一定的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Op-portunities)和威胁(Threats),为实现平遥古城的可持续发展,笔者用SWOT方法对平遥古城的发展进行了分析,并在此基础上提出了相应的对策。

【总页数】2页(P1-2)
【作者】任顺娟;黄惠芳
【作者单位】山西财经大学研究生学院
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
【相关文献】
1.红色旅游发展SWOT分析及对策研究——以信阳市为例 [J], 牛祯
2.张家界农业旅游发展的SWOT分析及对策 [J], 张力; 黄国林; 曾斌; 唐桂梅; 刘洋; 何涛; 李卫东
3.信阳市旅游发展SWOT分析及优化对策研究 [J], 辛会杰;潘玉君;马佳伸;韩丽红
4.互联网背景下海岛红色旅游发展的SWOT分析及对策研究
——以舟山蚂蚁岛为例 [J], 徐利
5.平潭国际旅游岛邮轮旅游发展SWOT分析及对策探讨 [J], 杨晓燕
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山西平遥古镇营销策略分析3.3平遥古城旅游营销SWOT分析3.3.1 Strengths优势①世界文化遗产②丰富的旅游资源1）平遥古城是中国古代县城的实物标本2）平遥古城是中国汉民族历史文化的载体3）平遥古城的票号是中国金融发展史上汇兑开始的里程碑4）平遥古城的传统名居体现了独特的地方风貌5）民俗风情独特 6）传统美食美名天下 7）古玩珍品购物天堂②优越的地源优势1）从省级旅游区域系统而论，平遥是山西省“一山(五台山)一城(平遥古城)一水(壶口瀑布)”旅游战略新格局的中心；从晋中地区旅游系统分析，则属三晋腹地，是连接太谷、祁县、文水、介休、灵县、交城、洪洞等旅游资源富集区域的枢纽，又是晋中地区南同蒲五县市旅游带中心。

2）平遥距首都北京较近，而且交通便利，可进入性较强。

平遥地处北京、西安这一热点旅游线路连接线的正中位置。

3）平遥是处于包括山东、河北、辽宁、内蒙、山西和北京、天津的五省(区)两市的环渤海经济区，与包括山西、河南、陕西的正在兴起的黄河中游金三角经济区的结合部。

1997年纳入世界遗产大系后，平遥增补列为山西省108国道经济走廊的南段，在区位上奠定了它的枢纽作用。

③日益改善的旅游环境平遥古城自申报世界文化遗产以来，不断加强旅游基础设施建设，抓紧了旅游服务配套设施建设。

目前作为旅游服务配套的一个重点——住宿，得到了很大的改善。

包括居民素质，导游素质，古城保护，旅行社和旅游景点的规范等等，都得到了很大的提高和改善。

3.3.2 Weaknesses劣势①缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。

只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。

②缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行者提供免费咨询。