欧米茄——成就和完美
（四）提炼和规划品牌核心价值的五大原则
第一，品牌核心价值提炼的原则之一——高度的差 异化
第二，品牌核心价值提炼原则之二——富有感染力 第三，品牌核心价值提炼原则之三——核心价值与
企业资源能力相匹配 第四，品牌核心价值提炼的原则之四——具备广阔
的包容力 第五，品牌核心价值提炼的原则之五——有利于获
第二，产品可以有品牌，也可以无品牌。无品牌商品以其价 格低廉也能赢得一部分顾客，它可以被模仿，但品牌是 独一无二的，是受法律保护的。
第三，产品很快会落伍而被淘汰，但成功的品牌却能经久不 衰。一个品牌可以只用于一种产品，也可以用于多种产 品。当品牌具有足够的影响力时，还可以进行品牌延伸， 借势推出新的产品
得较高溢价
康美药业的广告的感染力
五、品牌的特征
第一，品牌是无形的 第二，品牌是一种无形资产 第三，品牌具有专有性 第四，品牌具有影响力 第五，品牌是企业参加市场竞争的工具 第六，品牌是一种承诺和保证 第七，品牌具有一定的风险性和不确定性
六、品牌的分类
（一）根据品牌知名度的辐射区域分类 （二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分 （三）根据产品的用途不同划分 （四）根据品牌与消费者的关系划分、 （五）品牌来源划分 （六）根据品牌的生命周期长短划分 （七）根据品牌产品内销或外销划分 （八）根据品牌的行为划分 （九）根据品牌的原创性与延伸性划分 （十）根据品牌的本体特征划分
品牌战略
第一章 品牌与品牌战略的历史沿革
第一章 品牌与品牌战略的历史沿革
第一节 品牌概述 第二节 品牌发展史
第一节 品牌概述
一、品牌的定义 二、品牌的内涵 三、品牌的概念辨析 四、品牌的核心价值 五、品牌的特征 六、品牌的分类 七、品牌与国家、企业、消费者的关系 八、品牌的生命周期
