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媒体宣传工作方案媒体宣传工作方案智聚渠道帮赢天下渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会一、大会概要（一）大会背景自2015智能硬件元年开启，14、15年智能硬件销量爆发式增长，预计2016年将会突破500 亿；因智能硬件产品属于体验型产品，从2016年开始线下将会有越来越多的智能硬件体验馆出现。
据估计未来三年随着各种智能生活体验馆业态的出现，智能硬件市场规模将保持快速增长，在2018年达到1000亿。
（数据来源艾瑞数据）（二）大会目的1、高端交流、创新发展2、凝聚共识、展望未来3、融合互通、开拓共赢（三）大会时间及地点时间：2016年4月16—17日地点：深圳·南山·科技园·金融基地2栋9楼CD二、（一）媒体关注新闻点1、渠道帮成立大会，全国各地智能硬件行业渠道代表愈500人云集深圳，打破行业壁垒，精准沟通。
2、国内外顶尖智能穿戴、智能家居、智能健康、智能影音、智能出行等产品展示体验。
3、行业大佬最新观点与心得看法案例分享，了解2016年最被看好的智能硬件方向。
4、智能硬件2015年度总结与2016年度展望。
5、厂家、渠道商、投资人、极客、创客云集，共同探讨智能硬件行业挑战与机会。
（二）活动宣传工作1、启动期预告新闻稿：抛出话题引起专业网友关注（1）新闻稿内容a、讲清楚活动背景、活动内容、活动价值以及参与嘉宾，吸引目标群体报名。
b、文章控制在1000字以内，配一张图片。
c、文章下方附有活动报名链接，可直接跳转至活动页面报名参加活动。
（2）推广渠道a、渠道邦微信公众号推广b、朋友圈+微信群c、合作媒体平台发稿以“渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会”线下沙龙为背景，结合大众媒体、行业媒体、新媒体等全媒体以新闻报道的形式进行宣传。
方式：资源互换的方式与20家媒体进行合作(banner +发稿）2、加温期EDM广告：根据新闻稿内容制作，以邮件形式吸引目标观众报名（1）内容制作对渠道帮成立大会暨智能硬件行业渠道大会的会议价值进行梳理，体现活动对企业的价值及亮点，包含活动亮点及时间、地点、议程等信息，吸引目标客户报名参加沙龙。
第一部分DM概述1、DM简介DM广告又称直接邮寄广告，英文原文是direct Mail Advertising，DM是指派发为主不销售的广告印刷品，美国直邮及直销协会（ DM/MA ）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告（Direct Market AD）。
其实，DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于： DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。
DM广告的形式有广义和狭义之分，广义上包括信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物等。
狭义是指以派发为主不销售的广告印刷品，包括DM 报和DM杂志。
DM广告的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。
公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。
十七世纪开始，在西方国家工业化初期，缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，DM就承担了推介产品和服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。
20世纪初，随着作为主流媒体的影视、广播、报刊、杂志的兴起，DM广告逐渐被取代。
DM广告在西方国家的第二次发展是20世纪五十年代。
二战后，西方的市场营销领域获得了长足的发展。
随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，而开始注重产品差异性的开发。
报纸栏目设置实施方案一、背景介绍。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，报纸作为一种重要的媒体形式，对于传播信息、宣传政策、引导舆论等方面发挥着重要作用。
而报纸的栏目设置则直接关系到报纸的内容质量和读者的阅读体验。
因此，制定一套科学合理的报纸栏目设置实施方案显得尤为重要。
二、目标和原则。
1. 目标，通过合理的报纸栏目设置，提高报纸的内容质量，满足读者的多样化需求，增强报纸的传播力和影响力。
2. 原则，栏目设置要贴近读者需求、贴近时事热点、贴近社会实际，做到内容丰富多样、信息准确及时、观点鲜明独特。
三、具体实施方案。
1. 栏目分类。
（1）新闻类栏目，包括国内新闻、国际新闻、地方新闻等，要求及时准确报道重大新闻事件，关注社会热点问题，呈现多元化的新闻视角。
（2）评论类栏目，包括社论、专栏等，通过深度分析和评论，引导读者思考，展现媒体的独特观点和价值取向。
（3）生活类栏目，包括时尚、健康、旅游、美食等，关注民生问题，提供实用信息，满足读者日常生活需求。
（4）文化类栏目，包括文学、艺术、历史、教育等，传播人文精神，丰富读者的文化生活，提升文化素养。
（5）财经类栏目，包括财经资讯、股市行情、投资理财等，关注经济发展，提供专业的财经信息。
2. 栏目内容。
（1）新闻类栏目要求报道内容客观真实，信息准确及时，呈现多元化的新闻视角，做到立体报道，关注社会热点问题。
（2）评论类栏目要求深度分析，独特观点，引导读者思考，展现媒体的独特价值取向。
（3）生活类栏目要求关注民生问题，提供实用信息，满足读者日常生活需求，做到生活化、亲民化。
（4）文化类栏目要求传播人文精神，丰富读者的文化生活，提升文化素养，关注文化传承和创新。
（5）财经类栏目要求关注经济发展，提供专业的财经信息，引导读者正确理财观念，助力经济建设。
3. 栏目编排。
（1）栏目编排要合理，根据内容性质和读者习惯进行科学布局，做到整体平衡。
（2）新闻类栏目要根据重要性和紧急程度进行编排，保证重大新闻事件的及时报道。
新闻事业管理分类模拟题报纸发行一、单项选择题1. 办报活动的最后一个环节是A.印刷装订B.制版定版C.报纸发行D.效果检验答案：C2. 在报纸的创刊初期或改版初期主要用于报纸的促销与宣传的送达方式是A．订阅邮寄B．零售C．街头赠阅D．广告答案：C3. 可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定的报纸发行方式是A.赠阅B.零售C.缴送D.订阅答案：D4. 报纸所建立的网络的拓扑结构为星形，即多个终端结点连接到一个中心结点，这个中心结点是A.读者B.报纸C.发行者D.零售商答案：B5. 执行广告传播任务的网络是A.发行网B.传播网C.零售网D.讯息送达网答案：D6. 在“双重出售”发育不完全的报纸中，报纸星网只需达到A.发行网B.传播网C.讯息送达网D.零售网答案：B7. 报纸读者数量的最直观反映是A.广告量B.发行鼍C.新闻量D.权威性答案：B8. 报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量是A.自然销售量B.总发行量C.有用销量D.净销售量答案：D9. 一般报社自身出于种种考虑被夸大的销量是A.总发行量B.净销售量C.重复销售量D.公告销量答案：D10. 真正为读者所“消费”，是报纸作为“新闻纸”存在的真正意义之所在的销量是A.有用销售量B.核定销售量C.净销售量D.自然销售量答案：A11. 在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局的是A.日本B.英国C.美国D.加拿大答案：C12. 报刊将会被予以标明，并受到一定的处罚，如果其声称的发行量高出核查后真实发行量的A．5% B．10%C．15%D．25%答案：C13. ABC的非正式报告，在美国印刷用A.白色纸张B.红色纸张C.紫色纸张D.黄色纸张答案：D14. 真正的报纸零售大军是A.报社自建的零售网点B.其他商业零售网点C.社会报刊发行机构零售网点D.读者零星邮寄答案：C15. 我国报纸发行工作中组织收订的重要时期是每年的A.1月、12月B.3月、11月C.4月、10月D.5月、9月答案：C16. 我国汉、唐时代的《邸报》的发行方式是A.零售B.报房投送C.免费赠阅D.驿站寄送答案：D17. 我国报纸中率先实行自办发行的是A.《武汉晚报》B.《太原日报》C.《洛阳日报》D.《新民晚报》答案：C18. 我国第一家自办发行的省级党委机关报是A.《北京日报》B.《河南日报》C.《安徽日报》D.《天津日报》答案：D19. “全国报纸白办发行联合会”成立于A.1985年B.1988年C.1991年D.1999年答案：B20. 新中国成立以前的我国报纸都是A.邮局寄送B.零售C.订阅D.自办发行答案：D21. 目前我国报纸公费市场正在逐渐A.衰落B.变强C.平衡D.饱和答案：A22. 报纸或然率公式中的分子是A.费力的程度B.报偿的保证C.报纸的定价D.报纸的发行量答案：B23. 报社在报纸宣传推广日或一些重大节日的发行推广方法是A.赠送礼品B.为学龄发行员提供奖学金C.举办读者参与的竞赛活动D.建立发行员荣誉等级答案：A24. 报社编辑部门与发行部门共同配合的发行推广方法是A.赠送礼品B.举办读者参与的竞赛活动C.围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等内容发行推广D.为学龄发行员提供奖学金答案：C二、多项选择题1. 报纸发行送达方式有A.邮寄赠阅B.街头赠阅C.订阅D.零售E.缴送答案：ABCDE2. 下列对“观点报纸”的认识正确的是A.主要依靠政府和政党的经费补贴B.很少或基本没有广告收入C.不仅要做好宣传者和鼓动者，还要做好组织者D.主要依靠报纸的发行收入E.报纸星网已达到“讯息送达网”答案：ABC3. 下列有关美国发行稽核局(ABC)叙述正确的是A.世界上最早建立的发行稽核局B.由北美地区广告主、广告商和报刊社联合成立C.是一个盈利性的会员组织D.非正式报告用黄色纸张印刷E.日常开支由各会员单位的会费提供答案：ABDE4. 报社利用社会力量建立征订一投递网的类型是A.报社自建的零售网点B.通过“邮发合一”组建C.专业报刊发行组织联合组建D.社会报刊发行机构零售网点E.依托有关单位的行政部门和居民组织组建答案：BCE5. 报社发行网络管理的主要内容有A.报款管理B.读者队伍管理C.报递质量管理D.广告网络管理E.发行队伍管理答案：ACE6. 受众选择某种传播渠道的或然率公式中分母可分解为报纸的A.编排内容B.编辑形式C.定价D.读者知情权、接近权E.发行方式答案：BCE7. 针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法有A.开展投递竞争，建立发行员荣誉等级B.为学龄发行员提供奖学金C.赠送礼品D.围绕新闻报道、连载小说等内容进行E.举办读者参与的竞赛活动答案：CDE三、名词解释1. 报纸发行答案：报纸发行，即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程，它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的重要一环，在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。
媒体的概述什么是广告媒介？“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
广告媒体的分类（一）按表现形式分类按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。
印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。
电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。
（二）按功能分类按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。
视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。
听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。
视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
（三）按影响范围分类按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。
世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。
全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。
（四）按接受类型分类按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。
大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。
（五）按时间分类按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。
瞬时性媒体如广播、电视、幻灯、电影等。
短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。
长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。
（六）按可统计程度分类按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。
计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。
非计量媒体如路牌、橱窗等。
（七）按传播内容分类按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。
综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。
dm报纸广告策划篇一：dm报纸策划方案dm报纸策划方案报纸名称：《嘉兴汇优传媒》报纸定位：《嘉兴汇优传媒》旨在面向嘉善全县内各个服务行业看的一份介绍汇优传媒资料详实的实用性报纸。
影视影像、平面设计、会务会展、广告传媒、拓展训练等因素是整个嘉善县的领先文化传媒公司，这就决定了《嘉兴汇优传媒》从内容上、形式、可读性、发行等方面都要考虑服务行业的获取信息的需要，资料详实丰富，囊括嘉善85%以上的服务行业，成为服务行业宣传自己的平台，成为潜在客户全面了解汇优传媒的工具读物。
背景分析：人数之多，消费之大。
不仅带动了文化传媒产业的发展，同时也带动周围第三产业的发展（模特公司、饮食、房屋出租、娱乐厅、网吧等），功能定位：功能性、实用性，即以汇优文化传媒介绍类信息为主，新闻和少量技能培训为辅。
目标市场：县内所有服务性企业。
读者定位：服务行业、企事业机构经营者、白领等。
读者阅读层次：由于目标市场的读者定位在服务行业、企事业机构经营者、白领等，他们对报纸的版面设计要求高，对内容真实性有很大的识别能力，他们希望报纸有很强的可读性，内容丰富详实有用。
企事业机构经营者、白领要求尤其高，企事业机构经营者、白领群体在获得信息的同时对版面的关注多些。
读者知识结构：以具有初中、高中以上化的工人和具有大学或同等化的企事业机构经营者、白领等。
广告语：“建一流团队、做一流服务、创一流品牌”为行为准则，以“服务大众、协助商家、促进流通、广传信息”为宗旨，为广大客户创造市场效益和经济价值，全力为广大客户提高品牌竞争力服务。
就文化传媒一门而言，也牵涉了很多内容和信息，作为一个资金不足、人员缺乏、初涉dm报纸的我们来说都是很难做到提供全面综合的内容，要做好《嘉兴汇优传媒》，只有懂得取舍，瞄准服务行业最关注的的题来做，那就是全面搜索嘉善大部分服务行业，就他们的服务、硬件软件、历史荣誉作为选择的关键，只有取舍好了，把握准了，才能做精做好《嘉兴汇优传媒》dm报纸。
信息化教学资源的媒体特性和新特点资源是一个非常上位的概念，在教学活动中，教学资源作为抽象名词，首先是作为教学内容的载体——媒体而存在，媒体作为一种传递信息的工具，沟通了教与学的过程，起到了良好的桥梁和纽带作用；然后才是作为媒体的内容即教学信息的存在，它使得教学得以持续进行，使教师和学生通过资源内容得以共同进步；最后才是作为教学活动得以生存的教学环境和条件存在。
信息化教学资源，就是信息技术环境下的各种数字化素材、课件、教学材料、网站和认知、交流、情感激励工具……可以看出，它依旧属于媒体和媒体内容范畴，没有信息化教学资源或信息化教学媒体，就不会有信息技术与课程整合。
那么是不是任何一种教学资源都可以应用到我们的每一节课当中呢？答案当然是否定的，因为世界上并不存在一种万能的教学资源，不同的教学资源各自具有不同的功能特性。
（一）媒体特性媒体可通过将事物由小化大、化快为慢、由远及近、化动为静等方式，来提高人的感觉能力。
媒体的延伸打破了人类感知刺激的习惯，促使人的感官平衡发生变动。
如电影是通过蒙太奇镜头组接手法，将并不连贯的镜头形成一不完整的有机组合的影片，并通过画面、明暗、色彩、音响“强迫”观众的视觉、听觉器官接受这种“完整的有机组合”。
各种教学资源所使用的媒体既有共性，也有各自的特性。
综观起来，媒体具有以下教学功能特性：1 呈现力即表明媒体呈现事物信息的能力。
各类媒体在呈现事物的空间、时间、运动、颜色、声音等特征的能力是不同的。
2 重现力即对信息的重现能力。
如书本可以反复阅读，录音、幻灯片可以反复重放。
当然有些媒体不具备良好的重现特性，如，现场的无线电广播与电视广播。
3 传播力任何媒体都具有扩散的传播性，以各种符号形态把信息传递给受传者，只是不同媒体在传播的范围上各有差异。
4 可控性即使用者对媒体操纵控制的难易程度。
5 参与性利用媒体开展教学活动时，学习者参与活动的机会包括行为参与和感情参与。
（二）信息化教学资源的新特点1 组织的非线性化传统的教学信息，其组织结构是线性的，有顺序的;而人的思维、记忆却成网状结构，可以通过联想选择不同的路径来加工信息。
1、对于DM报经营者来说，最大的挑战不是了解自己的业务，而是广告客户的业务。
2、成功的DM报,都是成功地规避了和大众媒体地正面交锋。
3、广告就是广告，不是实物的商品，只能说价格，不能说成本，不是没成本，而是根本不能用成本说事！4、定位的同质化，栏目设置的同质化，内容的同质化，制作印刷的同质化，渠道发行的同质化，最不能忍受的就是，广告客户也出现同质化，所有的DM上都是几张老脸。
这样以来，就形成了“D骚扰”5、真正搞清楚是为谁服务，是面向大众还是面向特定人群。
6、不是为了做DM而做DM，做DM的目的是为了塑造一个品牌，塑造一种有亲和力的品牌。
而树立品牌的目的，为了使自己的产品延伸到DM以外的产业链条中去。
7、有人说：“不怕没柴烧，就怕南山没柴源”。
广告也是如此，不怕没有广告源，就怕没有好的策划。
平谈无味的广告，不仅打动不了消费者，还会失去广告客户8、按照市场和读者细分的原则，根据DM报的个性来策划自己的广告版面和栏目，只有这样，才能扬长避短，更好地吸纳广告。
9、广告策划，抓住热点，借势造势，借题发挥。
是没事找事，做事成事。
10、聪明的DM报经营者不是跟着广告主转、跟着市场转，而是设法牵到市场的鼻子、牵到广告商的鼻子走，从而让广告主、市场围绕自己转。
让自己从被动的位置转为主动11、 DM报经营者应该消灭更多的空白市场、沉寂市场，投石问金，开创DM报新局面。
12、DM报的科学定义：“纸上推销术”13、东西是消费者在买，如何吸引、打动消费者才是关键，而不是做成广告人自我陶醉的美文、艺术品，千万不要颠倒问题的核心14、如果你想对得起客户，自己也想有所成就，就踏实一点，少些脱离市场的花哨，多研究一下如何吸引、打动消费者，只有这样才能取得成功，你的工作也才真正有意义15、为广告客户提供附加值更高的服务：一套为他量身打造，让他傻瓜似地执行，就可以赚钱的方法。
OK，你就拥有了核心竞争力，不惧怕竞争对手的任何挑衅。
16、商家刊登广告,最终目的是为了赚钱，他赚了钱，我们才有机会赚钱。
第一章 DM业务员怎样寻找广告客户第二章 DM业务员拓展业务的技巧第一节业务拓展流程第二节拓展过程中的技巧和方法（一）DM报业务员的素质要求（二）做广告的本质是什么？（三）为什么说广告业务是所有推销中的最高形式？（四）为什么我们的生活中离不开广告？（五）客户如果说广告对他的生意没有用时，该怎样回答？（六）为什么有的商家会拒绝我们的DM报？（七）如何引导客户不要做单张的宣传单，而在我们的DM报上发布广告？（八）如何让客户更加忠于《领航都市生活》DM报？（九）如何引导客户长期性地在我们的DM报上做广告？（十）如何让客户销售淡季也不要停止广告？第三节 DM广告业务开拓常用思路附：DM业务之雕虫小技第三章小结第一章DM业务员怎样寻找广告客户一般来说新业务员到公司后，经过1个星期左右的相关知识培训，就要自己找客户去拜访了。
如果开始没有业务经理提供客户资源的话，我们可以通过以下方法去寻找广告客户：一、黄页我们可以按照黄页的分类，来寻找相应的目标客户。
现在有很多专业类的行业黄页，这些黄页在大的图书馆一般都有。
如果没有行业黄页，参考一下中国电信的黄页也行。
二、招聘广告从招聘广告中寻找客户（不一定是在自己DM上刊登的招聘广告），其好处是：第一可以找到很多新的商家，因为需要招聘员工的商家，或者刚开业，或者重装开业。
如果我们是第一个拜访他，那就捷足先登了。
还有就是，一般有能力大量招聘员工的商家，生意都比较好，对广告的需求来说也相应更大些。
如果生意谈成了，能让业务员在以后公司任务的完成上更加有保障，而且由于这样的商家支付广告款更及时，业务员的提成也就会早一点拿到。
三、网络搜索在网上查找，省力又省心。
特别是在本地网站（如本地论坛都设置有“商业信息”版块）查找，会获取很多非常有价值的客户资料，说不定还可以找到老板的手机号码和老板的姓名等。
四、沿街寻找派发自己制作的宣传资料的商家；制作了户外广告的商家；正在搞装修的商家；准备搞店庆或其他活动的商家等等。
第一章测试1【判断题】(1分)大视频时代的出现是媒体融合的表现之一。
A.错B.对2【判断题】(1分)发展县级融媒体是中国媒体融合战略的重要抓手。
A.错B.对3【判断题】(1分)全媒体才是媒体融合的高级形态。
A.对B.错4【判断题】(1分)融合新闻具有突出的技术特征。
A.错B.对5【判断题】(1分)融合新闻必须每条都使用全部的新媒体技术。
A.错B.对6【单选题】(1分)下列媒体融合范畴中哪个是位于最深层的改革？A.渠道融合B.组织融合C.业务融合D.受众融合7【单选题】(1分)按照“任何一种媒介，其受众累计达到5千万才能成为媒体”的说法，下列传播形态成为“媒体”用时最短的是？A.互联网B.微信C.抖音D.微博8【多选题】(1分)媒体融合要“融”的层面包括：A.组织融合B.资源融合C.规制融合D.业务融合9【多选题】(1分)“四全媒体”是指？A.全效媒体B.全程媒体C.全员媒体D.全息媒体E.全能媒体10【判断题】(1分)人类传播史上没有出现过新生媒体彻底取代既有媒体的现象。
A.错B.对第二章测试1【单选题】(1分)融合新闻采编的“信息服务”要求，是受哪个因素的直接冲击影响而提出的。
A.编辑部策划B.传播技术C.互联网产品思维D.政策要求2【单选题】(1分)融媒体记者的全能胜任指的是？A.跨岗位B.跨组织C.跨媒体D.跨选题3【多选题】(1分)融媒新闻流管理的维度包括：A.“单事件”的全链管理B.“全平台”的生态管理C.内外环境的政策管理D.“多事件”的议程管理4【判断题】(1分)全媒体记者在前方新闻现场的职能增加，意味着后方团队职能的缩减。
A.对B.错5【判断题】(1分)融合新闻中记者编辑的分工方式，从过去的环节分工转变成角色分工。
A.错B.对6【判断题】(1分)融媒体记者素养在运用层面集中表现为：恰如其分、灵活地选择融合新闻的媒介组合方式。
A.错B.对7【判断题】(1分)融媒记者、融媒编辑必须具备互联网思维。
DM广告存在的问题、发展前景与方式近年来，DM直投广告在国内外得到了迅猛发展，特别是中国南方，DM业务正方兴未艾。
然而，目前的DM仍停留在原始的运作模式当中，存在很多弊端。
第一，业务模式陈旧。
目前的DM仍然沿用传统的纸质印刷技术和人海战术的发行技术。
这种手段简单易行，但没有技术含量，竞争激烈，难以得到可观利润。
特别是恶性竞争造成资源浪费，祸及国家、人民和自身。
第二，效率低下。
主要是全流程的业务整合没有实现，业务零散、重叠、无连续性。
自动化程度非常低。
没有采用先进的自动化手段，基本属于劳动密集型行业。
第三，缺少特色。
目前的DM在中国基本可分为两种类型:一种是在宾馆等高档消费场所直投的广告杂志，另一种是在街头、店铺、人群中直接散发的免费广告报纸。
其实，针对不同的市场，我们可以划分得更加细致，可以开发更多形式的产品出来。
然而，可惜的是目前为止仅限于此两类产品，更不消说什么特色了。
第四，阅读性差。
这一点不用说，DM杂志或报纸基本没人看，也许看的最多的是在飞机上，可是那里的宣传覆盖率是很低的，而且仅限于高端产品。
今天的DM，要想得到长足的发展，必须走信息化的道路。
党的16大，17大都对信息化寄予厚望，那真的是高瞻远瞩。
也许是因为今天我国的DM行业还没有形成巨头，没有进入兼并整合阶段。
但不考虑到信息化，无论你现在做的多红火，将来都会感到吃力。
如果你是个新公司，起步不比别人强，你还靠什么生存呢？那么，我们能够靠的是什么？靠资本？早晚能花光！靠人才？没前途你留不住！靠市场？没能力你站不住！那靠什么呢？要靠内力！內力 = 技术 + 管理。
而技术和管理的高水平要靠信息化。
这是有目共睹的，毋庸置疑的。
那么信息化能解决什么问题呢？我们应该怎么做呢？首先，DM的发展必须充分应用网络优势。
任何传统行业，都必须与信息化手段有机结合，形成基于因特网的业务流程整合，达到业务再造的目的。
否则，发展空间必然受到限制。
那么我们利用因特网能够做些什么呢？我认为，1，可以搭建一个网上的DM业务业务平台，从业务的宣传、接收、处理、排版、印刷、发布、收款，以及基于对基础数据的挖掘而实现的财务分析、战略分析，都应该是因特网能带给我们的。
社区DM实战方案一、社区DM广告方案：社区DM广告方式：1、社区刊行DM直投杂志，区别于传统期刊的优势在于它的刊行方式，免费赠阅。
这类刊行方式在期刊上运作，携带着另外一种优势，就是你的杂志可以没有障碍地进入读者手里。
因为免费赠阅，所以可以是在内容策划或者封面上，没必要花传统杂志那么大的力气去吸引眼球。
从内容运作上，DM比传统期刊的特色要求简单许多。
2、夹报利用夹报的方式来直接投递，受阅率提高，读者就是商品信息的接管者，直投广告起到了指导消费的效果。
3、信箱投递通过信箱投递企业印刷精心制作的海报和宣传单，沿着社区信箱依次投递。
二、实施方案案例：（1）印刷：正4开，4P-24P（不定）的报纸，全彩，周或期刊物，印刷数量投放量决定，每份约0.4-0.5元（不等）。
（2）运输运输成本取决于城市和路程远近（3）发行成本估算印刷成本加上运输和发行人的工资费用（4）发行方式单元发送：以单元为单位，每栋发送，以住家为单位，直投到户信箱投递：以单元信箱单位，每单元楼层信息每户信箱投递一份。
沿街投递：以小区人群密集地方为点，依次向人发送。
（5）发行要求：1、由发行主管牵头，根据发行区域组织发行队伍，分头实施DM发行工作。
2、发行工作必须在2-3个工作日内完成。
总结：优点1、周刊或期刊传承了主报的排版风格，比较有特色。
2、图片和文字的结合更好的为企业产品做出了信息介绍。
3、主打的内容一目了然，具有快速传递产品信息作用4、与其他广告相比较，成本低，及时效果好。
缺点1、发行量虽大，但精准度低了很多。
2、内容商品信息化重，影响读者阅读量。
更多详情请访问媒力·中国官网：。
是非判断题1、EB所包含的内容有网上交易，SCM、CRM和OPS等等。
√2、电子商务就是企业“商务整合”。
×3、罐头食品适于电子商务活动业务流程。
√4、汽车的二手车适合网上购买。
×5、美国在海湾战争中使用的“鹰眼”就属于电子军务中的IT产品。
√6、高速以太网络（Fast 、Ethernet）属于广域网（WAN）。
×7、电子商务的发展有利于宏观调控目标“增长、稳定、高就业、低通胀”的实现。
√8、目前在WWW中应用最广的协议是FTP协议。
×9、网络上的主机名即可以用它的域名来表示，也可以用它的IP地址来表示。
√10、Telnet是一个独立的程序，不属于TCP/IP协议族。
×11、URL的内容包括协议、服务器名称、路径及文件名。
√12、在WWW上的所有能被访问的信息资源，都有一个唯一的地址，即URL。
√13、网络中HTTP协议端口号默认为80。
√14、有时候人们所称的计算机讨论小组服务或计算机会议服务指的就是电子公告牌BBS。
√15、超级链接使访问者方便地从一个网页转移到另一个网页。
√16、独立于互联网的专用网络也可以使用互联网的协议和技术进行通信。
√17、内联网节约了企业内部的系统成本。
√18、虽然互联网接入类型不同，但是上传和下载的速度是相同的。
×19、EDI传输的是企业间的报文，使用对象是相同的组织之间。
×20、数据是从计算机到计算机的自动传输，需要人工介入操作。
×21、EDI采用的是专用增值网络，因此，VAN是一种新型的通信网络。
×22、VAN的中心业务是把信息进行异地传输，不仅能进行数据变换，而且能进行多媒体信息的传输和处理。
√23、所谓电子现金，通俗地讲就是以电子形式存在的现金货币。
√24、按其载体来分，电子现金主要包括如下两类。
一类是币值存储在IC卡片上，另一类就是以货币的形式存储在计算机的硬盘上。
2019年秋季媒介经营管理期末试卷B参考答案, 完整答案在后面一、单选题（每题2分, 共20分）1.经营是（A ）的产物A.商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化2.“经营”行为的出现原因不包括（D ）A.商品经济高度发达B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁多D.企业以生产为中心3.广州日报报业集团成立, 这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段A.自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段4.媒介宏观环境分析不包括（D ）A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境5.媒介的有形资源不包括（D ）A.生产设备B.原材料C.厂房D.商标6.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分, 属于（B ）A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分7.现代西方媒介组织的基本模式是（D ）A.一权统配制B.两权分离制C.三权并列D.股份制8.（B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好, 性能最优、功能最多的产品。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念9.（C ）就是起初定一个很高的价格, 然后慢慢降下来, 从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A.最高档期利润B.最高市场份额C.最高市场撇脂D.产品质量领先10.媒介品牌的建立实际上就是在建立（A ）A.品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构二、多选题（每题4分, 共20分）1.媒介战略的层次包括（ABC ）A.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略2.市场结构类型包括（ABCD ）A.完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场3.媒介定位的类型包括（ABCD ）A.迎头定位B.避强定位C.补缺定位D.重新定位4.媒介产品作为商品的共性特征包括（ABC ）A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D.消费者具有二重性5.媒介形象由（BCD ）构成A.媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象三、判断题（每题2分, 共20分）1.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。
DM杂志进入中国市场后遭遇政策法规限制DM杂志进入中国市场后遭遇的政策法规的限制
XX年x月x日 04:04
DM杂志进入中国广告媒体市场是以弱势的身份进入的
这一方面源于“准刊号”制的限制，使得它无法像其他期刊媒体那样，可以依靠有效的发行渠道来扩大发行量，提高媒体的品牌知名度，再依品牌的高知名度与发行量来进行业务开拓
再者，准期刊既可以通过杂志的销售，又以广告业务作为销售的来源，这双重的收入渠道，使其具有绝对的优势而dm杂志则只能依靠单一的广告业务作为经营的收入来源另一方面，也源于国家对这个行业的严格规定
如XX年x月x日，国家工商总局开始正式施行第17号令，明确规定 DM杂志的承办条件提升为万以上的注册资本，同时企业的成立时间必须在3年以上dm杂志必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不能销售发行、不能使用主办、协办、出品人、编辑、出版、杂志、本刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等
种种的规定，提高了进入这一行业的门槛，使风险加剧也使DM广告陷入两难的地步，如果严格按工商总局所规定的，不能刊登非广告信息，那么dm杂
志只能单独作为一种广告信息传播，在内容的编排上则会因为广告信息的过多，而使其内容苍白，没有可读性
这样，产生了多诺米骨的效果，没有可读性则读者群会明显减少，读者群的减少则会影响发行量，发行量的减少则会影响广告量如果这样，单一依靠广告来维持生存并创造利润的dm杂志，则是一个严重的打击。
单选题-------------------------------------------------------1、图像画面的内容特征主要包括颜色、纹理、形状和（d ）。
D、结构2、日本信息商业化产业群有多少分支产业构成（ 10 ）D、10个3、网络信息组织主要有一次网络信息组织方式和（c ）。
C、二次网络信息组织4、文献检索的方法主要有常规法、追溯法、顺查法、倒查法和（d ）。
D、分类法5、（c ）是经济与社会化发展的先决条件。
C、电子政务1、（ d）的实质是一种试图以启发式教育方式将人类专家的知识呈现出来的计算机程序系统。
D、专家系统2、从技术手段和技术坏境而言商业信息化包含了（a ）。
A、电子化自动化网络化智能化3、信息技术的（a ）已逐渐成为衡量国家综合实力、社会信息化水平的关键因素。
A、发展和完善4、常用的信息展示的方法主要有文字报道、口头报道、直观传播报道，现在还有（ b）等形式，可有效解决信息展示的时空问题。
B、网络发布5、我国狭义的信息产业结构划分为信息技术及制造业和（ b）。
B、信息服务业1、在信息资源开发与利用中，信息资源的（b ）备受关注。
B、配置和共享2、数据类成果以有关课题的各种系统的资料或（c ）为主要对象。
C、数据3、信息组织的过程通常可分为序化阶段和（ c） C、优化阶段4、系统切换的三种方式是：直接切换、并行切换和(c )。
C、逐步切换5、信息化建设是( b)的过程 B、信息技术管理1、信息产业有（ b）和高精尖产业之称。
B、无烟产业2、电子货币是一种以（ b）流通的货币。
B、数据形式3、（ a）是现代高技术群的核心带头技术。
A、信息技术4、影像的内容特征主要包括对象运动特征、颜色和（b ）的变化等。
B、光线5、信息经济时代，（ c）成为国民经济中的主导产业。
A、计算机技术B、网络技术C、信息产业D、软件开发1、信息处理包括整理和（ d）两个相辅相成、交替进行的环节。
中国DM报纸运作要做好分类信息化
在中国运作DM报纸，前几期，商家对刊登的广告效果比较满意，刊登几期后，就会发现所刊登的广告几乎没有什么效果了，因而，部分商家不再选择DM报纸作为广告投放的对象。
而DM运作者在发行了一段时间后，品牌知名度和影响力比以前都有提升，反而商家不认同我们的DM报纸，广告越来越难跑了，这是什么原因呢。
其实，当受众群体看到DM报纸，前期会有一定的新鲜感，但时间长了，DM报纸上几乎都是商业性广告，实用性其实很低，现在社会，广告无处不在，有多少人还会专心看广告呢，有人忙得连电视剧、影视大片都没有时间看，还会看纯广告的报纸吗？于是有部分DM人为了吸引受众群体，增加DM报纸的可读性，弄上故事、笑话、日常知识，可能会有一定效果，但从DM的角度来说，已经违规了，这种做法是不可取的。
DM报纸，实用性很重要。
我们刊登的内容，除了商业性质类的广告外，还有分类信息（招聘求职、二手物品、房屋信息、征婚交友等）。
想要提高DM报纸的知名度、影响力、实用性、可读性、以及商家广告的效果，分类信息是一个最直接、最有效的方法。
做好分类信息，可以从这几个方面着手：
1、公司专人负责收集分类信息。
（努力提高分类信息的量）
2、前期分类信息可免费刊登，吸引老百姓来刊登，打破传统中介所收费、效果不理想模式。
3、辅助其他形式进行宣传。
（注：宣传的内容是分类信息在某一定时间内免费刊登，不是宣传其他的）
在中国做好DM报纸不是一件简单的事情，要做好DM报纸就要求我们全面的观察市场，细化市场，做好DM的分类信息，让DM真正做到实用
一、什么是DM广告
DM广告是继广播、电视、报刊、互联网之后的最新媒体，属于专业信息直投广告媒体。
它集信息传播、形象宣传、艺术欣赏为一体，是企业形象宣传、产品广告、促销活动的理想媒介。
DM广告信息量大，内容丰富全面，客户可以根据市场目标，自由限定广告投递区域，节约广告成本，目标客户到达率高，有一定的保留价值，广告效应更持久。
DM是直达目标客户的媒体，是为商家省钱的媒体，可以用最小的投入获得最大的产出。
目标受众精确，广告效果好。
常见的DM形式：报纸、杂志、宣传册子。
以发布各类店铺开业、商务活动、房产信息、招聘求职、医疗保健、商品促销等与市民生活息息相关的信息为主的广告信息载体，在大多数地方俗称本地广告或商务信息报，它以收取广告费为收入来源，免费向沿街店铺、小区、各单位、办公楼及写字间发行赠送，以其广告价位低，信息传播快，发行密度大，覆盖面准确适宜而倍受市民和商家欢迎。
已成为除地方电视台之外县域传媒中覆盖面最大、传播性最快的广告载体。
加盟《柒星堂》DM广告分公司，意味着“您将拥有自己的宣传媒体和无限版面、自己的大型购物网站和无限商品，成为全国新媒体联盟网略的一员，国际化广告公司的分公司总经理，成为当地
拥有无限媒体和网略资源，造福一方的知名人士。
”
谈校园DM报纸的运作与发展
校园传媒，以其门槛低+模式容易复制+《赢在中国》钱俊冬的轰动效应，2007年初迅速在全国各大城市蔓延，主要广告载体为校园DM杂志！2008年初，校园DM广告作为一个新生儿还没有成长起来就已经
被市场淘汰在摇篮中！发展后劲很是不足！
经分析诊断，校园DM广告并不是没有市场，而是存在种种问题。
首先操作者，不可否认，《赢在中国》栏目的播出，对那些心存梦想的年轻人一定的鼓励！作为2007年《赢在中国》的12强选手钱俊冬，是一个极好的大学生创业成功的典型，其所做的项目--校园资源整合，也正好与校园DM的出生成长相符合。
于是那些心存梦想没有太多资金的大学生便顺其自然的把眼光投放到校园资源整合这一块！原因觉得运作简单，所需资金投入不大，门槛低等！在校的和刚刚迈出大门的一些大学生便选择了创业做校园广告市场（也同样包括我们），这里面就有这很多极容易失败的因素，如①钱俊冬做校园市场有一定的资金积累，他的第一桶金决不是做校园广告淘来的，而是靠在校园倒买倒卖来的!而大学生创业者普遍存在着资金不足的问题②经验不够充足，仅凭一腔热血没有一点技术含量（我们在刚刚开始的时候也存在这种问题）对DM广告行业以及广告传媒业和校园传媒业的了解甚少，经营思路没有，营销经验缺乏③几个大学生合伙，管理混乱，没有好的领导决策者是完全不行的！存在没有主见，公司运作混乱④遇到问题很难应付，经历的风雨少社会经验少，不知道如何调整经营思路与策略！
再次因为好多做校园杂志的纷纷倒下，原因不是没有学生看，相反学生很爱看①杂志因为成本高，所以一般10万以上大学生的城市就要求每期最少1万册以上，而一本不怎么样的杂志成本也要1块左右，况且操作者是学生，要求其杂志要时尚潮流等所以做的精美程度高成本一般都在2块左右，所有每一期在客户很多的情况下广告费也很难做到6000，所以杂志印不了2000册直接造成客户广告效果没有②学生倒是爱看了，里面极其丰富的内容直接把学生的眼球视线转移到文章内容上，文章内容学生越爱看就会导致广告越显多余，由此也会造成客户的广告效果没有，于是客户越来越少，最后导致自取灭亡！
在我们的经营过程中，我们发现，我们报刊印刷量充足，发放到位，广告效果一开始很好，可是慢慢的没有广告效果了！经分析研究得出原因①没有很好的定位，因为我们做的是校园DM报纸广告，我们一开始的发展方向朝向石家庄《河北亚太广告》发展，结果当客户越来越多的时候不像石家庄的亚太广告效果越来越好反而越来越差，寻根究底我发现目标读者群不一样！石家庄的亚太广告是面向大众的以招聘类信息为主，其公司发展实力大，名气响，找工作，看亚太已经成了石家庄人的惯性思维！而我们所面向是学生，目的是引导学生消费，所以我们不能向亚太那样发展，我们上面的文章内容既不能太多也不能太少，才能给报刊一个很好的定位！②当我们的客户越来越多，学生开始很新鲜，慢慢的就成了“《时空快讯》上面全是没用的广告，我们不看！”的状况！这时发现与学生的互动少了！版面不够吸引学生了，关注率低了！
针对以上问题，我公司做出以下大体策略：①全新改版，改变学生对《时空快讯》就是小广告的想法，从版式设计风格（细化到每一幅图）到版式的安排，必须形成一个自己特有的受学生喜欢的版式，从报眉中缝到整体！设计风格要体现大气，每一幅广告图乍一看是一幅幅的艺术画一样！报纸只要用心同样可以在不缺乏客户的同时体现出时尚风格风格！②内容互动，下半年增加更多与大学生互动栏目，如许愿墙，滔滔话题，情书告白，幸运读者等等！同时增加信息量如学生关注的招聘信息，日租房信息等，使得学生觉得《时空快讯》不仅仅是一幅精美的画册更是一个不可或缺的生活手册！努力做到学生关注率提升至95%以上！③每一期紧抓发放，公司人员跟随发放员发放，确保宿舍有人的说“你好，看一下《时空快讯》”宿
舍没人的记录下来，抽空补发，要求发放达率100%。
用心做出来的东西和没有用心做出来的东西是不一样的，下半年所以我们应该更加细致，更加用心，
更加努力的做好每一件事，做好每一天！。
