蒙牛乳业_约会篇_【30秒】tvc脚本

蒙牛真果粒广告
——分镜头脚本
镜号
景别
画面内容
广告词（台词）
音乐、效果
1
远
一个时尚的20岁女孩进入超市;
蒙牛真果粒，真正的果粒，让你走进水果的世界
蒙牛真果粒，有内涵更Biblioteka 丽！音乐起
音
乐
止
2
近
她在超市里细心的选购新鲜水果；
3
近
之后又到饮料区买了牛奶；
4
远
当她把水果和牛奶选好之后，哼着小音乐走到了收款处；
5
特
把每种味道的蒙牛真果粒都放进了购物车；
12
近
转身露出满意的笑容；
13
远
女孩哼着小调结完账，转身离开了；
14
特
蒙牛真果粒伴随女孩转身的镜头出现。
近
在排队准备付款的时候，她被一副广告给吸引住了；
6
近-远
广告是蒙牛真果粒的宣传海报，女孩看到不自觉的推着购物车走到海报面前；镜头逐渐远离；
7
近-远
女孩转身看，望向远方；
8
远
女孩开始很着急的推着购物车把东西一个一个原位放好；
9
特
转身露出充满狡猾的笑容；
10
近
女孩推着购物车小跑到蒙牛真果粒货柜面前；
11

（女）选用优质酸奶，
9
在白色背景下，牛奶落下并与新鲜的各色果粒混合交融一起。牛奶与果粒不停融合旋转，并变为蒙牛果粒杯酸奶。
（女）再加入新鲜的水果粒。
10
白色背景。出现几杯蒙牛果粒杯酸奶。叠加少女美丽的脸，柔情且富有魅力。
（女）带给你不一般的全新感受。
11
在绚丽的背景下。少女打扮得时尚、流行，侧卧于洁净的地板上，右手拿着一杯蒙牛果粒杯酸奶，并用充满柔情的眼神看着。
（女）变一下会更好。
12
（标版）出现蒙牛乳业标识。
（女）蒙牛果粒杯酸奶。
创意阐述：本案创意点在于赋予产品“时尚、前卫”的概念所带给目标消费者的附加利益。少女从保守、落伍到时尚、前卫的转变，以及从酸奶到果粒杯酸奶的发展，两者有其内在联系：从旧到新的变化。另外，在广告语中也再强调，改变能带给消费者的更大利益：时尚。
（音乐）音乐变得轻松而富有活力。（下同）
6
此时，少女完全变为了一位时尚年轻白领形象。少女轻松、潇洒地走在大街上，飘逸的秀发，随风而动。带着自信与美丽的笑容，少女也喝着蒙牛果粒杯酸奶…….吸引着路人的注目。
7
镜头推向少女手中的蒙牛果粒杯酸奶，并出现产品特写。
（女）蒙牛果粒杯酸奶。
8
在白色背景下，乳白的牛奶如瀑布般流淌。
音乐继续（下同）
3
地铁站，少女拿出没喝的酸奶（先前未喝的），却发现又有两位时尚少女也喝着蒙牛果粒杯酸奶。
4
少女不好意思地将自己的酸奶偷偷藏起来。之后画面一黑。
5
少女走在大街上，三两下将辫子散开。少女轻轻一甩头，一头秀发飘落在肩头。少女又从包中取出一副有色眼镜将近视眼镜换掉。之后将衣服的纽扣也解开了几颗……
广告创意脚本
片名：蒙牛果粒杯酸奶（转向时尚篇）规格：实景＋三维

■拍摄长度：30秒分镜头脚本■摄制方式：35mm电影胶片
创意说明：最近，微电影《那年我们一起追过的女孩》在网上受到一致追捧，该广告通过年轻的男生、女生演绎校园的片段，激发受众的共同经历，来吸引受众的注意力，和强化受众对广告的印象；广告主角为80、90后，是因为这类消费群较容易接受新鲜事物，且有很多共同记忆，这也符合该蒙牛公司对真果粒的产品
定位；广告里的情节对产品的完美搭配也有了生动、深刻的刻画，让受众在看到真果粒的真实产品时，
联想到电视广告产生的感受。

VIDEO & AUDIO
根据您不同时期的健康需要
中景：两位工作人员分别 为一个身材瘦小的男人和 一位体格强壮的运动员做 细致检查，两者形成鲜明 对比。
奉献精确的营养配方。
VIDEO & AUDIO
中景：（俯拍）越来越多的人走 进研究中心：抱着足球的少年、 时髦的女孩、拿着公文包的中年 男子、拎着菜篮子的太婆等出现 在不同房间，工作人员一对一的 为他们做检查。
差异性
•要与蒙牛母品牌区隔特别是与液体奶区隔 •与竞争品牌区隔
三、关于蒙牛母品牌的DNA：
自然
大草原 奶源
美味
健康 强壮 宽阔的胸襟，细腻的情感……
四、关于竞争品牌的诉求：
雀巢：选品质 选雀巢 亨氏：品牌有保证 宝宝身体棒 雅培：婴幼营养 日日关爱
海王：天然精华 健康保障 健康成就未来
整支TVC在延续蒙牛大品牌自然、生态的基础上，突出 蒙牛奶粉的技术优势与关爱每一位消费者的品牌态度， 从产品与品牌两个层面，表达与消费者相联系的利益点， 让蒙牛奶粉的形象更加饱满，具有亲和力。
另：“蒙牛动态营养研究中心”是为创意所需构想出来 的虚拟机构，旨在形象的说明蒙牛对中国消费者营养需 要的研究十分深入，基于此基础上的奶粉配方自然更加 精确，具有权威性。
五、我们想要传达的品牌态度：
以严格的专业品格，过硬的技术保障，几近苛
刻的品质管理，来关怀消费者一生（从生到老）
的健康
我们试图将这样的一种态度转化为用于与消费者沟 通的传播概念
我们思考了三种方向来进行讨论： 1. 营养照顾，关怀人生每段路 2. 蒙牛品质，点滴关爱 3. 健康一对一，蒙牛在乎你
1、营养照顾，关怀人生每段路 ——关怀人生每段路篇

奶茶的短视频脚本模板标题：探寻奶茶的美妙世界1. 开场：（画面：街头繁忙的奶茶店）主持人：大家好，我是（主持人的名字）。

今天我们要带大家探寻一下奶茶的美妙世界！（画面切换到主持人站在奶茶店内部）2. 环境介绍：主持人：首先，让我们从奶茶店的环境开始介绍。

这里的装修简约大方，氛围温馨舒适。

每天都有许多人来这里享受一杯美味的奶茶。

（画面：一些顾客在热情招呼下点单，并在各自的座位上享受奶茶）3. 品牌故事：主持人：每一家奶茶店都有自己独特的品牌故事。

今天，我们来到一家以“茶叶云集”的品牌。

他们从全国各地寻找顶级的茶叶，为顾客提供最好的品质。

（画面：茶叶的种植过程，主持人面对摄像机介绍）4. 选材过程：主持人：让我们现场见证茶叶的选材过程吧！（画面：茶叶专家手拿茶叶，经过仔细品尝和挑选）5. 外观展示：主持人：在奶茶店里，我们经常看到各式各样外观漂亮的奶茶。

每一杯都是师傅精心制作的艺术品。

（画面：一杯杯精美的奶茶出现在主持人面前）6. 奶茶制作流程：主持人：奶茶的美妙不仅在于外观，还在于制作的过程。

现在，让我们去后厨看看师傅是如何制作奶茶的吧！（画面：主持人走进后厨，和师傅一起制作奶茶的画面，主持人和师傅交流制作技巧）7. 品尝环节：主持人：奶茶制作完成，现在是品尝的时刻！（画面：主持人拿起一杯奶茶，品尝并表达自己的感受）8. 奶茶文化：主持人：奶茶不仅是一种饮品，更是一种文化。

在这里，我们可以感受到奶茶文化的魅力。

（画面：主持人走出奶茶店，来到茶园，欣赏茶园的美景并向农民了解奶茶文化的传承）9. 健康与饮品搭配：主持人：在享受奶茶的同时，也要注意健康。

和专家一起了解奶茶的营养成分和饮品搭配的知识。

（画面：主持人和营养师一起讨论奶茶的营养和健康搭配）10. 邀请嘉宾：主持人：今天的节目我们有一个特别的嘉宾，他是奶茶行业的专家，对于奶茶有着丰富的经验和见解。

让我们热烈欢迎他！（画面：嘉宾进入场景，与主持人互动）11. 互动环节：主持人：现在，让我们来给我们的观众朋友们解答他们的疑问吧！（画面：主持人和嘉宾带着观众的问题进行互动）12. 结束语：主持人：今天的奶茶之旅就到这里了。

吵杂的聊天漫 谈声
特写
张含韵戴着耳机忘我的 唱着歌，而歌声却跑调 了
跑调的歌声加 上嘈杂的背景 声（跑调声大 于背景声）
中景
她的歌声引来了大家的 同上 观望
中景
两个女生嘲笑张含韵唱 背景嘈杂声（变 得难听 低）
这人唱 歌怎么 那么难 听呀
特写
张含韵看到其他人的反 同上 应，尴尬吐了吐舌头
语气声
特写
张含韵很享受地喝起了 吸酸酸乳的声音 蒙牛酸酸乳
特写
张含韵将耳机放下的动 耳机碰到桌子的 作 声音
特写
喝完牛奶的她很自信地 又唱了起来，但这次没 有走调
《酸 酸甜 甜就 是我 》随 之响含韵继续唱着，大家 也都被她的歌声给感染 了
同上 ，并 一直 延续 到最 后
画面切至酸酸乳，还附 上广告语
客户名称： 客户名称：蒙牛集团 产品名称： 产品名称：蒙牛酸酸乳 片子长度： 秒 片子长度：30秒 广告主角：张含韵 广告主角： 拍摄地点： 拍摄地点：户外 拍摄天气： 拍摄天气：阳光灿烂 主题曲:酸酸甜甜就是我 主题曲 酸酸甜甜就是我
画面
景别
画面说明
音响
音乐
对白
全景
蒙牛酸酸乳户外销售的 热闹场景
全景
大家一起喊出”蒙牛酸 酸乳“
特写
张含韵开心地喊出”酸 酸甜甜就是我“
酸酸甜 甜就是 我
显示蒙牛的logo和酸酸 乳的各种样式

推销蒙牛牛奶的技巧和话术一、引言牛奶是一种营养丰富的饮品，对人体健康有着重要的作用。

蒙牛作为中国知名的乳制品品牌，其牛奶产品备受消费者喜爱。

本文将为大家介绍推销蒙牛牛奶的技巧和话术，帮助销售人员更好地推广蒙牛牛奶。

二、了解产品特点在推销蒙牛牛奶之前，首先要了解产品的特点和优势。

蒙牛牛奶以其高品质、安全健康、口感纯正等特点脱颖而出。

销售人员要熟悉蒙牛牛奶的生产工艺、原料来源、营养价值等方面的知识，以便在推销过程中能够清晰地向消费者传递这些信息。

三、了解目标客户在推销过程中，了解目标客户的需求和偏好是非常重要的。

销售人员需要通过与客户的交流了解他们的年龄、性别、身体状况、生活习惯等信息，从而可以有针对性地推荐适合他们的蒙牛牛奶产品。

四、突出产品的营养价值蒙牛牛奶富含优质蛋白质、钙、维生素D等营养成分，对于儿童、青少年和孕产妇来说尤为重要。

销售人员可以通过以下话术来突出产品的营养价值：“蒙牛牛奶富含蛋白质，能够提供人体所需的重要营养，促进儿童和青少年的生长发育。

此外，蒙牛牛奶还富含钙和维生素D，有助于骨骼的健康发育和预防骨质疏松症。

”五、强调产品的品质保证蒙牛作为中国知名乳制品品牌，一直以来都注重产品的品质和安全。

销售人员可以通过以下话术来强调产品的品质保证：“蒙牛牛奶严选上等牧场的牛奶，采用先进的生产工艺，确保产品的品质和安全。

同时，蒙牛对原料进行严格的检测和质量控制，确保每一瓶牛奶都符合国家标准。

”六、展示消费者的好评和信任消费者对产品的好评和信任是推销的重要资产。

销售人员可以通过分享消费者的好评和认可来增加产品的可信度。

例如：“许多消费者对蒙牛牛奶给予了高度评价，他们认为蒙牛牛奶口感纯正，营养丰富，是他们家庭的首选牛奶品牌。

”七、提供试喝体验让消费者亲身体验产品的好处是推销的重要手段之一。

销售人员可以提供试喝体验，让消费者亲自品尝蒙牛牛奶的口感和纯正度。

在试喝过程中，销售人员可以引导消费者关注产品的香味、口感和口感。

【视频时长】：60秒【背景音乐】：轻快舒缓的钢琴曲【画面一】（0-5秒）画面淡入：清晨的阳光透过窗户洒在一张温馨的卧室，闹钟响起，画面中的主人公（小杨）揉着惺忪的睡眼。

旁白：“每一个清晨，都是新生活的开始。

”【画面二】（6-10秒）画面切换：小杨在厨房中，拿起一盒新鲜的牛奶，镜头特写牛奶的瓶身。

旁白：“而这份能量，来自大自然的馈赠——牛奶。

”【画面三】（11-15秒）画面展示：小杨将牛奶倒入一杯中，牛奶缓缓融入清水，画面呈现牛奶的泡沫和清澈。

旁白：“每一滴牛奶，都蕴含着丰富的营养，唤醒你的活力。

”【画面四】（16-20秒）画面切换：小杨拿起牛奶杯，对着镜头微笑。

旁白：“一杯牛奶，一份好心情，从今天开始。

”【画面五】（21-25秒）画面展示：小杨在户外运动，跑步、跳绳、打篮球，镜头捕捉他运动时自信的神态。

旁白：“牛奶，是运动员的最佳伴侣，助力你健康启航。

”【画面六】（26-30秒）画面切换：小杨在家中，一边看书一边享用牛奶，镜头特写他满足的表情。

旁白：“无论是工作学习，还是休闲娱乐，牛奶都是你的贴心小助手。

”【画面七】（31-35秒）画面展示：小杨与家人围坐在餐桌前，大家都在享用牛奶，其乐融融。

旁白：“牛奶，让家的味道更加浓郁，让爱更加深沉。

”【画面八】（36-40秒）画面切换：小杨站在超市货架前，挑选不同种类的牛奶。

旁白：“无论是全脂、低脂，还是儿童、老人，总有一款适合你。

”【画面九】（41-45秒）画面展示：小杨将牛奶放入购物车，镜头特写购物车中满满的牛奶。

旁白：“牛奶，陪伴你每一天，让生活更加美好。

”【画面十】（46-50秒）画面切换：小杨在家中，拿起一杯牛奶，镜头拉近，特写他的眼睛。

旁白：“一杯牛奶，一份健康，一“奶”当先，让我们一起开启美好的一天！”【画面十一】（51-55秒）画面展示：屏幕渐变为品牌logo，同时出现品牌口号。

画面旁白：“XXX牛奶，品质生活，从一杯牛奶开始。

”【画面十二】（56-60秒）画面淡出：镜头慢慢拉远，小杨端着牛奶，镜头最后定格在他快乐的笑容上。

30秒短视频策划范文在当今社交媒体的潮流中，短视频的流行程度越来越高。

无论是在抖音、快手还是微信朋友圈，人们都乐于观看简洁而引人注目的30秒短视频。

因此，短视频策划成为了各个领域营销的重要手段之一。

本文将介绍一个成功的30秒短视频策划案例，以便为进一步的策划提供范文。

案例背景：一个知名的高端咖啡品牌希望通过短视频来宣传其新推出的特调咖啡。

为了达到宣传效果，他们决定制作一个引人注目且有创意的短视频。

故事情节：1. 前5秒：片头出现品牌标志，同时播放愉悦的音乐。

2. 5秒至10秒：镜头转向一位年轻女性，她迈开步伐，在一个充满活力的城市街道上行走，手中拿着咖啡杯。

3. 10秒至15秒：女性停下来，抬起咖啡杯品尝一口，表情露出满足与享受。

4. 15秒至20秒：镜头切到一家咖啡店，女性走进店内，通过窗户看到了咖啡师整理咖啡豆的镜头。

5. 20秒至25秒：女性站在咖啡店的吧台前，咖啡师用精湛的技艺制作特调咖啡，女性充满好奇地观察。

6. 25秒至30秒：咖啡师递给女性一杯特调咖啡，女性接过来，微笑着感谢，然后向观众举杯，画面渐渐淡出。

传达的信息：通过这段30秒的短视频，品牌希望传达以下信息：1. 高端品牌形象：通过片头的品牌标志和优雅的音乐氛围，让观众立即将视频与高品质的咖啡品牌联系起来。

2. 独特的咖啡体验：通过女性品尝咖啡和观察咖啡师制作的镜头，传达特调咖啡的独特和精致。

3. 强调品牌服务：女性向观众举杯展示了品牌的慷慨和专业服务。

视频风格与美学：这个短视频的风格应该是简洁而富有活力的。

通过运用明亮的色彩、流畅的画面和适当的镜头移动，增强视频的视觉冲击力。

此外，适合的音乐选择也是非常重要的，应该选择一段旋律愉悦、节奏明快的音乐来配合画面，增加观众的观影体验。

制作要点与技巧：1. 简约即美：短视频的时间有限，在画面搭建上应尽量保持简约，使得画面更具冲击力和清晰度。

2. 体验为主：视频重点应当聚焦在女性品尝咖啡、观察咖啡师制作的环节，展现特调咖啡的独特体验。

【坚持篇】
（15”)
[旁白]：每一个开始
背景音乐：给我一个用心的早晨， 让我学会对世界感恩。
画 面：力量之声单个成员在录音室默默的创作。
[旁白]：每一个开始
画面：一个女排队员在默默的训练。
[旁白]：每一个开始
画面：镜头特写额头上的汗珠。
[旁白]：都值得坚持
画面：力量之声在舞台上放声歌唱。
[旁白]：每一种坚持，都有彼此的支持。
画面：力量之声对彼此的鼓励与支持。
[旁白]：每一种坚持，都有彼此的支持。
画面：女排姑娘一起喊：加油！加油！加油！
[旁白]：努力为下一步目标
画面：张常宁在教练的指导拉伸。
[旁白]：管它是大还是小
[旁白]：就是预存希望
画面：郎平与安导在训练场认真的指导。
[旁白] 都值得你去坚持。
[旁白]每一种坚持， 都有彼此的坚持。
[旁白] 光明， 照亮你和你的坚持。
方案汇总
[力量之声] 只要一路向前， [袁心玥] 只要永不放弃， [张常宁] 只要有你们， [力量之声] 只要有我们， [旁白] 光明，一定照进梦想。 [结束] 乐在新鲜，光明。
【梦想篇】15”合集
画面：女排姑娘（张常宁或袁心玥） 在训练过程中接球的动作
[龚翔宇]：就没什么不可以
画面：特写女排姑娘训练后擦汗
[龚翔宇]：就没什么不可以
画面：特写女排姑娘坚定的眼神
[张常宁]：只要有你们
画面：训练场，张常宁一个发球动作，将球打向远方。
[力量之声] ：只要有我们
画面：在观众席中的力量之声接住球， 与身后有观众一起为女排加油。
[力量之声] 只要一路向前
[袁心玥] 只要永不放弃
[张常宁] 只要有你们

摘要短短6年时间，蒙牛乳业集团的主营业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第2位。

其中，UHT牛奶销量居全球第一，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销量居全国第一。

蒙牛集团在市场营销方面，有着它独特而值得借鉴的一面。

本文结合理论与事例，共分五个部分论述蒙牛企业的4P框架。

第一部分主要从蒙牛的产品策略方面入手，分析蒙牛的核心产品差异化和产品线拓展。

第二部分研究蒙牛的定价策略，指出蒙牛在产品定价方面的高超之处。

第三部分研究蒙牛的渠道策略。

第四方面分析蒙牛的促销策略，特别是事件营销，其影响力在国内甚至于国外来说，都是空前的。

在最后一部分，从蒙牛的诸多经验中，总结出了几点启示，希望能给国内企业提供一些参考。

【关键词】产品策略定价策略渠道策略促销策略事件营销AbstractIn the short 6 years time, Mengniu Corporation’s main production income rise from 1116th to 2nd. Among them, the UHT milk sales volume occupies the world first, the liquid state milk sales volume occupies the nation first, and the ice cream sales volume occupies the nation first too. The Mengniu Corporation in the marketing aspect, has a special side whose unique is worth profiting from. This article combines the theory and the facts together. It is divided into five parts to elaborate the Mengniu corporation's 4P frame. The first part mainly analyzes the Mengniu Corporation’s product strategy, expounds the Mengniu Corporation’s difference of core product and the development of product line. The second part studies the Mengniu Corporation’s price strategy, points out the Mengniu Corporation’s excellent method in this aspect. The third part analyzes the Mengniu Corporation’s place strategy.The fourth aspect analyzes the Mengniu corporation's promotion strategy, specially the event marketing because its influence is unprecedented to the home market even the world market. In the last, draws some conclusions from the Mengniu Corporation’s expe riences and summarizes several enlightenments, which could give the domestic enterprise some references.【Key Words】Product strategy; Price strategy; Place strategy; Promotion strategy目录前言 (1)1 导论 (1)1．1 蒙牛乳业集团简介 (1)1．2 国际市场营销中的4P概念 (1)2．蒙牛企业的产品策略： (2)2.1蒙牛企业的核心产品与形式产品分析 (2)2.2蒙牛企业的延伸产品分析 (3)3 蒙牛企业的价格策略 (4)3．1 蒙牛企业的定价策略 (4)3．2 消费者的成本分析 (5)4 蒙牛企业的渠道策略 (6)4．1国际市场营销渠道概述 (6)4．2 蒙牛企业的渠道策略 (7)5 蒙牛企业的促销策略 (7)5.1 促销的概念与作用 (7)5.2 蒙牛企业的事件促销 (8)6 蒙牛企业的成功给国内企业营销带来的启示 (9)6.1 产品必须具有差异化特征 (10)6.2 适宜、合理地进行产品线拓展 (10)6.3 利用事件营销打造品牌记忆 (11)参考文献 (14)致谢 (15)蒙牛乳业集团的市场营销策略分析前言在竞争激烈的市场上，企业的市场营销不仅要开发品质优良的产品、选择有利销售的渠道，制定合理优惠的价格，还必须让顾客及时地了解企业本身及产品，激发其购买欲望，影响其消费行为，扩大企业产品的销售。

1.你再这样喝下去，蒙牛真果粒就断货啦。

2.为什么温总理要大家仰望星空？因为蒙牛真果粒是星空的神话！
3.上课都在想着我，你拿出喝我的劲，你学习会不好？
4.爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒，原来妈妈最爱我。

5.蒙牛的劲道，真果粒的味道，我都要！
蒙牛真果粒脚本
（音乐响起，舒缓的地）
妈妈（开门声，放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它，蒙牛真果粒。

（脚步声，乱且急促）
小男孩：妈妈，你又买了我的最爱啦~
小女孩：蒙牛真果粒耶，妈妈我爱你！我要喝！
（音乐中夹杂一家人的欢声笑语）
旁白：粒粒真果，爱的见证，蒙牛真果粒。

红牛饮料30秒视频广告脚本拍摄方式场景描述对白音响时间备注镜头一正面拍摄镜头由近向后拉一人向前奔跑发出奔跑过程中的呐喊声音激进亢奋5秒注意人物面部表情突出兴奋神态镜头二俯拍镜头由远到近人物由奔跑状态停下来发出急促的深呼吸声低沉4秒突出人物疲惫累的神态镜头三仰拍平视镜头固定人物拿起红牛饮料发出和饮料的咕咚声由平缓到亢奋3秒人物表情由疲惫到神采奕奕饮料特写镜头四侧面仰拍镜头跟着人物揍人物起步加速越过高大障碍物脚落地的踏地声陪特效用鼓声有缓慢到急促最后一锤定音7秒突出人物越过障碍时飞出的汗滴镜头五侧面镜头由远到近人物站立与队友击掌发出击掌声优雅平缓2秒突出人物轻松表情镜头六正面镜头固定人物手拿红牛饮料人物叙述饮料广告语平淡有重音5秒突出人物高兴表情和饮料红牛镜头七正面有近拉远堆起的红牛饮料急凑4秒突出饮料商标红牛社会体育指导与管理1401b1436120109石高磊
发出和饮料的咕咚声
由平缓到亢奋
3秒
人物表情由疲惫到神采奕奕饮料特写
镜头四
侧面仰拍镜头跟着人物揍
人物起步加速越过高大障碍物
脚落地的踏地声陪特效
用鼓声有缓慢到急促最后一锤定音
7秒
突出人物越过障碍时飞出的汗滴
镜头五
侧面镜头由远到近
人物站立与队友击掌
发出击掌声
优雅平缓
2秒
突出人物轻松表情
镜头六
正面镜头固定
人物手拿红牛饮料
影视广告欣赏选修课期末作业
--------------------------《XX广告设计脚本》
院系：体育系
专业：社会体育指导与管理
班级：1401B
学号：**********
******
广告思路
这是一个常见的广告思路，用正反两面对比来突出饮料的好处。根据广告代言人喝红牛饮料前与喝饮料后对比来突出饮料的作用，用人体来直观表现饮料的作用，并通过特效来刺激人的眼球，加深人的印象。最后在给几个特写点明饮料名称。总体简单但实用。

【视频背景音乐】：欢快的背景音乐，节奏感强烈【视频画面】：一片绿油油的草地上，一桶牛奶静静躺在中央，周围是一群各怀绝技的动物选手。

【第一幕】（画面：一只身穿西装的狗狗站在牛奶桶前，一脸严肃）狗狗：（举杯）今天，我要代表所有动物，向这桶牛奶发起挑战！（画面：狗狗拿起牛奶，突然打了个喷嚏，牛奶洒了一地）狗狗：（尴尬）呃...看来，牛奶的力量不容小觑啊！【第二幕】（画面：一只长颈鹿手持长颈，试图将牛奶一饮而尽）长颈鹿：（豪情万丈）让我来展示一下我的长颈神技！（画面：长颈鹿喝了一口，牛奶顺着长颈流下来，洒了一地）长颈鹿：（失望）唉，还是不行啊！【第三幕】（画面：一只穿着滑稽服装的猴子拿着吸管，准备吸取牛奶）猴子：（得意洋洋）看我如何轻松搞定这桶牛奶！（画面：猴子用力一吸，牛奶喷涌而出，猴子被喷得满身牛奶）猴子：（狼狈不堪）唉，看来我还是太嫩了！【第四幕】（画面：一只憨态可掬的熊慢慢靠近牛奶桶，一脸诚恳）熊：（诚恳）我虽不是最强者，但我会用心去品味这桶牛奶。

（画面：熊小心翼翼地拿起牛奶，轻轻地喝了一口，表情陶醉）熊：（满足）嗯，真香！【第五幕】（画面：其他动物围在熊身边，纷纷效仿）狗狗、长颈鹿、猴子等：（异口同声）我们也要品尝！（画面：动物们围坐在一起，共享牛奶，场面温馨）旁白：在这个充满挑战的世界里，牛奶见证了我们的成长，也见证了我们的友谊。

无论强弱，我们都应该学会珍惜，学会分享。

【结尾画面】（画面：动物们欢快地跳舞，牛奶桶静静地放在一旁）旁白：牛奶大作战，谁是一桶定江山？答案就在你我心中。

让我们一起，用爱心去守护这份美好！（画面：镜头拉远，动物们欢声笑语，画面渐渐模糊）【视频结束】【字幕】：#牛奶大作战# #一桶定江山# #爱心守护美好# #搞笑短视频#。

广告脚本范文（音乐响起，画面从远处慢慢拉近，展现出一片美丽的田园风光，阳光明媚，绿草如茵）。

主持人，亲爱的朋友们，大家好！欢迎收看我们的节目。

今天，我要向大家介绍一款全新的产品——田园牧场有机牛奶！（画面切换，展现出一群健康的奶牛在田园里悠闲地吃草）。

主持人，田园牧场有机牛奶，选用优质有机饲料喂养，无添加激素，保证新鲜、纯正、营养丰富。

我们的奶牛生活在自然环境中，呼吸新鲜空气，吃着绿草，产出的牛奶更加纯正健康。

（画面切换，展现出一位农民在牧场里挤奶的场景）。

主持人，我们的牧场采用先进的挤奶设备，确保牛奶的卫生安全。

每一瓶田园牧场有机牛奶都经过严格的检验和质量控制，为您提供最安全的饮品。

（画面切换，展现出一家幸福的家庭围坐在餐桌前，品尝田园牧场有机牛奶）。

主持人，田园牧场有机牛奶不仅仅是一款饮品，更是对您和家人健康的呵护。

每一口牛奶都蕴含着我们对您的用心，让您喝到放心、健康的牛奶。

（画面切换，展现出一系列田园牧场有机牛奶的产品）。

主持人，田园牧场有机牛奶，不仅有原味牛奶，还有巧克力味、草莓味等多种口味可供选择。

无论是早餐、下午茶还是夜宵，田园牧场有机牛奶都是您健康生活的最佳伴侣。

（画面切换，展现出一位满脸笑容的消费者）。

消费者，我从小就喝田园牧场有机牛奶，觉得它的味道特别纯正，喝了以后精神状态也特别好。

我会一直选择田园牧场有机牛奶，因为它让我感到安心。

主持人，亲爱的朋友们，健康从口中开始。

选择田园牧场有机牛奶，让您的生活更加健康、美味。

赶快行动起来，让我们一起为健康加油！（画面渐渐淡出，音乐渐行渐远）。

主持人，感谢大家收看本期节目，我们下期再见！。

蒙牛牛奶营销策划书(精选)（一）引言概述：蒙牛作为中国最大的乳制品企业之一，一直以来在市场上具有领先地位。

为了进一步提升市场占有率并增加品牌影响力，蒙牛制定了一项全新的牛奶营销策划。

本文将从产品定位、目标市场、市场调研、竞争分析、营销推广等五个大点展开阐述，以帮助蒙牛制定更有效的牛奶营销策略。

正文：一、产品定位1.1 突出品牌形象：通过广告、包装设计等方式，呈现蒙牛作为一家优质牛奶品牌的形象。

1.2 多元化产品线：推出更多种类的牛奶产品，满足不同消费者的需求。

1.3 健康与营养：强调蒙牛牛奶的营养价值，并与专业营养师合作开展健康宣传活动。

二、目标市场2.1 家庭市场：针对家庭消费者，推出适合各年龄段人群的产品线，并在超市、便利店等渠道进行推广。

2.2 学生市场：与学校合作，在学校内设立蒙牛牛奶自动售货机，方便学生购买。

2.3 健身市场：针对健身爱好者，推出高蛋白质的牛奶产品，并与健身俱乐部建立合作关系。

三、市场调研3.1 调查消费者需求：开展问卷调查和重点访谈，了解消费者对于牛奶品牌、产品种类、价格等方面的需求和偏好。

3.2 竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，为制定差异化的营销策略提供参考。

四、竞争分析4.1 产品差异化：通过与竞争对手的比较，找出产品差异化的优势，并将其宣传出去。

4.2 价格竞争优势：通过提供较为合理的价格，吸引消费者购买蒙牛牛奶产品。

4.3 渠道竞争：拓展新的销售渠道，并优化原有渠道的布局，提供更好的销售和售后服务。

五、营销推广5.1 广告宣传：通过电视、户外广告等形式展示蒙牛品牌形象和产品特点，增强品牌知名度。

5.2 促销活动：推出多样化的促销活动，例如满减、赠品等，吸引消费者购买蒙牛牛奶产品。

5.3 社交媒体推广：利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌宣传和互动，与消费者建立良好的关系。

总结：通过本文的阐述，我们可以看出蒙牛牛奶营销策划是一个多方面、全方位的工作。

饮料短视频拍摄脚本模板标题：爽口饮料短视频拍摄脚本模板引言：大家好，欢迎来到本期节目！在这个节目中，我们将带您一起探索最爽口的饮料！我们将通过一段短视频，向大家展示这款饮料的口感、味道和特色。

让我们一起开始本次饮料短视频的拍摄脚本吧！开始前，我们首先需要确定以下步骤：第一步：产品介绍（约500字）我们将通过对饮料的介绍来吸引观众的注意力，让他们了解到这款饮料的特点和优势。

以下是一个推荐的产品介绍脚本：场景：一家咖啡厅配音：欢迎来到我们的咖啡厅！今天我们向大家介绍的是我们的新饮料，一款口感十足、无与伦比的爽口饮品！这款饮料采用了来自自然的新鲜水果和精选原料制作而成，能够让您的味蕾得到最大的满足。

配图：展示精选原料、新鲜水果和制作工艺的视频素材。

配音：这款饮料有着丰富的口味选择，不论是果味、奶茶还是清爽的汽水口感，您都能在我们这里找到。

无论是在炎热的夏日还是在崭新的一天，这款饮料都能给您舒爽的口感和令人愉悦的享受！现在就让我们来看看这款饮料的制作过程吧！第二步：制作过程（约1000字）通过展示饮料的制作过程，能够增加观众的好奇心和参与感。

以下是一个推荐的制作过程脚本：场景：饮料制作台配音：这款饮料的制作过程非常简单！首先，我们将开始制作一杯芒果味的饮料。

我们需要准备一些新鲜的芒果、冰块和适量的糖。

首先，将芒果切成小块，然后将芒果块放入搅拌机中。

再加入适量的冰块和糖，然后开始搅拌。

搅拌至均匀细腻的状态后，将饮料倒入杯中即可。

配图：展示制作过程的实拍视频，包括切芒果、搅拌和倒入杯中等。

配音：接下来，我们将展示另一种口味的制作过程。

这次，我们来做一杯经典的奶茶。

首先，准备一些好喝的茶叶、牛奶和适量的糖。

将茶叶放入茶壶中，加入适量的热水，浸泡几分钟。

然后，将浓缩的茶水与冰块和糖放入搅拌机中，开始搅拌。

搅拌均匀后，将奶茶倒入杯中，即可享用！配图：展示制作奶茶的实拍视频，包括泡茶、搅拌和倒入杯中等。

第三步：品尝与评价（约1500字）在品尝与评价环节，我们将邀请一些专业的品鉴师和消费者，他们将品尝这款饮料，并分享他们的评价和感受。