会展与产业融合发展的趋势

会展产业现状与发展趋势研究

随着全球经济的不断发展和开放，会展产业也得到了迅速的发展。在中国，会展产业也迅速崛起并成为了国家发展的重要支柱产业之一。本文将探讨会展产业的现状，以及未来的发展趋势和前景。

1. 会展产业的现状

会展产业是指以展览、会议、宴会、商务活动等形式为主的一种特殊服务产业。根据中国会展业发展报告，2019年中国会展业总规模达到4.58万亿元，同比增长5.9%。其中，展览占据了60%的市场份额，会议占据了35%的市场份额。从行业细分来看，会展业主要分为会务服务、场馆运营、展览展示、展览设计等子行业。

近年来，随着数字化、信息化技术的进步与发展，会展行业也迎来了全新的发展机遇。数字展览会成为了展览行业的新风口，吸引越来越多的厂商、客户和观众参与。

但是，在数字化发展的同时，会展行业也需要面对新的挑战。比如，新冠疫情的爆发让全球的会展行业受到了极大的冲击，许多重要的展会、会议不得不推迟或取消，这给行业发展带来了一定的难题。

2. 会展产业的发展趋势

2.1 数字展览会的兴起

数字技术的不断发展和普及，让数字展览成为了展览行业的新趋势。数字展览可以将展品、展台、视频、音频、互动等元素完美融合，为观众打造出沉浸式的全新体验。数字展览可以打破地域的限制，让参展商和观众可以不受时空限制地参与展览。

2.2 会议内容的多元化 传统的会议活动以演讲、报告、讲座为主，内容单一、形式单调，容易让人产生疲劳感。而现在，会议的内容已经开始多元化。在会议中加入互动性、体验性等元素，通过场景还原、实物展示、情景演绎等手段，创造出更丰富、更有趣的参与体验，让参会者能够更好地吸收信息和知识。

2.3 环保低碳的理念

会展行业的环保低碳理念正在逐步被人们所接受。各地会展中心已经开始采用环保材料进行装饰，节能环保的新技术和新装置也被广泛采用。在未来的发展中，会展行业必然会越来越重视环保低碳的理念，推广节能环保的设备、技术、方案。

第 1 页 共 3 页 《会展行业现状及发展趋势分析》

近年来，随着国际会展业的快速发展和我国经济的日益增长，我国会展行业得到了蓬勃的发展。会展行业正在成为推动城市经济发展的重要力量之一，成为我国经济社会发展的重要支撑。本文将从会展行业的现状和发展趋势两个方面进行分析。

一、会展行业现状

1、会展行业的发展历程

会展行业是近二十年来我国的“后起之秀”，但其发展速度远远超过其他工业和服务业。自1990年“第一届中国国际船舶工业展览会”在上海举办以来，我国会展行业规模扩大至1.5万亿元，已成为我国经济社会发展的重要组成部分，对促进城市经济和产业结构升级，促进消费升级和国际贸易转型升级起到了重要的推动作用。

2、会展行业的发展特点

我国会展行业具有以下特点：

（1）快速发展、持续增长。我国会展市场年均增长率约15%。2019年，我国会展市场覆盖面积达到了19.4万平方米，总展览面积接近2000万平方米。

（2）城市分布广、开展形式多样。目前我国有超过50个城市拥有国际标准的会展中心，并不断将更多会展中心建设作为重点，以满足市场的需求。

（3）各地域会展特色鲜明。洛阳龙门国际石材展、海南博鳌论坛、杭州亚洲文博会、深圳中国国际科技展、成都世界警察装备展等在国内外具有广泛的影响力和知名度。 第 2 页 共 3 页 3、会展行业的发展空间

我国会展行业发展空间极大，仍存有许多亟待解决和发展的问题：

（1）我国会展行业发展既有挑战，也有机遇。随着我国经济的持续发展，会展行业规模和变革趋势逐年加快，对于会展市场布局、品质、效益等方面的要求也越来越高。

（2）会展行业品质、涵盖面、区域等发展需要依靠精准分析和发展规划，加快品牌建设和市场升级。

（3）市场竞争的加剧，不断出现新型市场和创新模式的涌现，让整个行业充满了竞争与发展的机会和成长的空间。

二、会展行业发展趋势

1、会展市场的国际化

中国在全球经济体系中的地位日益提升，来到中国的外商越来越多，各类国际组织和企业的活动与会议持续增加。同时，中国企业走出国门，承办国际展会的能力也在不断提升。这些因素为我国会展市场的国际化发展提供了有力支撑。

浅析会展产业价值链及其产业融合

一、会展产业价值链及其赢利来源

( 一) 展示商品化、专业化与会展产业价值链

会展作为一种产业得以产生与发展，其核心在于展示自身得以专业

化和商品化，主要围绕如下四个方面进行: 一是展示技术化路径，即

通过实体与虚拟技术、展台展具及展示空间技术、表演与演示技术等

的运用，进一步强化展示主体、展示产品及其消费主体的技术使用性

价值内涵。二是形象化路径，即通过赋予展示主体及展示商品以及其

消费者以艺术、审美、品牌与身份象征等形象，实现商品与信息价值

增值。三是意象化路径，即将社会历史与文化和商品展示相结合，赋

予商品以象征性的文化性、社会性以及政策性内涵。四是体验化路

径，即通过主题、活动、形象的营造，使参与者获得求新、求异、求

奇、求美、求知等方面的心理与精神层面的满足。

有的学者认为体验已经逐渐成为一种经济形态，会展业已经从狭义

的会议、展览拓展到大会展的范畴。按照这一范畴，会展被看做是一

种”人造事件”，这些事件围绕主题、活动和形象核心要素由内而外

展开，主题是最含蓄的内在要素，而形象是最外在的直接体现主题的

要素。形象可以通过刺激参与者的感官系统使其获得体验，活动可以

通过参与其中才能有所领悟。从会展的角度看，主题必须从产业和社

会发展趋势、展示区域文化以及有创意的未来愿景入手，通过有效的

策划组织过程，形成关键词和主题思想，再围绕关键词与主题思想进行主题演绎。活动是主题演绎的最好形式，活动项目的设计需要为参

与者提供富有创意的舞台、活动主题与线索、道具、活动角色和规则

等方面的体验化设计，形象可以标志色、标志物、主题音乐、展示场

景、展示产品、纪念品、口号、出版物等体验化设计予以实现。从展

示生产的阶段上看存在两种形态的展示生产，一是创意形态的展示生

产，它以个体或团体形态的组织形式体现，以展示项目方案以及展示

艺术和技术表达设计为生产对象; 二是具体形态的展示生产，通过运

用技术与组织工具，对创意形态的展示产品予以具体化为可以触摸、

会展业对区域经济影响研究

作者：张明旭

来源：《经济技术协作信息》 2018年第35期

会展业对于经济发展有很大的促进作用，本文就是主要通过对会展业的研究，分析其对经济的促进作用。本文主要通过经济增长、产业结构几个角度来分析会展业对经济的效用。为未来会展业的发展提出建议。

经济的发展推动会展业的发展，而会展业的发展对于经济也有推动和促进作用，两者相辅相成，相互促进。备城市会展业的发展日渐完善，来推动经济的增长。对于会展业的经济促进作用，国外学者研究的比较多，国内对于该方向的实证分析，现在也日渐增加。对于未来会展业的发展有很大的借鉴意义。

一、会展业相关概念及特点

（一）会展业含义

会展业的发展源于19世纪的欧洲，至今没有明确的定义。王方华主编的《会展导论》，对于会展业的含义界定从经济角度出发：“会展业是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称为会展产业或会展市场。”会展经济在含以上分为广义和狭义之分，狭义的会展经济是会议和展览活动的总称。而广义的含义是除了狭义的含义之外，还有节庆活动。

（二）会展业发展特点

会展业发展迅速的一个重要原因是它的经济效益好，利润高。会展业还有很好的带动作用，能够带动相关产业的发展。

会展业也有显著的扩散作用，这正是会展业与众不同的特点。虽然其他文化产业也可以发生经济效益，扩散效果明显不如会展业。宏观会展业的扩散形式来说，可以进行经济驱动，因为它可以说是经济的。从微观上讲，可以产生很大的社会作用。可以极大地促进会展业所在城市的建设。

会展业的开放，增强了市民的文明素质，文化素质和审美观。在一定程度上满足了人们的精神文化需求。会展业所在的城市，城市的公民可以以微妙的方式直接或间接地沉浸在其中，增强他们的文化素质和审美观。

会展业的发展也可以提高主办城市的知名度和声誉。利用无形价值，反过来推动城市发展。蓬勃发展的会展业具有这样的扩散功能，其发展可以提高城市的知名度和声誉，并为城市形象增加色彩。很多城市由于节日原因，这座城市正在蓬勃发展。在某种程度上，展览的数量和规模是城市国际化程度的重要指标。