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云南广播电视大学云南国防工业职业技术学院电子工程学院毕业论文（设计）课题基于51单片机的LED立方体显示器教研室机械电子工程学院教研室专业电气自动化技术班级……………………………学生姓名…………学号…………..导师姓名………职称讲师2012年10月 10 日随着科技的不断发展LED(Lighting Emitting Diode）, 发光二极管)技术在10多年间取得了长足的进步，1990年前LDE以红绿双基色为主运用住处很少而且制造成本高昂。
1990-1995年，这一阶段是LED显示屏迅速发展的时期。
先后研制出蓝色LED、全彩色LED，LED屏的显示技术取得很大的提升。
而今高亮度的三基色LED电子显示屏作为一种高科技产品日益引起人们的重视。
它可以实时显示或循环播放文字、图形和图像信息，具有显示方式丰富、色彩鲜艳、显示内容修改方便、亮度高、显示稳定且寿命长等多种优点，被广泛应用于商业广告、体育比赛、交通信息报导等诸多领域。
在上海世博会开幕式上，竖立在黄浦江边的9500平方米的巨型LED显示屏价值高达人民币1亿元，是特别为上海世博会定制的。
“它不仅超大，且非常轻和通透。
”此外，这块屏幕还能抗震和防火。
这块屏幕其实是迄今为止世界上面积最大的LED显示屏，它代表着LED屏发展的技术方向。
现在LED在实际的运用中有了很宽广的范围，而且越来越收到人们的重视。
在举世瞩目的北京奥运会上，在开幕式上出现了一个新名词“光立方”它是北京奥运会开幕式的亮点。
本文所要介绍的LED的另一种应用也叫光立方，运用高亮的LED显示出不同的3D图案、动画和文字，运用51单片机进行控制长、宽、高由8×8×8个LED灯组成的真实3D立方体显示器。
其最大的特点，就是带给你未来3D技术的科技体验，在夜晚有让人震撼的3D效果给人眼前一亮的感觉。
该光立方在显示3D图片和动画时从立方体的各各面都可以看到立体动画，富有科技感，让人觉得就像是在看3D电影一般而且还是不用3D眼镜的裸眼3D全方位不受视角限制的3D。
印度的户外广告作者：肖雪锋武小菲来源：《新闻爱好者》2011年第02期印度是一个文化历史非常悠久的国家，然而其经济还处于落后的发展境地。
近些年，通过国家改革，印度经济实力取得了长足的进步，并且保持着每年8％的高速增长。
随着经济的发展，对广告的需求也不断增长，据印联邦商务行业会所和印度KPMG的研究报告，至2013年印度广告支出将年均增长10％，这与其他大国2009年的萎缩形成鲜明对比。
本文重点研究印度户外广告的特点与发展状况，并阐述其对我国户外广告的借鉴意义。
印度的媒体发展情况印度是世界上少数几个依靠内需带动经济的国家，由于经济发展带动消费增长、年轻人口比例高和媒体渗透率低等因素，媒体业近年来发展很快，远远高于印度整体经济增速。
印度麦迪逊传媒公司首席执行官普妮塔·阿鲁穆加姆认为，经济放缓形势下，电子媒体将成为最大的受益者，因为广告商更关注“效果而不是曝光率”，因此互联网广告将有大幅增长。
相比之下，印刷媒体受冲击最大，户外广告次之。
印刷媒体。
印度印刷业占印度广告总收入1375亿美元中的48％，扮演了核心的角色。
印度报纸广告的诉求类型以形象宣传为主，在一些大型企业尤其是跨国公司眼里，印度的纸质媒体特别是报纸仍然是宣传公司品牌、提升企业形象的首选。
而且目前，印度报业还都是本地集团“一统天下”，影响力最大的几份报纸，如《印度教徒报》、《印度斯坦时报》等，全都是印度的老牌“民族企业”，没有任何外资背景，而且他们也不欢迎外资进入。
印度本土有4000多份报纸，因为印度是一个多文化融合的国家，所以多元化的需求形成了层次丰富的报纸存在，而且都有自己忠实的读者群体。
目前印度每年的各类印刷产业总值已经接近143亿美元。
印度的书籍、杂志和其他印刷产品已经出口到全世界120多个国家和地区。
电视及无线广播。
印度目前有90多家电视台以及广泛分布于各个邦的地方广播电台，占广告总收入的39％。
在城市，电视是除了报纸以外的主要广告媒体，电视广告的诉求类型和报纸有很大差别：单纯以宣传品牌形象为目的、不涉及具体产品的广告占报纸广告总份额的12.6％；而在电视媒体上，占据份额最高的却是香皂、洗发水等日用品。
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。
而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。
现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。
一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。
2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。
尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。
b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。
c、创意广告大量涌出。
创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。
文字缺乏文采，如行政公文一般。
画面则呆板、无趣，落入俗套。
近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。
3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。
随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。
同时广告业的竞争也日益激烈。
这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。
4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
CODC户外广告咨询企业市场营销方法探析摘要CODC 是一家专注于为户外广告市场提供服务的咨询公司，公司主要产品为上刊数据、评估与调研、监测产品，以及正在积极研发的统一货币产品，公司服务的主要客户群包括户外媒体公司、广告代理公司以及广告主。
CODC 于1998 年成立，经过16 年的发展，在上刊数据产品领域市场份额高达58%,处于市场垄断地位，评估与调研、监测产品也处于行业中游地位，市场占有率分别为19 和30%.但CODC 依然面临重大压力，直接竞争对手CTR 等凭借品牌优势、价格优势抢占市场份额，潜在竞争对手益普索、秒针等也动作频频，开始研发户外广告咨询市场相关产品，CODC 面临的竞争环境越发激烈。
同时，户外广告市场环境迎来了重大变革，原最大的客户群广告代理公司客户以及媒体公司客户数量减少，客户对原有产品质量、服务标准等也提出了更高要求，且议价能力加强。
面临不断变化的市场环境，以及越发激烈的竞争环境，通过对户外咨询市场所有产品的业务分析、CODC 目前业务情况分析、竞争对手之间产品竞争力分析得出，CODC 将继续定位于户外广告咨询领域这一细分市场，在这一细分市场中主要精力放在评估与调研产品、上刊数据产品、监测产品，同时积极开发统一货币产品。
在评估与调研市场CODC 通过实施复制领导者策略等策略努力拓展在评估与调研市场份额。
在上刊数据产品市场CODC 实施领先者战略，通过培养客户消费意识等扩大整体市场份额，通过培养产品核心竞争力等保护现有市场份额。
在监测产品市场，CODC 实施市场挑战者战略，通过建对标行业标杆弥补产品不足等营销策略抢夺市场份额。
在统一货币产品市场，加快研发脚步，并在产品中形成独特卖点，并通过有效的促销策略积极把新产品推广市场，并成功实现销售。
通过不同产品市场行之有效的营销策略应对竞争对手，满足客户新需求，稳定并扩大市场份额，实现公司持续稳定发展。
关键词：CODC,户外广告咨询行业，波特五力模型，产品组合分析，行业吸引力分析，战略选择，营销策略AbstractCODC is a consulting company which focuses on providing services in theoutdoor advertising market, the main products include published data,assessment and research, monitoring products, and products of a unifiedcurrency are under active development. The main customers include outdoormedia companies, advertising agencies and advertisers. CODC was foundedin1998, after 16 years of development, the product market share reached as high as58% in thepublished data field, which means it was in a dominant marketposition. The assessment and research, monitoring products also lie in the middleposition in the industry, which market shares were 19% and 30% respectively.CODC still faces a major stress, such as direct competitors, CTR relies on brand,price advantage that gained market share, and the potential competitors Ipsos,Miaozhen System also began to develop related products on the outdooradvertising consulting market, so that CODC is facing the increasingly fiercecompetition environment. Meanwhile, the outdoor advertising market ushered ina significant change. The number of the original biggest customer groupadvertising agency and media company customer are decreasing, and thecustomers also put forward higher requirements on the original product quality,service standards, and bargaining. Facing the changing market environment, aswell as the increasingly fierce competition environment, in combination with thepractical situation of CODC current product line and competitors analysis,CODC will continue to focus on the field of outdoor advertising consultingmarket. CODC devoted main energy to assessment and research, published data,monitoring products, and to develop unified currency. In assessment andresearch market, CODC make effort to expand market share through leaderreplication strategy. In published data products market, CODC implementleader strategy, by cultivating customer consumer consciousness to expand theoverall market share, by cultivating the core competitiveness and so on to protectthe existing market share. In monitoring product market, CODC implementchallenger strategy, through learning benchmark to narrow the product gap tograb market share. In the unified currency market, accelerate development pace,and form the unique selling point in the product, and through effectivepromotion strategy put the new product promotion market actively, and achievesales success. Through different product to satisfy customers require. Based onthe marketing strategy, including product strategy, price strategy, promotionstrategy timely adjustment, dealing with competitors, meeting new customerdemand, we need to stable and expand market share, sustainable and stabledevelopment of the company.Keywords:CODC, outdoor advertising consulting, Michael Porter diamondModel, Product portfolio analysis, analysis of industry attractiveness, strategicoption, marketing strategy目录第1 章引言 (1)1.1户外广告咨询行业的作用 (1)1.2CODC 户外广告咨询公司简介 (2)1.2.1 CODC 成立背景 (2)1.2.2 CODC 发展历程 (2)1.2.3 CODC 现状 (3)1.3研究问题和研究内容 (5)1.3.1 研究问题 (5)1.3.2 研究内容 (5)第2 章环境分析 (5)2.1宏观环境 (5)2.1.1 经济环境 (6)2.1.2 政策环境 (6)2.1.3 技术环境 (7)2.2微观环境 (8)2.2.1 客户分析 (8)2.2.2 客户变化趋势 (10)2.3竞争者分析 (12)2.4替代者分析 (14)2.5CODC 面临的环境分析小结 (15)第3 章营销战略 (17)3.1战略分析 (17)3.1.1 业务吸引力分析 (17)3.1.2 公司业务组合分析 (18)3.1.3 产品竞争分析 (19)3.2战略选择 (22)第4 章营销策略 (22)4.1评估与调研产品 (23)4.1.1 复制领导者策略 (24)4.1.2 建立产品卖点 (24)4.1.3 引进先进技术 (24)4.1.4 大客户和重点客户策略 (25)4.2上刊数据产品 (25)4.2.1 扩大整体市场份额 (25)4.2.2 保护市场份额 (26)4.3监测产品 (29)4.3.1 建立产品核心竞争力 (29)4.3.2 精准定价保证成本 (30)4.3.3 通对标行业标杆弥补产品不足 (31)4.4统一货币产品 (31)4.4.1 选好市场突破口 (32)4.4.2 新产品发布会 (32)4.4.3 新产品试用 (32)4.4.4 有效的促销 (33)第5 章结论与展望 (33)5.1结论 (33)5.2进一步建议 (35)5.2.1 引进专业人才 (35)5.2.2 成立销售部 (35)5.2.3 进行质量认证 (35)5.3展望 (36)参考文献 (37)致谢39第1章引言1.1 户外广告咨询行业的作用户外广告，顾名思义，指所有家以外的广告媒体形式，如我们常见的广告大牌、地铁广告、公交车广告、地铁广告、机场广告、楼宇电视、户外LED 大屏等都属于户外广告的范畴。
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
LED屏出租车顶灯广告项目分析一、 LED屏出租车顶灯广告媒体定位LED屏出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体。
它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频率，它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。
宣传语:有出租车的地方，就有您的广告。
二、LED屏出租车顶灯广告概况随着社会的发展，出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视，人天生就具有对新东西的好奇心,新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力，所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体,新的方式推销自己的产品。
出租车广告作为一个全新的媒体，必将引起整个市场极大关注.LED屏出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。
它有出租车顶灯的实用性(出租标志），又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。
它具有动、多、亮、新的媒体特点；有规范标志、防盗抢、美化市容的功能特点、同时还具有美观大方、安全低能、高亮度，成本低等产品特点.目前，长春市共有62家出租车企业、1.54万辆出租车。
LED屏出租车顶灯广告将大面积覆盖长春的大街小巷，每日运行时间为24小时，既能接触广大乘客，又可以吸引无数行人注目，从而最大限度的提升广告接触层面，使您的广告保持更长的发布时间及无比的接触频次，较其它固定媒体更具优势！同时，刊登广告的出租车，色彩缤纷，画面生动，创意独特,穿街过巷的同时,更成为城市中一道独特的流动风景线.三、LED屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点出租车广告有出租车顶灯的实用性，又有平面广告作为广告媒体的载体性。
同时，还具有以下新颖的特点：1：媒体特点：A：动——运动载体，以范围和动感取胜出租车作为城市中使用效率最高的车辆，其运动范围之大，覆盖范围之广不言而喻，车顶灯箱LED屏出租车顶灯广告的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。
B:多——数量繁多，以发布频率取胜LED屏出租车顶灯广告由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆，加强产品或品牌形象的认识。
福田区户外广告和牌匾标识现状分析吕爽摘要：随着经济的发展，户外牌匾广告在我国很多城市得到了普遍而迅猛的发展，近些年来新型户外广告形式如led电子屏等不断涌现。
文章以户外广告牌匾现状进行分析，总结出一些自身的观点与改进措施。
关键词：广告牌匾；管理现状；措施1 户外广告牌匾基本现状目前，本市户外广告牌匾实行行政许可制度，市城管委是户外广告和牌匾标识管理的主管部门，负责全市户外广告和牌匾标识的监督管理和综合协调。
各区城市管理行政主管部门负责辖区内户外广告设施和户外牌匾招牌的许可审批，并负责辖区内牌匾招牌的日常监督管理。
1.1 户外广告现状我市户外广告市场化经营从1998年开始，经历了发展、混乱、逐步规范三个阶段。
目前的户外广告设置，实现了市规划局统一规划、市城管委审批管理的广告管理体制；2012年制定出台了《大庆市市区户外广告牌匾标识设置管理办法》，使我市广告管理逐步走入规范化管理轨道。
截止目前，全市共有近80余家广告企业参与户外广告经营活动，拥有各类户外广告媒体598块，其中独立式柱体广告162块，楼体广告81块，公益路牌广告10块，公交站亭327块，大型电子显示屏18块。
1.2 户外牌匾基本情况牌匾设施是城市建设的一个组成部门，是美化、亮化城市的主要手段。
目前我市的牌匾均由各区主管部门进行许可审批。
2009至2011年，各区先后打造了一批牌匾精品街路，让区西湖街、中央大街、银亿地区，大同区同阳路，新村纬二路，经九街等牌匾设置从材质到品位都已走在全市前列，成为全市牌匾设置的亮点。
为切实加强户外牌匾的管理，近几年，各区城管部门以“四城联创”为契机，开展了大规模的广告牌匾集中整治活动。
特别是今年，各区城管部门利用老区立面改造的机会，对沿街牌匾进行提档升级，由政府统一免费做底，商户自己粘字，全市牌匾档次进一步提升。
2 存在的主要问题目前，随着城市的发展，大部分影响市容的广告牌都被拆除了。
但由于规划相对落后，很多广告牌影响了建筑立面形象、接收空间景观和景区特色，有的还影响了交通安全和公共设施的功能，使得有序的城市景观混乱不堪。
2014年户外广告行业分析报告2014年10月目录一、行业监管体制和有关政策 (4)1、行业监管体制 (4)2、主要法律法规及政策 (5)（1）行业主要法律法规 (5)（2）行业政策 (5)二、我国户外广告行业发展概况 (7)1、行业所处生命周期 (7)2、与行业上下游的关系 (8)三、行业壁垒 (9)1、资金壁垒 (9)2、人才壁垒 (9)四、市场规模 (10)1、广告与户外广告市场规模 (10)2、户外广告分类型份额 (11)3、户外广告分行业份额 (12)五、行业发展的有利因素和不利因素 (13)1、有利因素 (13)（1）国家产业政策扶持 (13)（2）户外广告成本低 (14)（3）生活方式变化驱动户外媒体的发展 (14)（4）三四线城市对户外广告需求增长 (14)2、不利因素 (15)（1）户外广告行业市场竞争激烈 (15)（2）户外广告资源价格日益增高 (15)（3）专业人才的欠缺 (15)六、行业内主要企业 (16)七、行业主要风险 (17)1、经济下行风险 (17)2、资金和人才短缺 (17)3、政策风险 (18)4、媒体资源获得的稳定性风险 (18)一、行业监管体制和有关政策1、行业监管体制目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律、社会监管相结合的管理体制。
政府监管：国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。
其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。
除国家工商行政管理总局外，还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的行政监管作用。
比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管，农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。
行业自律、社会监督：中国广告行业自律组织。
中国广告行业协会成立于1983年12月，是我国广告行业的自律组织，是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
2011年是中国经济保持稳定增长的一年，全年GDP增长预计在9.2%左右。
虽然物价上涨导致部分企业主营销压力增大，但2011年中国广告市场仍然保持稳定增长，增幅约在15%；而户外广告市场全年的同比增长率预计也能达到13%到15%。
户外媒体环境：一线城市整体平稳；二线城市大牌数量减少，地铁媒体增加
2011年的户外大事件主要是深圳大运会。
虽然深圳政府出台了相关的户外广告政策，但这些政策对深圳户外广告市场的影响较小。
2011年，北、上、广、深四个一线城市的总体户外媒体环境较为稳定。
但从全国来看，诸如杭州、武汉、长沙、南京、青岛等二线城市今年陆续出台了相关的户外政策，通过对于户外媒体的整顿与清理来美化市容，这直接导致2011年全国户外大牌和街道设施媒体数量同比下跌10%左右。
户外大牌长期占有二线城市户外广告市场最大的份额，但随着媒体数量的减少以及越来越多的二线城市陆续开通地铁线路，地铁媒体也逐渐开始占有更多的市场份额。
各行业广告主继续加大户外投放的力度；
而互联网相关行业则加速整个户外的发展
中国户外广告市场的投放行业格局一向比较健康，不单单依赖某一个行业的投放，最大的投放行业所占的份额也不会超过15%。
2011年中国户外广告市场的稳定、高速发展，是由各个行业共同推动的。
尽管今年房市低迷以及CPI高涨导致诸如家电、食品等少数行业在户外的投放的缩减，但绝大多数行业还是大幅加大了对户外广告的投放，且增幅均在两位数以上。
户外广告投放额最大的前十品牌中，拉手网和天平汽车保险首次进入；康师傅、欧莱雅、肯德基、三星今年在户外的投放稳步增长，同比增幅均超过10%；中国移动、中国电信、蒙牛由于在大牌媒体以及户外视频媒体上的投放大幅减少，因而导致今年户外投放总额同比下跌超过15%。
伊利是前十品牌中唯一一个与去年投放持平的品牌。
除了前十品牌外，我们还看到越来越多的知名品牌开始亲睐户外媒体，摩托罗拉、兰蔻、卡尼尔、哇哈哈、雀巢今年在户外的投放额均在亿元以上(以刊例价计算)，跟去年相比，翻了一倍以上。
值得关注的是，近年来，中国城市居民消费开始升级，对服务业、金融、保险、娱乐休
闲产品的需求不断加大，而令越来越多的企业主开始通过投放户外广告来挖掘这些潜在市场。
例如2011年前11个月，就有68个保险品牌选择了户外媒体进行广告投放；诸如天平汽车保险、中国太平洋保险、中国平安保险、中国人寿保险等在户外的投放额均超过5千万(以刊例价计算)。
金融行业今年在户外的投放增长，则更多地是来自各大银行的信用卡业务。
其中以招商银行的投放量最大，以刊例价计算的投放总额超过了7千万，跟去年相比，翻了一倍多。
除此以外，华夏银行、广发银行、中国银行、VISA、中国民生银行等各大银行为了争夺信用卡市场，同样大幅增加了户外投放力度。
同时，居民对娱乐休闲、专业服务的需求也促使提供诸如瘦身减重、美容美发、租车等专业服务的机构以及旅游、酒店、连锁咖啡厅等企业主在今年更多地投放户外广告市场。
有理由相信，不仅仅是今年、甚至在未来几年，来源于这些新兴行业的广告投放还会继续增长。
今年年初，团购网站掀起“千团大战”，拉手网、团宝网、糯米网、窝窝团纷纷在户外各大媒体上大投广告而令整个户外市场集体受益。
进入第三季度，受行业不景气以及融资难度增大，团购网站在户外的投放开始收窄，但互联网相关行业的户外投放却并未见减少。
单看2011年前10月，就已经有近400个互联网网站品牌在户外投放了广告。
互联网相关行业今年在户外广告上的投放比去年增长超过4倍，大大促进了户外行业的发展。
其中，又以电子商务以及门户网站龙头企业的投放额最为强劲。
中国电子商务正在蓬勃发展，因此不难理解缘何淘宝网、凡客诚品、梦芭莎以及京东商城等企业通过加大广告投放力度来争取市场占有率。
除此以外，新浪、腾讯和搜狐等门户类网站，今年在户外的广告投放跟去年相比均增长了一倍以上。
目前互联网相关行业的投放占总体户外广告市场投放总额的9%左右，随着电子商务市场的持续增长以及门户类网站龙头老大们业绩的普遍向好，相信未来互联网相关行业在户外的投放仍会保持增长。
户外媒体市场集中度加大，但同时迎来更激烈的竞争
2011年，德高、分众传媒、华视传媒等几家主要的全国性户外媒体主拥有的媒体资源均有所增加，例如分众把业务下沉至更多的城市、华视获得更多新开地铁线路的视频媒体资源等，但今年产生的这种媒体资源的扩张仍属于是小规模、且不足以撼动原有媒体市场格局，
各大户外媒体主的业绩增长还是依附在原有的媒体资源上。
对于户外来说，2011是个好年份，几大户外媒体主的广告收入均同比大幅增长。
去年，德高、分众、华视、白马、TOM 户外的广告营收约占户外广告市场45%的份额。
今年，几大户外媒体主的业绩增长率跑赢总体户外广告市场的增长；因此，今年几大户外媒体主的市场总份额会有所增加，预计将会达到50%左右，行业集中度加大。
在户外媒体主扩大市场份额的同时，却也开始迎来更激烈的竞争。
今年，深圳报业集团以1.6亿高价投得深圳地铁媒体经营权、东莞大象广告获得西安地铁媒体经营权；继去年以高价拍得广州市500个新式电话亭灯箱广告位使用权后，广东省广告股份公司(简称“省广”)今年再以高价(首年9639万元，并以5%的幅度每年递增)投得深圳巴士集团属下3854台公交大巴的五年车身广告经营权……区域性强势媒体主的崛起、户外以外的媒体主或资本雄厚的企业主的介入等等，都让户外媒体资源的争夺、以及媒体主之间的竞争变得越来越激烈。
需要强调的是各方应该保持理性的价值分析和建立长期经营及投入的理念下来参与竞争，否则，这一竞争势必会影响整个户外广告行业的有序健康发展。
互动数据创新，继续提升户外媒体价值
德高中国于7月份更新针对上海地铁媒体的受众测评体系(R&F数据)，提供可与电视、平面媒体直接作比较的到达率、接触频次等用于媒介策划的关键性指标数据；8月，德高集团在中国市场推出其自主研发的媒体增值产品——U联；10月，分众在一线城市首先安装了互动电子屏以及相应的Q卡；11月，百灵时代宣布联手中国联通推出全新户外移动专属WIFI 3G传媒——闪播网；12月，航美传媒广告监播移动客户端正式上线(可令广告客户可以直接在iphone和ipad上对其发布的广告进行实时查询监测)……2011年，我们看到户外媒体主不断通过创新技术，数据和互动性等方面的努力来提升自身媒体的价值，使户外媒体经营向更为成熟和专业的方向迈进，而这也正是户外市场保持活力和驱动未来成长的关键所在。
随着科技的进步以及移动互联网的普遍应用，让户外广告与消费者的互动成为可能、并且也将越来越频繁地出现在公众面前。
同时，也让户外媒体形式更趋多样化、为广告创意提
供更大的发挥空间。
未来，互动数据创新，仍将是户外广告行业的三个重要的关键词。
相关专家均预测2012年中国经济增长将会有所回落，但仍会保持8%以上的增速；而2012年中央电视台黄金资源广告招标会成交142.6亿元，同比增长率达12.5%，这一增幅也从侧面体现了广告企业主对2012年中国经济发展的信心。
同时，实力传播12月份刚发布的全球广告市场预测报告显示，2012年全球广告支出将增长4.7%；并且强调未来几年全球广告支出的增长将主要来源至发展中国家，中国是其中最被看好的市场之一。
实力、群邑两大专业预测机构均预计2012年中国广告市场增长15%左右，2012年仍是广告市场充满机遇的一年。
