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网络流行语传播的模因化特点分析○伍丹阳【摘要】［摘要］网络语言在人们认知共识的基础上不断进行模仿、复制，形成网络语言模因，这类模因通过仿制方式传递，变成了较固定的新词或表达方式，最终流行开来，成为网络流行语。
而网络语言模因复制结构具有一定的特点，主要有词语模因复制、语音模因复制、语意模因复制、语法结构模因复制、句式模因复制等。
【期刊名称】《语文学刊》【年(卷),期】2011(000)001【总页数】2【关键词】［关键词］网络流行语; 模因; 特点网络语言作为语言的一种特殊形式，在人们认知共识的基础上不断进行模仿、复制，得以广泛传播。
布莱克摩尔(Blackmore)指出“语言总是持续不断地演化着，各种新的词汇和表达方式激烈地相互竞争，以争取被人们采纳、接受或是争取在不同语种间相互转译”，“任何一个信息，只要它能够通过广义上称为“模”的过程而被“复制”，它就可以称为模因了”。
何自然对这种情况进行了很好的阐述:“模因是文化信息单位，像基因那样得到继承，像病毒那样得到传播。
这种互联网上的语言感染现象屡屡发生。
所谓网络语言，其形成多亏了模因之力。
互联网的语言模因特色还不只是这种通过复制创造新词语，在每一次的个人创新过程中也通过仿制方式传递。
模仿者们不仅借用别人的仿制成品，而且还仿制他人的创意”［1］。
网络语言中的强势模因以各种不同的方式在进行复制、传播，最终在竞争中获胜，变成了较固定的新词或表达方式，最终流行开来，成为网络流行语。
Heylighen划分的模因传播的周期经历“同化”、“记忆”、“表达”、“传输”这样四个过程。
在网络流行语种也一样，一种造词法模因产生后，引起人们的注意，理解和接受，长时间在记忆中驻留，然后在适当的时候在自己的话语中复制，得到大家的认可，接着广为传播。
如MM(妹妹拼音首字母的缩写)这种造词法模因，得到人们的认可，大家进行复制，产生像GG(哥哥)等网络词语。
各种不同的网络流行语也因各种模因复制、传播开来。
浅谈网络流行语对广告创意的影响作者：刘思宇刘颖昕来源：《西部论丛》2019年第07期摘要：借助于网络传播巨大力量的推动，网民之间使用频率高的句式和词汇迅速成为网络上的流行语言。
网络流行语幽默、简洁、反映社会现实，众多广告文案撰写者也迅速地关注到了这些特点，并在其广告作品中将网络流行句式和词汇进行改编和运用。
因此，如何使网络流行语和广告文案的结合发挥更大的效果也就成了急需考虑的新问题。
本文从网络流行语在广告创意应用存在的问题入手，找出网络流行语在广告创意应用的策略，旨在挖掘网络流行语对广告创意的影响。
关键词：网络流行语广告创意策略1.网络流行语的定义网络流行语也可以称之为是网络互联网上面所使用的特定语言，也是所有网民一种特定的表达方式。
结合不同语境可以将这些流行语进行不同层次的分类。
从专业角度来看，网络流行语具备两个很明显的特征，第一是偏向于年轻化，第二文化深度的要求。
所谓的年轻化是指很多使用网络流行语的网民都是青年群体，整体偏向于年轻化，这与青年人的热情和活力有着密不可分的关系。
网络流行语第一次出现是在上世纪90年代，很多网民在聊天的过程中使用这些幽默的语言，在使用一段时间之后，这些语言慢慢变成了一种特定的习惯。
随着大数据时代的到来，互联网技术也得到了前所未有的发展，而这种流行语在互联网时代得到了又一次的爆炸式发展。
2.网络流行语在广告创意中的影响2.1网络流行语对广告创意的积极影响2.1.1提高关注度继而主动传播和其他呆板、枯燥的广告相比，在其中添加当下流行的语言和词语，更能够和眼前流行的话题和事物相结合，让受众耳目一新，所以在情感和心理上和消费者达成一致，更能够吸引消费者的注意，从而提高受众的关注程度。
而流行语在广告的文案中的出现就是为了一个传播的中心点，因而高点击率、转发率的视频连接点就出现了。
当出现连接的部分被受众广泛转发之后，就可以看出这些广告对受众的吸引力究竟有多大，在这种情况下可以很好的提高产品的市场知名度。
强势模因视角下2014年网络流行语传播分析本文阐述了模因与强势模因的概念，分析了强势模因论视角下的2014年网络流行语的特点及传播原因。
指出，流行语快速传播发展的这一语言现象不仅丰富了语言的内容，也体现了当今社会生活的发展现状。
而网络流行语受到热捧并迅速传播的现象正是语言变体通过强势模因而得以强化发展的结果。
标签：模因论;2014年;网络流行语;传播特点;原因网络流行语对于缓解人的紧张情绪、释放压力具有重要作用，近年来有关网络流行语的研究成果层出不穷。
如孙秋云和王戈从大众文化视野出发对网络流行语进行了研究（孙秋云，王戈2012），韦唯也对网络流行语的特征及语用问题着重进行了分析（韦唯2012）等。
此外，从模因论视角下看不同时期网络流行语的研究也日益增多，如在《2010年十大网络流行语的模因探究》一文中，对通过搜索引擎得出的2010年十大网络流行语进行了研究，得出了模因在其流行中起着不可忽视的作用的结论（伍文忠2012）。
本文拟在前人研究的基础上，从强势模因的角度对2014年典型网络流行语的形成、复制和传播发展及其原因进行探究。
一、模因与强势模因模因（meme）这一术语最初由Richard Dawkins于1976年在其畅销著作The Selfish Gene中提出。
语言中的任何字、词、短语、句、段落乃至整个话语，只要是通过模仿得到复制和传播，都可以称为模因。
“语言模因要自我生存，要通过自我复制和传播产生新的模因变体，就得借助各种各样的重复和类推方式，模仿出各种各样的语言现象。
”（何自然2005）。
在众多潜在模因中，能成功实现自我复制和广泛传播的模因，即为强势模因，反之则为弱势模因（Blackmore 1999）。
二、强势模因论视角下对2014年网络流行语的特点及传播原因分析1、网络流行语强势模因特点分析对于网络词汇而言，若要成为强势模因，必须具备经济性、实用性、时尚性、权威性等特点（付惠英，白丽梅2011）。
《广告文案写作》第一章广告文案＊广告文案:广义的指广告作品的全部，不但包括文字，而且包括图画等部分；狭义的指广告作品语言部分。
我们认为，广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分。
＊广告文案的市场取向:一是产品促销力，即能够使消费者了解产品给自己带来的利益，有效的促进产品销售的能力；二是形象塑造力，即塑造品牌形象和企业形象，为产品长期销售奠定基础的能力。
＊广告文案的符号特性：一、广告文案是语言符号的市场运用。
（因为广告文案传达的是一种商业信息或市场信息）二、广告文案的所指和能指：广告文案的所指是指广告文案所表述的信息内容，而广告文案的能指是指广告文案的语音形态和文字形式。
广告文案创作者既要注意所指的选择，又要重视能指的选择，而且要善于用能指强化所指、凸现所指。
三、言语的特性与文案写作。
作为一种符号系统的语言符号，具有三方面的性质。
第一是任意性，即能指和所指的联系是任意的。
第二是线条型。
即语言能指相继出现，在时间上构成一个线条。
第三是约定性，即能指一旦与所指的关系被社会公众确定以后不可随意更改。
广告文案中言语的特性：第一，言语的信息性。
即对广告文案来说，言语传递的信息主要是商业信息。
言语在传递信息的时候，不但可以采用明言的方式说出，而且可以用隐含的方式在字里行间暗示出来。
在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传达有利的信息，另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害消费者感情的潜在的信息的出现。
第二，言语的理据性。
即用言语来说明、论证一个道理或一种观念。
他是广告文案理性诉求的先决条件。
言语的理据性，是思维逻辑性的外化和体现，它是广告文案理性诉求的先决条件。
第三，言语的情感性。
即语言具有交流情感的特性。
对情感性诉求的广告文案要注意对言语的情感性的张扬。
第四，言语的生命性。
即言语总是与人体生命的体验和感受联系在一起，能够表述并参与人的生命体验和生命感受的特性。
紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBO糊梯一删络流行语的传播动因分析及反思华凯纯（华南理工大学新闻与传播学院广东广州510006）摘要：随着互联网的快速发展，网络流行语因其与社会生活热点紧密结合，成为人们沟通交流，表达观点的重要用语。
研究从网络流行语传播钓不同阶段出发，分析"明人明言”这类网络流行语在个人模仿、集体传播以及再创造三个阶段的传播动因，同时进一步反思在文化工业下网络流行用语肆意传播背后所反映的社会图景。
关键词：网络流行语“明人明言”传播动因文化工业社会图景一、网络流行语概述流行语作为一种反映社会现象，呈现某个时期特有的经济、政治、文化等特质的词汇现象，具有较强的时代印记，随着社会变迁而不断更新迭代。
网络流行语则是产生于网络空间，具有较强的多样性、趣味性、恶搞性以及传播性，受到网民的青睐，并且由于近年网络的普及，网络流行语也渗透到了我们的日常生活中。
中国互联网络信息中心的数据显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。
社交媒体的快速发展，人们在创作、分享、传播网络用语的时候，更加具有主体性、自主性和创新性。
同时，某类网络流行语的流行也正是代表着社会在某一个特定时期的亚文化思潮，代表着生产者和传播者的社会心态，同时也反映了一定的社会图景。
同样，在互联网时代下，网络流行语呈现出以下特点。
（一）题材多样且聚焦社会热点网络流行语的传播根植于互联网语境，但是其内容的来源却颇为广泛，既有来自各类电视节目中嘉宾的语录，例如"SKR、你有freestyle吗?"也有网友在社交媒体上的自发性创作，例如“油腻的中年男人”，同时热门电影或电视剧中的台词、社会知名人士的发言、一个热点事件中的关键词，都可以成为网络流行语的初始文本。
同时，网络流行语映射的是当下社会聚焦的议题和社会问题，比如青年亚文化中的丧文化兴起时，"我佛了"便成为彼时的流行语，反映了时下青年人的生活状态和心理变化。
网络流行语及其对广告创作的启示作者：史静来源：《新闻世界》2017年第05期【摘要】网络流行语的传播速度快、范围广，有极强的传播效果，若把网络流行语与广告文案相融合，将在一定程度上增强广告的传播力，进而提升广告的效果。
本文以网络流行语为观察对象，分析其特征和传播动因、探讨其双面性影响，以及在广告中加入网络流行语的优势所在，发掘网络流行语对广告创作的可借鉴之处。
【关键词】网络流行语；传播动因；广告创作网络流行语是流行文化的一部分，[1]是在特定社会环境中人们惯用的一套新词汇，作为人们喜欢多用的时兴语言，反映社会生活的深刻变化，表达人们对社会问题的态度，是舆论微变的表征。
[2]在内容上具有人情味、通俗易懂，容易被大众模仿、复制、传播。
网络流行语对新媒体平台有较强的依赖性，它的出现大多与热点事件相关，因此更新速度快、生产成本低。
但是生存周期较短，当新的社会热点事件出现时，大众的注意力便会发生转移，旧的网络流行语便会逐渐淡出人们视野。
如今网络流行语越来越成为网络交流过程中不可或缺的一部分。
从2013年至今，网络流行语种类颇多，如2013年的“不觉明历”、“何弃疗”；2014年的“我也是醉了”、“有钱就是任性”；2015年的“世界这么大我想去看看”、“吓死宝宝了”、“城会玩”、“重要的事情说三遍”；2016年的“友谊的小船说翻就翻”、“洪荒之力”、“小目标”；2017年的“厉害了，word哥”、“皮皮虾我们走”等。
一、网络流行语的传播动因（一）新媒体平台的助推公众倾向于在具有开放性、匿名性、互动性的新媒体平台上发表言论。
新媒体规避了传统媒体的单向传播、突破时空的限制、技术使公众赋权成为言说的主体，且不回避热点、敏感、痛点、难点话题，给受众提供交流话题，为网络流行语提供生存的土壤。
新媒体的信息生产与互动快速及时、信息的来源多样化、生产内容主体多元化这些特点与网络流行语的传播特征也相吻合，使得用户的使用及传播积极性更高，也有利于网络流行语的产生与传播。
论媒体形象广告语创作
杨先顺;谷虹
【期刊名称】《当代传播》
【年(卷),期】2005(0)2
【摘要】媒体形象广告语是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句.随着我国媒介产业化的不断推进,媒体之间的竞争也日趋激烈.这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争,而且包括媒体品牌形象力的竞争.而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的'点睛之笔'.媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁,使受众对媒体产生认知、理解、记忆,并且引发价值观的认同和情感的共鸣.所以沟通策略的选择显得尤为重要.
【总页数】2页(P51-52)
【关键词】媒体形象;受众;媒体品牌;媒介产业化;立足点;短句;理念;广告语;媒体产品;竞争
【作者】杨先顺;谷虹
【作者单位】暨南大学新闻与传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G212;F713
【相关文献】
1.浅析媒体形象广告语创作 [J], 陈伟;袁哲
2.城市营销的名片——城市形象广告语创作误区分析 [J], 荆翡
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4.浅谈媒体形象广告语的创作 [J], 王文晋
5.媒体形象广告语的创作 [J], 张冠男
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网络流行语模因现象的社会文化解读
阮先玉
【期刊名称】《社会科学家》
【年(卷),期】2016(0)8
【摘要】网络流行语新奇、简洁、个性化,迎合了网民求新、求异的心理,已成为影响深远的普遍社会语言现象,推动语言快速发展变化.网络流行语能提高交际效率、拉近交流者之间的社会距离,折射语言使用者多样化的心理诉求.其广泛传播得益于强势语言模因巨大生成潜力的推动.文章探究了网络流行语强势语言模因的语言特点及其形成的社会文化因素,以期揭示其流行动因.从社会文化视角对流行语模因现象进行解读有利于我们掌握其产生、发展和传播的规律,认识其形成的机制和动因,为我们认识语言的发展演变及其和社会的共变关系提供一个新视角.
【总页数】5页(P156-160)
【作者】阮先玉
【作者单位】西南石油大学外国语学院,四川成都610500
【正文语种】中文
【中图分类】H03
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1.网络流行语“马伊琍体”模因现象分析
2.网络流行语\"确认过眼神\"模因现象研究
3.从符号学的角度解读网络流行语现象——以“佛系”网络流行语为例
4.从符
号学的角度解读网络流行语现象——以“佛系”网络流行语为例5.网络流行语"确认过眼神"模因现象研究
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模因论视角下网络流行语的使用分析作者：李晓燕周丹郭清来源：《青年文学家》2015年第14期摘要：随着互联网的盛行，网络流行语不断涌现并渗入到日常生活中。
模因论视角下，强势语言模因与弱势语言模因在竞争中优胜劣汰，前者因蕴含社会“正能量”而被频繁使用，后者因其社会“负能量”而成为过眼云烟。
因此，规范使用网络语流行势在必行且有利于构建高尚的网络文化。
关键词：网络；流行语作者简介：李晓燕，女，西华大学2013级英语笔译研究生，研究方向：英语笔译理论与实践。
周丹，女，西华大学2013级英语笔译研究生，研究方向：英语笔译理论与实践。
郭清，女，西华大学2014级英语笔译研究生，研究方向：英语笔译理论与实践。
[中图分类号]：H136 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2015）-14--01一、引言随着互联网的盛行，网络流行语应运而生，因其幽默、诙谐、针砭时弊等特点而被广泛使用且已渗透到人们的日常生活中。
部分网络语言因其强势社会效应被大众频繁使用和接受，而另有部分网络用语则成为过眼云烟被人忽视。
由此可见，网络语言在日常使用过程中也存在着优胜劣汰的竞争机制。
Dawkins受达尔文生物进化论的启示提出了语言模因论，指出人类社会文化在进化发展过程中也存在着复制、传播等现象，语言进化过程中同样伴随着复制、裂变或相互竞争等现象并在竞争中优胜劣汰。
二、网络流行语的特点网络流行语新颖简洁、形式自由、结构多样、使用范围从网络日益渗透到人们的日常生活中，形成了一种特殊的网络文化。
2.1网络流行语的诙谐性网络语言突破了传统语言规则的束缚，构思极为巧妙，用语生动形象，表达幽默风趣，彰显了网民语言上的创造力。
网民们采用汉语谐音将“悲剧”拼写成“杯具”，日常生活中人们也习惯性地调侃“人生悲剧”为“人生杯具”。
采用“美女”谐音，调侃整天待在家里，懒惰或倒霉的女孩为“霉女”。
“菜鸟”原指电脑水平比较低的人，后来广泛运用于现实生活中，调侃某领域的新人较差的技能，与之相对的熟练者便是“老鸟”或“大虾”。
模因文化与网络流行语作者：李迅来源：《语文建设·下半月》2013年第02期摘要：文章从“模因论”的角度探讨网络流行语现象，认为网络流行语都是强势模因的体现，并尝试结合具体的实例，描述网络流行语模因的生成、扩展、演变以及再传播的机制。
最后文章从文化学和社会学的方面解释网络流行语模因复制传播的内在动因。
关键词：模因网络流行语文化“模因”的概念，最早是由英国学者理查德·道金斯提出的，他认为除了基因以外，还存在着另外一种复制因子，并将这种复制因子取名为“模因”。
道金斯（2006）指出：“我们需要为这种新的复制因子取个名字，一个能够表达文化传播单位或模仿单位的概念名词”。
他的学生布莱克摩尔在她的著作《模因机器》中进一步完善了“模因”论的理论框架。
“模因论”是基于新达尔文进化论基础上进行解释文化进化规律的一种新理论，关注文化的传承性，并且诠释这种传承性的进化规律。
“模因论”对于我们解释网络流行语的生成和传播有着重要的指导作用。
网络流行语，是语言现象，但不是单纯的语言现象，语言是文化的一部分，也是文化的重要载体，我们探讨网络流行语问题，离不开对文化层面的审视。
“模因论”有一个重要的观点，就是模因是一个文化信息单位，那些不断得到复制和传播的语言、文化习俗、观念或社会行为等都属于模因。
网络流行语，之所以称之为流行语，就是因为这些语言现象在互联网平台中得到大量的复制和广泛的传播。
因此，网络流行语都是典型的模因，网络流行语现象也都是典型的模因复制现象。
网络流行语，复制传播的速度之快、范围之广，有时颇让人感觉不可思议，我们以今年网络上最火的“江南style”为例，在2012年12月25-27号之间，连续三天用百度检索，相关网页的检索结果均在35000000以上，同时各种各样的“style体”也是数不胜数，比如“航母style、浦东style”等等。
我们认为，无论是“江南style”还是“XXstyle”都是模因，它们就像电脑病毒一样，我们称之为“思维病毒”，感染了人的大脑，并且传染到其他人的大脑中，而“被传染”的人一旦被这种“病毒”所感染，它们就会选择“寄生”在他的脑子里，随后又会将这种“病毒”传播给其他人。
论网络流行语中的模因[摘要]模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。
语言模因论有利于语言的发展,揭示了话语流传和语言传播的规律,为我们进行语言研究提供了一个全新的视角。
本文尝试从模因论的角度去剖析网络流行语中模因的传播现象。
重点分析网络流行语模因的传播方式以及网络语言模因变为网络流行语即强势模因的原因。
[关键词]模因论网络语言与模因传播方式强势模因一、引言当今社会,网络无处不在,无处不有,已蔓延了整个地球。
它的迅速发展也带来了它的附属品——网络语言的蓬勃发展。
网络语言由于它特殊的载体和现实虚拟性,一开始就呈现出一般语言所少有的特殊性和多元性。
所以,人们在这个虚拟世界中,除了使用那些规范的词语之外,还创造了许多只有经常上网的人才能理解的流行语。
目前,我国已有许多学者从不同角度对网络流行语进行了探讨。
例如,从语体学角度论述网络语言的构成、性质及特点;在系统功能语言学理论的框架内,有学者分析了网上会话的话轮特征;也有学者从语法和词汇视角解释网络语言的变异问题等。
本文则尝试从语言模因论的角度,来探讨网络流行语的复制和传播方式及其形成原因进行探讨。
二、模因论与网络语言中的模因模因论(memetics)是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。
它试图从历时和共时的视角对事物之间的普遍联系以及文化具有传承性这种本质特征的进化规律进行诠释。
模因论中最核心的术语是模因(meme)。
该术语是由新达尔文主义( Neo- Darwinism)倡导者理查•道金斯(Richard Dawkins)在1976年所著的《自私的基因》(The Selfish Gene)中首次提到。
Meme一词来源自希腊语mimeme,它的意思是“被模仿的东西”,为了在读音上与gene相似,道金斯去掉了词根mi-变成了meme。
这样容易让人联想到英语单词memory(记忆)或者联想到表“自己”或“同样”的法语单词même。
网络流行语在现代广告文案写作中的运用作者：曾红字来源：《青年时代》2016年第18期摘要：随着科学技术的不断发展，网络已经成为现代人们工作和学习中不可或缺的重要工具，随着网民数量的增加，网络使用频率较高的词语和词汇逐渐成为网络上的流行语言，这种网络流行语通常简洁、易懂，且幽默风趣，可以用嘴简单的词汇反应社会现实，因此网络流行语也受到了越来越多广告设计师的关注，将网络流行语应用到广告文案的写作中，可以增强广告文案的趣味性。
本文就主要针对广告文案写作中网络流行语应用的相关问题进行简单的分析。
关键词：网络流行语；广告创意；广告文案网络流行语是伴随着网络的发展而形成的一种特定语言，在网络上使用的频率较高，一般最为活跃的使用区域是网络社区、聊天室、博客等，由于网络本身的开放性特征使得网络流行语逐渐走人到人们的学习和工作中。
广告的主要作用是广而告之，通常需要在固定的时间内完成产品和服务的展示，并且激发消费者的消费欲望，因此广告的语言使用必须要精简而且内涵丰富，才能给人们留下深刻的印象。
在广告文案写作中运用网络流行语，可以拉近广告与大众的距离，增强广告文案的流行性，有利于提高广告效益。
一、网络流行语的涵义和特点网络流行语有广义和狭义之分，广义的网络流行语指的是在网络上经常出现且使用品较高的语言和语言类型，狭义的网络流行语指的则是网民在交际的过程中经常使用的语言，本文中所指的网络流行语狭义方面的网络流行语，具有较强的人文科学和语言学特征。
目前，网络流行语已经被很多企业作为营销策略制定中一项常用的文案策划应用元素，同时也有越来越多的企业开始深入挖掘网络流行语的商用价值，从而获得更好的广告效果。
时下流行的网络流行语已经具有广告信息传播的特性，体现出来的特点主要集中在：（1）关注热点网络流行语大多是由于某些社会热点话题或者热门事件而形成的，同时在网民的关注下获得快速传播，这也吸引了更多网民对网络流行语的关注。
同时，电视、报刊等途径对于网络流行语的关注程度也不断提高，这正在一定程度上推动了网络流行语的发展。
网络流行语的类型、成因与趋势分析
梁永贤
【期刊名称】《中共济南市委党校学报》
【年(卷),期】2015(000)006
【摘要】随着计算机和网络技术的普及,中国网民的数量呈爆发式增长,网络成为网民信息沟通、态度表达的重要工具和渠道,在网络这个虚拟的社会空间里,网络流行语的出现成为必然现象.作为一种网络语言符号,网络流行语是网民交流互动过程的工具和媒介,它直接体现着网民的心情心态与自我意识,同时也生动而深刻地表达着当今的社会心理、热点话题和舆情现状,展现着社会结构的变迁走势和价值观念的更新趋向.网络流行语具有多样化的类型与影响,在发生发展过程中难免会出现一些问题,但终将随着网络管理规范的改善和网络文化建设的推进而走向文明发展.【总页数】3页(P67-69)
【作者】梁永贤
【作者单位】济南社会科学院 250099
【正文语种】中文
【中图分类】TP312
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差异与融合：两岸三地广告语创作比较
杨先顺
【期刊名称】《新闻爱好者》
【年(卷),期】2005(000)001
【摘要】随着市场经济的发展，中国大陆的广告业也呈现出勃勃的生机，近年来中国大陆的广告额一举超过日本，成为亚洲龙头老大，这是值得华人骄傲的盛事。
与此同时，香港、台湾的广告也进入较为规范与成熟的发展阶段。
借鉴香港、台湾在广告创作上的成功经验，对于提高内地广告的创意水平具有重要的意义。
本文试图运用比较的方法探讨两岸三地在广告语创作方面的差异点和融合趋势。
【总页数】2页(P45-46)
【作者】杨先顺
【作者单位】暨南大学新闻与传播学院广告学系副主任、副教授
【正文语种】中文
【中图分类】G724.82
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