形象片电视频道形象宣传

（2）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
节目、栏目、频道包装形式
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式，没有统一的说法，但总的来说应包括下面一些形式：
1．以形象标志为主的频道标志的传片。
这些形象宣传片又可分为下列几类：
（1）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓创新”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
4．晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲，它已成为中央电视台整体包装的组成部分。
5．电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南，它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高，能起到引导观众收视的作用，同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
3．总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传，也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。

形 式 美 法则 互相 配 合 、相 互 映衬 ，
不仅表 达 了艺术 家 的创 作思 想 和理
念 ，而 且在 与 欣 赏者 的互 动 中激 发 出受众 内心 的某 种情 感 ，使 受众在 某 些观 念 上产 生 认 同 ，营造 一 种独 特 的观 赏 趣 味或 情调 ，使 受众 和 艺 术 家产生 良好 的沟通与 交流 。 １ 在 频 道 形 象 宣 传 片 中 ，作 、 为对 传 统 艺术 表 现语 言 的继 承 ，点 线面 构 成 元素 被 广泛 应 用 ，点 的形 状 变化 、疏 密 聚散 、虚 实 对 比 能营 造 一种 欢 快跳 动 的节 奏 气 氛 ，加上 由线条 飞 转流 动 的 光影 变化 、 次第 出现 的粗 细 对 比所 产 生 的律 动 ，更 为形 象 宣传 片增 加 了轻盈 唯 美 、 内 涵丰 富的魅 力。 ２ 由 色 彩 变化 所 产 生 的 黑 白 、
情 趣 更加 丰 富 了作 品 的艺术 表 现活 力 ，拉 近 了作 品 与 受众 的距 离 ，使 映衬 ，以唯 美 有序 的组 合 关 系动 态 电视 频 道 形 象 宣 传 片 变 得 有 声 有 地 组 织在 一 起 。互 相 交织 渗 透 ，同 色 ，鲜 活 夺 目。基 调 除 了指 一部 作 品 的基 本 情调 外 ，还 可 以从 形式 上 时经 常 同 中国传 统 文 化 元素 结 合 ， 特 指其 画 面 的基 本感 觉 。基 本调 彰 那 种 律动 与 柔 美 处 处透 露着 禅 机 ， 使 动 态 的 画面 具 有丰 富 的层 次 感 、 显 的是 频 道 的基 本 性格 ，可 以是 热 虚 实 感 ，更 能创 造 独特 的意境 情 趣 闹的活 泼 的亦 或是 安 静 温馨 的 ，或 美。 是感 性 浪 漫 的亦 或是 理严 肃 的。 频 ３ 意 境 、 情 趣 、 基 本 调 。 中 道形 象 宣传 片被 创 作 者定 义 了人 类 、 国传统 绘 画 讲 究诗 情 画 意 ，追 求 有 的性 格 ，从 而定 义 了频道 的 属性 。 限 中的无 限 ，使 画 有 限而 意 无 穷 ， 作 品 的基 本调 是 否准 确 ，直 接关 系 这 正 是 为 了表 现 画 外 之 意 — — 意 到作 品 的整 体 效果 ，是频 道 形象 宣 境 。 电视 频 道 包 装 的意 境往 往 靠 图 传 片 中的关键 因素 。 像 的 变化 引 发联 想 来完 成 的。 创 作 二、数 字 化 语 境 下频 道 形 象 宣 者依 靠 画面 中唯 美 的动 态 元素 有 节 传 片艺术语 言表现的特殊性 奏 有韵 律地 次第 出现 ，配 以夺 隘曰网日圜 曰目口 幽豳阁 形 象宣 传 片是 整体 频 道包 频道 瓣 隧Ｅ圆 Ｉ 目的 ｕ 口州 图一 装 的重 要环 节 ，它 属于 数 字 艺术 的 色 彩及 震 撼 的独 特 声 效 ，来 引领 、 诱 导、 发掘 触 动 观众 的思 绪 ，激 发 范 畴 。数 字 艺术 作 为一 种新 型 的 艺 联想 ，使其 与创作 者产 生审 美互动 ， 术 门类 ，是 艺术 和信 息 技术 相 结合 体 会到 作 品所 传 递 的意 境 。情 趣是 的产 物 ，数 字技 术 的发 展 不断 更新 作 品 中构成 元素所 呈 现 的 有意 思 的 着 艺 术 的创 作手 段 ，改 变着 艺 术 的 结 构 、形 态 ，传 递 给受 众新 的审 美 并 能 引发和 触 动 受 众 内 心的细 节 ， 这 些构 成 元 素来 源于 社 会 生 活 ，在 认 识 ，传 统 的艺 术 表现 语言 将 得 到 必然 的扩 充 和全 新 的演 绎。 同现代 社 会 生 活 中被 赋 予 了特 定 的意 义 ， 当在 电视 频 道 形 象宣 传 片 中 以一种 科 技 紧 密结合 的频道 形 象宣 传 片大 巧妙 的艺术 表 现 手法 被 置换 或被 替 大地 增 强 了艺 术表现 力和感 染力。 首 先 ，如 声 音 效 果 的极 端精 致 代时 ，能使 受众 感受到 巧妙 与新奇 。

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ＳＨ ＡＮＧＨ ｏＵＲＮ Ｉ ＡＩ Ｊ ＡＬ ＳＭ ＲＥＶＩ ＥＷ
如何 运 用 形 象 宣 传 片 进 行 频 道 品牌 营销
对上海 生活时 尚频道 “ 橙色＋ 态度” 频道Ｉ Ｄ系列的解析
口祝 憨
国电视 已迈人品牌时代 ，频道品牌的营销成为
留下深刻印象从 而能容易地辨认出该频道 ：同时描述 频道的特征 ，让观众 通过感官体验获取频道 品牌 内涵 层面上的差异化印象 ， 树立起频道 的品牌形象 ； 还有非 常重要的一点是通过它能让观众感受到实际 的收 视利
中 的话题。越来越多的频道把形象宣传 备受关注
片作 为频道品牌营销的重要手段之一 。频道形象宣传 片① 是指宣 传电视台 、 频道 总体 形象 的短 片 ， 不拘泥 它 于某 天的具体节 目内容或新 闻时 间， 突出的是电视台 、 频道 的总体特性 ，使频道的 品牌形象在观众脑海 中得 以生成。收看过央视新 闻频道 、 戏曲频道 、 东方卫视 的
益 ， 而对 于频道有所期 待。这种期 待 ， 由宣传 片所 从 是
激起的品牌联想所形成的 ，是观众在有 了清晰 的品牌 “ 属性 ” 认识之后 ， 于品牌“ 对 利益 ” 可以兑现的欲求 。 通
观众一定会 为它们精彩 的形 象宣传 片所 深深吸 引 ： 而
也有一些频道 的宣传片却让人不知所云 ，如 坠云里雾 里。于是 我们不禁要 问 ，什 么样 的频道宣传才是有效 的？作为品牌营销 中的一环 ， 它应该发挥 哪些作用 呢？
取 的 是 以橙 色 为主 色调 的 简单 色 彩 体 系 ，以 黑 白灰 为
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电视频道的形象包装来源：《西南电视》2001年第五期作者：张燕徐平 2003-06-26 17:18:23所谓频道的形象包装是指电视频道对荧屏、节目、主持人、记者等进行宣传推介，以提高自身的社会声誉、扩大社会影响、吸引更多的观众群所采取的各种渲染手段。

形象包装是对办台思想的具体阐述，是对频道定位及特色的肯定和张扬，是频道意识的外在包装形式。

形象包装是频道的脸面，每个频道因定位的不同而具有各自不同的频道特色。

尽管频道包装在各方面存在这样或那样的不同，但它们都有其共同特点：短小而精致；有共同的目的：宣传频道形象。

成功的形象包装主要追求形式上的感召力、多样化和视听上的生动感人。

形象包装应针对媒体及频道的主流观众，设计出易识别、能使目标观众产生亲切感、有认知力、亲和力、有特色、能体现媒体和频道理念的识别体系。

频道的形象包装主要包括以下几个方面：一、台标台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。

在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。

如香港凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案，既充满现代生活气息，又蕴涵传统文化魅力。

浙江台是以“浙”字的开头字母“Z”作为形象特征，并通过字体变异犹如行云流水，既明快简洁，又标志浙江台顺应时代潮流和不折不挠开拓创新的精神。

四川台则巧妙地将“四川”二字与电视的三原色红绿蓝艺术地结合，让人一目了然并凸现电视的本色。

类似的好台标(如重庆、河南、山东台)既便于识别，又寓意深刻，受众通过它可以感受到频道外在形象的渲染和内在活力的涌动。

二、宣传片宣传片对塑造频道形象，提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。

短小精美的频道宣传片是传达电视频道自身宗旨与观念的窗口，不仅能活跃荧屏，而且对树立频道良好形象、展示频道内在魅力具有不可替代的十分显著的作用。

中央电视台宣传片《继承文明开拓创新》、《有形世界无限风光》均以黄河、大地为主要背景，叠加字幕并配以语言、音乐，分别在各时段新闻节目前后固定播出，既有文化积淀的厚重感，又有现实的使命感以及对未来的开创意识。

附件1崇左电视台频道整体包装要求一、主要包装制作项目（一）频道ID（二）电视宣传片1、崇左电视台形象宣传片2、《崇左新闻》栏目形象宣传片3、《百姓关注》栏目形象宣传片（三）收视指南（四）栏目片头1、《崇左新闻》栏目片头2、《百姓关注》栏目片头3、《左江剧场》片头4、《木棉剧场》片头5、《花山剧场》片头（五）广告时段提示二、包装制作要求（一）色彩配置简单色彩体系，采用暖色调的颜色。

（二）基本风格崇左电视台整体频道包装的画面要采用大气、民族、动感的风格，来体现南疆边境城市开放、追逐时代脚步的精神风貌；采用有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

（三）频道ID画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统构成。

台标：现用台标。

口号：“您现在收看的是崇左电视台新闻综合频道”。

音频：根据频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐。

（四）电视宣传片1、电视台形象宣传片崇左电视台是崇左市的主要宣传媒体，为此电视台宣传片所要树立的形象即崇左市要树立的形象。

一是抓住特色。

形象宣传片要用崇左独特的山水风光，风土人情、城市文化和历史底蕴等城市元素来构成。

二是提炼理念。

风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。

我们根据崇左市的气质和电视台的办台理念，提炼出崇左电视台宣传片的宣传语为：▲这里有神奇的边关风情，这里是东盟前沿的开发热土，密切关注与真实纪录崇左前进的点滴历程，一切尽在崇左电视台新闻综合频道。

三是根据画面和理念配上具有地方特色的原创音乐。

2、栏目形象宣传片（1）《崇左新闻》栏目《崇左新闻》主要宣传报道政治类和经济类的新闻。

以严肃、深刻、权威为主要风格。

色调以深蓝为主。

采用蒙太奇手法，围绕栏目主体，使用反映崇左实事动态、展现城市形象、边贸发展和工农业经济建设的精彩镜头进行组接。

宣传语：1、浏览南疆大事，锁定崇左新闻，您关心的事就是我们报道的第一选项。

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加强自身建设，增强个人的休养。202 0年12 月13日 上午12 时12分2 0.12.13 20.12.1 3
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扩展市场，开发未来，实现现在。202 0年12 月13日 星期日 上午12 时12分2 7秒00: 12:2720 .12.13
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2 020年1 2月上 午12时1 2分20. 12.1300 :12December 13, 2020
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 节目收视预告
• 广告标版
• 是指在频道整体包装设计中，对用于推广宣传频道和栏目的广告语进行规范 的创意和设计。
• 能够有效的将抽象化的频道理念，栏目主旨等信息转变为具体的广告语言， 让目标观众直接轻易的接收理解。
• 中国电视市场的发展特性和盈利模式决定了电视频道要通过广告语系来进行 两个层面的沟通： 1.能够提升频道媒介价值的电视观众 2.能够实现频道媒介价值的广告赞助商
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 1320.1 2.1300: 12:2700 :12:27 December 13, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年12月13 日上午1 2时12 分20.12. 1320.1 2.13
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 2月13 日星期 日上午1 2时12 分27秒0 0:12:27 20.12.1 3

广西电视台形象宣传片创作体会
闭盈龙;林新平
【期刊名称】《现代电视技术》
【年(卷),期】2003(000)003
【摘要】广西电视台形象宣传片分为《山》、《水》、《海》三个篇章，分别表达广西电视台的情怀、胸襟、视野三个办台理念，从不同的角度、不同的层面构架出广西电视台的整体形象。

在2001年7月推出之后，便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得了广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。

【总页数】1页(P107)
【作者】闭盈龙;林新平
【作者单位】广西电视台;广西电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.大学形象宣传片的创作特点——以C9大学9部形象宣传片为例 [J], 陈晨;韩旭红
2.数字技术时代CG生物在影视创作中的艺术表达——华视影视LOGO演绎形象宣传片数字角色创作 [J], 朱峰
3.金砖国家形象宣传片的多模态隐喻认知构建——以金砖国家中国形象宣传片《金色未来》为例 [J], 刘艺
4.金砖国家形象宣传片的多模态隐喻认知构建——以金砖国家中国形象宣传片《金
色未来》为例 [J], 刘艺
5.特色活动唱响品牌——广西电视台影视频道“广西影视歌手大赛”创作体会 [J], 沈春
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2024年广播电视台宣传工作计划一、背景介绍随着信息时代的到来，广播电视行业正处于快速发展的阶段。

为了更好地提升广播电视台的品牌形象、传播力和影响力，制定2024年广播电视台宣传工作计划至关重要。

本计划将围绕提升品牌形象、拓展传播渠道、加强社交媒体运营、开展专题活动等方面展开工作。

二、目标定位1. 提升广播电视台的品牌形象，增强公众认知度。

2. 拓展传播渠道，扩大广播电视节目的影响力。

3. 加强社交媒体运营，增加粉丝数量和互动活跃度。

4. 开展专题活动，吸引更多观众参与和关注。

三、具体措施1. 提升广播电视台品牌形象- 制定品牌策略，明确品牌定位、核心价值观和品牌形象。

- 设计新的广播电视台logo，并在各种媒体平台进行宣传推广。

- 制作形象宣传片，突出广播电视台的特色、优势和创新。

- 开展名人代言活动，邀请明星和公众人物代言广播电视节目。

2. 拓展传播渠道- 与其他媒体合作，进行跨媒体合作报道和宣传。

- 加强与电视剧、电影等文化娱乐产业的合作，推广广播电视台的节目。

- 推出新的节目，满足不同观众群体的需求，扩大受众范围。

- 加强与广告商的合作，提升广告收入和广告效益。

3. 加强社交媒体运营- 定期更新和发布广播电视台在各大社交媒体平台的内容。

- 加强社交媒体推广活动，如发起话题讨论、举办线上互动活动等。

- 提升社交媒体账号的粉丝数量和互动活跃度，增强用户黏性。

- 增加社交媒体广告投放，提升品牌知名度和曝光度。

4. 开展专题活动- 举办主题展览，展示广播电视台的历史、技术、成就等。

- 推出特色活动，如影视节目观影会、明星见面会等，吸引观众参与。

- 组织线上线下互动活动，如抽奖活动、线下讲座等，提高用户参与度。

- 开展公益活动，关注社会热点议题，体现社会责任感，树立正面形象。

四、预期效果1. 增加广播电视台的曝光度和知名度，提升品牌形象和公众认知度。

2. 扩大广播电视节目的影响力和收视率。

3. 提高社交媒体粉丝数量和互动活跃度，增加用户黏性。

国家地理频道形象2010年最新形象宣传广告，宣传攻势“Live Curious”，主打宣传片──“IF”，亮点在于它精妙的文案，朴实又环环相扣、层层推进的排比式文案为这支片子赢得了2010年国际电视宣传与营销联合会Promax最佳文案奖。

当然，一支出色的形象宣传广告，仅仅靠文案出彩是不够的。

这一支广告的特色，在于对广告主的精准定位。

“声画对位的关系扩展了文案的文本意义，每个镜头都很考究。

剪辑朴实，节奏无大起大落，却张弛有致。

”本篇广告的翻译者十分了解片子的到位之处。

而作为一台专业又亲民的电视频道，在全球拥有无数粉丝的《国家地理》绝对值得拍出这样的宣传片。

附：英文文案If you are, you breath..If you breath, you talk.If you talk, you ask. .If you ask, you think.If you think, you search.If you search, you experience.If you experience, you learn.If you learn, you grow.If you grow, you wish.If you wish, you find.And if you find… you doubt.If you doubt, you question.If you question, you understand..If you understand, you know.And if you know, you want to know more.And if you want to kno w more, you are… alive如果你活着，你呼吸；如果你呼吸，你说话；如果你说话，你询问；如果你询问，你思考；如果你思考，你探索；如果你探索，你体验；如果你体验，你学习；如果你学习，你成长；如果你成长，你期许；如果你期许，你发现；如果你发现，你质疑；如果你质疑，你提问；如果你提问，你理解；如果你理解，你知道；如果你知道，你想知道更多；如果你想知道更多，你活着。

品牌 战略下 电视 频道 的形象包装
卢传雄
包装是打 造频道 品牌的重要 费者的识别性工具 。当消费者打 “ 娱乐”； 重庆 、广西卫视也相继
手段 ， 作 为品 牌营销 的一 种手段 开 电视面对数十个频道的上百个 以 “ 麻辣”及 “ 女性 ”著称 ； 海
被 引入 ，它更注重作 用于人的感 节 目，首先 采取 的是 选择行 为 。 乎意料并且 引入注 目，它能 更加 大量时间来比较各个频道 、栏 目
进 ，而且将 电视内容 融入微 博之 次传播的渠道 江苏 卫视 密切 关注 新技 术 、 中，通过有奖 竞猜、收集反馈意
商 业营 销模 式 。在移 动 ＡＰ Ｐ平 台上 ，无论是视频广告还是贴片
见等形式与观 众沟通互动 ，完成 新媒体的发展 ，不断尝试结合品 广告 ，都将 成为广告营销和品牌 对 电视产品 的推介 。江苏卫 视微 牌内容开发新媒体应用 ，以实现 传播的新渠道。尝到甜头的江苏 《 非诚勿扰 Ａ Ｐ Ｐ 博将信息发布板块 划分成 “ 荔枝 电视品牌通过移动终端的二次传 卫视还推 出了 （ ｍｏ ｒ ｎｉ ｎ ｇ” “ ０ １ ２年 １ ２月 １ ８日， 江 苏 客 户端 ，为品牌 的二次 传播推 波 荔 枝 ＡＢ Ｃ ” 、“ 荔 播 。２ 卫视 为 一 站到底 量身定制的 助澜。 枝伊甸 园” 、“ 荔枝小贴士 ”等分
的个性 。走马字幕的字体 、 字 号、
走动速度及头尾 的标志 ，都 须严 要 跟栏 目组制作的人做 好沟通工 导播 等 多人之手 ，主观 化过 重 、 格执行统一样式 。如凤凰台的走 作 ，栏 目的推广 是几 个部门之 间 片 面狭隙的问题就 能很大程度 上 马字幕是带有凤凰标志的黄底色 的合作 ，在设计 制作过程 中不 断 避 免。 块黑字 ， 字幕的头尾都 固定有台 调整直至 完成 。另外 ，栏 目的片 ２ ． 建 立频 道 形 象 包 装 资料

一、单项选择题 (本大题共10小题，每题2分，共20分)1．西方园林是以法国为代表的欧洲园林，最早形成于公元前5世纪的〔〕A．古罗马 B.古希腊 B.古埃及 D. 文艺复兴时期2．以下关于室内设计的根本观点说法不正确的选项是〔〕A．以人为本是核心B.强化环境整体设计为根本C.科学性与艺术性的结合是原则D.室内设计必需结合室外设计3．中国园林水景的艺术风格〔〕A．动态水景 B.喷泉 C.溪池滴泉 D.人工瀑布4．主要用于网页设计〔俗称网页三剑客之一〕的软件是〔〕A．photoshop B.coreldraw C.dreamweave D.illustrator5、运用CG科技制成的电影有哪些？〔〕A．《最终梦想》 B.《星球大战》 C.《透明人》 D.《泰坦尼克号》6、以下不是常见的网页写程序软件的是〔〕A．Dreameaver 4 B.pagemill3.0 objects Fusion2.0 D.Illustrator7．以下不属于物理环境设计的是〔〕A．通风 B.采暖 C.绿化 D.体感8．创下全球九亿一千三百万元的票房成绩，并获最正确视觉特效影片奖、最正确音效奖以及最正确音效剪辑奖的是〔〕A．《最终梦想XI The chains of promathia》 B.《侏罗纪公园》C．《英雄》 D.《星球大战》9．“你现在收看的是中国中央电视台〞是以下哪种包装形式〔〕A．具体的频道宣传片 B.抽象的形象宣传片 C.频道的形象宣传片 D.总片头10．以下哪一项不属于绿色设计领域范畴〔〕A．有利于减轻地球负载 B.有利于人类生活环境更加健康和纯洁地开展 C.有利于社会延续开展D.有利于社会物质生活的提升1.B2.D3.C4.C5.A6.D7.C8.B9.A 10.D二、填空题〔每空1分，共20分〕1．电视包装要素包含_______________、_______________、_______________。

电视包装项目分类电视频道在播包装一、在播包装，1、频道层次的包（1）电视频道IDA、电视频道ID的概念B、频道ID的作用在频道层次的包装作品中，电视频道ID是时长最短、暴露频次最多的频道包装品，高频次的“曝光”可使频道在短期内建立起有效的品牌识别。

（2）频道开始曲A、频道开始曲的概念频道开始曲相当于频道片头，它是在频道每天开播时首播的频道包装作品。

B、频道开始曲的作用a．昭示作用频道开始曲就像早晨的金鸡报晓，预示着新一天的来临，同时频道开始曲作为每天频道的第一次亮相，给观众以生机勃勃、奋发向上之感。

b．理念传播频道开始曲就像一首交响乐的序曲，交响乐序曲是把整首交响乐的精华提前展示给大家。

对于频道来说，频道开始曲也起着类似的作用，它把频道理念、频道价值、频道定位通过镜头表现出来，使观众对频道产生亲近感、归属感、自豪感。

（3）电视频道形象宣传片A、频道形象宣传片的概念频道形象宣传片是指以电视频道为推广单元，以宣传频道形象、理念、主张、定位为目的的电视推介片。

B、频道形象宣传片的作用a.建立电视频道品牌形象电视频道，作为电视节目的播出平台具有双重性：面对观众，它播放电视节目；面对广告商，它出售广告时段。

通过频道形象展示，观众可以在自己的脑海中建立对该频道独特的印象，并决定是否把该频道作为自己消费电视节目的理想平台；广告商也可以从中解读该频道的观众构成、收视习惯和收视行为，从而为自己的广告投放做出正确的决策。

b.塑造电视频道品牌个性频道形象宣传片可以同时向观众和广告商展示自己个性化的东西。

品牌的个性越单纯就越能深入人心。

观众通过频道形象宣传片了解频道个性，从而锁定该频道并建立收视信心；广告商通过把频道个性与自身的产品相互对接，为产品找到理想的个性化展示空间。

（4）频道角标A、频道角标的概念频道角标是指显示在电视屏幕角落的频道标识，以随时提醒电视观众收看的是什么频道。

频道标识是为便于观众识别而设计和使用的频道独有的图形标记。

上海师范大学人文与传播学院 聂艳梅 海口电视台广告部 严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。

本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。

一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。

2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。

少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。

浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。

2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。

2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。

其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。

随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。

形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。

与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。

浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。

综艺娱乐
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午间新闻节目
晚间新闻
财经新闻
福彩抽奖
国际新闻
整点新闻
访谈类
专题类
评论类
记录类
平面表现部分
《VI形象手册》(视屏运用)
《CI形象手册》(户外和户内平面使用)
《识别系统规范设计、使用手册》
统一片尾
天气预报
收视指南--收视间歇、节目预告（分为文字版式和图象版式）
各种字幕循环底各种字幕衬底（设计单桢满屏或部分版式）
演播室环境设计
专
业
频
道
包
装
分
类
内
容
新闻类
财经类
体育类
生活类
科教类
影.文.娱类
青少类
主新闻
财经报道
直播赛场
房产信息
科普知识
影院剧场
青少生活
早间新闻
证券市场
体育评论
生活时尚
文化教育
电视台网址宣传片
电视台早间开播片
天气预报
收视指南--收视间歇、节目预告（分为文字版式和图象版式）
总主持人形象宣传片
电视台晚间礼貌片
统一字幕循环底各种字幕衬底（设计单桢满屏或部分版式）
专
业
频
道
包
装
常
规
内
容
频道总片头
频道标识导视小片头
频道定位形象片
频道特色形象片
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电视形象包装内容分类电视形象包装内容分类表
言展数码(2003-7)
品牌理念部分
文化传播理念
标志设计
标志的意义与使用规范
标准字的意义与使用规范

究
电视节 日包装
提 升 品牌 形 象 的捷 径
冯 艳 丽
（ 州铁路 局 电视 台 ， 南 郑 河 郑州 ４００ ） ５０ １
电视节 目作为特殊文化产品 ， 营销是使其走 向市场 、 向 蓝色的是咨讯台 ；北京 有线 台最近推 出的生活频道 ，是以淡 走 受众的重要一环 。而营销或称宣传的主要手段 之一就 是电视 蓝 、 淡黄为主的基调 ， 崇纯静 、 推 时尚 ， 立足于城市观众和青年 包装 。 提升产 品知名度 ， 建品牌节 目， 创 通过包装把节 目、 频道 观众。所以 ， 色设计是电视包装 的基本要素之一 。它的基本 颜 推广出去 。目前 ， 目的个性化 、 目的精 品化 为电视节 目的 要求应该是颜色协调 、 栏 节 鲜明 、 眼 ， 抢 但不刺眼 ， 能与整 个节 目、 总体包装提供了前提 ，电视节 目包装反过来促进 电视节 目品 栏 目或频道的基调相吻合 ， 能保持 和节 目 、 目 、 栏 频道 的风格 牌化体系发展 。 相 一致或给予有效 的补充。 包装对于电视节 目的形象起 着“ 石成金” 点 的作用 ３声音 ． 电视节 目包装是提升电视节 目品牌化 形象体系 的有效途 声音包括语言 、 乐 、 响 、 音 音 音效 等诸元素 。 声音在 电视包 装 中起着非常突出 的作用。 在好 的电视包装中 ， 音乐应和形象 径。 从电视节 目包装形式来说 ，形成品牌化体系就是要建立 设计 、 色彩搭配有机地成 为一个整体 ， 需看 到画面 ， 无 观众就 识别系统。电视节 目形 象识别包括三个部分—— 电视 节 目理 能判断出是什么频道和什么栏 目。 一听就让你有亲切感 ， 让观 念识别 、 为识别 、 行 视觉识别。通过视觉沟通 ， 使受众产生认 同 众感到是 自己的亲密朋友在呼唤 自己。要做到这一点 ， 一是在 感和价值感 。 例如凤凰卫视中文台以金黄色为主调 ， 强调了自 设计时要符合频道 或栏 目定位 ， 力求达到高质量 ； 二是要保持 身特别和理念 ： 向世界推 出黄 皮肤 的中华文明 ， 达到了视 觉和 相对的长久和 稳定 ， 因为时间能培养观众 ， 能最终塑造声音的 理念的统一 ， 立了极高 的知 名度 、 建 美誉度 ， 立起了媒体形 形象品牌 。 树 好的电视栏 目 、 频道 的音乐形象 ， 还应注意 突出地域 、 民 象和 品牌形象。 电视节 目包装 的现实意义。 族 、 文特 色 ， 汲取多年流传 的音乐精华 ， 人 注意 尤其要注意使 频道风格和节奏的统一 。 旋律尽可 电视节 目包装增强了电视节 目品牌形 象识别功能 。现实 声音的节奏与 自己的节 目、 的受众往往有几十个频道可以供 选择 ， 从传播学角度看 ， 受众 能的简洁 ， 力争过耳不忘 ， 常听常新。 、 目、 目、 三 节 栏 频道包装 在选择和更换频道时 ， 基本都是在看到节 目的几秒中决定 。 在 形式。 极短 的时间内 ， 精巧 、 新颖 、 别具 一格的包装是 留给 受众的第 三 、 象 宣传 片 是 电视 节 目包 装 的 主 要形 式 形 现在 ， 许多台和频 道推 出了很 多形象宣传片 ， 对提升 自身 Ｆ 象， Ｉ 决定 了内容能否吸引受众 ， 受众接受 。好 多电视栏 Ｊ 让 目具有立意很高的内容 ， 由于缺乏与之匹配的独特的包装 ， 形象起到了很 大的作用 。 这 些形象宣 传片大致 分为下列几 但 从而失去了受众 ， 逐渐被市场所淘汰。 类： 二、 电视 节 目包装 的基 本 要 素 （ ） 象的频道宣传片 。如 中央 电视台现 在播 出的“ １抽 传承 １ ． 形象标志 文明 ， 开拓创新 ” “ 、有形 世界 ， 无限 风光” 等片 ， 种看似没有 这 无论节目、 目、 栏 频道都有一个 ｃＩ 形象设 计 ， 也就是最基 具体 台名 的宣传 ，确定了电视台的传播理 念和 电视 台的无形 本 的形象标志 ， 这是构成包装的首要要素。频 道的形象标志 ， 形象 。 （） ２ 具体 的形象宣传片 。可以包括四个方 面的内容 ： 一是 般 展现 在角标 和 节 目结尾 落幅 上。如凤 凰卫视 的形 象标 志——两只咬合 的凤凰 ； 南卫视 的形象标识形似一头大象 ； 具体 的频道和 电视台的呼号宣传 片 ， 您现在收看 的是 中国 河 如“ 湖南卫视的台标拆 外环 象征一条跃起 的鱼 ，而中心的镂空则 中央 电视 台” 以音乐 、 面 、 ， 画 声音为支撑 的“ 中央 电视台真诚 等等 ： 二是 自己台的主持人 、 名牌栏 目片头等构成 是一粒米 的样子等等。 些好 的形象标 志的设计 ， 这 能使人过 目 为您服 务” 不忘 ． 深入人 心 ， 使观众快速判断 出 自己看 的是什么节 目、 的频道宣传片 ； 是由报道 内容 、 能 三 画面 组接 来完成 。如有的新 将 制成 什么频道 、 什么 台 ， 于观众一下子就捕 捉到想要看 的节 目， 闻频道 ． 自己报道世界新闻的最经典画面 组合在 一起 ， 便 所以形象标志设计对于 电视包装是非常重要的。形象标 志最 频道宣传 片。 （） ３ 频道 的形象宣传。即电视 台主要标志在频道 中相对统 多的使用是放在 电视屏幕左上角 ，也可使用在 频道的包 装宣 传片中， 在频道 中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播 出 又各带特色 ， 在节 目之后的落幅 。中央 电视 台 Ｃ Ｔ 放 Ｃ Ｖ和 的频 率最高 ， 影响最大 ， 最具冲击力 、 影响力 ， 能起 到推广和强 中央电视 台的字体标识是统一 的，频道定位和频道数字是有 化频道 的作用 ，所以它一方面能增强 节 目或栏 目的段落感和 区别 的 ， 每个落幅 ３ ５秒 ， ￣ 统一看是 中央电视台整体中的一个 节奏 感 ，同时也能使不相关的节 目或栏 目融在统一 的标识下 频道 ， 具体又识别出是中央电视 台的哪个频道 ， 放每个节 目后 贯通 一起 ， 增强频 道的整体性 。在 电视包装 中， 应该把形 象标 播出。 志 的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒 目、 简洁 、 特点 四、 电视 节目包装的原 则 １ 一的原 则。 统 电视节 目、 目、 栏 频道包 装一定要遵循统一 突出 、 有时代感 ， 地方台或专业频 道如 果能体现 一些地方特色 的原 则 ． 不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面 ： 第 或专业特色就 更好了 。 ２颜 色 ． 与全 台整体 形象 ｃＩ 设计的统一 ； 第二 ， 频道 中各个 节 目、 根据频道 、 目、 目的定位 ， 定包装 的主色调。主色调 栏 目的包装要 素无论从声音 、 象 、 栏 节 确 形 色彩应该相对统一 ； ， 第三 可能是单色 ， 也可能是复合色。 中央 台一套是新闻为主 的综 全 台各频道的统一 ， 如 一个 台可能 有几个频道 ， 各频道 的内容有 合频道 ， 所以其主色调以蓝 色为主 ， 凸显一种冷静 、 观的形 不 同的定位 。但代表全台形象的标 志 、声音等各频道应该统 客 在这个基础上各频道再根据 自己的特点和定位来突出 自 象：Ｎ Ｃ Ｎ基本也是蓝 色基调 ；文艺性 的频道和栏 目在一般情 况下是暖色调 ， 色彩相对艳丽 ～些 ； 凤凰台金黄 的是中文 台 、 己的频道特 色。台的形象永远大于频道形象 ， 频道形象大于栏

ｅ…
一
…
江苏公共频道”的包装效果 。 在具体操作中 ，整体包装分两步完成 ：
频道 形 象包 装 ： 让 观 众 认 识 你
藏俊杰 昊璇
第一步 ，通过人文化包装 ，向观众宣扬江苏公
共频道的理念与定 位，打造 良好的频道 品牌 。电视
品牌须以人为本 ，电视的人文化包装 是连接受众与 媒体 的桥梁 ，最好的载体是频道形象片 。频道形象 片是一个频道最为重要的包装内容 ，它体现的是一 个台的理念 、 品位和追求 ， 是一个频道 的灵魂所在。
确 立 频 道标 准 色彩 配 置规 范 。
＝ ．新 闻频道怎样 包装
频道包装必须依据频道的风格定位 、受众欣赏
习惯 、地域特色 ，制定相应的方案 。
（ ）频道标准色和辅 助色色值不可随意更改 。 １
（ ）色调与频道的基调相吻合 。同一冷暖相近 ２
的色调搭配 ，是频道包装色彩搭配的常见手 段。基
一
频道包 装什么
第二步 ，制定频道整体包装方案，呈现江苏公
共频道独具个性魅力的频道形象。简洁、统一 、个 指的是频道形象 的定位和表现形式的一致性 ，以及 性是江苏公共频道包装遵循的主要原则 ，以此确立 制作上的精细规范 ，它不是制作人 员随心所欲的个 标识、色彩 、音乐三个频道识别系统 。 人行为 。频道包装作为品牌概 念 ，要突 出个性、独
５ 音 乐 ．
散性、经营的 多样性、资金 分散等特点 ，都迫切要
（）频道主题音乐设计 。江苏公共频道音乐主 求集团管理必须 向现代企业管理转变 ，充分利用信 １
题强调客观 、大气 、庄重、明朗和节奏感 。不 同的 息技术 ，实现企业人事、经营和财务管理信息化 。

宣传成都形象广播电视台的策划案策划案：成都形象广播电视台宣传一、背景介绍：成都作为中国西部最重要的城市之一，具有悠久的历史文化底蕴、丰富的自然资源和现代化的城市建设。

为了更好地展示成都的形象和特色，成都形象广播电视台将进行一系列的宣传活动，以提升成都的知名度和影响力，吸引更多的游客、投资者和文化爱好者。

二、目标与目的：1. 提升成都形象广播电视台的知名度和影响力；2. 宣传成都的历史、文化、旅游资源和经济发展成就；3. 吸引国内外游客、投资者、媒体和文化机构关注成都；4. 促进成都与其他城市的合作和交流。

三、策略与方案：1. 打造专属宣传片成都形象广播电视台将制作一部精美的宣传片，通过精心的剪辑和画面呈现，展示成都的迷人风景、悠久历史、文化艺术、美食特色和现代化建设成就。

宣传片将在全国各大电视台、网络平台和国内外旅游展会上播出。

2. 举办成都文化艺术推广活动成都形象广播电视台将举办一系列的文化艺术推广活动，包括成都传统戏剧表演、音乐演出、艺术展览等。

通过吸引国内外艺术家和观众的参与，展现成都的丰富艺术氛围和独特创作风格。

3. 成都旅游专题报道成都形象广播电视台将开展一系列的成都旅游专题报道，包括成都市区的名胜古迹、周边景点、特色旅游项目等。

通过深入挖掘和介绍成都的旅游资源，吸引更多游客前来体验成都的魅力。

4. 参与国内外重要展会和活动成都形象广播电视台将积极参与各种国内外重要展会和活动，包括旅游展会、投资洽谈会、文化交流活动等。

通过参与展览和演讲，宣传成都的旅游、投资和文化发展机会，吸引更多的合作伙伴和投资者。

5. 加强与其他城市的合作与交流成都形象广播电视台将与其他城市的广播电视台进行合作与交流，互相播放宣传片和节目，共同宣传各自的城市形象。

同时，通过举办合作论坛和交流活动，促进成都与其他城市在旅游、文化和经济方面的合作与交流。

四、宣传效果评估：1. 通过收视率、网络点击量和社交媒体转发量等多方面数据评估宣传片的观看量和影响力；2. 通过游客数量、投资增长和文化交流活动的参与情况评估活动的效果；3. 通过与其他城市广播电视台的合作意向，以及合作项目的推进情况评估合作与交流的效果。