数字化时代的媒体创新与发展趋势

新媒体时代户外媒体的发展趋势

作者：高丽华 王国胜

来源：《传媒》 2013年第8期

文/高丽华 王国胜

户外媒体，通常指设置于户外公共空间、用于发布各类广告信息的媒体资源与媒体形式。传统的户外媒体包括交通工具、霓虹灯、路牌、POP等多种形式。作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体是空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站。户外媒体所发布的不仅是一种商品与广告信息，更是一种都市人文情感。随着数字技术与移动互联网的广泛应用，户外媒体将跨入一个全新的数字化、移动化发展阶段。

传统户外媒体的移动化和数字化

随着智能终端、移动互联网和各种创新技术的蓬勃发展，户外媒体的移动化和数字化成为不可阻挡的潮流。媒体通过嫁接、融合等手段，尝试着各种新鲜应用，如QR码、动作捕捉、智能识别、AR增强现实、无线射频等，营造了多样化的广告场景，也于无声处改变着户外媒体的传播模式和价值。与传统户外相比，户外媒体移动化和数字化之后具有贴近售点、覆盖面广、视觉冲击力强、增进互动、提升受众品牌体验等功能，甚至还能直接实现消费者的购买行为。这种趋势主要体现在以下三个方面。

首先，户外媒体与网络融合的趋势加强。当下户外媒体已经不再是简单的平面广告，它还能推动受众的网络购买行为。互联网化不是将资源搬到网上，而是与线上互联网消费模式相适应的互联网化。过去，互联网广告是线下媒体的补充，现在户外媒体是线上平台公司的补充。这个补充实现了户外媒体广告的“双转移”，即经营模式的转移与消费人群的转移，这体现了户外媒体与网络的融合。

其次，户外媒体与手机媒体的融合越来越紧密。户外媒体与手机的结合模糊了数字媒体和现实世界以及现实与虚拟技术的界限，实现了户外媒体随时随地的移动化。在英国，博视达公司（Posterscope Worldwide）为诺基亚策划了“指哪找哪”的广告活动，消费者只要用手机将广告拍摄下来，手机GPS定位系统就会根据消费者的位置获取搜索结果。

ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　信息化建设　

数字化时代博物馆公共服务的创新与发展　

摘要：随着数字化时代的到来，微博微信等新兴媒介进入到了博物馆领域，如何利用这些新兴　媒介提升博物馆的公共服务能力，是博物馆从业者亟待解决的问题。　关键词：数字化；博物馆；公共服务　

随着数字化的迅猛发展，博物馆与公众之间出现了全　

新的信息沟通模式。２００９年随着新浪微博等实时媒体的广泛　

应用，这种高效，快捷的互联网平台得到民众的广泛认可。　

２０１１年随着智能手机的不断普及，公众在使用微博的同时，　

有了更便捷，高效的互动平台微信。这场由微博到微信，由　线上到线下的“微革命”，在中国博物馆信息建设高速发展　

的背景下悄然兴起。如何让公众更好的分享公共文化资源，　

利用全新的传播手段重新构建博物馆与公众之间关系，开发　博物馆公共服务的新模式，从而进一步提升博物馆的公共服　

务功能，已经成为了博物馆建设的重要领域”】。　

１．博物馆与公众的新媒介　

国外博物馆自上世纪末即开始尝试新媒体应用。１９９４　年，大英博物馆就建立了多媒体馆藏数据库。美国史密森尼　

博物馆被誉为是开辟“创新型观众互动”新媒体应用的领军　者。史密森尼率先在博物馆展示与传播领域大范围引入新技　

术，不仅建立起了适用于不同年龄和兴趣群体的网站、四通　

八达的网络社交平台，还开发了多款移动设备应用程序，　

集知识性、互动性、娱乐性为一体，开辟了观众参与的新天　

地。　微博、微信作为新兴社交平台，被誉为“推倒了博物　

馆的高墙”，为传统博物馆提供了一条全新的与观众沟通的　便捷方式，进一步实现了观众与博物馆之间的信息传播与交　

流。北京市文物局副局长于平在２０１１年北京博物馆发展论坛　

上表示，　“随着时代的前进，博物馆传统的平面式展览已经　

不能满足观众的需求，博物馆只有利用科技手段创新展陈，　才能提升吸引力。”而今，微博、微信等新媒体正在以多样　

化的感知互动手段，为更多的博物馆所采用。以往冷僻的博　

98媒介融合MEI JIE RONG HE融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷 湖南大众传媒职业技术学院摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。关键词：融媒体；主流媒体；创新发展在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。在这种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领 其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。在这种情况下，主流媒体应当顺应时代的潮流，实现平台建设的智能化发展，提升平台的趣味性，增强对用户的吸引力。同时，主流媒体还要摆脱传统思想的桎梏，大胆创新，在根据信息传播规律的基础上进行媒体内容的制作，保证媒体内容的真实性、全面性以及有深度性。然后再以此为基础，制作一些与人们兴趣爱好相符的、新奇有趣的大众文化内容，增强对人们的吸引力。例如，短视频是目前深受公众喜爱的一种方式，人民日报在新中国建国70周年之际，就与人民视频、人民数字科技产业有限公司以及点界面APP共同组织开展了一个“我的视界 我的中国”短视频大赛。这一活动的开展，深受公众的喜爱，越来越多的公众开始在该平台上分享自己的个人故事，通过自己的故事来表达对于祖国的情怀与信仰，展现自己对于祖国的热爱之情。近几年来，我国的社会经济发展速度越来越快，主流媒体的创新发展的关键是具备一批具有创新精神的、专业能力较强的人才。通过人才的创新思维来实现主流媒体内容的创新与发展。(三)与其他媒体之间的监督与互动作用目前，网络已经与人们的日常生活紧密的结合在一起，人们的政治意识开始觉醒。越来越多的人开始从网络上进行政治资料信息的搜集与关注，开始通过社交媒体发表自己的言论与想法。但是如果仅凭主流媒体传播信息，那么不仅信息量十分有限，其传播形式也过于单一。而除了主流媒体之外，还存在着很多其他媒体。主流媒体应当给予这些媒体以足够的尊重，与这些媒体互相配合，建立合作关系，从而更好的为人们提供信息服务，满足人们对于信息的多元化需求。而近几年来，微信平台的崛起再一次增加了广大网民的参与感，主流媒体必须要为人们创造一个全面、多元化的传播平台。在新媒体不断发展的今天，短视频平台受到社会大众的高度喜爱。传统的以“图片+文字”的宣传方式已经无法满足社会大众对于新闻资讯的要求，而短视频则凭借其内容丰富、形式创新等优势快速吸引了很多忠实粉丝。越来越多的官方媒体也顺应时代的发展，入驻短视频平台。例如，人民日报入驻抖音平台，不仅增大了人民日报自身的影响力，还在潜移默化中将主流意识形态的正能量传播了出去，给到社会大众以正确的引导。正是主流媒体这种敢于接受新鲜事物的态度，才使得主流媒体不断的与时俱进、不断的进步、不断的发展。但是要想保证人民日报与抖音短视频平台的长期合作关系，还需要加强双方之间的监督与管理，避免不良短视频大行其道，对人们的价值取向产生不利影响。(四)舆论导向的主导作用在现阶段的网络传播中，主流媒体依然发挥着主导地位，在引导舆论导向方面更是发挥着极为强大的优势，主流媒体的宣传报道内容更是成为控制舆论导向的关键。首先，要加强主流媒体报道内容的制作，进行相关议程的设置；其次，加强新媒体传播规律的分析，实现媒体传播形式的多样化发展；最后，加强舆论动态的关注，加强舆论资料的严格审核。二、融媒体的时代主流媒体的创新发展路径分析在融媒体时代下，主流媒体发挥着十分重要的作用。而要想促进融媒体时代主注：本文系2019年湖南省社会科学成果评审委员会课题《融媒体背景下湖南主流媒体舆论引导力提升策略研究》研究成果(课题编号XSP19YBC364)。作者简介：熊雯婷(1981-)，女，汉，湖南长沙人，副教授，硕士，传媒教育。

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新媒体时代传统媒体发展趋势分析

作者：朱文军

来源：《科技传播》2018年第06期

摘 要 随着信息技术的日渐发达，新媒体走进了人们的日常生活之中，网络、手机已成为人们获取信息的常用方式。在带来极大便利的同时，新媒体也在潜移默化中改变了人们工作、生活的方式，尤其是信息获取和交流的方式。在这种不可逆转的浪潮之下，传统电视媒体如何找准自己的定位，以期在进入新媒体领域后有更好的发展；如何应对挑战，妥善做出调整和改变，是传统媒体亟需破解也必须应对的课题。

关键词 传统媒体；新媒体；应对策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）207-0053-02

1 新媒体及传统媒体的特征比较

传统媒体和新媒体两者各有优劣，传统媒体与新媒体在传播方式和社会效应上既有区别又相互联系。传统媒体是一点对多点的单导向、强制性的传播，且传播的受众无法对传播源的信息进行修改，也就是说传播的方向是不可逆的；新媒体是多点对多点的复合、互动传播，传播方向呈现出多维并且可逆的特点。传统媒体的新闻信息从拍摄、采访、制作、审核到发布，整个生产流程必须遵守国家法律法规和相应的行业规范，且发布的信息不可能随心所欲；而新媒体的制作流程监管性并不强，具有很强的“草根性”，信息的消费者往往本身也是信息的生产者。传统媒体的信息传播受审批和传播方式的限制，时效性有限，时间上呈现很强的线性；新媒体在信息传播上因采用网络传播的方式，呈现出很强的时间即时性和非线性，摆脱了时间和地域上的局限。

传统媒体由于大多具有“官媒”的身份，具备合法且社会认可的采编权限，虽然新媒体不断挤占传统媒体的市场，但传统媒体大量原创性、首发性报道仍不可替代；新媒体由于在采编权方面的限制，在信息源上很大程度依赖于传统媒体，转发量远大于原创和首发量。