什么叫扁平化的设计理念

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浅论扁平化作为一种设计趋势

作者：石浩

来源：《大观》2016年第03期

摘要：当前扁平化成为设计的一种潮流。本文从数码时代的推动，技术的革新，用户的习惯等角度分析这种趋势的原因。在和拟物化设计相比较当中，本文探究扁平化设计的优缺点特征，并得出如下结论：拟物化和扁平化设计只是设计多元化风格当中某种的潮流，更为重要的是探究设计与交互的命题，让设计服务于人。

关键词：扁平化；拟物化；趋势

一、为什么会有扁平化趋势？

（一）数码时代的推动

扁平化作为一个方兴未艾的趋势，其中一个重要的原因是数码时代的推动。并不是单单由于审美疲劳拉开的迎合转变而变化，而主要是基于日常生活中越来越高的数码化程度。随着时代的进程，拟物化的指导引领作用越来越过剩而渐渐退出主流市场，同时，扁平化更贴合新时代科技产品运用的需求。扁平化设计的图像区分性更强。减小误读图形的误差，使相对抽象的图形也有了区分性，而对于相对复杂的图形或图像，对于这种简单图形处理，大脑面对的信息量更少，反应也更快速。

（二）技术的革新

扁平化革新的趋势还有一个技术上的原因。人们对于扁平化的认识是从电子产品的更新开始的，比如苹果手机，随着换代的更新，一代比一代要轻薄。立体化效果的图像不太适合轻薄型手机的整体风格。这时候扁平化的设计图案比较直观简洁，更适应扁平化的手机外型，比较符合大众审美需求。

（三）用户的习惯

扁平化更新的趋势还基于这另一个原因，就是用户的习惯。

其一，为了较少用户的学习成本和理解难度，在数码时代的推动力下，尤其对于很多年轻用户来说，用户早已熟悉各种数码产品的基本特点，熟练了各类界面的操作，当界面中一些常用的图形变得简单抽象、符号，基本不会存在使用上的困难，反而会因为各种复杂视觉效果的去除而更方便更快捷的得到所需的信息。

浅析扁平化设计

一、扁平化的灵感来源

1.瑞士风格（Swiss Style）

第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的停滞。到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）。50年代形成的国际主义风格的核心部分是無饰线字体的发展及广泛采用。新一代的平面设计家采用一种直接了当的新无饰线体，达到高度的、毫无掩饰的视觉传达目的。

2.极简设计（Minimalist Design）

提到极简主义，做到极致的应该是日本、德国、北欧，日本的极简设计，他有着明显的民族风格。不但继承了日本文化，还将这种风格更近一步提炼了日本文化中追求的宁静、虚无、空灵的境界。细读日本设计界的大师著作，能很清晰的觉察到大师身上的「反思」精神，如原研哉提出的「ReDesign」观点，把每件产品已固化已形成的形态放到一边，从最初的起点去重新审视它，才能找到新的切入点，但同时他也强调设计不是「创造新产物」。德国的极简设计，遵循建筑大师密斯.凡.德.罗提出的：“Less is more”的设计哲学，减少繁复的设计，回归设计的功能性。德国极简设计通常以简单的图形、严谨的设计语言表达深刻的内涵。北欧风格，是指欧洲北部国家挪威、丹麦、瑞典、芬兰及冰岛等国的艺术设计风格。在20世纪20年代，大众服务的设计主旨决定了北欧风格设计风靡世界。功能主义在1930年的斯德哥尔摩博览会大放异彩，标志着其突破了斯堪的纳维亚地区，与世界接轨。北欧风格将德国的崇尚实用功能理念和其本土的传统工艺相结合，富有人情味的设计使得它享誉国际。它逐步形成系统独特的风格于40年代。北欧设计的典型特征是崇尚自然、尊重传统工艺技术。北欧风格以简洁著称于世，并影响到后来的”极简主义”、”简约主义”、”后现代”等风格。在20世纪风起云涌的”工业设计”浪潮中，北欧风格的简洁被推到极致。

扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用

扁平化设计风格是指在设计中倡导简洁、干净、明了的表现形式，取消过渡细节和华丽效果，突出主要元素，并强调图形、色彩和排版等多种设计元素的协调和平衡。扁平化设计风格最初起源于用户界面设计，逐渐渗透到各个领域的设计中，包括现代标志设计。本文将从两个方面分析扁平化设计风格在现代标志设计中的价值及运用。

1.简单明了：扁平化设计风格强调简化设计元素及图形风格，使标志设计更为简单明了。简单的标志设计可以充分展现标志的特点及内涵，让人们更容易识别和记忆。

2.易于辨识：扁平化设计风格相对于传统的细节丰富的设计风格，更容易被人们辨识。在当前信息量极大的社会中，标志设计能够快速受众的识别，进而传达有效的信息，将会更具优势。

3.大众化：扁平化设计风格的受众广泛，尤其是在年轻人中更为流行。现代标志设计要符合大众的审美观，扁平化设计风格更贴合现代人的审美追求。

1.简单的符号设计：扁平化设计风格非常适合简单的符号设计。如苹果公司的标志，简单的扁平化图案成为苹果电脑的代名词，被广泛地使用。

2.强烈的色彩构成：扁平化设计风格的色彩非常强烈，运用了大胆的颜色的组合。如比较著名的可口可乐标志，大胆的红色，压倒性的色彩，成为整个品牌的代表。

3.特定的排版风格：扁平化设计风格更注重排版的规律性和统一性，尤其是字体的运用。如易趣拍卖，品牌标志越来越扁平化，同时更加注重版式的风格。

总之，扁平化设计风格在现代标志设计中价值巨大，能够充分发挥标志设计的价值，让人们更好地了解品牌的特点和价值，并且获得更好的传播效果。

- 1 - 扁平化设计名词解释

扁平化设计，也称作Flat Design，是一种新兴的网页设计风格，它试图把复杂的用户界面设计（UI）变得简单、友好和有吸引力。换言之，扁平化设计是一种把流行的用户界面细节（如2D图形、图标、图像、按钮）拆分成极简元素，使其不显繁琐和复杂，更加美观大方的设计风格。

扁平化设计的历史可以追溯到19世纪，当时Paul Rand已经开始采用扁平化设计。从左小右大的排列和色彩等基本元素为基础，Paul Rand使用精简、简洁的手段来传达品牌的内涵，从而让扁平化设计成为当时最流行的设计风格之一。

随后，Tom Geismar也曾使用扁平化设计，制作出一些充满活力的作品，为众多公司和品牌树立起了新的标准。他运用了简洁的线条、图形和文字，把用户界面设计拆分成精致的元素，并以更鲜明的颜色来突出视觉效果。这些设计作品以其简洁时尚的外观而著称，受到了当时客户的欢迎。

随着近些年移动设备快速崛起，以及移动应用的出现，扁平化设计又成为了现今最受欢迎的设计模式之一。与传统的3D设计风格相比，它简洁的界面风格受到了广泛的欢迎，因为它能够更好地被移动设备识别，更容易被用户接受和理解。

此外，扁平化设计的另一个重要优点是它能够有效提高页面的加载速度，从而使网站的浏览体验更加顺畅，也更加利于移动设备的使用。相比于繁琐的3D设计，扁平化设计要轻松得多，元素及其排列 - 2 - 方式与诸多分辨率等因素几乎不受影响，从而节省了开发者的时间和精力。

总的来说，扁平化设计是一种无与伦比的设计风格，它以简洁的外观和优质的用户体验，为当今网页设计带来了新的风采。它不仅能够极大地提升用户体验，同时也能够有效提高网站的加载速度，从而使网站在视觉上更加优美、简洁大方。随着当今网页设计的发展，越来越多品牌和网络平台开始采用扁平化设计，以提升用户实际体验。