中国跨境电商发展报告

中国跨境电商发展历程

概述：1999年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国对外出口贸易就实现了互联网化。在此之后，共经历了三个阶段，实现从信息服务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。

1、跨境电商1.0阶段（1999～2003）

跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。跨境电商1.0阶段第三方平台主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是通过向进行信息展示的企业收取会员费(如年服务费)。跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍生出竞价推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。

在跨境电商1.0阶段中，阿里巴巴国际站平台以及环球资源网为典型代表平台。其中，阿里巴巴成立于1999年，以网络信息服务为主，线下会议交易为辅，是中国最大的外贸信息黄页平台之一。环球资源网1971年成立，前身为Asian

Source，是亚洲较早的提供贸易市场资讯者，并于2000年4月28日在纳斯达克证券交易所上市，股权代码GSOL。

在此期间还出现了中国制造网、韩国EC21网、Kellysearch等大量以供需信息交易为主的跨境电商平台。跨境电商1.0阶段虽然通过互联网解决了中国贸易信息面向世界买家的难题，但是依然无法完成在线交易，对于外贸电商产业链的整合仅完成信息流整合环节。

2、跨境电商2.0阶段（2004～2012） 2004年，随着敦煌网的上线，跨境电商2.0阶段来临。这个阶段，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。

相比较第一阶段，跨境电商2.0更能体现电子商务的本质，借助于电子商务平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括B2B（平台对企业小额交易）平台模式，以及B2C（平台对用户）平台模式两种模式。跨境电商2.0阶段，B2B平台模式为跨境电商主流模式，通过直接对接中小企业商户实现产业链的进一步缩短，提升商品销售利润空间。2011年敦煌网宣布实现盈利，2012年持续盈利。

跨境电子商务发展现状

所谓跨境电子商务（Cross － Border Electronic Commerce），是指分属不同国界或地区的交易主体，通过互联网平台进行交易和支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，其被社会普遍认为是一种以电子数据交换和网上交易为主要内容的商业模式。随着全球经济化和电子商务的不断发展，跨境电子商务作为一种新型实用方便的国际贸易方式，正在不断地融入世界各地。当前主流的跨境电子商务模式主要有B2B (Business to

Business)、B2C (Business to Customer)和 C2C (Customer to Customer)三种。

从全球的数据来看，传统强国如美国、欧洲国家在跨境电子商务市场仍占据主导地位。数据显示，在2013年跨境电商交易中，美国网站是最热门的目的地，占45%；其次为英国37%，中国26%[1]。美国跨境电商市场占据全球的1/3，欧盟电子商务市场规模与美国大体相当。其次，新兴国家如东欧南欧地区和亚太地区电子商务则是快速增长，并且将成为潜力最大的地区。跨境电子商务正在全球掀起热潮[2]。

与传统的进出口贸易发展相对比，跨境电子商务的发展势头迅猛。据中国电子商务研究中心()监测数据显示，2012年，全球跨境电子商务市场规模超过1万亿美元，同比增长约21%，同年我国全国跨境电子商务交易额已超过2000亿美元，其中跨境电子商务零售出口突破150亿美元，较上年增长超过30%，远高于同期我国一般贸易增长水平[3]。2013

年全球跨境电子商务交易额达到1050亿美元，最活跃的依次是德国、美国、英国、中国大陆和中国香港，预计5年内全球跨境电子商务交易额有望达到3070亿美元。2013年中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%[4]。据中国电子商务研究中心()发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》数据显示，2014年，中国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%[5]。随着不断增长的百分比可以看出，跨境电商这种新的国际贸易方式正被越来越多的人接受并且快速地发展。同时，跨境电子商务平台也在迅速发展。国外的大型跨境电子商务平台有亚马逊 ( Amazon)、伊贝 (eBay)等。随着我国跨境电子商务的迅速兴起，我国大大小小的跨境电子商务平台迅速涌现，据统计，2013年底我国已有超过5000 家的平台企业。其中大型的有阿里巴巴速卖通、兰亭集势、敦煌网、易唐网、易宝、唯品会等。目前，国内为大家所熟知的电子商务平台如京东、1号店、天猫、苏宁易购等也开始进行跨境业务。随着这些跨境电子商务平台的搭建，企业对跨境电子商务的认知度不断提高，会有更多的中小微企业、传统的外贸企业加入到这种新型的外贸经营模式中来[6]。

中国跨境电商平台报告

第一章 跨境电商行业界定和分类

1、行业定义：

跨境电子商务

简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成信息或是商品交易的国际商业活动。目前根据跨境电商模式的不同，平台提供支付结算，跨境物流送达、金融贷款的服务内容均有不同。

在跨境电商市场按照商业模式划分，跨境电商平台分为B2B、B2C、C2C以及B2B2C四种类型。按平台服务类型划分，跨境电商平台分为信息服务平台和在线交易平台。

但在跨境电商市场中，跨境B2B2C模式成心蓝海，可以进行整个产业链整合，对推动我国跨境电子商务专业化、规范化、国际化发展具有积极影响。这在国际贸易快速发展主动应对新格局，积极参与并制定国际贸易新规则，对服务我国“一带一路”发展战略，助力传统外贸升级转型，实现“大众创业，万众创新”，具有积极的现实意义和深远的历史意义。。

2、跨境电商产业链：

跨境电商产业链

运营链

B2B 大型商品电子交易行业及综合B2B

B2C 跨境B2C第三方平台

跨境B2C垂直平台

C2C B2B2C

支撑链

跨境支付服务商

跨境物流服务商

安全认证服务商

网络信用服务商

客服呼叫中心

网络基础运营商

数据中心IDC

数据存证服务

服务链

跨境营销代运营服务商

跨境电商人才培养服务商

跨境电商咨询研究服务商

跨境电商广告流量服务商

跨境电商会议会展服务商

3、行业分类：

（1）B2B平台

B2B跨境电商平台所面对的最终客户为企业或集团客户，提供企业、产品、服务等相关信息。目前，中国跨境电商市场交易规模中B2B跨境电商市场交易规模占总交易规模中90%以上。在跨境电商市场中，企业级市场始终处于主导地位。 代表企业：敦煌网、中国制造、阿里巴巴国际站、环球资源网

（2）B2C平台

B2C类跨境电商企业所面对的最终客户为个人消费者，针对最终客户以网上零售的方式，将产品售卖给个人消费者。

计算机与网络电子商务

近日，电子商务研究中心发布了《2017年度中国出口跨境

电商发展报告》。报告显示，在“一带一路”和“网上丝绸之路”

带动下，2017年中国出口跨境电商交易规模为6.3万亿元，同

比增长14.5%。

受政策扶持、行业发展环境的逐步完善，2017年中国出口

跨境电商取得了长足的发展。在传统外贸转型升级的过程中

扮演着重要的角色，跨境电商占进出口总值比例逐步提高。中

国是世界上重要的产品出口大国，在整体出口总量相较稳定

的情况下，出口跨境电商逐步取代了一般贸易，成长性良好。

电商对传统线下零售的取代，产品更具性价比、便利度提升后

引致新增消费需求。

报告显示，2017年中国出口跨境电商中B2B市场交易规

模为5.1万亿元，同比增长13.3%。2017年主流出口跨境电商

B2B平台发展的重点是信息撮合型平台转为交易型平台已取

得一定进展。外贸新时代下催生新的贸易模式，在向新贸易转

型的过程中，跨境B2B电商平台将扮演越来越重要的角色。平

台将在全球贸易参与者中快速渗透，促使更多有贸易需求的

买家和跨境供应实力的供应商在平台上交易，并将更好地承

接碎片化、高频的贸易订单。

在网络零售市场上，2017年中国出口跨境电商网络零售

市场交易规模为1.2万亿元，同比增长21.2%。2017年，出口跨

境网络零售市场继续快速发展，行业规模越大，其对于产品供

应链和物流的整合力度越强。例如可以更加快速地提供品类

丰富的商品、物流成本更低等，这正是出口B2C电商最核心的

优势所在。在出口B2B与网络零售占比情况上，2017年，中

国出口跨境电商B2B与网上零售占比情况为B2B占80.9%，

网上零售占19.1%。

据报告发布的《2017年中国出口跨境电商行业产业链图谱》显示，目前出口跨境电商平台主要由以下几类构成：B2B

类：阿里巴巴国际站、生意宝、环球资源、中国制造网、MFG.

com、聚贸、大龙网、敦煌网等。B2C类：全球速卖通、eBay、亚马

逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、跨境通、有棵树、Newegg新