网络广告分类

广告类型总结

广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：

1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。

2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。

3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。

4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。

5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。

6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。

7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。

8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。

网络广告形式

Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。

CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。

什么是网络广告?

通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

网络广告的主要形式

以下广告的具体形式，请参见广告报价部分

网络广告的主要形式有：

网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。

网站分为哪些类型?

网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。

网络广告按什么方式计费?

主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位；

按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。

按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。

广告投放中应该注意的事项?

1.预留一定的测试时间

由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。

广告媒体的分类

在当代社会，广告媒体形式多样，通过不同的媒体渠道传播广告信息，以吸引消费者的眼球和激发购买意愿。下面将广告媒体主要分为以下几类：

1. 电视广告：电视广告是目前最传统、最主流的广告形式之一。通过在各大电视频道播放精心制作的广告片，可以覆盖广泛的受众群体，传达产品或服务的信息。

2. 印刷品广告：印刷品广告包括报纸、杂志、宣传册等。这类广告具有持久性，可以在读者自主选择的时候消化广告内容，同时还能帮助消费者更好地理解产品特点和优势。

3. 广播广告：广播广告是通过广播电台和音频平台传播的广告形式。它能够以声音的方式直接渗透到受众的耳朵中，利用语言和音乐的力量来吸引消费者的注意力。

4. 户外广告：户外广告指的是在公共场所、交通工具、街头巷尾等位置展示的广告形式。这类广告通常具有巨大的展示面积和良好的视觉冲击力，能够迅速吸引行人和车辆的目光。

5. 网络广告：随着互联网的快速发展，网络广告成为了重要的广告媒体之一。通过搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告，可以精准地锁定目标受众，实现品牌推广和销售目标。

6. 移动广告：随着智能手机的普及，移动广告迅速崛起。在手机应用、移动网站、短信等移动媒体上投放广告，可以随时随地接触到消费者，增加品牌曝光度。

7. 社交媒体广告：社交媒体触及了亿万用户的生活，因此成为广告商们倾注广告资源的重要渠道。在社交网络平台上推送广告，可以借助用户的互动，提升品牌认知度和用户参与度。

综上所述，广告媒体的分类包括电视广告、印刷品广告、广播广告、户外广告、网络广告、移动广告以及社交媒体广告。企业可以根据自身产品特点、目标受众和预算来选择最适合的广告媒体，以实现广告宣传的最大效果。广告媒体是企业在推广产品或服务时所采用的一种传播手段。随着科技的发展和社会的进步，广告媒体形式不断变化和推陈出新，不同的广告媒体都有着各自的特点和优势。在以下的内容中，将详细介绍各种广告媒体的特点和使用场景。