电子商务在中国的发展历程
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2024版年度中国电子商务的发展历程精品
网民数量有限
当时中国的网民数量相对较少， 互联网普及率较低，这限制了电 子商务的潜在用户规模。
网络安全问题突出
在互联网初期，网络安全问题较 为突出，如网络病毒、黑客攻击 等，这给电子商务的发展带来了 一定的安全隐患。
2024/2/2
8
电子商务萌芽状态
1
电子商务概念引入
在90年代末期，电子商务的概念开始被引入中国， 一些先行者开始尝试在互联网上开展商业活动。
特点
电子商务具有全球性、交互性、实时性、 无纸化、高效性等特点，能够降低交易 成本、提高交易效率、拓展市场空间、 增强企业竞争力。
2024/2/2
5
研究范围和方法
2024/2/2
研究范围
本文研究中国电子商务的发展历程，包括起步阶段、快速发展 阶段、成熟稳定阶段等，并分析各个阶段的特点、问题和趋势。
移动支付的普及
随着智能手机的广泛普及，移动支付成为中国 电子商务发展的重要推动力量，便捷了消费者 的购物体验。
2024/2/2
互联网金融的崛起
在电子商务的带动下，互联网金融应运而生，提供了 更加多元化的金融服务，促进了资金的高效流通。
金融科技的创新应用
区块链、云计算等金融科技的创新应用为移动 支付和互联网金融提供了更加安全、高效的技 术支持。
跨境电商
随着全球化的推进和消 费者需求的多样化，跨 境电商将迎来更大的发 展机遇。
绿色电商
环保意识的提高将推动 电商行业向绿色、可持 续发展方向转型。
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22
06
中国电子商务面临的挑战与机遇
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CHAPTER
23
国内外市场竞争压力加大
国际电商巨头进入中国市场
中国电子商务发展四个阶段
中国电子商务发展四个阶段1:萌芽与酝酿期（97-2000年）：爆炸式发展的夏天亚马逊网络书店（1995年）的冉冉升起，使电子商务成为了经济活动的热点，大量风险投资涌入电子商务，网络概念股在美国受青睐，电子商务出现爆炸式发展。
2:调整蓄势阶段（2000-2003年）——寒冬由于扩张速度快，资金投入多，电子商务问题暴露，物流、管理问题突出，网络股出现炮沫经济，国际股市从5000点跌破到2000点，资金撤离，网站开始重新洗牌，优胜劣汰，强者生存，弱者淘汰，电子商务发展经历了寒冬腊月，超过1/3的网站销声匿迹了。
3：复苏与回暖期（03年-05年）—高速发展的春天经过严峻的市场考验，电子商务网站开始务实经营，SRS的出现、911事件的发生，禽流感病毒的传染、非典流行使得电子商务又卷土重来，电子商务又迎来了一个发展的春天。
这个阶段对电子商务来说最大的变化有三个：第一个变化：大批的网民逐步接受了网络购物的生活方式，而且这个规模还在高速的扩张。
第二个变化：众多的中小型企业从B2B电子商务中获得了订单，获得了销售机会，“网商”的概念深入商家之心。
第三个变化：电子商务基础环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到基本解决，在B2B/B 2C/C2C领域里，都有不少的网络商家迅速的成长，积累了大量的电子商务运营管理经验和资金。
4：电子商务纵深发展期（2006-现在）：做大做强的夏天这个阶段最明显的特征就是，电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下。
数不清的传统企业和资金流入电子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈。
中国电子商务的发展经历以下三个阶段：1、99年~02年萌芽阶段。
这个阶段里中国的网民数量相比起今天是在是少得可怜，根据2000年年中公布的统计数据，中国网民仅1000万。
中国电子商务的发展历程
中国电子商务的发展历程中国电子商务的发展历程可以追溯到20世纪90年代的互联网普及阶段，随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务逐渐成为中国经济发展的重要推动力。
第一阶段：起步阶段（1990年代初至2000年代初）在上世纪90年代初，中国开启了互联网的发展之路。
当时，电子商务还处于起步阶段，面临着缺乏信任、网络技术不完善等问题。
然而，中国政府的积极推动和相关政策的出台，为电子商务的健康发展创造了良好的环境。
1995年，中国第一个电子商务网站“中国文化产品电子商务中心”正式成立，标志着中国电子商务的开端。
接着，电子商务的应用逐渐扩展，并涉及到B2B（企业对企业）和B2C（企业对消费者）等多个领域。
1999年，中国最大的电子商务平台之一“阿里巴巴”成立，拉开了中国电子商务蓬勃发展的序幕。
第二阶段：快速发展阶段（2000年代中期至2010年代初）进入21世纪，中国的电子商务进入了快速发展阶段。
这一时期，中国互联网用户的快速增长、移动互联网的兴起以及电子支付工具的发展等因素，推动了电子商务的迅速普及。
许多电商巨头如京东、淘宝、拼多多等相继涌现，并取得巨大成功。
在这一阶段，中国电子商务从传统的商品购买转变为全方位的综合性服务平台。
不仅能够满足人们购物需求，还涵盖了物流配送、支付结算、客户服务等多个环节。
电子商务的快速发展推动了中国零售业的变革，取代了传统实体店铺的一部分市场份额，对中国经济产生了巨大影响。
第三阶段：创新与升级阶段（2010年代至今）进入2010年代，中国电子商务进入了创新与升级的阶段。
随着移动互联网、大数据、云计算等新技术的不断发展，电子商务的形态和业务模式也发生了重大改变。
一方面，移动互联网的普及让人们可以随时随地进行在线购物。
手机APP成为人们进行购物的主要方式，进一步拉动了电子商务的发展。
另一方面，大数据和云计算技术的应用使得电子商务平台可以通过分析用户数据，为用户提供个性化、精准的服务和推荐，提升用户体验。
中国电子商务发展四个阶段
中国电子商务发展四个阶段1:萌芽与酝酿期（97-2000年）：爆炸式发展的夏天亚马逊网络书店（1995年）的冉冉升起，使电子商务成为了经济活动的热点，大量风险投资涌入电子商务，网络概念股在美国受青睐，电子商务出现爆炸式发展。
2:调整蓄势阶段（2000-2003年）——寒冬由于扩张速度快，资金投入多，电子商务问题暴露，物流、管理问题突出，网络股出现炮沫经济，国际股市从5000点跌破到2000点，资金撤离，网站开始重新洗牌，优胜劣汰，强者生存，弱者淘汰，电子商务发展经历了寒冬腊月，超过1/3的网站销声匿迹了。
3：复苏与回暖期（03年-05年）—高速发展的春天经过严峻的市场考验，电子商务网站开始务实经营，SRS的出现、911事件的发生，禽流感病毒的传染、非典流行使得电子商务又卷土重来，电子商务又迎来了一个发展的春天。
这个阶段对电子商务来说最大的变化有三个：第一个变化：大批的网民逐步接受了网络购物的生活方式，而且这个规模还在高速的扩张。
第二个变化：众多的中小型企业从B2B电子商务中获得了订单，获得了销售机会，“网商”的概念深入商家之心。
第三个变化：电子商务基础环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到基本解决，在B2B/B 2C/C2C领域里，都有不少的网络商家迅速的成长，积累了大量的电子商务运营管理经验和资金。
4：电子商务纵深发展期（2006-现在）：做大做强的夏天这个阶段最明显的特征就是，电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下。
数不清的传统企业和资金流入电子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈。
中国电子商务的发展经历以下三个阶段：1、99年~02年萌芽阶段。
这个阶段里中国的网民数量相比起今天是在是少得可怜，根据2000年年中公布的统计数据，中国网民仅1000万。
而且这个阶段，网民的网络生活方式还仅仅停留于电子邮件和新闻浏览的阶段。
网民未成熟，市场未成熟，以8848为代表的B2C电子商务站点能说得上是当时最闪耀的亮点。
中国电子商务发展史(ppt3)2024新版
政策法规对行业发展影响
政策扶持
为了促进电子商务行业的发展，政府出台了一系列扶持政策，如税收优惠、资金扶持等，为电子商务 企业提供了良好的发展环境。
法规约束
为了规范电子商务行业的市场秩序，政府制定了一系列法规和标准，如《电子商务法》、《网络交易 管理办法》等，对电子商务企业的经营行为进行了约束和规范。这些法规和标准在保障消费者权益、 维护市场公平竞争等方面发挥了积极作用。
社交电商、内容驱动等新型模式探讨
社交电商融合
微信、微博等社交平台与电商结 合，通过社交关系链实现商品推 广和销售。
内容驱动营销
以优质内容吸引消费者，如直播 、短视频等，提升用户粘性和购 买意愿。
智能化技术应用
利用大数据、人工智能等技术， 实现个性化推荐、精准营销等， 提高电商运营效率。
行业整合与竞争格局变化
社交电商的崛起
社交电商将成为未来电商行业的重要趋势之一，电商平台将借助社交媒体的力量，为消 费者提供更加社交化的购物体验。
应对政策法规变化，保持合规经营
加强数据安全管理
电商平台将加强数据安全管理，确保用户 数据的安全和隐私，遵守相关的数据保护
法规。
规范市场秩序
电商平台将积极配合政府监管部门，规范 市场秩序，打击恶意竞争和假冒伪劣商品 ，保障消费者的合法权益。
人工智能技术在提升用户体验方面作用
智能客服
通过自然语言处理、机器学习等技术，实现智能问答、问 题自动分类等功能，提高客户服务效率和质量。
01
智能导购
利用图像识别、语音识别等技术，为用 户提供个性化的购物指导和建议，提高 购物体验。
02
03
智能推荐
基于深度学习、协同过滤等算法，实 现更加精准的商品和服务推荐，满足 用户个性化需求。
我国电商的发展历史
我国电商的发展历史随着互联网的快速发展，电子商务成为了我国经济发展的重要推动力。
我国电商的发展历史可以追溯到20世纪90年代末期，那时候互联网的普及率并不高，但是一些早期的电商平台已经开始涌现。
1999年，淘宝网的创立标志着我国电商的起步。
当时的淘宝网是一个C2C模式的在线交易平台，为个人卖家和买家提供了一个交流和交易的平台。
淘宝网的创始人马云是中国电商的先驱之一，他的创新思维和勇于尝试的精神为我国电商的发展开辟了道路。
2003年，京东商城成立，标志着我国电商进入了B2C模式的阶段。
京东商城通过建立自己的独立电商平台，为消费者提供了正品保证和快速配送的服务。
随着京东商城的快速崛起，B2C模式逐渐成为我国电商市场的主流。
2004年，阿里巴巴集团创立了支付宝，为我国电商的发展提供了安全、便捷的支付工具。
支付宝的出现解决了消费者在线支付的难题，为电商交易提供了可靠的支付保障。
支付宝的推出极大地促进了我国电商市场的发展。
2008年，我国电商进入了移动互联网时代。
随着智能手机的普及，移动互联网成为了人们生活的重要组成部分。
淘宝网、京东商城等电商平台纷纷推出移动端应用，为用户提供随时随地的购物体验。
2011年，双11购物节的推出彻底改变了我国电商市场的格局。
双11购物节由淘宝网发起，通过大规模的促销活动吸引了大量消费者的关注和参与。
每年的双11购物节都创下了销售额的新纪录，成为了我国电商行业的重要节点。
2014年，我国电商市场迎来了新的发展机遇。
国家出台了一系列政策措施，支持电商的发展，加强电商平台的监管。
同时，跨境电商也成为了我国电商市场的新热点，为我国商品出口提供了新的渠道。
如今，我国电商市场已经成为全球最大的电商市场之一。
从最初的C2C模式到现在的B2C、O2O、社交电商等多种模式并存，我国电商市场的发展历程可谓跌宕起伏。
电商的快速发展不仅推动了我国经济的增长，也改变了人们的生活方式和消费习惯。
展望未来，我国电商市场仍然充满着巨大的发展潜力。
中国电子商务的发展历程
中国电子商务的发展历程中国的电子商务已经走过十几个年头，当初的星星之火也渐成燎原之势。
让我们仔细回顾一下中国电子商务发展史。
下面跟大家分享一下目前最完善的中国电子商务发展史。
一、萌芽与酝酿期（1997-1999年）：1997年，中国化工信息网正式在互联网上提供服务，开拓了网络化工的先河，是全国第一个介入行业网站服务的国有机构。
1997年，“易贸通”推出 B2B贸易入门网站。
1997年12月，中国化工网（英文版）上线，成为国内第一家垂直B2B电子商务商业网站。
1998年10月，美商网（又名“相逢中国”）获多家美国知名VC千万美金投资，是最早进入中国B2B电子商务市场的海外网站，首开全球B2B电子商务先河。
1998年2月，由焦点科技运营的中国制造网（英文版）在南京上线。
1998年12月，阿里巴巴正式在开曼群岛注册成立，99年3月其子公司阿里巴巴中国在我国杭州创建，同年6月在开曼群岛注册阿里巴巴集团。
1999年8月，邵亦波创办国内首家C2C电子商务平台“易趣网”。
1999年5月，“中国电子商务第一人”王峻涛创办“8848”涉水电子商务，并在当年融资260万美元，标志着国内第一家B2C电子商务网站诞生。
1999年6月，《数字化经济》一书在8848首发，成为中国网上首发图书第一例。
1999年9月6日，中国国际电子商务应用博览会在北京举行，是中国第一次全面推出的电子商务技术与应用成果大型汇报会。
1999年9月，招商银行率先在国内全面启动“一网通”网上银行服务，建立了由网上企业银行、网上个人银行、网上支付、网上证券及网上商城为核心的网络银行服务体系，并经央行批准成为国内首家开展网上个人银行业务的商业银行。
1999年12月，建设银行在京宣布推出网上支付业务，成为国内首家开通网银的国有银行。
1999年，中国网库推出“中国网络黄页”，并在全国各地开通了地方114网，并以各地114网为基础为企业提供网络信息化应用等全套服务。
中国电子商务的发展历程及发展趋势
中国电子商务的发展历史及发展趋势在经济全球化背景下，新经济是以信息技术革命带动的，高新科技产业为龙头的知识经济。
新经济具有低失业、低通胀、高增长的特点。
作为新经济的组成部分，电子商务是IT技术涉足经济领域与网络经济发展的产物。
是各国经济增长的强大动力。
我国处于电子商务发展的初级阶段，在网络基础设施、信用体系、物流配送、网络安全、法律制度等方面都需要进一步加强和改进，以适应薪金及发展的要求。
中国电子商务在过去的十年中先后经历了开天辟地的创业潮、倍受风投青睐的投资热、泡沫破灭的低迷期、摸爬滚打的发展期；从非典刺激下的B2C应势兴起，再到时下经济寒流中呈现反周期增长态势。
回顾中国电子商务的这十年，似乎总在重复着山穷水尽疑无路、柳暗花明又一村的命运。
盈利问题、趋同问题、诚信体系的建立、支付的安全性、物流环节的无缝衔接、成本结构优化、社区电子商务的结合趋势、移动电子商务的商机等等。
在市场竞争日益加剧的时期，电子商务经过十年的漫长洗礼，市场逐步成熟行业竞争也将进入白热化阶段。
由于信息的竞争在企业的竞争优势中发挥着越来越重要的作用，所以有越来越多的企业参与到了电子商务中。
虽然我国的电子商务发展还不是很快，但在不远的将来，电子商务可以为中小企业开辟更广泛的市场空间。
同时，在以后的发展中，要发挥市场机制作用，确定企业在电子商务中的主体地位，发动企业和社会投入电子商务，鼓励大中企业与民营企业积极参与企业信息化和电子商务建设。
中国电子商务的发展史：电子商务领域的崛起与高速发展期是2006到2007年度，2006年电子商务领军企业网盛科技登陆深圳中小企业，标志A股“中国互联网第一股”诞生。
2007年PPG共获得5000万美元的国际风险投资，这种无店铺，无去到的B2C 新型电子商务直销模式，表明传统产业与电子商务的融合；2007年八月，开启国内家电3C网购新时代。
电子商务领域转型与快速成长期是2008至2010年。
2008年，服装B2C直销热星期投资热，引发传统服装销售渠道的变革。
我国电子商务发展历程及现状
我国电子商务发展历程及现状当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。
下面是店铺为大家整理的我国电子商务发展历程及现状，欢迎大家阅读浏览。
我国电子商务发展历程这些年来，伴随着我国国民经济的快速发展以及国民经济和社会发展信息化的不断进步，我国电子商务行业虽然历经曲折却仍然取得骄人成绩。
纵观电子商务发展历程，可以将其划分为3个历史阶段：第一个时期，初创期（1997年至2002年）。
互联网虽然是舶来品，但是却受到人们的热切期待。
加之此时美国网络热潮兴起，也催使我国互联网得以快速发展，中国化工网、8848、阿里巴巴、易趣网、当当网、美商网等知名电子商务网站很快就在最初的几年时间里发展起来。
然而，由于这段时期我国信息化发展水平仍然较低，社会大众对于电子商务仍然缺乏了解，加上不久之后的互联网泡沫等，电商网站大多举步维艰。
不过，这段时期的经历为我国电子商务发展打下了很好的基础，营造了很好的社会舆论和环境。
第二个时期，快速发展期（2003年至2007年）。
在这段时期里，电子商务的发展获得了难得的历史机遇，支撑电子商务发展的一些基础设施和政策也在这期间得以发展起来。
阿里巴巴先后建立淘宝网并推出“支付宝”。
国家也先后出台了一些促进电子商务发展的重要措施，《国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见》、《电子商务发展“十一五”规划》等接连落地，从政策层面为电子商务发展指明了方向。
第三个时期，创新发展期（2008年至今）。
尽管受到国际金融危机的影响，但是2008年以来我国电子商务仍然以较高的速度增长。
这段时期的特点是，我国电子商务初步形成了具有中国特色的网络交易方式，网民数量和物流快递行业都快速增长，电子商务企业竞争激烈，平台化局面初步成型。
电子商务发展现状分析当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。
中国电子商务的发展经历以下三个阶段
中国电子商务的发展经历以下三个阶段：1、99年~02年萌芽阶段。
这个阶段里中国的网民数量相比起今天是在是少得可怜，根据2000年年中公布的统计数据，中国网民仅1000万。
而且这个阶段，网民的网络生活方式还仅仅停留于电子邮件和新闻浏览的阶段。
网民未成熟，市场未成熟，以8848为代表的B2C电子商务站点能说得上是当时最闪耀的亮点。
可惜8848最终逝去，萌芽期的电子商务环境里没能养活几家电子商务平台，只是孕育了一批初级的网民。
这个阶段要发展电子商务难度相当大。
2、03年~06年高速增长阶段当当、卓越、阿里巴巴、慧聪、全球采购、淘宝，这几个响当当的名字成了互联网江湖里的热点。
这些生在网络长在网络的企业，在短短的数年内崛起，和网游、SP企业等一起搅翻了整个通信和网络世界。
以前程无忧网络招聘为例，在这个以专门发行招聘报纸的企业，03年初的时候还是投报纸广告送网络招聘会员，到今天已经变成了投放网络招聘广告赠送报纸招聘广告，可见变化之巨大(这个例子说明的就是网络应用的发展对传统业务的影响深远)。
这个阶段对电子商务来说最大的变化有三个：第一个变化：大批的网民逐步接受了网络购物的生活方式，而且这个规模还在高速的扩张。
第二个变化：众多的中小型企业从B2B电子商务中获得了订单，获得了销售机会，“网商”的概念深入商家之心。
第三个变化：电子商务基础环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到基本解决，在B2B/B2C/C2C领域里，都有不少的网络商家迅速的成长，积累了大量的电子商务运营管理经验和资金。
3、07年~10年电子商务纵深发展阶段这个阶段最明显的特征就是，电子商务已经不仅仅是互联网企业的天下。
数不清的传统企业和资金流入电子商务领域，使得电子商务世界变得异彩纷呈。
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电子商务在中国的发展历程中国网络营销事业的发展历程简述所谓网络营销事业，指的是帮助传统企业了解和利用互联网，开拓企业信息化和电子商务新篇章的一系列互联网应用服务产业的集合，主要包括网络基础应用、网站建设、网络推广及电子商务应用等方面。
内的网络营销事业主要可分为三个阶段：01年前，以新网、万网、中国频道为主的基础应用服务商领衔主演国内的网络营销，同时大大小小的网络营销渠道初长成；02年－04年，以3721为代表领航中国的网络营销事业，门户网站（网络广告）、搜索引擎服务商、电子商务服务商等群雄并进，快速开进网络营销领域。
同时各地的网络营销渠道也在快速发展和巩固，配合厂商的全国布局，形成了成熟的全国网络营销服务网络；05年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之势，网络营销服务大部分集中在基础应用和搜索引擎推广领域。
虽然WEB2.0在如火如荼的发展，但网络营销事业尚未有新的突破。
随着传统企业对网络营销的需求不断扩大，网络营销事业的发展与变革也在暗流涌动，充满变数的酝酿着。
当前网络营销事业遇到的问题1、缺乏创新：当前的网络营销事业仍然集中在基础应用＋搜索引擎推广领域，成为网络营销服务最主要的内容。
邮件营销、联属营销（CPA）等发展缓慢，新的网络营销领域开拓困难，网络营销产品与领域均缺乏创新；2、过度竞争：网络营销厂商、渠道商均过度集中在一两个领域，竞争过于激烈，间接影响了用户体验与服务品质；3、产品/服务生命周期短：创新产品虽然少，但“新形式”的网络营销产品层出不穷，各种“新”产品及其服务生命周期短，形成不了长期的用户体验和服务效果积累，降低了企业网络营销开展效果预期；4、行业封闭，缺乏理论指导：现有网络营销行业理论体系过于封闭，理论指导落后于网络营销事业的发展。
基于表现形式的网络营销定义和内容概括限制了对网络营销的发散性思维，不能站在前沿对网络营销实践进行指引；5、用户信心不足：目前的网络营销事业仍然以线下渠道销售模式为主导，客户市场的培养仍然是被动式的接受，用户信心明显不足。
用户开展网络营销的迫切需求与用户信心不足形成了鲜明的反差。
网络营销事业迫切需要学习长征精神长征精神指引了中国革命的胜利。
中国的网络营销事业也是一场革命，是营销理念和营销模式的一场革命。
中国的网络营销事业还很年轻，发展很快，但也不断遇到了一些问题。
我们需要学习长征精神，用长征精神指引我们的事业向正确的方向发展！网络营销，是年轻的事业，是伟大的事业。
每一个网络营销从业者，都应当为自己参与到这一伟大事业的创造征途中而感到自豪。
学习长征精神，让我们更加坚定、乐观、求实、创新、团结，开辟网络营销事业和个人奋斗价值的蓝海网络营销的发展史与前景作者：卫宁日期：2011-6-7 8:21:23网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。
网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争。
网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。
1997——2000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。
2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。
到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。
到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。
截至2010年6月，总体网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人。
互联网普及率攀升至31.8%，较 2009年底提高2.9个百分点。
目前，网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。
巨大的消费群体与企业习惯的变化。
首先看下面的调查结果：美国IDC于美国时间2月12日公布的全球因特网普及情况调查结果显示，“虽然全球经济正在衰退，但是因特网人口还是在稳步增加。
2002年底全球因特网人口将超过6亿人”。
其中每天上网的人数将近2亿，这个数字每年还在以30%的速度增长。
2006年中国网民过一亿，并且正在快速的增长。
到2009年底，中国网民达到了近4亿的人数。
位居全球第一。
巨大的上网人数，带来了巨大的商机。
在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。
如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。
网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。
网络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。
据统计，在国外，80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广，并从中获得了极好的效果。
而在中国，虽然选择“网络营销”的人只有7~8%，不到国外的十分之一，但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中，都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量，得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。
网络营销环境：1、企业内部环境2、供应者3、营销中介4、顾客或用户5、竞争者历史总是惊人的相似，如今也同样如此，当人们都在观望时你是否能首先意识到网络营销的强大力量？当人们都在犹豫踟蹰时，你是否能利用网络进行营销推广？现在的一个决定将决定着您人生的起点、事业的高度。
机遇已经出现，就看谁能把握纵观网络营销发展史作者：何颖日期：2011-10-18 18:36:27自从互联网诞生以来，越来越多的企业“触网”，随着技术的进步和时代的发展，企业电子商务经过了几个历程。
第一阶段，黄页型yellow page，互联网提供企业或产品黄页，取代了传统的传播介质，与之相比，它的优势在于使用方便，内容新，多，传播范围广，获得成本低，直到现在，这种服务依然受到市场的欢迎，生命力极强。
第二阶段，广告型pamphlet，取代了传统的企业介绍画册，增加了多媒体内容，信息量更大，作用相当于一个广告，同时为企业和消费者建立了平等的沟通渠道，由于成本低廉，更多受到小企业的欢迎，拉近了小企业和消费者的距离，降低了小企业和大企业竞争的资本。
第三阶段，销售型sale，取代传统的销售方式，一些适合在网上销售的产品开始向互联网转移，主要是出于减少流通环节和降低经营成本的考虑，同时因为互联网具有其他销售方式不可比拟的优势，集成了前两个阶段的功能，消费者和企业都更加乐意接受，最先采纳这种销售方式的是原有的邮购商品，大大降低了经营成本，使之成为最快获利的商业网站。
当前国内互联网企业主要处于这个发展阶段，如B2C，B2B等，但就目前来说，还不能说“取代”传统的销售方式，只是提供了更多选择罢了。
企业在研究网络销售模式的时候，往往忽略的一点是产品是否适合网络销售，它和传统的销售方式是什么关系？互补型（互不影响）？竞争型（此消彼长）？增强型（共同促进）？举例来说，一般计算机产品和CD是属于增强型，快餐属于互补型，药品属于竞争型，这是由商品的特性所决定的，企业必须处理好各种关系。
美国不少计算机公司在开始采取网络销售的初期，都曾经受到经销商的抵触，如DELL，COMPAQ，CISCO，HP等，可是现在经销商从网络销售也获得了经济利益，COMPAQ 还宣称找到了一条共同发展的最好途径。
第四阶段，整合型integrated，前面几个阶段着重于外向型商务平台，其实内部电子商务从简单的计算机文字处理时代就已经存在了，财务管理，库存管理，人事管理，决策管理等企业应用层软件一直没有停止过网络化的步骤。
随着服务器系统管理软件功能的强大，为了节约成本，越来越多的企业采用了整合型的方案，从产品销售，招聘，招商引资，企业宣传，售后服务，技术支持，合作意向等，凡是可以公开的内容，都上网了，从消费者，员工，经销商，零售商，供应商，直到管理者，根据不同的角色和权限，可以浏览各种相关的内容，进行各种各样的活动，如咨询，采购，面试，组织会议，发布消息，采访等等，只要登录一台服务器。
这时候，电子商务才真正成为一个企业应用平台，这不再是一个现在所谓的人机交互式的平台，而是人与人沟通的平台。
消费者可以上网向值班的技术支持咨询，经销商可以上网了解生产进度，供应商可以上网和采购主管洽谈业务，这些客户不需要了解他的接触对象身在何处，也许在办公室，也可能在家，甚至可能在度假，也就产生了虚拟的概念，大部分都是通过网络会议技术实现的，员工每天第一件事情就是登录网络，在家办公也就成为可能。
第五阶段，在线生产在线消费Produce Online & Consume Online—POCO，其实这种方式现在就已经存在，只不过它仅仅存在一些特殊商品上，人们忽略罢了。
如：软件，多媒体应用如电视，广播，电子图书，远程教育，远程医疗，咨询，报关，交税，金融业务等，这是电子商务化程度的最高形式。
个人认为这是电子商务网站最快开始盈利的模式，只不过由于一些技术性问题阻碍了它的发展，如版权，稳定的带宽，网络安全，信用等，所以我们必须尽快过渡到这种盈利模式。
也许有的企业认为，我是种水稻的，怎么可能POCO呢？这实际上是长期以来受实物经济束缚的结果，一直以来企业通过实物的形式实现价值，实物销售在企业获得的利润占很大比重，但是在新经济条件下，高附加价值的产品越来越多，产品本身的作用越来越来淡化。
同样一个汉堡，在麦当老就可以卖9块，在其他地方只能卖6块，关键在于产品包含的附加价值不一样。
销售水稻表面上看似乎就是销售一种粮食，聪明的企业会选择销售健康，销售环保，消费者通过网络接受到企业想传播的信息，了解了他们的产品，购买产品实际就购买了健康和环保，企业的价值也就实现了。
我国网络营销的发展概况作者：王新茹日期：2011-7-26 11:01:581994——2003年间，我国的网络营销大致可分为三个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、应用和发展阶段。
进入2004年之后的中国网络营销获得了多方位快速发展，并用表现新的特征。
（一）中国网络营销的传奇阶段（1997年之前）例子：“山东农民网上卖大蒜”。
山东陵县西李村支部书记李敬峰采用的网络营销方法为“注册了域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡萝卜等产品信息一古脑儿地搬上因特网，发布到了世界各地。