下载文档原格式
论网络直播对消费者购买行为的影响廖洢葶(武汉大学政治与公共管理学院湖北武汉430072)摘要：随着5G技术应用于商业领域和网络直播平台的爆发，带来了一种新兴的网络营销方式，即网络直播营销。
网络直播的发展使得网购市场竞争越来越激烈，网络直播对销售额的影响越来越重要。
根据网络直播的特点和网络消费者的特征，该文在整理和分析已有文献基础上，结合实际对直播过程中对消费者产生影响的因素进行分析，研究了网络直播对于消费者购买行为的影响途径，总结了提高网络直播背景下消费者购买水平的措施，发现网络直播中消费者对商品购买意愿与各影响因素之间的关系。
研究结果显示，信任和直播娱乐性对消费者购买意愿的影响最大。
关键词：网络直播消费者购买行为影响因素中图分类号：C913.3文献标识码：A文章编号：1672-3791(2021)11(b)-0195-04 On the Influence of Network Broadcasting on Consumers'Purchase BehaviorLIAO Yiting(School of Politics and Public Administration,Wuhan University,Wuhan,Hubei Province,430072China) Abstract:With the application of5G technology in the commercial field and the outbreak of network broadcasting platforms,it has brought a new way of online marketing,namely network broadcast marketing.The development of network broadcasting makes the online shopping market competition more and more fierce,and its impact on sales is more and more important.Based on the characteristics of network broadcasting and the characteristics of online consumers,this paper analyzes the factors affecting consumers in the process of network broadcasting,studied the influence ways of network broadcasting on consumers'purchase behavior,and summarizes the measures to improve consumers'purchase level under the background of network broadcasting,finds the relationship between consumers' purchase intention and influencing factors in network broadcasting.The results show that trust and live entertain‐ment have the greatest impact on consumers'purchase intention.Key Words:Network broadcasting;Consumers;Purchase behavior;Influencing factors1绪论1.1研究背景随着数字经济的快速发展，网络购物消费水平不断提升，多元化营销体系不断出现，一种新的网络直播模式突破了传统商业模式的局限。
有关网红现象的事例一、“网红”的含义与发展（一）“网红”的含义“网红”是“网络红人”的简称，其内涵已经远远超过“网络红人”的范畴，如今的“网红”所包含的种类非常丰富，包括主播类“网红”、自媒体“网红”等，各行各业的普通人都可能成为“网红”。
各类游戏“网红”、美食“网红”、美妆“网红”、健身“网红”等大量活跃在互联网上，每类“网红”在各自不同的领域向粉丝传播自己的状态或是关于社会事件的态度，吸引受众的同时获取自己的心理和物质需求。
笔者综合其他研究者的相关研究成果和查阅相关资料，把“网红”定义为“在现实中或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而在网络上走红的人”。
（二）“网红”的发展历程1.文字时代的“网红”从1998年到2004年，BBS论坛的流行带来了大批的网络写手，他们在论坛上进行各类文学创作，这一时代的“网红”将舞文弄墨作为他们展示才华的利器，他们大多具有一些离经叛道的意味，对传统的文学创作理念和权力体制发起了一次强有力的冲击，如安妮宝贝、南派三叔、痞子蔡等。
从某种意义上来说，以网络文学写手为代表的第一代“网红”作为萌芽推动了“网红”的不断成长与发展。
2.图文时代的“网红”这一阶段的“网红”以图取胜，晒美照、晒穿着并配上戏谑的文字，靠不同于常人的异类造型搏出位，为了成名即使自己被网友骂得再惨也在所不惜。
这个时期也是网络流行语开始发展的时期，网络上到处充斥着恶搞、自娱自乐、虚无和快感。
这一时期的网络红人也就带有一些贬义的意味在里面，网友出于对这些特立独行的“网红”的好奇，对其进行关注并展开讨论。
3.新媒体时代的“网红”新媒介诸如微博、微信的诞生以及各类直播平台的大量涌现，产生了视频时代的“网红”，移动社交进入富媒体时代，除了传统的文字和图片，现在的“网红”可以在社交软件中上传视频分享自己的日常生活，或者是通过视频直播的方式与网友进行互动。
二、“网红”的传播特征（一）个性化：个人特质明显“网红”在某方面具有自己的独特之处才能在众人中脱颖而出。
移动信息化动不了的四大理由摘要：移动信息化作为固网的延伸大有用处，这也算是对现有系统的补充。
而真正大量的应用有待开发，这些更多的是以前固网不能解决的问题。
比如建立在3S上的系统、移动警务等等。
撼山易，撼信息化不那么容易。
“固定”惯了的信息化，真要动起来，还得闹点脾气。
标准不统一，产品不兼容，拿钱倒是可以找平，可是挺沉。
内容雷同，种类太少，空荡荡的系统，没劲。
无线数据传送泄密了咋办?手持终端丢了咋办?太悬。
辛辛苦苦积累的数据干吗要共享?部门壁垒，够散。
动不了的理由之一太沉(没标准)移动信息化产业链主要由七部分构成:基础设施提供商、平台软件提供商、网络运营商、移动应用服务提供商、应用开发商、终端设备提供商和最终用户。
面对众多的终端设备供应商及众多的应用软件供应商，标准的不统一，当然会对应用的推广造成影响。
作为移动信息化重要的应用之一，短信实名真正进入市场商用阶段是在2004年的夏季，目前进入该领域的国内服务商还不到十家，几乎没有市场份额的主导者，大家都在摸索。
标准的不统一，在很大方面是利益在作祟。
特殊的才能“漫天”要价，有的厂商在提供自己的产品或解决方案时，为了对自己用户形成长期的“控制”，有时甚至故意做成不兼容的标准产品。
这种事情在行业发展初期，也是经常可见的现象。
由于市场尚处起步阶段，规则和标准的缺失使得小作坊式的恶性竞争层出不穷，要做大产业链就必须按照“政府主导、行业引导、企业参与”来分工合作，实现共赢。
对此，信息产业部电信科学研究院通信信息所赵庆建议，移动信息化建设需要有政府授权的机构进行管理和规划，应成立“中国移动互联网络信息中心”，起到当年CNNIC促进我国互联网域名注册健康发展的作用。
针对故意不遵守标准的行为，可以以不允许进入市场等方式等强制手段加以规范。
在标准方面，目前国外还没有成熟的，而国内在某些方面的发展速度甚至超过了国外，因此该领域的标准极有可能成为国家乃至国际标准。
信息产业部电信科学研究院总工程师蒋林涛表示，目前在信息产业部牵头下正在制订包括短信网址业务需求技术规范、短信网址业务网的总体技术规范、短信网址业务系统的编码规则、短信网址业务系统的接口与协议、短信信息服务系统业务流程等在内的一系列关键行业规范。
儿童室内游乐场投资分析目录一总论项目名称贝多FUN室内儿童游乐场建设地点投资金额人民币：100万儿童游乐场项目概况XX广场楼高五层,总楼面面积达57,534平方米 619,296平方尺,是位于长寿路地铁站上盖的综合商场;XX广场与XX华庭紧密相连,加上广场备有充足车位,能够吸引附近高消费能力的居民光临购物,为商户提供了固定的消费群;广场集美食、娱乐及购物於一身,其得天独厚的营商环境,可满足不同租户的需要;拟将室内儿童游乐场设置在三楼,使用面积200m2,可同时容纳100名儿童入园游玩,场内有手扶梯和观光电梯上到三楼;建设目标贝多FUN根据儿童特征设计,通过科学的立体组合形成一个集游乐、运动、益智、健身为一体的新一代儿童活动中心,讲儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境,该设施有利于充分发挥活力和想象力,在玩得开心的同时,身体又得到锻炼；有利于提升小朋友争强好胜、不甘落后、勇于探险等心理素质,使孩子们更加健康快乐成长；同时有利于培养儿童勇敢、坚韧、顽强的个性,锻炼速度、力量、平衡、协调等素质,达到强身健体、健脑益智的作用;二室内儿童游乐场行业项目背景娱乐设施项目背景2008年中国出生人口将近2000万人,中国独有的独生子女政策,让孩子成为家庭永久的中心,孩子的健康与成长自然就是家家大人关注的重中之重一切为了孩子集教育、益智、健身、娱乐为一体的儿童游乐项目成为二十一世纪的投资热点;究其原因：1、社会原因1中国的消费水平的日益提高同事社会竞争日益激烈,新生代父母对培训下一代有非常强烈的消费意愿；21-12岁的儿童活动场所凤毛麟角,儿童游乐场所具备巨大的成长空间；3儿童乐园市场集中度底,现跨地域发展的垄断性企业稀少;2、市场需求1孩子开心好玩、好动是孩子的天性,孩子最大的爱好是与同伴一起做各种游戏,而游戏也是孩子在园一日生活的一部分,对于孩子来说,凡是自己做的开心、玩得痛快的游戏他们都很喜欢;给孩子提供足够的活动空间,为孩子创设宽松、自由的心理环境;让孩子在足够的空间游戏时玩得开心2家长放心不是一味的让孩子傻玩,而是通过科学的安排,辅以先进的玩教具,使孩子在玩耍中积累科学常识,学会发现问题,寻找经验办法,进而解决问题的能力;给孩子一个自由和谐的空间,一个解决问题的思维方式,一个健康积极的心态,一个平和淡定的性格,一个受益终生的习惯让家长不必为孩子的成长而烦恼;3投资省心投资首先就是要安全,尽量降低投资风险,其次要业务模式简单,管理方便快捷,作为一个刚兴起的热门儿童室内游乐项目,不仅业务模式简单,而且管理方便快捷,所以这一具有游乐和教育双重功能的项目受到加倍关注和热烈追捧;游乐场儿童娱乐设施项目建设的必要性和可行性有关专家认为,21世纪,世界将进入一个休闲经济的时代,休闲、娱乐和旅游业掀起的经济大潮将席卷世界各地;预计,未来10年国际游乐行业增长率为5％；中国游协预计,中国游乐行业在未来10年的年增长率可达到8%,游乐园娱乐在现代多种多样的娱乐方式中所占的比重显着上升;随着社会的发展和时代的进步,群众需要有高品位、高水准的,更加侧重于互动体验式的新型乐园,尤其对于现代化主题乐园的期望值日趋高涨;而XX广场位于荔湾区老城区的中心地带,周边商业氛围成熟,配套完善,上下九为广州知名商业步行街,交通方便,坐拥地铁的方便,人流量密集;游乐场儿童娱乐设施产品市场分析玩具是孩子的天使,孩子是父母的心肝宝贝;父母对自己孩子的投入是心甘情愿的,但由于各种原因,又不能完全满足孩子对玩具的占有欲望;同时,由于孩子的天性,对玩具喜新厌旧,一个几百元的玩具玩几天就不感兴趣了;而市场上层出不穷的高价玩具,都是孩子永不满足的需求,这样促使了"儿童玩具出租行业"的萌芽和发展;比如婴幼儿大都需要童车,而中档童车价格大约在300～500元之间,高档一点的在1 000元左右,而一部质量较好的童车起码可以用三五年,家庭购买的童车平均使用期为一年左右,不买童车不行,买吧,用完后又很难处理,而且又浪费;相似的用品不仅仅局限于童车,还有童床,学步车,儿童玩具,等等;如果开一间婴幼儿童玩具租赁中心,既给家庭减少费用,又给孩子带来更多的玩具,生意肯定兴隆;三市场分析市场调查广州市内室内儿童游乐场供给现状包括计划中采用随机抽取方法,调查了以下几间游乐场：在客源市场方面,广州处于珠江三角洲,皆为中国人口最稠密,社会经济发展水平最高的地区,有着巨大的区位和市场优势,旅游业也相当发达,因此也有一定的比较优势;在开发时间上,吉之岛室内游乐场开发最早,奇乐儿也比较早,但吉之岛制度更大,且设备上也更先进;在经营状态上,吉之岛室内游乐场一枝独秀,取得了一定的成绩；奇乐儿则次之,多年经营,成绩还是有的,而其他则收效一般;在开发规模和未来发展计划上,吉之岛的发展空间受到占地面积的限制,反而规划中的印象城主题公园则预计投资和占地都很大,很值得重视;门票价格调查目前广州室内已经建成开业的室内游乐场的票价为：吉之岛150/次,奇乐儿100/次,海珠小区室内游乐场60/次等;形成目前这种票价市场的原因是：1投资规模大,产品新颖2从客源市场方面来看,广州属于中国人口最稠密的地区,社会经济发展水平最高的地区,有着巨大的区位和市场优势,人均消费能力较高;供给市场广州地区目前大型的儿童游乐场有8家,供给远远不能满足需求;需求市场广州在优生优育、子女成才、抵御风险、生殖健康、家庭致富、养老保障等六方面的计划生育有很大的奖励优惠政策;广州2008年户籍新生儿有80184人,创下2000年以来户籍人口出生最高纪录;其实从2000年到2005年期间,广州户籍人口出生率一直走低,“有一年出生还不到6万人”;不过,从2006年开始,人口出生率又出现上涨的趋势;“因为上世纪80年代是第三次生育高峰,在这个年代出生的婴儿,2000年以来都逐批踏入婚育年龄;到2008年创下10年来户籍新生儿出生人数最高纪录,但目前人口出生率仍能控制在千分之十的正常比例;”另外通过广州市计生局了解到,广州近年进入婚龄的人群维持在8万对左右,而且已婚未育夫妇有15万对,占已婚夫妇的11％,加上广州实施取消生育间隔等政策因素,生育潜力随时有可能释放;另外,广州属于中国人口最稠密的地区,社会经济发展水平最高的地区,有着巨大的区位和市场优势,人均消费能力较高,人们可支配收入在逐年增多；随着黄金周和双休日的推行,人们的闲暇时间也在逐年增多,因此显然易见,广州本地市场需求旺盛,此项目发展前景良好,具有较大的潜力;客源结构项目市场分级构成表市场预测贝多fun室内儿童游乐场市场规模预测表市场竞争状况广州地区儿童玩乐产品所供给类型多样,分布密集,品味较高,空间组合良好,为本地区服务业的发展奠定了雄厚的资源基础;本地区现有儿童游玩页竞争比较激烈,但供给产品趋同,且主要竞争者集中在越秀区,天河区,但门票价格都很高,因此客流返回率一般,满意度也一般;就儿童游乐场所而言,本地区的供给处于一个不太成熟的阶段,打造真正意义上的儿童游乐场是市场的迫切需要;市场开发策略现阶段适合采用产品开发策略和差异化营销策略;随着项目的成熟度的提高,未来的市场开发策略将面向广州整个区域,实行市场渗透策略;在营销手段上,可采用灵活多样的方式;如与幼教机构建立长远合作关系,特别是对于先期推广的幼教机构给予适当且长远的优惠措施,配合项目推广,降低项目的进入成本；或采用互联网,通过网站的团购、微博等扩散知名度；还有派发宣传单等形式;1与目标顾客群的消费能力相适应原则2与地区经济增长相适应原则3知己知彼原则4承载力原则5搭售原则贝多fun项目定价方法价格也是市场理念的一个重要部分,它是顾客为产品或服务支付的代价,定价方法通常包括以下几种：1超值定价2公平定价3渗透定价4对等定价5成本加成定价贝多fun定价建议根据前期市场调查报告及上述分析,建议贝多fun室内儿童游乐场建成后的初期,在加强广告宣传营销,对贝多fun的形象品牌定位的基础上,采用以超值定价方法为主的、多层次、灵活的方法;综合各方面的因素,建议贝多fun室内儿童游乐场相关收费项目定价如下：四、建设条件交通条件XX广场身处一个交通繁华的地标,交通便捷,而且人流密集;要到XX广场有三种交通方式：A、自驾,XX广场内配有大型的室内停车场；B、交通：公交：3路、6路、15路、55路、61路、74路、82路、226路、530路、541路；C、地铁：1号线 E出口能源供应条件1供水、电情况：由商场内部提供,按照商场的收费标准缴费;同时坚持环保原则,节能,节水;2电讯等公用设施：需要安装电话线和网线,用来提供游乐场里面的通信和交流;由当地的邮电部门解决;场地装修条件在装修贝多FUN室内儿童游乐场期间,我们需要缤纷的色彩,和安全的游玩环境;聘请雅美装饰设计工程公司,承包游乐场的内部装修;五、总体规划总体功能分区框架拟建的儿童乐园场地主要划分为四大块,如下表：总体功能分区图设备预算表单位：元固定资产投资总额=装修设施+设备购置+管理系统设备+办公用品=80000+184500+9950+5000=279450项目核心区规划淘气堡作为我们的主打项目,内有波波池,滑滑梯,椰子树等众多适合小孩玩乐的设备,具体划分可参考下图;总体概念设计减少装修污染最简单可行的办法一是用材考究,二是控制用量,主要是控制木芯板和油漆的用量;那种为了追求豪华装修效果,全墙纸包装及满墙打家具的做法容易造成甲醛等污染物超标;共同参与规划通过平常与孩子们交流,了解其喜好与需求,并让孩子们共同参与设计; 选材柔软自然由于儿童的活动力强,所以在选材上,宜以柔软、自然素材为佳,如地毯、原木、壁布或塑料等;这些耐用、容易修复、非高价的材料,可营造舒适的睡卧环境,也令家长没有安全上的忧虑;照明充足柔和合适且充足的照明,能让项目空间温暖、有安全感,有助于消除孩童的恐惧感;色调明亮活泼家具色调,最好以明亮、轻松、愉悦为选择方向,色泽上不妨多点对比色;随时重新摆设设计巧妙的同时应该考虑到孩子们可随时重新调整摆设,空间属性应是多功能且具多变性的;家具不妨选择易移动、组合性高的,方便他们随时重新调整空间,家具的颜色、图案或小摆设的变化,则有助于增加孩子想像的空间;提高安全系数安全性是设计时需考虑的重点之一;由于小朋友正处于活泼好动、好奇心强的阶段,容易发生意外,在设计时,需处处费心,如在窗户设护栏、家具时尽量避免棱角的出现,采用圆弧收边等;材料也应采用无毒的安全建材为佳;家具、建材应挑选耐用的、承受破坏力强的、使用率高的;预留展示空间学龄前儿童喜欢在墙面随意涂鸦,可以在其活动区域,如壁面上挂一块白板或软木塞板,让孩子有一处可随性涂鸦、自由张贴的天地;这样不会破坏整体空间,又能激发孩子的创造力;孩子的美术作品或手工作品,也可利用展示板或在空间的一隅加个层板架放设,既满足孩子的成就感,也达到了趣味展示;项目选择原则根据前期的考察,以满足目标市场为主,考虑盈利性、娱乐性、趣味性、创新性、竞争性等,结合市场需求,综合得出的结果,就是本项目贝多fun室内儿童游乐场具有一定的超前性,具有较强的生命力和竞争力; 主要设备的来源六、节能、环保、安全分析节能分析跟住时代的走向,我们必须支持环保,而且实施行动的支持;环保设施,不仅可以保护地球环境,而且排放的有毒物质比较少,可以减低对人体的伤害;从游乐场的装修开始,我们就要注重节能和环保;首先,要求工程公司采用环保材料,例如：环保油漆、节能灯等等;再是,我们的主打产品淘气堡都是采用环保材料制造的;我们的小卖部的冰箱和其他的电源,要求晚上是完全断电的,减少能源的消耗;噪声对周围环境的影响及治理措施为减少施工期运输车的噪声对附近居民的影响,一方面工程承包商应尽量采用低噪声的机械和采取降噪声措施,另一方面在夜间少开或不开噪声大的机械;消防、安全与卫生消防系统本建设项目设置火灾报警系统,当发现火灾异常现象时自动报警系统启动,警告人们火源的位置;使用火灾监测仪能够实现火灾的早期发现,早报警、早灭火,减少火灾损失;当遇到大火灾的时候,应该安排顾客按照商场的防火安全通道,快速离场;同时根据不同的消防对象选用不同的灭火剂,例如：灭火筒、水等进行灭火;安全系统一个好的游乐场,不只需要有好的玩具,好是娱乐设施,还需要有一个安全放心的环境;游乐场内部会有3个管理员,看守着,以备儿童意外的发生;另外,场内的设施,桌子,椅子都是合成胶做成的,而且桌子椅子的台角是圆角设计,防止小朋友不小心撞到而造成重大伤害;同时,游乐场的会有药箱,以备不时之用;卫生系统作为一个儿童的世界,卫生是很重要的;而且小朋友的免疫力比较低,必须提供一个干净的场所给他们放心地玩;每天晚上结束营业后,就进行一次全面彻底的清洁和消毒;在游乐场内,有专门给小朋友洗手的洗手盘和洗手液,让小朋友干干净净地玩,玩完干干净净开开心心地回家去;七室内儿童游乐场项目组织机构和人力资源配置游乐场项目组织机构为了游乐场更好地经营与运行,本项目的组织机构主要设立行政管理部门,采购部和技术与维修部门;1、行政管理部门;设立一名执行董事并兼任公司经理,主要负责日常生活经营决策和管理,做出各种有力的决策和决定,同时对室内游乐场的一切经营活动进行指挥、协调和控制;2、采购部;设立一名采购专员,主要负责游乐场设施的采购计划,并按计划完成采购任务;3、技术维修部门;设立一名技术维修师和3名管理人员,技术维修师主要负责游乐场日常生活设备和设施的现场调试、维修和保养,保障设备和设施的正常良好安全运行;同时也需对每台游乐设备进行复检及定期维护,并保持与供应商技术支持部门的沟通、交流,及时获取最新信息;管理人员主要负责游乐场的卫生与管理,保障场内人员正常游玩及安全问题;以上,若有新增人员,可向社会招聘并择优录取;游乐场人力资源配置人力资源配置包括体力、智力、知识力、创造力和技能等方面的能力;为了更好地运用“人力”,需要通过一定的途径,创造良好的环境,合理而充分地利用好人力资源配置,使其与物质资源有效结合,以产生最大社会效益和经济效益;上班班制游乐场虽拥有大量体育运动器械及活动场地,但属于室内服务机构,因此实行单班制,正常的八小时工作制度;若有特殊情况,可按实际情况加班加点;劳动定员数量及技能素质要求游乐场完工后,需要人员6名;行政管理人员可在经营后的实际需要,提出增减人员的计划;对于行政管理人员,要求素质较高,既有较强的行政管理能力、指导能力、专业技术,还要具有一定的沟通协调能力和公正公平的人格魅力；对于采购专员,技术维修师和管理人员,除了有较强的业务能力外,还必须有吃苦耐劳的精神;职工工资福利按照中国法律、法规和有关人事制度,与职工签订能体现每个职工个人素质职能和责任的个别劳动合同;所有职工的薪酬应反应每个职工的职能、责任和工作表现,符合法律规定,并且在人才市场具有竞争性;可行性研究阶段,采用的人均月工资水平如下：行政管理人员平均 4000元/月；采购人员和技术维修人员平均 2500元/月；管理人员平均 2000元/月;40001+25002+20003,共计15000元/月员工来源及招聘方案本项目中,实行公开招聘制度,主要行政人员面和其他人员面对全市进行招聘,如不能满足需要,可扩大招聘范围;招聘工作在该项目计划竣工时间前1个月开始,用1个月完成;员工培训计划对于管理人员和技术维修人员着重实施培训计划;由于本项目的所需客户面对的是儿童及家长,管理人员则需对其礼仪及素质进行培训,使得孩子们玩的更加开心,家长更加放心;而技术维修人员对其培训是为了更好对器械安装、调试、验收和维护维修,为了游乐场的正常经营奠定基础;八项目实施进度安排建设工期本项目是小型的室内儿童游乐场,单元装置不算太多,投资额较小;根据实际情况,本项目建设期拟安排为2个月;项目实施进度安排根据本项目的实施情况,安排的实施进度如下：1、2012年3月开始项目的立项;2、2012年4-5月进行施工前材料准备3、2012年6-7月中旬进行项目施工4、2012年7月底工程结尾,竣工验收项目实施进度表表如下：施工总进度计划表工程名称：贝多FUN室内儿童游乐场报表日期：2012年3月至7月投资估算和资金筹措经济分析固定资产折旧估算表本估算内容包括：设备购置费、安装费用、其他费用;本估算是根据设计专业提供的资料和供货方有关方面的资料进行编制;设备购置费是根据设备供应商提供的资料和近期国内制造厂家的价格资料进行估计;安装费用按照需按照设备购置费的一定比例估算;固定资产折旧估算表单位：元固定资产采用分类折旧率计提折旧,设备的分类折旧率为19%,正常年份的折旧费为元;总成本估算表单位：万元按会计制度中规定的成本要素计算单位产品制造成本,生产总成本费用, 经营成本;其他费用是管理费用、财务费用中扣除工资及福利费、折旧费、摊销费、修理费、利息支出后的费用;经计算,经营期间,本项目中的手续费,培训费,办理工商登记、税务的费用在2012年8月初支付,以后年份不用支付,因此,总成本费用为元,年经营成本万元;流动资金估算表流动资金估算表单位：万元项目总投资为元,固定资产投资为万元,流动资金为万元;根据同类企业的先进水平,分项估算本项目的流动资金,达产达标后,本项目需要流动资金万元;项目的总投资=固定资产投资+流动资金=+=万元营业收入与营业税金及附加估算表营业收入与营业税金及附加估算表单位：万元营业税金及附加主要含城建税和教育费附加,各种税率如下:营业税率为5%；城建税为增值税的7%；教育费附加为增值税的3%；通过预测,根据各年营业额,经营期间的营业收入共万元,营业税金及附加共万元;财务分析利润分配按有关财务会计制度进行,且假设在项目借款没有全部偿还的年份不进行向投资者支付利润等有关利润分配的业务;另外,在项目的结束年份,项目的累计盈余资金及回收部分资金可全部按投资者的投资比例进行分配;通过预测,该项目年营业收入估算值在正常年份为万元;年销售税金及附加按国家有关规定计提缴税;估计销售税金及附加在正常年份为万元其中第一年的销售税金及附加为万元;项目所得税税率为25%;利润及利润分配表单位：万元净利润=产品销售收入—产品的变动成本—产品的固定成本—产品的销售税金及附加净利润=利润总额—应交所得税=—=万元应交所得税=应纳所得额所得税税率=25%=万元投资利润率=息税前利润/总投资额100%=100%=%项目财务现金流量表项目财务现金流量表单位：元税前指标：1财务内部收益率FIRR：97%2财务净现值：NPV=PVIF15%,1+PVIF15%,2+PVIF15%,3+PVIF15%,4++PVIF15%,5 =万元3投资回收期：1+/=年税后指标：1财务内部收益率FIRR：76%2财务净现值：NPV=PVIF12%,1+PVIF12%,2+PVIF12%,3+PVIF12%,4++PVIF12%,5=万元3投资回收期：1+年通过对财务内部收益率、财务净现值、投资回收期三项指标的税前和税后分析,可以看出财务内部收益率在税前后均达到70%以上,项目财务净现值大于零表明项目可行,投资回收期在2年内表明项目的盈利能力和抗风险能力比较不错,因此该项目的财务盈利能力还是很乐观的;财务计划现金流量表财务计划现金流量表单位：万元敏感性分析下面选取项目的财务内部收益率及净现值以融资前税前分析为例作为敏感性分析的研究对象,选取项目的营业收入产量或价格、经营成本及投资作为敏感因素来进行单因素敏感性分析;假定营业收入产量或价格、经营成本、投资的变化率各为±10%,考察项目的财务内部收益率及净现值的变化情况;如下表所示：因素变化情况下财务净现值及内部收益率的增减情况根据表中结果,可计算出项目的净现值针对营业收入、经营成本与投资的敏感度系数分别为、、,说明项目的净现值对营业收入因素的敏感程度最高,。
New Media新兴传媒传媒∷MEDIA 2022.1（下）55我国短视频新闻的发展特征与发展困境文/韩立新 蒋钰皓据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达到8.88亿，短视频应用的人均单日使用时长高达125分钟。
短视频新闻迅猛崛起，各大主流媒体纷纷入驻短视频平台，如人民日报、新华社、中央广播电视总台等都已经开通抖音号，且粉丝数已达千万甚至上亿。
以央视新闻为例，截至2021年12月底，其抖音号的粉丝量已经突破1.3亿。
无论从阅读方式偏好，还是碎片化阅读习惯来看，短视频新闻都充分满足了广大受众的个性需求。
尤其是随着媒体融合的纵深推进以及5G时代的全面到来，短视频新闻将拥有更广阔的发展空间，届时将进一步成为各大新闻媒体发展的战略选择。
笔者结合短视频新闻发展现状，依据媒介生态环境发展规律，对短视频新闻发展的阶段性特征和维度特征进行探讨，试图把握其发展趋势，为媒体后续革新提供依据。
一、我国短视频新闻发展的阶段特征随着信息技术的革新，在广泛深入的新闻实践中诞生了短视频新闻这一新闻形态，其发展有着明显的阶段性特征。
1．萌芽阶段的浅层触碰。
2003—2007年是短视频新闻的萌芽阶段，在数字技术的加持下，视频媒体与新闻走向联合，并衍生了以网络视频、手机视频为代表的新形态。
该阶段主要以广电媒体为主导，以视频类民营企业为核心，开启了短视频个性化、定制化、市场化运营的大幕，虽然视频与新闻还处于浅层触碰阶段，但无疑为后续短视频新闻的崛起夯实了基础。
2．孕育阶段的社交起航。
2007—2013年是短视频新闻发展的孕育阶段，也是媒体融合进一步深化的关键阶段，在广电媒体与视频网站的全面合作中，短视频新闻逐步在社交媒体上正式起航。
2010年，三网融合取得实质性突破，网络电视台成为常态化传播形态，并由此衍生出了诸多以网络视频为依托的信息产品。
2013年，新浪微博推出“秒拍”，10秒时长、自定义主题、个性化视频剪辑、社交化传播等特点都迎合了受众移动化、碎片化的阅读需求，正式开启了短视频新闻移动化之旅。
来源：2018中国文化IP及创新设计展中国文化产业发展集团2018中国文化IP产业发展报告一、中国当代语境下的文化IP(一)IP重定义：从“IP”到“文化IP”IP即“IntellectualProperty”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。
IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。
而IP这个知识产权的概念对我们今天特定的文化现象而言，就过于宽泛而无法准确定义。
本文丰富了IP的内涵，对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。
从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。
在中国当代语境下，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区文物古迹，LineFriends表情包，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为文化IP。
文化IP的核心属性是内容和流量(粉丝)。
文化IP以其优质的原创内容聚合初代粉丝，通过衍生为影视剧、游戏等方式指数级扩大粉丝群体，同时反哺原始文化IP。
两者形成相互支撑、相互融合的生态链条，文化IP价值最终得以转换、变现、放大和生态化。
(二)高价值文化IP特征解构随着以90后、00后为代表的青年新生代群体的崛起，通过类型化、标签化对处于支配地位的主流文化进行挑战，从而形成的亚文化圈层正在不同的领域萌芽、成长、开花，也正逐渐影响、改变着主流文化的形态与观念。
