广播电视媒介发展史

世界广播电视史

一、广播事业的诞生

1844年5月24日，莫尔斯用电报传送了一句话：WhathathGodWrought？（上帝创造了什么？）于是，这个日子被认为是电报的诞生日。电报是点对点的传播，点对点传播是广播的先驱。

在马可尼时代，人们只使用“无线电”（wireless）一词。在“泰坦尼克”号惨剧（1912年4月）发生后不久，“无线电”（radio）一词开始使用，这个词来自拉丁语radius，是“射线”的意思。“广播”（broadcasting）一词在第一次世界大战中（1914-1918年）开始使用。

1906年圣诞之夜，费辛顿从美国马萨诸塞州布兰特罗克镇广播的圣诞歌曲和路德圣经被认为是广播时代的开端。

1920年11月2日，在美国宾夕法尼亚州的匹兹堡市，西屋电气公司创办的KDKA电台利用美国总统竞选的大好时机，围绕选情通报这一公众关注的焦点，大张旗鼓地开始了定期广播。KDKA成为历史记载的美国第一家正式广播电台，1920年11月2日这一天也被认为是世界广播事业的诞生日。

第一个广告于1922年8月28日晚间播放，是昆斯堡公司促销房产的10分钟广告，宣传纽约附近某乡村公寓的种种优越性。

英国于1922年12月开办了正式商营广播电台——英国广播公司。法国和苏联于1922年，德国于1923年分别开办了广播。日本于1925年在东京、大阪、名古屋等地开办了广播电台。澳大利亚于1923年开办了广播。

1926年9月，RCA（美国无线电公司）组建了全国广播公司（NBC），于11月15日开始全国性联播。这是美国，也是世界上第一个广播网，被NBC称为“红网”。

萨尔诺夫有时被称为“美国广播之父”。1926年，在他担任美国无线电公司总经理时缔造了美国第一个广播网，1940年，他又缔造了同名的第一个电视网，称为推动电视进入消费者市场的第一人。广播电视制造者联合会赞扬他为“美国电视之父”。

二、电视事业的诞生

世界广播电视发展史论文

题目：《英国广播电视发展史》

文法学院

10级广播电视编导2班

姓名：XXXX

学号：XXXXXXXXXX

指导老师：XXXX

英国广播电视发展史

英国是世界上最早建立无线电广播电台的国家之一，而且广播电视发展得既早又快。1922年，英国的第一座广播电台正式播音，1927年，英国广播公司（BBC）成立，1929年第一座地方电台建成，1959年国内共有广播电台78座，普及率几乎达到百分之百。1929年，英国成功试播无声图像，1936年，英国第一座公共电视台在伦敦建成，同时，这也是世界上公认的第一座电视台。1937年，英国拥有了第一辆电视转播车，1945年，英国第二座电视台成立，1952年，五座电视发射台在英国建成。1955年10月10日，英国开始了彩色电视实验性广播。1962年，英国首次通过“通讯卫星”转播黑白及彩色节目。1967年7月1日正式播出彩色节目。1989年，英国开始了卫星直播。

英国是世界上广播电视事业发展最早，也是最发达的国家之一。电视、广播、报纸和杂志在英国人的日常生活中占有极其重要的位置。据统计，97%以上的英国家庭至少有一台电视机，每周人们平均看电25小时以上, 占休闲时间的27%；收听广播16小时以上, 占休闲时间的18%。对于72%的全国人口来讲，电视是他们获知新闻的首选或唯一的途径。在欧洲,英国是除意大利外 最爱看电视的国家。传统上英国人认为电视和广播原则上是对大众负责的公共服务设施并通过国会对其进行监督。随着广播电视事业的发展，当今英国也在广播电视事业中引入商业机制和竞争，为受众提供更多的收视选择。目前英国的广播电视事业由民族遗产部(Department of National Heritage)主管,它主要负责制定、实施广播电视政策和监督管理广播电视机构,其体制以公共广播电视和商业广播电视两大体制同时存在为特点。类似中国国内的国有主流媒体和监管系统如中央电视台，广播电影电视总局和中宣部 ,英国也有3家公共机构负责电视和广播服务,它们的职责要求和工作目标由议会立法规定。但是它们在日常业务活动中,可以独立运作。这三个机构是:

广播电视媒介品牌经营研究

王韶杰南京世纪之声传媒股份有限公司

【摘要】本文运用工商管理领域的品牌营销理论与工具，通过归纳整合大量传媒领域的中外文献资料，综合运用营销领域的品牌理论、品牌资产组合管理等学科的前沿学术成果，以广电媒体实施品牌营销战略、推行品牌管理为研究对象，分析广播电视频道领域实施品牌经营的重要意义。

提出广电频道进行品牌建设是中国广电产业形成核心竞争力的关键所在，为中国媒体产业实施品牌战略、建立竞争优势提出一些建议和方法。

【关键词】广播电视媒介品牌品牌价值

一、品牌的相关概念１．品牌（Ｂｒａｎｄ）的涵义。科特勒将品牌定义为：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别一个企业或一组企业的商品或服务，并与其他竞争厂商区别开来。”科特勒认为，一个品牌能表达出六层意思：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。

二、品牌权益１．品牌权益的定义。美国市场营销科学研究院（ＭＳＩ）将品牌权益定义为，“品牌是顾客、渠道成员、母公司等对品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品比在没有品牌名称的条件下获得更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者强大、持久和差别化的竞争优势。”卡内基———梅隆大学教授。

ｅｔｅｒＦａｒｑｕｈａｒ认为，品牌权益是指“对企业、经销商或顾客而言，品牌赋予产品的附加价值。”品牌权益研究的著名学者Ｋｅｌｌｅｒ提出了基于顾客的品牌权益概念，他认为品牌之所以对企业和经销商有价值，根本的原因在于品牌对于顾客有价值。基于顾客的品牌权益是指因顾客的品牌知识导致的对品牌营销的差别化效应。品牌权益是指顾客头脑中强烈的、积极的和独特的联想，品牌权益取决于品牌联想的强度、受喜欢的程度和独特性。

２．对品牌权益的理论探讨。从上述定义可以看出，人们对品牌权益的理解是不完全相同的，这在某种程度上也反映了品牌权益的复杂性及其丰富的内涵。

２．１Ａａｋｅｒ的理论。Ａａｋｅｒ认为品牌权益的五项资产是创造其价值的来源，它们分别是：品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想、其他专有的品牌资产（如图２．１）。现将五项资产说明如下：（１）品牌忠诚度（ｂｒａｎｄｌｏｙａｌｔｙ）：在提及价值创造的过程时，品牌忠诚度是一项很重要的资产，因为顾客对品牌的忠诚使得厂商能够降低营销成本，过去的文献曾经指出吸引新顾客的成本是留住老顾客的５倍，可知留住老顾客很重要。（２）品牌知名度（ｂｒａｎｄａｗａｒｅｎｅｓｓ）：是指顾客在特定的产品类别中，能够确认以及记忆某一品牌的能力，因此它能提供某一品牌的熟悉性和承诺。（３）感知质量（。

广播发展史

二．中国广播电视发展历程

中国人民革命的胜利和中华人民共和国的成立，揭开了中国历史的新篇章。它标志着一百多年来帝国主义同封建统治者勾结起来奴役中国人民和内外战乱频繁、国家四分五裂的历史从此结束；人民企盼已久的独立、统一的新民主主义的新中国终于诞生。中国共产党一直重视、积极领导的人民广播事业从此进入新的历史阶段。从1949年到1956年，是中国共产党发动、组织全国人民恢复国民经济、贯彻执行党在过渡时期的总路线，把新建立的人民共和国由新民主主义国家变为社会主义国家的伟大历史时期，也是中国共产党和人民政府通过接管、改造旧中国的广播电台，在全国范围内开创、建设人民广播电台，为发展具有中国特色的人民广播事业奠定基础的历史阶段。

新中国成立后，作为国家广播电台的中央人民广播电台（以下简称为中央电台），承担着对国内和国外广播的繁重任务。在建国初期百废待兴的形势下，党和政府仍很关心人民广播事业的发展。

一、新中国的建立——“文化大革命”之前中国广播电视事业的发展

（一）、新中国广播事业的创建

1949年6月5日，经中共中央决定成立的中央广播事业管理处改组为广播事业局，直属中央人民政府政务院新闻总署领导。新成立的中央广播局遵循党和政府的指示，积极、认真地履行自己的职责。1949年11月29日第一次举行局务会议，根据中共中央的指示，确定了中央广播局的具体任务。中央广播局的任务是：1.领导全国各地人民广播电台；2.直接领导中央人民广播电台对国内和国外的广播；3.普及人民广播事业；4.指导和管理各地私营广播电台；5.培养和训练广播事业干部。各地人民广播电台同时领导和管理所在地方的广播事业和广播工业。①左漠野《当代中国的广播电视》（上）第34页，中国社会科学出版社1987年3月出版

1949年12月5日，经中共中央批准，北京新华广播电台第一台定名为中央人民广播电台，仍归中央广播事业局直接领导。

中央电台在50年代初期创办了一批适合中国亿万听众需要的众多节目，其中代表性的有：