以电视机为例研究产品生命周期理论

研究产品的生命周期与营销策略的关系对企业的生存与发展有什么好处2011-9-30 11:25 eforbook|二级首先呢，应该说产品生命周期的阶段不同其营销策略是不同的。

成熟阶段和产品导入阶段营销重点是不同的。

一个比较经典的案例是一个手表进入中国时，从天而降借以使所有人都认可了它的坚固耐用。

如果说，该款手表已站稳市场脚跟，再从天而降只能是增加成本了。

其次，不同的营销策略花费的金额代价也是不同的，那么研究产品生命周期与营销策略最直接的就是节约公司成本了。

最后，把握正确的营销策略，不为将退出市场的产品花费过多的经历，转向其他产品研发反而可以使公司快速、平稳发展的。

诺基亚产品生命周期案例解决方案2009-11-15 13:04:02| 分类：产品与品牌| 标签：|字号大中小订阅废旧消费类电子产品污染环境随着经济的快速发展，关注环境的保护与治理日益成为科学发展观的一部分。

一言以蔽之，发展经济不应以牺牲环境为代价。

环境问题开始引起社会广泛关注。

中国现已成为家电生产和消费大国，是移动电话拥有量最多的国家。

目前，电视机、洗衣机、电冰箱、空调器、电脑五种产品社会保有量超过7.6亿台，手机已达2.5亿部。

中国已经到了家用电器淘汰的高峰期，消费类电子产品更新换代快，废旧家电及电子产品回收处理问题已引起社会的广泛关注。

由于没有建立规范的废旧家电及电子产品回收处理体系，更为重要的是许多企业环境保护意识有待提高，带来了一系列问题：一是报废电子产品中含有很多可回收利用资源，但因拆解方式落后，只能回收塑料、铁、铜、铝等易于回收的资源，一些宝贵资源没有得到充分回收利用；二是有毒有害物质没有得到专门处理，污染环境；三是有些旧电子产品已经超过安全使用年限，有的不法经销商利用废旧家电零部件非法拼装和销售质量低劣的电子产品，损害消费者利益。

不久前，有媒体披露：广东、浙江部分地区，个体手工作坊采用露天焚烧、强酸洗等落后手段处理废旧家电，严重破坏了周边环境，危害人体健康，造成了恶劣影响。

国际技术和服务贸易本章思考题参考答案第一章1、什么是技术贸易？国际技术贸易是不同国家的工商企业、经济组织或个人之间，按照一般商业条件，将其技术使用权授予、出售或购买的一种贸易行为。

是商品经济条件下国际技术转让的最主要的方式。

2、技术贸易区别于商品贸易的特点有哪些？与国际商品贸易相比，国际技术贸易有以下几个特点：1）国际技术贸易的标的是无形的知识。

2）国际技术贸易一般只限于技术使用权的转让。

3）国际技术贸易的当事人是合作和竞争的关系。

4）国际技术贸易的价格确定复杂。

5）国际技术贸易涉及的问题多、难度大、时间长。

3、技术贸易有哪些类型和方式？国际技术贸易的方式包括：1）许可贸易；2）国际技术咨询服务；3）国际生产合作；4）国际合作开发；5）国际工程承包：单独承包、总承包、联合承包；6）补偿贸易；7）特许经营；8）BOT方式。

4、简述第二次世界大战后国际技术贸易发展的原因。

1）科技成果的大量涌现，为技术贸易迅速发展提供了丰富的技术资源；2）各国对技术的巨大需求，为国际技术贸易的发展提供了广阔的市场；3）技术更新周期缩短，刺激各国扩大技术进出口贸易；4）国际保护主义的增强，为技术贸易的开展提供了新的动机；5）战后跨国公司的发展，为国际技术贸易的进行提供了重要载体。

5、技术贸易在世界经济发展中有哪些作用？1）成为技术传播的重要途径；2）成为疏通商品贸易的手段；3）加速了国际贸易方式多样化的进程；4）改善了发展中国家的贸易条件；5）促进了各国经济和技术的发展；6）增强了国家的综合国力。

第二章本章思考题1、在技术进步与经济增长模型中，怎样将技术进步作为内生变量置于经济增长模型中？古典经济学中，亚当.斯密认为经济增长的源泉首先就是劳动生产率的提高，其次是参加生产性劳动的人数增加或比例增加。

马克思主义经济学在研究经济增长时，总是倾向于将技术因素和制度因素结合在一起，将制度背景作为前提考察技术进步。

熊彼特的理论强调了创新对经济增长的重要贡献，其中包含制度创新，更包含技术创新。

现代科技学院《以电视机为例研究产品生命周期理论》研究报告班级：国贸072姓名：陈嘉瑜（0730113120）陈焰龙（0730442205）赵周苹（0730442210）周淑莹（0730442213）何爽（0730442214）丁菲菲（0730442218）陈婕妤（0730442232）许佳玲（0730442233）宋萍萍（0730442239）指导教师：姜辉2010年 6 月25 日目录一、内容提要 (3)二、理论综述 (3)三、调研数据及来源.......................................................................................(3-4)四、论证及检验...............................................................................................(5-6)五、研究结论 (6)六、成绩评定 (7)《国际贸易专题大型作业》研究报告一、内容提要：我们以电视机在中国的历年的产量为例，来分析研究产品生命周期理论。

在进入了成熟期之后，我国的家电产业（电视机）并没有进入衰退期，反而因为技术变革和产品的升级换代而进入了新一轮的发展。

所以我们应该看到技术变革及技术创新对产品甚至是某一产业的影响及推动作用。

二、理论综述产品生命周期理论是由美国哈佛大学教授弗农（R.Vernon）于1996年首先提出的，后经威尔斯（Louise.T.Wells）、赫希什（Hirsch）等人的不断发展、完善。

该理论从产品生产的技术变化出发，分析了产品生命周期各阶段地循环及其对国际贸易的影响。

产品生命周期，是指某个产品在市场上从产生到衰退的时间周期。

一般认为，产品生命周期可以划分为新生期、成长期、成熟期和衰退期（或销售下降期与让与期）。

新生期期是指某个产品产生以后要素投入、产出规模和市场需求缓慢增长的时期；成长期是指某个产品的要素投入、产出规模和市场需求迅速增长的时期；成熟期是指某个产品的市场饱和，要素投入、产出规模进入缓慢增长的时期；衰退期是指某个产品的要素开始趋于退出，产出规模和市场需求下降趋势日益增强的时期。

家用电器零售行业的产品生命周期分析在当今社会，家用电器已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

从厨房的炉灶、冰箱，到客厅的电视、空调，再到卧室的洗衣机、空调扇等等，这些产品在不断地更新换代，满足着人们日益增长的生活需求。

而对于家用电器零售行业来说，了解产品的生命周期是至关重要的，它能够帮助零售商更好地规划库存、制定营销策略以及优化供应链管理。

产品生命周期通常可以分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。

每个阶段都有其独特的特点和挑战。

导入期是新产品刚刚进入市场的阶段。

在这个阶段，产品的销售量通常较低，因为消费者对新产品还不太了解，市场需求尚未被充分激发。

同时，由于生产技术尚未成熟，生产成本较高，导致产品价格相对较高。

对于家用电器零售商来说，在导入期需要谨慎进货，避免大量库存积压。

此时的营销重点应该是向消费者介绍新产品的特点和优势，提高消费者的认知度和兴趣。

例如，当一款新型的智能冰箱刚刚上市时，零售商可以通过举办产品展示活动、线上线下的宣传推广等方式，让消费者了解其独特的功能，如智能控温、食物保鲜提醒等。

成长期是产品销量迅速增长的阶段。

随着消费者对产品的了解和接受度提高，市场需求迅速扩大。

此时，生产技术逐渐成熟，生产成本降低，产品价格也有可能下降，进一步刺激了需求。

在这个阶段，零售商可以适当增加库存，以满足不断增长的市场需求。

同时，要加强与供应商的合作，确保产品的供应稳定。

营销策略方面，可以加大广告投入，突出产品的优势和品牌形象，吸引更多的消费者购买。

比如，当一款节能空调在市场上进入成长期时，零售商可以通过与厂家合作推出促销活动，如打折、赠品等，吸引更多消费者购买。

成熟期是产品销量达到顶峰并趋于稳定的阶段。

市场需求基本饱和，竞争也变得异常激烈。

在这个阶段，产品的价格和利润都相对稳定。

零售商需要更加注重成本控制和服务质量，以提高竞争力。

此时，优化库存管理变得尤为重要，要避免库存过多导致积压，也要防止库存不足影响销售。

电视机产业生命周期理论分析国贸一班 20086363 赵露角产品生命周期理论是营销学中较为成熟的理论，已经被人们普遍认可。

企业采取各种营销策略期望延长产品的生命周期以取得更多的利润。

所以，产品生命周期理论对企业如何采取恰当的营销策略具有重要的指导意义。

要利用产品生命周期理论指导营销策略的制定，首先就要区分出产品生命周期的各个阶段。

本文采用计量经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析，同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议，尝试用定量分析与营销理论相结合的方式来确定营销策略的选择。

产品生命周期指的是产品的市场寿命，即产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。

产品经过研究开发、试销,然后进入市场,它的市场生命周期才算开始,产品退出市场，标志着生命周期的结束。

标明每个阶段的起点和终点是困难的，这些阶段通常以销售增长率或下降率的显著变化初作为区分点。

因此,营销者应该审查产品阶段的正常演进和各个阶段的平均持续时间。

产品生命周期一般可分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。

对于处于不同时期的产品应该采用不同的营销策略。

导入期:一般只有少数公司,甚至独家公司生产的式样。

因为产量和技术方面的问题,使得产品成本高,售价也高。

公司必须把销售力量直接投向最有可能的购买者，尽量缩短引入期的时间。

引入期产品的市场营销策略,一般有快速掠取、缓慢掠取、快速渗透和缓慢渗透等策略。

成长期：成长期的标志是销售迅速的增长。

早期使用者喜欢该产品，其他消费者开始追随领先者。

新的竞争者加入，他们通过大规模生产来提高吸引力和利润。

针对成长期的特点,公司为维持其市场增长率,使获得最大利润的时间得以延长，可采取改善产品品质、寻找新的细分市场、改变广告宣传重点和降价等策略。

成熟期：对成熟期的产品，只能采取主动出击的策略,使成熟期延长,或使产品生命周期出现再循环。

为此,可以采取市场改进、产品改进和市场营销组合改进等策略。

《国际贸易》复习思考题一、辨析题（先判断对错，后回答理由。

每题6分,共30分）1、出口额大于进口额称为贸易逆差。

P6错：是指一国总额大于出口总额2、一国的关境与国境总是一致的。

P11-12/P103错：（1）在一般情况下，关境的范围等于国境。

（2）关境可能大于国境。

（3）关境可能小于国境。

3、国内物价上涨的幅度大大高于本国货币贬值的幅度，这时的外汇倾销才能达到目的。

P153 错：外汇倾销条件：1货币贬值的程度要大于国内物价上涨的程度2其他国家不同时实行同等程度的货币贬值或采取其他报复性措施4、跨国公司通常不会转移价格。

P207错：跨国公司内部贸易价格通常称为转移价格，指跨国公司内部母公司与子公司、子公司与子公司之间在进行货物和服务交换中，公司内部所施行的价格。

5、国民的平均收入中用于购买食物的费用所占的比重较大，说明这个国家就较富。

P246 错：一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买的支出所占比例就越大6、世界出口总额总是大于进口总额。

P2错：出口总额不等于进口总额7、发展中国家向发达国家的工业品制成品和半成品提供的优惠税率称为普惠制税率。

P107 错：普惠制税率指发达国家单方面对从发展中国家输入的制成品和半成品普遍给予优惠关税待遇的一种国际贸易制度。

普惠制是在“最惠国”税率基础上进一步减税或全部免税的更优惠的待遇。

8、世界上每一个国家都是积极鼓励出口，不会自动限制出口。

P157错:出口管制有以下几类：1国内急需，且供应不足的物资。

2战略物资及尖端技术产品。

3文物、艺术品、黄金、白银等特殊品。

4实行“自动”出口限制的商品。

5国家实行出口管制以促使其在国外有较强竞争力的商品。

9、国际资本移动不会对一国的宏观经济产生影响。

P191错：国际资本移动与一国的宏观经济密切相关。

10、对外贸易是经济增长的引擎。

P250对二、简述题（每题8分,共24分）1、假设世界上打字最快的打字员是个律师，请问他是应该自己打字还是雇个秘书？并请用用比较优势理论加以说明。

FMEA案例范文FMEA（Failure Mode and Effects Analysis）是一种旨在识别和消除产品或过程中存在的潜在故障模式和其潜在效应的系统性方法。

FMEA旨在帮助组织在产品或过程开发阶段避免潜在的故障，并减少产品或过程的故障风险。

下面是一个FMEA案例，用于说明FMEA如何应用于一个制造公司的产品生命周期。

假设这个制造公司生产和销售电视机。

他们决定在产品开发阶段应用FMEA方法来确保他们的电视机在市场上有竞争力并减少潜在的故障风险。

在产品设计阶段，公司决定对各个组件进行FMEA分析。

他们首先选择了电视机的显示屏。

显示屏组件是电视机的一个关键组件，因为它直接影响到用户的观看体验。

1.定义潜在的故障模式首先，公司识别出与显示屏组件相关的潜在故障模式。

他们发现以下潜在故障模式：-像素死点：显示屏上的像素出现故障，导致黑点或亮点。

-屏幕损坏：由于运输过程中的震动或其他原因，显示屏可能出现碎裂或破损。

-屏幕发黄：由于长期使用或质量问题，显示屏可能会发黄或失去鲜艳度。

2.识别故障效应接下来，公司定义了每个潜在故障模式的效应。

他们考虑了显示屏出现故障的潜在影响：-像素死点：用户在观看电视节目或电影时会被黑点或亮点分散注意力，影响观看体验。

-屏幕损坏：显示屏碎裂或破损可能导致显示效果变差，甚至无法使用。

-屏幕发黄：显示屏发黄或失去鲜艳度会影响图像质量，用户无法获得高质量的观看体验。

3.评估潜在原因和控制措施公司评估了每个潜在故障模式的可能原因，并制定相应的控制措施以减少潜在故障模式的出现概率：-像素死点的可能原因：制造过程中的材料问题，控制措施是选择高质量的材料，进行严格的质量控制。

-屏幕损坏的可能原因：运输过程中的震动，控制措施是加强包装和运输过程中的保护。

-屏幕发黄的可能原因：长期使用，控制措施是使用高品质的材料和组件，以及进行适当的维护和保养。

4.评估风险严重性和优先级公司为每个潜在故障模式评估了风险严重性和优先级，以指导其在产品设计过程中的决策：-像素死点的风险严重性：中等，由于像素死点会影响观看体验，但不会导致电视机无法使用。

全国2014年4月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码：00058一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分)1。

最适宜描述凉鞋、凉席等季节性显著的日用品需求状况的是（C）A。

负需求 B.下降需求C.不规则需求D.潜伏需求2。

京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格，这种做法体现的市场营销管理哲学是（B）A.生产观念B。

产品观念C。

推销观念D。

社会营销观念3.发洁洗发水公司决定将现在市场上销售的产品进行降价销售,以提升现有市场占有率，这种密集增长战略是（A）A.市场渗透B.市场开发C。

产品开发D。

多元化经营4.加特家具公司决定只推出针对家庭市场的系列橱柜、桌椅,其采取的目标市场选择策略是（D)A.市场集中化 B。

选择专业化C.产品专业化D.市场专业化5.使用波士顿咨询集团法对梅卡公司进行分析时发现,轴承业务的特点是高市场增长率和低相对市场占有率，这类战略业务单位属于(A）A。

问号类 B.明星类C。

金牛类D。

瘦狗类6.芮佳时装公司兼并了本地三家经营不善的服装企业以扩大经营规模,这种增长战略是（C）A。

后向一体化B。

前向一体化C.水平一体化D.多元化7.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式,了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是(A)A。

观察法B。

实验法C.调查法D。

专家意见法8.ANTE汽车公司将企业销售人员调查结果作为确定某车型生产量的依据之一，这种市场需求预测方法属于（B)A.购买者意向调查法B。

销售人员综合意见法C。

专家意见法D。

时间序列分析法9。

岚山公司是一家奶粉生产企业，在婴幼儿、青少年和老年专业奶粉市场享有很高的知名度和美誉度，远远领先竞争对手。

岚山公司通过市场调研发现针对糖尿病患者的奶粉为市场空白,市场状况是高机会、低威胁,故决定向市场投放专门针对糖尿病患者的奶粉，岚山公司的这一业务属于（A)A.理想业务B.冒险业务C。

产品生命周期实例解析1. 引言产品生命周期是指产品从设计、开发、上市、成熟到退市的整个过程。

对于每一个产品而言，都存在着其独特的生命周期，这个过程被称为产品生命周期管理（Product Lifecycle Management, PLM）。

产品生命周期实例解析是对一个具体产品在不同阶段所经历的过程的分析和解释。

通过对产品生命周期的实例解析，企业可以更好地了解产品的存在和发展，并采取相应的措施来推动产品在市场上获得成功。

本文将以一个虚拟的电子产品为例，分析其在不同阶段的表现和相应的策略。

2. 产品生命周期阶段产品生命周期一般被分为四个阶段，分别是引入期、成长期、成熟期和衰退期。

在每个阶段中，产品有不同的市场表现和所需的战略。

2.1 引入期引入期是产品生命周期的起始阶段，产品刚刚被推出市场，市场认知度较低。

在这个阶段，销售量通常较少，但公司可以通过激励和促销活动来吸引用户。

此外，公司还需要进行市场调研，了解用户需求，对产品进行改进和调整。

2.2 成长期成长期是产品生命周期的高速增长阶段，此时市场认知度较高，销售量快速增加。

在这个阶段，公司应该加大市场宣传力度，提高产品可用性，并扩大产品的渠道覆盖范围。

此外，公司还需继续进行市场调研，了解用户反馈，并及时更新产品功能。

2.3 成熟期成熟期是产品生命周期的稳定阶段，销售量达到了峰值，并开始趋于稳定。

在这个阶段，市场已经饱和，竞争激烈，公司需要打造品牌形象，提供差异化的服务来吸引用户。

同时，公司还需要持续改进产品，提高其性能，增加附加功能以保持市场竞争力。

2.4 衰退期衰退期是产品生命周期的最后阶段，销售量开始下降。

在这个阶段，市场需求逐渐减少，公司需要考虑是否退出市场或寻找新的市场机会。

同时，公司还需处理产品退市的相关事宜，如整理和处理库存、维护现有用户、交付售后服务等。

3. 产品生命周期实例解析下面是一个虚拟电子产品的实例解析，以帮助读者更好地理解产品在不同生命周期阶段的表现和相应策略。

【复习旧知】1、产品组合的四个变化因素是什么？2、产品组合的策略有哪些？【引入新课】1、为什么黑白电视机在市场上不存在了？2、为什么海尔产品形势大好？【提出任务】本任务在认识了解、熟悉产品生命周期的概念与产品生命周期的型态，了解、熟悉产品生命周期各阶段的特点的情况下，熟练运用产品生命周期各阶段的营销策略，掌握产品策略，为进一歩有效地开展营销活动打好基础。

【介绍知识】一、产品生命周期的概念（一）产品生命周期是指新产品从开发、上市，在市场上由弱到强，又由盛时衰退到被市场淘汰为止的全过程；（二）产品生命周期专指产品的经济寿命，分为五个显著的阶段：开发期、导入期、成长期、成熟期、衰退期。

（三）产品的市场寿命和产品的使用寿命的含义。

问：产品的使用寿命长还是产品的市场寿命长?二、产品生命周期的型态呈S型的典型状态，还有循环型、流行型、时髦型、扇贝型。

三、产品生命周期各阶段的特点产品寿命周期各阶段呈现不同的特点。

四、产品生命周期各阶段的营销策略(1)导入期营销策略，围绕一个“准”字：如果把价格和促销两个因素结合起来考虑，就有四种营销策略，即快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。

(2)成长期营销策略，围绕一个“好”字：对产品的质量、性能、式样、色彩及包装都应有相应的改进；加强市场调查，不断拓展新市场；广告宣传的重点转向劝说顾客购买；可适当削价促销，吸引对价格敏感的顾客，并抑制竞争。

(3)成熟期的营销策略，围绕一个“改”字：改革市场策略、改革产品策略、改革市场营销组合策略。

(4)衰退期的营销策略，围绕一个“转”字：集中策略、收割策略、放弃策略。

【任务操作】根据步骤提示，完成了解、熟悉产品生命周期的概念与产品生命周期的型态、产品生命周期各阶段的特点，运用产品生命周期各阶段的营销策略的学习、分析过程。

选择课堂提问、讨论中学生们的典型看法和分析过程，肯定正确的成份，分析存在的问题。

【任务分析】本任务要求了解、熟悉产品生命周期的概念与产品生命周期的型态，了解、熟悉产品生命周期各阶段的特点与产品生命周期各阶段的营销策略。

【教学课题】：6.2产品生命周期策略【教学目标】：掌握产品生命周期的概念，了解并能辨别不同的产品生命周期形态，并掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略，了解延长生命周期的途径【教学重点】：产品生命周期各阶段的特点及营销策略【教学难点】：产品生命周期各阶段的营销策略【教学方法】：讲授法、案例法【教学工具】：黑板、粉笔【教学课时】：1课时【教学过程】：一）导入新课以人类对计算功能的需要的演化（借助手算——算盘——计算尺——手摇或电动计算器——电子计算器），阐明市场需求的不同势必导致一种产品从产生发展走向衰亡（或以黑白电视机为例）二）讲授新课一、产品生命周期理论最早由营销学家雷蒙德·弗农在20世纪50年代中期提出。

（一）产品生命周期产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。

产品生命周期一般分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期课堂练习：请举例一些已进入衰退期的产品？（如胶卷）（二）讨论产品生命周期应注意的事项1、产品生命周期和产品使用寿命是两个完全不同的概念产品使用寿命是指产品的自然寿命或称物质寿命，是由消费过程中的时间、使用强度、维修保养等因素决定的，是产品使用价值的体现；产品生命周期是指产品的市场寿命，它是由市场上的各种因素和产品自因素决定的，是产品交换价值的体现。

注：使用寿命短的产品，并不等于市场生命周期短；使用寿命长的产品，也不等于其市场生命周期长。

2、产品生命周期是针对某产品线的产品项目而言，是这一产品项目的市场寿命，而不是整条产品线的市场寿命。

3、产品生命周期曲线是一条理论曲线（一般呈S型，与正态分布曲线接近）比较典型的有以下几种：第一种“循环—再循环型”第二种“成长—衰退—成熟”型第三种“扇贝”型，也叫多次循环形态第四种“早夭”型4、理想的生命周期形态：投入期短、成长期快、成熟期长、衰退期慢课堂练习：产品经济寿命长还是产品的使用寿命长，试举例说明烟花的经济寿命可以很长，但使用寿命很短；而黑白电视机的使用寿命很长，但经济寿命可能很短）二、产品生命周期各阶段的特点及营销策略（结合表格展开讲解）三、延长产品生命周期的途径注：主要是指延长产品的成长期和成熟期两个阶段（一）对产品进行革新（二）宣传产品的差异性（三）对产品重新定位（四）开辟新市场（五）进行市场渗透【课堂小结】：1、产品生命周期的概念，2、产品生命周期各阶段的特点及营销策略3、延长生命周期的途径【作业布置】：1、完成配套练习2、做在作业本上：名词解释：产品寿命周期、产品使用周期简单题：延长产品生命周期的途径产品生命周期各阶段的特点。

国际产品生命周期理论一、介绍国际产品生命周期理论是关于产品生命周期的国际贸易理论。

由美国弗农1966年在《产品周期中的国际投资和国际贸易》一书中提出。

把产品生命周期划分为新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段，认为处于不同阶段的产品对于要素条件和成本的考虑是不同的。

二、评析1966年，雷德蒙-弗农以《产品周期中的国际投资和国际贸易》一文奠定了国际产品周期理论的基础。

该理论以美国为例对企业跨国经营的动因进行了分析，试图通过产品在全球市场的发展传播演变进程解释国际贸易，也可以解释发达国家对发展中国家的投资（FDI）。

他认为，美国经济发达、技术先进、人均收入高，但劳动成本也高，具有产品创新的强烈动机的同时，也面临劳动成本上升的压力。

这一特点就决定了美国企业国际化经营的特点——本国创新、国际化生产。

但究竞何时在国内生产、何时出口以及何时何地国外生产，这就决定于产品的周期。

假设是基于企业垄断优势，将国际产品周期可分为产品创新、产品成熟及产品标准化三个阶段。

在产品创新阶段，美国国内消费者的高收入以及国内创新性产品供不应求，国内需求弹性很低，同时企业对产品拥有垄断，在国内市场处于垄断地位，因此企业此阶段的定位是国内创新、国内生产、国内消费。

进入产品成熟阶段后，随着经验和技术的积累，产品的设计和生产有了某些标准化的因素，而此时模仿者(潜在的竞争者)也开始出现。

由此企业的经营战略开始着眼于生产成本和市场占有率，这两方面因素使企业开始关注起国际市场。

西欧国家在经济发展程度、技术和消费水平等方面同美国接近，而且劳动成本相对低，因此美国把两欧作为优先选择出口和对外自接投资的对象。

当产品进入标准化阶段后，企业优先考虑的是新一轮的技术革新和产品换代，而成本成为企业在市场竞争中考虑的唯一因素。

因而企业的对外直接投资将选择成本最低的地点。

此时西欧这样的发达国家也出现大量的模仿者，使得在西欧生产和销售变得越来越困难，使企业的战略性调整转向发展中国家。

Life Cycle of Household Appliance Industry: Exemplified by TV and Refrigerator 作者： 林善浪[1]
作者机构： [1]福建师范大学经济学院教授，经济学博士
出版物刊名： 东南学术
页码： 88-97页
主题词： 家用电器;产业生命周期;电视机产业;电冰箱产业
摘要：本文以彩色电视机和电冰箱为例,分析了家用电器的产业生命周期特征和发展趋势,认为家用电器的产业生命周期可能呈现'扇形'状态,农村需求和出口需求是影响家用电器产业生命周期今后发展的主要市场因素,技术变革和产品升级是影响家用电器产业生命周期变化的关键,产业重组是家用电器产业的主导方向.。